Đánh giá về quảng cáo trên tạp chí của Lumia 535

TẠP CHÍ

I.

Tổng quan về quảng cáo trên tạp chí

1. Khái niệm
Tạp chí là một phương tiện quảng cáo cơ bản mang tính chất định hướng. Xét về hình thức, tạp chí thuộc
nhóm phương tiện quảng cáo in ấn cùng với báo chí, ấn phẩm, catalog, gửi thư trực tiếp.

2. Ưu nhược điểm
2.1 Ưu điểm:
- Tạp chí là phương tiện quảng cáo có khả năng chọn lọc khá tốt, nội dung của tạp chí cũng có thể kết
hợp với quảng cáo. Do tạp chí thường có tần số phát hành một tháng, một quý, nửa năm hay cả năm
một lần nên các thông tin trong tạp chí chỉ mang tính tổng hợp chứ không mang tính thời sự. Chính vì
thế nên tạp chí có đời sống tồn tại khá lâu dài.

-

Đối tượng có chọn lọc. Tạp chí có khả năng chọn lọc đối tượng ở phạm vi cả nước hay một địa
phương nào đó. Các ấn bản của tạp chí thường chuyên sâu về một ngành hay một lĩnh vực nào đó, ví
dụ như điện tử, tin học. Do rất nhiều tạp chí chỉ chuyên về một số chủ đề nên tự nó đã hình thành phân
khúc các đối tượng bạn đọc. Chính vì điều này các nhà quảng cáo sau khi đã xác định được thị trường
mục tiêu chính xác sẽ tìm đến các tạp chí có đối tượng bạn đọc thích hợp với thị trường mục tiêu của
mình.

-

Đời sống của quảng cáo trên tạp chí tương đối dài. Vì tạp chí chỉ ra ít số trong năm và tin tức không
mang tính thời sự nên nó vẫn được đọc sau khi phát hành một thời gian tương đối dài. Ngoài ra, tạp
chí còn được trao tay từ người này sang người khác nên số người đọc tạp chí lớn hơn rất nhiều so với

số lượng phát hành.

-

Tạp chí được in với màu sắc đẹp nên hấp dẫn người đọc. Quảng cáo trên tạp chí cũng được thiết kế
với màu sắc đẹp, nổi bật mà không bị hạn chế như báo và cũng không mang tính bắt buộc phải xem
như trên truyền hình. Người đọc có thể đọc quảng cáo trên tạp chí nếu thích và vào bất cứ lúc nào.
Ngoài ra, tạp chí thường có kích thước lớn nên nhà quảng cáo có thể thoải mái sáng tạo để đưa những
thông tin về sản phẩm nên trên trang tạp chí mà không bị giới hạn.

2.2 Nhược điểm:
- Quảng cáo trên tạp chí có hạn gửi bài sớm. Các tạp chí yêu cầu các nhà quảng cáo phải hoàn thành
và gửi mẫu quảng cáo từ rất sớm trước khi tạp chí phát hành, thông thường là trên một tuần. So với
phương tiện là báo thì đây là một hạn chế của tạp chí bởi vì khi đó các nhà quảng cáo không tranh thủ
được những sự kiện sẽ diễn ra gần với ngày phát hành và cũng không kịp thay đổi nội dung của mẫu
quảng cáo trước những biến đổi của thị trường mục tiêu. Ngoài ra nhà quảng cáo cần phải cam kết đặt
chỗ trước khi mẫu quảng cáo được hoàn thành, điều này cũng là một hạn chế lớn khi mà các nhà
quảng cáo chưa thể hình dung ra được mẫu quảng cáo có thực sự hấp dẫn và có nên cho đăng hay
không.

-

Khả năng thể hiện sản phẩm của tạp chí thấp. Cũng như báo và các phương tiện in ấn khác, tạp chí
không có khả năng thể hiện sản phẩm thông qua những hình ảnh động hay lời nói và âm thanh. Tạp
chí chỉ thể hiện thông qua hình ảnh tĩnh và hiệu ứng màu sắc là chủ yếu. Mặc dù gần đây một số các
nhà quảng cáo đã sang tạo bằng cách thêm vào quảng cáo trên tạp chí khả năng thể hiện mùi vị, bằng
cách cào vào một lớp phủ trên một phần của trang tạp chí hoặc thêm vào bộ phận thể hiện âm thanh
làm tăng kích thích chú ý của độc giả.

-

Chi phí phần ngàn cao. So với các phương tiện khác thì tạp chí có chi phí phần ngàn cao nhất tính trên
phương diện phạm vi toàn quốc. Điều này làm các đơn vị quảng cáo muốn bao phủ thị trường với chi


phí thấp nhất thường e ngại. Chi phí phần ngàn cao như vậy là do quy mô nhóm đối tượng của tạp chí
nhỏ và giá trị của nhóm đối tượng ấy là do giá của nơi phát hành tạp chí quy định.

II. Phân tích chương trình quảng cáo của điện thoại Lumia 925 trên các tạp chí của Mỹ
1. Giới thiệu:
1.1 Dòng điện thoại Lumia và điện thoại Lumia 925
Nokia Lumia (giờ là Microsoft Lumia series) là dòng điện thoại thông minh thiết kế và bán ra bởi Microsoft
Mobile và trước đó bởi Nokia. Được giới thiệu vào tháng 11 2011, dòng sản phẩm là kết quả của sự hợp tác
lâu dài giữa Nokia và Microsoft—như vậy, tất cả điện thoại thông minh Lumia đều chạy hệ điều hành
Windows Phone, mục đích để chống lại iPhone và thiết bị Android. Từ Lumia có nguồn gốc từ số nhiều của
từ 'lumi', có nghĩa là 'tuyết' trong tiếng Phần Lan.
Ngày 3 tháng 9 2013, Microsoft công bố kế hoạch mua lại mảng kinh doanh điện thoại di động của Nokia,
với các thoả thuận kết thúc vào 25 tháng 4 2014. Kết quả là dòng Lumia giờ sẽ thuộc về Microsoft Mobile.
Trong một phần của quá trình chuyển đổi, Microsoft tiếp tục sử dụng thương hiệu Nokia trên các thiết bị
Lumia đến tháng 10 2014, khi họ chính thức bắt đầu kết thúc việc sử dụng cái tên Nokia trong các chương
trình tiếp thị và sản xuất của các điện thoại thông minh để Microsoft xây dựng thương hiệu của mình.

Lumia 925 là một trong những chiếc điện thoại cuối cùng thuộc dòng Lumia được gắn thương hiệu
Nokia. Đây là chiếc điện thoại nhắm đến phân khúc cao cấp, tập trung vào điểm mạnh là thiết kế sang trọng,
đơn giản, tính năng văn phòng vượt trội và smart camera công nghệ Pureview sắc nét.
Chương trình ra mắt chiếc điện thoại này với Print ads trên các tạp chí của Mỹ cũng là một trong những
chương trình quảng bá cuối cùng của dòng Lumia dưới thời Nokia.

1.2 Phân tích bối cảnh.
Lumia 925 được ra đời là người kế nhiệm của Lumia 920. Không có sự khác biệt nhiều giữa 2 chiếc điện

thoại này ngoài việc thiết kế, trọng lượng và hiệu năng của 925 được chú trọng hơn. Ngoài ra, smart camera
với tính năng chụp chuyển động cũng là điểm mạnh lớn chiếc điện thoại này.
Trên phân khúc cao cấp, vào thời điểm ra đời là năm 2013, Lumia 925 phải đối mặt với những đối thủ
đáng gờm như Iphone 5/5s, Samsung Galaxy S4, HTC One, Sony Xperia Z,… Trên thị trường cạch tranh
khốc liệt, Nokia dù đang gặp những khó khăn về mặt tài chính và đứng trên bờ vực phải bán mảng


Smartphone cho Microsoft vẫn mạnh tay chi cho chiến dịch này với những clip TVC, cuộc thi ảnh, … và một
trong số đó là chương trình quảng cáo trên tạp chí Rolling Stone, Wired và Vanity Fair.

2. Khách hàng mục tiêu và công chúng nhận tin mục tiêu
2.1 Khách hàng mục tiêu:
Phân khúc mà Nokia nhắm tới cho Lumia 925 là phân khúc cao cấp. Khách hàng mục tiêu là dân văn
phòng, thu nhập cao, thích sự đơn giản, sang trọng và có sở thích chụp ảnh

2.2 Công chúng nhận tin mục tiêu:
Công chúng nhận tin là những người trẻ năng động, là dân văn phòng có thu nhập cao.

3. Các yếu tố quảng cáo
3.1 Thông điệp quảng cáo
Dựa trên điểm khác biệt sản phẩm và thương hiệu là Smart Camera và công nghệ PureView cho hình
ảnh trong sáng, sắc nét, Nokia đã đa dạng hóa thông điệp cho sản phẩm Lumia 925 khi nó xuất hiện trên
những tạp chí khác nhau với những đối tượng khách hàng khác nhau.

-

Tạp chí Rolling Stone: More than your eyes can see – Hơn cả những gì đôi mắt bạn nhìn thấy.
Tạp chí Wired: See more of the action – Nhìn thấy những chuyển động đa chiều. / Capture the moment:
Bắt từng khoảnh khắc
Tạp chí Vanity Fair: When you look closely at the world around you, what will you discover? – Khi nhìn

gần hơn thế giới quanh ta, bạn khám phá được điều gì?

-

3.2 Nội dung Print ads
-

Rolling Stone:

Nôi dung của quảng cáo in này gắn với bộ phim bom tấn lúc đó “Man of Steel” – Người thép. Vẫn
concept bàn tay chụp ảnh giữa một khung cảnh với độ sắc nét cao, yếu tố quét mã QR để đến một
trang đích về Super phone Lumia 925 với đầy đủ thông tin chi tiết dẫn dụ người đọc hành động và tìm
hiểu.

