TIỂU LUẬN: Cụm thiết kế quảng cáo Joy Villa

TRƯỜNG CAO ĐẲNG CÔNG NGHỆ THÔNG TIN
HỮU NGHỊ VIỆT - HÀN
*******

KHOA CÔNG NGHỆ ĐIỆN TỬ - VIỄN THÔNG

LUẬN VĂN ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP
NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA
KHÓA HỌC: 2013-2016

ĐỀ TÀI: CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO
JOY VILLA

GVHD: Trần Thị Thúy Ngọc
SVTH: Trần Văn Cường
Lớp: CCDH07A

Đà Nẵng, tháng 6 năm 2016


LỜI CẢM ƠN
Để hoàn thành khóa luận này, em xin tỏ lòng biết ơn sâu sắc đến Cô Trần Thị
Thúy Ngọc, đã tận tình hướng dẫn trong suốt quá trình viết Báo cáo tốt nghiệp.
Em chân thành cảm ơn quý Thầy, Cô trong khoa Công nghệ điện tử viễn thông,
Trường Cao Đẳng CNTT Hữu Nghị Việt Hàn đã tận tình truyền đạt kiến thức trong
những năm em học tập. Với vốn kiến thức được tiếp thu trong quá trình học không chỉ
là nền tảng cho quá trình nghiên cứu khóa luận mà còn là hành trang quí báu để em
bước vào đời một cách vững chắc và tự tin.
Cuối cùng em kính chúc quý Thầy, Cô dồi dào sức khỏe và thành công trong sự
nghiệp cao quý. Đồng kính chúc các Cô, Thầy, bạn bè trong Trường Cao Đẳng CNTT
Hữu Nghị Việt Hàn luôn dồi dào sức khỏe, đạt được nhiều thành công tốt đẹp trong

công việc.
Xin chân thành cảm ơn!
Sinh viên thực hiện

Trần Văn Cường

i


MỤC LỤC
LỜI CẢM ƠN...............................................................................................................i
MỤC LỤC.................................................................................................................... ii
DANH MỤC HÌNH VẼ..............................................................................................iv
MỞ ĐẦU....................................................................................................................... 1
1. Lý do chọn đề tài..................................................................................................1
2. Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu.......................................................................1
3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu.......................................................................2
4.Phương pháp nghiên cứu......................................................................................2
4.1Nhóm phương pháp nghiên cứu lý luận.............................................................2
4.2Nhóm phương pháp nghiên cứu thực tiễn:........................................................3
4.3Ý nghĩa thực tiễn của đề tài................................................................................3
CHƯƠNG 1. CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN...................................................4
1.1 Tổng quan về đề tài............................................................................................4
1.2 Thành tựu liên quan đến đề tài..........................................................................4
Đã qua rồi vẻ đẹp là chuẩn mực chỉnh chu kéo dài hàng thập kỷ. Thế giới hiện
đại ngày nay với sự lan rộng của các công nghệ truyền thông, khiến cái nhìn
thẩm mỹ về nét đẹp cũng thay đổi rất nhanh và khách sạn theo nhiều cách khác
nhau. Thông qua đề tài đã góp phần quảng bá thương hiệu, nâng cao nhận
thức cũng như tôn vinh nhu cầu của khách sạn đến du khách.............................4
1.3 Lý luận vai trò và ý nghĩ của ngành MTƯD (chuyên ngành)........................4

....................................................................................................................................... 6
CHƯƠNG 2. PHƯƠNG PHÁP NGUYÊN CỨU VÀ................................................7
SÁNG TÁC...................................................................................................................7
2.1 Xác định phạm vi nghiên cứu............................................................................7
2.1.1Đối tượng nghiên cứu................................................................................7
2.1.2 Phạm vi nghiên cứu..................................................................................7
2.2 Các tư liệu nghiên cứu , tham khảo, phương pháp thiết kế............................7
2.2.1 Tư liệu nghiên cứu, tham khảo................................................................7
2.2.2Phương pháp thiết kế.................................................................................7
2.3 Giải trình thuyết minh, mô tả ý tưởng..............................................................8

ii


Thiết kế là một quá trình thu thập tài liệu nghiên cứu thị trường. Áp dụng
kiến thức của mình đi từ ý tưởng, đưa ra các phác thảo cho đến lập kế hoạch để
thể hiện. Từ đó hình thành nên ý tưởng cụ thể hóa những hình ảnh bắt gặp
những ý tưởng thành những sản phẩm đồ họa phục vụ mục đích thiết kế, để tạo
ra các sản phẩm mới lạ và độc đáo........................................................................8
Nhiều cách để làm ra được một Logo đẹp và truyền tải ý đồ, thông điệp tốt
tới người xem. Để làm được điều đó ta phải nắm bắt hết ý nghĩa của đối tượng
thiết kế, sử dụng hình ảnh, đường nét hài hòa, màu sắc, bố cục cho phù hợp....8
CHƯƠNG 3: ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ.......................................................................24
CHƯƠNG 4: PHẦN KẾT LUẬN.............................................................................25
DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO..................................................................26

