Đường tắt

Đường tắt
By Nguyễn Hạo Nhiên June 21, 2013
4
1148

Ai cũng thích đi đường tắt. Đường tắt mà lại còn dễ đi thì càng thích.
Đường dễ đi mà lại còn không kẹt càng hay nữa. Nhưng buồn thay, hoàn
toàn không có những con đường như thế.
Tôi vừa được một tạp chí marketing phỏng vấn hôm qua. Họ có hàng trăm
ngàn độc giả, chủ yếu làm trong ngành tiếp thị qua thư.
Phỏng vấn viên không thích câu trả lời của tôi cho câu hỏi làm thế nào để
email marketing thành công. Tôi bảo rằng bước đầu tiên là trong email ta
gửi phải có thứ gì đó mà mọi người thực sự muốn đọc đã. Bước thứ hai là
hứa với khách hàng những thứ mà ta thật sự định cung cấp cho họ. Và


bước thứ ba là tạo nội dung độc đáo đến nỗi người ta muốn chia sẻ cho bạn
bè họ xem. Tôi giải thích là nếu ta chịu bỏ thời gian, công sức và luôn giữ
chữ tín thì dần dần mọi thứ sẽ được như ý muốn.
Nhưng cô phỏng vấn viên lại thích nghe về những cách làm tắt hơn.
Cô ấy hỏi tôi về những cách làm tắt ít nhất phải ba lần. Kiểu như, làm thế
nào để thực hiện công việc khi đang gấp. Và quan trọng hơn, làm thế nào
để đạt được mục tiêu nếu nội dung mà công ty muốn gửi tới khách hàng lại
chẳng hấp dẫn tí nào cả.
Haiz.
Có vẻ như những người làm marketing có thừa thời gian để sửa chữa sai
lầm, nhưng lại chẳng có nổi lấy một phút để làm mọi việc theo cách đúng
đắn.
Nếu có đường tắt, thì những người thông minh hơn bạn và tôi đã tìm ra hết
lâu rồi. Xin lỗi, đừng mong, không có đâu.
Lời bình: Người học kinh tế thường hay nói: “Không có bữa trưa miễn phí.”

(There’s no such thing as a free lunch.). Cái gì quá dễ dàng, chi phí thấp,
động não ít mà hiệu quả lại cao thì những người đi trước chắc chắn đã tìm
ra hết rồi. Việc đòi hỏi một con đường tắt như thế chẳng khác nào yêu cầu
một bữa ăn ngon, đầy đủ chất, hợp vệ sinh mà lại không tốn tiền hay công
sức vậy.
Cái gì cũng phải có sự đánh đổi. Để đạt được hiệu quả cao, trong tất cả mọi
việc, không riêng gì marketing, đổ mồ hôi sôi nước mắt là điều không thể
nào tránh khỏi.
PS: Chẳng biết các bạn nghĩ thế nào, nhưng riêng với mình, mình vẫn thắc
mắc tại sao người ta vẫn tin rằng làm giàu lại không khó.