Chiến dịch tiếp thị mì hảo hảo thông qua kênh digital marketing

Nhóm Hảo Hảo

GVHD: NGUYỄN XUÂN DUY

HẢ

O
Ả
OH


PHÂN TÍCH
ĐỊNH HƯỚNG
KẾ HOẠCH

• SẢN PHẨM
• MÔI TRƯỜNG CẠNH TRANH
• ĐỐI TƯỢNG
• MỤC TIÊU
• CHIẾN LƯỢC - TIẾP CẬN
• ĐỊNH VỊ CHIẾN DỊCH
• THÔNG ĐIỆP
• TRIỂN KHAI
• NGÂN SÁCH

• ĐÁNH GIÁ


1 - PHÂN TÍCH

CHẶNG ĐƯỜNG PHÁT TRIỂN
2008
2004
2000
1999

Đổi tên Công ty cổ phần Acecook Việt Nam
Thành viên chính thức của HHMALTG
Chính thức đổi tên thành công ty TNHH Acecook Việt Nam

1993

Ra đời mì Hảo Hảo – Bước đột phá của công ty trên thị trường mì ăn liền

Lần đầu tiên đoạt danh hiệu HVNCLC
Thành lập công ty Liên Doanh Vifon Acecook


THỊ PHẦN MÌ GÓI

SOURCE: cafef.vn

•

51.5% Thị phần mì ăn liền VINA
ACECOOK gồm:
• 20% Hảo Hảo
• 11% Hảo 100
• 20.5% sản phẩm khác của
Vina Acecook

•

Đơn vị đầu tiên đại diện VN
tham gia HIỆP HỘI MÌ ĂN LIỀN
THẾ GIỚI


HẢO HẢO CHUA CAY


PHÂN TÍCH - SWOT

S

Strength

O

Opportunity

• Sản phẩm tiện lợi, chất lượng quốc tế,
được tin dùng nhiều năm.
• Hương vị Chua Cay phù hợp với văn
hoá ẩm thực Việt Nam.

• Có kênh phân phối rộng.
• Thị trường mì ăn liền tăng trưởng tốt.
• Tiềm năng thị trường lớn, nhưng việc
tham gia vào thị trường này đối với

doanh nghiệp mới không phải dễ.

W

T

Weakness
• Thiết kế bao bì chưa hấp dẫn.
• Giá thành sản phẩm tương đối cao so
với đối thủ.
• Sản phẩm không có sự khác biệt so với
thị trường nhìn chung.

Threat
• Người tiêu dùng có xu hướng quan
tâm đến sức khỏe.
• Đối thủ cạnh tranh liên tục ra các chiêu
thức quảng cáo để dành thị phần.
• Sự cạnh tranh gay gắt hơn do nhiều
công ty trong và ngoài nước tham gia
vào thị trường.


5 FORCES - ÁP LỰC CẠNH TRANH

Suppliers

New Entrants

Competitors

Substitutions

Customers

•

Khách hàng quan tâm đến sức
khoẻ

•

Đối thủ liên tục tung ra chiến
lược quảng cáo & sản phẩm
đánh trực diện thị phần mì
chua cay.
• Masan: Omachi, Chinsu,
Kokomi
• AsiaFood: Gấu đỏ, Hảo
Hạng


PHÂN TÍCH - SPIDER
ht
Giá cạn

ra10nh

Chất lư

5

ợ ng

Gấu Đỏ
0

Omachi

T hị phầ

n

ối rộng
Phân ph

ẹp
bao bì đ

Kokomi

T hiết kế

Hảo Hảo


BCG MATRIX
Relative Market Growth Rate

High

Gấu Đỏ Chua Cay

Low
Omachi
chua cay

High

Hảo hảo chua cay

Kungfu –Aone
Chua Cay

Low

Relative Market Share

Kokomi
Chua Cay

?