-

Wired:


Hình ảnh chuyển động trượt ván của một người trẻ ăn vận đơn giản và năng động, camera mới của
Lumia 925 đã bắt được rất nhiều những chuyển động ấn tượng chỉ trên một khung hình – truyền tải xác
đáng thông điệp: See more of the action.

-

The Vanity Fair:

Đây không chỉ là print ads quảng cáo mà còn là poster cho cuộc thi ảnh trên tạp chí Vanity Fair. Bằng
việc tặng ngẫu nhiên 50 chiếc Lumia 925 cho những nghệ sỹ chuyên nghiệp, nghiệp dư hoặc học viên
nghệ thuật ở NYC. Sau đó nhận về 10 nghìn bức ảnh dự thi chỉ sau 2 tuần với góc nhìn cận thế giới

xung quanh chúng ta.

3.3 Phương tiện quảng cáo:
Phương tiện quảng cáo ở đây là 3 tờ báo: The Rolling Stone, Wired và Vanity Fair:
Tên tạp chí
Rolling Stone

Nội dung
Tạp chí về văn hóa đại
chúng, âm nhạc và
chính trị.

Công chúng mục tiêu
Tập trung vào giới trẻ với
những quan tâm về văn hóa,
âm nhạc và chính trị


Wired

Tạp chí với nội dung
chủ yếu công nghệ mới
có tác động như thế nào
đến văn hóa, chính trị
và kinh tế.
Tạp chí về thời trang,
văn hóa đại chúng và
những vấn đề đương
thời.

Vanity Fair

Tập trung vào nhóm đối tượng
trí thức, yêu thích công nghệ

Tập trung vào giới trẻ hiện đại
có lối sống bắt kịp thời đại,
luôn chuyển động

4. Đánh giá các khía cạnh của quảng cáo
4.1 Sự phù hợp giữa nội dung và hình thức của thông điệp quảng cáo
Quảng cáo có độ tương thích cao giữa nội dung và hình thức của thông điệp.
Nội dung thông điệp nhấn vào tính năng nổi bật của chiếc điện thoại Lumia 925 là camera 8.7Mp tuy số
chấm không nhiều nhưng công nghệ PureView làm nó trở thành một Camera Phone thứ thiệt.
Với nội dung là đánh vào điểm mạnh nhất (Hook) như vậy, việc thể hiện những hình ảnh tương tác mà
máy chụp được trên 2 trang giữa của tạp chí mang lại cho người đọc cảm giác chân thực tuyệt đối. Hình ảnh
quảng cáo tập trung vào hình ảnh thành thị, sự năng động mà không kém phần sang trọng. Hình ảnh trên
điện thoại gắn liền với hình ảnh nền chụp (background) với độ nét từ 2 phía đem lại không gian thoáng, rộng
như người đọc đang chạm vào từng chi tiết.
Ngoài ra, việc lựa chọn tạp chí với màu sắc sắc nét, công nghệ in được chăm chút giúp Nokia không bỏ
lỡ bất kỳ góc mắt nào của người đọc. Sự thay đổi thông điệp nhưng vẫn hướng vào một giá trị cốt lõi là một
điểm đáng lưu ý ở chương trình này. Với đối tượng khác nhau trên những phương tiện khác nhau, Nokia có
những thông điệp khác nhau, phù hợp với từng đối tượng như trên Rolling Stone nhấn vào phim ảnh, Vanity
Fair nhấn vào nghệ thuật còn Wired là công nghệ.
Nhược điểm của sự kết hợp này chính là ở khổ của tạp chí, việc in tràn trên 2 trang nhưng lại bị ngắt ở
giữa tạo nên gấp khúc chưa đáp ứng được sự tự nhiên và toát lên hết tình thần của mẫu quảng cáo.

4.2 Tính trung thực, khía cạnh đạo đức và pháp luật
Một mẫu quảng cáo tốt cần có tính trung thực, không vi phạm thuần phong mỹ tục, không vi phạm pháp
luật.

-

Tính trung thực: Không “treo đầu dê bán thịt chó”, quảng cáo sai sự thật; phải thống nhất giữa nói và làm,
giữa những điều quảng cáo và sự thật.

-

Đạo đức và pháp luật trong quảng cáo: Không quảng cáo cho những sản phẩm có hại đối với con người
hoặc bị nhà nước cho vào danh sách hạn chế quảng cáo; người làm quảng cáo cần có tâm để thực hiện
những khía cạnh này đề ra trong ngành.

-

Về những mẫu quảng cáo của Lumia 925:
+ Quảng cáo được đăng trên những tờ báo chính thống, uy tín và được qua rất nhiều lần kiểm duyệt
trước khi phát hành do vậy đã được đảm bảo về tính đạo đức và pháp luật trước khi công bố đối với
công chúng.
+ Quảng cáo với những thông số đúng như sản phẩm, hình ảnh hiển thị trên sản phẩm quảng cáo không
sai lệch nhiều so với sản phẩm thật.


+ Hình ảnh minh họa trong những mẫu quảng cáo là những hình chụp chuyển động, đời sống,… có sự
trẻ trung, tích cực, không phản cảm và vi phạm thuần phong mỹ tục của nước bản xứ và quốc tế.

4.3 Chiến lược truyền tải thông điệp:
Với chương trình quảng bá trên 3 tạp chí này, Lumia 925 đã sử dụng chiến lược đa dạng hóa để truyền
tải nó. Cùng là trên phương tiện tạp chí nhưng với 3 tờ báo có với công chúng mục tiêu và nội dung có
những đặc trưng khác nhau, Nokia đã phát triển thông điệp sao cho phù hợp với mỗi tạp chí mà vẫn dựa trên
giá trị khác biệt và cốt lõi: Camera PureView sắc nét.

III. Kết luận
Quảng cáo trên các phương tiện truyền thống ngày càng thu hẹp và nhường đất cho quảng cáo trên Internet với
sự cập nhật cao. Theo số liệu năm 2006, quảng cáo trên tạp chí chỉ chiếm khoảng 15% trong việc sử dụng các
phương tiện để quảng cáo. Tuy nhiên, đây vẫn là một kênh không thể thay thế được với sự lựa chọn độc giả và tính
thu hút, bắt mắt của nó. Quảng cáo Lumia 925 trên 3 tạp chí kể trên đã chứng minh nếu biết tận dụng các phương
tiện quảng cáo thì phương tiện nào cũng đem lại những kết quả đáng kinh ngạc. Ví dụ như chỉ sau 2 tuần, cuộc thi
ảnh trên tạp chí Vanity Fair đã nhận hơn 10 nghìn bức – một con số ấn tượng cho một chương trình quảng cáo trên
kênh truyền thống lúc bấy giờ.


HONDA TẠP CHÍ


I, Cơ sở lý luận
1, Khái niệm và bản chất của quảng cáo

-

-

Khái niệm: Quảng cáo được hiểu là bất kỳ hình thức truyền thông phi cá nhân về một tổ chức, sản phẩm, dịch vụ,
hoặc ý tưởng của một chủ thể xác định. Các chủ thể quảng cáo phải mua không gian hoặc thời gian cho một
thông điệp quảng cáo.
Các mục tiêu của quảng cáo
• Nhận biết
• Hồi tưởng
• Ưa thích
Các mục đích của quảng cáo
• Thúc đẩy trực tiếp hành động mua sản phẩm của khách hàng

• Khuyến khích công chúng tìm hiểu thông tin về sản phẩm
• Tạo mối hiểu biết giữa sản phẩm với nhu cầu
• Thay đổi trạng thái tâm lý của công chúng nhận tin mục tiêu.

2, Phương tiện quảng cáo tạp chí
Phương tiện in ấn thường được phát hành có tính chất định kỳ

-

-

-

Ưu thế:

•
•
•
•

Tính lựa chọn độc giả cao (vì tạp chí có tính chất chuyên đề)
Chu kỳ sống lâu dài( tuổi thọ thông điệp dài)
Hỗ trợ tốt cho các phương tiện quảng cáo khác
Tính hấp dẫn độc giả cao (vì sử dụng màu sắc đa dạng)
Hạn chế:
• Tính cập nhật của thông tin không cao
• Chi phí phần ngàn cao
• Kém sự linh hoạt do ngày hết hạn đăng ký sớm
Cơ cấu giá: giá chuẩn của thông điệp quảng cáo trên tạp chí là giá của một trang in màu hay trắng đen, nó phụ
thuộc vào:

• Lượng phát hành
• Kích cỡ mẫu thông điệp quảng cáo (1/2 hay 1/4 trang)
• Màu sắc
• Vị trí(trang bìa, trang ruột)
• Chiết khấu

