Phân tích hồ sơ truyền thông marketing tích hợp của hợp tác xẽ an khê đà nẵng

ĐẠI HỌC KINH TẾ - ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG
KHOA MARKETING


BÀI TẬP NHÓM
HỒ SƠ KHÁCH HÀNG
HỢP TÁC XÃ AN KHÊ

Nhóm:

Animation

Thành viên:

Phan Thị Thanh Huyền

39K12 CT2.2

Nguyễn Thị Nhân

39K12 CT2.2

Bùi Phương Thảo

40K12 CT2

Đà Nẵng, ngày 27 tháng 08 năm 2016


Hợp tác xã An Khê

Animation

HỢP TÁC XÃ MÂY TRE AN KHÊ
I. Bối cảnh, tình hình kinh doanh
1. Thông tin cơ bản
-

Tên doanh nghiệp: HTX Mây Tre An Khê

-

Tên tiếng Anh:

ANKHE BAMBOO RATTAN CO_OP DA NANG

-

Tên viết tắt:

ARATCO

-

Ngày hoạt động: 14/08/1978

-

Mã số thuế:

-

Địa chỉ:
327 Nguyễn Phước Nguyên, Phường An Khê, Quận Thanh
Khê, Đà Nẵng, Việt Nam

-

Điện thoại:

0511. 3842.533

-

Fax:

0511.3721.590

-

Hotline:

0983.221.554

-

Email:



-

Website:

/>
-

Chủ tịch HĐQT HTX: Trần Bá Tượng

-

Giám đốc:

0400129343

Nguyễn Hoàng

2. Tình hình kinh doanh
HTX Mây Tre An Khê là doanh nghiệp chuyên cung cấp hàng thủ công mỹ
nghệ bằng mây tre đan trong và ngoài nước. HTX Mây tre An Khê đã xuất khẩu
hàng thủ công mỹ nghệ đến nhiều nước trên thế giới như Angieri, I-ran, CuBa,
Slovakia, Bangladesh, Columbia và thông qua các công ty lớn gián tiếp xuất
khẩu…

GVHD: Đường Thị Liên Hà

2


Animation

Hợp tác xã An Khê

Nhiều năm liền, HTX là ngọn cờ đầu của kinh tế tập thể ở Đà Nẵng. Ghi nhận
những đóng góp của HTX trong thời gian qua, đơn vị đã nhận được nhiều Bằng
khen của các cấp, các ngành từ trung ương đến địa phương như: Bằng khen của
Liên minh HTX Việt Nam, Bằng khen của UBND thành phố Đà Nẵng, của Bộ Tài
chính, của Phòng thương mại và công nghiệp Việt Nam và của Liên minh HTX
thành phố Đà Nẵng.
Thực hiện Luật HTX năm 2012 (có hiệu lực từ 1-7-2013), HTX Mây tre An
Khê đã khẩn trương chuyển đổi để phù hợp với các điều khoản của luật và nhu cầu
phát triển kinh tế tập thể. Tuy HTX vẫn giữ tên cũ, song Ban quản trị HTX đã thay
bằng Hội đồng quản trị (HĐQT); giám đốc HTX thay thế vị trí chủ nhiệm trước
đây. Đến nay HTX Mây tre An Khê có 41 xã viên và 400 lao động, có chi bộ
Đảng, tổ chức Công đoàn, Đoàn Thanh niên. Vẫn sản xuất, kinh doanh hàng mây
tre mỹ nghệ truyền thống, song chức năng của HTX đã khác. Trước đây, HTX tạo
việc làm, bảo đảm quyền lợi và thu nhập cho hàng trăm xã viên của mình. Còn
hiện nay, với bộ máy rút gọn, chủ yếu thực hiện nhiệm vụ chuyển giao kỹ thuật,
HTX tạo việc làm cho người lao động tại nhiều địa phương, thông qua xây dựng
các đơn vị vệ tinh, có sự liên doanh, liên kết, gia công sản phẩm theo đơn đặt hàng.
Tuy vốn góp của chỉ có 1,8 tỷ đồng, nhưng tính đến năm 2014 tổng vốn đầu tư
cho sản xuất, kinh doanh của HTX hơn 7 tỷ đồng. Ngoài 2 cơ sở đã có từ trước tại
số 327 và 372 đường Nguyễn Phước Nguyên, phường An Khê, HTX còn đầu tư
xây dựng cơ sở chế biến nguyên liệu tại xã Hòa Nhơn, quy mô gần 14.000 m2.
Năm 2013, HTX đạt doanh thu 13,2 tỷ đồng, lợi nhuận sau thuế 120 triệu đồng,
thu nhập bình quân 3,5 triệu đồng/người/tháng. Năm 2014, phấn đấu làm ra
30.000 sản phẩm, lợi nhuận 200 triệu đồng.
Định hướng cho những bước tiến trong tương lai , HTX Mây tre An Khê tiếp
tục tăng cường đào tạo nghề, xây dựng đội ngũ nghệ nhân, hỗ trợ xây dựng vùng
nguyên liệu, đặc biệt là phát triển các vùng nguyên liệu tập trung đủ sức cung cấp
nguyên liệu ổn định cho sản xuất. Bên cạnh đó nghiên cứu những phương án chiến