iii


DANH MỤC HÌNH VẼ

Hình 2.1 Logo............................................................................................................... 9
Hình 2.2 Name card...................................................................................................12
Hình 2.3 Bao thư.......................................................................................................12
Hình 2.4 Giấy viết thư...............................................................................................13
Hình 2.5 Túi xách.......................................................................................................14
Hình 2.6 Đĩa, bìa đĩa.................................................................................................14
Hình 2.7 Kẹp hồ sơ.....................................................................................................15
Hình 2.8 Thẻ nhân viên............................................................................................16
Hình 2.9 Đồng phục + Mũ.........................................................................................17
Hình 2.10 đồng hồ + ly..............................................................................................17
Hình 2.11 Sổ tay........................................................................................................17
Hình 2.12 Bút chì + bút mực + ipap + tẩy + kẹp + quẹt ga + Usb..........................18
Hình 2.13 tờ lịch 1.....................................................................................................19
Hình 2.14 tờ lịch 2.....................................................................................................20
Hình 2.15 Tờ lịch 3....................................................................................................21
Hình 2.16 Tờ lịch 4....................................................................................................22
Hình 2.17 tờ lịch 5.....................................................................................................23

iv


Cụm thiết kế quảng cáo Joy Villa

MỞ ĐẦU
1. Lý do chọn đề tài
Trong bối cảnh kinh tế thời mở cửa, các ngành kinh tế Việt Nam đã thu được
những thành công đáng kể. Đứng trên góc độ của ngành du lịch, việc mở cửa đã tạo cơ
hội lớn cho sự phát triển của “ngành công nghiệp không khói” này, đặc biệt là trong
lĩnh vực kinh doanh khách sạn. Hệ thống khách sạn với số lượng lớn đã tạo ra diện
mạo mới cho kiến trúc cảnh quan đô thị. Tình hình kinh doanh khách sạn đang có điều

kiện thuận lợi để phát triển. Tuy nhiên, trong giai đoạn phát triển này, sự bộc lộ ra
những hạn chế là điều không thể tránh khỏi. Kinh doanh khách sạn cũng không nằm
ngoài xu hướng trên. Cung về khách sạn đã phát triển với tốc độ kỉ lục (16 % 18%/năm) [3,tr 4]. Thị trường cung ứng dịch vụ lưu trú, đã trở nên sôi động khi có sự
tham gia của hàng loạt các khách sạn dưới nhiều hình thức. Song cũng chính điều này
đã buộc các doanh nghiệp khách sạn phải đối mặt với tình trạng cạnh tranh gay gắt. Để
tồn tại và phát triển trong thị trường “nóng” này, các doanh nghiệp khách sạn cần thiết
phải có các biện pháp hữu hiệu nhằm thúc đẩy hoạt động kinh doanh có hiệu quả.
Trong hoạt động kinh doanh du lịch thì hoạt động kinh doanh khách sạn chiếm một tỉ
lệ lớn. Đây là một mảng quan trọng trong kinh doanh du lịch, bởi vì ăn ngủ là nhu cầu
thiết yếu của con người để duy trì cuộc sống. Tuy không phải là mục đích chính của
chuyến đi nhưng chất lượng của nó lại ảnh hưởng đến chất lượng của chuyến đi
Là sinh viên ngành thiết kế đồ họa quảng cáo, để đáp ứng được nhu cầu làm ăn
ngủ của khách hàng, tôi lựa chọn đề tài “Cụm thiết kế đồ họa Joy Villa”, để góp phần
quảng bá thương hiệu cho Joy Villa, không những đáp ứng nhu cầu du khách trong
nước mà còn đáp ứng nhu cầu cho du khách ngoài nước.
2. Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu
2.1 Mục tiêu nghiên cứu:
- Quảng bá và truyền thông các dịch vụ khách sạn Joy Villa trong nước và quốc tế.
- Truyền tải các thông điệp mà khách sạn mong muốn truyển tải đến khách hàng
bằng hình ảnh và hệ thống tín hiệu thị giác. Giúp mọi người nhận biết và cảm nhận
đến hình tượng, thông điệp của khách sạn và sẽ liên hệ đến khách sạn thông qua những
hình ảnh, thông tin, màu sắc được thể hiện xuyên suốt, logic, uyển chuyển của bộ nhận
diện, Lịch , Bao bì sản phẩm…
SVTH: Trần Văn Cường_CCDH07A
1


