tiểu luận cao học Tổ chức sự kiện “THÊM THẤU HIỂU TRỌN NIỀM TIN”

TIỂU LUẬN
MÔN: TỔ CHỨC SỰ KIỆN
“THÊM THẤU HIỂU - TRỌN NIỀM TIN”
SỰ KIỆN EXPO 2015 CỦA AMWAY TỔ CHỨC

HÀ NỘI - 2015

MỞ ĐẦU


1.1. Lý do chọn đề tài
Theo định nghĩa về hoạt động PR thì: PR thực chất bao gồm tất cả các
hoạt động giao tiếp được lên kế hoạch, cả bên trong và bên ngoài tổ chức và
cơ quan nhằm thay đổi nhận thức của đối tượng hướng đến sao cho có lợi
nhất cho cơ quan, tổ chức ấy.
1.2 Phạm vi nghiên cứu
Trong bối cảnh thị trường hiện nay, sự xuất hiện của hàng loạt những
nhãn hàng, dịch vụ đa đạng, phong phú khiến người tiêu dùng thật khó để
phân biệt, đánh giá và lựa chọn sản phẩm. Vì vậy mà mỗi doanh nghiệp đều
cố gắng tạo dựng cho mình một chỗ đứng nhất định trên thị trường, bằng cách
này hay cách khác, điều quan trọng là phải đưa ra uy tín cho sản phẩm của
mình, đem lại cho sản phẩm một hình ảnh riêng biệt, ấn tượng đối với công
chúng, nhằm mục đích tăng lợi nhuận, doanh thu.
Tổ chức sự kiện là hình thức thông tin, thông tin chính xác, trung thực
và đầy đủ, thông tin nhiều chiều về sản phẩm về doanh nghiệp. Trong bài viết
này tôi chọn Chương trình triển lãm Expo 2015 với chủ đề “Thêm thấu hiểu Trọn niềm tin” của công ty Amway Việt Nam tổ chức tại Cung Văn hóa Hữu
nghị Việt Xô làm đề tài nghiên cứu

2

NỘI DUNG
Tên sự kiện: Chương trình triển lãm Expo 2015
Thời gian: Trong 2 ngày 18 và 19/7/2015
Địa Điểm: Cung văn hóa hữu nghị Việt Xô
Mục tiêu sự kiện: Giới thiệu quảng bá ấn phẩm mới đồng thời quảng bá
những thành tựu của công ty, kết nối khách hàng
Công chúng mục tiêu: Các đối tượng khách hàng
Công chúng liên quan: Lãnh đạo tỉnh, các sở ban ngành, các nhà báo, các
nhà phân phối.
Thông điệp chính: “Thêm thấu hiểu - Trọn niềm tin”
2.1. Tổng quan về công ty Amway.

- Amway là tập đoàn của Hoa Kỳ được thành lập năm 1959 là tập đoàn
hàng đầu thế giới trong lĩnh vực bán hàng trực tiếp hoạt động tại hơn 80 quốc
gia và vùng lãnh thổ.
- Amway cung cấp đa dạng các sản phẩm chăm sóc sức khỏe, mỹ
phẩm, và chăm sóc đồ gia dụng hàng đầu thế giới.
- Các gia đình Việt Nam đã biết đến nhiều sản phẩm nổi tiếng của
Amway như sản phẩm dinh dưỡng và sức khỏe Nutrilite, kem đánh răng
Glister, nước rửa chén DishDrop,…
3


2.2. Sự kiện Expo 2015 với chủ đề “Thêm thấu hiểu - Trọn niềm tin”

Expo của Amway được đánh giá là sự kiện có quy mô và chuyên
nghiệp nhất trong ngành BHTT tại Việt Nam. Ngoài việc cung cấp thông tin
về quá trình hoạt động cũng như đóng góp của công ty, đây còn là nơi gặp gỡ
của người tiêu dùng, nhà phân phối và công ty, là sân chơi để các bên cùng
trao đổi kinh nghiệm, thúc đẩy sự phát triển bền vững và lâu dài.

