Hướng dẫn kiếm tiền online Tạo nội dung tuyệt vời

Bài học: Nhắm mục tiêu đến cộng đồng của bạn

YouTube có video dành cho tất cả mọi người. Tìm cộng đồng của bạn để có thể tụ
hợp lại thành cộng đồng người hâm mộ vững mạnh.

Tìm cộng đồng của bạn

•

Khi người sáng tạo bắt tay vào sản xuất video lần đầu tiên, họ đều cho rằng cách tốt nhất là
tạo video hấp dẫn với phạm vi khán giả rộng nhất có thể. Tuy nhiên, sau một thời gian chúng
tôi nhận thấy người sáng tạo có được thành công nhờ khai thác cộng đồng niche nhỏ nhưng
đầy nhiệt huyết. Những cộng đồng này có quy mô khác nhau, từ cộng đồng lớn như những
người chơi trò chơi Minecraft cho đến cộng đồng nhỏ hơn như người sưu tập búp bê cổ.
Những nhóm như vậy hiếm khi được phương tiện truyền thống để mắt tới, vì vậy họ cực kỳ
hăng hái khi tìm thấy một chương trình phù hợp với sở thích của mình -- và chính sự hăng hái
này có thể mang lại lượt xem, thời gian xem và tương tác nhiều hơn. Người xem có cảm giác
như cuối cùng họ cũng tìm thấy một chương trình dành riêng cho mình.

MẸO
o
o

Biết khán giả của bạn
10 nguyên tắc cơ bản cho một chiến lược sáng tạo (xem # 5)

XEM TRONG THỰC TIỄN


o

CỘNG ĐỒNG KHOA HỌC
Video này và kênh được liên kết nhắm mục tiêu đến cộng đồng khán giả của những người
quan tâm đến lịch sử tự nhiên. (Video bằng tiếng Anh)

o

NHỮNG NGƯỜI YÊU THÍCH ĐỒ ĂN VẶT CỦA ÚC VÀ MỸ
Video này nhắm mục tiêu rõ ràng đến hai cộng đồng dân cư khác nhau: Úc và Hoa Kỳ. (Video
bằng tiếng Anh)

o

SỞ THÍCH VÀ BỘ SƯU TẬP
Đoạn giới thiệu kênh này nêu rõ rằng RaceGrooves được tạo ra cho những người đam mê xe
hơi đồ chơi. (Video bằng tiếng Anh)


o

KHÁN GIẢ THEO TỪNG NGÔN NGỮ
Kênh này cố gắng kết nối với người Sri Lanka và những người biết người Sri Lanka có khiếu
hài hước và một chủ đề cụ thể theo ngôn ngữ. (Video bằng tiếng Anh)
•

Bắt đầu với niềm đam mê của riêng bạn
Khi cân nhắc cách tiếp cận cộng đồng, điều cực kỳ quan trọng là bạn phải có cảm giác như
được kết nối với cộng đồng đó và chia sẻ niềm đam mê của khán giả. Điều này sẽ đảm bảo
rằng video của bạn thành công như một video xác thực và đáng tin.
Hãy dành nhiều thời gian để nghĩ về các chủ đề bạn yêu thích. Có thể đó là vẽ màu acrylic?
Làm việc? Bóng chày? Trở thành người mẹ? Hãy tự vấn và quyết định xem bạn sẽ chọn chủ

đề nào để thực hiện video.

•

Khám phá các cộng đồng có liên quan, cả trong và
ngoài YouTube
Sau khi thu hẹp sở thích của cộng đồng, hãy cân nhắc nghiên cứu các cộng đồng có liên
quan. Tìm các blog về chủ đề đó, các cuộc trò chuyện trên mạng truyền thông xã hội và tất
nhiên là cả các kênh YouTube. Xác định xem sở thích của bạn đã tìm được khán giả chưa và
bạn sẽ tạo loại video nào cho cộng đồng.
Nhắm mục tiêu đến cộng đồng khán giả nhiệt huyết thường có thể hiệu quả hơn là theo sau
đám đông.

Bài 2 Bài học: Thiết lập chiến lược sáng tạo


Bạn có một video lan truyền thu hút 100.000 lượt xem? Tuyệt lắm! Nhưng giờ thì
sao? Nếu khán giả thích video đó, có thể họ sẽ muốn xem thêm. Hãy nghĩ xa hơn
một video thành công và cân nhắc phát triển một chuỗi video mang tính phổ biến.
Sử dụng những nguyên tắc này để thử nghiệm ý tưởng của bạn và có cơ hội thành
công tốt nhất trên YouTube.

1. Khả năng chia sẻ

•

Người xem sẽ chia sẻ những video này chứ?
Chúng tôi sử dụng từ “có thể chia sẻ” thay cho từ “lan truyền” --một ý tưởng thể hiện rằng mọi
người xem video của bạn và ngay lập tức muốn chia sẻ video. Chia sẻ hay đề xuất video là
một cách có tác động mạnh bởi mọi người sẽ tìm hiểu về BẠN qua những người HỌ tin tưởng

nhất, đó là bạn bè, gia đình của họ. Chúng tôi cho rằng mọi người chia sẻ video một phần là
do nội dung video nói về chính bản thân họ. Chẳng hạn, nếu mọi người chia sẻ video vui nhộn
thì tức là họ đang thể hiện khiếu hài hước của mình. Nội dung thông minh khiến họ có vẻ
thông minh. Video của bạn sẽ giúp mọi người thể hiện bản sắc của mình như thế nào khi chia
sẻ chúng? Nội dung cuối cùng bạn đã chia sẻ trong phương tiện truyền thông xã hội là gì?
Điều gì khiến bạn chia sẻ nội dung đó?

