SLIDE GIẢNG DẠY - QUAN HỆ CÔNG CHÚNG - CHƯƠNG 2 - PR VÀ GIỚI TRUYỀN THÔNG

Chương 2

PR & Giới truyền
thông

www.viethanit.edu.vn

1


NỘI DUNG
1

Giới truyền thông là gì?

2

Vai trò của giới truyền thông với PR

3

Mối quan hệ giữa nhà báo và người làm PR

4

Làm việc với giới truyền thông

2


Giới truyền thông

Tất cả các phương
tiện thông tin báo chí/
thông tin đại chúng

Phát thanh - truyền hình

Giới truyền
thông là ai?
Các phương tiện thông
tin quy mô nhỏ như
bạn đọc, diễn văn, thư
cá nhân, băng thu hình

Các tờ báo/ tạp chí nói
chung và các phóng viên
và nhà báo nói riêng

3


PR là tin tức

“Tôi không quan tâm báo đài gọi tôi là gì,
miễn là họ nêu tên tôi.
Nhạc sĩ George M. Cohan

“Bao lâu báo chí còn viết không đúng sự thật,
bấy lâu tôi không cần biết họ viết gì về tôi.”
Nữ tài tử Katharine Hepburn

4


Phân loại báo chí:

- Theo phương tiện:
Báo in, báo nói, báo hình, báo điện tử
- Theo định kì xuất bản:
Nhật báo, tuần báo, nguyệt san, niên báo
- Theo tôn chỉ mục đích:
Báo ở các lĩnh vực như Văn nghệ, Khoa học và đời sống,
Pháp luật, Giáo dục và thời đại,…
- Theo nghề nghiệp, giới tính, lứa tuổi:
Nhi đồng, Tiền phong, Thanh niên, Phụ nữ,…
- Báo địa phương:
Lâm Đồng, Bình Dương, Khánh Hòa, Quảng Trị…


Báo chí và văn bản báo chí
Báo chí
+ Báo viết (báo in)
+ Báo hình
+ Báo nói
+ Báo điện tử

Văn bản báo chí
+ Bản tin
+ Phóng sự
+ Tiểu phẩm
+ Quảng cáo

+ Ý kiến bạn đọc
+ Phỏng vấn…

– Phân loại văn bản báo chí:
+ Văn bản cung cấp tin tức: bản tin, phóng sự, phỏng
vấn…
+ Văn bản phản ánh công luận: ý kiến bạn đọc, trả lời bạn
đọc, tiểu phẩm…
+ Văn bản thông tin quảng cáo: nhắn tin, thông báo, rao
vặt, quảng cáo…


Bài tập một
 Hãy đọc một ví dụ mà bạn cho rằng đó là bản tin?
Phân tích cấu trúc của bản tin đó.
 Cho biết ngôn ngữ sử dụng của bản tin đó như thế
nào?

7


Tôn vinh 122 thủ khoa năm 2011
Theo tin từ Trung ương Đoàn Thanh niên Cộng sản Hồ Chí
Minh, 122 thủ khoa sẽ được tuyên dương tại Hà Nội từ ngày 29 đến
31/8.
Trong số đó, có 98 thủ khoa của kì thi tuyển sinh đại học và đoạt huy
chương vàng ở các kì thi Ô-lim-pích quốc tế, 24 thủ khoa tốt nghiệp đại
học năm 2006.
Chương trình tôn vinh thủ khoa năm nay mở rộng về đối tượng,
không chỉ tôn vinh những thủ khoa trong kì thi tuyển sinh mà còn tuyên

dương cả những thủ khoa tốt nhgiệp đại học.
Các thủ khoa sẽ được nhận phần thưởng và học bổng trị giá một
triệu đồng do Trung ương Đoàn tặng.
50 thủ khoa tiêu biểu đại diện cho 122 thủ khoa đến từ mọi miền Tổ
quốc sẽ tham gia các hoạt động như dâng hương tại Văn Miếu, báo công
và viếng lăng Chủ tịch Hồ Chí Minh, tham gia buổi gặp gỡ với một số vị
lãnh đạo của Chính phủ và giao lưu với thanh niên, sinh viên thủ đô.
Sắp tới, Trung ương Đoàn sẽ thành lập Câu lạc bộ Thủ khoa Việt
Nam nhằm liên kết, tập hợp những sinh viên giỏi để cùng trao đổi và chia
sẻ kinh nghiệm học tập.
HT


- Tôn vinh thủ khoa năm 2011
- 122 thủ khoa
- Từ ngày 29 đến 31/8/2011
- Hà Nội

- Tặng học bổng một triệu đồng
và tham gia các hoạt động báo
công, dâng hương, giao lưu...

Sự kiện


Các thể loại văn bản báo chí

a. Bản tin:

là văn bản báo chí có hình thức ngắn

gọn, nhằm cung cấp những thông tin thời sự đáng
tin cậy.

Bản tin: (Tin ngắn, tin nhanh, tin đó đây, tin trong
nước, ngoài nước,…)


Các thể loại văn bản báo chí

1. Bản tin
+ Thời gian
- Bản

tin có: + Địa điểm
+ Sự kiện

chính xác

Cung cấp tin tức mới

Baûn tin caàn
coù nhöõng


Bài tập 2
 Hãy tìm và nêu 1 bài báo mà bạn cho rằng nó thuộc
thể loại phóng sự. Sau đó hãy xác định:
- Sự kiện nào được chọn là thông tin chính
- Để miêu tả sự kiện, người viết sử dụng hình ảnh nào?
- Câu văn nào thể hiện sự nhìn nhận đánh giá của

người viết?

