Thiết lập và hoạch định chiến lược truyền tải thông điệp quảng cáo trên tạp chí cho dịch vụ vận tải hành khách của Vietnam Airlines

Website: Email : Tel : 0918.775.368
BÀI TẬP QUẢNG CÁO
“Thiết lập và hoạch định chiến lược truyền tải thông điệp quảng cáo trên tạp
chí cho dịch vụ vận tải hành khách của Vietnam Airlines ”.
BÀI LÀM
I. Sơ lược về Vietnam Airlines
Được thành lập từ năm 1956,
Vietnam Airlines với tên gọi Hàng
không dân dụng Việt Nam đã bắt đầu
bay với tư cách một hãng hàng không
độc lập ngay sau khi tiếp quản sân
bay Gia Lâm.
Với quá trình hoạt động hơn 48 năm, Vietnam Airlines đã không ngừng phát
triển, mở rộng và cải thiện dịch vụ của mình để trở thành hãng hàng không đạt tiêu
chuẩn quốc tế.
Năm 1993, Vietnam Airlines đổi tên thành Hãng Hàng không Quốc gia Việt
Nam. Năm 1995, Tổng công ty hàng không Việt Nam được thành lập với tư cách là
một tập đoàn kinh doanh vận tải hàng không có quy mô lớn của nhà nước. Tổng
công ty có chức năng nhiệm vụ kinh doanh, dịch vụ, phục vụ về vận tải hàng không
đối với hành khách, hàng hóa ở trong nước và nước ngoài, trong đó có xây dựng kế
hoạch phát triển, đầu tư, xây dựng, tạo nguồn vốn, thuê và mua sắm tầu bay, bảo
dưỡng và sửa chữa thiết bị, xuất nhập khẩu vật tư thiết bị, phụ tùng, nguyên liệu,

1
Website: Email : Tel : 0918.775.368
nhiên liệu phục vụ cho hoạt động kinh doanh của Tổng công ty; liên doanh, liên kết
với các tổ chức kinh tế trong nước và nước ngoài.
Tiếp tục vươn tới tương lai, Vietnam Airlines đã xây dựng những định hướng
lớn cho sự phát triển của mình. Đó là xây dựng Tổng công ty Hàng không Việt
Nam trở thành một tập đoàn kinh tế mạnh, phát huy vai trò của một đơn vị kinh tế
kỹ thuật hiện đại, phục vụ sự nghiệp công nghiệp hoá, hiện đại hóa đất nước, góp

phần bảo đảm an ninh quốc phòng. Trên cơ sở lấy kinh doanh vận tải hàng không
làm cơ bản đồng thời đa dạng hoá ngành nghề kinh doanh, nhanh chóng hiện đại
hóa, làm chủ công nghệ mới, nâng cao vị thế, xây dựng Vietnam Airlines trở thành
một hãng hàng không có tầm cỡ, có bản sắc, là một trong những hãng hàng đầu của
khu vực về chất lượng dịch vụ và hiệu quả kinh doanh.
Trong 3 năm trở lại đây, Vietnam Airlines không ngừng phát triển mạng bay và
tiếp tục mở thêm nhiều đường bay mới quốc tế và nội địa. Hiện nay, Vietnam
Airlines khai thác và hợp tác đến 18 thành phố trong nước và 38 thành phố trên thế
giới ở châu Âu, châu Á, châu Úc và Bắc Mỹ.
Năm 2006, Vietnam Airlines đã vận chuyển được gần 6,8 triệu hành khách
trong đó có gần 3,1 triệu khách trên các chuyến bay quốc tế, và 3,7 triệu khách trên
các chuyến bay nội địa. Ngoài ra, Vietnam Airlines cũng chuyên chở được khoảng
106 nghìn tấn hàng hoá.
Vietnam Airlines đã tiến hành liên danh liên kết với nhiều đối tác trên thế giới
thông qua các hợp tác liên doanh; liên danh trao đổi chỗ ngồi và các hợp đồng trao
đổi, chia chặng đặc biệt...Nhờ đó các sản phẩm của Vietnam Airlines đã trở lên đa
dạng, phong phú và tiện lợi hơn đối với khách hàng.
Hiện nay, phạm vi kinh doanh của Tổng công ty Hàng không Việt Nam bao
gồm những lĩnh vực sau: Kinh doanh, dịch vụ và phục vụ vận tải hàng không đồng
bộ đối với hành khách, hàng hóa ở trong nước và nước ngoài. Bên cạnh đó, Tổng
công ty Hàng không Việt Nam còn kinh doanh một số ngành nghề khác như: Xăng