Một số cách để có thể chia sẻ:
o

Mang tính thời sự: Khi một câu chuyện được đưa ra thảo luận, hãy tham gia
cuộc trò chuyện bằng cách tạo một tập về câu chuyện đó.


o

o

o

Có liên quan: Thảo luận với người xem về một chủ đề mà họ có thể liên tưởng
tới, cho dù đó là chủ đề rộng như thói quen sử dụng điện thoại di động hay chủ đề cộng
đồng như cuộc sống ở York.
Có giá trị: Cố gắng mang đến giá trị thực tiễn cho người xem. Các video hướng
dẫn có thứ hạng cao trong số những video thường được sử dụng nhất, hữu ích nhất trên
YouTube.
Đáng chú ý: Tải lên một đoạn minh họa tài năng hoặc khả năng đặc biệt.

XEM TRONG THỰC TIỄN

o

NGUYÊN TẮC CƠ BẢN VỀ KHẢ NĂNG CHIA SẺ
Nội dung có thể chia sẻ thường tiếp cận được gia đình và bạn bè của người xem. Hãy nhớ
nghĩ đến cách video của bạn có thể thu hút những người chưa phải là đối tượng khán giả cốt
lõi của bạn. Khi bạn nghĩ về ý tưởng video, hãy tự hỏi xem mỗi khái niệm có đủ hấp dẫn để
chia sẻ không. Có hữu ích không? Có thú vị không? Nó sẽ tạo nên phản ứng cảm xúc chứ?

o

KHẢ NĂNG CHIA SẺ: TÔI QUÊN ĐIỆN THOẠI
Người xem thích nội dung phản ánh trải nghiệm riêng của họ và có khả năng họ sẽ chia sẻ nội
dung đó với cộng đồng có cùng ý tưởng và các mạng xã hội. (Video bằng tiếng Anh)
•

2. Cuộc trò chuyện
Bạn đang nói chuyện trực tiếp với khán giả?
YouTube là một nền tảng xã hội đáng kinh ngạc. Người xem thấy các ngôi sao yêu thích của
mình thân thiện như những người bạn. Trò chuyện là một cách hiệu quả để nối kết với người


hâm mộ của bạn. Và những nối kết này làm tăng khả năng người hâm mộ sẽ bảo vệ kênh của
bạn trước những người khác.
Trò chuyện với khán giả sẽ xây dựng được sự trung thành và số lượt xem đều đặn. Khi bạn
xem các ý tưởng theo chuỗi liền mạch, hãy cân nhắc cách tổ chức đối thoại với khán giả của
mình. Thiết lập được sự giao tiếp tuyệt vời có thể thể hiện sự khác biệt giữa việc tìm đối tượng
khán giả đơn thuần và việc xây dựng người đăng ký trở lại xem nhiều hơn.

Một số cách để có tính tương tác:
o

o

o

Trò chuyện với khán giả trong video cốt lõi của bạn: Toàn bộ chương trình có
thể bao gồm yếu tố này hoặc chỉ một phân đoạn về nó.
Trò chuyện với khán giả trong từng video tải lên riêng biệt: Nếu bạn không
muốn có phần “blog video”, hãy xem xét tạo những video bổ sung để liên hệ với người
đăng ký, nói lời cảm ơn hay trả lời nhận xét.
Xác thực: Kênh phải giống như một cuộc hội thoại vốn có. Để có hiệu quả tối
đa, giao diện kênh phải như thật, trung thực và xác thực.

XEM TRONG THỰC TIỄN

o

CÁC NGUYÊN TẮC CƠ BẢN VỀ CUỘC HỘI THOẠI
Đối thoại là một cách hiệu quả để củng cố mối quan hệ của bạn với người hâm mộ và giúp
video của bạn có ý nghĩa xác thực.

o

ĐỐI THOẠI: HÃY CÙNG LÀM VIỆC NÀY! CỦA SHAY CARL


Trong video này, Shay Carl chia sẻ câu chuyện về nỗ lực giảm cân của mình với người hâm
mộ. Anh trải lòng và nói chuyện tực tiếp trước camera theo cách trò chuyện thân tình. (Video
bằng tiếng Anh)

3. Tương tác

•

Bạn có thể mời gọi khán giả không?
Hãy tưởng tượng, nếu bạn có quyền tác động đến những điều xảy ra trong chương trình
truyền hình yêu thích của mình thì điều đó sẽ ly kỳ đến mức nào? Một trong những lợi thế độc
đáo khi tạo nội dung trên YouTube là bạn có thể cho khán giả cơ hội tham gia.
Video tương tác cũng là một cách hiệu quả bởi chúng cho người xem biết rằng kênh dành cho
họ nhiều như người sáng tạo. Vì vậy, khi bạn phát triển các ý tưởng chương trình, hãy xem
liệu bạn có kêu gọi được khán giả tham gia công việc của mình hay không.

Một số cách để có tính tương tác:
Đặt câu hỏi trực tiếp cho khán giả: Nhớ phản hồi câu trả lời của họ trong video

o

tiếp theo.
o
o

Mời khán giả gửi ý tưởng cho các tập chương trình sau: Nếu bạn dùng ý tưởng
của họ, hãy nhớ cảm ơn họ.
Kết hợp các video đóng góp của người xem: Khi được phép, hãy giới thiệu các
clip mà người hâm mộ đã gửi cho bạn.

