chiêu thị

I. Khái quát về chiến lược chiêu thị
1. Khái niệm:
Chiêu thị là hoạt động thực hiện chức năng thông tin
của doanh nghiệp
Chiến lược chiêu thị là tập hợp các hoạt động thông
tin, giới thiệu sản phẩm, thương hiệu, về tổ chức, các
biện pháp kích thích tiêu thụ nhằm đạt mục tiêu truyền
thống của doanh nghiệp.
Phối thức chiêu thị là việc phối hợp các công cụ
chiêu thị để thực hiện mục tiêu truyền thống đáp ứng
với thị trường mục tiêu đã chọn.

PHỐI THỨC CHIÊU THỊ
Marketing
trực tiếp
Quảng
cáo
Khuyến
mại
Giao tế
Chào
hàng

2. Vai trò của chiêu thị
a. Đối với doanh nghiệp:
–
Là công cụ cạnh tranh
–
Cải thiện doanh thu

–
Giới thiệu sản phẩm
–
Tạo sự thuận tiện cho phân phối
–
Xây dựng hình ảnh tích cực của doanh nghiệp đối với các
nhóm công chúng.
b. Đối vối tiêu dùng:
–
Cung cấp thông tin
–
Cung cấp kiến thức nâng cao nhận thức về sản phẩm trong thị
trường.
–
Cung cấp các lợi ích kinh tế cho người tiêu dùng
–
Doanh nghiệp cải tiến hoạt động marketing nhắm thỏa mãn
tốt hơn nhu cầu của người tiêu dùng.

c. Đối với xã hội:
–
Hỗ trợ cho các phương tiện truyền thông nâng cao
chất lượng và giảm chi phí phát hành
–
Tạo công việc cho người trong lĩnh vực sản xuất và
tạo động lực cho sự cạnh tranh.
–
Đánh giá sự năng động, phát triển của nền kinh tế.
3. Chức năng của chiêu thị:
–

Thông tin
–
Kích thích
–
Liên kết, tạo quan hệ

II. Mô hình truyền thông:
Các yếu tố trong quá trình truyền thông
Phương tiện
Thông tin
Giải mã Người nhận
Mã hóa
Người gửi
Phản hồi
Đáp ứng
Nhiễu