12


NƠI ĐẦU TIÊN XOÁ XONG NHÀ TẠM CHO ĐỒNG BÀO DÂN TỘC

[... ] Vượt gần cả trăm kilômét đường rừng, qua cua chữ A, ngầm
Ta Lê, lên đến cửa khẩu cà Roòng-Noọng Ma và phía trên là đỉnh
Phu La Nhích để tận mắt thấy gần 500 ngôi nhà vững chãi, khang
trang, mái tôn đỏ thẫm, hoà quyện với bát ngát rừng xanh ngăn
ngắt. Ông Nguyễn Cẩm Sơn đã chí lí khi nói rằng, kết quả trong
mơ ấy một lần nữa chứng minh sức mạnh của cộng đồng có thể
làm được những điều tưởng như không thể trong thời gian không
dài. Từ bản 39 của người A Rem đến bản 51, 61, Cà Roòng của
người Ma Coong, hay bản Cu Tồn, Cờ Đỏ, A Ki của người Khùa,
người Mường, dưới những mái nhà mới tinh còn thơm mùi gỗ là
tiếng hát, tiếng cười nối dài dội vào vách núi.
(Theo báo Tiền Phong, ngày 22-1-2007)


Các thể loại văn bản báo chí

2. Phóng sự là gì
- Phóng sự:+ Thực chất là bản tin
+ Mở rộng phần tường
thuật chi tiết sự kiện

Cung cấp cái nhìn đầy
đủ, sinh động, hấp dẫn

cho người đọc

Phóng sự báo chí có
gì giống và khác với
bản tin ?
+ Miêu tả bằng hình ảnh,
ngôn ngữ biểu cảm


Bản tin
Giống:
Khác:

Phóng sự
Đều phản ánh thông tin cụ thể, chính xác.

- Thông tin sự việc
ngắn gọn, cụ thể;

- Thông tin sự việc và miêu
tả sinh động, hấp dẫn;

- Kịp thời, cập nhật.

- Gợi cảm xúc, gây hứng thú.

- Cung cấp thông tin, - Những nhận xét, bàn luận
sự kiện đang hoặc
về những sự kiện đã diễn ra.
sắp diễn ra.

Nhà... chằn tinh
- Ở thành phố vừa có sự lạ.
- Lạ gì? Không lẽ lại nắn đường?
- Nắn đường là chuyện xưa rồi Diễm. Đây là xây nhà.
- Ối! Xây nhà thì cũ mèm. Nhưng sao?
- Cấp phép ba tầng rưỡi, nay... mọc thêm năm tầng rưỡi sau 16 lần vi
phạm bị xử lí.
- Ơ hơ! Thế là cứ chém lại mọc thêm. Bác ơi! Chắc là nhà... chằn tinh.
Này, sao họ không thừa thắng xốc tới nhỉ?
- Xốc tới làm gì?
- Sai phạm thêm vài lần để nâng... thêm vài tầng. Nhưng họ có phép
thuật gì nhỉ?
- Có chứ! Một phép thuật vạn năng.
- Phép thuật nào?
- Làm cho khốc hại chẳng qua vì tiền.
(Theo báo Sài gòn giải phóng, ngày 13-4-2007)


Các thể loại văn bản báo chí (tt)
3. Tiểu phẩm

Tiểu phẩm có những
đặc điểm gì?
- Bài báo ngắn về vấn đề có tính thời sự, hàm ý sâu xa,
chứa một chính kiến về thời cuộc..
- Hài hước, dí dỏm có sắc thái mỉa mai, châm biếm.
- Ngôn ngữ thân mật, dân dã.

Các thể loại văn bản báo chí (tt)
 Ngoài ra còn:
 Bình luận XH (Xã
luận), phỏng vấn,
quảng
cáo,
rao
vặt…

18


Yêu cầu về ngôn ngữ của một số thể loại:
Thể loại

Đặc trưng

Yêu cầu về ngôn ngữ

Bản tin Chính xác, ngắn Từ ngữ phổ thông, nghĩa

gọn, cập nhật

tường minh, câu đơn giản

Phóng
sự

Đầy đủ, sinh

động, hấp dẫn

Gợi hình, gợi cảm, chọn lọc,
mang dấu ấn cá nhân

Tiểu
phẩm

Châm biếm sâu Tự do, đa nghĩa, hài hước,
cay
dùng nhiều khẩu ngữ

Quảng
cáo

Nổi bật, thu hút Phóng đại, hấp dẫn, diễn
sự chú ý
đạt sáng tạo, có hình ảnh


Bài tập 3
1. Viết một bản tin :
- Phản ánh hoạt động nổi bật của Trường CĐCNTT
Việt- Hàn trong năm 2011.
- Hoạt động nổi bật của lớp trong năm qua.
2. Viết một phóng sự về:
-Xu hướng bạo lực học đường ngày càng gia tăng
trong nữ giới.
-Xu hướng sống thử của thế hệ trẻ hiện nay.

20


Chức năng của giới truyền thông

Thông tin

Quảng bá/
quảng cáo

Công
chúng

Giải trí

21

Giáo dục


Vai trò của giới truyền thông
Đại diện công luận và tạo ra công luận

Tiếng nói của các cơ quan chính phủ

Tác nhân của sự phát triển

Người bảo vệ xã hội
22

23


Các hoạt động PR với truyền thông
Thư bạn đọc
(Letters to Editors)

Đường dây nóng
(Hotline)

Quảng bá
công ty
(advertising)

Đưa tin về các sự
kiện đặc biệt
(Special Events)

Hoạt
động

Trả lời phỏng vấn
(Interviews)

TCBC
(Press releases)

Họp báo
(Press conferences)

24


Vai trò của truyền thông đối với PR
Tin cậy: “xác nhận bởi
bên thứ ba”

Truyền thông là
trung tâm của
hoạt động PR

Với công chúng rộng
lớn và phân tán
25