phattriensanpham

Click to edit Master text styles
Second level
Third level
Fourth level
Text
Fifth level

N
Ả

S
N
Ể
I
RClick to edit Master text styles
T
M
Second
level
T
Ẩ
Á PH Third level
Click to edit Master text
styles
H
Fourth level
Text
Second level P
Fifth level
Third level
Fourth level

Fifth level


Chào mừng cô
Và các bạn đến với
Bài thuyết trình
Của nhóm


3
M
Ó
H
N
H
C
Á
S
H
DAN
1. Nguyễn Đăng Huấn
2. Hồ Thị Lành
3. Nguyễn Thị Tố Nga
4. Hồ Thị Nhung
5. Đặng Thị Bích Trâm
6. Đặng Quốc Tiến

2005110196
2005110232
2005110308

2005110361
2005110575
2005110560


Phát triển dòng
sản phẩm

Sản phẩm mới

Sản phẩm tốt
cho sức khỏe

Nguyên liệu sẵn có ở Việt Nam


Nguyên liệu chính trong bánh sữa dừa


Tại sao phải nghiên
cứu thị trường?


1

Biết được nhu cầu của người tiêu dùng, chất lượng của nó,
giá cả phù hợp
2

Doanh nghiệp có thể tung ra thị trường bao nhiêu sản phẩm

3

Thành công điều hành trong doanh nghiệp
4

Phát triển kịp với thị trường


Phương pháp nghiên cứu thị trường

5 P.P
Các nhóm
trọng điểm

Thử nghiệm

Điều tra
khảo sát

Quan sát

Phỏng vấn
cá nhân



7 Bước phân tích thị trường


Nghiên cứu người tiêu dùng

Bao gồm
4 phương
pháp

Định
lượng

Bên
trong

Định
tính

Bên
ngoài


1.Nghiên cứu định lượng
 Đây là cách nghiên cứu truyền thống, bao
gồm thăm dò ý kiến, quan sát, phân tích
thông tin từ website và các phương pháp
tương tự.
Ưu điểm: Tính đại diện cao, sai số nhỏ
Nhược điểm: Tính linh hoạt thấp, nhiều
chi phí thời gian


Các loại hình nghiên cứu định lượng

ân
h
P

k

c
hú

nh
ị
đ

ợ
lư

.
g
n

ả

hẩ
p
n

m

ản
u

/q

áo
c
g

ả
u
q
iệu
h
/
h
u
n
iệ
h
g
u.
Đá
n
ệ
i
ơ
h
thư nhãn
g
n
ườ g của
l

o
Đ
ộn
đ
t
h oạ
s
á
i
g

gi
Đánh giá

á cả.

Đánh giá kích cỡ thị trường


2.Nghiên cứu định tính
Phương pháp này cho phép
họ có thể tự do bày tỏ ý kiến.
Giúp bạn có thể biết được
họ nghĩ gì về sản phẩm của
bạn. Bạn sẽ biết rõ hơn bạn
là ai? Bạn sẽ phải như thế
nào?


3.Nghiên cứu bên trong

 Nhân viên bên trong công ty họ là những người có nhận thức sâu
sắc về thương hiệu cũng như điểm mạnh và điểm yếu của sản
phẩm.
 Thông tin bạn thu thập được có thể về mẫu mã bánh sữa dừa,
quy trình giao hàng, chế độ hậu đãi…
→ Vì vậy hãy lắng nghe ý kiến của họ.


4.Nghiên cứu bên ngoài
Mục đích: giúp bạn hiểu rõ hơn khách hàng của bạn. Họ là ai? Họ
mong muốn điều gì? Mức độ trung thành với thương hiệu?...
Nó giúp bạn đánh giá được mức độ tương quan của thương hiệu so với
đối thủ cạnh tranh và xu hướng phát triển của thị trường.
→
Lập câu hỏi khảo sát cho quá trình xây dựng ý tưởng





Câu hỏi khảo sát


/>QpSQSaEXmt-smp0u2dkHg/viewform


Khách hàng mục tiêu

Phục vụ mọi đối tượng

Mọi lứa tuổi
Mọi thị trường


Phân khúc thị trường cho sản phẩm
 Là kỹ thuật chia nhỏ một thị trường thành những
đoạn khác biệt và đồng nhất .
 Phân đoạn thị trường chia làm 2:
Phân đoạn vĩ mô: Chia thị trường thành những đoạn
lớn .
Phân đoạn vi mô: Phân đoạn thị trường thành những
đoạn nhỏ hơn bởi các lý do:
 Người tiêu dùng rất đông .
 Người tiêu dùng rất đa dạng.
 Khả năng thực tế của doanh nghiệp .
 Giải pháp khả thi tối ưu.


Quy trình Phân khúc thị trường cho sản phẩm

 Cách phân đoạn thị trường có thể được xác
định bằng việc áp dụng các thay đổi liên tiếp
để chia nhỏ thị trường, nó bao gồm 3 bước:
 Giai đoạn khảo sát
 Giai đoạn phân tích
 Giai đoạn phác họa


Cảm ơn cô và các bạn
Đã chú ý lắng nghe