Giải pháp tối ưu hoá website theblossomvn com để nâng cao thứ hạng tìm kiếm
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (2.89 MB, 68 trang )
ĐẠI HỌC HUẾ
KHOA DU LỊCH
------
CHUYÊN ĐỀ TỐT NGHIỆP
GIẢI PHÁP TỐI ƯU HÓA WEBSITE
THEBLOSSOMVN.COM ĐỂ NÂNG CAO
THỨ HẠNG TÌM KIẾM
Giáo viên hướng dẫn:
ThS. Lê Văn Hòa
Sinh viên thực hiện:
Nguyễn Gia Toàn
Lớp: K47TMĐT
Niên khóa: 2013 – 2017
Huế, tháng 4 năm 2017
Chuyên đề tốt nghiệp
GVHD: ThS. Lê Văn Hòa
LỜI CẢM ƠN
Để hoàn thành chuyên đề với đề tài "Giải pháp tối ưu hoá website
để nâng cao thứ hạng tìm kiếm ", bên cạnh sự nổ lực,
tôi luôn nhận được sự giúp đỡ, hướng dẫn tận tình của các thầy cô, các anh chị
trong các công ty lữ hành cùng những lời động viên khuyến khích từ phía gia
đình bạn bè.
Tôi xin chân thành cám ơn quý thầy cô giáo Khoa Du Lịch - Đại học Huế
nói chung và các thầy cô giáo ngành Quản trị kinh doanh Thương mại nói riêng
đã trang bị cho tôi những kiến thức quý báu trong suốt quá trình học tập tại
trường.
Xin chân thành cám ơn ban lãnh đạo cùng các anh chị hướng dẫn viên của
các công ty lữ hành: Resort TheBlossomVN ĐÀ NẴNG đã tạo điều kiện giúp đỡ
tôi hoàn thành bài báo cáo này.
Đặc biệt, tôi gửi lời cám ơn sâu sắc nhất đến thầy giáo Lê Văn Hoà đã tận
tâm hướng dẫn tôi trong suốt quá trình thực hiện bài báo cáo.
Bước đầu đi vào thực tế, tìm hiểu về lĩnh vực du lịch lữ hành, kiến thức
của tôi còn nhiều hạn chế và bỡ ngỡ. Do vậy, những thiếu sót là điều khó tránh
khỏi, tôi rất mong nhận được những ý kiến đóng góp của quý thầy cô và các bạn
để bài báo cáo được hoàn thiện hơn.
Sau cùng, tôi xin kính chúc quý thầy cô trường Khoa Du Lịch - Đại học
Huế dồi dào sức khỏe để tiếp tục truyền đạt những kiến thức vô giá cho thế hệ
mai sau. Xin chân thành cám ơn!
Huế, ngày 06 tháng 04 năm 2017
Sinh viên
Nguyễn Gia Toàn
2
SVTH: Nguyễn Gia Toàn
TMĐT
Lớp: K47
Chuyên đề tốt nghiệp
GVHD: ThS. Lê Văn Hòa
LỜI CAM ĐOAN
Tôi cam đoan rằng đề tài này là do chính tôi thực hiện, các số liệu thu thập và kết
quả phân tích trong đề tài là trung thực, đề tài không trùng với bất kỳ đề tài nghiên
cứu khoa học nào.
Huế, Ngày 06 tháng 04 năm 2017
Sinh viên thực hiện
Nguyễn Gia Toàn
3
SVTH: Nguyễn Gia Toàn
TMĐT
Lớp: K47
Chuyên đề tốt nghiệp
GVHD: ThS. Lê Văn Hòa
MỤC LỤC
4
SVTH: Nguyễn Gia Toàn
TMĐT
Lớp: K47
Chuyên đề tốt nghiệp
GVHD: ThS. Lê Văn Hòa
DANHMỤCCÁCTỪVIẾTTẮT
Từ viết tắt
Black Hat SEO
CSDL
HTML
PR
SE
SEO
SEOer
URL
PR
White Hat SEO
Nguyên nghĩa
Black Hat Search Engine Optimization.
Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm bằng những thủ thuật không
đáng tin cậy.
Cơ sở dữ liệu.
HyperText Markup Language.
Ngôn ngữ Đánh dấu Siêu văn bản.
Page Rank.
Hệ thống xếp hạng.
Search Engine.
Công cụ tìm kiếm.
Search Engine Optimization.
Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm.
Người thực hiện công việc tối ưu hóa website.
Uniform Resource Locator.
Tham chiếu tới tài nguyên trên Internet.
Public Relations.
Quan hệ công chúng.
White Hat Search Engine Optimization.
Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm bằng những thủ thuật tin cậy.
5
SVTH: Nguyễn Gia Toàn
TMĐT
Lớp: K47
Chuyên đề tốt nghiệp
GVHD: ThS. Lê Văn Hòa
DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ, ĐỒ THỊ
6
SVTH: Nguyễn Gia Toàn
TMĐT
Lớp: K47
Chuyên đề tốt nghiệp
GVHD: ThS. Lê Văn Hòa
ĐỀ TÀI: TỐI ƯU HÓA WEBSITE THEBLOSSOMVN.COM ĐỂ
NÂNG CAO THỨ HẠNG TRÊN CÔNG CỤ TÌM KIẾM
PHẦN I: ĐẶT VẤN ĐỀ
1. Lý do chọn đề tài
Trog thời đại công nghệ thông tin phát triển mạnh mẽ như hiện nay, việc ứng
dụng thương mại điện tử vào trong quá trình kinh doanh đang dần trở thành xu thế
chung của các doanh nghiệp kinh doanh nhằm tạo ra lợi thế cạnh tranh trên thị
trường và sự ra đời của internet đã mở ra cho các doanh nghiệp nhiều cơ hội kinh
doanh mới.
Hiện nay nền kinh tế thị trường phát triển mạnh mẽ và hầu hết mỗi người
đều rất có rất ít thời gian cho việc tìm kiếm nhu cầu của mình thong qua cách truyền
thống. Theo thống kê có tới hơn 90% người dung Internet sử dụng công cụ tìm kiếm
như Google, Bing, Yahoo,… Riêng ở Việt Nam mỗi ngày 30,9 triệu người ( 35%
dân số) sử dụng công cụ tìm kiếm để tìm tìm kiếm thông tin sản phẩm và dịch vụ họ
cần. Internet chứa đựng hầu như tất cả những thong tin liên quan tới mọi lĩnh vực.
