digital plan cho thương hiệu detox yomi

Nhóm 2

DIGITAL MARKETING
Giảng viên: Đỗ Thanh Hải

Trần Thị Hồng Nhung

Nguyễn Thị Phương

Lê Trần Tú Như

Lê Thị Hồng Phát

Tăng Hoa Thiên


NỘI DUNG
PHÂN TÍ CH THỊ TRƯỜNG

CHÂN DUNG KHÁCH HÀNG

C U S TO ME R DI C I SI O N J O U RN E Y

DIGITAL MARKETING IDEAS


1

Thị trường
Quốc tế

JUICE

TEA

Nước ngọt
không gas

Thị trường | 1


1

Thị trường
Quốc tế

Châu Á_Thái Bình Dương
Tốc độc phát triển ước đạt 6.3% giai đoạn 20092017

Theo GIA

Thị trường | 2


1

Thị trường
Trong nước

Sự lựa chọn nước uống của người tiêu dùng

Theo W&S
Thị trường | 3


1

Thị trường
Trong nước

72,79 tỉ lít tín đến năm 2017

Theo GIA

Thị trường | 4


1

Thị trường
Trong nước

Theo Vinasearch

Thị trường | 5


1

Thị trường
Trong nước

Theo CEO Nielson Vietnam

Thị trường | 6


1

Thị trường
Đối thủ cạnh tranh

Nuocep.vn

Thị trường | 7


1

Thị trường
Đối thủ cạnh tranh

Nuocdetox.com

Thị trường | 8


2

Customer dicision journey
Online

Giai đoạn 1

Giai đoạn 2

Giai đoạn 3
Customer dicision journey| 9


3

YOMI
Chân dung khách hàng

18-40 tuổi

Hiện đại- năng động

>=10 triệu đồng

Quan tâm sức khỏe

Chân dung khách hàng | 10


3

YOMI
Khái quát thương hiệu
Khái niệm thương hiệu

Tự nhiên & bổ dưỡng
Nhanh chóng & an toàn

YOMI

Tính cách thương hiệu
Nhanh chóng, hiện đại và trẻ trung

YOMI
You’re on my mind_ Bạn luôn trong tâm trí chúng tôi
=> Chúng tôi luôn xem mọi mong muốn của khách hàng như mong
muốn của chính chúng tôi
Khái quát thương hiệu | 11


3

YOMI
Khái quát thương hiệu

Tầm nhìn
Trở thành hệ thống bán lẻ online nước trái cây hỗ trợ giảm cân và trị
liệu hàng đầu tại Việt Nam

YOMI

Sứ mệnh
Cam kết đem đến những sản phẩm tươi ngon và an toàn với hệ
thống mua hàng online hiện đại, tiện lợi, nhanh chóng. Đáp ứng mọi
nhu cầu theo từng cá nhân

Giá trị cốt lõi:
Sản phẩm mang tính cá nhân hóa dựa trên chỉ số cơ thể mỗi khách
hàng
Khái quát thương hiệu | 12


3

YOMI
Khái quát thương hiệu

Ý tưởng logo
Dựa trên nền tảng tên thương hiệu
Cách điệu từ hình ảnh người đang vương vai
thể hiện sự khỏe mạnh

Màu sắc chủ đạo
Xanh lá mạ

#64873A

Xanh lá đậm

#3D5024

Khái quát thương hiệu| 13


3

YOMI
Khái quát thương hiệu

LOGO CHUẨN

Khái quát thương hiệu| 14


3

YOMI
Mô tả sản phẩm

Nước detox

Nước ép hỗn hợp

220-500ml

180-220 ml


3

YOMI
Bộ nhận diện thương hiệu

Nhãn sản phẩm

Bộ nhận diện thương hiệu| 14


3

YOMI
Bộ nhận diện thương hiệu

Bộ nhận diện thương hiệu| 14


4

Chiến lược digital marketing
Đối tượng hướng tới

18-40 tuổi

Hiện đại- năng động

>=7 triệu đồng

Luyện tập thể dục thể thao

TP Hồ Chí Minh

Giảm cân/Giữ dáng


3

Chiến lược digital marketing
Big idea

Skip the Diet
Just eat Healthy


3

Chiến lược digital marketing
Insight

Tôi thích

có thân hình chuẩn

có làn da tươi trẻ

Tôi muốn

giảm cân

có làn da đẹp

Tôi cần

ăn nhiều trái cây
bổ sung vitamin mỗi ngày

3

Chiến lược digital marketing
Insight

nhưng

không có thời gian

Hơn nữa

không biết cơ thể cần gì?

thiếu gì?

Nên

không biết lựa chọn thực phẩm phù hợp


3

Chiến lược digital marketing
Vai trò của thương hiệu

YOM

LÀ

giải pháp cho người bận rộn
người đồng hành

I
Giúp

thể hiện lối sống lành mạnh
hiện đại
năng động


3

Chiến lược digital marketing
Chiến lược truyền thông

Skip the Diet - Just eat Healthy
Giai đoạn 3

Giai đoạn 2

Giai đoạn 1

Sự tò mò của công chúng về

Sự nhận biết của công chúng về thương

Sự tương tác của công chúng với thương

thương hiệuu

hiệu

hiệu

Thông điệp

“DIEt”

“Healthy diet”

“Creative your healthy diet”

Hoạt động

Clip câu chuyện của thương hiệu

Clip chia sẻ của KOLs về “Healthy diet”

Cuộc thi sáng tạo “Your taste”

Paid media: Youtube, online

Paid media: Facebook ads, GDN, PPC

magazine, forum seeding

Own media: Fanpage, Website, Apps, Zalo,

Own media: Fanpage, Blog

Blog

Mục tiêu

Kênh

Paid media: Online newspaper, Youtube
Own media: Fanpage, Website, Apps, Zalo