Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình vì sức khỏe sinh sản vị thành niên tại TP. Đà Nẵng năm 2016

Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình vì sức khỏe sinh sản vị thành niên tại TP. Đà
Nẵng năm 2016

LỜI MỞ ĐẦU
Trẻ vị thành niên là mối quan tâm hàng đầu đối với sự phát triển xã hội tương lai.
Bảo vệ quyền của vị thành niên và đầu tư cho tương lai của các em bằng việc cung cấp
giáo dục có chất lượng, kỹ năng sống hiệu quả và tiếp cận với giáo dục sức khỏe sinh
sản, giáo dục toàn diện là hết sức cần thiết. Lứa tuổi vị thành niên hiện nay đang có
những nguy cơ đó là: quan hệ tình dục sớm, quan hệ tình dục không an toàn; dễ bị xâm
hại tình dục dẫn đến dễ mắc các bệnh lây truyền qua đường tình dục kể cả HIV/AIDS;
mang thai ngoài ý muốn; phá thai không an toàn…
Nạn nạo phá thai do việc mang thai ngoài ý muốn trong độ tuổi đi học, quan hệ
tình dục một cách bừa bãi, phóng khoáng đang ngày càng tăng cao. Tình trạng đó cần
phải được xem xét ở nhiều góc độ khác nhau bởi đó không phải là sự ngẫu nhiên mà là
kết quả của quá trình có nhận định sai lầm về kiến thức tình dục. Mặt khác có thể do
gia đình, cha mẹ không quan tâm đến tâm lý của con cái, đặc biệt là những bạn trong
độ tuổi dậy thì rất dễ nhạy cảm với những vấn đề xảy ra xung quanh mình trong đó
vấn đề giới tính, tình dục là nhiều nhất. Sự tiếp xúc của các phương tiện hiện đại, với
những phim ảnh khác nhau cũng góp phần làm thay đổi nhận thức của các bạn và đó
cũng là một số nguyên nhân làm cho tình trạng nạo phá thai, cũng như quan hệ tình
dục không đúng cách diễn ra ngày một nhiều và công khai.
Tại Việt Nam, vấn đề nạo phá thai ở thanh thiếu niên cũng như quan hệ tình dục
một cách bừa bãi không có khoa học đang trở nên nhiều hơn, nhiều địa điểm phá thai
mọc lên ngày một nhiều tạo ra một hiệu ứng xấu đối với xã hội đang từng bước phát
triển thành đô thị văn minh. Qua đó thấy được xã hội nước ta đang đứng trước những
thách thức lớn, các thiết chế gia đình đang đứng trước nguy cơ bị phá vỡ từ nhiều
hướng, làm giảm thiểu chức năng tốt đẹp vốn có của nó. Vì vậy mỗi cá nhân trong gia
đình, nhà trường cũng như xã hội phải có trách nhiệm , ý thức nâng cao kiến thức về
sức khỏe sinh sản, tình dục để truyền đạt cho nhau những gì tốt nhất đặc biệt là với các
học sinh, sinh viên, tránh những trường hợp xấu nhất xảy ra do không có đủ kiến thức
về sức khỏe sinh sản. Chính vì điều đó mà tôi quyết định chọn đề tài: “ Lập kế hoạch

truyền thông đại chúng cho chương trình vì sức khỏe sinh sản vị thành niên tại
TP. Đà Nẵng năm 2016 ” gồm 2 phần:
Phần I. Tổng quan về sức khỏe sinh sản cho vị thành niên tại thành phố Đà
Nẵng
SVTH: Trần Thị Thơm – Lớp: CCQC06C

i


Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình vì sức khỏe sinh sản vị thành niên tại TP. Đà
Nẵng năm 2016

Phần II. Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình “Vì sức khỏe sinh
sản vị thành niên” tại thành phố Đà Nẵng năm 2016
Để hoàn thành đồ án này, ngoài sự nỗ lực cố gắng của bản thân còn có sự chỉ dẫn
nhiệt tình của cô Lê Thị Hải Vân. Tuy nhiên với những hiểu biết còn hạn chế và dữ
liệu chưa đầy đủ nên đồ án của em còn nhiều thiếu sót, mong thầy cô đóng góp ý kiến
để bài được hoàn thiện hơn.
Em xin chân thành cảm ơn!