Có tới hàng tỉ website tràn ngập trên mạng và vấn đề là làm thế nào để khách hàng
có thể thấy được website của bạn chứ không phải website của đối thủ, bởi thực tế có
tới hơn 80% người dùng chỉ xem trang thứ nhất của kết quả tìm kiếm, người dùng
cũng không đủ kiên nhẫn để ngồi duyệt qua tất cả các trang web chứa thông tin cần
tìm.
Vì vậy việc xuất hiện trên trang 1 trong kết quả tìm kiếm của công cụ tìm
kiếm là quan trọng. Nó giống như việc bạn xuất hiện trước mắt khách hàng khi họ
đang có nhu cầu mua hàng.
Cạnh tranh thứ hạng trên công cụ tìm kiếm được cho là phương pháp quảng
bá website hữu hiệu nhất hiện nay. Người ta thường tìm kiếm những gì đang có nhu
cầu và thường chỉ đọc những gì xuất hiện trước mắt họ. Do đó số lượng khách hàng
truy cập website đến từ các công cụ tìm kiếm có tiềm năng trở thành khách hàng
của website rất cao. Vấn đề đặt ra là làm thế nào để mọi người tìm thấy và sử dụng
website của bạn.
7
SVTH: Nguyễn Gia Toàn
TMĐT
Lớp: K47
Chuyên đề tốt nghiệp
GVHD: ThS. Lê Văn Hòa
Nâng cao thứ hạng cho website là điều hết sức quan trọng đối với mỗi doanh
nghiệp có ứng dụng Thương mại điện tử vào trong quá trình kinh doanh. Đây là là
con đường nhanh chóng và hiệu quả để quảng bá website, giúp khách hàng có thể
tiếp cận doanh nghiệp một cách nhanh chóng. Làm cách nào để website có thứ hạng
cao trên các công cụ tìm kiếm là điều không đơn giản.
Đối với website theblossomvn.com, một website để quảng bá thương hiệu
resort và bán các sản phẩm dịch vụ khách sạn nhưng sự hiện diện của website vẫn
còn nhiều hạn chế và rất ít người biết đến. Vì vậy tôi đã chọn đề tài “ Tối ưu hóa
website theblossomvn.com để nâng cao trên công cụ tìm kiếm” để nghiên cứu với
mong muốn tận dụng lợi thế từ Internet nhằm quảng bá thương hiệu resort Blossom
Đà Nẵng.
2. Mục tiêu nghiên cứu
2.1. Mục tiêu tổng quát
Tìm hiều và đánh giá để đưa ra các giải pháp giúp tăng uy tín nhằm nâng cao
thứ hạng trên công cụ tìm kiếm của website theblossomvn.com của resort blossom
Đà Nẵng.
2.2. Mục tiêu cụ thể
-
Hệ thống hóa cơ sở lí luận và các vấn đề liên quan đến công cụ tìm kiếm và những
tiêu chí của việc nâng cao thứ hạng trên công cụ tìm kiếm.
-
Đánh giá thực trạng SEO của website theblossomvn.com của resort blossom Đà
Nẵng trên Google.
-
Đề xuất các giải pháp nhằm nâng cao thứ hạng website theblossomvn.com trên
công cụ tìm kiếm Google.
3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
3.1. Đối tượng nghiên cứu
Cộng cụ tìm kiếm trên Google và websitetheblossomvn.com của resort
Blossom Đà Nẵng.
3.2. Phạm vi nghiên cứu
- Không gian nghiên cứu: Resort Blossom Đà Nẵng và website
theblossomvn.com.
8
SVTH: Nguyễn Gia Toàn
TMĐT
Lớp: K47
Chuyên đề tốt nghiệp
GVHD: ThS. Lê Văn Hòa
- Thời gian nghiên cứu: từ ngày 06/02/2017 đến 06/04/2017.
4. Phương pháp nghiên cứu
Phương pháp tham khảo tài liệu: tham khảo từ các giáo trình liên quan, các
giáo trình điện tử tin cậy, các bài báo, tạp chí khoa học và các website uy tín.
Phương pháp tham khảo ý kiến chuyên gia: xin ý kiến từ giáo viên hướng
dẫn, ý kiến góp ý từ người hướng dẫn thực hiện trong công ty có những sữa chữa
kịp thời, chuyên sâu vào đề tài.
5. Kết cấu đề tài
-
PHẦN I: ĐẶT VẤN ĐỀ
-
PHẦN II: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
o Chương I: Tổng quan về nội dung nghiên cứu
Tìm hiểu về bộ máy và cách thức hoạt động của bộ máy tìm kiếm, các cách
thức thu thập thông tin, cách thức để một bộ máy tìm kiếm có thể thấy được trang
web.
Khái niệm về tối ưu hóa công cụ tìm kiếm và những hiểu biết ban đầu về tối
ưu hóa công cụ tìm kiếm, các phương pháp tối ưu hóa một trang website.
o Chương II: Thực trạng website theblossomvn.com.
Đi sâu vào phân tích cụ thể website để thấy được những ưu điểm và hạn chế
trong việc nâng cao thứ hạng của website theblossomvn.com.
o Chương III: Kết quả và giải pháp nâng cao thứ hạng của website
theblossomvn.comspa trên công cụ tìm kiếm
Dựa vào kết quả phân tích ở phần 2 để đề xuất những giải pháp phù hợp
nhằm nâng cao thứ hạng của website.
-
PHẦN III: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ
9
SVTH: Nguyễn Gia Toàn
TMĐT
Lớp: K47
Chuyên đề tốt nghiệp
GVHD: ThS. Lê Văn Hòa
PHẦN II: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
CHƯƠNG I: TỔNG QUAN VỀ NỘI DUNG NGHIÊN CỨU
1.1. Tổng quan về SE (Search engine)
1.1.1. Khái niệm SE
Search Engine là một phần mềm cung cấp các địa chỉ web có chứa một hay
nhiều thông tin, từ khóa (keywords) mà người dùng cần tìm kiếm. Hay nói một cách
dễ hiểu Search Engine là các công cụ tìm kiếm như Google.com, Yahoo.com hay
Bing.com….Đây là những công cụ tìm kiếm phổ biến và chiếm thị phần lớn nhất.