Tiến Vua Chua
Cay


2 - ĐỊNH HƯỚNG


KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU

Độ tuổi

: 18 - 24

Giới tính

: 60 % nam, 40 % nữ

Nghề nghiệp
Sinh sống

: 65 % sinh viên, 35 % khác
: Hồ Chí Minh

Đặc điểm:
Trẻ, năng động, hiện đại, cá tính. Thích online, có cái nhìn tích cực, cởi mở về
đồ


NGƯỜI DÙNG THEO GIỚI TÍNH

Nguồn: YLinkee


HÀNH VI & TIÊU DÙNG
SÁNG

Sinh sống
Học tập

ắm
s
a
u
M

\
A
Ư U
R
T HIỀ

Thi cử
Giải trí

TỐ
I


HÀNH VI ONLINE – PURPOSE & PLACE

67% XEM ĐỂ THƯ GIÃN & GIẢI TRÍ

Source: The Consumer Barometer Survey 2014

89% XEM VIDEO TẠI NHÀ


TẦN SUẤT XEM VIDEO

LOẠI VIDEO ĐƯỢC XEM

18% Food & Cooking – 22% Gaming


ĐỊNH VỊ CHIẾN DỊCH
HẢO HẢO LÀ MÌ CÓ HƯƠNG VỊ CHUA CAY
ĐỘC ĐÁO & KHÁC BIỆT
“ Vina Acecook sẽ tổ chức một cuộc thi độc đáo hài hước nhất trong năm 2015
giành cho giới trẻ thể hiện bản thân và thích sự khác biệt ”


3 - KẾ HOẠCH


THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG
“HẢO HẢO CHUA CAY THẤY NGAY”

KHÁC BIỆT
idea


+

+


SÁ

NG

TẠ
O

CH
U

AC

AY


MỤC TIÊU

1.500

người tham gia event

400
Bài dự thi

100.000
+ VINE


MILESTONE
Banner ads giới thiệu Event

Banner ads giới thiệu cuộc thi Vine
Facebook ads cuộc thi vine
PR giới thiệu cuộc thi

Bài PR
Forum Seeding
Facebook Post
Sau Event

Facebook ads event

Seeding giới thiệu cuộc thi và chương trình event
ngày 18/10
Hot Bloggers giới
thiệu chương
trình event

Hot Bloggers đăng Vine và giới thiệu cuộc thi

Bắt đầu thi
Vine tuần 1

14/9

Chuẩn bị cuộc
thi Vine

Bắt đầu thi
Vine tuần 2

20/9
Cuộc thi Vine

27/9

Bắt đầu thi
Vine tuần 3

04/10

Bắt đầu thi
Vine tuần 4

11/10

PR giới thiệu event

PR tổng kết
cuộc thi

15/10

16/10

17/10

Chuẩn bị Event trao giải

Event

18/10

TIMELINE
SEP

PRE EVENT
W1
PR
DISPLAY ADS

OCT
POST EV

EVENT

W2

W3

W4

W6

W5

Kết quả Thi Vine &
Giới thiệu EVENT

Giới thiệu cuộc thi
VINE

Giới thiệu Event

Giới thiệu cuộc thi VINE

SOCIAL

Hảo Hảo Facebook Fanpage
Facebook Promoted Event
Facebook Sponsored Stories & Ads

FR SEEDING

Giới thiệu cuộc thi VINE

BLOGGER VIRAL
VIDEO
MINI GAME VINE
PRINT

VINE: Clip Viral
VINE
GAME 1

W7

VINE
GAME 2

Giới thiệu Event
VINE
GAME 3

VINE
GAME 4
PRINT ADS, LEAFLET

W8


CHIẾN LƯỢC TIẾP CẬN
1. NHẬN BIẾT
SỰ KIỆN
Attention

2. QUAN TÂM
QUÀ TẶNG
Search
Interest

CUỘC THI
+
- PR ONLINE
- FORUM SEEDING
- FACE BOOK ADS

GIẢI THƯỞNG

- SEARCH FACEBOOK
- SEARCH GOOGLE
- SEARCH YOUTUBE
- VIEW KOL VINE CLIP

3. THAM GIA
Action

- SIGN-UP
- CREATE
- SEND &
SHARE
“VINE CLIP”

4. CHIA SẺ
LÔI KÉO BẠN BÈ
Share

- FACEBOOK
•
•
•
•
•

POST
CLIP
COMMENT
LIKE
SHARE

- INVITE FRIEND