Phân tích SWOT của công ty Honda.doc

A – Khái niệm, vai trò, ảnh hưởng của S, W, O, T
Trong thị trường kinh tế hiện nay, một công ty không nhất thiết phải
theo đuổi các cơ hội tốt nhất mà có thể thay vào đó là tạo dựng khả năng
phát triển lợi thế cạnh tranh bằng cách tìm hiểu mức độ phù hợp giữa các
điểm mạnh của mình và cơ hội sắp đến. Trong một số trường hợp, công ty
có thể khắc phục điểm yếu của mình để giành được những cơ hội hấp dẫn.
Trong bối cảnh toàn cầu hóa hiện nay, việc mở cửa, giao lưu kinh tế -
văn hóa với các nước là điều không thể tránh khỏi và rủi ro trên thương
trường đối với các doanh nghiệp cũng không nhỏ. Vì vậy phân tích SWOT
sẽ giúp các doanh nghiệp “cân - đong – đo - đếm” một cách chính xác trước
khi quyết định thâm nhập thị trường quốc trước khi thâm nhập vào thị
trường quốc tế.
Vì mô hình phân tích SWOT là việc đánh giá một cách chủ quan các dữ
liệu được sắp xếp theo định dạng SWOT dưới một trật tự lô gíc dễ hiểu, dễ
trình bày, dễ thảo luận và đưa ra quyết định, có thể được sử dụng trong mọi
quá trình ra quyết định một công cụ rất hữu dụng cho việc nắm bắt và ra
quyết định trong mọi tình huống đối với bất cứ tổ chức kinh doanh nào. Quá
trình phân SWOT sẽ cung cấp những thông tin hữu ích cho việc kết nối các
nguồn lực và khả năng của công ty với môi trường cạnh tranh mà công ty đó
hoạt động.
Mô hình SWOT cung cấp một công cụ phân tích chiến lược, rà soát và
đánh giá vị trí, định hướng của một công ty hay của một đề án kinh doanh.
SWOT phù hợp với làm việc và phân tích theo nhóm, được sử dụng trong
việc lập kế hoạch kinh doanh, xây dựng chiến lược, đánh giá đối thủ cạnh
tranh, tiếp thị, phát triển sản phẩm và dịch vụ...
DIẾN ĐÀN SINH VIÊN DUY TÂN

SWOT được sử dụng trong việc lập kế hoạch kinh doanh, xây dựng
chiến lược, đánh giá đối thủ cạnh tranh, tiếp thị, phát triển sản phẩm và dịch
vụ. Cho phép phân tích các yếu tố khác nhau có ảnh hưởng tương đối đến

khả năng cạnh tranh của công ty. SWOT thường được kết hợp với Pest để
tạo nên mô hình phân tích thị trường và đánh giá tiềm năng thông qua các
yếu tố bên ngoài trên các phương diện chính trị, kinh tế, xã hội và công
nghệ.
SWOT là vết tắt của 4 chữ Strengths (điểm mạnh), Weaknesses (điểm
yếu), (cơ hội) và Threats (nguy cơ).
Strengths: là thế mạnh của doanh nghiệp. Là tổng hợp tất cả các thuộc
tính, các yếu tố bên trong làm tăng khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp so
với các đối thủ cạnh tranh. Hay nói cách khác đó là tất cả các nguồn lực mà
doanh nghiệp có thể huy động, sử dụng để thực hiện các hoạt động kinh
doanh có hiệu quả hơn so với đối thủ cạnh tranh.
Thế mạnh của doanh nghiệp thường thể hiện ở lợi thế của doanh nghiệp
trong hoạt động kinh doanh trên thị trường. Như lợi thế về quy cách, mẫu
mã, chí phí, thương hiệu, tính chất quản lý, phẩm chất kinh doanh, uy tín
doanh nghiệp trên thị trường.
Strengths: thường trả lời cho câu hỏi: Lợi thế của mình là gì? Công việc
nào mình làm tốt nhất? Nguồn lực nào mình cần, có thể sử dụng? Ưu thế mà
người khác thấy được ở mình là gì? Phải xem xét vấn đề từ trên phương diện
bản thân và của người khác. Cần thực tế chứ không khiêm tốn. Các ưu thế
thường được hình thành khi so sánh với đối thủ cạnh tranh. Chẳng hạn, nếu
tất cả các đối thủ cạnh tranh đều cung cấp các sản phẩm chất lượng cao thì
một quy trình sản xuất với chất lượng như vậy không phải là ưu thế mà là
điều cần thiết phải có để tồn tại trên thị trường.
DIẾN ĐÀN SINH VIÊN DUY TÂN

