Xây dựng kế hoạch Marketing tuyên truyền tác hại của thuốc lá tại công ty Honda Việt Nam

HÃY CHỌN …!


Kết quả survey (1)

Lý do hút thuốc lần đầu
22%

27%

4%

21%
3%

6%

17%

Vì hầu hết bạn bè đều hút
Vì trong nhà có người hút
Vì mọi người xung quanh đều hút
Để thể hiện bản lĩnh
Để thể hiện sự sành điệu, thời thượng
Vì căng thẳng quá sức chịu đựng
Lý do khác


Kết quả survey (2)

Theo bạn, tác hại nào nguy hiểm nhất

Ung thư phổi

7.50%

Làm vàng da tay, đen răng, hôi miệng

5.00%

Ung thư vú (ở nữ), ung thư tiền liệt tuyến (ở nam)

2.50%

Niêm mạc bị tổn thương (gây viêm họng, ho)

5.00%

3
2
1
2
15.00%

Gây đột tử (chết đột ngột) do nhồi máu cơ tim

6
5.00%

Gây tắc nghẽn động mạch vành (máu không lưu thông được)

2

17.50%

Làm suy giảm sức khỏe tình dục

7
2.50%

Làm thai nhi chết lưu, hoặc sinh con quái thai

1
10.00%

Gây vô sinh (mất khả năng có con),

4
25.00%

Ung thư miệng, rụng răng, viêm quanh răng

10
5.00%

Gây ung thư da, lão hóa da

2

0

2

4

6

8

10

12


Biểu tượng của chiến dịch

Biểu tượng cấm hút thuốc lá đã có tính phổ cập toàn cầu, vì thế biểu tượng của Chiến
dịch “Hãy Chọn..!” tận dụng luôn sự phổ biến đó để dễ xâm nhập vào tâm thức của đối
tượng mục tiêu.
Phần trắng của điếu thuốc được cách điệu, mở vòng tròn và thiết kế khấp khểnh, trông
tựa như hình con cá mập há hồm đớp mồi. Ngụ ý, hút thuốc cũng giống như chui đầu vào
chốn nguy hiểm đến tính mạng.
Biểu tượng này sẽ xuất hiện trên tất cả các thông điệp của chiến dịch, kể cả những chiến
dịch mở rộng sau này.


Sản phẩm sáng tạo (3)
Print Ad
Xuyên suốt các bài quảng cáo báo là hình ảnh đối lập giữa người không hút thuốc và hậu họa của người
nghiện thuốc. Hình ảnh cực kỳ ghê rợn, buộc đối tượng mục tiêu phải rùng mình, làm lung lay ý chí của
họ.
Bên cạnh trang quảng cáo lớn, khẩu hiệu “Hãy Chọn ..!” + Biểu tượng + www.haychondi.com sẽ được
chạy ngang trang chính của các báo, tạp chí, giống như các sản phẩm mỹ phẩm và trang sức hiện đang

làm, nhằm thu hút sự tò mò của độc giả, hoặc nhắc nhở họ về thông điệp của chiến dịch thường xuyên
hơn.


Sản phẩm sáng tạo
Print Ad


Sản phẩm sáng tạo (4)
Print Ad


Sản phẩm sáng tạo (5)
Print Ad


Sản phẩm sáng tạo (6)

Poster

Các hình quảng cáo báo rất đơn giản nên có thể làm luôn poster, banner ngoài trời. Dòng khẩu hiệu “Hãy
Chọn…!” + Biểu tượng + www.haychon.com cũng được dùng làm băng rôn để thu hút tò mò của đối
tượng mục tiêu và của các đối tượng liên quan.


Sản phẩm sáng tạo (8)

Website

Sản phẩm sáng tạo (9)
Billboard


Sản phẩm sáng tạo (10)
Uniform


Ngân sách

Production

Items
1

TVC 30" Production

2

Print Ad ( Shooting + Production)

3

Website

Below the
line

Media - ATL

Sub TTL production for advertisement (1)

150,000

15,000

Phân bổ ngân sách
truyền thông

5,000
170,000

1

TV

610,000

2

Print Ad ( Launching )

440,000

6%
3

Website

Sub TTL media (2)

160,000

Launching event

450,000

2

Outdoor Advertising

100,000

Sub TTL BTL (3)

1

Poster

34%

26%

1,210,000

1

TTL advertisement (I)

POPs

TTL (USD)

550,000
1,930,000
7,000

9%
25%
TV
Print Ad ( Launching )
Website
Launching event

2

Leaflet

3

Uniform

TTL POP(II)

10,000

938
17,938

TTL (VAT exclude)

1,947,938

Outdoor Advertising


TÔI YÊU VIỆT NAM

Mũ Bảo Hiểm Honda – Món Quà Nhỏ cho Tình yêu Lớn


ĐỐI THỦ CẠNH TRANH
Hàng nhái, TQ
-

Điểm
mạnh

Giá rẻ
Kênh phân phối đại
trà.
Nhiều mẫu mã, do
nhái nhiều kiểu của
các hãng khác.

