Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho của hàng thức ăn nhanh manuel

CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM
Độc lập - Tự do - Hạnh phúc
GIẤY CAM ĐOAN
Họ và tên SV:

Lê Hữu Nam

Ngày tháng năm sinh: 02/08/1994
Khóa: 2013 - 2016

Giới tính: Nam

Nữ

Khoa: Công nghệ điện tử viễn thông

Chuyên ngành: Đồ họa máy tính
Tên đồ án chun mơn: “Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho của hàng thức
ăn nhanh Manuel”
Tôi xin cam đoan rằng những kết quả sáng tạo trong đồ án tốt nghiệp chuyên
môn và Luận văn của tôi là hồn tồn do chính cá nhân tơi thực hiện có sự giám sát
của giảng viên hướng dẫn trong suốt quá trình làm đồ án tốt nghiệp. Các tư liệu sử
dụng trong đồ án, Luận văn, Tiểu luận là những tài liệu đã được cơng bố, lưu hành hợp
pháp và có địa chỉ rõ ràng hoặc đã được tác giả cho phép.
Tôi xin chịu trách nhiệm trước Nhà trường, Khoa và về lời cam đoan của mình.
Nếu có gì tranh chấp đến nội dung ý tưởng và các thành phần trong Đồ án chuyên
môn, hoặc Luận văn, Tiểu luận, tôi xin chịu kỷ luật theo các Quy chế, Quy định của
Bộ Giáo dục và Đào tạo và của Nhà trường.
Đà Nẵng, ngày 24 tháng 05 năm 2016
Sinh viên ký tên

Lê Hữu Nam


LỜI CẢM ƠN
Thời gian qua, nhà trường đã giảng dạy và đào tạo các điều kiệu cơ bản cho sinh
viên có kiến thức cần thiết kế để áp ứng được yêu cầu công việc của chuyên ngành
sinh viên theo học.Để sinh viên có kinh nghiệm thực tế,sự hiểu biết sâu sắc về cơng
việc, vì vậy nhà trường đã tạo điều kiện để sinh viên thực tập tại các đơn vị có liên
quan. Thực hiện phương châm:’’ Học đi đơi với hành”.
Đề cương tốt nghiệp là một bản báo cáo vai trò quan trọng rất lớn với mỗi cá
nhân sinh viên vì đó là quyết định đến việc sinh viên có hồn thành tốt nhiệm vụ đươc
giao hau khơng ? Hơn thế nữa nó cũng giúp giảng viên Giảng viên hướng dẫn theo sát
được tiến độ công việc của sinh viên để từ đó thuận tiện cho việc đánh giá sinh viên.
Để có kinh nghiệm cũng như kiến thức thực tế và hoàn thành tốt đề cương tốt
nghiệp này , ngoài sự nỗ lực phấn đấu của bản than , trước hết em xin chân thành cảm
ơn q thầy cơ trong khoa Công Nghệ Điện Tử Viễn Thông trường CĐ CNTT Hữu
Nghị Việt Hàn đã giảng dậy và trang bị cho em những kiến thức cơ bản, đắc biệt là sự
tận tình chỉ dẫn của cơ Lê Thị Bình trong q trình hồn thành mơn đồ án tốt nghiệp.
Trong q trình làm bài, vì kinh nghiệm thực tế cũng như kiến thức cịn hạn chế
nên đơi khi cịn có nhiều sai sót, mong q thầy cơ thơng cảm!
Em xin trân trọng cảm ơn và mong nhận được những góp ý thẳng thắn từ quý
thầy cô.
Đà Nẵng, tháng 05 năm 2016

Lê Hữu Nam

i


MỤC LỤC

LỜI CẢM ƠN...............................................................................................................i
MỤC LỤC.................................................................................................................... ii
DANH MỤC HÌNH.....................................................................................................v
MỞ ĐẦU....................................................................................................................... 1
1.LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI:.......................................................................................1
2.MỤC ĐÍCH VÀ NHIỆM VỤ NGHIÊN CỨU....................................................2
3.ĐỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU.....................................................3
3.1 Sản phẩm Manuel :.......................................................................................3
3.2 Nhóm khách hàng của Manuel:...................................................................3
4.PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU........................................................................3
5.Ý NGHĨA THỰC TIỄN CỦA ĐỀ TÀI...............................................................4
PHẦN 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN..........................................................5
LỊCH SỬ PHÁT TRIỂN MƠ HÌNH THỨC ĂN NHANH...................................5
CƠNG NGHIỆP THỰC PHẨM Ở ANH...............................................................5
THƯƠNG HIỆU MỸ CHINH PHỤC HOÀN TOÀN THẾ GIỚI.......................6
VIỆT NAM – THỊ TRƯỜNG BÁN LẺ HẤP DẪN NHẤT THẾ GIỚI...............6
PHẦN 2: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU..............................................8
2.TỔNG HỢP NỘI DUNG NGHIÊN CỨU...........................................................8
2.1.1.Xác lập đối tượng, ý tưởng của đồ án chuyên môn...................................8
2.1.2.Nghiên cứu tham khảo các tư liệu, tài liệu và phương pháp sáng tác
thiết kế đồ án................................................................................................................9
3.KẾT QUẢ QUÁ TRÌNH NGHIÊN CỨU ĐỒ ÁN THIẾT KẾ.........................9
3.1.1.Sáng tạo Logo............................................................................................9
2Q trình thực hiện....................................................................................10
3Phân tích cách sử dụng hình tượng trong Logo.........................................12
ii


3.1.2.Sáng tạo Poster........................................................................................12
2.2.2.1. Poster 1: Hamburger năng động.....................................................14

Poster đầu tiên em làm để quảng cáo cho sản phẩm Hamburger, với hình
ảnh chính là chiếc Bánh hamburger vui vẻ, thể hiện tính chất của sản phẩm,
năng động. Thành phần chính của Hamburger chứa công thức Probi, giúp trẻ
đầy đủ năng lượng để cho một ngày vui chơi thật năng động. Hình ảnh em bé
cầm bánh thích thú, như muốn cắn bánh thể hiện sự vui tươi hiếu động..........14
Sologan được cách điệu để bổ trợ thêm cho hình ảnh sản phẩm, bố cục chữ
trên dưới tạo sự chắc chắn. Màu sắc em sử dụng màu xanh là màu của loại rau
chứa nhiều chất dinh dưỡng có trong bánh Hamburger. Màu sắc chữ chữ được
sử dụng hiệu ứng để tạo cảm giác chữ là những mẫu bánh thơm ngon............14
Logo và thông tin cửa hàng được đặt ngay ngắn tạo sự đồng bộ.................15
2.2.1.2 Poster 2: Cream thông minh.............................................................16
Hiện nay, Kem là loại thực phẩm được ưa chuộng của trẻ, từ đó cửa hàng
Manuel với cơng thức riêng, chứa nhiều thành phần có DHA, Apha + …. Giúp
trẻ phát triển trí não thơng minh hơn ..............................................................16
Poster lấy hình ảnh một cây kem thơm ngon, bổ dưỡng, khiến một cậu bé
thèm ăn ngay, màu sắc được sử dụng để hài hịa và tăng tính chất của sản
phẩm. Font chữ thể hiện sự tươi ngon trong ly kem mát lạnh nhưng chứa đầy
chất dinh dưỡng................................................................................................16
Logo và thông tin cửa hàng được đặt ngay ngắn tạo sự đồng bộ cho sản
phẩm.