Weaknesses: là những điểm yếu của doanh nghiệp, là tất cả những
thuộc tính làm suy giảm tiềm lực của doanh nghiệp so với đối thủ cạnh
tranh. Khả năng cạnh tranh của một doanh nghiệp là khả năng mà doanh
nghiệp có thể duy trì vị trí của mình một cách lâu dài và dành được thế
mạnh, sự thắng lợi trên thị trường cạnh tranh, đạt được các mục tiêu chiến

lược đề ra.
Weaknesses thường trả lời cho các câu hỏi: Có thể cải thiện điều gì?
Công việc nào mình làm tồi nhất? Cần tránh làm gì? Phải xem xét vấn đề
trên cơ sở bên trong và cả bên ngoài. Người khác có thể nhìn thấy yếu điểm
mà bản thân mình không thấy. Vì sao đối thủ cạnh tranh có thể làm tốt hơn
mình? Lúc này phải nhận định một cách thực tế và đối mặt với sự thật.
Strengths và Weaknesses của một doanh nghiệp được coi là yếu tố bên
trong doanh nghiệp. Mỗi yếu tô bên trong của doanh nghiệp vừa là điểm yếu
vừa là điểm mạnh trong quá trình kinh doanh trên thị trường. Vấn đề là
doanh nghiệp đó phải cố gắng phát huy, phát hiện, khai thác, phân tích cặn
kẽ các yếu tố nội bộ để tìm ra những ưu điểm, hạn chế, yếu kém của mình so
với đối thủ cạnh tranh. Trên cơ sở đó đưa ra các giải pháp nhằm giảm bớt
nhược điểm, phát huy thế mạnh của doanh nghiệp để đạt được lợi thế tối đa
trong cạnh tranh.
Opportunities là thời cơ của doanh nghiệp, là những thay đổi, những
yếu tố mới xuất hiện trên thị trường tạo ra cơ hội thuận lợi cho doanh nghiệp
hay nói cách khác nó là việc xuất hiện khả năng cung ứng hàng hoá, dịch vụ
cho khách hàng nhằm tăng doanh thu, mở rộng quy mô và khẳng đinh ưu thế
trên thị trường. Tuy nhiên thời cơ xuất hiện chưa hẳn đã đem lại lợi nhuận
cho doanh nghiệp bởi có rất nhiều đối thủ cạnh tranh. Tuỳ thuộc vào sức
cạnh tranh của doanh nghiệp mạnh hay yếu thì mới có thể khai thác những
cơ hội thuận lợi trên thị trường.
DIẾN ĐÀN SINH VIÊN DUY TÂN

Opportunities thường trả lời cho các câu hỏi: Cơ hội tốt đang ở đâu? Xu
hướng đáng quan tâm nào mình đã biết? Cơ hội có thể xuất phát từ sự thay
đổi công nghệ và thị trường dù là quốc tế hay trong phạm vi hẹp, từ sự thay
đổi trong chính sách của nhà nước có liên quan tới lĩnh vự hoạt động cuat
công ty, từ sự thay đổi khuôn mẫu xã hội, cấu trúc dân số hay cấu trúc thời
trang..., từ các sự kiện diễn ra trong khu vực. Phương thức tìm kiếm hữu ích

nhất là rà soát lại các ưu thế của mình và tự đặt câu hỏi liệu các ưu thế ấy có
mở ra cơ hội mới nào không. Cũng có thể làm ngược lại, rà soát các yếu
điểm của mình và tự đặt câu hỏi liệu có cơ hội nào xuất hiện nếu loại bỏ
được chúng.
Threats là nguy cơ của doanh nghiệp, là những đe doạ nguy hiểm, bất
ngờ xảy ra sẽ gây thiệt hại , tổn thất hoặc mang lại tác động xấu đến hoạt
động kinh doanh của doanh nghiệp như thiệt hại về hàng hoá, tài sản, thu
hẹp thị trường và tổn hại đến uy tín thương hiệu.
Threats thường trả lời cho các câu hỏi: Những trở ngại đang phải? Các
đối thủ cạnh tranh đang làm gì? Những đòi hỏi đặc thù về công việc, về sản
phẩm hay dịch vụ có thay đổi gì không? Thay đổi công nghệ có nguy cơ gì
với công ty hay không? Có vấn đề gì về nợ quá hạn hay dòng tiền? Liệu có
yếu điểm nào đang đe doạ công ty? Các phân tích này thường giúp tìm ra
những việc cần phải làm và biến yếu điểm thành triển vọng.
Opportunities và Threats là những yếu tố bên ngoài của doanh nghiệp.
Quá trình tự do thương mại là thời cơ đem lại cho các doanh nghiệp được tự
do kinh doanh, ít gặp rào cản thương mại, tự do mở rộng thị trường mua bán
sản phẩm của mình nhưng cũng đặt doanh nghiệp trước những thách thức
như cạnh tranh trên thị trường sẽ gay gắt hơn cả về mức độ và phạm vi, chỉ
doanh nghiệp có năng lực cạnh tranh tốt thì tồn tại, doanh nghiệp cạnh tranh
kém thì dẫn đến thua lỗ, phá sản.
DIẾN ĐÀN SINH VIÊN DUY TÂN