II, Tổng quan về chương trình quảng cáo của Honda Rebel 450 trên tạp chí Xe&đời sống+
1, Tạp chí Xe & đời sống+
Là 1 nhánh, 1 đối tác chiến lược trong tạp chí Ô tô xe máy, tạp chí lớn nhất và uy tín nhất Việt Nam về chuyên đề ô tô, xe
máy.
( Tạp chí của trung tâm nghiên cứu thị trường và phát triển/ Liên hiệp các hội khoa học và kỹ thuật Việt Nam
(www.otoxemay.vn))
Tạp chí mang lại cái nhìn tổng quát về những mẫu mã xe đáng chú ý trong năm, các sự kiện, triển lãm các sản phẩm đột
phá đến với độc giả, so sánh các tính năng của phương tiện cũng như giá cả, sự biến động thị trường xe tại Việt Nam.
2, Sản phẩm Honda Rebel 450:
Dòng xe Honda được ví như “salon bay” khi đi hành trình phượt nhưng tập hợp không thiếu đường nét đặc trưng của một
chiến mã cứng cáp, đủ đối chọi với nhiều thử thách trên các địa hình khó. Trung thành với kiểu dáng cổ điển đến vậy


nhưng Rebel luôn toát lên phong cách của tay chơi bản lĩnh đĩnh đạc đường hoàng. Dòng xe gắn máy Rebel tuy kiểu
dáng bảo thủ nhưng hầu như chẳng khiến ai hậm hực bức xúc, ngược lại họ càng hài lòng hơn chính vì mẫu xe này “trơ
lì” giữ thiết kế kiểu dáng đậm chất vintage (cổ điển) mà theo tâm lý khách hàng là xe giữ chất chơi đẳng cấp riêng biệt,
không lo trông giống giống “nhái” theo mẫu xe nào khác.
Xe được sản xuất tại Mỹ năm 1986 với dung tích 450cc lớn hơn nhiều sản phẩm cũ cùng dòng 50cc, 150cc hay 250cc.
Xe được hỗ trợ hộp số cấp 6 nên trên đưỡng trường xe chạy êm, tiếng Pô không quá ôn ào.
Nửa cuối năm 2016, xe bắt đầu được thâm nhập vào thị trường Việt Nam và tiến hành
3, Khái quát chung về quảng cáo của Honda Rebel trên tạp chí Xe & đời sống

-

Thông điệp quảng cáo: Mang lại cho bạn những trải nghiệm mạnh mẽ, phóng khoáng trên cung đường dài, được
minh chứng bởi thời gian.
Hình ảnh: Hình ảnh sắc nét, chiếc xe được đặt giữa vùng đất hoang dã, xung quanh là cây cỏ thiên nhiên, thể
hiện nét độc, nét ngông.
Kích cỡ: Hình ảnh quảng cáo căn ở trang đôi nằm phần giữa của tạp chí
Chi phí quảng cáo: 74.340.000 VNĐ
Khách hàng mục tiêu:
 Độc giả yêu thích sử dụng loại xe gắn máy, bền bỉ và dễ dàng khi đi phượt, chạy đường dài
 Những người đam mê xe gắn máy, mô tô nhỏ, xe kiểu cổ.

III, Đánh giá chương trình quảng cáo trên tạp chí Xe & đời sống của xe máy Honda Rebel 450

1, Mức độ phù hợp giữa nội dung và hình thức của thông điệp quảng cáo
Về hình thức, quảng cáo sử dụng hình ảnh đính kèm và bài viết chuyên sâu giới thiệu và phân tích sản phẩm được đặt
trong phần “Xe Life”. Trong đó, tạp chí dành một trang đôi để thể hiện hình ảnh sắc nét của xe Honda Rebel 450 với
slogan “ Honda Rebel 450, kẻ nổi loạn vẫn còn vang bóng.” Khẩu hiệu này gây ấn tượng ban đầu cho độc giả về một sản
phẩm thành công trước đó rất lâu và vẫn tiếp tục với nhiều nét vượt trội trong cuộc chạy đua trên thị trường xe máy. Mặt
khác, quảng cáo sử dụng hình ảnh chiếc xe Honda Rebel ở giữa một dải đất bạc màu, cằn cỗi, xung quanh rộng hơn là
hình ảnh cây cỏ hoang dại, những hình ảnh xung quanh được làm mờ để nổi bật sản phẩm hơn. Đồng thời, màu sắc đen
bóng xe giữa nền đất bạc màu và màu xanh cỏ dại tạo nên bố cục tương đối hài hòa, vừa thể hiện nét bụi bặm, cuốn hút
đối với nam giới, nhất là những người đam mê xe. Đặc biệt ở phần slogan, số chỉ 450 có kích thước lớn nhằm nhất mạnh
đây là một sự bứt phá trong dòng xe Honda Rebel (vốn chỉ đạt150, 250cc).
Về nội dung thông điệp: “xe bền bỉ và không thiếu sức mạnh chinh phục những cung đường dài”. Phần slogan và thông
điệp được bài viết được giải thích rõ ràng, đề cập đến nhiều tính năng vượt trội, sự khác biệt và lợi ích mang lại của sản
phẩm như tính bền, độ êm khí di chuyển trên đường, thích ứng với việc chạy xe đường dài, các địa hình khó. Mặt khác,
việc thích ứng với nhiều địa hình, kiểu dáng tiện lợi còn gây thiện cảm với người sử dụng, cảm giác chinh phục những
thứ càng khó càng thích thú. Mục đích nhấn mạnh tính “ nổi loạn”, phóng khoáng dựa trên sự nhân hóa chiếc xe cũng có
tính cách riêng cũng như tính cách khách hàng mục tiêu.
Qua đây, ta có thể nhận thấy giữa nội dung và hình thức của thông điệp quảng cáo tương đối thống nhất, cùng định
hướng đến sản phẩm dành riêng cho người đi phượt, trải nghiệm tốc độ, khám phá những vùng đất di chuyển khó khắn,

tính mạo hiểm. Tuy nhiên, hình ảnh mà tạp chí lựa chọn chưa thể hiện được hết chất “ ngông” như slogan nêu ra, bởi lẽ
đặt giữa khung cảnh thiên nhiên có phần khá yên bình, tĩnh lặng, thậm chí còn được làm mờ. Quảng cáo có thể chọn lựa
một số cảnh thiên nhiên mang tính khắc nghiệt hơn ( như vùng đất sỏi đá, cằn cỗi hay bên bờ biển khi bầu trời nổi gió…)
nhằm nêu bật được cá tính mạnh mẽ, ưa khám phá của người sở hữu cũng như chiếc xe đồng hành của họ.
2, Tính trung thực của quảng cáo, khía cạnh đạo đức và pháp luật của quảng cáo:
Quảng cáo được chú thích đầy đủ các tính năng, công dụng, nguồn gốc xuất xứ, nước sản xuất,… nên không gây nhầm
lẫn cho độc giả. Bên cạnh, các quy định pháp luật cũng được tuân thủ khá nghiêm ngặt. Quảng cáo mà hãng sử dụng
được coi là lành mạnh, phù hợp với khía cạnh pháp luật.


Vì đây là sản phẩm nhập khẩu nên để tăng tính tin cậy, bài viết phân tích của quảng cáo đã sử dụng cảm nhận của một
người Việt Nam đã sử dụng xe. Việc sử dụng nhận định này có thể tạo phản hồi tích cực, tin tưởng lựa chọn sản phẩm
nhưng cũng có thể làm nghi ngờ tính trung thực( Liệu người đó có thực sự sử dụng , cảm nhận như bài viết hay chỉ là
chiêu trò PR). Mặt khác, trong bài viết sử dụng một số từ phóng đại như “salon bay”, “ ngơ ngẩn mong muốn”, “ đặc sản”
hay “ làm mưa làm gió trên thị trường”… gây ra tâm lý tự lập với độc giả. Việc sử dụng từ ngữ quảng bá tuy có thể nhấn
mạnh nhưng cần chân thật, tạo niềm tin cho độc giả đúng theo tiêu chí bền bỉ, chinh phục mà sản phẩm muốn hướng tới.
3, Chiến lược truyền tải thông điệp.

-

-

Là các phương pháp, cách thức tiếp cận khách hàng mục tiêu, giúp cho khách hàng nhận biết thương hiệu, nhận
biết về dịch vụ và sản phẩm, đồng thời cũng cấp thông tin để khách hàng tìm hiểu về sản phẩm và dịch vụ. Từ
đó, khách hàng dùng thử sản phẩm, quyết định mua sắm và trung thành với thương hiệu và sản phẩm của công
ty.
Xe máy Honda Rebel 450 mới tiến vào thị trường Việt Nam tháng 7/2016, giá thành tương đối cao so với mặt
bằng chung. Vì vậy, chương trình quảng cáo tập trung vào việc định vị hình ảnh chất lượng cao, xe chạy đường
dài, bền bỉ tới nhằm thâm nhập sâu vào phân khúc mục tiêu : những phượt thủ, người ưa chuộng cảm giác chinh
phục mạo hiểm.

a, Trang quảng cáo được đăng tải trên:
Chuyên mục “ Xe Life” của tạp chí Xe &đời sống+, điều này thể hiện chiếc xe gắn bó với cuộc sống của người sử dụng,
mang tính tiện lợi, phù hợp với nhu cầu sử dụng lâu dài
b, Điểm đặt quảng cáo ở vị trí:
Hình ảnh quảng cáo được đặt ở trang đôi tại phần giữa tạp chí, bài viết phân tích được đặt ở 2 trang đôi sau. Mặc dù
không được giới thiệu ở trang bìa nhưng lựa chọn vị trí trang chính giữa có thể gây ấn tượng sản phẩm trọng tâm, được
lưu ý khá nhiều. Đặc biệt, hình ảnh bao phủ một trang đôi, cũng phần nào giúp độc giả dễ thu hút, lưu giữ hình ảnh hơn.
c, Tần số đăng quảng cáo:
 Giá quảng cáo:
• Hình ảnh quảng cáo: trang đôi giá: 74.340.000
• Bài viết phân tích: 2 trang đôi giá 74.340.000
 Số lần phát hành= tần số phát: 1 lần/1 tháng vào ngày 20 hàng tháng. Việc phát hành định kỳ theo chuyên đề
vừa giúp chọn lọc đối tượng nhận tin mục tiêu, cung cấp thông tin tương đối sâu, vừa tránh được tình trạng tràn
ứ thông điệp quảng cáo.
 Giá tạp chí: 35.000(VNĐ)
 Số lượng phát hành: 70.000 cuốn/ kỳ
Khi đó ta có các chỉ tiêu điểm đánh giá chung :