16

2.2.2.3. Poster 3: Pizza béo tròn đáng yêu...................................................18
2.2.2.4. Poster 4: Hotdog cao lớn hơn.........................................................20
3.1.3.Sáng tạo thiết kế cụm sản phẩm phụ kiện...............................................22
4ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ SÁNG TẠO..................................................................27
5Đánh giá về mặt lý thuyết...............................................................................27
6Giá trị về mặt nghệ thuật................................................................................28

iii


7Giá trị về mặt thực tiễn...................................................................................28
8NHỮNG HẠN CHẾ TRONG QUÁ TRÌNH LÀM ĐỒ ÁN..............................28
KẾT LUẬN................................................................................................................29
DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO..................................................................30

iv


DANH MỤC HÌNH
Hình 2.1. Hình ảnh tham khảo..................................................................................10
Hình 2.2. Phương án Logo ban đầu..........................................................................11
Hình 2.3. Phương án Logo chuẩn và bảng thơng số màu.......................................11
Hình 2.4. Phương án Logo âm bản và dương bản...................................................12
Hình 2.5. Phân tích ý nghĩa các thành phần tham gia của từng poster.................14
Hình 2.6. Poster 1 – Hamburger năng động............................................................16
Hình 2.7. Poster 2 - Cream thơng minh....................................................................17
Hình 2.8. Poster 3 – Pizza béo trịn đáng u...........................................................19
Hình 2.9. Poster 4 – Hotdog cao lớn hơn..................................................................21
Hình 2.10. Name Card...............................................................................................23
Hình 2.11. Hộp đựng thức ăn....................................................................................23
Hình 2.12. Bì thư và giấy viết thư.............................................................................24
Hình 2.13. Móc khóa..................................................................................................24
Hình 2.14. Tạp dề:.....................................................................................................25
Hình 2.15. Bì đĩa CD và đĩa CD................................................................................25
Hình 2.16. Cốc đựng nước.........................................................................................26
Hình 2.17 Kẹp file......................................................................................................26
Hình 2.18. Áo thun và mũ.........................................................................................27

v


Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho Cửa hàng thức ăn nhanh Manuel

MỞ ĐẦU
1. LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI:
Ngày nay, khi đời sống kinh tế ngày càng phát triển, nhu cầu người dân cao hơn,
hàng hóa đa dạng hơn, tốt hơn thì quảng cáo hàng hóa cũng phát triển, các hãng muốn
mọi người biết đến mình, người tiêu dùng thì thơng qua các loại hình đồ họa và thơng
tin đại chúng để tiếp cận các mặt hàng. Đồ họa góp phần quảng cáo cho thương hiệu
một cách hiệu quả nhất. Vì vậy, Chuyên ngành Đồ Họa ngày càng chiếm vị trí quan
trọng hơn trong xã hội . Với sự phát triển nhanh chóng và đời sống đơ thị sơi động như
hiện nay, hàng loạt các loại hình dịch vụ xuất hiện với quy mô ngày càng mở rộng đã
cho ra đời những phong cách sống mới, hiện đại và tích cực hơn. Thế kỉ 21 hay cịn
gọi là thời đại tịan cầu hóa với xu hướng chung của thế giới, Việt Nam từng bước hội
nhập vào thế giới , trở thành một phần của kinh tế toàn cầu. Vậy hội nhập là gì? Mượn
từ “convergence” trong tiếng Anh, tơi cho rằng mục tiêu của hội nhập phải là hội tụ.
Nói cách khác là để đẩy Việt Nam lên một tầng văn minh mới thì cần biến Việt Nam
thành một môi trường hội tụ những điều hay, đẹp, sáng tạo, nhất của nhân loại, song
song đó vẫn phải giữ gìn nét đẹp văn hóa đặc trưng của dân tộc. Việt Nam đang là một
bến cảng quốc tế, có xu hướng “mở”, con người Việt Nam năng động, không dừng lại
ở sự định hình mà cịn tiếp tục hịan thiện và thích ứng. Nhìn nhận về người Việt Nam
phải đặt trong trạng thái “động” – khơng ngừng phát triển. Điều đó thể hiện rõ ở mọi
mặt trong đời sống người Việt hiện nay, đặc biệt là những người Việt trẻ. Những
người Việt trẻ - lực lượng nịng cốt trong cơng cuộc phát triển đất nước. Họ thích thử
thách, khám phá những cái mới, thích nghi nhanh với cuộc sống cơng nghiệp, luôn
muốn thể hiện cái tôi cá nhân, khẳng định vị trí và vai trị của mình trong xã hội.
Trong giai đoạn chuyển mình của đất nước, họ càng tất bật hơn với những công việc

nhằm đáp ứng nhu cầu cuộc sống tương lai của bản thân nói riêng và cũng chính là
đáp ứng nhu cầu tương lai của cả đất nước nói chung. Dường như 24 tiếng/ngày là q
ít so với nhịp sống nhanh của những người Việt trẻ khi mà cuộc sống đô thị luôn hối
hả và xã hội luôn thúc giục đổi mới tư duy, tiếp thu kiến thức mới Chính vì lí do đó mà
tất cả mọi thứ đáp ứng nhu cầu sống giờ đây được gói gọn trong hai từ “nhanh - gọn”.
Hàng loạt các sản phẩm, nhãn hàng “nhanh - gọn” tràn ngập thị trường Việt Nam. Đây
cũng chính là một đặc trưng cho một xã hội phát triển với nền kinh tế phát triển từng
ngày. Cùng với làn sóng đó, loại hình chuỗi cửa hàng bán lẻ bắt đầu trở mình thành
Lê Hữu Nam_Lớp CCDH07A