XEM TRONG THỰC TIỄN

o

CÁC NGUYÊN TẮC CƠ BẢN VỀ TƯƠNG TÁC

Nội dung tương tác giúp khán giả có cơ hội cùng bạn tham gia tạo nội dung. Nội dung tương
tác khiến họ cảm thấy mình đóng vai trò quan trọng trong tác phẩm và điều này xây dựng nên
lòng trung thành. Bạn có thể thêm các phần tử tương tác nào vào video của mình?


o

TƯƠNG TÁC: HỎI ĐÁP SỐ 2 (CỦA CHARLOTTE LU)
“The Lizzie Bennet Diaries” là một chuỗi video theo kịch bản có tính tương tác trên nhiều mức.
Ở đây, nhân vật hư cấu làm một video hỏi đáp để trò chuyện với khán giả. (Video bằng tiếng
Anh)

4. Sự nhất quán

•

Ý tưởng này có các yếu tố lặp lại mạnh không?
Những người sáng tạo hàng đầu đồng ý rằng sự nhất quán là điều cần phải có nếu bạn muốn
xây dựng khán giả trung thành nhưng cũng có thể là điều gì đó khác đối với những người
khác. Một số người sáng tạo phát hành video nhất quán vào cùng ngày, cùng giờ. Những
người khác gợi ý rằng nên có định dạng nhất quán để người hâm mộ biết điều mong đợi. Sử
dụng cùng một gương mặt hay nhân vật giới thiệu trên tất cả các video của bạn cũng có thể là
yếu tố nhất quán. Thậm chí, một giọng điệu nhất quán cũng có thể hữu ích. Bất kể bạn đạt
được điều đó như thế nào, hãy làm các yếu tố cụ thể trong kênh kết dính với nhau khi bạn lên
kế hoạch cho nội dung của mình. Bạn có thể cải thiện sự nhất quán trên kênh của mình như
thế nào?

Một số cách để nhất quán:
o
o

o
o

Kết hợp định dạng chương trình thành bộ rõ ràng: Nảy ra các ý tưởng bền
vững có thể duy trì được sự quan tâm qua nhiều tập.
Tải lên theo lịch trình thường xuyên: Bám sát lịch trình phân phối video vào một
ngày cụ thể và truyền đạt lịch này cho khán giả của bạn.
Giới thiệu một nhân vật nhất quán: Đôi khi một người dễ thương và cuốn hút có
thể là “keo dính” của kênh.
Bám sát chủ đề của bạn: Ý tưởng chương trình mới không nên lệch quá xa so
với chủ đề và tiếng nói đã xây dựng vững chắc trên kênh.

XEM TRONG THỰC TIỄN


o

NGUYÊN TẮC CƠ BẢN VỀ SỰ NHẤT QUÁN
Những người sáng tạo hàng đầu đồng ý rằng sự nhất quán là điều cần phải có nếu bạn muốn
xây dựng khán giả trung thành. Phương pháp này có hiệu quả bởi nó duy trì được cảm giác
quen thuộc và kỳ vọng giữa những người hâm mộ. Làm thế nào để bạn có thể nhất quán hơn
với nội dung của riêng mình?

o

NHẤT QUÁN: SỰ THẬT VỀ CÁ MỰC CỦA ZEFRANK1
Ze Frank giúp cho việc học trở nên thú vị bằng chuỗi video “Sự thật” của mình. Giọng thuyết
minh hài hước và cảnh thiên nhiên sẵn có là các yếu tố nhất quán chủ đạo của chương trình.
Các yếu tố nhất quán khác trong “Sự thật” là gì? (Video bằng tiếng Anh)
•

5. Nhắm mục tiêu
Có đối tượng khán giả rõ ràng chưa?
Điều quan trọng là phải biết bạn đang tiếp cận ai bằng video của mình. Đó là lượng khán giả
rộng hay một cộng đồng cụ thể? Người xem thích xem những video mà họ có thể liên tưởng
đến, vì vậy hãy thử điều chỉnh nội dung của bạn sao cho phù hợp với một nhóm hoặc đối
tượng nhân khẩu học cụ thể. Đây có thể là một nhóm lớn, chẳng hạn như cha mẹ của các em
bé hay một cộng đồng nhỏ như người sưu tập đồ chơi Disney. Dù bằng cách nào, chúng tôi
cũng thấy rằng bạn càng xác định được đối tượng khán giả mong muốn thì bạn càng tạo ra


được sức hút. Kênh có thể phát triển nhanh khi được kết nối với những cộng đồng đầy nhiệt
huyết. Hiểu khán giả của bạn là ai và xác định các đặc điểm cụ thể để thu hút họ.

Một số cách để được nhắm mục tiêu:
o
o

o
o

Nhắm mục tiêu đến khán giả từ cấp kênh: SkyDoesMinecraft là kênh hoàn toàn
dành riêng cho người chơi của trò Minecraft.
Nhắm mục tiêu đến khán giả từ cấp chương trình: Kênh của Ingrid Nilsen bao
gồm tất cả các thể loại nội dung nhưng chuỗi video “Get Ready With Me ” nhắm đến nhóm
tuổi cụ thể, một nhóm tuổi đặc biệt thích trang điểm và thời trang.
Nhắm mục tiêu đến khán giả từ cấp video cá nhân: Sh*t Sri Lankan Mother’s
Say tập trung vào video một lần cho đối tượng khán giả cụ thể.
Nhắm mục tiêu đến khán giả dưới mức phân phối: Một số khán giả chú tâm
đến phương tiện khác; họ sẽ tặng thưởng cho những người sáng tạo chú ý đến họ trên

YouTube.