•

GRP =70.000*1=70.000 (điểm)

Chi phí trên hiệu quả:

•
•

CPM= chi phí phương tiện/ số phát hành= 74.340.000*3/70000= 3186
CPP= chi phí phương tiện/ số điểm đánh giá chung= 74.340.000*3/70000=3186

Từ kết quả tính toán trên cho thấy, mặc dù chi phí phương tiện rất cao nhưng phạm vi trung bình của tạp chí lại thấp, dẫn
đến kết quả là chi phí phần ngàn cao. Điều này cũng có thể giải thích bởi tính chất đặc thù của phương tiện truyền thông
in ấn(cụ thể ở đây là tạp chí), mang tính chuyên đề, hương đến một nhóm khách hàng mục tiêu nhất định. Cũng bởi vậy,
sự tiếp nhận thông tin của khách hàng cũng dễ dàng hơn, việc lưu giữ thông điệp truyền tải của quảng cáo cũng lâu hơn.
Việc phát hành định kỳ theo hướng chuyên đề, theo tháng vừa đủ để ghi nhớ trong tâm trí khách hàng, vừa tránh các
phản ứng tiêu cực vì bị tiếp xúc quá nhiều như quảng cáo truyền hình.
d, Đánh giá độ phù hợp của phương tiện truyền thông:
Thứ nhất, đây là một sản phẩm thâm nhập ở thị trường ngách, thông điệp quảng cáo để đến được với công chúng nhận
tin mục tiêu tương đối khó. Phương tiện truyền thông tạp chí hầu như chỉ tiếp xúc đến được với những người quan tâm


về vấn đề họ yêu thích. Vì vậy, phạm vi hoạt động của quảng cáo nhỏ hơn các phương tiện truyền thông khác. Đặc biệt,
loại xe Honda Rebel 450 lại là sản phẩm mới ở thị trường Việt Nam, khá ít người biết đến. Khách hàng mục tiêu là những
phượt thủ đường dài, người đam mê khám phá. Điều này đặt ra câu hỏi: Liệu họ có hay đọc tạp chí? Nếu có, thì ở tạp chí
nào? Bởi lẽ, những khách hàng mục tiêu này dành nhiều thời gian cho việc khám phá, trải nghiệm các vùng miền mới, có
chăng việc lựa chọn xe thông qua các nhóm tham khảo như hội những người thích phượt, các triển lãm, sách báo du lịch
…
Thứ hai, xét ở khía cạnh khác, phương tiện truyền thông tạp chí được những người đam mê xe, đặc biệt xe kiểu cổ dành
nhiều sự quan tâm. Đây vừa là một nhóm khách hàng mục tiêu vừa là một nhóm truyền thông có sức mạnh lan tỏa lớn.
Việc lựa chọn tạp chí Xe& đời sống+, trực thuộc tạp chí Ô tô Xe máy, tạp chí lớn nhất và uy tín nhất Việt Nam chuyên về
xe máy, ô tô giúp mang lại nguồn độc giả lớn, có tính chọn lọc cao. Các sản phẩm trước khi được đăng bài viết đều qua
kiểm nghiệm, nghiên cứu của trung tâm nghiên cứu và phát triển thị trường-Hội liên hiệp khoa học và kỹ thuật Việt
Nam.Từ đó, phần nào gây dựng được lòng tin của độc giả và củng cố tính trung thực quảng cáo.
Tóm lại, việc sử dụng quảng cáo trên tạp chí của Honda Rebel 450 tuy hoạt động trên phạm vi khá nhỏ, tương đối khó
khăn trong việc tiếp xúc khách hàng mục tiêu nhưng vẫn mang lại hiệu quả truyền thông đáng kể, góp phần xây dựng
hình ảnh và danh tiếng của sản phẩm lan tỏa rộng hơn trong thị trường ngách.


Mục Lục

Phần I: Tổng quan

I.

Tổng quan về quảng cáo ngoài trời
1. Khái niệm
Quảng cáo ngoài trời được hiểu là out of home (OOH), tức tất cả các loại hình quảng cáo tác động đến người tiêu dùng
khi họ bước ra bên ngoài ngôi nhà đang sống.
Theo khái niệm này, nhiều loại hình quảng cáo dù là indoor nhưng vẫn được xếp vào outdoor, ví dụ như quảng cáo trong
thang máy,trong siêu thị , trong buồng điện thoại công cộng , trong rạp chiếu phim, sảnh của các toà nhà..
Kết luận: Quảng cáo ngoài trời là một phương thức quảng cáo hiệu quả với chi phí thấp. Tất cả những quảng cáo mà
khách hàng tiếp xúc khi họ đi ra khỏi không gian sống của mình đều được gọi là quảng cáo ngoài trời. Chính vì vậy,
quảng cáo ngoài trời rất đa dạng về chủng loại và có đối tượng người xem rất rộng.

2. Hình thức
Billboard: Là quảng cáo tầm cao, thích hợp cho quảng cáo nguyên vật liệu, hàng hóa công nghiệp, xây dựng, bưu chính
viễn thông hoặc các sản phẩm tiêu dùng lâu năm như TV, tủ lạnh, xe hơi…
Street Furniture: Là quảng cáo ở tầm thấp như nhà chờ xe buýt, kiod hoặc các loại banner trên đường phố, thích hợp với
những sản phẩm tiêu dùng gần gũi hàng ngày như các loại thực phẩm ăn nhanh, hóa mỹ phẩm, hàng tiêu dùng…
Transit: Là loại hình quảng cáo ngoài trời di động như quảng cáo trên xe buýt , taxi . xe lửa , tàu phà…
POSM (Points of Sales Mateiria) là tất cả các vật liệu phụ trợ trực quan, đặt trưng bày và đặt tại nơi bán hàng khu vui
chơi công viên giải trí.
Còn một số hình thức quảng cáo ngoài trời khác, chẳng hạn như quảng cáo trên xe đẩy mua sắm hoặc ở trạm xăng,
được nhóm lại với nhau gọi là “Ambient Media”.

3. Ưu nhược điểm
- Ưu điểm

-

II.

+ Tính lựa chọn độc giả cao (địa điểm cụ thể)
+ Đối tượng không ở trong nhà (hỗ trợ tốt cho các phương tiện quảng cáo khác – mang tính nhắc lại)
+ Chi phí phần ngàn thấp
+ Tính hấp dẫn của thông điệp lớn
Nhược điểm
+ Thời gian tiếp xúc ngắn
+ Thông điệp truyền thông quá ngắn
+ Dễ dẫn tới tình trạng tràn ứ thông điệp quảng cáo
+ Vấp phải các rào cản liên quan tới môi trường, mỹ quan đô thị

Tổng quan về công ty Apple và sản phẩm Iphone 6


1. Apple
Apple là một trong những tập đoàn công nghệ lớn nhất trên thế giới. Bài viết này nói đến quá trình hình thành tập đoàn
Apple để chúng ta có thể hiểu hơn về tập đoàn Apple
Tập đoàn Apple viết tắt là Apple Inc. (NASDAQ: AAPL, LSE: ACP) là tập đoàn công nghệ máy tính của Mỹ có trụ sở chính
đặt tại Silicon Valley ở San Francisco, tiểu bang California. Apple được thành lập ngày 1 tháng 4 năm 1976 dưới tên
Apple Computer, Inc., và đổi tên vào đầu năm 2007. Với lượng sản phẩm bán ra toàn cầu hàng năm là 13,9 tỷ đô la Mỹ
(2005), và có 14.800 nhân viên ở nhiều quốc gia, sản phẩm là máy tính cá nhân, phần mềm, phần cứng, thiết bị nghe
nhạc và nhiều thiết bị đa phương tiện khác. Sản phẩm nổi tiếng nhất là Apple Macintosh, iPod nghe nhạc, chương trình
nghe nhạc iTunes, đặc biệt là điện thoại iPhone và máy tính bảng iPad. Nơi bán hàng và dịch vụ chủ yếu là Mỹ, Canada,
Nhật Bản và Anh.
Theo bảng xếp hạng các thương hiệu giá trị nhất thế giới của cuộc nghiên cứu thị trường toàn cầu dựa trên các cuộc
phỏng vấn với hơn 3 triệu người tiêu dùng cộng với dữ liệu về hoạt động tài chính và kinh doanh của từng công ty. (Có
tham khảo và sử dụng dữ liệu từ Bloomberg và Kantar Worldpanel) thực hiện vào đầu năm 2016 thì Apple đứng vị trí thứ
2. Xếp sau google và xếp trên các thương hiệu như Microsoft, AT&T, FaceBook, Visa, Amazon, Verizon,...