Search Engine là một thư viện thông tin khổng lồ về các website, cho phép người sử
dụng có thể tìm kiếm các website cần quan tâm theo một chủ đề nào đó căn cứ vào
các từ khóa mà người truy cập yêu cầu Search Engine tìm kiếm
1.1.2. Lịch sử SE
Sẽ rất khó khăn cho người sử dụng truy cập vào internet để tìm kiếm một
website có chủ đề phục vụ cho mục đích của mình vì hằng ngày có khoảng hơn
100.000 website mới được đưa lên mạng. Số lượng website trên mạng internet hiện
nay đã lên tới hơn 5 tỷ. Vì vậy để phục vụ việc tìm kiếm nhanh chóng website của
người sử dụng internet, Search Engine ra đời, giúp cho việc tìm kiếm thông tin trên
internet dễ dàng và nhanh chóng. Tại Việt Nam, Search Engine phổ biến nhất trên
công cụ tìm kiếm là Google chiếm thị phần lớn nhất với hơn 90%
1.1.3. Cách thức hoạt động của SE
Các Web Search Engines đều có riêng cho mình 1 thứ gọi là Spider hay
thường được gọi và biết đến là Bot. Công dụng của Spider hay Bot là được dùng để
lấy dữ liệu từ trên Internet vào cơ sở dữ liệu của nó. Quá trình này được gọi là
Crawl dữ liệu. Cách lấy dữ liệu của con bot thì cũng rất đơn giản.Cụ thể như
sau: Con bot sẽ truy cập vào một website. Lúc này con bot sẽ tìm kiếm những liên
kết có trong trang web này. Sau đó nó sẽ tự đi theo các liên kết có trong trang này.
Rồi lại lặp lại quá trình đi theo liên kết. Để dễ hình dung ta hãy hiểu Web dịch ra
mạng nhện còn con bot là Spider tức là con nhện. Mà con nhện thì phải đi theo các
đường dây nhện ở đây là liên kết.
10
SVTH: Nguyễn Gia Toàn
TMĐT
Lớp: K47
Chuyên đề tốt nghiệp
GVHD: ThS. Lê Văn Hòa
Các dữ liệu được con bot này thu thập được sẽ được lưu trữ vào cơ sở dữ liệu
của các công cụ tìm kiếm như Google chẳng hạn. Tiếp theo các công cụ tìm kiếm sử
dụng các thuật toán riêng của mình, để sắp xếp các dữ liệu nó thu về và sắp xếp thứ
hạng.
Mỗi khi người sử dụng tìm kiếm một từ khóa nào trên Web Search Engines
như Google chẳng hạn. Thì lúc này hệ thống của Google sẽ nhận về từ khóa người
dùng đó tìm và tìm trong cơ sở dữ liệu của Google được lưu từ trước. Google sẽ
hiển thị ra những kết quả phù hợp với từ khóa được tìm kiếm. Cái này được gọi
là Search Engine Results Pages hay viết tắt là SERPs. Tất nhiên những kết quả được
hiển thị ra ở trang 1 khi tìm kiếm là những kết quả mà công cụ tìm kiếm cho là tốt
nhất. Việc đánh giá vị trí được dựa vào thuật toán của công cụ tìm kiếm.
1.2. Tổng quan về SEO (Search Engine Optimization)
1.2.1. Khái niệm SEO
Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm hoặc SEO là quá trình thiết lập trang web của
bạn để nó có thể xếp hạng tốt cho các từ khóa cụ thể trong kết quả tìm kiếm không
phải trả tiền của các công cụ tìm kiếm lớn, bao gồm Google, Yahoo và Bing. Không
giống như tiếp thị tìm kiếm có trả phí, đòi hỏi bạn phải trả cho mỗi lần nhấp chuột
được gửi đến trang web của bạn từ công cụ tìm kiếm, lưu lượng truy cập được gửi
đến trang web của bạn từ kết quả không phải trả của công cụ tìm kiếm là miễn phí.
Trong những ngày đầu của SEO, quá trình đạt được xếp hạng hàng đầu cho các từ
khóa đã được dễ dàng hơn nhiều so với hiện nay. Trong những ngày tốt đẹp đó, các
thuật toán công cụ tìm kiếm dễ bị crack. Tất cả những gì bạn phải làm là bao gồm từ
khóa bạn muốn xếp hạng trong thẻ tiêu đề của trang Web và rắc từ khoá đó trong
nội dung trang của bạn, và rất có thể bạn sẽ xếp hạng trong top 10 kết quả của công
cụ tìm kiếm ưa thích của bạn. Không có gì đáng ngạc nhiên, trong nhiều năm các
thuật toán công cụ tìm kiếm đã trở nên phức tạp hơn, dẫn đến việc các chủ trang
web thuê gia công phần mềm SEO cho các công ty chuyên nghiệp hoặc tự học
thông qua sách như thế này. [3]
11
SVTH: Nguyễn Gia Toàn
TMĐT
Lớp: K47
Chuyên đề tốt nghiệp
GVHD: ThS. Lê Văn Hòa
Hình 1.1 Ví dụ tìm kiếm từ khóa trên Google
Hình 1.1 là những kết quả khi tìm kiếm với từ khóa “ bóng đá “, những kết
quả đầu tiên của trang tìm kiếm hầu như toàn những website bóng dá hàng đầu Việt
Nam. Nhưng chúng ta có bao giờ tự hỏi rằng tại sao những trang đó được đưa lền
đầu? Vì đó là những website nổi tiếng và nhiều người truy cập? Thế nhưng ,
www.bongda.com.vn lại nằm ở top mà không phải top 1 hay top 2? Sự khác biệt ở
đây đó chính là những phương pháp tăng thứ hạng trên công cụ tìm kiếm hay còn
gọi theo đúng cụm từ chuyên môn của nó là SEO
1.2.2. Sự ra đời của SEO
Khái niệm SEO đã bắt đầu có từ rất sớm khi các bộ máy tìm kiếm bắt đầu ra
đời giữa những năm 90 của thế kỷ trước, điển hình nhất là cỗ máy tìm kiếm vẫn còn
tồn tại và thông dụng cho đến bây giờ là Google, Yhaoo và Bing. Khi lượng người
dùng Internet ngày một tăng lên song song với việc bùng nổ số lượng các Website
trên thế giới, nhu cầu tìm kiếm các thông tin thông qua cỗ máy tìm kiếm cũng tăng
cao và dần trở thành nhu cầu thiết yếu hàng ngày của người dùng Internet. Khi có
nhu cầu tìm kiếm thông tin, người dùng phải nhập truy vấn bằng các thừ khóa
(keywords) và các cỗ máy này sẽ trả về kết quả tương ứng. Để hiển thị tiêu chí phân
12
SVTH: Nguyễn Gia Toàn
TMĐT
Lớp: K47
Chuyên đề tốt nghiệp
GVHD: ThS. Lê Văn Hòa
loại và sắp xếp thứ hạng cho Website. Từ đó, đã có những nghiên cứu các tiêu chí
của cỗ máy tìm kiếm và các thủ thuật để tăng thứ hạng cho các website bắt đầu ra
đời, còn gọi là thủ thuật SEo.
