Phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn trường đại học của học sinh lớp 12 có nhu cầu học đại học chuyên ngành Kế toán Kiểm toán. Lập kế hoạch về định hướng và quy trình tuyển sinh Học viện Tài chính, chuyên ngành Kế toán Kiểm toán năm học

Họ và tên: Phạm Phương Anh
Lớp: CQ52/22.04-LT1

Môn: Marketing cơ bản
Đề bài:
Phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn trường đại học của học sinh lớp 12 có
nhu cầu học đại học chuyên ngành Kế toán- Kiểm toán. Lập kế hoạch về định hướng và quy trình
tuyển sinh Học viện Tài chính, chuyên ngành Kế toán- Kiểm toán năm học 2017-2018

Bài làm:
Kinh tế Việt Nam ngày càng hội nhập tạo nhiều cơ hội việc làm cho sinh viên Kinh tế đặc biệt là
sinh viên chuyên ngành kế toán kiểm toán. Cầu tăng cung cũng tăng, các trường đại học lần lượt
mở thêm ngành đào tạo kế toán kiểm toán. Việc có quá nhiều trường đào tạo kế toán tạo sức cạnh
tranh trong tuyển sinh giữa các trường. Chính vì vậy, Học viện tài chính- một trong những trường
đào tạo kế toán kiểm toán tốt nhất cả nước cần chuẩn bị một kế hoạch và quy trình tuyển sinh mà
cụ thể là chuyên ngành kế toán kiểm toán hợp lý để thu hút những sinh viên ưu tú nhất.
Trước tiên, phải phân tích việc lựa chọn trường đại học của học sinh lớp 12 có nhu cầu học đại
học chuyên ngành Kế toán – kiểm toán chịu ảnh hưởng của những yếu tố nào.
Thứ nhất, những người xung quanh đặc biệt là gia đình và bạn bè.
-

Bố mẹ hay người thân trong gia đình làm việc tại các trường đại học thường định hướng cho con
em mình đăng ký theo học tại trường đại học nơi bố mẹ, người thân làm việc.

Do làm việc ở trường đại học, các phụ huynh biết rõ chất lượng, cơ sở vật chất của trường. Mặt
khác điều này giúp cho việc quản lý, chăm sóc con em mình tốt hơn, tránh được những tệ nạn xã
hội.
-

Gia đình mong muốn anh chị em cùng theo học cùng một trường đại học.

Anh chị em học chung 1 trường có thể giúp đỡ, chăm sóc, động viên nhau sẽ khiến cho gia đình
an tâm hơn. Các anh chị là những người đi trước nên sẽ có lời khuyên hợp lý cho các em của mình
trong việc chọn trường đại học.
Thứ hai, điều kiện kinh tế
Điều kiện kinh tế của gia đình là yếu tố vô cùng quan trọng trong quyết định chọn trường của các
em. Ví dụ như gia đình có điều kiện kinh tế tốt thường hướng cho con du học. Các gia đình có
hoàn cảnh khó khăn thì các em học sinh thường chọn những trường có học phí thấp, có hỗ trợ cho
sinh viên nghèo. Các em học sinh cũng có xu hướng chọn những trường gần nhà hay nhà họ hàng
nhằm giảm chi phí sinh hoạt cũng như đi lại.
Sau đây là mức học phí năm 2016-2017 của các trường đại học có đào tạo chuyên ngành Kế toánKiểm toán:
+) Học Viện Tài Chính mức học phí cao nhất là 212.000 đồng/tín chỉ.
+) Kinh tế Quốc Dân là 530.000 đồng/tín chỉ.
Thứ ba, niềm đam mê
Việc các em yêu quý chuyên ngành Kế toán - Kiểm toán của 1 trường thuộc khối kinh tế giúp các
em có động lực học tập phấn đấu vào trường đại học đó.
Thứ tư, khả năng của bản thân
Năng lực bản thân là điều kiện cần để các em có thể theo học ở ngôi trường mơ ước hay không.
Các em học sinh nên theo chọn những trường phù hợp khả năng của mình để tránh việc không thể
theo đuổi ngành học mà mình yêu thích.
Lập kế hoạch về định hướng và quy trình tuyển sinh Học viện Tài chính, chuyên ngành Kế
toán- Kiểm toán năm học 2017-2018
Từ những yếu tố ảnh hưởng trên ta có thể phân chia đối tượng ra thoe các tiêu chí sau:
•
•

Gia đình:
Gia đình quyết định: Ý kiến gia đình rất quan trọng
Tham khỏa ý kiến gia đình: Ý kiến gia đình chỉ là tham khảo.
Điều kiện kinh tế:

-

Có điều kiện kinh tế tốt: Học phí không quan trọng, chất lượng là quan trọng nhất
Bình thường: Học phí là tiêu chí quan trọng nhưng không phải quan trọng nhất
Khóa khăn: học phí là yếu tố quan trọng nhất