SVTH: Trần Thị Thơm – Lớp: CCQC06C

ii


Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình vì sức khỏe sinh sản vị thành niên tại TP. Đà
Nẵng năm 2016

MỤC LỤC
LỜI MỞ ĐẦU...............................................................................................................i

MỤC LỤC................................................................................................................... iii
DANH MỤC BẢNG BIỂU..........................................................................................v
DANH MỤC HÌNH ẢNH...........................................................................................vi
CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ SỨC KHỎE SINH SẢN CHO VỊ THÀNH NIÊN
TẠI THÀNH PHỐ ĐÀ NẴNG....................................................................................1
1.Tổng quan về đơn vị chủ quản.............................................................................1
1.Sở y tế thành phố Đà Nẵng................................................................................1
2.Sở Giáo dục và Đào tạo......................................................................................2
2.Phân tích bối cảnh sức khỏe sinh sản cho vị thành niên ở TP.Đà Nẵng............2
3.Thực trạng sức khỏe sinh sản ở vị thành niên ở TP. Đà nẵng.........................2
4.Giới thiệu về sức khỏe sinh sản cho vị thành niên............................................3
5.Phân tích thực trạng sức khỏe sinh sản ở vị thành niên hiện nay...................4
6.Các hoạt động về sức khỏe sinh sản vị thành niên đã diễn ra..........................5
2.1.1.1.Các hoạt động về sức khỏe sinh sản vị thành niên đã diễn ra ở Việt Nam
............................................................................................................................ 5
2.1.1.2.Các hoạt động về sức khỏe sinh sản vị thành niên đã diễn ra tại Đà
Nẵng................................................................................................................... 8
7.Lịch sử hình thành chương trình vì sức khỏe sinh sản vị thành niên.............9
2.1.1.3.Nguyên nhân hình thành chương trình vì sức khỏe sinh sản vị thành
niên..................................................................................................................... 9
2.1.1.4.Thời gian..............................................................................................10
3.Môi trường SWOT..............................................................................................11
Chương 2: LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG ĐẠI CHÚNG CHO CHƯƠNG
TRÌNH “VÌ SỨC KHỎE SINH SẢN.......................................................................11
VỊ THÀNH NIÊN” TẠI THÀNH PHỐ ĐÀ NẴNG NĂM 2016.............................12
2.1. Xác định mục tiêu truyền thông.....................................................................12
2.2. Đối tượng truyền thông...................................................................................12
2.2.1. Công chúng mục tiêu................................................................................12
2.2.2. Công chúng liên quan...............................................................................13
2.3. Thông điệp truyền thông.................................................................................14

SVTH: Trần Thị Thơm – Lớp: CCQC06C

iii


Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình vì sức khỏe sinh sản vị thành niên tại TP. Đà
Nẵng năm 2016

2.4. Chiến lược truyền thông.................................................................................14
2.5. Chiến thuật truyền thông................................................................................15
2.5.1. Giai đoạn 1(từ 05/02-05/05/2016).............................................................15
2.5.1.1. Truyền thông ngoài trời.......................................................................15
2.5.1.2. Truyền thông trên truyền hình..............................................................20
2.5.1.3. Truyền thông trên Internet...................................................................21
2.5.1.4. Báo chí.................................................................................................23
2.5.2. Giai đoạn 2 (từ 06/05-05/10/2016)............................................................24
2.5.2.1. Hội thảo “Nâng cao về giáo dục sức khỏe sinh sản vị thành niên”.....24
2.5.2.2. Tổ chức tuyên truyền trực tiếp truyền thông tại các xã vùng núi.........30
2.6. Quản lý rủi ro..................................................................................................32
2.7. Ngân sách.........................................................................................................33
2.7.1. Ngân sách giai đoạn 1...............................................................................33
2.7.2. Ngân sách giai đoạn 2...............................................................................34
2.7.3. Tổng ngân sách.........................................................................................35
2.8: Đánh giá...........................................................................................................35
KẾT LUẬN................................................................................................................37
TÀI LIỆU THAM KHẢO.........................................................................................38
..................................................................................................................................... 38
PHỤ LỤC................................................................................................................... 39