Cụm thiết kế quảng cáo Joy Villa

2.2 Nhiệm vụ nghiên cứu:

- Thiết kế Logo cho khách sạn sao cho vừa ấn tượng, vừa nhẹ nhàng, dễ nhận biết,
dễ hiễu, nhớ lâu, có cảm giác gần gũi, thân quen. Mang ấn tượng của một khách sạn
chuyên nghiệp.
- Xây dựng bao bì sản phẩm, Lịch mang đặc trưng, giàu cảm xúc. Lịch phải thể
hiện được nội dung cần truyền đạt đến đối tượng khán giả.
- Thiết kế bộ phụ kiện kèm theo vừa mang tính chất đồng bộ cao, vừa để nhận diện
thương hiệu, vừa thể hiện sự phong phú của cụm đồ án để quảng bá hình ảnh về Joy
Villa.
3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
3.1 Đối tượng nghiên cứu:
- Đối tượng nghiên cứu chính là tâm lý, nhu cầu sinh hoạt của mọi người .
- Nghiên cứu các dịch vụ khách sạn mới nhất, tân tiến nhất .
- Sưu tầm và tham khảo một số hình ảnh dịch vụ ,tiện nghi ,giải trí mà du khách
yêu thích để thiết kế bộ sản phẩm chính và phụ kiện kèm theo vừa mang tính chất
đồng bộ cao, vừa để nhận diện thương hiệu, vừa thể hiện sự phong phú của cụm đồ án
để quảng bá hình ảnh cho Joy Villa
- Thiết kế logo mang tính riêng biệt, đặc trưng của Joy Villa. Vừa mang tính nghệ
thuật vừa thể hiện thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải, vừa là đặc điểm nhận
diện thương hiệu vừa thể hiện mục đích đẹp cùng với thời gian.
3.2 Phạm vi nghiên cứu:
- Nghiên cứu tìm hiểu các ấn phẩm quảng bá thương hiệu và xu hướng đến khách
hàng.
- Tư liệu khai thác:
+ Các Logo và Lịch của các khách sạn nổi tiếng.
+ Các đề tài đồ án có liên quan.
+ Các giáo trình có liên quan đến đề tài.
+ Tư liệu, thông tin trên internet và báo chí.
- Nghiên cứu không gian, màu sắc cho phù hợp với môi trường.
4. Phương pháp nghiên cứu

4.1 Nhóm phương pháp nghiên cứu lý luận.
- Sử dụng phương pháp so sánh, phân tích, hệ thống các nguồn tài liệu có liên quan
SVTH: Trần Văn Cường_CCDH07A
2


Cụm thiết kế quảng cáo Joy Villa

đến đề tài để làm tiền đề cho việc xây dựng cơ sở lý luận của đề tài.
- Khi đã có tài liệu rồi tiến hành xử lý nghiên cứu, suy ngẫm, so sánh, phân tích từ
các tư liệu có được, từu đó dần hình thành được ý tưởng, tạo nên cái mới lạ. Lập ra các
phương án sơ bộ để đưa ra những phương án thiết kế một sản phẩm có tính đồ họa cao,
mới lạ và đặc trưng nhất.
4.2 Nhóm phương pháp nghiên cứu thực tiễn:
- Dựa vào các nhu cầu của từng loại hình để có hướng đi phù hợp.
- Tìm đối tượng hình ảnh liên quan, sinh động về khách sạn bắt mắt, gây chú ý đền
người xem.
4.3 Ý nghĩa thực tiễn của đề tài
Đề tài này của tôi nhằm tạo nên một thương hiệu mới. Với bộ sản phẩm thương
hiệu mang đầy đủ tính quảng cáo, có thể sử dụng cho một thương hiệu khách sạn, nó
xây dựng lên hình ảnh của một khách sạn chính hiệu.
Với mong muốn truyền tải thông điệp làm đến mọi người nên tôi đã chọn đề tài này
Đối với mọi thương hiệu trên thị trường đều như thế, quảng bá thành công, tạo lòng
tin trong lòng mọi người chính là thành công của khách sạn. Đề tài của tôi là quảng bá
thương hiệu cho Joy Villa một cách rộng rãi đến với mọi người, đặc biệt là những
người đam mê khám phá du lịch . Thông qua đó tôi đã góp phần tạo hình tượng mới,
đẹp về khách sạn . Và đặc biệt khẳng định được vị trí của khách sạn trong đời sống
hiện đại ngày nay
Cụm Đồ án một lần nữa khẳng định sự phát triển song song của nhu cầu, đặc biệt
đối với du khách với quá trình công nghiệp hóa, hiện đại hóa ngày nay. Nó mang một

ý nghĩa thực tiễn là tạo ra một cụm sản phẩm đồ hoạ mang tính khả thi cao phù hợp
điều kiện thực tế, phù hợp khả năng tinh thần của con người. Mang tới một môi trường
mới, hưng phấn hơn tạo cảm giác thoải mái thư giản khi thực sự trải nghiệm nó.

SVTH: Trần Văn Cường_CCDH07A
3


Cụm thiết kế quảng cáo Joy Villa

CHƯƠNG 1. CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN
1.1 Tổng quan về đề tài
Bộ ấn phẩm quảng bá khách sạn Joy Villa là một bộ sản phẩm nhằm quảng bá các
nhu cầu về khách sạn đến tất cả du khách từ bình dân đến giới thượng lưu, mở rộng thị
trường trong và nước ngoài.
Nắm bắt được nhu cầu và mong muốn mà khách hàng hướng đến nên Joy Villa
luôn luôn sáng tạo, đầu tư cơ sở vật chất và nâng cao chất lượng cùng với sự đa dạng,
phong phú như chăm sóc, thư giản ,giải trí nhằm đáp ứng nhu cầu về khách sạn của thị
trường.
Bộ ấn phẩm này xoay quanh giới thiệu các sản phẩm về nhu cầu của khách sạn.
Mỗi sản phẩm được thiết kế đều thể hiện thương hiệu của Joy Villa, sự độc đáo, tinh tế
và đẳng cấp, truyền tải thông điệp của công ty đến khách hàng. Góp phần quảng bá và
truyền thông cho khách sạn nhằm đưa khách sạn phát triển mạnh mẽ thị trường trong
và ngoài nước để phục vụ khác hàng.
1.2 Thành tựu liên quan đến đề tài
Đã qua rồi vẻ đẹp là chuẩn mực chỉnh chu kéo dài hàng thập kỷ. Thế giới
hiện đại ngày nay với sự lan rộng của các công nghệ truyền thông, khiến cái nhìn
thẩm mỹ về nét đẹp cũng thay đổi rất nhanh và khách sạn theo nhiều cách khác
nhau. Thông qua đề tài đã góp phần quảng bá thương hiệu, nâng cao nhận thức
cũng như tôn vinh nhu cầu của khách sạn đến du khách

