ĐỀ XUẤT KẾ HOẠCH MARKETING CHO SẢN PHẨM MỚI_ SẢN PHẨM COCA COLA ( COCA COLA CHERRY)

1


I
II

Tổng quan về Coca-cola

Phân tích môi trường Marketing

III Kế hoạch Marketing Marketing MIX
3


I.I. Tổng
Tổng quan
quan về
về Coca-cola:
Coca-cola:

 Coca-Cola là một thương hiệu nước ngọt có ga
được sản xuất bởi Công ty Coca-Cola.
 Năm 1886, lần đầu tiên ra mắt công chúng và thu
hút được sự chú ý.
 Năm 2013, các sản phẩm Coca-cola được phân phối
hơn 200 quốc gia trên toàn thế giới.

4


I.I. Tổng

Tổng quan
quan về
về Coca-cola
Coca-cola (tt):
(tt):
 Coca-Cola chiếm 3.1% tổng lượng sản phẩm thức
uống trên toàn thế giới.
Mỗi ngày Coca-Cola bán được hơn 1 tỷ loại nước uống
Mỗi giây Hơn 10.000 người dùng sản phẩm của CocaCola.


II. Phân tích môi trường Marketing
Môi trường vĩ mô

Môi Trường vi mô
Điểm mạnh - điểm yếu
Cơ hội - thách thức

6


II.
II. Phân
Phân tích
tích môi
môi trường
trường Marketing
Marketing (tt)
(tt)
11 Môi trường vĩ mô:

a. Chính trị pháp luật
•Hệ thống pháp luật không ngừng hoàn thiện và cải
tiến.
•Sản phẩm trước khi đưa ra tiêu dùng phải trải qua quá
trình kiểm tra chất lượng sản phẩm, quy trình sản xuất
và không gây ô nhiễm môi trường.

7


II.
II. Phân
Phân tích
tích môi
môi trường
trường Marketing
Marketing (tt)
(tt)
11 Môi trường vĩ mô (tt):

b. Môi trường kinh tế:
-Tăng trưởng GDP dự kiến 2017 là 6,7%,cao hơn 2016.
-Lạm phát kế hoạch 2017 là 4%, thấp hơn 2016.

8


II.
II. Phân

Phân tích
tích môi
môi trường
trường Marketing
Marketing (tt)
(tt)
11 Môi trường vĩ mô (tt):
c. Môi trường văn hóa- xã hội
•Lượng tiêu tụ đồ uống tiện lợi thấp hơn các nước
Âu-Mỹ.
•Thói quen tiêu dùng quan tâm đó hàng đầu là vấn đề
sức khỏe.
•Dân số đông, khoảng 94.444.200 người (2016)

9


II.
II. Phân
Phân tích
tích môi
môi trường
trường Marketing
Marketing (tt)
(tt)
11 Môi trường vĩ mô (tt):
d. Môi trường công nghệ- kỹ thuật
Hiện nay các doanh nghiệp luôn không ngừng tăng
cường đầu tư và cải tiến quy trình công nghệ tân tiến
nhất cho hoạt động sản xuất kinh doanh gắn liền với

tiêu chí tiết kiệm năng lượng, bảo vệ môi trường...

10


II.
II. Phân
Phân tích
tích môi
môi trường
trường Marketing
Marketing (tt)
(tt)
11 Môi trường vĩ mô (tt):
e. Môi trường tự nhiên:
•Việt Nam có khí hậu nhiệt đới ẩm gió mùa và có xu
hướng ngày càng nóng lên.

11


II.
II. Phân
Phân tích
tích môi
môi trường
trường Marketing
Marketing (tt)
(tt)
11 Môi trường vĩ mô (tt):

f. Thực trạng ngành giải khát:
Thị trường nước giải khát ở Việt Nam hiện nay đang
rất phong phú và đa dạng.

12


II.
II. Phân
Phân tích
tích môi
môi trường
trường Marketing
Marketing (tt)
(tt)
22 Môi trường vi mô:
a. Đối thủ cạnh tranh
 Đối thủ cạnh tranh trực tiếp của Coca Cola là
Pepsi và một số công ty nước giải khát khác.
 Cạnh tranh có xu hướng làm tăng nhu cầu hay
nguyện vọng của Coca Cola muốn đạt được và bảo
vệ thị phần của mình.

13


II.
II. Phân
Phân tích
tích môi

môi trường
trường Marketing
Marketing (tt)
(tt)
22 Môi trường vi mô:

 Đối
Đối thủ
thủ cạnh
cạnh tranh
tranh tiềm
tiềm ẩn
ẩn
Đối thủ mới tham gia vào ngành làm giảm lợi nhuận
của Coca Cola do họ đưa vào khai thác các năng lực
sản xuất mới.