SVTH: Trần Thị Thơm – Lớp: CCQC06C

iv


Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình vì sức khỏe sinh sản vị thành niên tại TP. Đà
Nẵng năm 2016

DANH MỤC BẢNG BIỂU
Bảng 1.1: Mô hình SWOT.........................................................................................11
Bảng 2.1 Địa điểm treo phướn cho chiến dịch truyền thông..................................18
Bảng 2.2: Địa điểm treo băng rôn cho chiến dịch truyền thông.............................19
Bảng 2.3: Lịch phát sóng quảng cáo trên truyền hình............................................21
Bảng 2.4. Lịch trình truyền thông trên báo.............................................................24
Bảng 2.5: Địa điểm treo phướn cho sự kiện.............................................................27
Bảng 2.6: Quản lý rủi ro............................................................................................32
Bảng 2.7. Ngân sách cho truyền thông ngoài trời....................................................33
Bảng 2.8. Ngân sách cho truyền thông trên truyền hình........................................33
Bảng 2.9. Ngân sách truyền thông trên báo.............................................................34
Bảng 2.10. Ngân sách tuyền thông trên internet......................................................34
Bảng 2.11: Ngân sách truyền thông cho hội thảo....................................................34
Bảng 2.12: Ngân sách tuyên truyền..........................................................................35
Bảng 2.13. Tổng ngân sách........................................................................................35

SVTH: Trần Thị Thơm – Lớp: CCQC06C

v


Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình vì sức khỏe sinh sản vị thành niên tại TP. Đà
Nẵng năm 2016

DANH MỤC HÌNH ẢNH
Hình 1.1. Logo Sở Y Tế thành phố Đà Nẵng..............................................................1
Hình 1.2: Logo sở Giáo Dục TP Đà Nẵng...................................................................2
Hình: 1.3: Chương trình “ Cùng chia sẻ kiến thức và kỹ năng chăm sóc sức khỏe
sinh sản cho Vị thành niên Thành phố Hà Nội”........................................................7
Hình 2.1: Phướn.........................................................................................................16
Hình 2.2 Phướn được treo trên đường Ngô Quyền.................................................17
Hình 2.3: Phướn được treo ở đường Lê Duẫn.........................................................17
Hình 2.4: Phướn được treo ở Cầu Rồng...................................................................17
Hình 2.5. Các địa điểm treo băng rôn......................................................................18
Hình 2.6: Treo băng rôn ở đường Phạm Văn Đồng................................................19
Hình 2.7: Quảng cáo trên trang chủ trang web trường THCS Nguyễn Khuyến. .22
Hình 2.8: Quảng cáo trên trang chuyên mục sống khỏe website tuoitre.vn..........22
Hình 2.9: Quảng cáo trên trang chủ Sức khỏe và đời sống....................................23
Hình 2.10: Poster.......................................................................................................26
Hình 2.11: Băng rôn...................................................................................................26
Hình 2.12: Quảng cáo ở Nhà Hát Trưng Vương......................................................27
Hình 2.13: Phướn.......................................................................................................28
Hình 2.14: Thư mời hội thảo.....................................................................................28
Hinh 2.15 : Mặt trước Brochure...............................................................................29
Hình 2.16 : Mặt sau Brochure...................................................................................30
Hình 2.17: Băng rôn tuyên truyền............................................................................31
Hình 2.18: Poster tuyên truyền.................................................................................31

SVTH: Trần Thị Thơm – Lớp: CCQC06C

vi

Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình vì sức khỏe sinh sản vị thành niên tại TP. Đà
Nẵng năm 2016

CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ SỨC KHỎE SINH SẢN CHO VỊ
THÀNH NIÊN TẠI THÀNH PHỐ ĐÀ NẴNG
1. Tổng quan về đơn vị chủ quản
Chương trình vì sức khỏe sinh sản cho vị thành niên tại Đà Nẵng do Sở Y Tế Đà
Nẵng kết hợp với Sở giáo dục và đào tạo TP. Đà Nẵng thực hiện việc truyền thông
giáo dục sức khỏe sinh sản, tình dục cho vị thành niên tại TP. Đà Nẵng nhằm giúp họ
hiểu rõ hơn vấn đề về sức khỏe, tình dục để không phạm sai lầm không đáng có.
1. Sở y tế thành phố Đà Nẵng

Hình 1.1. Logo Sở Y Tế thành phố Đà Nẵng
- Chịu trách nhiệm chính: BS Phạm Hùng Chiến - Giám đốc
- Địa chỉ: 103 Hùng Vương, thành phố Đà Nẵng
- Điện thoại: (84.511) 3821206 Fax: (84.511) 3826276
- E-mail:
- Website: />Sở Y tế thành phố Đà Nẵng được thành lập từ tháng 1 năm 1997 có trụ sở đặt tại Số
103 Hùng Vương, Quận Hải Châu, thành phố Đà Nẵng. Sở Y Tế Đà Nẵng trực thuộc
Bộ Y Tế thực hiện chức năng quản lý nhà nước về chăm sóc và bảo vệ sức khỏe nhân
dân, bao gồm các lĩnh vực: y tế dự phòng, khám, chữa bệnh, phục hồi chức năng, y
học cổ truyền, thuốc phòng chữa bệnh cho người, mỹ phẩm ảnh hưởng đến sức khỏe
con người, an toàn vệ sinh thực phẩm và trang thiết bị y tế. Thực hiện công tác thông
tin, báo cáo định kỳ và đột xuất về tình hình thực hiện nhiệm vụ theo quy định của Uỷ
ban nhân dân thành phố và Bộ Y tế. Thực hiện một số nhiệm vụ khác do Uỷ ban nhân
thành phố giao và theo quy định của pháp luật. Sở Y tế chịu sự chỉ đạo, quản lý về tổ
chức, biên chế và hoạt động của Uỷ ban nhân dân thành phố, đồng thời chịu sự chỉ
đạo, hướng dẫn, thanh tra, kiểm tra về chuyên môn, nghiệp vụ của Bộ Y tế.
SVTH: Trần Thị Thơm – Lớp: CCQC06C

1


Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình vì sức khỏe sinh sản vị thành niên tại TP. Đà
Nẵng năm 2016

2. Sở Giáo dục và Đào tạo

Hình 1.2: Logo sở Giáo Dục TP Đà Nẵng
- Địa chỉ: Tầng 21 Trung tâm hành chính Số 24 Trần Phú, Hải Châu – Đà Nẵng
- Điện thoại: 05113.821066
- Website: />- Email: ;
- Sở Giáo dục và Đào tạo (GD&ĐT) là cơ quan chuyên môn thuộc UBND thành
phố, tham mưu, giúp UBND thành phố thực hiện chức năng quản lý nhà nước về giáo
dục và đào tạo, bao gồm: mục tiêu, chương trình, nội dung giáo dục và đào tạo, tiêu
chuẩn nhà giáo và tiêu chuẩn cán bộ quản lý (CBQL) giáo dục; tiêu chuẩn cơ sở vật
chất, thiết bị trường học và đồ chơi trẻ em; quy chế thi cử và cấp văn bằng, chứng chỉ;
bảo đảm chất lượng giáo dục và đào tạo.
- Sở GD&ĐT có tư cách pháp nhân, có con dấu và tài khoản riêng; chịu sự chỉ
đạo, quản lý về tổ chức, biên chế và công tác của UBND thành phố; đồng thời, chịu sự
chỉ đạo, hướng dẫn kiểm tra về chuyên môn, nghiệp vụ của Bộ GD&ĐT.
- Sở GD&ĐT thực hiện nhiệm vụ, quyền hạn theo quy định tại Quyết định số
973/QĐ-UBND ngày 04 tháng 02 năm 2012 của Uỷ ban nhân dân thành phố Đà Nẵng
về việc Quy định chức năng, nhiệm vụ, quyền hạn và cơ cấu tổ chức của Sở GD&ĐT
thành phố Đà Nẵng.
2. Phân tích bối cảnh sức khỏe sinh sản cho vị thành niên ở TP.Đà Nẵng
3. Thực trạng sức khỏe sinh sản ở vị thành niên ở TP. Đà nẵng
Lâu nay phần lớn các chương trình chăm sóc sức khỏe sinh sản sinh sản, Kế
hoạch hóa gia đình đều dành cho các cặp vợ chồng, chưa chú trọng đến Vị thành niên
thanh niên chưa kết hôn nên hầu hết nhóm đối tượng này chưa được trang bị kiến thức,

