pp chiến lược quảng cáo cho sản phẩm mới

ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP TP HỒ CHÍ MINH
LOGO
KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH

Môn:

Quản trị thương hiệu

GVHD: T.S BÙI VĂN QUANG
Lớp: DHQT11AVL
NHÓM: 2


LOGO

Danh sách nhóm 2
STT

HỌC VÀ TÊN

1

LÊ ĐOÀN QUỲNH ANH

2

LÊ THỊ HOA

3

TRẦN THU TÂM

4

HUỲNH THỊ MINH THÀNH

5

VƯƠNG THỊ THU

6

TRẦN THỊ THÙY

7

TRIỆU THỊ THANH THÚY

MSSV

GHI CHÚ

15115041

15115061

Nhóm Trưởng


LOGO

Đề tài:

phát triểnthương hiệu
Hasemilk của công ty
HASEMILK


LOGO

Nội dung chính

1

2

3

4

Tầm nhìn, sứ mệnh

Định vị, kiến trúc thương hiệu

Hệ thống nhận diện, quảng bá, quản lý

Nhận xét ưu nhược điểm


LOGO

1.Môi trường, tầm nhìn thương hiệu

Tầm
nhìn
công
Sứ mệnh
củacủa
công
ty: ty: Trở thành doanh nghiệp hàng đầu về sản xuất và phân phối các sản
Với sự sữa
kết tinh
từ thiênnhiên
nhiên,liệu
côngtừtythiên
Hasemilk
cam
sẽ sức
đemkhỏe
lại nguồn
dinhnam
dưỡng
người
bằng
phẩm
có nguồn
nhiên
tốtkết
cho
tại việt
vàcho

nâng
tầmViệt
thương
các cung cấp các sản phẩm có nguồn gốc từ thiên nhiên, tinh khiết, an toàn , tươi mát, bổ dưỡng.
hiệu
sữa hasemilk trên thế giới


LOGO

1.Môi trường, tầm nhìn thương hiệu

Quan tâm
Khách
hàng

Sản
Thị trường

Phẩm

Công nghệ

tới sự sống
còn phát
triển

Mục tiêu của sứ mệnh

Triết lý

của công
ty

Hình ảnh
Tự đánh

cộng đồng

giá

của công
ty

Quan tâm
đến nhân
viên


LOGO

2.Định vị, kiến trúc thương hiệu

Khách hàng mục tiêu

Môi trường cạnh tranh

Định vị

Lợi ích sản phẩm

Thấu hiểu người tiêu dùng


LOGO

2.Định vị, kiến trúc thương hiệu
2.1 Định vị thương hiệu

Môi trường cạnh tranh

Phân khúc thị trường: bình lưu
-Giá sản phẩm 6000 đồng/ hộp 200ml
-Đối thủ cạnh tranh
-Điểm yếu của đối thủ cạnh tranh:
+Nhiều chất béo,chưa khai thác tối đa các dưỡng chất thiên nhiên và giàu vitamin
+Mẫu mã chưa hấp dẫn, và chưa tiện dụng cho nữ giới


LOGO


LOGO

2.Định vị, kiến trúc thương hiệu
2.1 Định vị thương hiệu
Giới trẻ: phái nữ

Nhu cầu làm đẹp

Độ tuổi: 16-30

Khách hàng mục
tiêu

Thu nhập: >2 triệu đ

Nghề nghiệp

Trình độ văn hóa


LOGO

2.Định vị, kiến trúc thương hiệu
2.1 Định vị thương hiệu
Lợi ích
Thương hiệu



Lợi ích lý tính



Lợi ích tâm lý

Thành phần sữa hạt sen, không

-Thiết kế đẹp

cholesteron, không chất bảo quản,

-Thể hiện phong cách đẳng cấp

giàu protein, vitamin

-Bao bì cuốn hút khách hàng


LOGO

2.Định vị, kiến trúc thương hiệu
2.1 Định vị thương hiệu

n
Có

g

n
uồ

gố

c

t
từ

hiê

h
nn

iên

o
Log

g , mà
Kiểu dán

u sắc hộ

Hasemilk giữ gìn làn da cho phái đẹp

p


LOGO

2.Định vị, kiến trúc thương hiệu
kiến trúc thương hiệu

Hasemilk là một công ty mới phát triển và đang xây dựng thương hiệu
sữa hạt sen

Với yêu cầu phát triển không

Vấn đề quản trị thương hiệu

ngừng, công ty sẽ tiếp tục mở

đã phức tạp hơn với việc nâng

rộng nhiều dòng sản phẩm để

tầm lên thành quản trị đa

mở rộng thương hiệu

thương hiệu

Do đó, kiến trúc thương hiệu
đóng vai trò như kết cấu, sơ đồ
của một toà nhà đồ sộ


LOGO

2.Định vị, kiến trúc thương hiệu
2.2 Kiến trúc thương hiệu

Công ty Hasemilk

Sữa hạt sen

Sản phẩm khác

Hasemilk

Hasemilk nguyên
chất

Hasemilk mè đen


LOGO

3. Hệ thống nhận diện, quảng bá

HỆ THỐNG NHẬN DIỆN

HASEMILK

SẢN PHẨM

TỔ CHỨC

CON

BIỂU

NGƯỜI

TƯỢNG


LOGO

3. Hệ thống nhận diện, quảng bá
HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

SẢN PHẨM

SỮA HẠT SEN
THƠM NGON, DỄ UỐNG, GIÀU VITAMIN VÀ
KHOÁNG CHẤT, BỔ DƯỠNG LÀM MÁT CƠ
THỂ, LÀM ĐẸP DA


LOGO

3. Hệ thống nhận diện, quảng bá
HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

TỔ CHỨC


LOGO

3. Hệ thống nhận diện, quảng bá
HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

Con người


LOGO

3. Hệ thống nhận diện, quảng bá

HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

Biểu tượng

Slogan: “Hasemilk giữ gìn làn da cho phái đẹp”
Màu sắc chủ đạo: xanh lá, trắng, hồng


LOGO

3. Hệ thống nhận diện, quảng bá

HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

Biểu tượng

Poster
Xe chở hàng


LOGO

3. Hệ thống nhận diện, quảng bá
Quảng cáo trên TV


LOGO

3. Hệ thống nhận diện, quảng bá
Quảng bá

Internet


LOGO

3. Hệ thống nhận diện, quảng bá
Quảng cáo ngoài trời


LOGO

3. Hệ thống nhận diện, quảng bá

Marketing trực tiếp




Chương trình phát sampling tại siêu thị
Tổ chức cuộc thi “Duyên Dáng nữ sinh” cho sinh viên
tại TP

PR

Duyên dáng nữ sinh

Hồ Chí Minh



Khuyến thị: chiến lược đẩy đối với các cửa hàng, đại lý
bán lẻ


LOGO

4. Phân tích ưu nhược điểm so với sản phẩm của công ty

 Ưu điểm
-Định vị rõ ràng, khẳng định sự khác biệt
-Hệ thống nhận diện riêng biệt
-Phân khúc thị trường riêng, ít đối thủ cạnh tranh trực tiếp

 Yếu kém
-Phân khúc thị trường nhỏ hẹp
-Là thương hiệu còn mới đối với người tiêu dùng
-Dòng sản phẩm còn non trẻ, khách hàng chưa biết đến nhiều.