QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC
CÔNG TY CỔ PHẦN DP HOÀNG MINH
Nhóm 7- CH14
Sơ đồ 8 bước hoạch định chiến lược
B1:Xác định
các mục tiêu
B2:PT đe doạ và
cơ hội thị trường
B3:ĐG điểm
mạnh yếu của CT
B4: Xây dựng các kiểu kế hoạch chiến lược để lựa chọn
B5: Triển khai kế hoạch chiến lược
B6: Triển khai các kế hoạch tác nghiệp
B7: Kiểm tra, đánh giá kết quả
B8: Lặp lại quá trình hoạch định
Bước 1: xác định sứ mệnh + mục tiêu
Trở thành 1 công ty kinh doanh DP có sự khác
biệt trong nhóm các công ty cùng kinh doanh các
mặt hàng cung ứng cho Bệnh viện
Sản phẩm kháng sinh và thuốc chuyên khoa độc
đáo -> định hướng tìm các thuốc kháng sinh Châu
Âu, kháng sinh kháng nấm mới, các thuốc mới.
Mục tiêu cho 1 sản phẩm cụ thể
- Mục tiêu cụ thể cho sản phẩm thuốc mới được
lựa chọn là GLYPHALIN (Gliatinin)-nằm trong
định hướng sản phẩm mới, chuyên khoa.
- Ngắn hạn: Trong năm 2005 tổ chức nghiên cứu và sản
xuất sản phẩm Glyphalin (Gliatilin), 300 000 ống/năm.
- Trung hạn: Trong năm 2005-2007 trúng thầu BH tại BV
BM,103, 108, Việt Đức, Lao, Chợ Rẫy, Đà nẵng, TW Huế,
Việt tiệp HP . và đạt doanh số 20 tỉ/năm.
- Dài hạn: Trong 2008 trở đi củng cố các thị trường lớn ở
trên, đồng thời mở rộng thị trường tại các bv khác ở 3
miền và duy trì doanh số trong khoản 30 – 40 tỉ /năm
Bước 2: Cơ hội, đe doạ thị trường
Cơ hội
- Gliatinin đang trong thời gian bảo hộ và độc quyền phân phối
- SP đã được vào danh mục BHYT
- Citicolin dùng cho nhóm bệnh này không còn trong DM BHYT
- Số BN có chỉ định dùng thuốc lớn→tiềm năng thị trường lớn
- Các bệnh viện ưu tiên dùng thuốc trong nước
Bước 3: Điểm mạnh yếu của DN
Điểm mạnh:
Ban lãnh đạo giỏi, say mê với công việc kinh doanh
Quan hệ tốt với chuyên gia nghiên cứu hàng đầu về công
nghệ Dược phẩm và bào chế thuốc
Quan hệ tốt với các cơ quan quản lý các cấp
Quan hệ sâu rộng với các Bệnh viện lớn TW cũng như
tuyến địa phương.
Quan hệ tốt với các công ty nước ngoài
8 năm kinh nghiệm kinh doanh NL và thuốc gia công
Có những thế mạnh của 1 doanh nghiệp vừa và nhỏ
Điểm yếu:
Vị thế cạnh tranh trên thị trường chưa thực sự đủ mạnh
Nguồn nhân lực part time đông đảo
Sản phẩm gia công trong nước
Bước 4: Xây dựng chiến lược dự thảo
để lựa chọn
Chiến lược thâm nhập thị trường
Chiến lược mở rộng thị trường
Chiến lược phát triển sản phẩm
Chiến lược đa dạng hóa kinh doanh
Bước 5: Triển khai kế hoạch chiến lược
Kế hoạch tìm kiếm nguyên liệu Gliatilin
Kế hoạch nghiên cứu sản xuất Gliphalin
Kế hoạch triển khai chuyển giao công nghệ sản xuất gia công
Kế hoạch xây dựng giá và hoạch toán chi phí
Kế hoạch đấu thầu Gliphalin tại các bệnh viện như đã định
Kế hoạch triển khai tại từng Bệnh viện.
Kế hoạch huy động và phân bổ vốn cho sp này
Kế hoạch hoạch toán hiệu quả kinh doanh sản phẩm gliphalin
Bước 6: Triển khai kế hoạch tác nghiệp
Triển khai cụ thể các kế hoạch chiến lược đã đề ra ở trên.
Ví dụ: Triển khai thị trường tại BV Bạch Mai:
Dự kiến nhân viên: 3NV part-time tại các khoa : Ngoại, Nội.
Dự kiến: các khoản chi phí, dự kiến doanh số (1,5 tỷ/tháng).
Đấu thầu tại BV.
Bước 7: Kiểm tra và đánh giá kết quả
Tiến hành đồng thời với quá trình hoạch định chiến lược
Đảm bảo sự thực hiện các kế hoạch và đánh giá các kết quả thực hiện
Bước 8: Lặp lại qua trình hoạch định
Sơ đồ quản trị theo hệ thống
Kinh nghiệm,
nghệ thuật,
nguyên tắc
Nhà quản lý
Hoạch định
Tổ chức
Điều hành
SWOT
INPUT:
4M,I,T
SMART
3C
7S
PEST
Giám sát
OUTPUT:
+LN
+HQ
+Khách
hàng
+Xã hội
Mục tiêu của tổ chức
Thực trạng (3C)
Môi trường vi mô,
vĩ mô
Quy luật kinh tế, văn
hoá, xã hội