Slide BT nhóm MARKETING

Chiến lước marketing cà phê lon Fly-một sản phẩm
đáng mong đợi của Trung Nguyên

Nhóm 5:
1.Nhữ Khánh Hòa-52kt3
2.Lê Thị Hậu-52kt3
3.Lê Thị Hậu-52kt2
4.Trần Thị Hương-52kt2
5.Nguyễn Thị Thùy Trang-52kt3
6.Nguyễn Thị Thùy Linh-52kt2


NỘI DUNG:
Chương 1: Giới thiệu về công ty.
Chương2: Phân tích môi trường kinh doanh.
Chương 3: Chiến lược marketing.
Chương 4: Ngân sách.

ĐẶNG LÊ
NGUYÊN VŨ


Chương 1: Giới thiệu về công ty

Tên công ty: Công ty cổ phần cà phê lon Fly Trung Nguyên
Địa chỉ: Khu B-Khu công nghiệp Tân Bình Hiệp-Huy ện Dĩ An
-Tỉnh Bình Dương.


Công ty sẽ tung ra 6 sản phẩm

chính vào dịp tết Nguyên Đán 2012
này:
1.
2.
3.
4.
5.
6.

Fly
Fly
Fly
Fly
Fly
Fly

đen
2 trong 1
3 trong 1
cappuchino-Mocha
cappuchino-Hazelnut
cappuchino-Irish cream


Chương 2: Phân tích môi trường kinh
doanh
Môi trường vĩ mô.

Gồm 3 phần:

Môi trường vi mô.

Phân tích ma trận SWOT.


MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ

1.
2.
3.
4.
5.

Môi trường pháp luật-chính trị
Môi trường kinh tế
Môi trường văn hóa-xã hội
Môi trường tự nhiên
Môi trường nhân khẩu


MÔI TRƯỜNG VI MÔ


2.KHÁCH HÀNG


3.NGUỒN CUNG ỨNG


4.CÁC SẢN PHẨM THAY THẾ

Phân tích ma trận SWOT:
1. Điểm mạnh:

-Trung Nguyên là thương hiệu hàng đ ầu trong lĩnh vực s ản xu ất cà
phê tại Việt Nam.
- Cà phê lon Fly là sản phẩm mới với giá cả phù hợp
- Áp dụng công nghệ-kĩ thuật tiên tiến, hoeenj đại

2. Điểm yếu:

- Chưa được người tiên dùng biết đến nhiều.
- Chưa đáp ứng được nhu cầu của những khách hàng khó tính.

3. Cơ hội: Việt Nam là nước xuất khẩu cà phê lớn thứ hai trên thế giới.
4. Thách

- Thị trường cà phê lon còn bỏ ngỏ
thức:- Thói quen sử dụng cà phê của mọi người không dễ thay đổi
- Có nhiều đối thủ cạnh tranh
- Cà phê đen và cà phê hòa tan chiếm hầu hết các phân khú c th ị tr ường


Chương 3: Chiến lược marketing.

Chiến lược sản phẩm.
Chiến lược về giá.
MARKETING-MIX
Hệ thống phân phối.

Xúc tiến sản phẩm.


1. CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM

-

Bao gồm các sản phẩm:
+ Café Fly 3 trong 1: có khẩu vị và hương thơm đậm đà, đúng gu
thưởng thức café.
+ Café Fly 2 trong 1 đem đến cho người thưởng thức 1 lon café lon
thơm ngon mạnh mẽ tức thì.
+ Café Cappuchino được xưng là nữ hoàng của các café thế giới: Fly
cappuchino-hazelnut, Fly cappuchino-irish cream, Fly cappuchinomocha.


2. CHIẾN LƯỢC GIÁ

Fly được định giá là sản phẩm đa dạng phù hợp với nhiều
đối tượng
- 1 lon café đen, café 3 trong 1, café 2 trong 1 có giá là
8.000 vnđ/lon (dung tích 170ml).
- 1 lon Cappuchino giá 8.500 vnđ/lon (dung tích 160ml).


3. CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI


4. XÚC TiẾN SẢN PHẨM
-

Trên các báo và tạp chí
Trên truyền hình, báo điện tử.
Thiết kế LOGO treo ở nơi công cộng như đường phố, các siêu thị,
…
Trong đợt Tết nguyên đán Fly đưa ra nhiều chương trình khuyến
mại với nhiều phần quà hấp dẫn.


Chương 4: Ngân sách.
Triệu USD

Ngân sách (%)

Quảng cáo

1

40

PR

0.5

20

Khuyến mại cho đại
lí nhà phân phối.

0.25

10

Nghiên cứu thị
trường

0.25

10

Các hoạt động
marketing khác

0.25

10

Hội chợ trưng bày
sản phẩm.

0.25

10


KẾT LuẬN:
- Với chiến lược Marketing trên, hi vọng sản
phẩm Café lon Fly của tập đoàn Trung
Nguyên sẽ được đông đảo người tiêu
dùng biết đến và yêu thích.

LOGO

Thanks for your listening