Tối ưu hóa mẫu quảng cáo - AdWords Webinar

Google I Tối Ưu Hoá Mẫu Quảng Cáo
Ngọc Anh & Minh Anh


I Nội Dung

20%
Quảng cáo
văn bản

20%
Quảng cáo
hình ảnh

20%
Quảng cáo
hộp đèn

20%
Quảng cáo Gmail

20%
Quảng cáo Video


I Mẫu Quảng
Cáo Văn Bản


I Phương Pháp Thực Hành Tốt Nhất

01
Truyền tải
thông tin tốt

Mang tính
thuyết phục cao

02

03
Đưa người dùng tới
trang web hiệu quả

Tăng hiệu suất
đầu tư

04


I Truyền Tải Thông Tin Hiệu Quả

01

Tạo sự khác biệt về sản phẩm, dịch vụ
○

○
○

Bạn tự hỏi “Tại sao khách hàng nên mua

sản phẩm của mình?”, “điểm khác biệt giữa
sản phẩm của mình và của đổi thủ là gì?”
Tạo sự tin cậy của khách hàng, làm nổi bật
chuyên môn của mình
Sử dụng những lời lẽ khuyến mại nhằm thu
hút sự chú ý của khách hàng


I Bạn Sẽ Nhấp Vào Quảng Cáo Nào?
Mẫu Quảng cáo là
cầu nối giữa
doanh nghiệp và
khách hàng. Bạn
cần phải hiểu
khách hàng, đưa
ra cho họ những
thông tin hữu ích
để quảng cáo
hiệu quả


I Mang Tính Thuyết Phục Cao
Sử dụng Lời Kêu Gọi Hành Động, thể hiện mục tiêu
của chiến dịch quảng cáo
○
○
○

Gọi ngay để nhận giảm giá
Đăng ký để nhận thông tin

Mua ngay hôm nay

Đưa ra một khung thời gian nhất định, nhằm tăng sự
khẩn trương của khách hàng
○
○

KM khủng từ 5-10/6
Giảm giá toàn bộ trong 2 ngày

02


I Đưa Người Dùng Tới Trang Web Hiệu Quả
Sử dụng đường link đích phù hợp cho từng sản phẩm
Sử dụng đường link đích cho từng từ khoá

03


I Tăng Hiệu Suất Đầu Tư
●

Chứa từ khoá để bảo đảm điểm chất lượng cao

●

Lọc khách hàng qua những thông tin đưa ra
○

VD: sản phẩm của bạn là hàng chất lượng cao, hãy
đưa ra những thông tin về chất lượng (được giám
định bởi ABC, bảo hành trọn đời vv..vv), tránh đưa
những thông tin như giảm giá vv..vv

●

Sử dụng các tiện ích mở rộng quảng cáo đi kèm để
đưa thêm nhữung thông tin hữu ích cho khách hàng

04


Đảm bảo quảng cáo của bạn có các
tiện ích mở rộng liên kết trang web,
đại điểm và chú thích tương ứng với
các quảng cáo cho di động

Đưa các thông tin quang trọng & lời
kêu gọi hành động trong dòng tiêu đề,
hoặc dòng mô tả 1

Dòng mô tả 1 và 2 nên là những câu
độc lập

Bảo đảm các lời kêu gọi hành động là
dành cho di động

Sử dụng URL hiển thị để thể hiện
rằng bạn có trang đích thân thiện

cho thiết bị di động (m.example.
com)

I Chú Ý Cho Di Động


I Mẫu Quảng
Cáo Hình Ảnh


I Tổng Quan về Mạng Hiển Thị
Quảng cáo được
hiển thị

2M+

90%

trang web

người sử dụng internet
trên toàn thế giói

Với các loại quảng cáo

Video

Hình ảnh

Văn bản

Di động


I Loại Quảng Cáo Cơ Bản Trên Mạng Hiển Thị
a

Quảng cáo văn bản
Cứ 1 trong 3 quảng cáo trên mạng hiển thị là quảng
cáo văn bản. Quảng cáo văn bản trên mạng hiển thị
được giành riêng cho các nhà quảng cáo AdWords

b

Quảng cáo hình ảnh
Nếu bạn không có sẵn hình ảnh, Thư Viện Quảng
Cáo trong AdWords có thể tạo giúp cho bạn tạo
quảng cáo hình ảnh


I Các Thực Hành Tốt Nhất

01
Thông Điệp
Quảng Cáo

Định Dạng
Quảng Cáo

02

03
Hình Ảnh
Quảng Cáo


I Thông Điệp Quảng Cáo

01
Đảm bảo là thông điệp quảng cáo dễ
đọc, phù hợp với từng giai đoạn mua
hàng của người dùng

Nút kêu gọi hành động phải rõ ràng,
dễ nhìn thấy và phải dẫn khách hàng
vào trang có nội dung liên quan nhất
tới quảng cáo

Trang đích phải có cùng một thông
điệp với quảng cáo hình ảnh

Nếu bạn có chương trình khuyến mãi,
hay giảm giá, chương trình cho khách
hàng đặc biệt, đừng quên nhắc tới
trong quảng cáo


I Định Dạng Quảng Cáo
Hệ thống mạng hiển thị GDN rất rộng với hàng chục kích cỡ
banner khác nhau mà bạn có thể tạo.