Ý nghĩa của SWOT:

Nó không chỉ có ý nghĩa đối với doanh nghiệp trong việc hình thành
chiến lược kinh doanh nội địa mà còn có ý nghĩa rất lớn trong việc hình
thành chiến lược kinh doanh quốc tế nhằm đáp ứng nhu cầu phát triển của
doanh nghiệp. Một khi doanh nghiệp muốn phát triển, từng bước tạo lập uy
tín, thương hiệu cho mình một cách chắc chắn và bền vững thì phân tích

SWOT là một khâu không thể thiếu trong quá trình hoạch định chiến lược
kinh doanh của doanh nghiệp.
B. THỰC TRẠNG.
Phân tích SWOT của công ty Honda
Trong thị trường kinh tế hiện nay có rất nhiều công ty, tập đoàn lớn đã
sử dụng phương pháp phân tích SWOT để hoạch định ra chiến lược kinh
doanh như công ty sữa vinamilk, công ty honda, công ty toyota..........
Để hiểu rõ thêm về SWOT thì chúng ta sẽ tìm hiểu việc phân tích
SWOT trong công ty honda.
Công ty Honda là một tập đoàn sản xuất ôtô lớn thứ 2 tại Nhật Bản, do
ông Soichiro Honda lập ra vào ngày 24/9/1948. L úc đầu thì là sản xuất xe
gắn máy,sau mới phát triển rộng ra và nay sản xuất cả otô và xe máy. Honda
là nhà sản xuất động cơ lớn nhất thế giới với số lượng hơn 14 triệu chiếc mỗi
năm.Tuy nhiên, có thể rằng nền tảng của sự thành công của Honda là phần
làm xe máy.
Honda bắt đầu sản xuất từ xe máy tới xe tay ga từ năm 1958. Đến cuối
thập niên 1960, Honda chiếm lĩnh thị trường xe máy thế giới. Đến thập niên
DIẾN ĐÀN SINH VIÊN DUY TÂN

1970 công ty trở thành nhà sản xuất xe máy lớn nhất thế giới và từ đó đến
nay chưa bao giờ để mất danh hiệu này.
Năm 1976, xe Accord ngay lập tức được mọi người biết đến với đặc
điểm tốn ít năng lượng và dễ lái; Honda đã tìm được chỗ đứng ở Mỹ. Năm
1982, Honda là nhà sản xuất ôtô Nhật Bản đầu tiên xây dựng nhà máy sản
xuất xe hơi ở Mỹ, bắt đầu với nhà máy sản xuất xe Accord ở Marysville
Honda là nhà sản xuất tự động đầu tiên của Nhật giới thiệu nhiều dòng
xe sang trọng riêng biệt. Dòng xe Accura ra đời vào năm 1986 đã tạo nên
nhiều kiểu xe Honda mạnh hơn và mang tính thể thao hơn so với những loại
xe Honda khác.
Cho kiểu xe năm 2007, Honda dự định tăng độ an toàn của xe bằng

cách thêm vào các bộ phận tiêu chuẩn đối với tất cả các loại xe Honda ở Bắc
Mỹ (ngoại trừ loại xe Insight và S2000 sẽ không có side-curtain airbad) như
túi khí ở các ghế trước, side-curtain airbag, và bộ chống khóa cho thắng.
Phân tích:
1. Thế mạnh của Honda :
 Honda là một trong những thương hiệu nổi tiếng trên toàn thế giới.
Trong những năm qua Honda đã được người dùng công nhận là một trong
những công ty có sản xuất ra những sản phẩm tốt nhất, có độ an toàn cao...
Điều này được thể hiện thông qua doanh số bán hàng của công ty tại các đại
lý phân phối trên thị trường tiêu dùng. Từ cuối thập kỷ 60 đến đầu thập kỷ
70 thì Honda đã chiếm lĩnh thị trường thế giới và trở thành nhà sản xuất xe
máy lớn nhất thế giới, và từ đó đến nay thì công ty chưa bao giờ bị mất danh
hiệu này.
 Thị trường tiêu thụ của Honda rất rộng lớn, hãng Honda đóng trụ
sở tại Tokyo và có niêm yết giá trên thị trường chứng khoán
DIẾN ĐÀN SINH VIÊN DUY TÂN