1.3 Lý luận vai trò và ý nghĩ của ngành MTƯD (chuyên ngành)
Mỹ thuật Ứng dụng là nghệ thuật thị giác có vai trò thẩm mỹ hóa toàn bộ sản
phẩm xã hội, nâng cao trình độ thẩm mỹ của người dân và góp phần cạnh tranh kinh
tế, thể hiện trình độ văn hóa nghệ thuật trong giai đoạn hội nhập.
Mỹ thuật ứng dụng phát triển mạnh mẽ và nhanh chưa từng thấy ở nhiều quốc gia
trên thế giới. Mỹ thuật ứng dụng là cái tổng quát của nhiều ngành: Khoa học kỹ thuật,
quy trình công nghệ sản xuất và kỹ thuật. Giá trị thẩm mỹ của nó không chỉ làm đẹp
cho cuộc sống mà làm đẹp cho cả thế giới vật chất do con người tạo ra.
Thời kỳ hội nhập, mỹ thuật ứng dụng đóng góp không nhỏ vào sự phát triển kinh
tế, văn hoá xã hội. Hầu hết các mẫu mã sản phẩm văn hóa công thương nghiệp ra đời
có hình thức đẹp. Một sản phẩm mỹ thuật ứng dụng không chỉ dừng ở giá trị công
năng, sinh thái học mà phải bao hàm cả giá trị thẩm mỹ mang tính xã hội, văn hoá và
SVTH: Trần Văn Cường_CCDH07A
4


Cụm thiết kế quảng cáo Joy Villa

phản ánh trình độ phát triển kỹ thuật công nghệ của cộng đồng.
Sản phẩm của MTƯD hết sức đa dạng và phong phú, với nhiều chủng loại sản
phẩm và có giá trị rất lớn đối với đời sống sinh hoạt của con người, phục vụ cho con
người, thỏa mãn về cả nhu cầu vật chất lẫn tinh thần. Và sự thỏa mãn nhu cầu vật chất
tinh thần ấy cần phải phù hợp với bản sắc văn hóa và thị hiếu thẩm mỹ của mỗi dân
tộc cộng đồng người khác nhau. Thế giới đồ vật được con người tạo ra gắn liền với
môi trường sản xuất và đời sống hằng ngày của con người. Điều căn bản nhất của
MTƯD là tập trung đáp ứng các nhu cầu của xã hội . Sự hiện diện của nó được nhận
thấy ở tất cả mọi mặt trong cuộc sống của con người như: ăn, mặc, ở trong sinh hoạt,
học tập, sản xuất, các phương tiện, công cụ, sản xuất, lao động, vui chơi, giải trí ... Từ
sản phẩm đến bao gói đựng chứa cho đến những sản phẩm công nghệ thông tin hàm
chứa giá trị trí tuệ cao, tất cả đều mang dấu ấn của MTƯD. Xem xét quá trình hình

thành và phát triển của mỹ thuật trong lịch sử phát triển của loài người thì MTƯD có
nguồn gốc từ rất sớm. Nó tồn tại ngay trong các công cụ lao động và sinh hoạt của con
người từ những thuở ban đầu. MTƯD tồn tại ở những nhu cầu tối thiểu, thiết yếu của
con người như: ăn, mặc, ở. Và rồi tùy vào điều kiện phát triển của xã hội và tư duy
nhận thức, nhu cầu thị hiếu của con người mà MTƯD được biểu hiện ở những lĩnh vực
khác cao hơn.
Sự phát triển ngày một cao hơn về giá trị sử dụng và giá trị thẩm mỹ của các sản
phẩm mỹ thuật ứng dụng được coi như một yếu tố khi nghiên cứu về quá trình phát
triển của văn minh loài người. Đó chính là quá trình tìm kiếm sự thống nhất về các giá
trị trong một chỉnh thể sáng tạo.
Một sản phẩm MTƯD không chỉ dừng ở sự đạt giá trị công năng, công thái học,
sinh thái học mà phải bao hàm cả giá trị thẩm mỹ mang tính xã hội, văn hóa và
phản ánh trình độ, phát triển kỹ thuật công nghệ của cộng đồng. Tất cả những giá trị
ấy thống nhất chặt chẽ và được liên kết trong một chỉnh thể, đáp ứng nhu cầu đời sống
xã hội. Từ sáng tạo mẫu mã, sản xuất ra sản phẩm rồi đến tay người tiêu dùng là một
chu trình mang giá trị sử dụng, giá trị kinh tế, giá trị văn hóa thẩm mỹ theo cơ chế
của cung và cầu. Và cơ chế ấy là một vấn đề luôn luôn được đặt ra trong xã hội,
cho bất kỳ một loại sản phẩm mỹ thuật ứng dụng nào. Và thực sự chúng đã trở thành
cơ sở, động lực cho MTƯD phát triển và phát triển không ngừng. Con người luôn
luôn hướng tới cái đẹp bởi vì sự đòi hỏi thỏa mãn nhu cầu về cái đẹp là một đặc trưng
SVTH: Trần Văn Cường_CCDH07A
5