 Sản
Sản phẩm
phẩm thay
thay thế
thế
Một số doanh nghiệp tung ra thị trường các sản
phẩm mới như nước uống giảm cân, thanh lọc cơ thể
cạnh tranh với Coca Cola.

14


II.

II. Phân
Phân tích
tích môi
môi trường
trường Marketing
Marketing (tt)
(tt)
22 Môi trường vi mô:
b. Nhà cung ứng
 Việc cung ứng nguyên vật liệu sản suất sản phẩm
quyết định chi phí để đưa ra mức giá bán hợp lý sản
phẩm.

15


II.
II. Phân
Phân tích
tích môi
môi trường
trường Marketing
Marketing (tt)
(tt)
22 Môi trường vi mô:

c. Khách hàng:
Nhu cầu của khách hàng của họ có những ảnh hưởng
hết sức to lớn đến các hoạt động về sách lược và chiến
lược của doanh nghiệp.

16


II.
II. Phân
Phân tích
tích môi
môi trường
trường Marketing
Marketing (tt)
(tt)
22 Môi trường vi mô:
d. Chính phủ
 Hệ thống pháp luật tác động đến doanh nghiệp ngày
càng tăng: luật chống độc quyền, quyền sở hữu trí tuệ,
bằng phát minh sáng chế…
Tạo sự cạnh tranh lành mạnh giữa Coca Cola và các
công ty trong ngành nước giải khát.
 Các vấn đề về môi trường và bảo vệ lợi ích người tiêu
dùng buộc doanh nghiệp phải có trách nhiệm hơn về an
toàn thực phẩm, quảng cáo trung thực và có văn hóa

17


 Vẫn còn nhiều đối
thủ cạnh tranh lớn
 Cần cải tiến kĩ thuật,
phát triển công nghệ

S

•
•
•
•

Có tên tuổi lâu đời
Có thị phần lớn ở VN
SP đa dạng, phong phú
Đội ngủ nhân viên trẻ kỹ
thuật cao.

T
 Dân số Việt Nam
đông, hơn 94.444.200
người
 GDP bình quân đầu
người tăng.

O

• Đang bị mất dần uy tín
• Thay đổi công thức làm
.
mất lòng khách hàng
• Dính nghi án trốn thuế

18

III.
III. Kế
Kế hoạch
hoạch Marketing
Marketing MIX
MIX
1.
1. Mục
Mục Tiêu
Tiêu
2.
2. Kế
Kế hoạch
hoạch sản
sản phẩm
phẩm
3.
3. Kế
Kế hoạch
hoạch về
về giá
giá
4.
4. Kế
Kế hoạch
hoạch về
về phân
phân phối

phối
5.
5. Kế
Kế hoạch
hoạch về
về chiêu
chiêu thị
thị
6.
6. Triển
Triển khai
khai mục
mục tiêu
tiêu

19


III.
III. Kế
Kế hoạch
hoạch Marketing
Marketing MIX:
MIX:
11 Mục tiêu
Giữ vững mục tiêu chính

Về sản phẩm

Về doanh thu, lợi nhuận

20


Giữ vững mục tiêu chính

Carbon
foodprint

Tập trung vào thị
trường chủ chốt

Kiên định với thị
trương truyền thống

21


Mục tiêu về sản phẩm
An toàn, đảm bảo
sức khoẻ
Cải tiến công nghệ

Phân phối
22


Mục tiêu về doanh thu, lợi nhuận

Giá

Doanh
số

Doanh
thu

Thị
phần

23


III.
III. Kế
Kế hoạch
hoạch Marketing
Marketing MIX
MIX (tt):
(tt):
22 Kế hoạch về sản phẩm:
 Sản phẩm Coca Cherry đầu tiên ra đời vào năm
1985.
 Với nguồn nguyên liệu chọn lọc, được sản xuất theo
dây chuyền hiện đại, đem lại vị ngon tươi mới.

23


III.

III. Kế
Kế hoạch
hoạch Marketing
Marketing MIX
MIX (tt):
(tt):
22 Kế hoạch về sản phẩm:
Sản phẩm cốt lõi
Sản phẩm hiện thực

Sản phẩm mở rộng

24


III.
III. Kế
Kế hoạch
hoạch Marketing
Marketing MIX
MIX (tt):
(tt):
22 Kế hoạch về sản phẩm (tt):

Sản phẩm cốt lõi

Thỏa sự giải khát

Hương vị

25