XEM TRONG THỰC TIỄN

o

CÁC NGUYÊN TẮC CƠ BẢN VỀ NHẮM MỤC TIÊU
Kênh có thể phát triển nhanh khi được kết nối với cộng đồng đầy nhiệt huyết. Hiểu khán giả
của bạn là ai và xác định các đặc điểm cụ thể để thu hút họ.

o

ĐƯỢC NHẮM MỤC TIÊU: VIDEO WHAT KIND OF ASIAN ARE YOU? CỦA
HELPMEFINDPARENTS
Các video cá nhân có thể nổi bật trong cộng đồng và xu hướng cụ thể. Ví dụ này nhấn mạnh
trải nghiệm của một người Mỹ gốc Châu Á theo cách sáng tạo. Bằng cách lật lại các tiêu


chuẩn văn hóa, video cũng đã tạo ra tiếng vang với cộng đồng lớn hơn. (Video bằng tiếng
Anh)

6. Sự bền vững

•

Nếu khán giả yêu thích, bạn có thể làm nhiều video hơn không?
Để tự mình tạo dựng thành công lâu dài, bạn cần xây dựng hoạt động bền vững để duy trì sự
quan tâm của người xem qua thời gian. Hãy nghĩ đến các yếu tố cần để sản xuất chuỗi video
của bạn. Nếu khán giả của bạn thực sự thích điều đó, bạn có thể tạo thêm với cân nhắc về địa
điểm, thiết bị và ngân sách không? Đây có phải là chủ đề hoặc loại sản xuất bạn sẽ tiếp tục

yêu thích trong tương lai không?

Một số cách để bền vững:
o

o
o
o

Suy nghĩ nhẹ nhàng và khéo léo: Cố gắng sản xuất theo cách tốn ít thời gian và
công sức. Thông thường, quá trình sản xuất càng ít phức tạp thì bạn càng có thể duy trì
lâu hơn.
Hãy thực tế: Hiểu yếu tố cần thiết để sản xuất chuỗi video và khoảng thời gian
sẽ cung cấp nội dung cho kênh của bạn.
Quay theo bộ: Quay một số video trong một ngày để tối đa hóa tài nguyên.
Biết điều xảy đến tiếp theo: Có kế hoạch cho nội dung bạn sẽ phân phối cho
khán giả sau khi chuỗi video hiện tại kết thúc.

XEM TRONG THỰC TIỄN

o

NGUYÊN TẮC CƠ BẢN VỀ SỰ BỀN VỮNG
Phát triển và duy trì kênh thành công có thể là một hành trình dài, vì vậy điều quan trọng là
bạn phải phát triển ý tưởng có ý nghĩa trên cơ sở thực tế. Khái niệm kênh của bạn sẽ mãi
trường tồn với thời gian -- từ quan điểm giữ chân khán giả và từ khả năng sản xuất cá nhân
của bạn chứ?


o

SỰ BỀN VỮNG: GƯƠNG MẶT GIÁNG SINH (BÀI HÁT) CỦA RHETT VÀ LINK
Rhett và Link thường thực hiện các quá trình sản xuất cấp cao nhưng không làm chậm luồng
video tải lên của họ. Họ dành riêng kênh chính của mình cho những quá trình sản xuất lớn
hơn trong khi kênh phụ lưu trữ nội dung sản xuất nhanh hơn và nhẹ nhàng hơn. (Video bằng
tiếng Anh)

7. Khả năng khám phá

•

Video của bạn sẽ hiển thị trong Tìm kiếm hoặc Video có liên quan chứ?
YouTube là một trong những công cụ tìm kiếm được sử dụng nhiều nhất trên thế giới. Mọi
người đổ xô đến trang web này để tìm kiếm nội dung video về tất cả các loại chủ đề. Đôi khi,
những truy vấn này tập trung vào chủ đề nổi bật hoặc các sự kiện thịnh hành như trận đấu thể
thao thú vị, một cuộc bầu cử hay Thế vận hội. Vào những thời điểm khác, mọi người lại tìm
kiếm thông tin phổ dụng hoặc “tươi mới” hơn, chẳng hạn như cách sửa thiết bị đun nước hoặc
cách tạo hiệu ứng trang điểm “mắt màu khói”. Dù bằng cách nào, video có thể khám phá cũng
tăng thêm lượt xem và mang đến người đăng ký mới tiềm năng.
Hãy nghĩ đến cách kênh YouTube có thể tận dụng xu hướng cũng như các chủ đề tươi mới.
Điều này có thể giúp người xem tìm thấy bạn trong kết quả tìm kiếm và các video liên quan khi
họ đang tìm thêm nội dung yêu thích.

Một số cách để có thể khám phá:
o

o

o

Xây dựng chủ đề thịnh hành cho chương trình của bạn: Thiết kế chuỗi video
theo cách các tập có thể gắn kết chủ đề thịnh hành với tin tức hoặc văn hóa dân gian. Sử
dụng tài nguyên như Google Xu hướng, Twitter Xu hướng và các trang web
như Trendspottr.com để tìm hiểu nội dung đang được thảo luận.
Tạo nội dung “mới mẻ”: Tạo những video trả lời các câu hỏi thường gặp hay
giải quyết các vấn đề chung. Video như “Cách thắt cà vạt” mang đến lưu lượng truy cập
liên tục ngày này qua ngày khác.
Là một thuật sĩ tối ưu hóa: Xem bài học của chúng tôi về việc được khám
phá và tìm hiểu cách tối ưu hóa mỗi video có tiêu đề, thẻ và mô tả hiệu quả theo hướng
tốt nhất.