2
Website: Email : Tel : 0918.775.368
dầu, các dịch vụ thương mại tại các cảng hàng không, dịch vụ ủy thác xuất – nhập
khẩu, các dịch vụ thương mại tổng hợp, vận tải mặt đất, nhựa cao cấp, in, khảo sát
thiết kế, xây dựng công trình, cung ứng lao động chuyên ngành.
II. Thiết kế thông điệp quảng cáo
1. Đối tượng nhận tin mục tiêu
- Đó là các doanh nhân thường hay đi công tác trong và ngoài nước, đòi hỏi

phương tiện di chuyển nhanh chóng và an toàn.
2. Thông điệp truyền tải
- Vietnam airlines có mạng bay và đường bay trong nước và quốc tế rộng.
- Bay cùng Vietnam Airlines khách hàng sẽ cảm thấy an toàn và thoải mái.
3. Slogan: “An toàn và bay xa hơn”
4. Thiết kế quảng cáo
Trang quảng cáo được chia thành 5 phân cảnh:
* Phân cảnh 1: Đó là hình ảnh chiếc máy bay của Vietnam Airlines đang bay
trên bầu trời. Đây là yếu tố để khách hàng có thể nhận diện được hình ảnh chiếc
máy bay của Vietnam Airlines.
* Phân cảnh 2: Hình ảnh được thiết kế bằng các dòng chữ được đặt trên màu
nền là màu xanh da trời (màu xanh trên logo của Vietnam Airlines). Cụ thể:
+ www.vietnamairlines.com được đặt trên cùng bên góc phải của trang
quảng cáo, có màu trắng.
+ “Bạn chọn cách nào để đến nơi mình muốn nhanh nhất” được sử
dụng màu cánh sen vàng ( trên logo của Vietnam Airlines) và phóng to để tạo
sự chú ý, “đánh thức” suy nghĩ của khách hàng.
* Phân cảnh 3: Đó là hình ảnh về mạng lưới đường bay của Vietnam Airlines.
Nhờ hình ảnh đó khách hàng có thể nhận biết được mạng bay của Vietnam Airlines
rất rộng, có thể đáp ứng được nhu cầu di chuyển đến nơi mà họ mong muốn.

3
Website: Email : Tel : 0918.775.368
* Phân cảnh 4: Được thể hiện bằng các dòng chữ có nội dung là các đường
bay và hệ thống hợp tác hàng không của Vietnam Airlines. Điều này làm rõ nét hơn
về mạng bay của Vietnam Airlines.
Các dòng chữ được thể hiện bằng tông màu trắng và được đặt trên nền màu
xanh da trời (màu xanh trên logo của Vietnam Airlines).
* Phân cảnh 5: Các hình ảnh được đặt phần còn lại (phần dưới cùng) của trang
quảng cáo. Phần bên trái của phân cảnh giành để đặt logo của Vietnam Airlines

giúp khách hàng khắc sâu hình ảnh về Vietnam Airlines trong tâm trí. Phần bên
phải dùng để đưa các thông tin về Vietnam Airlines như:
Tổng công ty hàng không Việt Nam
Trụ sở chính: 200 Nguyễn Sơn, quận Long Biên, Hà Nội
Tel: (84-4) 8732732
Fax:(84-4)270022
Website: www.vietnamairlines.com
Các dòng chữ này sẽ được viết bằng màu trắng và đặt trên màu nền là xanh da
trời (màu xanh trên logo của Vietnam Airlines).
Phần tiếp giáp giữa góc dưới cùng của phân cảnh 4 và trên cùng của phân cảnh
5 là nơi đặt slogan của Vietnam Airlines: “An toàn và bay xa hơn”. Dòng chữ này
có màu vàng cánh sen (trên logo của Vietnam Airlines).
Sơ đồ thiết kế sơ bộ trang quảng cáo về Vietnam Airlines

4
Phân cảnh 1: Hình ảnh máy bay của
Vietnam Airlines đang bay trên bầu
trời.
(Hình ảnh 1)
Phân cảnh 2: www.vietnamairlines.com
Bạn chọn cách nào để đi đến nơi mình muốn
nhanh nhất?
Phân cảnh 3: Hệ thống mạng lưới đường bay của Vietnam Airlines
(Hình ảnh 2)
Website: Email : Tel : 0918.775.368
Chú thích: - Các dòng chữ có thể được cách điệu cho phù hợp với bố cục chung
của trang quảng cáo.
- Các hình ảnh sử dụng được đặt ở trang phụ lục.
III. Chiến lược truyền tải thông điệp
1. Trang quảng cáo được đăng tải trên:

5
Phân cảnh 4:
Điểm đến của Vietnam
Airlines:
- Nội địa
- Đông Dương
- Úc
- Châu Âu
- Đông Bắc Á
- Đông Nam Á
- Bắc Mỹ
Hợp tác hàng không cùng
với:
- Cathay Pacific
- Korean air
- Japan airlines
- Quantas
- China southern
airlines
- AmericanAirlines
- China Airlines
- Philippine Airlines
- Garuda Indonesia
- Lao Airlines
Phân cảnh 5:
Logo của Vietnam Airlines Tổng công ty hàng không Việt Nam
(Hình ảnh 3) Trụ sở chính: 200 Nguyễn Sơn, quận Long Biên, Hà Nội
Tel: (84-4) 8732732 ; fax: (84.4) 2700222
Website: www.vietnamairlines.com

An toàn và bay xa hơn