1.2.3. Tại sao cần SEO
Ở Việt Nam hiện nay, 90% người dùng internet sử dụng các công cụ tìm kiếm
hàng ngày và thường chỉ nhìn vào trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm, vì thế nếu
như một khách hàng đang tìm kiếm sản phẩm nào đó mà website chúng ta cung cấp,
nhưng web của chúng ta không hiển thị trên trang đầu của kết quả tìm kiếm thì sẽ
rất ít khả năng khách hàng ghé thăm trang của chúng ta. Đây là một điều thiệt thòi
rất lớn nếu chúng ta muốn tiếp cận và quảng bá sản phẩm của chúng ta cho những
khách hàng đó.
• Xu hướng sử dụng đường truyền internet tốc độ cao
Chúng ta có biết đến thời điểm chúng ta đọc bài viết này thì tại Việt Nam đã
có gần 40 triệu người sử dụng đường truyền internet tốc độ cao (ADSL) và có số
này đang tăng lên từng ngày từng giờ.
13
SVTH: Nguyễn Gia Toàn
TMĐT
Lớp: K47
Chuyên đề tốt nghiệp
GVHD: ThS. Lê Văn Hòa
Hình 1.1: Thống kế người sử dụng internet
• Xu hướng Google
Google đã trở thành động từ. Chúng ta có bao giờ hỏi một người bên cạnh
mình về vấn đề gì đó, mà anh ta quay lại bảo chúng ta "Google đi!".
• Xu hướng mua sắm trực tuyến
Đã có một sự chuyển dịch rất lớn đặc biệt trong giới trẻ Việt Nam, khi họ
muốn tìm một công ty nào, khi họ muốn mua một sản phẩm gì hay họ muốn sử
dụng một dịch vụ nào đó đã không còn cái việc chạy khắp nơi đến các công ty, đi
khảo sát từng cửa hàng hay phải lang thang trên nhiều quầy hàng trong các siêu thị
để lựa chọn. Họ lên mạng, tìm thông tin liên quan đến nhu cầu của họ, chọn lựa và
đặt hàng. Sản phẩm sẽ được mang đến tận nơi hoặc sẽ có người tư vấn tận nhà trong
khi họ vẫn ung dung làm một việc khác.
Từ 3 xu hướng nói trên, chúng ta thấy một điều rất rõ là chúng ta có một lượng
khách hàng tiềm năng cực kỳ lớn và lượng khách hàng tiềm năng này còn là khách
hàng mục tiêu của chúng ta vì chỉ khi họ cần biết thông tin, họ cần mua sắm hay sử
dụng dịch vụ thì họ mới tìm chính xác những từ ngữ có liên quan ở các công cụ tìm
kiếm, đặc biệt là Google.
1.2.4. Lợi ích của SEO
SEO đem lại khách hàng tiềm năng: chỉ có người khách hàng tiềm năng cao
thì mới dành thời gian tìm hiểu về thông tin liên quan đến sản phẩm dịch vụ. Vì vậy,
khách đến từ các công cụ tìm kiếm là các khách hàng rất tiềm năng, có cơ hội mua
hàng rất cao.
Đo lường SEO dễ dàng: Công cụ của Google Analytics giúp bạn theo dõi
một cách chi tiết các từ khóa mà khách hàng đến web bạn. Sau khi họ vào họ dừng
bao nhiêu lâu và số trang chính xác họ đã xem. Bạn có thể xem theo ngày, theo
tuần, theo tháng, hay theo một khoảng thời gian bạn chọn.
1.2.4.1. Tiết kiệm chi phí
Google có một dịch vụ hiển thị quảng cáo ở trang đầu trong kết quả tìm kiếm
mà chúng ta phải trả tiền cho mỗi lượt click vào (Pay Per Click – PPC) có tên là
14
SVTH: Nguyễn Gia Toàn
TMĐT
Lớp: K47
Chuyên đề tốt nghiệp
GVHD: ThS. Lê Văn Hòa
Google Adword. Đây có thể là một dịch vụ rất tốt để tìm kiếm những khách hàng
tiềm năng cho website nhưng hãy làm phép tính đơn giản sau đây:
Chúng ta đặt 1$ cho mỗi lượt nhấp chuột vào quảng cáo, trong một ngày
chúng ta có được 200 lượt nhấp chuột vào quảng cáo thì chúng ta phải trả với số
tiền 200$. Tức là mỗi tháng chúng ta sẽ phải mất 6.000$ và 72.000$ mỗi năm cho
chi phí quảng cáo bằng công cụ này.
Sự thật là chi phí trả quảng cáo như thế này có thể là khoảng vài cent cho một
lượt nhấp chuột, nhưng giá trung bình của nó thông thường là 1$ và nếu chúng ta
mua các từ khóa có sự cạnh tranh cao hơn thì chúng ta phải trả thêm tiền. Đó chưa
kể là nếu mỗi ngày có 200 lượt nhấp chuột vào website thì chắc gì chúng ta đã thu
lợi được 250$ hay 300$?
Vì vậy, nếu như chúng ta muốn hiển thị website ở trên đầu trong trang kết quả
tìm kiếm mà không mất quá nhiều chi phí đó là sử dụng các dịch vụ SEO hoặc
chúng ta tự SEO nếu có khả năng. Đó được hiểu là một cách đầu tư dài hạn và
chúng ta sẽ không phải mất tiền mỗi ngày như sử dụng hình thức quảng cáo PPC
của Google Adword.
1.2.4.2. Nhắm đến đối tượng người dùng cụ thể
So với các hình thức quảng cáo trên mạng thông thường như đăng quảng cáo ở
các website khác. Chúng ta sẽ không thể kiểm soát được đối tượng người dùng tiềm
năng của mình. Bằng cách lựa chọn từ khóa phù hợp, mỗi khi có ai lên Google tìm
kiếm một thông tin về một dịch vụ nào đó mà họ chắc chắn muốn sử dụng thì chúng
ta sẽ vô cùng may mắn khi hiển thị ngay trang đầu của kết quả tìm kiếm. Từ đó họ
sẽ nhấp vào liên kết của chúng ta và cơ hội người đó trở thành khách hàng của
chúng ta là 70% nếu như chúng ta có những thông tin tốt về một loại hình dịch vụ
mà họ cần.