XEM TRONG THỰC TIỄN


o

CÁC NGUYÊN TẮC CƠ BẢN VỀ KHẢ NĂNG KHÁM PHÁ
Nội dung có thể khám phá có thể ở nhiều dạng khác nhau trên YouTube. Hãy nghĩ về cách kết
hợp nội dung thịnh hành và mới mẻ vào tiết mục video của bạn. Bạn sẽ làm cho kênh dễ khám
phá hơn như thế nào?

o

CÓ THỂ KHÁM PHÁ: 8 MÓN QUÀ CỦA NGÀY LỄ TÌNH NHÂN SẼ LÀM CÔ ẤY CHOÁNG
NGỢP: DANH SÁCH CHỐNG CHỈ ĐỊNH SỐ 1, CỦA KÊNH BARELY POLITICAL
Khi bạn điều chỉnh nội dung sao cho phù hợp với sự kiện hay ngày lễ cụ thể, video của bạn sẽ
trở nên dễ khám phá hơn. Người xem có xu hướng tìm kiếm nội dung xung quanh các sự kiện
lớn cũng như "chủ đề mới mẻ" -- những chủ đề chưa bao giờ lỗi thời. (Video bằng tiếng Anh)
•

8. Khả năng truy cập
Một người xem mới toanh có thể hoàn toàn đánh giá cao mỗi tập không?
Khi xem những ý tưởng mới trong chuỗi, bạn nên cân nhắc một tỷ lệ đáng kể về số người có
thể khám phá một tập thông qua một nguồn cấp dữ liệu xã hội, kết quả tìm kiếm hoặc Video có
liên quan. Vì vậy, điều quan trọng là phải có những video không cần nhiều ngữ cảnh.
Một chương trình có nhiều tập “độc lập” sẽ hữu ích bởi nếu bạn đã tải lên 50 tập thì chúng sẽ
thể hiện 50 cơ hội để người xem mới khám phá tác phẩm của bạn, thưởng thức nó và đăng ký
xem nhiều hơn. Khi bạn phát triển một ý tưởng mới về chương trình, hãy tự hỏi xem một


người xem mới có thể đánh giá cao từng tập hay không? Chúng tôi không có ý nói bạn phải có
toàn bộ chương trình có thể truy cập nhưng điều đó có thể giúp kênh phát triển nhanh hơn.

Một số cách để có thể truy cập:
o
o
o

Không gắn chặt từng tập với tập thí điểm: Thiết kế chương trình sao cho mỗi
tập không dựa vào cốt truyện cụ thể chỉ được mô tả trong Tập 1.
Thể hiện tóm tắt ngắn gọn về tình huống: Tạo một chuỗi giới thiệu tóm tắt nội
dung mà khán giả có thể đã bỏ lỡ để họ có ngữ cảnh về nội dung sắp xem.
Tạo lời gọi hành động mạnh mẽ trỏ lại tập thí điểm: Hãy để người xem biết họ
có thể tìm hiểu cốt truyện ở đâu. Sử dụng chú thích hoặc liên kết trong mô tả.

XEM TRONG THỰC TIỄN

o

CÁC NGUYÊN TẮC CƠ BẢN VỀ KHẢ NĂNG TRUY CẬP

Lưu ý đến khả năng truy cập khi tạo nội dung mới. Đặt video ở chế độ mở với người xem mới
hoặc phát triển các cách thức cung cấp ngữ cảnh cho người xem của bạn.

o

CÓ THỂ TRUY CẬP: SIÊU ĐẦU BẾP - THỬ THÁCH PIZZA
Bạn có thể truy cập các tập của những chương trình như Epic Chef (Siêu đầu bếp) vì chúng là
chương trình độc lập, mang lại sự giải trí mà không cần bất kỳ ngữ cảnh nào. (Video bằng
tiếng Anh)
•

9. Cộng tác


Có chỗ để giới thiệu những người dùng YouTube khác không?
Không có gì thúc đẩy lượng người đăng ký nhanh hơn là cộng tác với những người sáng tạo
khác có người hâm mộ nhiệt huyết - đặc biệt là những người đang làm video tương tự. Cộng
tác mang đến cơ hội tuyệt vời để thể hiện nội dung của bạn với người xem mới, những người
sẽ thích công việc của bạn.
Khi ngôi sao khách mời quảng bá video, những khán giả trung thành khác đã biết cách sử
dụng YouTube như cách đăng ký, nhận xét và yêu thích video sẽ thấy tác phẩm của bạn. Nếu
họ thích bạn, họ cũng sẽ đăng ký theo dõi bạn.
Cộng tác cũng là một cách hay để xây dựng mối quan hệ bên trong cộng đồng người sáng tạo
rất sôi động và năng động.

Một số cách để cộng tác:
o
o
o

o

Xây dựng “ghế khách mời” cho chương trình của bạn: Thiết kế chương trình
theo cách dễ dàng và logic để có ngôi sao khách mời.
Liên hệ với các đối tác phù hợp: Tìm người sáng tạo theo thể loại hoặc cồng
đồng phục vụ đối tượng khán giả tương tự.
Cụ thể nhất có thể: Người dùng YouTube rất bận rộn với kênh riêng của mình,
vì vậy khi liên hệ với họ hãy nói rõ ràng và cụ thể nhất có thể. Một kịch bản được chuẩn bị
tốt thường sẽ được chào mừng.
Coi trọng khách mời: Giới thiệu khách mời nổi bật và theo cách tích cực. Cố
gắng làm họ tự hào về vai trò của họ trong video. Họ sẽ quảng cáo video nhiều hơn nếu
thích cách sản xuất video.

