Tối ưu hóa quảng cáo trực tuyến

!"#$%&$'() $*&+,- $./0 $


MỤC LỤC

ü  Tại sao phải tối ưu quảng cáo
ü  Các phương pháp và lợi ích tối ưu quảng cáo

02


03


CÁC GIẢI PHÁP TỐI ƯU QUẢNG CÁO

•  Chọn lọc đối tượng quảng cáo – audience targeting
•  Demographic
•  Location
•  Sở thích/hành vi người dùng
•  Tối ưu hiển thị
•  Tần suất hiển thị
•  Thời điểm chạy (right time)
•  Retargeting
•  Cross devices
•  Progammatic Buying
•  Hệ thống đo kiểm, analytic, attribution

04

Nhắm đúng đối tượng
Cắt giảm lãng phí

05


TỐI ƯU HIỂN THỊ
Frequency capping
Cross product
Cross website

Cross campaign
Ngưỡng frequency khả dụng

06


TỐI ƯU HIỂN THỊ
Timeline for ads
Ngành BĐS
Ngành GAME

Hiệu quả quảng cáo theo giờ

07


TỐI ƯU HIỂN THỊ
Timeline for ads
Ngành BĐS

Ngành GAME

Hiệu quả quảng cáo theo ngày

08


RETARGETING LÀ GÌ?

09


RE-TARGETTING HIỆU QUẢ

y
Chạ

kh

tố
ông

i ưu

Chạy t
ối ư u

Hiệu suất cao hơn từ 400 – 2,000%

10

11


Cross Devices – hiê u qua

200%
15impression

7impression

Freqtheotừngcampaignvàthiếtbịriêng

Freqtổngcủacampaign,trênđanềntảng

12


Analy6cs
500orders
Chiphí10,000,000đ

400orders
Chiphí5,000,000đ

Hỗtrợraquyếtđịnh
markeSngởgiaiđoạnsau.

100orders

Chiphí10,000,000đ

13
14


PROGRAMMATIC BUYING

Advertiser

Audience

Ad Server

Ad network
Publisher
Agency Trading
Desk

Demandside
pla\orm

AdmicroSSP

Open RTB Client

Open RTB server

Bidder Service

Auction Service

Data Management Platform

Data Broker

(Dantri.com.vn
Tuoitre.vn,
Thanhnien.vn
Café.vn,…)

14


Attribution

Affiliate

DisplayAds

Organic
Search

RemarkeSng

Direct

Social
Media

Direct

Email

RemarkeSng

SocialMedia

Organic
Search

Website

15


Attribution Model

Last Click

First Click

Position-based

Linear

Time Decay

16