1.2.4.3. Nhận một lượng truy cập lớn
Mỗi ngày có bao nhiêu người tìm kiếm với từ khóa “nghe nhạc hay“, “mua
laptop rẻ” hoặc “hình ảnh đẹp“. Do đó, website xuất hiện trên trang đầu của những
từ khóa đó thì chắc chắn 99,99% chúng ta nhận được một lượt truy cập mỗi khi có
một người tìm kiếm. Lấy một ví dụ gần nhất, mỗi ngày Thach Pham Blog cũng
15
SVTH: Nguyễn Gia Toàn
TMĐT
Lớp: K47
Chuyên đề tốt nghiệp
GVHD: ThS. Lê Văn Hòa
nhận được khoảng gần 300 lượt truy cập từ máy tìm kiếm, chưa kể các lượt truy
thông qua các hình thức khác. Và tất nhiên, mình không hề đăng quảng cáo ở đâu cả
mà chỉ lo mỗi việc viết bài và tối ưu hóa bài viết cho thân thiện với các truy vấn tìm
kiếm mà thôi.
1.2.4.4. Lợi ích lâu dài
Nếu chúng ta sử dụng các chương trình quảng cáo PPC để quảng bá website
trên máy tìm kiếm thì chúng ta phải trả tiền mỗi ngày. Liệu chúng ta có thể trả chi
phí đó suốt 5 năm, 10 năm hay cả cuộc đời chúng ta? Nhưng một khi chúng ta đã áp
dụng SEO vào website một cách có hiệu quả, website của chúng ta sẽ luôn nằm trên
top tìm kiếm mà chúng ta không cần phải trả chi phí nào để duy trì nó. Trừ khi có
một đối thủ khác SEO tốt hơn chúng ta.
1.2.5. Cách thức hoạt động của bộ máy tìm kiếm
Các công cụ tìm kiếm làm nhiều việc nhằm xây dựng và đưa bảng kết quả tìm
kiếm đến người dùng:
Dò quét (Crawling): Là quá trình thu thập dữ liệu của tất cả các trang web. Phần
mềm thực hiện nhiệm vụ này được gọi là con bọ (crawler), con nhện (spider) hay
Googlebot (trong trường hợp của Google).
Tạo chỉ mục (Indexing): Các trang web sau khi được thu thập được cấp cho một số
nhận dạng nhất định và rồi được lưu trong một cơ sở dữ liệu khổng lồ mà từ đó có
thể được lấy ra để sử dụng sau này. Công việc quan trọng nhất trong quá trình này là
việc phát hiện và lấy ra những từ hay cụm từ khóa có thể miêu tả chính xác nhất
trang web và từ đó phân loại trang web theo từ khóa.
Xử lý: Khi một người dùng thực hiện tìm kiếm trên trang web của công cụ tìm kiếm
với một truy vấn cụ thể, máy tìm kiếm sẽ bắt đầu phân tích cụm từ đó. Nó sẽ so
sánh cụm từ truy vấn với các trang web đã được lưu trữ trong cơ sở dữ liệu.
Tính toán độ liên quan: Vì luôn luôn có hơn một trang web hướng đến cùng một
cụm từ khóa, do vậy máy tìm kiếm phải tính toán độ liên quan giữa hai yếu tố này
để xác định trang web nào phù hợp nhất với từ khóa mà người dùng đang tìm kiếm.
16
SVTH: Nguyễn Gia Toàn
TMĐT
Lớp: K47
Chuyên đề tốt nghiệp
GVHD: ThS. Lê Văn Hòa
Trả về kết quả: Công việc cuối cùng của bộ máy tìm kiếm là trả về những kết quả
phù hợp nhất. Nói một cách đơn giản, đó là việc máy tìm kiếm hiển thị chúng trên
trình duyệt.
Các máy tìm kiếm như Google và Bing thường xuyên cập nhật thuật toán của
chúng với tần suất nhiều lần mỗi tháng. Khi chúng ta thấy thứ hạng của mình bị
thay đổi, đó có thể là do sự thay đổi thuật toán hoặc một điều gì đó nằm ngoài tầm
kiểm soát của chúng ta.
Về cơ bản, cơ chế hoạt động của tất cả các máy tìm kiếm là như nhau, tuy
nhiên một sự khác biệt nhỏ trong công thức tính độ liên quan cũng sẽ dẫn đến một
sự thay đổi tương đối lớn trong bảng kết quả.
1.2.6. Cấu trúc một website chuẩn SEO
SEO hay tối ưu hóa website cho công cụ tìm kiếm không có nghĩa là tạo các
trang đặc biệt cho máy tìm kiếm. Tối ưu hóa máy tìm kiếm thường có nghĩa là tối
ưu trang web cho người dùng tìm kiếm và máy tìm kiếm là một người dùng đặc
biệt. Nếu chúng ta là người quản trị web (webmaster) quan tâm đúng đắn tới SEO
và thực hiện việc tối ưu website đúng cách thì trang web sẽ trở nên hấp dẫn cả
người dùng thường và máy tìm kiếm. Các máy tìm kiếm như Google thường có
hàng trăm thuật toán xếp hạng website, danh sách 9 chỉ số mà vietSEO đưa ra sau
đây gồm những chỉ số quan trọng có thể cải thiện công dụng, tính khả dụng của
website cũng như thứ hạng trên máy tìm kiếm.
• Tốc độc tải trang web nhanh
Tính khả dụng: Người dùng không muốn chờ đợi trang web được tải xuống
quá lâu.
Search Engine Optimization: Công cụ tìm kiếm có thể đánh chỉ số trang của
chúng ta nhanh và dễ dàng hơn.
• Trình bày trang Web phải dễ đọc
Tính khả dụng: Trình bày hợp lý sẽ giúp người dùng dễ đọc và nắm bắt nội
dung, tăng số lượt trang được xem và tăng độ tin cậy thông tin đối với người dùng.
Search Engine Optimization: Màu chữ với font phải đối lập nhau để có thể
thấy được nội dung cần đọc, tránh để cỡ chữ quá nhỏ và ẩn thường thì sẽ dễ bị các
17
SVTH: Nguyễn Gia Toàn
TMĐT
Lớp: K47
Chuyên đề tốt nghiệp
GVHD: ThS. Lê Văn Hòa
bọ tìm kiếm hay người sử đọc liệt kệ vào dạng spam làm ảnh hưởng tới trang
website .
• Nội dung trình bày rõ ràng
Tính khả dụng: Tiêu đề rõ ràng, phân chia thành các đoạn ngắn và dùng các
danh sách sẽ giúp nội dung trang được nắm bắt dễ dàng hơn.
Search Engine Optimization: Tiêu đề, các đoạn và danh sách thường giúp máy
tìm kiếm tách lọc thông tin nội dung dễ dàng hơn và hiểu được trang đang đề cập
chủ đề gì.
