Không nên đọc nhiều sách

Không nên đọc nhiều sách
By Nguyễn Đức Sơn February 21, 2014
8
422

Đọc sách là để thực hành. Đó là mục đích của các marketers.
Ngoại trừ làm trong lĩnh vực giáo dục và nghiên cứu, bạn không nhất thiết
phải “chết chìm” trong các trang sách dày đặc kiến thức một cách vô ích.
Vì nếu chỉ “học” mà không “hành” kiến thức sẽ vào tai này ra tai kia. Rất
nhanh. Nguy hiểm hơn, có bạn còn có thể sẽ bị “ngộ chữ” vì đọc nhiều
nhưng làm ít.
Một học giả đã nói rất hay thế này: “The greatest obstacle to discovery is
not ignorance – it is the illusion of knowledge”. Tạm dịch: Cản trở lớn
nhất của việc khám phá không phải sự ngu dốt, mà là ảo tưởng về tri thức.


Sợ nhất là kiến thức nửa vời. Sợ hơn nữa là sự ngộ nhận về sự hiểu biết
của mình.
Để tránh sa vào cái bẫy “biết rồi” rất đơn giản: đọc đến đâu hành đến đó.
Chỉ nên tập trung vào một lĩnh vực chuyên sâu nào đó thôi. Tích luỹ thật
nhiều kiến thức trong lĩnh vực này và cố gắng tận dụng mọi cơ hội có được
để kiểm nghiệm nó.
Các sách về marketing của các doanh nhân, học giả hay các nhà tư vấn có
tên tuổi thường là đúc kết rất nhiều kiến thức cô đọng rất bổ ích. Sách về
thương hiệu có Philip Kottler, David Aaker, Al Ries, Jack Trout hay Kevin
Keller; sách về quảng cáo & PR có Bill Bernbach, David Ogilvy hay Rosser
Reeves.
Tôi làm nghề tư vấn thương hiệu. Khi lựa chọn sách báo về marketing, tôi
có chiến lược rõ ràng: dành thời gian chính để đọc các tài liệu viết rất sâu
về quản trị thương hiệu (Chiến lược, Định vị, Giá trị thương hiệu). Tất
nhiên những gì liên quan đến marketing nói chung (PR, Quảng cáo, Social

media,…) cũng cần phải tìm hiểu. Nhưng tôi chỉ dừng lại ở mức đọc để biết
những kiến thức cơ bản nhất, những xu hướng phát triển để có cái nhìn
toàn diện hơn, bao quát hơn.
Vì tôi tự nhận mình trí tuệ có hạn. Đọc nhiều không nhớ được.
Không nên đọc nhiều sách. Chính xác là không nên đọc nhiều loại sách
chuyên môn cùng một lúc. Điều này có thể đi ngược với quan điểm chung
của nhiều người. Đọc sách thì bao giờ chẳng bổ ích. Không bổ âm sẽ bổ
dương. Chả lẽ sách chuyên môn chỉ dành cho những người đã đi làm? Hay
chưa có cơ hội “hành” thì chưa nên đọc sách.
Không hẳn như vậy.
Chúng ta chỉ có 24h một ngày để sống. Chỉ có khoảng 10-12 tiếng một
ngày cho công việc. Chúng ta cần thời gian cho gia đình, cho bạn bè và cho
các thú vui giải trí cá nhân khác (tôi chả dại gì suốt ngày chũi mũi vào cái


mớ marketing và branding nhức hết cả đầu). Nếu chưa có cơ hội thực
hành, hãy chỉ đọc những cuốn sách trong phạm vi chuyên môn và gần với
nghề nghiệp bạn sẽ theo đuổi.
Nên biết “đọc” một cách thông minh nhất, tập trung nhất . Đọc đến đâu
“hành” đến đấy. Lúc đó kiến thức mới thành cái của mình. Và đó cũng là
mục đích cuối cùng của việc đọc sách.
Nhưng dù sao, tôi vẫn chúc các bạn đọc… nhiều sách!