2. Sản phẩm Iphone 6
Ra mắt ngày 9/9/2014, sản phẩm có nhiều bước cải tiến vượt trội so với sản phẩm trước đó là Iphone 5 và Iphone 5S.
Vẫn là cấu trúc nhôm nguyên khối nhưng các góc của cả hai phiên bản iPhone 6 bo tròn để giúp cho việc cầm nắm trở
nên thoải mái hơn. Phía góc trên và dưới ở mặt lưng có những đường chỉ lớn khá lớn, đây là cách để Apple cách điệu
cho sản phẩm đồng thời giúp cho việc bắt sóng của iPhone 6 không bị gián đoạn.
iPhone mới cũng mỏng hơn, đây là những chiếc iPhone mỏng nhất từ trước đến nay với 6.9mm cho iPhone 6

Phần II: Đánh giá chương trình quảng cáo ngoài trời “Apple Shot on iPhone 6”

I.
•

Bối cảnh
Tháng ba 2015, 6 tháng sau khi phát hành Iphone 6, Apple đã tung ra một chiến dịch được gọi là "Shot on Iphone
6". Các sáng kiến quảng cáo ngoài trời quy mô lớn đã bắt đầu lăn ở một số nước trên thế giới trong giai đoạn
đầu, bao gồm cả Hoa Kỳ, Canada, Vương Quốc Anh, Thái Lan, Malaysia, Nhật Bản, các tiểu Vương Quốc ả Rập
và sau đó nhanh chóng lan rộng hơn trên thế giới. Đến cuối chiến dịch, Apple đã sử dụng hình ảnh được chụp từ
chiếc iPhone 6 của 162 người dùng trên khắp thế giới để đăng lên bảng quảng cáo ngoài trời của hãng. Chiến
dịch này đã sử dụng hơn 10.000 tấm ảnh đặt tại 73 thành phố thuộc 25 quốc gia. Apple gọi đây là "bộ sưu tập
ảnh chụp từ điện thoại di động lớn nhất trong lịch sử". Chiến dịch này với mục đích là để quảng cáo cho tính
năng chụp ảnh của chiếc điện thoại Iphone 6 vừa được phát hành. Nó tập trung hoàn toàn vào chụp ảnh thay vì
bất kỳ các tính năng khác của thiết bị. Apple và TBWA\Media Arts Lab (Agency thực hiện chiến dịch) đã chọn
hình ảnh và video mà họ tin rằng nó có sức mạnh để chứng minh chức năng chụp anh trển Iphone 6 tuyệt vời
như thế nào.


II.

Công chúng nhận tin mục tiêu

Công chúng nhận tin mục tiêu của chiến dịch là những đối tượng: Tuổi teen, sinh viên đại học, những doanh
nhân và người lớn. Những người mà theo dõi các tin tức công nghệ, các chuyên gia hoặc người bị nghiện các
thiết bị kĩ thuật số.
III. Phân tích các yếu tố của chương trình quảng cáo ngoài trời “Shot on Iphone 6”
•

1. Insight của khách hàng
•

Insight của khách hàng trong chiến dịch này được Apple nhận ra đó là con người yêu thích việc sử dụng camera
trên smartphone của họ. Khách hàng của Apple có tần suất sử dụng mạng xã hội lớn. Với tính năng chụp ảnh
tuyệt vời của Iphone 6, sẽ dễ dàng hơn cho việc chụp một bức ảnh hay quay 1 video và chia sẻ nó với bạn bè,
người thân.
• Người dùng rất tự hào với sự thật rằng họ có thể chụp một bức ảnh tuyệt vời với 1 chiếc Iphone và khoe ra đó là
bức ảnh “Được chụp với Iphone” hay là “Chỉ có thể là Iphone”
2. Thông điệp
• Apple cố gắng truyền tải thông điệp tới những khách hàng mục tiêu của họ rằng bất kì ai cũng có thể chụp được
một bức ảnh tuyệt vời chỉ trong những công việc rất bình thường hàng ngày nếu họ sử dụng chiếc Iphone 6 này.
3. Nội dung
Nội dung chính của các biển quảng cáo ngoài trời này là các hình ảnh cung cấp tầm nhìn tuyệt đẹp ngoài trời, những
khoảnh khắc tuyệt vời của con người từ những nơi khác nhau, từ thành phố cho tơi các dãy núi, sa mạc, hồ, thác
nước,...
4. Hình thức
• Hình thức thể hiện chính đó là những Billboard khổng lồ được đặt tại nhiều thành phố lớn trên thế giới: Paris,
New York, London, Tokyo, kuala lumpur,...


IV.

Đánh giá sự phù hợp giữa nội dung và hình thức

•
•
•
•

•

Những đường nét trong mỗi bức ảnh của chiến dịch rất khác nhau, với 162 bức ảnh, mỗi bức ảnh lại toát lên một
vẻ riêng, nó có thể thẳng hoặc cong, đậm hoặc nhạt, láng hoặc gô ghề, liên tục hoặc đứt đoạn, thể hiện rõ hoặc
chỉ là gây sự tò mò cho người xem.
Tông màu trong mỗi bức ảnh trên mỗi bức ảnh đem cho người nhìn thấy được sự tương phản với đường nét.
Màu sắc đa dạng với từng chủ đề của từng bức ảnh. Những gam màu đươc sử dụng phong phú từ những màu
tối (đen, xám,...), những màu nóng (Cam, đỏ,...) hay những màu gợi nên sự tươi mát (xanh lá, xanh da trời,...)
Kêt cấu: Đôi mắt của chúng ta luôn bị thu hút bởi những vùng sáng nhất trong bức ảnh. Những bức ảnh này nhấn
mạnh vào các điểm nổi bật như con người, mặt trời, con thuyền,... Những chủ thể được đặt trong khung cảnh cố
định, trong những vùng sáng và kết cấu phù hợp để tôn lên được chủ thể, thu hút được ánh mắt của người xem.
Bên cạnh đó, Logo của Apple và slogan của chiến dịch cũng được đặt khéo léo ở phía dưới, vẫn làm người xem
có thể nhận ra ngay được đây là sản phẩm quảng cáo của hãng nào.
Kích thước của mỗi tấm ảnh đều rất khổng lồ


•
•

Tính cân bằng:
Các bức ảnh sử dụng cả nguyên tắc cân bằng không đối xứng và đối xứng: tạo nên những tác phẩm với những
sắc tháì có thể cân đối tạo điểm nhấn vào bức ảnh và logo của Apple cũng có thể không đối xứng khiến công
chúng hiếu kỳ và thu hút được sự chú ý.

•

Tính thống nhất:
Tất cả 162 bức ảnh đều thống nhất về vị trí của logo và sogan của chiến dịch. làm cho người xem có dấu ấn
ngay về thương hiệu.

V.

Đánh giá tính trung thực , khía cạnh đạo đức và pháp luật
•

Tính trung thực của mỗi bức ảnh được đánh giá rất cao. Đây hoàn toàn là những bức ảnh do người dùng tự tay
chụp và tự tay chia sẻ lên để Apple chọn lọc. Những thông tin về cả tác giả cũng được đưa lên những Billboar
này. Điều này chứng tỏ tính trung thực của sản phẩm, những thông điệp được Apple đưa ra về camera của
Iphone 6 đều được người tiêu dùng tự trải nghiệm và họ có những bức ảnh tuyệt vời qua việc trải nghiệm chính
sản phẩm.

•

Về khía cạnh đạo đức và pháp luật: quảng cáo của Apple hoàn toàn phù hợp về khía cạnh đạo đức và các quy
định của pháp luật. Tần suất xuất hiện của billboard quảng cáo ở mức hợp lý. Không quá dày như một số sản
phẩm và hãng điện thoại khác, tạo cảm giác khó chịu vì bị làm phiền cho người xem khi họ đang ở ngoài trời.
Hình ảnh xuất hiện trong quảng cáo cũng được để chọn lựa kỹ để đảm bảo không vi phạm thuần phong mỹ tục
và pháp luật tại mỗi quốc gia mà bức ảnh đó được đưa lên. Các bức ảnh của chiến dịch còn được đánh giá rất
nhân văn khi đã lan truyền được những khoảnh khắc và địa danh đẹp trên toàn thế giới. Thôi thúc mỗi cá nhân
khám phá thêm đất nước và con người mỗi quốc gia.
Đánh giá chung về chiến lược truyền tải thông điệp

VI.

Công cụ chính mà Apple sử dụng đó là các billboard ngoài trời với kích thước khổng lồ, được đặt tại các tòa nhà, những

nơi gần đường cao tốc, những nơi tập trung được đông đối tượng công chúng mục tiêu của hãng tại thành phố lớn trên
thế giới.
•
•

•
•
•
•
•

Bên cạnh đó Apple sử dụng đa dạng nhiều công cụ khác ngoài quảng cáo ngoài trời để truyền tải thông điệp
quảng cáo tới được nhiều người dùng trên toàn thế giới như Social Media, KOls, Tạp chí, truyền hình,
Apple nhấn mạnh rằng Mạng xã hội là cách tốt nhất để lan truyền những bức ảnh được chụp bằng Iphone 6.
Họ sử dụng những mạng xã hội mà người dùng thường chia sẻ ảnh trên đó như Flickr, Instagram, Facebook,
Twitter hay ngay cả Weibo. Những vức ảnh được chọn bằng tay để đưa lên và người chụp tự đăng với những
tiêu đề đa dạng, phong phú. Và thêm những hashtag, tagline để nhấn vào thương hiệu Apple, lan truyền chiến
dịch một cách mạnh mẽ.
Họ sử những KOLs tuổi teen, những tín đồ công nghệ, những người chụp ảnh để lôi kéo thêm nhiều người dùng
tham gia vào chiến dịch và qua đó lôi kéo thêm nhiều khách hàng mua iphone 6 để có thể chen chân vào chiên
dịch thú vị này.
Những tin tức đưa tin về những billboard khổng lồ cũng được đưa lên rất nhiều ở trên truyền hình, những kênh
tin tức lớn của các quốc gia. Được đăng tải trên những tạp trí nổi tiếng, những bức ảnh đẹp còn được chọn lọc
để đăng lên đó, đó cũng là một phần thưởng giành cho những người chụp ảnh trong chiến dịch.
Apple còn sử dụng website riêng về chiến dịch để dễ dàng cho việc tương tác với người dùng. Họ chia sẻ thêm
những thông tin về các tips chụp ảnh, những hướng dẫn làm sao để có thể có một bức ảnh đẹp.
Apple có làm những TVC dài khoảng 15s để đăng tải trên các kênh truyền hình của giới trẻ, của những người
yêu thích công nghệ.
Youtube cũng là công cụ mà Apple sử dụng trong chiến dịch này. Họ đăng tải 17 video để truyền thông cho chiến
dịch.