cơ bản về sức khỏe sinh sản, Kế hoạch hóa gia đình để có một tâm lý tương đối vững
SVTH: Trần Thị Thơm – Lớp: CCQC06C

2


Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình vì sức khỏe sinh sản vị thành niên tại TP. Đà
Nẵng năm 2016

vàng khi chính thức bước vào cuộc sống hôn nhân. Trong khi đó, quan niệm sống của
thế hệ trẻ đang thay đổi nhanh chóng theo sự phát triển của xã hội, tuổi trưởng thành
ngày càng trẻ hóa, tuổi kết hôn ngày càng cao, khoảng thời gian tiền hôn nhân kéo dài
hơn. Điều này đã khiến các em đứng trước các nguy cơ như: mang thai sớm, nạo phá
thai không an toàn, mắc các bệnh lây nhiễm qua đường tình dục, kể cả HIV/AIDS.
Do thiếu hiểu biết về tình dục an toàn và chăm sóc sức khỏe sinh sản sinh sản,
nhiều vị thành niên đã phải gánh chịu những biến chứng nặng nề từ việc nạo phá thai
không an toàn. Điều này không chỉ ảnh hưởng đến tương lai của các em mà còn ảnh
hưởng đến tâm lý của tuổi mới lớn.
Tuy nhiên, hiện vẫn có nhiều gia đình chưa quan tâm vấn đề này. Một phần do
nhận thức và không có kiến thức cơ bản về chăm sóc sức khỏe sinh sản sinh sản vị
thành niên nên gia đình không thể tư vấn, theo dõi được con mà để các em tự mày mò,
tìm hiểu. Thực tế, nhiều trường trên địa bàn thành phố hằng năm đều có vài ba em
mang thai ngoài ý muốn, đây là tiếng chuông cảnh báo về tình trạng vị thành niên
mang thai ngoài ý muốn ngày càng gia tăng.
4. Giới thiệu về sức khỏe sinh sản cho vị thành niên
Để hiểu rỏ hơn về sức khỏe sinh sản cho vị thành niên, trước hiết ta đi tìm hiểu “vị
thành niên: ở đây là những ai? và “ sức khỏe sinh sản” là gì?
Theo tổ chức y tế thế giới (WTO) định nghĩa: Vị thành niên là những cá nhân ở
độ tuổi 10 đến 19 tuổi.
Hội nghị quốc tế về dân số và phát triển (ICPD) và tổ chức y tế thế giới (WTO).

Đã đưa ra định nghĩa về sức khỏe sinh sản như sau: “sức khỏe sinh sản là một trạng
thái hoàn hảo về thể chất, tinh thần và xã hội và không chỉ đơn thuần là không có bện
tật hoặc không ốm đau mà là mọi vấn đề liên quan đến hệ thống sinh sản, đến các chức
năng và quá trình hoạt động của nó”.
Với định nghĩa về sức khỏe sinh sản, chăm sóc sức khỏe sinh sản được định
nghĩa là một hệ thống các phương pháp, kỹ thuật, dịch vụ kết hợp lại nhằm mục đích
phục vụ cho sức khỏe sinh sản và sức khỏe nói chung thông qua việc ngăn ngừa và
giải quyết các vấn đề liên quan đến sức khỏe sinh sản. Nó cũng bao gồm sức khỏe tình
dục với mục đích làm đẹp cuộc sống và mối quan hệ cá nhân, không chỉ bằng việc tư
vấn mà cả việc chăm sốc liên quan đến sinh sản và các bệnh lây truyền qua đường tình
dục.
SVTH: Trần Thị Thơm – Lớp: CCQC06C