• Sử dụng thẻ ALT cho hình ảnh
Tính khả dụng: Sử dụng thẻ Alt để mô tả chính xác hình ảnh tương ứng, chúng
ta sẽ giúp trình duyệt người dùng vẫn hiển thị được nội dung của bức ảnh khi đường
dẫn ảnh hay đường truyền có vấn đề hoặc thời gian tải ảnh quá lâu cũng như trình
duyệt tắt chức năng tải các tài nguyên quá lớn. Thẻ ALT IMG còn giúp các trình
duyệt không hỗ trợ đồ họa hay máy đọc của người dùng khiếm thị hiểu được nội
dung hình ảnh.
Search Engine Optimization: Phần lớn các máy tìm kiếm chưa thể phân tích
được nội dung hình ảnh phức tạp, bởi thế chúng ta hãy sử dụng thẻ ALT IMG cho
các hình ảnh để giúp máy tìm kiếm hiểu được nội dung hình ảnh.
• Chỉnh sửa trang báo lỗi 404((Đây là báo lỗi được trả về khi không tìm thấy
trang Web – Not found error pages))
Tính khả dụng: Khi gặp thông báo lỗi trang không tìm thấy error 404, người
dùng sẽ tự động rời website. Muốn giữ chân họ, chúng ta phải tối ưu trang báo lỗi,
đưa ra các liên kết gợi ý hay form tìm kiếm hay sitemap để người dùng tìm nội
dung cần thiết.
Search Engine Optimization: Cấu hình đúng báo lỗi trang 404 giúp máy tìm
kiếm đánh chỉ mục hóa đúng các trang tương ứng, tránh được nội dung trùng lặp do
cấu hình sai.
• Di chuyển dễ dàng
18
SVTH: Nguyễn Gia Toàn
TMĐT
Lớp: K47
Chuyên đề tốt nghiệp
GVHD: ThS. Lê Văn Hòa
Tính khả dụng: Các liên kết điều hướng (navigation link) rõ ràng và dễ dàng
tìm thấy giúp người duyệt website của chúng ta định vị và tìm thấy nội dung dễ
dàng.
Search Engine Optimization: Các liên kết điều hướng chứa các từ khóa quan
trọng giúp bọ tìm kiếm của các công cụ tìm kiếm dễ dàng tìm ra các nội dung và
đánh chỉ số hóa dễ dàng.
• Nội dung quan trọng nằm trên cùng
Tính khả dụng: Với những người dùng với màn hình cỡ nhỏ như netbook hay
các thiết bị cầm tay, máy tính xách tay thì các nội dung quan trọng nên được hiển
thị trên cùng.
Search Engine Optimization: Như chúng ta đã biết trong bài viết về ứng dụng
CSS tối ưu mã nguồn HTML thì bọ tìm kiếm sẽ đọc mã nguồn HTML theo thứ tự từ
trên xuống dưới vì thế nội dung quan trọng trên cùng sẽ được đánh chỉ số trước.
• Tiêu đề chứa đựng thông tin hữu ích
Tính khả dụng: Vì tiêu đề được hiển thị trên các tab của trình duyệt,
bookmark, chế độ hiển thị trước, trang kết quả tìm kiếm v.v. nên việc đặt tên chính
xác, tối ưu tiêu đề là rất quan trọng nhằm cung cấp thông tin cho người dùng.
Search Engine Optimization: Tiêu đề là một trong những yếu tố quan trọng
nhất trong việc tối ưu hóa các yếu tố trên trang (On-page SEO), nó kích thích người
dùng lắp chọn khi hiển thị tiêu đề của trang trong kết quả tìm kiếm, từ đó tăng tỷ lệ
chuyển đổi, tỷ lệ nhắp chọn CRT.
• Đường dẫn URL ngắn gọn và xúc tích
Tính khả dụng: Cùng hiển thị một nội dung nhưng URL nào trực quan và giúp
người dùng dễ dàng ghi nhớ hơn.
Search Engine Optimization: Nếu đường dẫn URL của chúng ta có chứa từ
khóa thì sẽ giúp phần cải thiện thứ hạng. Một trang web động với quá 3 tham biến
sẽ khiến cho việc đánh chỉ số của bộ tìm kiếm gặp khó khăn.. Quy trình tối ưu hoá
công cụ kiếm.
1.3. Quy trình thực hiện một chiến dịch SEO
1.3.1. Xác định, phân tích website
19
SVTH: Nguyễn Gia Toàn
TMĐT
Lớp: K47
Chuyên đề tốt nghiệp
GVHD: ThS. Lê Văn Hòa
Để phân tích được website trước tiên chúng ta phải cài đặt các công cụ hỗ trợ
cho việc này như: Google webmaster Tools, Google Analytic. Hai công cụ này sẽ hỗ
trợ cho chúng ta rất nhiều trong cả quá trình thực hiện chiến lược SEO.
Kiểm tra On-page, Off-page: Là yếu tố quan trọng hàng đầu cho việc xây
dựng tên tuổi, uy tín cho site. Ngoài chủ đề, nội dung độc đáo, có chất lượng, cấu
trúc website tốt ra thì các yếu tố như việc thu hút lượt truy cập, tạo thói quen quay
lại trang cho người dùng cho đến những chia sẻ, bình luận… cũng là một trong
những điều thiết yếu trong quá trình xây dựng site có uy tín.
1.3.1.1. Cấu trúc website
Một cấu trúc website tốt sẽ giúp bạn SEO website đơn giản hơn rất nhiều và
ngược lại. Cấu trúc website chuẩn giúp spider hiểu được website của bạn như thế
nào, nó cũng giúp tăng chuyển đổi hơn. Đây là một trong những yếu tố rất quan
trọng ảnh hưởng đến thứ hạng của một website.
Một website hướng SEO có cấu trúc thông thường sẽ là:
• Website được tối giản hóa, có phần code gọn nhẹ.
• Dễ dàng tùy biến cho người quản trị.
• Những nội dung cần thiết nhất được đẩy lên phần đầu của page đó.
• Có thể tối ưu được đường dẫn (URL) của các trang.
• Cấu trúc phân cấp trong web không nên sâu quá, một website nên chỉ có 3 –
4 cấp bao gồm trang chủ, 1 – 2 cấp cho danh mục, và đến bài chi tiết.