Để chọn được đối tượng mục tiêu trước hết, chúng ta phải hiểu được thực trạng của HVTC để lựa
chọn ra đối tượng tuyển sinh phù hợp nhất.
Điểm mạnh
Thứ nhất là chất lượng đào tạo nói chung và chuyên ngành kế toán kiểm toán nói riêng cao.
-

Chất lượng sinh viên của hvtc được đánh giá cao

Tỉ lệ thất nghiệp sinh viên ra trường thấp.
Một số sinh viên thành đạt của HVTC như: Chủ tịch Quốc hội Nguyễn Sinh Hùng, Phó Chủ tịch
Quốc hội Nguyễn Thị Kim Ngân, Phó Thủ tướng Vũ Văn Ninh, Trưởng ban kinh tế Trung ương
Vương Đình Huệ, Bộ trưởng Bộ Tài chính Đinh Tiến Dũng, Bộ trưởng Bộ Giao thông vận tải
Đinh La Thăng, Tổng Kiểm toán Nhà nước Nguyễn Hữu Vạn,.....
-

Đội ngũ giáo viên giàu kinh nghiệm, yêu nghề, hết lòng với sinh viên đặc biệt là Khoa kế toán

Khoa Kế toán có một đội ngũ trên 70 cán bộ, giảng viên và 10 giảng viên kiêm chức đang công tác
và giảng dạy tại Khoa, trong đó có: 02 GS.TS, 10 PGS.TS, 20 TS, 46 Th.s, được đào tạo cơ bản và
chuyên sâu từ trong và ngoài nước, là những người có kinh nghiệm với thực tiễn, có uy tín trong
giảng dạy và nghiên cứu khoa học.
-

HVTC và chuyên ngành kế toán kiểm toán có điểm thi đầu vào rất cao.

Năm 2016, điểm trúng tuyển vào khoa kế toán là 24 điểm.
-

Luôn cập nhật nhanh nhất những chính sách sửa đổi về kinh tế, để sinh viên được trang bị kiến

-

thức 1 cách đầy đủ nhất
Hệ thống trang thiết bị đang dần thay mới đảm bảo cho việc dạy và học.

Hệ thống camera được lắp đặt ở mỗi phòng học và hành lang để đảm bảo tính trung thực, đánh giá
đúng chất lượng của sinh viên
Thứ hai, học phí so với các trường kinh tế khác là thấp hơn


Sau đây là 1 số mức học phí năm 2016-2017 của các trường đại học có đào tạo chuyên ngành Kế
toán-Kiểm toán:
+) ĐH Kinh tế Quốc dân là 530.000 đồng/tín chỉ với nhóm ngành Kiểm toán, Kinh tế đầu tư, Kinh
tế quốc tế và Tài chính doanh nghiệp.
+) Học Viện Tài Chính mức học phí cao nhất là 212.000 đồng/tín chỉ.
+) Học Viện Ngân Hàng mức học phí là 513.000 đồng/tín chỉ.
Thứ ba, cơ sở đào tạo ở ngoại thành nên chi phí rẻ hơn
-

Giá nhà trọ rẻ

Giá trọ của một số khu vực quanh các trường đại học ở địa bàn Hà Nội

+) Khu vực Kinh tế Quốc dân – Bách Khoa – Xây dựng: Giá: 2 triệu-2,5 triệu. Diện tích từ: 20=>
30m2
+) Gần trường Bưu Chính, Kiến Trúc, An ninh, HV mật mã : rộng 24m2, giá thuê 2,1 triệu/tháng
+) Hvtc, ĐH Mỏ: 1,2-1,5 triệu/ tháng. Diện tích 30m2, có nhà vệ sinh khép kín.
-

Học viện Tài chính còn có 3 khu KTX cho sv Việt Nam và 2 khu KTX cho du học sinh tạo điều

-

kiện tốt nhất cho sinh viên học tập.
Mặt khác, giá cả sinh hoạt rẻ hơn so với trong nội thành

Thứ tư, HVTC đang liên kết đào tạo với các cơ sở của nước ngoài uy tín trong việc đào tạo kinh
tế, chuyên ngành kế toán – kiểm toán.
Ví dụ: Trường Đại học Leeds – Metropolitan, Trường Đại học Gloucestershire, Đại học
Greenwich, Hiệp hội Kế toán công chứng Anh (ACCA),Viện Kế toán công chứng Anh và xứ
Wales,... .
Thứ năm, HVTC có những xuất học bổng trao tặng cho những sinh viên có thành tích xuất sắc có
hoàn cảnh khó khăn.