Phần III : Kết luận
Thông điệp quảng cáo của chiến dịch “Shot on Iphone 6” đã được truyền tải thành công và được lan truyền mạnh mẽ.
Chương trình quảng cáo này:
- Tác động đúng đối tượng
- Tạo lập được nhận thức
- Khơi dậy được cảm xúc


- Thúc đẩy hành vi mua Iphone của nhiều người
Chiến dịch đã đạt giải Grand Prix Winner của Cannes Lion 2015. Một trong những giải thưởng danh giá nhất, được coi
như là giải Oscar của điện ảnh.
Sau chiến dịch có tới 6.5 tỉ lượt hiển thị trên các kênh truyền thông. 255 triệu người tại 73 quốc gia biết đến và tham gia
vào chiến dịch. Hashtag #shotoniphone6 tăng 11571%, #shotoniphone tăng 2422%.
Chiến dịch đã thành công rực rỡ và thể hiện rằng sức mạnh của quảng cáo ngoài trời cũng không hề nhỏ. Góp phần rất
lớn vào thành công chung của chương trình Marketing nếu có những cách thể hiện độc đáo, sáng tạo và tương tác tốt
với người dùng


NGOÀI TRỜI


Phần I: Tổng quan

I.
1.

Tổng quan về quảng cáo ngoài trời:
Khái niệm:

Trước nay, mỗi khi nghe nói tới quảng cáo ngoài trời, nhiều người nghĩ ngay đến những bảng quảng cáo kích thước lớn
trên các nóc nhà, bức tường bên ngoài các tòa nhà cao tầng, dọc các xa lộ, bờ sông… Đây là một trong những loại hình
quảng cáo ngoài trời truyền thống, được gọi là “billboard”. Tuy nhiên, theo một khái niệm mới, quảng cáo ngoài trời được
hiểu là “out of home” (OOH), tức tất cả các loại hình quảng cáo tác động đến người tiêu dùng khi họ bước ra bên ngoài
ngôi nhà đang sống. Theo khái niệm này, nhiều loại hình quảng cáo dù là “indoor” nhưng vẫn được xếp vào “outdoor”, ví
dụ quảng cáo trong thang máy, trong siêu thị, trong buồng điện thoại công cộng, rạp chiếu phim, sảnh của các tòa nhà…

2.

Đặc điểm chung:

Phương tiện quảng cáo ngoài trời không phải là phương tiện truyền phát các thông điệp.

•

Thứ nhất, quảng cáo ngoài trời không trực tiếp đem quảng cáo đến cho đối tượng nhận tin mà chính đối tượng

•

nhận tin phải đến với quảng cáo đó trong khi họ đang tiến hành các hoạt động quảng cáo khác.
Thứ 2, các đối tượng nhận tin không phải nỗ lực gì khi xem quảng cáo ngoài trời và kết thúc họ tiếp nhận thông
điệp quảng các bằng thị giác là chủ yếu do đặc điểm quảng cáo ngoài trời được đặt ở nơi công cộng nên nó có

•

ưu thế nổi trội là tấn suất lặp đi lặp lại và chỉ số tiếp cận đối tượng nhận tin cao
Thứ 3, quảng cáo ngoài trời là một phương pháp hiệu quả và rẻ tiền, rất phù hợp với các doanh nghiệp nhỏ.
Theo nhận định của giới chuyên môn, hình thức quảng cáo ngoài trời qua các pano, nhà chờ xe bus, phựơng
tiện giao thông công cộng…đã chứng minh được hiệu quả nhất định, phổ biến nhất vẫn là các billboard, là các
loại hình quảng cáo dặt trên nóc và tầng các tòa nhà, các biển quảng cáo được dựng độc lập,… Để thực hiện 1

billboard doanh nghiệp phải tốn khoảng 30.000 - 80.000 USD/năm. Cơ cấu giá của các thông điệp quảng cáo
ngoài trời phụ thuộc vào: Quy mô đối tượng nhận tin, đặc trưng trình bày thông điệp quảng cáo và mức độ bao

•

3.
•
•

phủ thị trường.
Loại hình quảng cáo này luôn có mức cầu lớn.
Ưu điểm và hạn chế của loại hình quảng cáo ngoài trời:
Ưu điểm:
Tính lựa chọn độc giả cao (địa điểm cụ thể)
Đối tượng không ở trong nhà (hỗ trợ tốt cho các phương tiện quảng cáo khác – mang tính nhắc lại)
Chi phí phần ngàn thấp
Tính hấp dẫn của thông điệp lớn
Hạn chế:
• Thời gian tiếp xúc ngắn
• Thông điệp truyền thông quá ngắn
• Dễ dẫn tới tình trạng tràn ứ thông điệp quảng cáo
• Vấp phải các rào cản liên quan tới môi trường, mỹ quan đô thị do hình thức này được sử dụng rộng rãi bởi
các doanh nghiệp


Mỗi hình thức quảng cáo ngoài trời có những ưu, nhược điểm riêng, có cách sử dụng và sáng tạo riêng, nó có thể gây
được sự bất ngờ và chú ý đối với đối tượng nhận tin nếu như sự lựa chọn đúng phương thức, địa điểm kỹ thuật và sự
sáng tạo.

II.

Tổng quan về công ty dược phẩm Tâm Bình:

Công ty TNHH Dược phẩm Tâm Bình do Dược sĩ Lê Thị Bình thành lập và phát triển. Hơn 20 năm kinh nghiệm trong
nghề thuốc gia truyền, được đào tạo bài bản tại trường Đại học Dược Hà Nội và được sự giúp đỡ của nhiều nhà khoa
học, với lòng tâm huyết yêu nghề và Tâm đức với người bệnh Dược sĩ Lê thị Bình đã xây dựng thương hiệu "Tâm Bình"
với tiêu chí hoạt động lấy chữ TÂM làm gốc.
Đặc biệt, với phương châm “Khởi nghiệp bằng chữ Tâm, thành công nhờ chữ Đức” - Tâm Bình luôn “Mang cả Tâm Tình
trong từng sản phẩm”, Dược sỹ Lê Thị Bình đã đưa thương hiệu Dược phẩm Tâm Bình đến với mọi nhà, được giới
chuyên môn đánh giá cao và đông đảo người dân tin dùng vì giá cả phù hợp với thu nhập của người dân. Các sản phẩm
của Tâm Bình như: TPCN Viên Khớp Tâm Bình, TPCN Viên Gout Tâm Bình, TPCN Đại Tràng Tâm Bình, TPCN Viên Tiêu
Hóa Tâm Bình, TPCN Thấp Diệu Nang Tâm Bình được làm hoàn toàn từ thảo dược nên an toàn cho người sử dụng và
được bào chế dưới dạng viên nang hiện đại, độ rã nhanh giúp cơ thể hấp thu tốt hơn.
Tầm nhìn: Trở thành doanh nghiệp hàng đầu Việt Nam trong lĩnh vực dược phẩm về chất lượng sản phẩm, dịch vụ và giá
hợp lý.
Sứ mệnh: Công ty TNHH Dược phẩm Tâm Bình cam kết mang đến cho cộng đồng sản phẩm có chất lượng tốt, an toàn
với sức khỏe người bệnh, dịch vụ tốt với giá hợp lý bằng sự trân trọng và trách nhiệm cao nhất của mình đối với xã hội.
Đồng thời, đóng góp tích cực vào công tác chăm sóc sức khỏe của người Việt Nam.
Giá trị cốt lõi: Trách nhiệm – Tận tụy - Sáng tạo - Vì sức khỏe cộng đồng
Thông điệp: “Mang trọn tâm tình trong từng sản phẩm”

III.

Tổng quan về các sản phẩm của công ty dược phẩm Tâm Bình:

Thành phần sản phẩm đều là thảo dược tự nhiên. Công ty dược phẩm Tâm Bình có 5 dòng sản phẩm:

1. Thực phẩm chức năng viên gout Tâm Bình
• Công dụng: Giúp phòng ngừa và hỗ trợ điều trị bệnh gút, giúp làm giảm sưng, giảm đau nhức các khớp.
Tăng cường chuyển hóa, lợi tiểu, giúp đào thải acid uric trong máu. Phòng ngừa cơn gút cấp ở người bị gút

•

mãn tính.
Đối tượng sử dụng: Dùng cho người bị sưng đau các khớp (đặc biệt là khớp ngón chân, bàn chân), người bị
bệnh gút cấp và mãn tính.

2. Thực phẩm chức năng thấp diệu nang Tâm Bình:
• Công dụng: Hỗ trợ điều trị thoát vị đĩa đệm, thần kinh tọa, thần kinh liên sườn, gai cột sống, vôi hóa, bệnh
phong thấp, thấp khớp, đau vai gáy, đau nhức mỏi xương khớp, tê buồn chân tay.


•

Đối tượng sử dụng: Dùng cho người bị đau nhức xương khớp, đau dây thần kinh, thần kinh tọa, thần kinh
liên sườn, viêm khớp dạng thấp.

3. Thực phẩm chức năng viên khớp Tâm Bình:
• Công dụng: Hỗ trợ điều trị thoái hóa khớp: cột sống cổ, cột sống thắt lưng, khớp vai, khớp háng, khớp gối.
Viêm khớp, viêm đa khớp dạng thấp, đau thần kinh tọa, thần kinh liên sườn, đau do thoát vị đĩa đệm, gai cột

•

sống, vôi hóa, đau vai gáy, đau nhức mỏi xương khớp, tê buồn chân tay.
Đối tượng sử dụng: Dùng cho người bị thoái hóa khớp, đau lưng, mỏi gối, đau vai gáy, đau nhức mỏi xương
khớp, tê buồn chân tay, sưng khớp.