Protec
-

-

Điểm yếu
Định vị

-

“Giá rẻ”
-

Thông điệp

Kém chất lượng
Không có thương
hiệu
Không có quảng bá
về sản phẩm

Bất cứ ai cũng có thể
mua nón bảo hiểm
vừa túi tiền

Mũ Bảo Hiểm Honda – Món Quà Nhỏ cho Tình yêu Lớn

Đã có thương hiệu trên thị
trường
Là đơn vị đi tiên phong trong
việc phòng chống thương vong
tại Việt Nam
Mẫu mã sản phẩm đa dạng
phong phú, hợp thời trang
Sản phẩm chất lượng cao, có

tem kiểm định theo tiêu chuẩn
quốc gia.

-

Giá cả hợp lý,
được
nhiều
người tiêu dùng
chấp nhận

Kênh phân phối còn hạn chế

-

Thông tin về
sản phẩm chưa
được rộng rãi
trên thị trường

“An toàn và thể thao”
-

Amoro

Mang đến sự an toàn và phong
cách thể thao đối với người đội
nón bảo hiểm khi điều khiển xe
máy

“An toàn và giá rẻ”
-

Mang đến sự an
toàn với giá cả
hợp lý


ĐỊNH VỊ THƢƠNG HIỆU
Nhãn
hiệu

Tính cách

An toàn,
thời trang

Khách hàng mục tiêu

Lợi ích sản phẩm

18-35 tuổi
0
Class A, B, C
Sử dụng xe máy

-Lý tính: chất lƣợng đƣợc kiểm nghiệm,
thoáng mát, nhẹ, dể lƣu giữ.
-Cảm tính : an tâm hơn, tự tin hơn khi
điều khiển phƣơng tiện tham gia giao

thông

Mũ Bảo Hiểm Honda – Món Quà Nhỏ cho Tình yêu Lớn


PHÁT BIỂU ĐỊNH VỊ
Lý do tin
tưởng

- Thương hiệu lâu
đời.
- Chất lượng
kiểm nghiệm.

Lợi ích

- Lý tính: chất
lượng, nhẹ
thoáng mát,
- Cảm tính :
an tâm hơn
tự tin hơn

An toàn
thời trang

Khác biệt

Tính cách
-Trẻ trung

- Thời trang

- Cùng tông màu với
xe

- Năng động

-Decal đa
dạng

Thấu hiểu khách hàng
mong muốn một loại MBH
an toàn, gọn nhẹ, thoáng mát, sành điệu…

Đối thủ cạnh tranh Khách hàng mục tiêu
18-35 tuổi, Class A, B, C
Protec, Amoro, Hàng
Trung Quốc, Đài Loan… Sử dụng xe máy chất lượng
cao
Mũ Bảo Hiểm Honda – Món Quà Nhỏ cho Tình yêu Lớn


PHÂN KHÚC THỊ TRƢỜNG
Chất
lượng

Honda
Protec

Amoro

Hàng trung quốc
Giá

Mũ Bảo Hiểm Honda – Món Quà Nhỏ cho Tình yêu Lớn


Mũ Bảo Hiểm Honda – Món Quà Nhỏ cho Tình yêu Lớn


PHÂN TÍCH SWOT
•

S : THẾ MẠNH
Sản phẩm an toàn, chất lượng
Thời trang thoải mái tiện dụng.
Chất liệu tốt, nhẹ, màu sắc trẻ
trung.
Tạo phong cách riêng.
Giá cả phù hợp.
Hàng hiệu chính hãng Honda.
W : THẾ YẾU
Kênh phân phối chưa thật rộng,
chưa chặt chẽ, chỉ bán tại các
cửa hàng, đại lý chính thức của
Honda.
Thông tin về sản phẩm chưa thật
đầy đủ.
Các hoạt động xây dựng thương
hiệu Mũ Bảo Hiểm Honda còn

