BẢN YÊU CẦU SÁNG TẠO MÌ CAY SASIN

BẢN YÊU CẦU SÁNG TẠO

MÌ CAY SASIN
1.

Mục đích của quảng cáo này là gì? Tại sao chúng ta cần có
quảng cáo này?

-

Mỳ cay là món ăn khá phổ biến ở Hàn Quốc, trong khi trào lưu ẩm thực xứ
Hàn xâm nhập vào nước ta ngày càng mạnh mẽ. Nhiều nhà hàng, quán ăn,
kinh doanh món ăn Hàn từ lâu đã phục vụ món ăn này. Nhưng phong trào ăn
mỳ cay chỉ rộ lên trong khoảng gần một năm nay. Để chiều lòng “Thượng
đế” hàng quán kinh doanh mỳ cay ngày càng nhiều hơn. Món ăn này chủ

-

yếu đánh vào đối tượng khách hàng là giới trẻ.
Nhắc đến mỳ cay thì thương hiệu mỳ cay Sasin 7 cấp độ dường như đã quen
thuộc với giới trẻ hiện nay. Sasin là lựa chọn số 1 của họ! Vì mì cay Sasin
luôn đề cao an toàn thực phẩm lên hàng đầu! Phục vụ chuyên nghiệp! Đầu
tư nghiêm túc! Món ăn nước dùng ngon! Giá cả hợp lý! Trung bình khoảng

-

từ 39-79 nghìn. Và luôn đi đầu về sự cải tiến!
Kinh doanh món ăn này không chỉ có Sasin mà còn có Naga, Kore. Đây là
hai đối thủ đáng gờm của Sasin. Hai thương hiệu này không chỉ kinh doanh
riêng mỗi mỳ cay mà còn kinh doanh món ăn vặt Hàn Quốc kèm theo, được
giới trẻ khá ưa chuộng như: bánh xèo Hàn Quốc, Takoyaki, bánh gạo cay,

mỳ tương đen, kimpap,… mà giá cả lại không quá đắt, trung bình từ 35-49

-

nghìn.
Mỳ cay là một món không phải ai cũng có thể ăn được, nhưng lại có một số
bạn trẻ tuy không ăn cay được nhiều lại muốn khẳng định bản thân hoặc
muốn cho bạn bè nể phục mình ăn cay được nên đã ăn cấp độ cay quá mức
có thể, dẫn tới ảnh hưởng đến sức khỏe của bản thân. Đồng thời cũng ảnh
hưởng không nhỏ đến thương hiệu mỳ cay nói chung và thương hiệu Sasin
nói riêng. Với tình hình này, Sasin cần có một mẫu quảng cáo hấp dẫn nhằm


củng cố hình ảnh thương hiệu và gửi gắm đến khách hàng những lợi ích khi
ăn mỳ cay.
2.

3.

Ai là khách hàng chính của chúng ta?
-

Họ là giới trẻ, Độ tuổi từ 16-26 tuổi, sống ở các thành phố lớn, thu nhập
trung bình từ 3-4 tr.

-

Họ là những người có cá tính, thích thử thách bản thân, thích khám phá
các món ăn của xứ sở Kim Chi và đặc biệt là có sở thích ăn cay.

Khách hàng đang nghĩ gì và chúng ta muốn thay đổi suy nghĩ
của họ thế nào sau khi xem quảng cáo?
-

Nhiều bài báo đã và đang bắt đầu có những bài viết gây bất lợi cho
thương hiệu như “Mì cay 7 cấp độ: Nồng độ cay đã chạm ngưỡng
nguy hiểm!” (Báo tuổi trẻ) - Bất chấp trời nắng nóng, giới trẻ vẫn rần rần
kéo nhau đi ăn món mì cay 7 cấp độ bởi sự mới lạ của món ăn này. Thế
nhưng, ẩn sau cái nóng môi miệng thông thường, mì cay 7 cấp độ còn
chứa nhiều hậu quả cho sức khỏe mà các bạn trẻ không lường trước
được, thậm chí là có khả năng dẫn đến tử vong.”,

-

“Đánh cược sức khỏe bằng trào lưu mì cay 12 cấp độ (Baohatinh.vn) Trào lưu “chinh phục” 7 – 12 cấp độ của món mì cay đang làm giới trẻ
Hà Tĩnh “sôi sùng sục”. Thế nhưng, với món ăn lấy cảm hứng từ loại mỳ
hải sản của đất nước Hàn Quốc, nếu không cẩn thận bạn có thể mất mạng
như chơi…!”

-

Sau khi đọc những bài báo không tốt đăng về mỳ cay, làm cho khách
hàng cảm thấy hoang mang, lo sợ ảnh hưởng không tốt đến sức khỏe và
không còn ưa chuộng nhiều món ăn này nữa.

-

Vì vậy, sau khi quảng cáo này được tung ra, Sasin muốn khách hàng hiểu
rõ vấn đề rằng mỳ cay không thực sự nguy hiểm như mọi người nghĩ. Và
biết thưởng thức mỳ cay một cách hợp lí hơn để đảm bảo sức khỏe. Đồng

thời củng cố hình ảnh thương hiệu mỳ cay Sasin trong tâm trí của khách
hàng.
4.

Lợi ích duy nhất nào cần được nêu lên?
-

Trong vị cay của mỳ có chất Capsaicin là một chất được lấy ra từ ớt,
chính chất này tạo ra vị cay, ăn mỳ cay với một lượng vừa đủ cay sẽ
mang lại nhiều lời ích cho sức khỏe.

Lý do nào khiến họ tin điều chúng ta đang quảng cáo?

5.

- Một trong những tác dụng của Capsaicin là diệt vi trùng, nên chất này

thường được dùng để bảo quản thực phẩm, giữ cho thức ăn lâu hư. Ngoài
ra cũng được dùng để bào chế băng hoặc cao dán, nhờ tác dụng làm
thông sự bế tắc của máu. Một thử nghiệm của Hàn Quốc cho thấy lượng
mỡ của một trăm người phụ nữ ăn ớt thường xuyên, được giảm xuống
một cách rõ ràng. Theo một khám phá mới nhất, Capsaicin có khả năng
giết chết tế bào ung thư tiền liệt tuyến của đàn ông.
6.

Những yếu tố bắt buộc cần phải thể hiện.
- Màu sắc chủ đạo: màu đỏ đô, chữ màu vàng.
- Kích thước của mẫu quảng cáo trên báo: 20x27cm (cỡ A4)

- Đặt logo ở góc trên bên trái, hotline đặt phía dưới .
- Hình ảnh bắt buộc của mẫu quảng cáo trên báo: tô mỳ cay hấp dẫn.
- Quảng cáo trên truyền hình: nhạc điệu tươi vui, phù hợp với giới trẻ (liên

quan đến hình ảnh mỳ cay thì càng tốt). Nội dung quảng cáo làm nổi bật
lợi ích khi ăn mỳ cay và thương hiệu Sasin. Giọng điệu diễn viên đóng
quảng cáo phải rõ ràng, dễ nghe, phải là người nổi tiếng hiện nay.
7.

Những thông tin cần biết nào phải để ý khi sáng tạo quảng cáo
-

Mẫu quảng cáo trên báo không quá 100 triệu.


-

8.

Tổng ngân sách dành cho phim quảng cáo không vượt quá 300 triệu
đồng. Phim quảng cáo sẽ có 2 loại kịch bản cho thời lượng 30 giây và 15
giây.

Ai là người chịu trách nhiệm chính để thực hiện quảng cáo này
- Mr.Dung, Mr.Khanh, Ms.Mai