Cụm thiết kế quảng cáo Joy Villa

thuộc bản chất người. Trong quá trình phát triển, nhu cầu thẩm mỹ của con người đòi
hỏi ngày càng cao, càng nhiều và đa dạng, đã thúc đẩy MTƯD cũng phải phát triển
không ngừng để đáp ứng những nhu cầu đó. Và như vậy MTƯD phải đảm bảo nhiệm
vụ sáng tạo đi liền với chế tác và sản xuất, với mục tiêu đáp ứng ngày một tốt hơn về

nhu cầu vật chất và tinh thần cho con người. Điều đó cho thấy hoạt động MTƯD
chứa đựng trong nó tính nhân văn. Ở Việt Nam hiện nay, với bề dày tinh hoa truyền
thống mỹ thuật dân tộc, giao lưu và tiếp thu những giá trị mỹ thuật-kỹ thuật của nhân
loại, đội ngũ các nhà thiết kế mỹ thuật đang có nhiều cơ hội hơn kế thừa phát huy
sáng tạo. Sự phát triển mạnh mẽ đó đã và đang tham gia tác động trực tiếp vào trong
đời sống sản xuất công nghiệp, kinh tế và văn hóa xã hội của chúng ta. Nhìn
chung ở bất cứ quốc gia phát triển nào, ở bất cứ xã hội nào, MTUD cũng đóng một
vai trò quan trọng trong sự phát triển của nền sản xuất hàng hóa.
Khi nói đến MTƯD, chúng ta hiểu là việc đề cập đến sản phẩm được tạo thành từ
hoạt động thiết kế mỹ thuật nên khi xem xét về đặc trưng của MTƯD, tác giả luận văn
đã căn cứ vào những yêu cầu hay những yếu tố cần phải có trong sản phẩm sáng tạo
của hoạt động thiết kế trong lĩnh vực MTƯD để đưa ra những đặc trưng của MTƯD.
Đặc biệt, sự tồn tại và tác động của MTƯD đến con người và xã hội thông qua hoạt
động văn hóa, xã hội, kinh tế được biểu hiện rõ nét nhất. Đặc trưng cơ bản của
MTƯD được tìm kiếm, phát hiện ở những tính chất cơ bản sau: tính thẩm mỹ, tính
ích dụng công năng, tính kỹ thuật-khoa học–công nghệ, tính kinh tế, tính phổ biến,
tính thời đại và tính dân tộc.

SVTH: Trần Văn Cường_CCDH07A
6


Cụm thiết kế quảng cáo Joy Villa

CHƯƠNG 2. PHƯƠNG PHÁP NGUYÊN CỨU VÀ
SÁNG TÁC
2.1 Xác định phạm vi nghiên cứu
2.1.1 Đối tượng nghiên cứu
- Đối tượng thiết kế ở đây là thiết kế cụm sản phẩn đồng bộ cho một thương hiệu
kinh doanh các nhu cầu làm đẹp, bên cạnh đó còn có các sản phẩm đi kèm nhằm giới

thiệu, quảng bá cho sản phẩm của thương hiệu như: Logo, Lịch, Bộ nhận diện thương
hiệu, …
- Phân khúc tầng lớp đối tượng khách hàng là tầng lớp bình dân và cao cấp, mọi
lứa tuổi, nhưng đặc biệt chú trọng đến đối tượng cao cấp.
2.1.2 Phạm vi nghiên cứu
- Không giới hạn, miễn sao đưa ra được sản phẩm mang tính ứng dụng cao, phù
hợp với thị hiếu của đời sống hiện đại.
- Nghiên cứu không gian, màu sắc cho phù hợp với môi trường và xã hội.
2.2 Các tư liệu nghiên cứu , tham khảo, phương pháp thiết kế
2.2.1 Tư liệu nghiên cứu, tham khảo
- Sách báo, internet, các phương tiện truyền thông.
- Những sản phẩm có trên truyền thông, website trong phạm vy đề tài.
- Các tờ lịch, sách báo các tờ lịch quảng bá về thực phẩm.
- Các hình ảnh liên quan đến khách sạn dịch vụ ,giải trí …
- Các đồ án đề tài có liên quan.
2.2.2 Phương pháp thiết kế
- Thiết kế được sản phẩm mang tính ứng dụng cao. Để làm được như vậy ta cần
phải nghiên cứu, nắm bắt được yêu cầu của khách sạn đưa ra, phải luôn đặt câu hỏi
trong đầu là làm cho ai? Làm như thế nào?
- Tìm ý tưởng cũng rất quan trọng cho thiết kế, nó quyết định sản phẩm làm ra
có đẹp, có ấn tượng mạnh tới khách hàng hay không?
- Ý tưởng đưa ra phải rõ rãng, xuyên suốt trong quá trình làm việc, không đi lệch
lạc, hiểu sai vấn đề.
- Nghiên cứu về phương pháp thiết kế logo.
- Tìm hiểu hệ thống nhận diện thương hiệu
- Nghiên cứu ý nghĩa của màu sắc trong thiết kế quảng cáo
SVTH: Trần Văn Cường_CCDH07A
7