Thế nhưng, bạn có biết chỉ cần tạo banner với 3 kích cỡ là đã
bao phủ được 95% mạng hiển thị?

○
○
○

728 x 90
300 x 250
160 x 600

Quảng cáo văn bản trong chiến dịch Mạng Hiển thị sẽ được
tự động tối ưu hoá để phù hợp với người xem và các vị trí
quảng cáo trên các trang đối tác

02


I Định Dạng Quảng Cáo
Các nhà quảng cáo sử dụng cả văn
bản và hình ảnh trong chiến dịch
Mạng Hiển thị thu lại nhiều hơn đến

40%
số lượng chuyển đổi khi chỉ sử
dụng quảng cáo hình ảnh
Confidential + Proprietary


I Chú Ý Trên Di Động

Sử dụng những kích cỡ thân thiện với di
động
○ 320x50
○ 300x250
○ 336 x 280
○ 728 x 90
○ 468 x 60

Đảm bảo dung lượng quảng cáo
< 100 KB


03

I Hình Ảnh Quảng Cáo

Liên tục thử nghiệm
những mẫu quảng cáo
khác nhau, trên các
trang vị trí đặt khác
nhau. Thay đổi mẫu
quảng cáo hình ảnh vài
tuần một lần

Sử dụng màu và phông
nền phù hợp với màu
sắc và hình ảnh của
thương hiệu

Khớp màu sắc và hình

ảnh quảng cáo sao cho
hài hoà, lựa chọn màu
sáng dễ nhìn cho phông
nền phía sau

Cân đối việc sử dụng
chữ và hình ảnh trong
quảng cáo hiển thị,
không nên chứa quá
nhiều chữ


I Mẫu Quảng
Cáo Hộp Đèn


I Bạn Cần Chuẩn Bị
Thương
hiệu

Mẫu
quảng
cáo
Chọn định dạng quảng cáo

Khác

Màu nền

Logo của công ty

2-5 YouTube videos
Màu của thương hiệu/logo
(Nắm rõ kí hiệu màu của thương
hiệu)

1-10 hình ảnh

URL đích
URL đích cho nút kêu gọi
hành động

Bản đồ đến cửa hàng
Nút kêu gọi hành động
Thông điệp đi kèm

URL đích cho logo thương
hiệu
Hình ảnh đại diện của video (Tuỳ
chọn)

Lưu ý: Bạn không cần chuẩn bị cho phần Lời mời, hệ thống sẽ tự động tạo Lời mời ban đầu dựa trên quảng cáo Lightbox mà
bạn tạo ra
Bạn cũng không cần tạo nhiều kích cỡ giống như tạo quảng cáo hình ảnh thông thường, đối với Lightbox, hệ thống sẽ tự động
tối ưu quảng cáo cho tất cả ác thiết bị và các vị trí đặt


I Logo Thương Hiệu

Sử dụng Logo với background trong suốt
Loại bỏ viền ngoài để có cảm nhận logo lớn hơn

Cần sử dụng định dạng JPG, PNG, GIF
Kích thước được khuyên dùng là 50px x 50px

Thương
hiệu


Mẫu
quảng
cáo

I Hình Ảnh Đại Diện

Nên tận dụng hình ảnh đại diện bất cứ lúc nào có
thể
Tỉ lệ 16:9 là tỉ lệ được đề xuất

16:9

Không nên thêm chữ vào hình ảnh đại diện
Đặt điểm nhấn chính vào giữa khung hình đại
diện và sử dụng đường viền để làm tăng điểm
nhấn


I Thông Điệp Quảng Cáo
Sử dụng không quá 30 kí tự trên một dòng
Sử dụng tối thiểu 2 dòng miêu tả
Mỗi dòng nên là một câu riêng biệt
Thử kiểm tra thông điệp quảng cáo trên những vị trí

đặt khác nhau

Chú ý: Kiểm tra phông chữ trên những vị trí đặt
khác nhau, nếu bạn không chọn phông chữ nào,
mặc định hệ thống sẽ chọn Roboto

Mẫu
quảng
cáo


I Mẫu Quảng
Cáo Gmail