1


Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho Cửa hàng thức ăn nhanh Manuel

một mơ hình kinh doanh hiện đại và hiệu quả, trong đó có thể kể tới những nhãn hàng
như cà phê Trung Nguyên, phở 24, Kinh Đô Bakery .của Việt Nam hay những KFC,
Loteria, Pizza Hut .từ các nước phương tây, phục vụ cho nhu cầu cấp thiết của người
tiêu dùng là cần có những giải pháp cho vấn đề thời gian . Mơ hình nhà hàng thức ăn
nhanh gần như nhanh chóng chiếm được sự quan tâm của người tiêu dùng hiện nay,
đáp ứng nhu cầu ăn uống cần thiết của con người trong điều kiện không cho phép về
thời gian, bận rộn hay cao hơn là nhu cầu thưởng thức dịch vụ tiện lợi, chu đáo và vệ
sinh Để tồn tại và phát triển trong một nền kinh tế thị trường mang tính cạnh tranh đầy
khốc liệt thì các doanh nghiệp cần nỗ lực hết sức trong việc xây dựng và bảo vệ
thương hiệu của mình. Một trong những động thái tích cực nhất để khuếch trương
thương hiệu một cách có hiệu quả là đầu tư đúng cách vào bộ mặt của thương hiệu.
Thương hiệu của bạn cũng có thể có được những lợi ích chức năng và lợi ích cảm tính
này. Song để làm được như vậy, bạn phải có một mẫu định dạng chuẩn cho thương
hiệu. Bộ nhận diện thương hiệu – mang lại hiệu quả về mặt nhận biết thương hiệu sẽ
giúp các nhà đầu tư dễ dàng tạo dựng vị trí của mình trong lịng người tiêu dùng. Một

thương hiệu mới xây dựng cần được phân biệt dễ dàng với những thương hiệu khác
trong cùng lĩnh vực hàng hóa, dịch vụ. Từ những suy nghĩ và lập luận trên, người viết
chọn đề tài xây dựng “ Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo sản phẩm nhận diện thương
hiệu cho cửa hàng thức ăn nhanh Manuel”, tạo dựng một mơ hình nhà hàng phục vụ
thức ăn nhanh tiện lợi nhưng vẫn đảm bảo dinh dưỡng, vệ sinh và nhất là phù hợp với
khẩu vị của người Việt Nam.
2. MỤC ĐÍCH VÀ NHIỆM VỤ NGHIÊN CỨU
Trên thế giới, tất cả các nhãn hàng đều mong muốn sản phẩm hay nhãn hiệu của
mình được tất cả mọi người biết đến và lựa chọn, nó khơng nằm ngồi mục tiêu nhằm
mở rộng thị phần hay gia tăng doanh số bán hàng, và để làm được điều đó thì việc
trước tiên chính là làm thế nào để trở thành sự lựa chọn hàng đầu trong tâm trí người
tiêu dùng. Đây là điều hết sức quan trọng và mang ý nghĩa rất lớn tới sự thành bại của
thương hiệu, mỗi thương hiệu thành công đều hiểu rõ tầm quan trọng của việc chiếm
lĩnh tâm trí khách hàng. Tạo dụng được vị trí nhất định trong lịng khách hang rõ ràng
không phải là điều đơn giản khi lượng thông tin mà người tiêu dùng nhận được hàng
ngày là rất lớn. chính vì vậy các chủ doanh nghiệp làm thế nào lưu lại thơng điệp của
mình trong lịng khách hàng? Mọi thương hiệu đều cung cấp đến người tiêu dùng
Lê Hữu Nam_Lớp CCDH07A

2


Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho Cửa hàng thức ăn nhanh Manuel

những lợi ích chức năng, vì vậy rất khó để tạo sự khác biệt, dễ gây nhầm lẫn nếu chỉ
dựa vào những đặc điểm này. Đó là lý do vì sao dù bạn có muốn hay khơng, những
cơng ty phải lấy lợi ích cảm xúc làm vũ khí mới để chiến thắng đối thủ của mình.
Ngày nay, một cơng ty muốn thành cơng thì cần phải giành được sự chú ý của khách
hàng. Với một nhãn hàng mới ra đời, khơng gì quan trọng hơn là phài đưa hình ảnh
của mình đến gần với người tiêu dùng, công việc của nhà thiết kế cần làm là tạo dựng

hình ảnh, bộ mặt cho thương hiệu, thu hút sự chú ý của người tiêu dùng, cái khó là cần
tạo được sự chú ý phù hợp, liên quan đến những đặc điểm, tính chất riêng của sản
phẩm thức ăn nhanh cửa hàng Manuel.
3. ĐỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU
3.1 Sản phẩm Manuel :
Các sản phẩm hamburger, hotdog, pizza, kem, sữa tươi tại Manuel cung cấp đầy
đủ ngưồn năng lượng cần thiết để duy trì hoạt động cho cơ thể, là giải pháp hữu hiệu
cho những người bận rộn. Sản phẩm thức ăn nhanh của Manuel có đầy đủ các thành
phần dinh dưỡng, sử dụng nhiều rau xanh, kết hợp với các thực phẩm tươi được chọn
lựa kỹ càng và chế biến phù hợp với khẩu vị của người châu Á nói chung , người Việt
Nam nói riêng.
3.2 Nhóm khách hàng của Manuel:
Khi nói chuyện với một người khác, để câu chuyện không tẻ nhạt và hời hợt bạn
cần hiểu rõ người đối diện, nắm bắt tâm lý cũng như thói quen và sở thích của họ vv ,
để thuyết phục một khách hàng cũng cần những điều đó, thơng điệp của bạn sẽ rất hời
hợt nếu bạn khơng có những suy nghĩ tương đồng với người tiêu dùng. Một dòng sản
phẩm mới sẽ thất bại nếu nhà sản xuất không ý thức được rõ ràngvề đối tượng khách
hàng của họ là ai. Các công ty thành công đều biết rất rõ về đối tượng người tiêu dùng
mà họ nhắm đến, điều này làm cho sản phẩm và dịch vụ của họ mang tính cạnh tranh
cao hơn những cơng ty đối thủ. Công ty thức ăn nhanh Manuel xác định rõ nhóm
khách hàng thường xun mà mình hướng tới sẽ là trẻ em, sinh viên những người năng
động, bận rộn hoặc khơng có thời gian. Việc thiết kế quảng cáo từ đó cần mang tính
năng động, nhanh nhẹn và thoải mái.
4. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
Trước hết ta cần nắm rõ cơ sở lý luận cho việc nghiên cứu, thu thập mọi thơng
tin, khái niệm và hình ảnh liên quan đến thức ăn nhanh và sau đó là đi sâu tìm hiểu kỹ
Lê Hữu Nam_Lớp CCDH07A