3


Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình vì sức khỏe sinh sản vị thành niên tại TP. Đà
Nẵng năm 2016

5. Phân tích thực trạng sức khỏe sinh sản ở vị thành niên hiện nay
Năm 2014 dân số Việt Nam khoảng 90,5 triệu người trong đó có hơn 18 triệu vị
thành niên chiếm khoảng 22% cơ cấu dân số, tỷ lệ mang thai ở lứa tuổi này rất cao
(35,4% ở nhóm 15-19 tuổi). Theo Tổng cục Chi cục DS-KHH GĐ, mặc dù tỷ lệ nạo
phá thai ở Việt Nam trong 10 năm trở lại đây giảm, nhưng tỷ lệ nạo phá thai ở vị thành
niên, thanh niên lại có dấu hiệu gia tăng. Ở Việt Nam, trung bình mỗi năm có khoảng
300.000 ca nạo hút thai ở độ tuổi 15-19, trong đó 60-70% là học sinh, sinh viên. Mặc dù
tỷ lệ nạo phá thai ở Việt Nam trong 10 năm trở lại đây giảm, nhưng tỷ lệ nạo phá thai ở
vị thành niên, thanh niên lại có dấu hiệu gia tăng - chiếm hơn 20% các trường hợp nạo
phá thai.
Mặc dù chúng ta đã rất cố gắng trong việc truyên truyền, phổ biến và giáo dục

sức khỏe vị thành niên, nhưng nhình chung vấn đề sức khỏe sinh sản cho vị thành niên
vẫn còn là một vấn đề mới, khó và phức tạp. Nó không chỉ là vấn đề sức khỏe, vấn đề
xã hội mà còn là vấn đề kinh tế, văn hóa, đạo đức lối sống, là vấn đề liên quan đến
tương lai nòi giống của đất nước, là nhân tố quan trọng dẫn đến tình trạng có thai và
sinh con ngoài ý muốn, nạo phá thai không an toàn, mắc các bệnh lây lan qua đường
tình dục, lây nhiễm HIV/AIDS. Ước tính tại Việt Nam, tỷ lệ phá thai ở vị thành niên
chiếm 20% tổng số ca phá thai.
Thông tin từ Trung tâm Chăm sóc sức khỏe sinh sản thành phố cho biết, quý 1
năm nay, toàn thành phố ghi nhận 17 ca nạo phá thai ở tuổi vị thành niên. Năm 2012
có 102 ca. Tuy nhiên, Trung tâm Chăm sóc sức khỏe sinh sản thành phố cũng thừa
nhận, đây chỉ là con số từ các cơ sở y tế công. Riêng những bệnh viện, phòng khám tư
và “chui” thì… vô phương thống kê đầy đủ. Tại thành phố Đà Nẵng tình trạng những
học sinh, sinh viên có thai ngoài ý muốn, hay việc sống thử, quan hệ tình dục không an
toàn... vẫn chưa đến mức báo động như ở các tỉnh Lạng Sơn, Cà Mau, hay ở các thành
phố lớn như Hà Nội, TP Hồ Chí Minh. Vì thế mà các bạn học sinh, sinh viên sẽ không
biết được nhiều thông tin giúp ích cho việc hiểu biết của mình về vấn đề sức khỏe sinh
sản cụ thể hơn là vấn đề tình dục. Mặt khác, ở Đà Nẵng việc giáo dục sức khỏe sinh
sản vẫn chưa được dư luận và giới truyền thông, các cơ quan chính quyền quan tâm
và đó cũng là trở ngại làm cho việc tuyên truyền trở nên không được rộng rãi.
Không chỉ dừng lại ở đó thời gian gần đây, tình trạng nhiều học sinh, sinh viên
yêu đương lung tung, những nơi như công viên, hay ở những có không an tối và yên
SVTH: Trần Thị Thơm – Lớp: CCQC06C