4. Thực phẩm chức năng viên tiêu hóa Tâm Bình:
• Công dụng: Hỗ trợ điều trị rối loạn tiêu hóa, ăn uống khó tiêu, đầy hơi, đau bụng đi ngoài, đi ngoài lúc táo lúc
•

lỏng, kiết lỵ. Giúp: kiện tỳ vị, kích thích tiêu hóa, giúp ăn ngon tiêu hóa tốt.
Đối tượng sử dụng: Dùng cho người bị rối loạn tiêu hóa, ngộ độc thức ăn, đau bụng đi ngoài, đầy bụng khó
tiêu, đau quặn bụng, đi ngoài phân sống, đi nhiều lần trong ngày, đi lúc táo lúc lỏng, bệnh nặng có thể đi nhầy
như mũi.

5. Thực phẩm chức năng đại tràng Tâm Bình:
• Công dụng: Hỗ trợ điều trị viêm đại tràng cấp và mãn tính, viêm đại tràng co thắt. Rối loạn tiêu hóa, đau bụng
•

đầy hơi, ăn uống khó tiêu. Giúp bổ tỳ vị, tăng cường chức năng hoạt động của hệ tiêu hóa.
Đối tượng sử dụng: Dùng cho người bị viêm đại tràng cấp và mãn tính, viêm đại tràng co thắt với các triệu
chứng: rối loạn tiêu hóa, đầy bụng khó tiêu, đau quặn bụng đi ngoài lúc táo lúc lỏng, đi nhiều lần trong ngày,
bệnh nặng có thể đi như tháo hoặc nhầy như mũi

Phần II : Đánh giá chương trình quảng cáo

I.

Phân tích bối cảnh quảng cáo ngoài trời trên phương tiện giao thông tại Hà Nội:

Hình thức quảng bá này xuất hiện ở Việt Nam từ 10 năm trước nhưng lại chỉ phổ biến ở các thành phố lớn miền Bắc như
Hà Nội, Hải Phòng còn khu vực như Cần Thơ, Bình Dương, TPHCM lại không mấy phát triển.
Hiện nay, tại Hà Nội có khoảng 1200 chiếc xe Bus hoạt động với 2/3 số lượng trong khu vực nội đô và còn lại đi các khu
vực ngoại thành. Xe Bus nội đô và từ nội đô đi các huyện ngoại thành được đánh số từ 1 tới 79, với các tuyến Bus kế cận
từ Hà Nội đi các tỉnh từ 202 tới 209.
Xe Bus hoạt động thời gian từ 5h mỗi ngày tới 22h và có thể chênh lệch 30' tùy tuyến. Thời gian xe Bus di chuyển từ
điểm đầu đến điểm cuối trung bình 1h và sau đó nghỉ 15' để tiếp tục hành trình cứ như vậy cho hết ngày làm việc. Mỗi xe
Bus chạy đủ 365 ngày trong năm ngoại trừ rất nhiều ngày bảo dưỡng, sửa chữa… Xe Bus đi theo lộ trình cố định. Ngày
nào cũng phải tuân theo đúng lộ trình như thế và không được phép thay đổi lộ trình kể cả đường có tắc.

Quảng cáo trên xe bus được đánh giá là hình thức quảng cáo trực quan hiệu quả vì nó như một cái pano di động trong
thành phố (nhưng sự thật là không có đo lường cụ thể và không thể đo lường cụ thể). Người tham gia giao thông không
thể không nhìn kể cả khi cùng tham gia giao thông, chỉ ngồi đợi xe bus hay đang ngồi quán café bên đường…
Đối tượng khách hàng chính sử dụng xe Bus tại Hà Nội là học sinh, sinh viên. Chính vì vậy tại tất cả các cổng trường hầu
hết có xe Bus đi qua và có điểm dừng ở đó.
Xe Bus tại Hà Nội được chia làm 3 loại:

•

Xe Lớn (Chủ yếu Transerco B80, Dewoo BC212) giá quảng cáo khoảng 50.000.000đ/xe/năm.


•
•

Xe Trung (Chủ yếu Dawoo BS090) giá quảng cáo khoảng 46.000.000đ/xe/năm.
Xe kế cận (Hầu hết xe Transerco B80) giá quảng cáo khoảng 35.000.000đ/xe/năm.

Giấy phép: Theo quy định của Luật Quảng cáo (có hiệu lực từ ngày 1/1/2013), quảng cáo trên phương tiện giao thông
không phải xin giấy phép thực hiện quảng cáo tại Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch như quy định trước đây nữa.
Tuy nhiên trong quá trình thực hiện cần phải thực hiện theo quy định tại Điều 32 Luật Quảng cáo, cụ thể: Không được thể
hiện sản phẩm quảng cáo ở mặt trước, mặt sau và trên nóc của phương tiện giao thông. Sản phẩm quảng cáo không
được vượt quá 50% diện tích mỗi mặt được phép quảng cáo của phương tiện giao thông và phải tuân thủ các quy định
của pháp luật về giao thông.

II.

Phân tích khách hàng mục tiêu và công chúng nhận tin mục tiêu:

•

•

Mục tiêu quảng cáo:
Tăng sự nhận biết cho khách hàng về các sản phẩm cũng như thương hiệu dược phẩm Tâm Bình
Tăng sự tin tưởng của khách hàng dành cho Tâm Bình
Tăng doanh số bán hàng
Khách hàng mục tiêu: Những người trung đến cao niên (từ 35 – 40 tuổi trở lên) có mắc các bệnh về đại tràng,

•
•

viêm thấp - khớp, ...
Công chúng nhận tin mục tiêu: Những người trung – cao niên (tuổi từ 35 – 40 trở lên) tại địa bàn Hà Nội
Chiến dịch quảng cáo trên thân xe bus:

Dược phẩm Tâm Bình đã lựa chọn hình thức quảng cáo trên thân xe bus để quảng bá và mang lại hiệu quả doanh số
bán hàng cao cho cả 5 loại sản phẩm của mình (thấp liệu nang Tâm Bình, viên tiêu hoá Tâm Bình, viên Gout Tâm
Bình, đại tràng Tâm Bình và viên khớp Tâm Bình).
Cụ thể, Tâm Bình hợp tác với 2 công ty quảng cáo: công ty CP truyền thông giác quan thứ sáu – Sixth Sense Media
và Công ty Cổ phần Đầu tư Giao Long 3nana Ads để quảng cáo trên các tuyến xe bus:

•
•

Tuyến xe 28 (bx. Giáp Bát – Đông Ngạc)
Tuyến xe 35 (Trần Khánh Dư – Mê Linh)
 Hai tuyến xe này đều trải dài từ phía Nam Hà Nội theo hướng Đông Bắc ra đến ngoại thành Hà Nội (Mê Linh)
theo các tuyến đường khác nhau.
• Tuyến xe 70 (Bx.Kim Mã – Bx.Sơn Tây)
• Tuyến xe 75 (Bx.Yên Nghĩa – Bx.Hương Sơn)

 Trải dài từ nội thành ra ngoại thành Hà Nội

III.
-

Đánh giá sự phù hợp giữa nội dung và hình thức truyền tải thông điệp quảng cáo:

•

Về nội dung:
Sử dụng hình ảnh các nghệ sỹ hài nổi tiếng như

Quang

Thắng (đại diện cho sản phẩm Đại tràng Tâm

Bình),

Chí Trung (đại diện cho sản phẩm viên Gout

Tâm

Bình và viên khớp Tâm Bình), diễn viên hài Kim

Xuyến

(đại diện cho sản phẩm thấp liệu nang Tâm

Bình),

…


 Tâm Bình lựa chọn các gương mặt nghệ sĩ hài nổi tiếng để làm đại diện cho thương hiệu tạo sự gần gũi, quen
thuộc, và từ đó dễ tiếp cận với các đối tượng khách hàng mục tiêu hơn. Mỗi gương mặt đại diện là sự phù hợp
với các sản phẩm về cả độ tuổi (nghệ sĩ đại diện cho sản phẩm có độ tuổi trùng với độ tuổi khách hàng mục tiêu
mà Tâm Bình hướng đến) nhằm định hướng được khách hàng mục tiêu nhờ thói quen “bắt chước” người nổi

-

tiếng.
Ảnh quảng cáo Tâm Bình dán trên xe bus đều theo mô-tip đồ hoạ chung: Tên sản phẩm được in to nhất, sau đó
bên dưới là tên bệnh lý mà sản phẩm hỗ trợ điều trị. Góc phải là hình ảnh của nghệ sĩ địa diện cho sản phẩm với
bênh cạnh là hình ảnh sản phẩm.

 Thiết kế chưa đẹp, nền quảng cáo vẫn chỉ là một màu đơn, cắt ghép hình ảnh và text nên không thu hút người
-

xem hoặc không giữ “ánh mắt” người xem lại lâu được trên quảng cáo.
Không có hoặc có nhưng chưa rõ ràng thông điệp mà Tâm Bình mang tới cho khách hàng: “Mang trọn tâm tình
trong từng sản phẩm”.

 Đây là một nhược điểm của chiến dịch. Vì thông điệp này là yếu tố định vị chỗ đứng của Tâm Bình trong tâm trí
khách hàng. Tạo sự thân thuộc, hỗ trợ tốt cho các quảng cáo của Tâm Bình trên truyền hình.