3

Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho Cửa hàng thức ăn nhanh Manuel

hơn về các sản phẩm của thức ăn nhanh. Có như thế những sản phẩm tạo ra mới tạo
được sự tinh tế, đáp ứng thị hiếu của người nhìn và khơng làm mất đi cái “chất” của
thức ăn nhanh, hơn hết cần thiết nữa đó là phải tuân thủ những nguyên tắc thiết kế tạo
thẩm mỹ cao theo phong cách đồ họa.
Bên cạnh đó những hình ảnh và câu chữ được sử dụng trong sản phẩm thiết kế
đồ họa phải nêu bật được ý nghĩa thiết thực, tạo mục đích rõ ràng nhất đến với mọi
người. Tìm hiểu các phương pháp quảng cáo từng có trước đây về tất cả lĩnh vực của
các nhà hàng khác. Tìm kiếm những hình ảnh chất lượng nhất, đúng với nội dung thiết
kế nhất. Khảo sát thăm dò sự quan tâm của mọi người đối với thức ăn nhanh và những
điều liên quan, tìm ra những nhu cầu cần thiết của mọi người để tạo thuận lợi hơn
trong việc thiết kế cũng như tạo ra những sản phẩm đạt mục đích yêu cầu.
Thông qua các kinh nghiệm thiết kế của các chuyên gia thiết kế quảng cáo tài
giỏi tôi đã chọn cho mình những phương pháp nghiên cứu thiết kế quảng cáo cho cửa
hàng qua các cách như sau
-Sử dụng hình ảnh bắt mắt, đẹp và thu hút thị giác người khác.
-Sử dụng font chữ hoa mỹ làm chủ đạo, nhấn vào ý nghĩa của thiết kế.
-Sử dụng bố cục mới lạ, độc đáo nhưng phải tuân theo những nguyên tắc thiết kế
5. Ý NGHĨA THỰC TIỄN CỦA ĐỀ TÀI
Quảng cáo được nhà hàng đến với cộng đồng, tạo niềm tin cho người xem và đến
cùng thưởng thức những món ăn của nhà hàng, cùng phát triển và đưa cửa hàng ngày
càng quy mơ hơn nữa. Mang một phần văn hóa Itralia đến với Việt Nam, khẳng định
với những người khác rằng fastfood không chỉ dành riêng cho ai và cũng không thiếu
phần dinh dưỡng khẳng định sự đi lên mạnh mẽ của cửa hàng nói riêng và văn hóa
Italia tại Việt Nam nói chung đến với tồn quốc tế. Đề tài sẽ là cơ sở để xây dựng nên
một nhà hàng thực sự, với những thành viên đầy tình yêu , đam mê và yêu thích của họ
dành cho thức ăn nhanh cũng như văn hóa Italia. Đề tài cũng sẽ là tiền đề giúp em
nhận ra được kỹ năng và năng lực của bản thân, những kiến thức đã học, biết được

mình làm được gì và chưa làm được gì, qua đó rút ra được kinh nghiệm cho cơng việc
sau này.

Lê Hữu Nam_Lớp CCDH07A

4


Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho Cửa hàng thức ăn nhanh Manuel

PHẦN 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN
LỊCH SỬ PHÁT TRIỂN MƠ HÌNH THỨC ĂN NHANH
Một trong những người sáng lập nên ngành công nghiệp fast-food là Carl
Karcher, sinh trưởng tại Ohio (Mỹ). Năm 1939, ông đến California và mua một chiếc
xe ngựa để đi bán xúc xích dạo cho khách ngồi trong xe hơi. Cơng việc rất phát triển,
Carl đã mở một quầy ăn di động chuyên phục vụ cho các thực khách ngồi trong ô tô
với tên gọi “Quầy thịt nướng lưu động dành cho thực khách xe hơi Carl” (Carl’s
Drive-in Barbecue).
Cũng trong thời gian đó, hai anh em nhà McDonald, Richard và Maurice, đã rời
quê nhà New Hampshire, đến California mở một rạp hát nhưng thất bại. Biết
dân Mỹ đang rất thích ăn trong quầy hàng drive-in, họ đã mở một quầy hàng
như thế tại Pasadena, California vào năm 1939 với tên gọi “Thịt băm viên nổi
tiếng của McDonald” (McDonald’s Famous Hamburgers).
Cuối những năm 1940, anh em nhà McDonald cảm thấy mệt mỏi với
việc phải thay những đĩa, đồ thủy tinh, đồ bạc nên đã quyết định đóng cửa quầy hàng
và mở một quầy hàng McDonald mới với thức ăn được để trong túi, bao nhựa
hoặc giấy. Nhiều doanh nghiệp trên khắp nước Mỹ đã tìm đến quầy hàng McDonald
ở California để xem quầy hàng hoạt động như thế nào.
Sau đó họ đã trở về ñịa phương và dựng lên những quầy hàng giống McDonald
của riêng mình như Burger King, Taco Bell, Wendy’s Old – Fashioned

Hamburgers,

Dunkin’ Donuts, Kentucky Friend Chicken (KFC)... Ngay cả Carl

Karcher, cha đẻ của ngành thức ăn nhanh đã khởi nghiệp bằng việc bán xúc xích trên
xe ngựa, cũng mở một loạt các quầy hàng thức ăn nhanh với tên gọi là Carl Jr.’s
CÔNG NGHIỆP THỰC PHẨM Ở ANH
Trong những năm gần đây khách hàng của doanh nghiệp kinh doanh dịch vụ thực
phẩm đã suy giảm mạnh do sự suy thối của nền kinh tế tồn cầu cùng với sự giảm sút
của tốc độ sản xuất tổng lượng sản xuất nội địa và số lượng du khách quốc tế đến
vương quốc
Anh. Hơn nữa nỗi sợ mập phì của người tiêu dùng đang hướng họ tới nguồn thực
phẩm an tồn có lợi cho sức khoẻ.
Mặc dù những nhân tố này không tác động đến việc bán hàng, nền công nghiệp
dịch vụ thực phẩm Anh vẫn tỏ ra linh động hơn cả sự mong đợi của các nhà phân tích
Lê Hữu Nam_Lớp CCDH07A