lược, chính sách sao cho thuận lợi tiếp cận các nguồn vốn tín dụng, ngân hàng, hỗ
trợ phát triển thị trường, liên kết liên doanh tạo sức cạnh tranh, tạo sức mạnh tập
thể trong tất cả các khâu của chuỗi giá trị sản phẩm của mình mang tầm quốc tế
khi ra thị trường.
GVHD: Đường Thị Liên Hà

3


Animation

Hợp tác xã An Khê

II. Sản phẩm
HTX sản xuất khoảng 50 loại sản phẩm bằng mây tre đan, có sản phẩm trị giá 15-20
triệu đồng, song cũng có sản phẩm chỉ 50.000 đồng. Nâng cao chất lượng, đổi mới mẫu
mã, tạo nên những sản phẩm không chỉ bền chắc, mà phải đẹp, hấp dẫn, độ tinh xảo cao
là mục tiêu cao nhất của HTX.

GVHD: Đường Thị Liên Hà

4


Animation

Hợp tác xã An Khê

Công nghệ ngày càng hiện đại đã giúp HTX An Khê ngày càng tạo ra nhiều sản
phẩm đa dạng về mẫu mã và chủng loại.

III.

Hồ sơ truyền thông

Theo nhóm tìm hiểu thì về mặt truyền thông HTX An Khê chỉ truyền thông online
như truyền thông ở website của HTX, một vài trang báo mạng, ngoài ra còn có một kênh
youtube là Hoang Nguyen chia sẻ một vài video giới thiệu hình ảnh sản phẩm. Tuy nhiên,
website của HTX còn sơ sài, thông tin chưa được đầy đủ, kênh youtube với video hình
ảnh đơn điệu, chưa gây được ấn tượng. Những thông tin trên báo chỉ mang tính sơ lược,
chưa thật sự quảng cáo rõ rệt.
IV.Đối thủ cạnh tranh
Hiện tại Việt Nam có một số HTX chuyên làm thủ công mỹ nghệ mây tre như HTX
mây tre Tăng Tiến (Bắc Giang), HTX Ba Nhất (TP. Hồ Chí Minh), HTX Bảo Trung (Đà
Nẵng) có thể là những đối thủ cạnh tranh lớn nhất của HTX An Khê.
GVHD: Đường Thị Liên Hà

5


Animation

Hợp tác xã An Khê

Ngoài ra còn có các hàng nhập khẩu từ Trung Quốc cũng trở thành mối nguy cơ lớn
đối với HTX An Khê trên thị trường hàng thủ công mỹ nghệ mây tre đan.
V. Khách hàng
Nhóm vẫn chưa tìm được thông tin cụ thể về khách hàng của doanh nghiệp.
VI.Nguồn thông tin
/> /> /> />
GVHD: Đường Thị Liên Hà

6