Cụm thiết kế quảng cáo Joy Villa

- Tham khảo qua sách báo, internet, các phương tiện truyền thông.
- Phác thảo vẽ tay ý tưởng trên giấy
- Triển khai thực hiện sản phẩm bằng phần mềm
- Hoàn thiện toàn bộ cụm sản phẩm quảng cáo, mô tả và biện luận thông qua
Luận văn tốt nghiệp.
Tuy nhiên khi thực hiện ý tưởng thì chúng ta phải có kế hoạch và tính toán một
cách hợp lý. Có thể sản phẩm đó đặc biệt nhưng phải luôn nằm trong phạm vi về thẩm
mĩ , tính ứng dụng đồng bộ và đồng nhất với những sản phẩm còn lại.
2.3 Giải trình thuyết minh, mô tả ý tưởng
Thiết kế là một quá trình thu thập tài liệu nghiên cứu thị trường. Áp dụng kiến
thức của mình đi từ ý tưởng, đưa ra các phác thảo cho đến lập kế hoạch để thể hiện. Từ
đó hình thành nên ý tưởng cụ thể hóa những hình ảnh bắt gặp những ý tưởng thành
những sản phẩm đồ họa phục vụ mục đích thiết kế, để tạo ra các sản phẩm mới lạ và
độc đáo.
Nhiều cách để làm ra được một Logo đẹp và truyền tải ý đồ, thông điệp tốt tới
người xem. Để làm được điều đó ta phải nắm bắt hết ý nghĩa của đối tượng thiết kế, sử
dụng hình ảnh, đường nét hài hòa, màu sắc, bố cục cho phù hợp.
Từ đó lấy đặc điểm Logo làm chính để triển khai các sản phẩm đồng bộ, ta có thể
dùng các yếu tố tạo hình chung để triển khai, phát huy tính thống nhất, đồng bộ của
sản phẩm.
Sáng tạo trước hết phải thể hiện cái mới và cái mới ở đây không phải phủ nhận
hoàn toàn cái cũ mà là sự tiếp thu cái cũ, tổ chức lại để nâng cao hơn sáng tạo ra
những sản phẩm có giá trị nhân văn, tinh thần, kinh tế và thẩm mỹ cao.
Ngôn ngữ thị giác được bắt nguồn từ những yếu tố cơ bản về hình thức biểu đạt
nên màu sắc, hình dáng thể hiện phải đẹp mắt, mới lạ. Với đề tài “Joy Villa“ tôi đã sử
dụng những gam màu đặc trưng mang tính nổi bật là những màu bắt mắt sang trọng
thể hiện chất hiện đại đầy tinh tế. Cùng với đó là sự kết hợp những hình tượng đặc,
mang tính nghệ thuật. Ngoài sự hài hòa về màu sắc, bố cục, tính đồng bộ, tính hợp lý

của sản phẩm với cách biểu đạt mới lạ, đầu tư trên nhiều mảng đồ họa nhằm quảng cáo
thương hiệu khách sạn một cách sâu rộng.
Tuy nhiên để đạt được yêu cầu của đề tài mọi sản phẩm thiết kế cần có sự đồng bộ,
tính nhận diện thương hiệu và có tính thực tiễn cao.
SVTH: Trần Văn Cường_CCDH07A
8


Cụm thiết kế quảng cáo Joy Villa

Cần phải nắm bắt và hiểu rõ về các nhu cầu về khách sạn với mọi người hiện nay.
Từ đó đưa ra những phương án thiết kế phù hợp, truyền tải được thông tin đến người
xem một cách dễ dàng nhất.
Sử dụng thông tin, những hình ảnh đẹp để làm nên những tờ lịch bắt mắt, gây ấn
tượng với thị giác người xem.
Sử dụng những tín hiệu liên quan để xây dựng nên bộ nhận diện thương hiệu một
cách riêng biệt.
Đồ án 1: Thiết kế Logo Joy Villa

Dương bản

Âm bản

Hình 2.1 Logo
Thuyết minh ý tưởng:
Logo là sản phẩm của hoạt động giao thoa giữa nghệ thuật và kỹ thuật. Nó vừa có
giá trị thẩm mỹ vừa có giá trị chức năng, nội dung vừa đề cập đến đối tượng chính cần
hướng đến.Vì thế phải được thiết kế độc đáo và đơn giản để tạo sự minh bạch và chân
phương.Chính vì thế trong suốt quá trình tìm kiếm ý tưởng tôi luôn bám sát vào những
ý kiến và đưa ra các mục tiêu phải thực hiện:

-

Thể hiện hình tượng của sản phẩm.

-

Hiện đại, bắt mắt.

SVTH: Trần Văn Cường_CCDH07A
9


Cụm thiết kế quảng cáo Joy Villa

-

Tìm hình ảnh đơn giản, đặc trưng của sản phẩm.

-

Dễ nhớ và dễ nhận biết ở mọi khoảng cách trên mọi lĩnh vực thể hiện.