5


Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho Cửa hàng thức ăn nhanh Manuel

và các chuyên gia với sự tăng trưởng 25% từ năm 1999 và vươn tới giá trị hàng hoá
bán ra là 26.5 tỉ trong năm 2004 (theo Mintel). đơn vị số lượng khách hàng của dịch vụ
này đứng ở mức 177.6 nghìn vào năm 2003, tăng 6.8% so với năm 1999. Năm 2003 đã
có 5.224 triệu vụ giao dịch, tăng 15.6% so với năm 1999 (theo Euromonitor). Thức ăn
nhanh tiếp tục thể hiện sự tích cực của nó trong suốt giai đoạn vừa qua khi chiếm
53.6% các giao dịch về dịch vụ thực phẩm năm 2003, vượt mức thị phần của nó 52.2%
vào năm 1999 (theo : Euromonitor)
THƯƠNG HIỆU MỸ CHINH PHỤC HOÀN TOÀN THẾ GIỚI

McDonald’s là thương hiệu thống lĩnh và có tốc độ tăng trưởng lớn nhất trong thị
trường đồ ăn nhanh ở 120 nước trên 6 châu lục. McDonald’s hoạt động với trên 29,000
cửa hàng trên tồn thế giới và theo ước tính thì doanh thu tổng cộng năm 2000 đã là
hơn 40 tỉ đơ la Mỹ. Chỉ có một vài thương hiệu có thể sánh ngang với McDonald’s về
sức mạnh thương hiệu và sự hiện diện khắp nơi của biểu tượng Golden Arches (hình
chữ M vịng cung màu vàng). Tuy nhiên, McDonald's vẫn được đánh giá là thương
hiệu mạnh nhất theo nghiên cứu của Interbrand, công ty tư vấn thương hiệu hàng đầu
trên thế giới. Nghiên cứu trên điểm lại toàn bộ các diễn biến, từng bước phát triển của
các thương hiệu hàng đầu và đưa ra đánh giá, ước lượng giá trị của từng thương hiệu.
Interbrand đã kết luận rằng: “Khơng có một thương hiệu nào có thể đem ra so sánh với
McDonald’s về ý tưởng xây dựng thương hiệu, cách thực hiện và sức hấp dẫn kéo dài,
lan rộng nhanh chóng của nó. McDonald’s là một thương hiệu Mỹ chinh phục toàn thế
giới với sức mạnh của hai yếu tố khá là khác biệt – văn hóa và thương mại”.
McDonald’s bắt đầu từ nước Mỹ nhưng đã nhanh chóng trở nên phổ biến trên toàn thế
giới. McDonald’s cam kết sẽ trở thành một thành viên đắc lực của cộng đồng. Các tổ
chức từ thiện mang tên Ronald McDonal (RMHC) đã đóng góp gần 250 triệu đơla Mỹ
với mục đích tài trợ các chương trình vì trẻ em trên tồn thế giới từ năm 1984. Cơ sở
của RMHC là chương trình Ngơi nhà Ronald McDonald, chương trình tài trợ cho các
gia đình có trẻ em bị bệnh hiểm nghèo để các em có thể được điều trị ở các bệnh viện
gần nhà nhất. Ngôi nhà Ronald McDonald đầu tiên được mở ở Philadenphia năm 1974
và hiện nay trên thế giới có khoảng 200 ngôi nhà như thế.
VIỆT NAM – THỊ TRƯỜNG BÁN LẺ HẤP DẪN NHẤT THẾ GIỚI
Năm ngoái, Việt Nam chỉ xếp thứ 4 trong số những thị trường bán lẻ "hot" nhất
thế giới. Theo các chuyên gia của A.T. Kearney, Việt Nam đạt ñược bước tiến ấn
Lê Hữu Nam_Lớp CCDH07A

6


Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho Cửa hàng thức ăn nhanh Manuel

tượng trong năm nay là nhờ kinh tế tăng trưởng mạnh, thể chế chính sách đang cải tiến
theo hướng thân thiện với nhà đầu tư nước ngoài và đặc biệt là nhu cầu của người tiêu
dùng về những mơ hình bán lẻ hiện đại. Theo Mike Moriarty, trưởng bộ phận nghiên
cứu về tiêu dùng và bán lẻ của A.T. Kearney, quy mô thị trường bản lẻ ở Việt Nam
còn nhỏ, song vẫn rất hấp dẫn bởi áp lực cạnh tranh chưa lớn, trong khi tốc độ tăng
trưởng kinh tế đạt trên dưới 8%. Bên cạnh đó, người tiêu dùng Việt Nam thuộc hàng
trẻ nhất ở châu Á và ngày càng mạnh tay chi tiêu. Các tập đoàn bán lẻ lớn của nước
ngoài như Metro của Đức, Casino của Pháp, Parkson... đều đã có mặt ở Việt Nam.
Một tập đồn bán lẻ của Canada cũng đã cơng bố kế hoạch khai trương chuỗi cửa hàng
tiện lợi mang tên Circle K ở Việt Nam. Chuyên gia của A.T. Kearney ước tính quy mơ
thị trường bán lẻ Việt Nam vào khoảng 20 tỷ USD. Song theo số liệu công bố trong
nước, doanh số bán lẻ năm nay sẽ tăng khoảng 20,5% lên 975 nghìn tỷ đồng, tương
đương 54,3 tỷ USD. Sau 3 năm duy trì vị trí số 1, Ấn ðộ năm nay phải lùi xuống sau
Việt Nam. Kế đó là Nga, Trung Quốc, Ai Cập, Morocco và Ảrập Xêút. A.T. Kearney
bắt đầu công bố GRDI từ năm 2001, trong đó đánh giá về độ hấp dẫn của thị trường
bán lẻ ở những nền kinh tế mới nổi, dựa trên 25 yếu tố khách nhau, bao gồm cả rủi ro
kinh tế, chính trị, mức độ hấp dẫn cũng như bão hòa của thị trường bán lẻ. Việt Nam
với hơn 80 triệu dân, trong đó 65% là dân số trẻ ở độ tuổi dưới 35 và tốc độ tăng
trưởng kinh tế năm 2005 dự kiến lên đến 8,5% cũng đang là thị trường hấp dẫn các 24
tập đoàn kinh doanh thức ăn nhanh (fastfood). Theo số liệu khảo sát 14.134 người tiêu
dùng ở 28 quốc gia của AC Nielsen vào cuối năm 2004 cho thấy châu Á là thị trường
tiêu thụ thức ăn nhanh tăng trưởng nóng nhất trên thế giới. Chỉ riêng khu vực châu Á
Thái Bình Dương, có 30% người tiêu dùng ăn ở ngồi ít nhất 1 lần/tuần. Cụ thể tỷ lệ
phần trăm dân số ăn ở ngoài gia đình ít nhất 1 tuần/lần là Hồng Kơng 61%, Malaysia
59%, Philippines 54%, Singapore 50%...