4


Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình vì sức khỏe sinh sản vị thành niên tại TP. Đà
Nẵng năm 2016

tĩnh lại là nơi hò hẹn của các bạn, những hành động yêu đương âu yếm của các bạn thể

hiện nơi đông người một cách vô tư, thậm chí là ngay trong lớp học thì những hành
động đó cũng được các bạn làm như một hành động tự nhiên, làm cho những người
xung quanh cảm thấy ngại ngùng và đánh giá những hành động đó là vô văn hóa.
6. Các hoạt động về sức khỏe sinh sản vị thành niên đã diễn ra
2.1.1.1. Các hoạt động về sức khỏe sinh sản vị thành niên đã diễn ra ở Việt Nam
- Dự án “Nâng cao kiến thức chăm sóc sức khoẻ sinh sản vị thành niên và phòng
chống HIV/AIDS”
Dự án được triển khai từ năm 2010 do Tổ chức AC Thụy Điển tài trợ. Sau 3 năm
triển khai, 90% mục tiêu dự án được thực hiện.
Các hoạt động của dự án được thiết kế theo cấp độ nâng dần theo từng giai đoạn
và lựa chọn hình thức phù hợp với tình hình cơ sở để thực hiện hiệu quả các mục tiêu,
chỉ số dự án đã đề ra. Các hoạt động bao gồm: tập huấn tuyên truyền viên cấp xã, sinh
hoạt CLB, truyền thông cộng đồng, tư vấn, tổ chức diễn đàn cấp cơ sở, thành phố,
tham quan học tập kinh nghiệm…Trong đó, mô hình CLB “Tuổi hoa”, CLB “Cha mẹ
trẻ vị thành niên” mang lại hiệu quả tác động cao. Thông qua 216 buổi sinh hoạt CLB,
hơn 60% cha mẹ và các em được tiếp cận với các kiến thức mới, được hướng dẫn kỹ
năng sống, cách ứng xử và giải quyết tình huống thường gặp trong cuộc sống như: giải
quyết xung đột gia đình, tìm hiểu cơ thể bạn trai, bạn gái, xây dựng tình bạn, tình yêu
trong sáng, làm gì khi có người yêu, khi có nhu cầu tình dục…
Cũng chính từ các buổi sinh hoạt, phụ huynh đã học cách chia sẻ, lắng nghe ý
kiến của con, tôn trọng suy nghĩ của trẻ, trao quyền để trẻ được thể hiện chính kiến và
tham gia vào tất cả các quyết định liên quan đến cá nhân trẻ. Và trẻ cũng có những
biến đổi tích cực như: cởi mở hơn với cha mẹ khi chia sẻ vấn đề tế nhị, có kỹ năng
sống, đặc biệt là kỹ năng nói “không” với quan hệ tình dục ở tuổi vị thành niên, biết
cách chủ động từ chối hoặc thực hiện quan hệ tình dục an toàn bằng cách sử dụng bao
cao su, thuốc tránh thai….
Với 5 lớp tập huấn kỹ năng trò chuyện giữa cha mẹ với con, 13 diễn đàn, 72 kỳ
sinh hoạt CLB, 12 cuộc truyền thông cộng đồng cho cha mẹ trẻ trong thời gian diễn ra
dự án, 3.414 bà mẹ được truyền thông kiến thức về sức khỏe sinh sản vị thành niên,
trang bị kỹ năng trò chuyện với con trong độ tuổi vị thành niên 2.974 em được truyền

thông kiến thức, tư vấn kỹ năng sống và quan hệ tình dục an toàn.
SVTH: Trần Thị Thơm – Lớp: CCQC06C

5


Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình vì sức khỏe sinh sản vị thành niên tại TP. Đà
Nẵng năm 2016