hạn chế
Mũ Bảo Hiểm Honda – Món Q Nhỏ cho Tình u Lớn








O : CƠ HỘI
Thêm 25 tuyến đường trong nội thành bắt
buộc đội mũ bảo hiểm.
Số lượng người sử dụng xe gắn máy ngày
càng gia tăng.
Đối thủ cạnh tranh trong thị trường Mũ Bảo
Hiểm chất lượng cao còn ít.
Các hoạt động IMC của các thương hiệu mũ
Bảo Hiểm khác vẫn còn ít.
Sự ủng hộ của chính phủ đối với các nhà
sản xuất mũ bảo hiểm.
Xu hướng đội mũ bảo hiểm theo phong
cách thời trang.
KẾT HP S-O
Xây dựng một chương trình quảng cáo dành
riệng cho sản phẩm (gắn với yếu tố thời
trang, nhân vật nổi tiếng).
Làm các chương trình PR mạnh xây dựng
thương hiệu sản phẩm.

KẾT HP W-O
Mở rộng thêm kênh phân phối, kết hợp bán
tại các cửa hàng thời trang.Kết hợp với các
cơ quan, cty, trường học để phân phối nón
BH một cách rộng rãi.
Làm các chương trình IMC để tăng mức độ
nhận biết đến người tiêu dùng.

T : NGUY CƠ
Do ý thức của người dân trong việc sử
dụng mũ bảo hiểmcòn thấp.
Hàng TQ, hàng nhái nhiều.
Đối thủ cạnh tranh trực tiếp Protect đã
tạo thương hiệu trên thò trường.
Sẽ có nhiều đối thủ nhảy vào thò trường
đầy tiềm năng của Việt Nam.





KẾT HP S-T
Xây dựng hình ảnh sản phẩm an toàn
với giá cả được niêm yết rõ ràng để
chống lại hàng nhái, hàng giả,Trung
Quốc.
Thiết kế nhiều loại Mũ Bảo Hiểm thời
trang cùng tông với quần áo và xe.
KẾT HP W-T






PR mạnh để nâng cao ý thức của
người dân trong việc đội nón
BH.Tài trợ cho các chương trình lái
xe an toàn trên TV.

Xây dựng thêm các hệ thống bán hàng,
trưng bày đẹp mắt. Đưa sản phẩm đến
với người tiêu dùng nhiều hơn.
Dòch vụ giá trò cộng thêm cắt decal
khách hàng có thể tự thiết kế dán lên
nón.


CHIẾN LƢỢC 4P
SẢN PHẨM

GIÁ

– Thiết kế các sản phẩm gọn nhẹ, an – Mức giá trong khoảng chấp nhận được
toàn, dễ lưu giữ, mang tính thời của người tiêu dùng từ 100.000 đến
trang, năng động.
150.000 VNĐ.
–Màu nón có thể phối hợp với màu
quần áo, màu xe.

PHÂN PHỐI
– Phát triển các hệ thống phân
phối tại các cửa hàng bán Mũ Bảo
Hiểm , cửa hàng bán lẻ xe gắn máy,
các cửa hàng thời trang casual wear,
các thương xá lớn như Tax, Coop
Mart, Parkson, Zen Plaza.

Mũ Bảo Hiểm Honda – Món Quà Nhỏ cho Tình yêu Lớn

CHIÊU THỊ
– Ngoài việc tặng kèm theo khi mua xe
Honda, phát triển chương trình khuyến
mãi.
– Tặng thêm sticker dán trên nón.
– Tặng kèm theo : chai nước lau nón,
một cái máy hút bụi nhỏ để hút phần bụi
bên trong lớp nệm trong nón, decal dán
kèm…


DỊCH VỤ CỘNG THÊM

Các mẫu
sticker dán lên
nón
Mũ Bảo Hiểm Honda – Món Quà Nhỏ cho Tình yêu Lớn


TVC

Có những khoảnh khắc không thể nào quên…

Và một khoảnh khắc có thể cƣớp đi tất cả…

Mũ Bảo Hiểm Honda – Món Quà Nhỏ cho Tình yêu Lớn


PRINT ADS

Mũ Bảo Hiểm Honda – Món Quà Nhỏ cho Tình yêu Lớn


HỆ THỐNG NHẬN DIỆN MỚI

- Slogan : “ MÓN QUÀ NHỎ CHO TÌNH YÊU LỚN ”

Sản phẩm : Mũ bảo hiểm HONDA
Chỉ số màu : M : 100%
Y : 90%

Mũ Bảo Hiểm Honda – Món Quà Nhỏ cho Tình yêu Lớn