Những xuất học bổng cả kỳ cho sinh viên giỏi, xuất sắc. Học bổng từ những doang nghiệp công ty
lớn ví dụ: Viettin Bank, Lottle, Học bổng Phát triển Nguồn nhân lực (JDS) là học bổng toàn phần
do Chính phủ Nhật Bản, ACCA, ... .
Điểm yếu
Thứ nhất, chương trình học nặng, vẫn còn 1 số môn thuần lý thuyết.
Chương trình học khá nhiều, số giờ lên lớp là 70% , tự học là 30% nên việc học trên giảng đường
tốc độ khá nhanh. Sinh viên phải chủ động trong việc nắm bắt kiến thức thì mới theo kịp. Sinh
viên năm nhất khi học thường bị chậm nhịp nên kết quả thi thường không cao.

Thứ hai, ở ngoại thành nên việc đi lại gặp nhiều khó khăn gây trở ngai cho các hoạt động ngoài
trường của sinnh viên.
Việc đi lại của sinh viên khó khăn khiến khiến cho sinh viên tài chính thường ngại đi lại, khó tiếp
cận hơn đến các hoạt động xã hội diễn ra ở nội thành, kỹ năng mềm cũng vẫn còn kém, việc học
ngoại ngữ cũng gặp trở ngại.
Thứ ba, vẫn còn tồn tại tình trạng tiêu cực trong học tập, thi cử.
Đây là tình trạng chung của các trường đại học. Tuy nhiên HVTC đã có những biện pháp ngày
càng cứng rắn để xóa bỏ triệt để.
Cơ hội
Nền kinh tế Việt Nam ngày càng mở cửa nên nhu cầu nguồn nhân lực được đào tạo kinh tế ngày
càng lớn trong đó có ngành kế toán kiểm toán. Chính sách được cải cách, các công ty và doanh
nghiệp tư nhân mở ra ngày càng nhiều. Nhu cầu về kế toán và kiểm toán viên ngày càng nhiều
Chính vì vậy cơ hội phát triển đào tạo ở HVTC nói chung và khoa Kế toán – Kiểm toán nói riêng
là rất lớn.
Nguy cơ
- Ngày càng có nhiều trường đào tạo kế toán- kiểm toán, cạnh tranh tuyển sinh cao
Các trường thiên về kỹ thuật như Bách Khoa, Mỏ - Địa chất cũng đào tạo kế toán


- Đối thủ cạnh tranh: Đại học kinh tế Quốc dân.
Sau đây là bảng so sánh các tiêu chí gữa HVTC, KTQD

HVTC
Tốt
Hợp lý

KTQD
Tốt
Cao

Trung bình kém

Tốt

Phải học ở các khu
liên kết

Khá đầy đủ, hiện
đại

Chưa hiệu quả

Hiệu quả

1000

500

Chất lượng đào tạo
Học phí
Kỹ năng mềm,
ngoại ngữ
Cơ sở vất chất
Khả năng quảng bá
hình ảnh trường
Chỉ tiêu xét tuyển
khoa Kế toán- kiểm
toán

Qua những phân tích ở trên, đối tượng mục tiêu của HVTC là những em sinh viên có học lực khá

giỏi, không đề cao điều kiện kinh tế.
Từ việc phân đoạn và lựa chọn mục tiêu của đối tượng tuyển sinh,ta định vị chất lượng đào tạo Kế
toán – kiểm toán của HVTC
Qua thực trạng của HVTC,ta xác định vị trí hiện tại của dịch vụ đào tạo của HVTC là: “ Chất
lượng tốt, học phí hợp lý, sinh viên chuyên môn cao nhưng kỹ năng xã hội kém, kém năng động”
Do đó, trong năm học 2017-2018 , định vị đào tạo của Học Viện Tài chính nói chung và khoa Kế
toán - kiểm toán là: “ Chất lượng – Uy tín – Hiệu quả - Chuyên nghiệp và hiện đại” .
Để đạt được mục tiêu trong tương lai, em xin đề ra các phương án thực hiện như sau:
Thứ nhất về dịch vụ đào tạo
-

Cải cách chương trình học, giảm bớt lý thuyết tăng tính ứng dụng và thực hành
Bổ sung thêm những khóa học kỹ năng cho sinh viên


Thứ hai về học phí
-

Học phí hợp lý với chất lượng đào tạo
Kêu gọi tài trợ học bổng từ những công ty, doanh nghiệp lớn.
Hỗ trợ cho các sinh viên nghèo vượt khó, sinh viên là con em người có công với cách mạng

Thứ ba về tuyên truyền
-

Lập thêm các chuyên mục và đường dây giải đáp thắc mắc tuyển sinh
Tham gia tuyên truyền ở các trường PTTH
Lập các trang trên facebook giúp dỡ các em học sinh, giới thiệu về trường

Thứ tư về cơ sở vật chất

-

Hoàn thiện và đầu tư thêm các trang thiết bị dạy và học để việc đào tạo có hiệu quả.

Tóm lại, trong năm học 2017-2018, HVTC thực hiện kế hoạch đề ra nghiêm túc để có một mùa
tuyển sinh thành công.