1.3.1.2 Các thẻ tiêu đề
Các thẻ tiêu đề là một trong những yếu tố quan trọng bậc nhất của một
website, website được tối ưu tốt cho các thẻ tiêu đề sẽ là một website rất mạnh về
SEO. Trong website thì việc bố trí vị trí các thẻ trên trang một cách hợp lý sẽ tận
dụng được sức mạnh của page đó cho thẻ. Mô tả ngắn gọn chủ đề trang, 10-70 ký
tự, nên đặt từ khoá bên cạnh tiêu đề. Nội dung tiêu đề phải duy nhất trong toàn bộ
website. Thẻ <title> đặt trong phần <head> của nội dung HTML:
<HEAD>
<title>EBOOK SEO MASTER 2014 – Tự Học SEO Miễn Phí</title>
</HEAD>
20
SVTH: Nguyễn Gia Toàn
TMĐT
Lớp: K47
Chuyên đề tốt nghiệp
GVHD: ThS. Lê Văn Hòa
Các thẻ tiêu đề được phân ở mức độ quan trọng theo cấp bậc H1, H2, H3…
Các thẻ này có thể được hỗ trợ tạo ra một cách tự động hoặc bằng tay, tuy nhiên tốt
nhất là các thẻ này nên được viết bằng tay, tuy hơi mất thời gian một chút nhưng
việc tối ưu sẽ đạt được tối đa hiệu quả của nó. Các bạn phải nhớ một điều rằng với
mỗi page chỉ nên có duy nhất một thẻ H1và một vài thẻ H2, H3 tùy vào cấu trúc bài
viết về sản phẩm, dịch vụ của mình. Có 6 loại thẻ heading từ H1 đến H6. Trong đó,
H1 sẽ có độ nhấn mạnh cao nhất, font chữ lớn nhất và sẽ giảm dần cho đến H6.
1.3.1.3. Giao diện website
Đây là yếu tố rất quan trọng đối với một website, mỗi lĩnh vực khác nhau, nhưng
đều có một điểm chung là giao diện web phải thật sự lôi cuốn, ấn tượng với khách
truy cập, nhất là với các website bán hàng, bạn hãy tạo dựng cho website của mình
một giao diện thân thiện, dễ nhìn và điều quan trọng là qua giao diện website nó có
thể mang đến những cảm nhận thiện cảm về website của mình.
Giao diện website phải thể hiện được phong cách:
Hiện đại, càng ngày thì cái gu thẩm mỹ của người dùng càng cao, vì vậy hãy thể
hiện trên website của bạn những sắc màu hiện đại nhưng thân thiện, bạn có thể sử
dụng những tông màu sáng, ánh kim… tùy thuộc vào sản phẩm, lĩnh vực kinh
doanh của mình mà lựa chon những gam màu phù hợp, các hình ảnh hiện đại
thường là những biểu tượng mới (facebook, twitter, social, iphone), cách thể hiện
mới hay áp dụng linh hoạt những hình ảnh đời thực vào trong we
1.3.2. Nghiên cứu và chọn bộ từ khóa
Dựa vào các công cụ phân tích chúng ta có thể lựa chọn cho mình bộ từ khóa
bao gồm hệ thống từ khóa chính và các từ khóa liên quan, sau đó chúng ta cần phải
xây dựng cho mình các trang giới thiệu chứa các từ khóa đó.
1.3.3. Tối ưu hóa On-page
Trong bước xây dựng nội dung này bao gồm 2 phần chính đó là:
Biên tập, tối ưu nội dung bài viết: Để có được nội dung tốt cho website của
mình thì bài viết của chúng ta phải đảm bảo các yếu tố như chất lượng bài viết, sự
độc đáo, cuốn hút người đọc, trong bài viết chúng ta nên có hình ảnh hoặc video
minh họa cho nội dung bài viết, chúng ta phải chú ý tới các yếu tố cơ bản trong
21
SVTH: Nguyễn Gia Toàn
TMĐT
Lớp: K47
Chuyên đề tốt nghiệp
GVHD: ThS. Lê Văn Hòa
công tác viết bài như cấu trúc bài viết, lỗi chính tả. Hãy tạo ra những bài viết thật sự
sạch cho website của mình.
Mật độ từ khóa (Density): Đây cũng là một trong những yếu tố khá quan
trọng trong SEO Onpage, mật độ từ khóa chúng ta muốn đẩy được bố trí một cách
hợp lý theo tỷ lệ, vị trí trong bài viết sẽ có tác dụng rất tốt trong việc khai báo với
spider về mục tiêu bài viết chúng ta muốn hướng tới.
1.3.4. Tối ưu hóa Off-page
Việc quảng bá nội dung của website thông thường với mục đích là để nhiều
người biết đến chúng ta, tăng lượng traffic và tính thân thiện với bộ máy tìm kiếm.
Chúng ta có thể làm công việc này với nhiều hình thức, tuy nhiên các hình thức
thông dụng nhất ở nước ta hiện nay là: Đăng bài viết chúng ta lên các diễn đàn,
tham gia các blog, trao đổi liên kết với các đơn vị khác, mua liên kết của các đơn vị
khác, đăng thông tin trên các trang mạng xã hội.
Đây là một bước khá quan trọng trong quy trình làm SEO, nó có tác động rất
lớn tới độ uy tín cho website của chúng ta, từ người dùng cho đến bộ máy tìm kiếm
nên bước này chúng ta phải làm hết sức cẩn thận và tỉ mỉ để tránh khỏi các thuật
toán của Google.\
1.3.5. Đánh giá hiệu quả các bước trên
Sau một quá trình chúng ta thực hiện bốn giai đoạn trên, thì cũng đến lúc
chúng ta phải nhìn lại công việc một cách tổng thể để đưa ra những nhận định, đánh
giá và phán đoán cho các công việc đã đang và sẽ làm.
Chúng ta sẽ kiểm tra lượng traffic hàng ngày, thứ hạng của bộ từ khóa xem hệ
thống từ khóa đó đang nằm ở vị trí nào, đã đạt yêu cầu so với tổng tiến độ mình đặt
ra hay chưa.
Dựa vào các phân tích website của chúng ta để có thể dự đoán thứ hạng và
cách làm mà chúng ta sẽ thực hiện nhằm cải thiện thứ hạng. Nếu cách làm của
chúng ta đang thực hiện có hiệu quả tốt thì việc đưa ra phương án để nâng cao thứ
hạng website và xác định mục tiêu tiếp theo cho nó sẽ bớt đi phần nào khó khăn so
với việc website của chúng ta chưa có nhiều tiến triển sau khi đã hoàn thành bốn
bước trên.
22
SVTH: Nguyễn Gia Toàn
TMĐT
Lớp: K47
Chuyên đề tốt nghiệp
GVHD: ThS. Lê Văn Hòa
1.3.6. Tối ưu lại, xử lí các vấn đề sai phạm
Việc tối ưu website lần hai này rất quan trọng trong việc duy trì và đẩy mạnh
thứ hạng của website trong bảng xếp hạng Google.
