quản trị marketing phân khúc thị trường cocacola

Phân khúc thị trường
của Coca cola
Nhóm Ideas
Võ Tấn Tài
Nguyễn Thị Ngọc Tuyền
Nguyễn Bích Phượng


MỤC LỤC

1. Giới thiệu
2. Phân khúc thị trường


GIỚI THIỆU

Là thương hiệu nước giải khát
thành công nhất trên thế giới.
Có mặt trên 200 quốc gia.
Sở hữu trên 25 nhãn hiệu nước
giải khát.
Khoản tiền thu được từ các hoạt
động năm 2014 là 10.4 tỷ USD.


GIỚI THIỆU
Khách hàng mục tiêu: Tập trung
lứa tuổi thanh thiếu niên (15 –
25 tuổi)
Phạm vi: Toàn thế giới
Hình thức: Quảng cáo, tài trợ,

hoạt động cộng đồng, v.v…


GIỚI THIỆU
.


PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG
Vị trí địa lý
Phổ
cáccác
quốcquốc
gia, vùng
Phổ biến
biếntrên
trênkhắp
khắp
gia, vùng
miền.
Tập
miền.trung vào các khu vực đông dân cư.
Tập trung vào các khu vực đông dân cư.


PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG
Vị trí địa lý

ƯU ĐIỂM
Tận dụng được lợi thế của
thương hiệu toàn cầu =>

Tăng sản lượng tiêu thụ ở
nhiều quốc gia, vùng miền.

NHƯỢC
ĐIỂM
Không kiểm soát được
những khác biệt nhỏ
trong khu vực.


Độ tuổi: Tập trung vào lứa tuổi
thanh thiếu niên ( 15 – 25 tuổi)

NHÂN KHẨU
HỌC

Giới tính: Không có sự phân biệt
nhất định.
Thu nhập: Phụ thuộc vào thu
nhập của người dân ở mỗi quốc
gia.
Dân số: Phổ biến khắp nơi, tuy
nhiên tập trung vào các khu vực
đông dân là chính.
Đặc điểm: Lựa chọn sản phẩm
phù hợp với đặc điểm nhân
khẩu của thị trường mục tiêu.


PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG

Nhân khẩu học

ƯU ĐIỂM

NHƯỢC ĐIỂM

Dễ dàng thu thập thông
tin, đánh giá tiềm năng
của thị trường
Xác

định

đối

khách hàng đều có
nhu cầu giống nhau

tượng

khách hàng mục tiêu để
xây dựng chiến lược
marketing và sản phẩm
phù hợp

Giả định đối tượng

Bỏ qua nhu cầu của
số ít khách hàng để
hướng đến số đông

PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG
Lợi ích tìm kiếm:
Coca: Sản phẩm giải khát thông dụng và bán chạy nhất tại các quốc gia trên
thế giới.
Coca-Cola Zero: Sản phẩm phù hợp với lứa thanh thiếu niên ít cần năng
lượng nhưng có mùi vị.
Diet Coca-Cola: Sản phẩm dành cho người từ 30 - 40 tuổi, tốt cho sức khỏe
và mùi vị đa dạng.
Thức uống năng lượng: Sản phẩm phù hợp với các vận động viên từ 13 - 27
tuổi.


PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG
Lợi ích
tìm kiếm

Minute maide: Là loại nước ép trái
cây, phù hợp với trẻ em từ 6 - 10
tuổi hoặc người lớn trên 40 tuổi.