2.2.1. Nội dung sự kiện
Expo 2015 được tổ chức theo chuẩn mực quốc tế với nhiều hoạt động
như
- Giới thiệu hình ảnh và hoạt động của công ty,
- Chia sẻ cơ hội kinh doanh,
- Giới thiệu và trải nghiệm các nhãn hàng.
Với chủ trương cung cấp giải pháp toàn diện về sức khỏe và sắc đẹp, Amway
giới thiệu các chủng loại sản phẩm thuộc 4 thương hiệu độc quyền của công
ty tại thị trường Việt Nam
- Nutrilite- thương hiệu vitamin và thực phẩm bổ sung dinh dưỡng,

4


- Artistry- thương hiệu chăm sóc da cao cấp,

- Amway Home - thương hiệu chăm sóc đồ gia dụng

- Personal Care – thương hiệu chăm sóc cá nhân.
5


2.2.2. Hình thức tổ chức.
- Chia sẻ của các nhà khoa học về quá trình nghiên cứu và phát triển
sản phẩm.
- giới thiệu quy trình sản xuất từ khâu tạo nguồn nguyên liệu sạch đến
khâu chế biến và kiểm soát chất lượng/

6

- Tổ chức trò chơi “tìm nguyên liệu đúng” nhằm lồng ghép hình thức
giới thiệu về thành phần, nguyên liệu của sản phẩm.

- Giới thiệu và trải nghiệm sản phẩm.
- Chia sẻ cảm nhận của những người đã sử dụng sản phẩm tạo nên một hiệu
ứng rất tốt về ý nghĩa sản phẩm của sản phẩm
7


Giới thiệu sản phẩm

- Dùng thử sản phẩm.

8


- Chương trình chạy bộ nhằm thu hút sự quan tâm của công chúng.
9


2.3. Phân tích, đánh giá sự kiện
- Yếu tố chính trị
Nhìn chung, tình hình chính trị trong nước ở nước ta tương đối ổn định,
ít xảy ra biến động và tranh chấp cá nhân, tạo tác động tốt cho sự phát triển
đa dạng các loại hình kinh tế với quy mô từ lớn đến nhỏ. Hơn nữa, nhà nước
có nhiều chính sách khuyến khích kinh doanh, sản xuất trên mọi lĩnh vực, do
đó mà các doanh nghiệp trong và ngoài nước, các doanh nghiệp có vốn đầu
tư nước ngoài, các doanh nghiệp liên doanh đều có cơ hội để gia tăng sản
xuất, thúc đẩy quá trình kinh doanh của mình.

- Yếu tố kinh tế
Nền kinh tế đang phát triển tạo ra nhiều cơ hội phát triển cho các doanh
nghiệp nước ta. Nhất là đối với ngành bán hàng trực tiếp. Sự kiện expo 2015
của Amway đã tạo ra luồng gió mới về lĩnh vực còn mới mẻ và nhiều tiềm năng,
tạo thêm việc làm cho các nhà phân phối, đặc biệt tạo nên một cái nhìn toàn cảnh
về một mô hình phân phối sản phẩm tiên tiến và hiệu quả
- Yếu tố xã hội
Xã hội ngày càng phát triển với điều kiện kinh tế của con người ngày
càng được nâng cao, điều này đòi hỏi những nhà sản xuất phải cho ra đời

10


được những sản phẩm có chất lượng cao, thông tin minh bạch và gắn kết được
giữa nhà sản xuất và người tiêu dùng

11


KẾT LUẬN
Triển lãm Expo của Amway được đánh giá là sự kiện có quy mô và
chuyên nghiệp nhất trong ngành bán hàng trực tiếp tại Việt Nam. Ngoài việc
cung cấp thông tin về quá trình hoạt động cũng như đóng góp của công ty,
đây còn là nơi gặp gỡ của người tiêu dùng, nhà phân phối và công ty, là sân
chơi để các bên cùng trao đổi kinh nghiệm, thúc đẩy sự phát triển bền vững và
lâu dài. Đặc biệt, chúng tôi hy vọng chương trình sẽ là nguồn cảm hứng cho
những ai đang tìm kiếm động lực khơi dậy tinh thần khởi nghiệp.”
- Thu hút được 34 nghìn người đến tham quan, nghe giới thiệu và trải nghiệm
sản phẩm của công ty.
- Gắn kết được người tiêu dùng và nhà sản xuất đúng với tiêu chí của sự kiện

“Thêm thấu hiểu – Trọn niềm tin”.
- Trong hai ngày doanh số bán được la hơn 3 tỷ đồng
- Phát triển hơn 3000 nhà phân phối mới

12


MỤC LỤC

13