Lê Hữu Nam_Lớp CCDH07A

7

Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho Cửa hàng thức ăn nhanh Manuel

PHẦN 2: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
2. TỔNG HỢP NỘI DUNG NGHIÊN CỨU
2.1.1. Xác lập đối tượng, ý tưởng của đồ án chuyên môn
Nghiên cứu thiết kế là q trình tìm tịi những điều mới mẻ, những khám phá
mới về những xu hướng thiết kế của thị trường. Đồng thời tìm hiểu những nhu cầu của
khách hàng để từ đó đưa ra những phương án thiết kế tốt nhất. Từ những nghiên cứu
đó người thiết kế đúc kết lại tạo thành một đồ án hoàn chỉnh cho riêng mình. Q trình
đó địi hỏi phải tìm tòi những điều mới mẻ, những khám phá mới về xu hướng thực tế
hiện nay. Bên cạnh đó, nhu cầu của khách hàng là một yếu tố thiết thực mà ta thực sự
quan tâm để từ đó đưa ra những phương án thiết kế tốt nhất.
Với đề tài “Thiết kế cụm sản phẩm đồ họa quảng cáo cho cửa hàng thức ăn
nhanh Manuel” là đề tài thiết thực được mọi người quan tâm với mọi tầng lớp và đặc
biệt đối với trẻ em hiện nay. Chính vì lẽ đó mà mà việc nghiên cứu thiết kế yêu cầu
mang tính logic thiết thực cao, diễn tả sự hương vị, sự thơm ngon bổ dưỡng trong từng
sản phẩm.
Trải qua quá trình nghiên cứu khá kĩ về thức ăn nhanh, phân tích nội dung của
đối tượng cần thiết kế tôi đã đề ra những mục tiêu và nhiệm vụ cần phải thực hiện
trong q trình hồn thành đồ án này. Các bước tiến hành xây dựng đồ án được thực
hiện theo tiến trình sau:
- Nắm bắt vấn đề, xây dựng mục tiêu cho đồ án từ tổng thể đến chi tiết.
- Thu thập tìm hiểu những tài liệu liên quan đến đề tài.
- Nghiên cứu và sáng tạo các giải pháp quảng cáo đồ họa, từ đó đưa ra nhiều phát
thảo cho đề tài, xây dựng và lựa chọn phương án thiết kế hợp lý nhất và chuẩn xác hóa
các vấn đề cần thiết kế.
- Từ những hình ảnh cụ thể và những kiến thức thu thập được thể hiện khái quát
và sáng tạo nên những sản phẩm đồ họa mới phù hợp với yêu cầu mục đích của đề tài.

- Tối ưu hóa các thiết kế, chọn lựa nhiều phương án thiết kế trước khi hoàn thiện
đồ án thiết kế.
Song song với việc hoàn thiện đồ án là tiến hành viết luận văn để đảm bảo sự
thống nhất giữa lý luận và thực hành. Với đề tài “Thiết kế cụm sản phẩm đồ họa quảng
cáo cho cửa hàng thức ăn nhanh Manuel” tơi dự định sẽ thực hiện cụm Đồ án chính
gồm 1 Logo, 4 Poster và một số phụ kiện kèm theo.
Lê Hữu Nam_Lớp CCDH07A

8


Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho Cửa hàng thức ăn nhanh Manuel

2.1.2. Nghiên cứu tham khảo các tư liệu, tài liệu và phương pháp sáng tác thiết
kế đồ án
Thiết kế là kết quả một quá trình thu thập tài liệu, nghiên cứu các mẫu thiết kế
mới, đặc sắc trên thị trường để từ đó áp dụng với vốn kiến thức của mình rồi lập kế
hoạch một quá trình thiết kế đi từ ý tưởng đưa ra các phát thảo cho đến lập kế hoạch để
thực hiện. Kết quả của đồ án hồn thành là có sự kết hợp giữa nội dung và hình thức
mà yêu cầu của đề tài đưa ra tạo nên một cụm sản phẩm mang chức năng về tín hiệu
thẩm mỹ, tăng thêm khả năng quảng cáo cho thương hiệu.
Sáng tạo trong thiết kế ở đây trước hết phải thể hiện được cái mới, nhưng khơng
hồn tồn phủ nhận cái cũ mà qua đó ta tiếp thu, tổ chức lại để nâng cao những sản
phẩm thiết kế có giá trị thẩm mỹ, thoải mãn tinh thần sâu sắc cao. Ngoài ra, những sản
phẩm thiết kế phải mang đến cho người xem, người sử dụng một cách ngắn nhất, khái
quát và hiệu quả nhất của những tín hiệu - thơng tin - thơng điệp cần thiết với một hiệu
quả thẩm mỹ cao.
3. KẾT QUẢ QUÁ TRÌNH NGHIÊN CỨU ĐỒ ÁN THIẾT KẾ
3.1.1. Sáng tạo Logo
Logo là sản phẩm của hoạt động giao thoa giữa nghệ thuật và kỹ thuật, giữa văn

hóa và kinh tế. Nó là một thể loại thuộc lĩnh vực hình ảnh có chức năng truyền đạt
thông tin, truyền đạt qua kênh thị giác biểu hiện một đối tượng hoặc một ý niệm nào
đó trong đời sống xã hội có thể là một hoạt động cụ thể, hoặc một cơng ty kinh doanh
mà nó biểu trưng. Một logo đẹp hay một biểu trưng đẹp là kết quả của một quá trình
sáng tạo, tìm kiếm khơng đơn giản, vì thế kết quả đạt được qua quá trình thiết kế là
một sản phẩm độc đáo, đơn giản tạo sự minh bạch và chân phương. Nó được coi như
là tín hiệu của người sản xuất và tạo lịng tin cho người tiêu dùng.
Logo mang tính chất cơ đọng cao, thường mang tính đa nghĩa, nó là kết quả của
quá trình tối giản một cách tuyệt đối các yếu tố tạo hình, qua đó để lại những nét đặc
trưng nhất gây ấn tượng mạnh mẽ cho người xem. Càng cơ đọng về hình thức, xúc tích
về ý nghĩa bao nhiêu thì càng dễ phân biệt, tiện lợi cho việc sử dụng nó bấy nhiêu. Từ
đường nét, màu sắc đến những mảng khối trong Logo phải thống nhất trong một chỉnh
thể nhất định. Tuy nhiên để logo hòa nhập vào thị trường đến với khách hàng và đọng
lại trong trí nhớ của người tiêu dùng thì logo phải được thiết kế cho độc đáo vì logo
thực sự là hình ảnh hữu hiện trong mọi sự kiện của công ty hay một doanh nghiệp. Nó
Lê Hữu Nam_Lớp CCDH07A