Công việc này bao gồm việc chúng ta sửa chữa chăm sóc lại nội dung các bài
viết trên website, các bài làm trong quá trình thực hiện công việc quảng bá… và hệ
thống backlink, việc chăm sóc backlink bao gồm các quy trình bảo dưỡng, sửa
chữa, duy trì và làm mới. Theo đó chúng ta phải loại bỏ các link kém chất lượng,
khôi phục sửa chữa.
Link đang hoạt động cho nó trở nên tốt hơn góp phần nâng cao tính hiệu quả
trong công tác quảng bá và tăng uy tín cho website.
1.4. Các kĩ thuật SEO để đánh giá website
1.4.1. Đánh giá website dựa trên kĩ thuật SEO On-page
1.4.1.1. Khái niệm SEO On-page
SEO Onpage là quá trình tối ưu hóa hình thức, nội dung và cấu trúc các trang
trong website sao cho chi tiết và cụ thể hơn nhằm giúp trang web của chúng ta trở
nên thân thiện hơn với các công cụ tìm kiếm. Điều này có ý nghĩa quan trọng
khi làm SEO vì các SE sẽ đánh giá cao trang web của chúng ta và gia tăng vị trí xếp
hạng trên các SERPs nếu chúng ta thực hiện On-page tốt.
Việc thực hiện SEO On-page sẽ được thực hiện song song với quá trình phân
tích hiệu quả đầu tư SEO. Như vậy có nghĩa là chỉ được ngừng SEO On-page khi
các doanh nghiệp ngừng việc đầu tư SEO.[2]
1.4.1.2. Thẻ tiêu đề (Title)
Thẻ tiêu đề (hay còn gọi là mục tiêu đề) là phần nội dung miêu tả ngắn gọn và
chính xác nhất nội dụng bên trong của trang. Bắt buộc phải có đối với các văn bản
HTML/XHTML, luôn được đặt trong phần header.
Cấu trúc đoạn mã HTML của thẻ tiêu đề
<head>
<title> Tiêu đề trang</title>
</head>
23
SVTH: Nguyễn Gia Toàn
TMĐT
Lớp: K47
Chuyên đề tốt nghiệp
GVHD: ThS. Lê Văn Hòa
Thẻ tiêu đề là một trong những yếu tố SEO quan trọng nhất trên trang Onpage và chỉ đứng sau nội dung mà thôi.
Ngoài ra, tiêu đề trang là thành phần nổi bật nhất, có kích thước lớn nhất, màu
nổi nhất so với tất cả các thành phần khác. Tiêu đề trang cũng được dùng làm đường
link dẫn đến trang web đích. Vì vậy chúng ta cần đảm bảo có một tiêu đề trang ngắn
gọn, chiều dài không quá 70 ký tự, hoặc có thể nhiều ký tự hơn nhưng phải thỏa
mãn điều kiện độ dài phù hợp với một màn hình 512 pixel. Trong trường hợp viết
dài hơn, thẻ tiêu đề của trang sẽ được hiển thị dưới dạng “…” gây mất thẩm mĩ và
có thể thiếu sót nội dung cần thiết.
Hơn nữa khả năng hiển thị đúng tiêu đề của website sẽ rất thấp. Google sẽ
hiển thị thẻ tiêu đề khác cho trang theo những nội dung có trong trang và có thể
không có những nội dung quan trọng cần hướng đến người dùng.
1.4.1.3. Thẻ miêu tả (Description)
Thẻ mô tả là một thuộc tính của HTML cung cấp lời giải thích ngắn gọn về
nội dung bên trong một trang web. Thẻ mô tả được sử dụng phổ biến trong bảng kết
quả tìm kiếm (SERPs) để hiển thị các đoạn mô tả chung cho một trang nhất định và
là một phần quan trọng trong SEO. Về bản chất, thẻ mô tả là một đoạn văn ngắn mô
tả chính xác và ngắn gọn cho người dùng và Googlebot hiểu được nội dung trang
web đang nói đến là gì.
Nếu như thẻ tiêu đề giúp cho người đọc có thể hiểu được chủ đề chính của
đoạn văn là gì thì thẻ mô tả giúp cho người đọc hiểu được rõ ràng hơn những nội
dung mà trang web đang nói đến. So với việc thẻ tiêu đề là tên của trang web thì thẻ
mô tả giống như là giới thiệu ngắn gọn thông tin về trang web đó.
Cấu trúc đoạn mã HTML của thẻ mô tả:
<head>description. This will often show up in seach results.”>
</head>
Thẻ mô tả cũng bị cắt ngắn nếu vượt quá số lượng ký tự cho phép. Vì vậy, hãy
đảm bảo số lượng ký tự trong thẻ mô tả của chúng ta không vượt quá 150 ký tự.
24
SVTH: Nguyễn Gia Toàn
TMĐT
Lớp: K47
Chuyên đề tốt nghiệp
GVHD: ThS. Lê Văn Hòa
1.4.1.4. Thẻ từ khóa (Meta keywords)
Thẻ từ khóa được dùng để định dạng nội dung trang web. Từ khóa được sử
dụng bởi các SE để đánh chỉ mục site của chúng ta có thêm thông tin từ các nội
dung của title, body, và các thành phần khác. Thẻ từ khóa thường được dùng để
cung cấp các từ khóa liên quan đồng nghĩa hoặc tương tự với các từ khóa của title.
Ví dụ: Title của trang web cho bài viết này là "SEO - Ý nghĩa các thẻ meta |
Diễn đàn khoa học kỹ thuật". Chúng ta có thể ứng dụng từ khóa như sau:
Chúng ta nên sử dụng từ khóa một cách thận trong và bảo đảm sự tương thích
với nội dung. Website của chúng ta có thể bị phạt hoặc đưa vào danh sách đen nếu
chúng ta quá lạm dụng nó. Việc sử dụng từ khóa cũng có thể là một con dao hai lưỡi
đối với chúng ta. Chúng ta có thể mất vài giờ để nghiên cứu cách viết từ khóa tốt
nhất và đối thủ của chúng ta chỉ mất vài phút để thừa hưởng từ chúng ta.
1.4.1.5. Thẻ Heading
Thẻ Heading trong SEO gồm 6 loại ( H1, H2, H3, H4, H5, H6 ). Theo thứ tự
ưu tiên thì tầm quan trọng của các thẻ sẽ giảm dần. Thông thường thẻ được sử dụng
nhiều nhất đó là H1, H2, H3 . Đây là 3 thẻ được sử dụng nhiều trong việc tối ưu
website.
Cấu trúc các thẻ heading