-

•

Về sự phù hợp với hình thức:

Việc lựa chọn xe bus là phương tiện tăng sự nhận biết của sản phẩm Tâm Bình trên thị trường cũng như làm
phương tiện truyền tải thông điệp của Tâm Bình đến khách hàng ở một mức độ nào đó là đúng đắn, phù hợp với

-

mục tiêu quảng cáo là tăng sự nhận biết với đối tượng trung – cao niên (từ 35 – 40 trở lên) trên địa bàn Hà Nội.
Chọn dán ảnh quảng cáo bên ngoài xe bus thay vì cả ở trong xe là phù hợp với đối tượng công chúng nhận tin
mục tiêu của công ty vì học sinh – sinh viên là đối tượng chính sử dụng xe bus làm phương tiện đi lại. Điều đó

-

giúp công ty tiết kiệm được một phần không nhỏ chi phí.
Tâm Bình lựa chọn các nghệ sĩ hài nổi tiếng làm người đại diện cho sản phẩm đối với hình thức quảng cáo ngoài
trời bằng phương tiện xe bus – phương tiện sẽ giúp tiếp xúc với rất nhiều công chúng, sẽ dễ dàng được công
chúng đón nhận do mỗi nghệ sĩ đều đã có 1 số lượng người yêu thích nhất định nên sẽ gây được chú ý.

IV.

Đánh giá tính trung thực, khía cạnh đạo đức và pháp luật:

-

Khía cạnh đạo đức, trung thực: Hình ảnh quảng cáo dễ gây hiểu lầm cho khách hàng các sản phẩm của Tâm
Bình là thuốc chữa bệnh, thực chất sản phẩm của Tâm Bình đều là sản phẩm chức năng, chỉ có tác dụng hỗ
trợ điều tị bệnh, “Sản phẩm không phải là thuốc, không có tác dụng thay thế thuốc chữa bệnh”. Khách hàng
hiểu nhầm, mua sản phẩm sử dụng nhưng không khỏi bệnh, công ty dễ bị đánh giá là quảng cáo sai sự thật,
lừa đảo…dần dễ gây mất niềm tin với công chúng.

-

Khía cạnh pháp luật: Các hình ảnh quảng cáo của Dược phẩm Tâm Bình được dán trên thân xe, tuân đúng
theo Điều 32 Luật Quảng cáo: “Không được thể hiện sản phẩm quảng cáo ở mặt trước, mặt sau và trên nóc
của phương tiện giao thông. Sản phẩm quảng cáo không được vượt quá 50% diện tích mỗi mặt được phép
quảng cáo của phương tiện giao thông và phải tuân thủ các quy định của pháp luật về giao thông.”

V.

Đánh giá chung về chiến lược truyền tải thông điệp:

Tâm Bình chọn hình thức quảng cáo bằng người nổi tiếng, cụ thể là các nghệ sĩ hài được yêu thích rộng rãi làm người
đại diện quảng bá hình ảnh sản phẩm, thương hiệu nên việc sử dụng hình thức quảng cáo ngoài trời bằng phương tiện di
chuyển công cộng đem lại hiệu quả và dễ dàng nhận được sự đón nhận của công chúng.


Tuy nhiên, thông điệp quảng cáo vốn có của công ty nên được đưa ra rõ ràng hơn, từ đó sẽ đem lại hiệu quả cao hơn
cho chiến dịch.
Phần III : Kết luận:
Qua chiến dịch quảng cáo ngoài trời bằng xe bus của Công ty TNHH Dược phẩm Tâm Bình ta rút ra một số bài học để
quảng cáo hiệu quả hơn trên phương tiện vận tải công cộng:

-

Lựa chọn tuyến xe Bus phù hợp với khu vực địa lý của đối tượng công chúng mục tiêu muốn truyền tải thông
điệp. Kinh nghiệm để lựa chọn tuyến xe Bus sẽ dựa theo khu vực thị trường mục tiêu muốn đẩy mạnh quảng
cáo hoặc nếu đơn giản chỉ muốn tăng nhận diện thì bạn nên lấy bản đồ ra và vạch ra những cung đường trên
đó rồi lựa chọn tuyến theo lộ trình đã vạch. Miễn sao sau đó bản đồ Hà Nội chằng chịt những nét vẽ. Như
vậy tức hình ảnh quảng cáo của bạn đã xuất hiện khắp nơi rồi.

-

Vấn đề thiết kế quảng cáo đặc biệt cần được lưu ý. Quảng cáo sẽ chỉ thật sự phát huy hiệu quả khi có một
mẫu thiết kế sáng tạo, bắt mắt và đương nhiên hình ảnh phải thật sống động, đột phá và rõ ràng bạn không
nên đưa quá nhiều chữ lên trên đó vì xe bus chạy chứ không đứng yên nên sẽ chẳng ai đọc được những
thông điệp dài loằng ngoằng. Bắt buộc cần cẩn thận trong vấn đề thiết kế và bố cục.

Lời cảm ơn
Trên đây là các thông tin em đã tìm kiếm, tổng hợp cùng với phần lớn là những đánh giá chủ quan của em thông qua
những bài giảng đã được học trên lớp. Kính mong Thầy sẽ có những ý kiến phản hổi để bài làm của em được hoàn thiện
hơn nữa.
Em xin chân thành cảm ơn
WEBSITE

I.

Bối cảnh

Người dân đã quen với việc sử dụng túi nilon khi đi mua hàng hóa từ nhiều năm qua. Ở nước ta hiện nay mỗi
ngày có hàng triệu tụi nilon được thải ra môi trường.Túi nilon được làm từ những chất khó phân hủy, khi thải vào môi
trường phải mất từ hàng chục năm cho tới vài trăm năm để chúng phân hủy hoàn toàn trong tự nhiên. Sự tồn tại của
chúng sau khi thải ra sẽ gây ảnh hưởng nghiêm trọng tới môi trường đất, môi trường nước và các thành phần môi trường
liên quan bởi túi nilon lẫn vào đất sẽ ngăn cản oxy đi qua đất, gây xói mòn đất, làm cho đất không giữ được nước, dinh
dưỡng. Và hệ lụy của việc môi trường đất, nước bị ô nhiễm là sức khỏe con người bị đe dọa nghiêm trọng. Vì vậy túi
nilon tự phân hủy ra đời nhằm cải thiện môi trường sống mà vẫn đảm bảo cho nhu cầu sử dụng của con người.

II.

Thông tin về sản phẩm

Túi tự phân hủy sinh học NAMTHAISON của công ty Nam Thái Sơn. Công ty CP XNK Nam Thái Sơn chuyên sản
xuất các loại bao bì tự phân hủy sinh học, sử dụng các chất phụ gia phân hủy trong công thức phối trộn như Oxium,

D2W, sau một thời gian nhất định, sản phẩm sẽ phân rã và chuyển hóa thành các chất thân thiện với môi trường. Sản
phẩm được sử dụng rộng khắp cho các siêu thị, cửa hàng tiện lợi, cửa hàng bánh kẹo, thời trang, điện tử, bệnh viện,
trường học, người tiêu dùng cá nhân… Sản phẩm Túi tự phân hủy sinh học tiện lợi, gọn nhẹ, sử dụng đa chức năng cho
nhu cầu bao bì của người tiêu dùng trong ngoài nước và nhu cầu quảng cáo của các thương hiệu lớn thông qua in ấn
thông tin và hình ảnh nhận dạng thương hiệu trên sản phẩm bao bì của Công ty Nam Thái Sơn . Đa dạng về kiểu dáng:
Quai sách, T-shirt, túi miệng bằng, die cut, flat on roll, T-shirt on roll…. và các sản phẩm màng phức hợp dùng trong thủy
sản, thực phẩm…đáp ứng mọi yêu cầu về sử dụng cho tất cả các khách hàng.


III. Đối tượng mục tiêu
Khách hàng mục tiêu mà công ty hướng đến là những doanh nghiệp cũng như những cửa hàng bán lẻ, tức là
theo hình thức B2B (Business to Business) giữa các nhà cung cấp, giữa các nhà sản xuất sản phẩm và các đại lý rất phù
hợp với mặt hàng này. Vì vậy, đối tượng nhận tin mục tiêu mà công ty hướng đến cũng chính là những đối tượng trên.
*Đặc điểm khách hàng mục tiêu
Khách hàng doanh nghiệp có đặc điểm như sau:

•
•
•
IV.

Mua với số lượng lớn
Yêu cầu cao về chất lượng
Yêu cầu cao về mức độ uy tín và chuyên nghiệp

Thông điệp quảng cáo
• Sản phẩm tiện lợi và thân thiện với môi trường
• Uy tín, chất lượng và chuyên nghiệp
• Giá cả phải chăng

V.
Mức độ phù hợp giữa nội dung và hình thức của thông điệp quảng cáo.
1. Nội dung thông điệp:
Sản phẩm túi tự hủy của công ty Nam Thái Sơn là sản phẩm xanh, thân thiện với môi trường. Vì vậy, công ty
muốn thể hiện cho người tiêu dùng thấy được những đặc điểm ưu việt trong sản phẩm của mình. Ngoài ra, khách hàng
chủ yếu của công ty là khách hàng doanh nghiệp, phủ sóng rộng khắp từ hệ thống siêu thị hay các ngân hàng, những
nhãn hiệu thực phẩm, đồ ăn nhanh cho đến văn phòng phẩm, thời trang...Do đó, ngoài việc thể hiện chất lượng của sản
phẩm, công ty còn muốn cho khách hàng thấy được sự chuyên nghiệp, năng động, sáng tạo trong của công ty mình.

2. Hình thức thể hiện thông điệp:
*Bố cục: Trang chủ của website là baner với những hình ảnh về sản phẩm của công ty, những nguyên liệu thể hiện đặc
tính sinh học, thân thiện với môi trường của sản phẩm. Ngoài ra ở những mục như tin tức hay sản phẩm, còn có những
hình ảnh, bài báo nói rõ hơn về đặc tính của sản phẩm, các loại sản phẩm, những thành tích đạt được của công ty...

Hình ảnh trang chủ website công ty Nam Thái Sơn với sản phẩm túi tự hủy sinh học của công ty