XEM TRONG THỰC TIỄN

o

CÁC NGUYÊN TẮC CƠ BẢN VỀ CỘNG TÁC
Cộng tác với những người sáng tạo khác là cơ hội tuyệt vời để thể hiện nội dung của bạn với
người xem mới, những người sẽ thích công việc của bạn. Bạn muốn cộng tác với (những)
kênh nào? Kênh của bạn phải có điều gì khi mới tham gia cộng tác?


o

CỘNG TÁC: HEAD SQUEEZE VSAUCE ĐẶC BIỆT: ÂM NHẠC CÓ LÀM BẠN THÔNG MINH
HƠN KHÔNG?
Trên kênh khoa học thường thức của James May, Michael Stevens đến từ ngôi sao khách mời
của Vsauce đã thảo luận xem âm nhạc có thực sự tốt cho não hay không. Cả hai người sáng
tạo đều chia sẻ đam mê âm nhạc và Michael đưa ra góc nhìn khoa học độc đáo. (Video bằng

tiếng Anh)

10. Nguồn cảm hứng

•

Có phải ý tưởng này bắt nguồn từ một nơi có nguồn cảm hứng xác thực
không?
Những người sáng tạo hàng đầu trên YouTube thường cho bạn biết rằng yêu thích công việc
của mình là vô cùng quan trọng. Điều đó không chỉ mang đến cho bạn sức bền tốt hơn với vai
trò là một người sáng tạo mà còn giúp người xem có thể tìm thấy nguồn cảm hứng thực thụ.
Vì vậy, bạn sẽ muốn xuất hiện chân thực, ấn tượng và quan trọng nhất là đầy nhiệt huyết khi
đứng trước ống kính -- và điều này đến tự nhiên nếu bạn thực sự giữ nguồn cảm hứng.
Nếu bạn là một cá nhân, hãy tạo những video khiến bạn cảm thấy vui vẻ. Đó sẽ là chìa khóa
xây dựng cơ sở người hâm mộ. Nếu bạn là thành viên của một công ty, hãy cố gắng tạo nội
dung chân thực với thương hiệu và tìm những người có tài lĩnh hội được sứ mệnh của kênh.
Bạn không chắc nên bắt đầu ở đâu? Hãy nghĩ xem kênh nào khơi nguồn cảm hứng cho bạn
và điều gì thu hút bạn đến với họ?

Một số cách để tìm nguồn cảm hứng:
o

o

o

Chú ý đến nội dung bạn muốn xem: Hãy nghĩ đến nội dung bạn thưởng thức từ
chương trình truyền hình, phim ảnh, tin tức hay blog và cân nhắc tạo nội dung nào đó
theo phong cách tương tự.
Làm lại dựa trên những gì bạn thích nhất: Hãy thử các định dạng khác nhau và

quan sát xem khán giả thích điều gì nhất. Tuy nhiên, cũng hãy để ý xem bạn thích điều gì
-- hy vọng là chúng giống nhau!
Tránh sản xuất video chỉ bởi bạn cho rằng chúng sẽ nổi tiếng: Về lâu về dài,
việc tạo những video mà bạn không muốn tạo có khả năng đưa đến thất bại nhiều nhất.


Đối với các công ty: Động não phân tích các ý tưởng chân thực với thương

o

hiệu.

XEM TRONG THỰC TIỄN

o

CÁC NGUYÊN TẮC CƠ BẢN VỀ NGUỒN CẢM HỨNG
Sử dụng sự chân thực và lòng nhiệt tình để tạo nội dung tuyệt vời cho kênh của bạn. Điều gì
truyền cảm hứng cho bạn với vai trò là người sáng tạo?

o

ĐẦY CẢM HỨNG: ĐAM MÊ KHOA HỌC CỦA VERITASIUM
Người sáng tạo đứng sau kênh Veritasium là một người say mê thử nghiệm khoa học và biết
những gì ông ta sẽ làm. Ông được tín nhiệm rất nhiều từ những người xem và có đam mê
thực thụ về việc khám phá cách hoạt động của mọi thứ. (Video bằng tiếng Anh)

CAU HOI”
KIỂM TRA KIẾN THỨC CỦA BẠN
Hãy tưởng tượng bạn đang chuẩn bị xây dựng một

kênh âm nhạc. Làm thế nào để bạn chắc chắn kênh
của mình có tính tương tác? 4


•

Hỏi người xem của bạn xem họ yêu thích ban nhạc nào và tạo danh sách phát dựa trên
câu trả lời của họ.
•

Thử thách khán giả tạo các video nhạc riêng của họ và chia sẻ với bạn.
•

Ghi hình buổi biểu diễn trực tiếp và phỏng vấn người hâm mộ tham dự.
•

Tất cả các câu trên.
Tuyệt vời!
Khán giả thích điều đó khi họ cảm thấy như bạn đang lắng nghe nhận xét của họ!

Bạn sẽ đưa vào mỗi video một yếu tố nhất quán nào để
giúp người xem tương tác từ đầu đến cuối? 2
•

Bắt đầu mỗi video bằng cùng một bài hát dài 30 giây.
•

Đưa một bài hát mới vào cuối mỗi video.
•

Đưa các clip nội dung bạn đã hiển thị tuần trước vào trước khi hiển thị nội dung mới.
•

Chọn một ngày mới mỗi tuần để phát hành nội dung sao cho người đăng ký phải xem
kênh mỗi ngày.
Câu trả lời hay!
Thường xuyên đưa một yếu tố mới như bài hát vào cuối mỗi video cũng là cách hay để giữ
người xem xem từ đầu đến cuối.

Một số cách hay nhất để trò chuyện với khán giả của
bạn là gì? 3


•

Phỏng vấn bạn bè và gia đình trên màn hình.
•

Nhìn trực tiếp vào máy quay và diễn thuyết.
•

Nói xin chào, tạm biệt và/hoặc cảm ơn người đăng ký của bạn trong mỗi video.
•

Từ giờ về sau, hãy đăng video, trong đó bạn chia sẻ lượt thích/không thích về khán giả và
nhấn mạnh nhận xét yêu thích của bạn.
Chính xác
Ngay cả khi video của bạn không được thuật lại ở ngôi thứ nhất thì video cũng luôn hay khi
“phá vỡ bốn bức tường”, thậm chí chỉ trong một giây để công nhận khán giả.

