Bài giảng Digital branding (Xây dựng thương hiệu kỹ thuật số) Bài 0 Giới thiệu môn học

DIGITAL BRANDING
Xây dựng thương hiệu kỹ thuật số

ĐỖ HẢI, MBA
dohaimar



dohaimar



dohaimar

dohaimar


Giới thiệu môn học
Quan niệm truyền thống của thương hiệu đang trải qua
quá trình chuyển đổi đáng kể do một loạt các ảnh hưởng
bao gồm cả công nghệ mới, Big data và thay đổi nhanh
chóng nhân khẩu học toàn cầu.
Môn học này sẽ kết hợp giữa việc cung cấp lý thuyết nền
tảng, tình huống nghiên cứu, các bài tập tương tác và một
đề tài báo cáo cuối cùng để thúc đẩy sự hiểu biết sâu sắc
cho sinh viên.

2


Mục tiêu

❖

Môn học Digital Branding giúp sinh viên nhận thức được vai trò
của xây dựng thương hiệu trong thời đại kỹ thuật số ngày nay.

❖

Trang bị cho sinh viên các công cụ, mô hình để xây dựng thương
hiệu kỹ thuật số.

❖

Hiểu rõ các nguyên lý, nguyên tắc quan trọng trong việc xây
dựng thương hiệu trên các phương tiện truyền thông kỹ thuật
số.

❖

Ứng dụng các lý thuyết và công cụ Digital Branding vào thực
tiễn xây dựng và phát triển thương hiệu của doanh nghiệp.
3


Nội dung
Buổi

Các chuyền đề

1

Tổng quan về xây dựng thương hiệu kỹ thuât số

2

Câu chuyện thương hiệu, định vị thương hiệu số , nội dung số

3

Hệ thống nhận diện thương hiệu số

4

Mạng xã hội (Social Branding), Công cụ tìm kiếm, Mobile, Online
Advertising & Email

5

Quản trị danh tiếng thương hiệu trực tuyến (Online Reputation)

6

Thuyết trình đề tài
4


Cách thức học tập
❖

Lý thuyết về mô hình để xây dựng thương hiệu kỹ
thuật số.

❖

Các công cụ xây dựng thương hiệu kỹ thuật số.

❖

Bài tập cá nhân

❖

Bài tập nhóm

❖

Báo cáo đề tài nhóm cuối khoá


Tài liệu tham khảo
1. Daniel Rowles - Digital Branding – Kogan Page - 2014
2. Ian Cocoran – The art of Digital Branding – Allworth Press – New York - 2007
3. David C. Edelman - Branding in The Digital Age - Harvard Business Review - 2010
4. Kent Wertime & Ian Fenwick – Tiếp thị số - NXB Tri thức - 2009
5. Brian Halligan & Dharmesh Shah – Tiếp thị trực tuyến trong kỷ nguyên mới – NXB Tổng hợp Tp.HCM - 2011
6. Peter Doyle – Marketing dựa trên giá trị - NXB Tổng hợp Tp.HCM - 2009
7. Jacky Tai - Đặt tên cho thương hiệu - NXB Trẻ - 2010
8. David A. Aaker & Erich Joachimsthler – Brand Leadership – Pocket Books - 2009
9. Paul Temporal - Quản trị thương hiệu cao cấp - NXB Trẻ - 2008
10. Alice M. Tybount & Tim Calkins - Kelloge bàn về thương hiệu – NXB Văn hóa Sài Gòn – 2008
11. Jill Dyché – Cẩm nang Quản lý mối quan hệ khách hàng – NXB Tổng hợp Tp.HCM - 2009

12. Thomas Crampton - Social Media for Crisis Management - 360° Digital Influence - Ogilvy

6


Đánh giá kết quả

❖

Điểm quá trình

: Chuyên cần, bài tập và thuyết trình đề tài chiếm 30%

❖

Điểm thi học phần: Thi kết thúc học phần chiếm 70%
Ghi chú: Đề thi 2 câu, 60 phút, sinh viên được tham khảo tài liệu

7