9


Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho Cửa hàng thức ăn nhanh Manuel

có vai trị hết sức quan trọng trong việc xây dựng hình ảnh thương hiệu, logo được
xem là đại diện cho cả cơng ty. Chính vì thế trong suốt q trình tìm kiếm ý tưởng tơi
ln bám sát vào những ý kiến trên và đưa ra các mục tiêu cần phải thể hiện:
- Làm biểu trưng cho Cửa hàng thức ăn nhanh Manuel.
- Thể hiện đúng chức năng của một cửa hàng thức ăn.
- Hình ảnh cách điệu đơn giản, dể hiểu, mang tính đặc trưng.
- Dể nhớ, dễ nhận biết ở mọi khoảng cách và trên mọi hình thức thể hiện.
2

Quá trình thực hiện
Qua quá trình nghiên cứu cũng như tìm hiểu thơng tin và hình ảnh các logo của

một số cửa hàng thức ăn để tham khảo và đưa ra phương án thiết kế riêng cho thương
hiệu MANUEL để tránh sự trùng lặp. Dưới đây là một số hình ảnh tơi tự tìm hiểu,
nghiên cứu để lấy ý tưởng cho Logo của cụm đồ án mà tơi thiết kế (Hình 1).

Hình 2.1. Hình ảnh tham khảo
Từ những hình ảnh đó tơi đã suy nghĩ và bắt đầu phác thảo thiết kế Logo theo
sáng tạo của mình. Logo được cách điệu từ hình dáng của cậu nhóc con là biểu tượng
đặc trưng của cửa hàng, cũng chính là đối tượng hướng đến của cửa hàng. Hình tượng
cậu nhóc cong theo hình chữ “L” phần chữ được thiết kế với font chữ đặc biệt và thiết
kế riêng để phù hợp với phần hình, chữ “Manue” trong từ MANUEL được cách điệu
thành những chiếc bánh là hình ảnh đặc trưng của hãng thức ăn nhanh. Cộng theo đó
khi phát âm cụm từ MANUEL theo khẩu hình miệng của người đọc, hình ảnh cậu
nhóc chu miệng vẻ thích thú sẽ xuất hiện. (Hình 2).

Lê Hữu Nam_Lớp CCDH07A

10


Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho Cửa hàng thức ăn nhanh Manuel

Hình 2.2. Phương án Logo ban đầu
Thế nhưng muốn hồn thiện sản phẩm của mình hơn, để khách hàng có ấn tượng
về Logo cũng như nắm bắt được những hiệu quả thực tế mà Thức ăn nhanh mang lại
thơng qua cái nhìn đầu tiên về biểu trưng. Qua thời gian nghiên cứu và tìm hiểu xây
dựng thêm cho ý tưởng tơi đã chọn riêng cho mình một phương án thiết kế tối ưu nhất,

thể hiện đầy đủ những thơng tin cần có trong mục tiêu thiết kế đề ra (Hình 3) và
phương án Logo âm bản – dương bản (Hình 4).

Hình 2.3. Phương án Logo chuẩn và bảng thông số màu

Lê Hữu Nam_Lớp CCDH07A

11


Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho Cửa hàng thức ăn nhanh Manuel

Hình 2.4. Phương án Logo âm bản và dương bản
3

Phân tích cách sử dụng hình tượng trong Logo
Fastfood là một loại hình ăn uống đang được ưa chuộng ngày nay nên việc thiết

kế logo cũng phải được chú trọng để gây tượng mạnh mẽ và đủ sức cạnh tranh với các
thương hiệu có sẵn trên thị trường . Và hầu hết tất cả các sản phẩm đưa ra đều dành
cho lứa tuổi học sinh và sinh viên, nhân viên văn phịng, nhưng chưa có sản phẩm nào
dành riêng cho trẻ em. Xuất phát từ ý tưởng đó Logo được xây dựng từ những ý tưởng
thông qua sự phối hợp đồng bộ giữa hai yếu tố hình ảnh và chữ viết.
Về yếu tố hình ảnh: Lấy hình tượng Cậu bé để cách điệu thành chữ “L” chữ cái
cuối của tên cửa hàng, với hình tượng cậu bé với vui tưới nhí nhố mang ý nghĩa tính
trẻ thơ như là biểu tượng của trẻ em và vui tươi mà trẻ em nào cũng muốn, phần than
được sữ dụng màu trắng tạo sự tinh khôi và linh hoạt, phần trong được sữ dụng màu
cam là màu của sự sáng tạo nhằm truyền bá thông điệp của cửa hàng là luôn sáng tạo
và tìm tịi để đưa ra các sản phẩm Fastfood công thức mới lôi cuốn người thưởng thức
với những điều kỳ bí chưa ai khám phá chờ đón người tìm ra.

Về yếu tố chữ viết: Phần chữ được thiết kế đặc biệt riêng để phù hợp với phần
hình trong logo, chữ MANUE được thiết kế riêng font chữ cách điệu, chữ “MANUE”
được cách điệu hình những chiếc bánh tượng trưng cho sản phẩm chung, chất lượng và
uy tín. Phần màu chữ được lấy màu cam và trắng bên phần hình để tạo sự đồng nhất
và xuyên suốt của logo. Phần chữ Fastfood được sử dụng font “UTM Neutra” vuông
vắn như những cộng khoai tay và sử dụng màu trắng được lấy từ phần hình để tạo sự
hài hịa và thống nhất.
3.1.2. Sáng tạo Poster
Poster là yếu tố quan trọng không thể thiếu trong phát triển và quảng bá
thương hiệu. Nó gây được ấn tượng mạnh với người đối diện và ăn sâu vào tiềm
thức cũng như dành được tình cảm một cách nhanh và hiệu quả nhất. Nó nằm
trong hệ thống nhận diện thương hiệu và chỉ đứng sau logo trong việc truyền tải
Lê Hữu Nam_Lớp CCDH07A