Làm thế nào để biết khán giả là ai và họ thích điều gì?4
•

Xem phần nhân khẩu học trong Analytics.
•

Xem nhận xét về video của bạn để biết khán giả đang bàn luận về nội dung gì.
•

Nhấp vào hồ sơ của người nhận xét để xem nội dung kênh của họ.
•

Tất cả các câu trên.
Thật tuyệt!
Bạn cần phải biết người xem là ai và họ thích loại nội dung nào để bạn có thể tạo nhiều video
họ sẽ phản hồi hơn!

Tại sao lại quan trọng khi mỗi video của bạn hoạt động
như một mảng độc lập? 4


•

Nếu video không thể xem riêng thì video sẽ luôn có thời gian xem thấp.
•

Người xem có thể thấy video của bạn vì một người bạn đã chia sẻ video đó với họ.
•

Người xem thường không xem nhiều video trong một chuỗi.

•

Nếu video không thể xem riêng thì người xem có thể rời đi khi họ không hiểu toàn bộ ngữ
cảnh của video.
Thật tuyệt!
Kênh của bạn thường được khám phá qua một video. Hãy nhớ đưa đủ ngữ cảnh vào, đặc biệt
là theo chuỗi video để người xem biết nội dung của chuỗi video đó là gì và vị trí của video đó
trong chuỗi.

Chiến thuật nào trong số những chiến thuật sau đây có
thể giúp video của bạn dễ chia sẻ hơn? 4
•

Xây dựng một video về chủ đề nổi bật - nội dung nào đó có liên quan đến văn hóa tại thời
điểm đó.
•

Tạo phản ứng cảm xúc (chẳng hạn như khiến người xem cười).
•

Giới thiệu một ngôi sao khách mời thú vị mà người xem của bạn yêu thích.
•

Tất cả các câu trên.
Tuyệt vời!
Video thường được chia sẻ khi video giải quyết chủ đề phổ biến, giới thiệu một người nổi tiếng
hoặc khiến người xem cười hay khóc.


Chủ đề nào sau đây sẽ được coi là thường xanh đối

với nhiều người xem? 2
•

Một sự kiện toàn cầu, như Thế vận hội.
•

Video hướng dẫn.
•

Video về mèo.
•

Tin tức hàng ngày.
Thật tuyệt!
Các chủ đề liên quan đang diễn ra, tức là nội dung tươi mới có thể giúp tìm kiếm và khám phá.

Rachel có một kênh về xe tải bánh bột ngô của Mêhicô
tốt nhất và đang nghĩ đến việc cộng tác. Cô ấy nên tìm
gì ở cộng tác viên tiềm năng? 2
•

Một kênh nấu ăn thể hiện nhiều loại món ăn.
•

Một kênh ẩm thực tập trung vào nơi ngồi ăn uống hiện đại, phong cách.
•

Một kênh đánh giá ẩm thực của nhà hàng cao cấp.
•

Một kênh về máy bay, tàu lửa và ô tô.
Thật tuyệt!
Bạn nên cộng tác với những kênh có cùng đặc điểm cụ thể với kênh của bạn.


Nếu bạn định tạo một chương trình về ẩm thực thì cách
tốt nhất để khơi nguồn cảm hứng cho người xem là gì?
4
•

Thể hiện sự hào hứng của bạn trên màn hình về công thức mới để người xem thấy.
•

Tạo nội dung độc đáo để họ không thể tìm thấy ở bất cứ nơi nào khác, như mười biến tấu
phổ biến nhất của bơ lạc và sandwich chuối.
•

Tìm những cách đặc biệt để trình bày nội dung mới, chẳng hạn như nấu ăn trong tuyết.
•

Tất cả các câu trên.
Thật tuyệt!
Truyền cảm hứng cho người xem bằng sự nhiệt huyết trước ống kính camera, qua kiến thức
chuyên môn của bạn trong lĩnh vực đó và qua sự phân bố chủ đề sáng tạo.

Bạn có một công việc chính thức và có ý tưởng tuyệt
vời về chương trình muốn thử nghiệm trên YouTube.
Một người bạn ở nước ngoài đã đề nghị giúp bạn quay
phim và sản xuất video đầu tiên của bạn để anh ta có
thể thử nghiệm thiết bị mới. Bạn nên cân nhắc câu hỏi

nào trước khi nhận cơ hội này?3
•

Không có câu hỏi nào cả! Đây là cơ hội lớn tôi không thể bỏ qua vì kỹ năng quay phim và
kỹ năng hậu sản xuất của tôi có giới hạn.
•


Tôi có nên hỏi bạn mình xem liệu anh ấy có muốn giúp tôi sản xuất và chỉnh sửa nhiều
video không?
•

Nếu video này thành công, tôi có thể hoàn tất chuỗi video có cùng chất lượng sản xuất và
chỉnh sửa không?
•

Tôi có nên ghi nhận quyền tác giả của bạn mình trong video không?
Đúng!
Để xây dựng khán giả trung thành trên YouTube thì các video sau này của bạn phải có cùng
giá trị như video đầu tiên.

Bạn đang bắt đầu ra mắt ý tưởng chương trình của
mình. Bạn cần bao nhiêu nguyên tắc trong số 10
nguyên tắc cơ bản? 1
•

Tôi không cần nguyên tắc nào nhưng tất cả nguyên tắc đều hữu ích.
•

Ít hơn một nửa số nguyên tắc đó.

•

Ít nhất là một nửa số nguyên tắc đó.
•

Tất cả các nguyên tắc đó.
Thật tuyệt!
Bạn cần biết rằng bạn không phải kết hợp tất cả các nguyên tắc đó vào ý tưởng của mỗi
chương trình. Ngay cả những người dùng YouTube hàng đầu cũng không thực hiện tất cả các
nguyên tắc đó. Chọn nguyên tắc có ý nghĩa nhất đối với bạn.