Chính vì thế tôi đã sử dụng hình tượng chữ B được cách điệu theo hình con
bướm, các cạnh con bướm mềm mại nhẹ nhàng.
Sử dụng màu sắc chủ đạo là màu vàng, thể hiện sự lạc quan, tích cực, nhẹ nhàng
và ấm áp đầy sang trọng . Ở mức độ tối đa nhạt để người cảm nhận, nhưng màu vàng
còn thể hiện sư sáng tạo và sinh lưc. Con mắt nhận ra màu vàng trước tiên, vì thế sản
phẩm của tôi có màu vàng sẽ bắt mắt khách hàng khi được đặt cạnh các sản phẩm
khác.
Hình tượng đặc trưng lấy ý tưởng từ hoa văn ,cổng ,ghế ,đèn chùm, và vương

niệm, với phong cách 2D, phong cách hiện đại của xu hướng thiết kế logo 2016.
Phong cách này mang một cái nhìn mạnh mẽ và trọn vẹn trong logo, giúp thương hiệu
tạo được ấn tượng ngay từ cái nhìn đầu tiên.
Màu vàng cũng được dùng làm chữ phụ dưới logo để tạo điểm nhấn cho tên của
thương hiệu giúp cho logo bắt mắt hơn
Phông chữ trong Logo được sử dụng là phông cứng cáp do em tự thiết kế dựa trên
quy chuẩn với các nét thanh và đậm và dứt nét , tạo cảm giác cứng cáp, vững vàng tạo
cảm giác mới lạ, ấn tượng và sáng tạo.
Toàn bộ Logo được thiết kế theo tỉ lệ 2/6 một tỉ lệ chuẩn trong thiết kế, đảm bảo
theo yêu cầu thiết kế cơ bản của Logo.
Đồ án 2: Thiết kế bộ nhận diện sản phẩm văn phòng
Đối với một doanh nghiệp mới thành lập hay phát triển thì bộ sản phẩm văn
phòng là điều cần thiết trong chiến lược quảng cáo của một doanh nghiệp
Là những gì được thể hiện bên ngoài nhưng mang ý nghĩa và mục tiêu của công
ty hướng đến, là bộ mặt của khách sạn, là cách mà khách sạn giới thiệu cho người xem
có thể hiểu hơn về khách sạn và gây ảnh hưởng đến tâm trí của khách hàng. Xây dựng
hệ thống nhận diện tốt sẽ giúp giá trị quảng cáo của công ty tăng cao.Vậy nên những
sản phẩm trong bộ nhận diện phải được thiết kế một cách tinh tế, thẩm mỹ và mang
tính nghệ thuật. Mọi sản phẩm đều mang nét đặc trưng riêng nhưng vẫn phải giữ được
phong chung và thống nhất giúp người xem dễ dàng nhận biết.
Với lối sử dụng tông màu xanh cô ban để làm tông màu chủ đạo cho bộ ấn phẩm
nhận diện thương hiệu, mang tính đồng bộ về màu sắc và nhấn mạnh gam màu nhẹ
SVTH: Trần Văn Cường_CCDH07A
10


Cụm thiết kế quảng cáo Joy Villa

nhàng, nó phù hợp với xu hướng thời đại của mọi người, mọi lúc, mọi nơi.Không làm
người khác quá mệt mõi cũng không mang lại cảm giác nhàm chán.

Sử dụng tên khách sạn và hoa văn được lặp lại trên tất cả sản phẩm nhưng được
bố trí khác nhau, phù hợp với mỗi sản phẩm. Sự kết hợp của nền xanh cô ban và Logo
vàng thành công trong việc tạo sự ấn tượng và nổi vật cho logo của khách sạn.
Những thông tin cần thiết cũng được cô đọng và chắc lọc để thể hiện trong các
sản phẩm.
Tất cả bộ sản phẩm mang một ngôn ngữ đồ họa xuyên suốt, làm nổi bật được
thương hiệu của công ty đối với mọi người, đồng thời cũng khẳng định được vị trí
cũng như chất lượng của những mục đích mà mọi người có nhu cầu hướng tới, tạo
lòng tin trong tâm trí của mọi người. Bên cạnh đó bộ sản phẩm còn giúp cho mọi
người cảm nhận được những thị hiếu thẫm mỹ của mình thông qua các thông điệp của
ngôn ngữ đồ họa ứng dụng gửi tới.
Name card:

SVTH: Trần Văn Cường_CCDH07A
11


Cụm thiết kế quảng cáo Joy Villa

Hình 2.2 Name card
Bao thư:

Hình 2.3 Bao thư

SVTH: Trần Văn Cường_CCDH07A
12


Cụm thiết kế quảng cáo Joy Villa

Giấy viết thư:

Hình 2.4 Giấy viết thư

SVTH: Trần Văn Cường_CCDH07A
13


Cụm thiết kế quảng cáo Joy Villa

Túi xách :

Hình 2.5 Túi xách
Đĩa CD và vỏ đĩa

Hình 2.6 Đĩa, bìa đĩa

SVTH: Trần Văn Cường_CCDH07A
14


Cụm thiết kế quảng cáo Joy Villa

Tập kẹp hồ sơ:

Hình 2.7 Kẹp hồ sơ

SVTH: Trần Văn Cường_CCDH07A
15

Cụm thiết kế quảng cáo Joy Villa

Thẻ nhân viên

Hình 2.8 Thẻ nhân viên
Đồng phục + Mũ

SVTH: Trần Văn Cường_CCDH07A
16


Cụm thiết kế quảng cáo Joy Villa

Hình 2.9 Đồng phục + Mũ
Đồng hồ, ly

Hình 2.10 đồng hồ + ly
Sổ tay :

Hình 2.11 Sổ tay

SVTH: Trần Văn Cường_CCDH07A
17


Cụm thiết kế quảng cáo Joy Villa

Bút chì + bút mực + ipad + tẩy + kẹp + quẹt ga + Usb

Hình 2.12 Bút chì + bút mực + ipap + tẩy + kẹp + quẹt ga + Usb
Đồ án 3: Thiết kế lịch
Thuyết minh ý tưởng:
Trong thị trường kinh tế hội nhập như hiện nay có không ít các sản phẩm cùng
loại cạnh tranh với nhau. Để có được hiệu quả kinh doanh, một trong những yếu tố
không thể thiếu đó là marketing cho sản phẩm và đặc biệt là hình ảnh lịch để tạo ấn
tượng với khách hàng.
Kích cỡ của cấu tạo tổng thể các lịch là hình vuông khổ vừa phải và hình tượng là
những hình ảnh tạo nên bố cục nên sự mới lạ khiến người xem chú ý.
Quảng bá sản phẩm mới của công ty ngoài những mục đầu tư khác, Lịch bắt mắt,
ý nghĩa, phù hợp với thuần phong mỹ tục được quan tâm và chú trọng.
Cụ thể là lấy hình tượng về nhu cầu và giới thiệu kỹ càng một cách hoàn hảo về
khách sạn , hình ảnh khách sạn sẽ mang một nét đặc trưng thay cho lời giới thiệu của
thương hiệu. Lịch tạo sự liên kết với hình ảnh ấn tượng, ngắn gọn, phù hợp, nhẹ nhàng
sẽ thu hút ánh nhìn của khách hàng, với những du khách muốn sở hữu một nơi nghỉ tốt
Năm tờ lịch mang 5 màu sắc giống nhau, 5 background thiết kế với 5 tờ hình ảnh
riêng biệt tượng trưng , tạo sự mới lạ và giới thiệu cụ thể được từng dịch vụ khách sạn
sẽ đi kèm với một số hình ảnh thể hiện được ý nghĩa đó giúp người nhìn có cái nhìn
tổng thể hơn về khách sạn
SVTH: Trần Văn Cường_CCDH07A
18


Cụm thiết kế quảng cáo Joy Villa

Giới thiệu từng tờ lịch
Tờ lịch 1:
Trong những năm gần đây Việt Nam đã luôn cố gắng để phát triển ngành du
lịch. Đặc biệt là việc thu hút du khách nước ngoài. Tuy nhiên, khi kinh tế toàn cầu gặp
khó khăn, ngành du lịch cũng bị ảnh hưởng nghiêm trọng bởi khủng hoảng. Trong bối

cảnh đó, sự cạnh tranh trong ngành dịch vụ không khói này trở nên mạnh mẽ hơn bao
giờ hết. Các doanh nghiệp lữ hành và lưu trú cần tìm giải pháp để tạo năng lực cạnh
tranh, vượt lên đối thủ và thu hút, lôi cuốn khách hàng
Hình tượng chính là những hình ảnh giới thiệu về khách sạn ,nên tôi đã chọn
những hình ảnh về khách sạn để giới thiệu những gì khách sạn đã và đang đạt được
Background nền được sử dụng gam màu xanh dương kết hợp với lấy logo tạo
hoa văn chìm trên nền xanh dương tạo nên sự vững chắc ,tờ bìa dùng những hình ảnh
về khách sạn nhân viên, khung cảnh khách sạn ,và nội thất để đặt lên chữ JOY ,tạo sự
kết hợp hoàn hảo cho tờ lịch bìa .

Hình 2.13 tờ lịch 1
SVTH: Trần Văn Cường_CCDH07A
19


Cụm thiết kế quảng cáo Joy Villa

Tờ lịch 2 :
Với các thông tin trên có thể đánh giá Joy Villa là khách sạn hạng sang, có lợi
thế nổi bật về vị trí và cơ sở vật chất. Các tiêu chí khác của khách sạn cũng chỉ ở mức
trung bình của ngành. Do vậy để tìm một điểm khác biệt nổi trội từ những yếu tố “hữu
hình” là rất khó.
Mục đích chính của tờ lịch 2 cũng giới thiệu về khách sạn nêu những hình ảnh
đẹp mắt về khung cảnh khu vườn những đồi hoa hay đồi thông của Đà Lạt và đặc biệt
là khuôn viên của Joy Villa ,qua hình ảnh trên tạo nên sự gần gũi về thiên nhiên cho du
khách khi đến ngỉ ngơi tại Joy Villa ,trên tờ lịch còn biểu hiện rõ ngày thành năm từ
tháng 1 đến tháng 3 để mọi người có thể nhìn nhận dc thứ ngày tháng năm ,những hình
ảnh được triển khai trên ý tưởng lồng ghép vào số đầu tiên của năm 2017.

Hình 2.14 tờ lịch 2

SVTH: Trần Văn Cường_CCDH07A
20