12


Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho Cửa hàng thức ăn nhanh Manuel

hình ảnh thương hiệu. Là một hình thức quảng cáo phổ biến nhằm tuyên truyền
thông tin của sản phẩm đến với người tiêu dùng mang tính khả thi cao, bởi nó mang
tính chất rộng rãi và dễ dàng phù hợp với mọi tầng lớp nhân dân.
Hơn nữa poster cũng là một hình thức tuyên truyền đối với thị giác, nó có kích
thước lớn nhất trong các sản phẩm quảng cáo với bố cục hình ảnh, thơng tin chữ chặt
chẽ và được các nhà thiết kế đồ họa sáng tạo với những ý tưởng độc đáo, dễ bắt mắt
nhằm gây ấn tượng mạnh mới lạ với những thủ pháp đồ họa phong phú nhằm đem lại
hiệu quả tốt nhất.
Ngồi ra, poster là một phần khơng thể thiếu trong chiến dịch quảng cáo sản
phẩm của một công ty, Poster nói lên thơng tin của sản phẩm dưới dạng ngơn ngữ
quảng cáo mà qua đó người xem có thể cảm nhận một cách chính xác nhất về sản

phẩm và gây được lịng tin với khách hàng ngay từ cái nhìn ban đầu. Để có một Poster
đẹp, ấn tượng cho người xem và truyền tải đầy đủ nội dung cần quảng cáo thì người
thiết kế cần phải có sự nghiên cứu lựa chọn ý tưởng sao cho phù hợp và hiệu quả nhất.
Nó phải mang màu sắc ấn tượng, nhấn mạnh được điểm độc đáo của sản phẩm, các
yếu tố trong Poster phải có sự gắn kết chặt chẽ với nhau và có sự chuyển động nhằm
đem lại sự lơi cuốn cho người xem.
Trong cụm đồ án “Thiết kế đồ họa quảng cáo cho cửa hàng thức ăn nhanh
Manuel”, để thiết kế nên những Poster quảng cáo cho thương hiệu này thì quá trình
tìm hiểu, nghiên cứu, tìm tư liệu để tìm ra những ý tưởng hay và độc đáo là điều cần
thiết. Qua q trình nghiên cứu đó tơi thấy mình cần phải đặt ra những mục tiêu riêng
cụ thể cho đồ án của mình:
- Phải truyền tải được những thơng tin cần thiết.
- Tìm câu slogan sao cho phù hợp với Sản phẩm được chọn để quảng bá.
- Đưa những thông tin về sản phẩm cần được quảng bá và thơng tin cửa hàng một
cách chính xác.
- Liên kết các poster chặt chẽ có tính đồng bộ cao.
Với bộ đồ án tốt nghiệp chính tơi thực hiện bằng 4 Poster quảng cáo. Mỗi poster
là một hình thức thể hiện riêng, và một bối cảnh hồn nhiên của trẻ và sự sinh động
trong từ sản phẩm của sản phẩm được quảng bá. Bố cục chung cho mỗi poster theo bố
cục hình chữ nhật đứng làm tổng thể cho tồn bộ đồ án. Thơng qua việc tìm hiểu và

Lê Hữu Nam_Lớp CCDH07A

13


Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho Cửa hàng thức ăn nhanh Manuel

chắt lọc thơng tin từ q trình nghiên cứu tôi đã chọn và sử dụng những câu slogan
sau:

- Poster 1: Hamburger năng động
- Poster 2: Cream thông minh
- Poster 3: Pizza béo tròn đáng yêu
- Poster 4: Hotdog cao lớn hơn

Hình 2.5. Phân tích ý nghĩa các thành phần tham gia của từng poster
2.2.2.1. Poster 1: Hamburger năng động
Poster đầu tiên em làm để quảng cáo cho sản phẩm Hamburger, với hình ảnh
chính là chiếc Bánh hamburger vui vẻ, thể hiện tính chất của sản phẩm, năng động.
Thành phần chính của Hamburger chứa cơng thức Probi, giúp trẻ đầy đủ năng lượng
để cho một ngày vui chơi thật năng động. Hình ảnh em bé cầm bánh thích thú, như
muốn cắn bánh thể hiện sự vui tươi hiếu động.
Sologan được cách điệu để bổ trợ thêm cho hình ảnh sản phẩm, bố cục chữ trên
dưới tạo sự chắc chắn. Màu sắc em sử dụng màu xanh là màu của loại rau chứa nhiều
chất dinh dưỡng có trong bánh Hamburger. Màu sắc chữ chữ được sử dụng hiệu ứng
để tạo cảm giác chữ là những mẫu bánh thơm ngon.

Lê Hữu Nam_Lớp CCDH07A

14


Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho Cửa hàng thức ăn nhanh Manuel

Logo và thông tin cửa hàng được đặt ngay ngắn tạo sự đồng bộ.

Lê Hữu Nam_Lớp CCDH07A

15

Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho Cửa hàng thức ăn nhanh Manuel

Hình 2.6. Poster 1 – Hamburger năng động
2.2.1.2 Poster 2: Cream thông minh
Hiện nay, Kem là loại thực phẩm được ưa chuộng của trẻ, từ đó cửa hàng Manuel
với cơng thức riêng, chứa nhiều thành phần có DHA, Apha + …. Giúp trẻ phát triển trí
não thơng minh hơn .
Poster lấy hình ảnh một cây kem thơm ngon, bổ dưỡng, khiến một cậu bé thèm
ăn ngay, màu sắc được sử dụng để hài hịa và tăng tính chất của sản phẩm. Font chữ
thể hiện sự tươi ngon trong ly kem mát lạnh nhưng chứa đầy chất dinh dưỡng.
Logo và thông tin cửa hàng được đặt ngay ngắn tạo sự đồng bộ cho sản phẩm.

Lê Hữu Nam_Lớp CCDH07A

16


Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho Cửa hàng thức ăn nhanh Manuel

Hình 2.7. Poster 2 - Cream thơng minh
Lê Hữu Nam_Lớp CCDH07A

17


Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho Cửa hàng thức ăn nhanh Manuel

2.2.2.3. Poster 3: Pizza béo tròn đáng yêu
Hiện tại nhà hàng Manuel sản xuất bánh Pizza với công thức Lixin, chứa các chất

dinh dưỡng như protein, axitamin, vitamin A, C, B12.. giúp cho hệ tiêu hóa hấp thu,
giúp trẻ ham ăn, tăng kí. Xuất phát từ đó, poster 3 của em lấy hình tượng chiếc Bánh
Pizza là chủ đạo, kèm với đó là hình ảnh chú bé đang vui sướng khi nhận được chiếc
bánh, thể hiện sự ham ăn, vui tươi. Màu sắc em chọn màu đỏ là màu của sự năng
động, bổ trợ theo đó là câu sologan Pizza béo trịn đáng u kích thích tính tị mị của
trẻ.
Bố cục em sắp xếp chặt chẽ, thơng tin cửa hàng và logo được đặt ngay ngắn, dễ
nhìn

Lê Hữu Nam_Lớp CCDH07A

18


Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo cho Cửa hàng thức ăn nhanh Manuel

Hình 2.8. Poster 3 – Pizza béo tròn đáng yêu
Lê Hữu Nam_Lớp CCDH07A

19