Bài 3:

Bài học: Làm vlog như một người chuyên
nghiệp


"Sống thật" trên YouTube là một phần trong công thức mà những người sáng tạo
hàng đầu đã sử dụng để đạt được thành công, nhưng với một số người khác thì
việc nói chuyện trước camera có thể là việc đáng sợ. Hãy học cách trở thành bậc
thầy về tạo vlog.
•

Xây dựng kết nối trực tiếp với khán giả của bạn
Những người sáng tạo hàng đầu trên YouTube đã phát triển cơ sở người hâm mộ của họ lên
đến hàng triệu người thường là những người luôn thật sự là chính mình trên camera. Nhưng
với những người mới bắt đầu thì trò chuyện trước ống kính camera có thể khiến họ có cảm
giác hơi kỳ lạ. Đừng sợ, chúng tôi có một số hướng dẫn để giúp bạn thoải mái với nghệ thuật
tạo blog video, hay còn gọi là "làm vlog." Và hãy nhớ, bạn càng thực hành nhiều bao nhiêu thì
bạn sẽ càng thuần thục bấy nhiêu.

Trò chuyện với người xem một cách chân thành trên camera thường là điểm tạo nên sự khác
biệt giữa thu hút khán giả và xây dựng cộng đồng. Khán giả được tạo thành từ người nghe.
Còn cộng đồng là những người sẵn lòng dõi theo bạn từ video này đến video khác. Về cơ bản,
nhiều người trong số họ coi bạn như một người bạn.
Hãy xem xét câu nói này của chuyên gia trang điểm, Michelle Phan:


"Đó là một mối quan hệ khác. Người sáng tạo giống như bạn bè, anh, chị em đối với khán giả
hơn là người nổi tiếng mà mọi người coi là thần tượng." Michelle Phan với 8 triệu người đăng
ký
Mối quan hệ gắn bó thực sự sẽ được xây dựng qua YouTube. Mối quan hệ đó càng thể hiện rõ
ràng hơn tại các "buổi gặp mặt" nơi người sáng tạo mời người hâm mộ tham gia gặp mặt trực
tiếp. Thế là mọi con số và nhận xét ảo bỗng chốc biến thành người thật.
Nghe thật đơn giản, phải không? Bạn chỉ cần ngồi xuống với camera và bắt đầu trò chuyện.
Nhưng thực tế là không phải người nào cũng thấy việc này dễ dàng như vậy. Sau cùng thì ống
kính trông có vẻ đáng sợ và đứng trước ống kính khiến họ có cảm giác như diễn thuyết trước
công chúng. NHƯNG nếu bạn có thể vượt qua cảm giác sợ hãi đó và thử thách vùng an toàn
của mình một chút thì bạn sẽ thu được rất nhiều lợi ích tiềm năng.
•

Hiểu được lợi ích của việc tạo vlog
Nếu bạn không chắc chắn về việc "lộ diện" bản thân trước camera để cả thế giới nhìn thấy thì
điều đó cũng hoàn toàn dễ hiểu. Tuy nhiên, định dạng chương trình kiểu này sẽ mang lại cho
bạn nhiều "phần thưởng" lớn. Hãy xem xét một số lợi ích của việc tạo vlog:
1.
Xây dựng cơ sở người hâm mộ trung thành hơn: Vlog khiến người hâm mộ
thấy được con người thực sự của bạn và điều này có thể giúp bạn tạo một cơ sở người
hâm mộ trung thành luôn theo dõi bạn dù bạn làm bất cứ việc gì hoặc đi bất cứ đâu. Dữ
liệu của chúng tôi cũng cho thấy rằng người đăng ký xem nhiều video cũng như xem
video có thời lượng dài hơn so với người không đăng ký.

2.
Kết nối với những người giống bạn trên khắp thế giới: Người xem sẽ biết được
con người thật của bạn, đồng thời tạo cơ hội để mọi người trên khắp thế giới có chung sở
thích và cảm nhận giống bạn được gặp gỡ và trò chuyện với bạn cũng như trò chuyện với
nhau.
3.
Tạo video dễ dàng hơn để tải lên: Thường không khó để sản xuất vlog so với
các video khác. Đôi khi, các video này chỉ đơn thuần được ghi hình bằng camera cầm tay
và tất cả được thực hiện trong một cảnh quay liền mạch. Do đó, bạn có thể tạo được
nhiều video dễ dàng hơn.
4.
Điều hành một kênh bền vững hơn: Với lợi ích dễ dàng tạo video hơn được
trình bày bên trên, bạn có thể điều hành một kênh bền vững hơn với nội dung nhất quán.

•

6 cách để trò chuyện
Bạn không biết cách thiết lập vlog trên thực tế? Sau đây là một số loại vlog phổ biến. Một điều
bạn cần lưu ý là mọi thứ đều liên quan đến trò chuyện nên hãy sử dụng giọng điệu thật thoải
mái hoặc tự nhiên. Việc này giống như bạn đang ở trong phòng và nói chuyện với bạn bè xung
quanh. Chiến lược nào trong số những chiến lược này phù hợp nhất với kênh của bạn?
1.
Chủ đề cá nhân: Điều đầu tiên mà nhiều người nghĩ đến khi nghe nói đến
"vlog" là người nào đó ghi lại một ngày bình thường trong đời sống cá nhân của họ. Đây
là cách hiệu quả bởi người sáng tạo sẽ cởi mở bản thân với khán giả, thường là tại nhà
riêng và chia sẻ một vài suy nghĩ thầm kín của mình. Đối với khán giả, điều này rất thú vị
vì cho họ cảm giác như được quan sát cuộc sống của người khác.