- Chương trình truyền thông “Chăm sóc sức khỏe sinh sản vị thành niên và thanh
niên”
Chương trình do Nhà Văn hóa Sinh viên TP.HCM tổ chức nhằm cung cấp thông
tin khoa học về giới tính; Chăm sóc sức khỏe sinh sản; Chia sẻ và giải đáp thắc mắc về
những vấn đề liên quan tới sức khỏe giới tính và sức khỏe sinh sản cho Học sinh- Sinh
viên. Nâng cao ý thức của các bạn trẻ trong việc chăm sóc sức khỏe sinh sản và phòng
chống HIV/AIDS.Chương trình sẽ được tổ chức tại 8 trường ĐH, CĐ, THPT trên địa
bàn TP.Hồ Chí Minh trong thời gian từ tháng 9 - 11/2013 với các nội dung xoay quanh
“tư vấn chăm sóc sức khỏe sinh sản”. Trang bị kiến thức cơ bản về vấn đề giới tính,
tâm sinh lý, nhận thức về các bệnh lây nhiễm qua đường tình dục, phòng chống HIV/
AIDS. Nâng cao nhận thức quan hệ tình dục an toàn (thuốc tránh thai, bao cao su và
biện pháp tránh thai truyền thống) cho nam giới và nữ giới; vấn đề nạo phá thai trong
Sinh viên – Học sinh. Trang bị những kiến thức về sức khỏe tinh thần, phương pháp
giảm stress, giảm áp lực và những vấn đề liên quan tới tâm sinh lý tuổi thành niên và
giải đáp mọi thắc mắc.
- Chương trình truyền thông “Công tác giáo dục về dân số - sức khỏe sinh sản vị
thành niên, thanh niên cho sinh viên”
Thực hiện kế hoạch phối hợp công tác của năm 2014; nhằm nâng cao kiến thức
và kỹ năng về chăm sóc sức khỏe sinh sản vị thành niên, thanh niên cho sinh viên;
Trung tâm Tư vấn và giới thiệu việc làm sinh viên Đại học Huế phối hợp với Chi cục
dân số kế hoạch hoá gia đình tỉnh Thừa Thiên Huế và các trường đại học thành viên,

các khoa trực thuộc tổ chức 07 buổi truyền thông về “Công tác giáo dục về dân số sức khỏe sinh sản vị thành niên, thanh niên cho sinh viên”. Thông qua các buổi truyền
thông, sinh viên được nghe các bác sĩ chuyên khoa đến từ Chi cục Dân số - Kế hoạch
hóa gia đình tỉnh Thừa Thiên Huế trao đổi các kiến thức liên quan đến chăm sóc sức
khỏe sinh sản, giáo dục gới tính, giáo dục phòng tránh HIV, AIDS... Bên cạnh đó, các
bạn còn được trang bị các kiến thức liên quan đến công tác dân số, được giao lưu, giải
đáp những thắc mặc liên quan đến vấn đề giáo dục giới tính, chăm sóc sức khỏe sinh
sản, tình yêu, hôn nhân và các biện pháp phòng tránh HIV/AIDS.
- Chương trình "Cùng chia sẻ kiến thức, kỹ năng chăm sóc sức khỏe sinh sản vị
thành niên Thành phố Hà Nội năm 2014"
Bệnh viện Phụ Sản Hà Nội \ phối hợp với Trung tâm Phát triển kỹ năng xã hội
SVTH: Trần Thị Thơm – Lớp: CCQC06C

6


Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình vì sức khỏe sinh sản vị thành niên tại TP. Đà
Nẵng năm 2016

triển khai chương trình “ Cùng chia sẻ kiến thức và kỹ năng chăm sóc sức khỏe sinh
sản cho Vị thành niên Thành phố Hà Nội”. Thời gian thực hiện từ tháng 4/2014 đến
tháng 10/2014. Nội dung chia sẻ kiến thức, gợi ý kỹ năng ứng xử trước sự thay đổi về
tâm, sinh lý tuổi dậy thì; vấn đề khó nói trong tình bạn khác giới, tình yêu, tình dục;
hiểu rõ các nguy cơ và cách phòng tránh bệnh lây truyền qua đường tình dục, có thai
ngoài ý muốn; đối phó với tệ nạn xâm hại tình dục và phòng tránh HIV/AIDS.

Hình: 1.3: Chương trình “ Cùng chia sẻ kiến thức và kỹ năng chăm sóc sức khỏe
sinh sản cho Vị thành niên Thành phố Hà Nội”
- Tọa đàm “Chăm sóc sức khỏe sinh sản vị thành niên - thanh niên”
Buổi tọa đàm diễn ra vào ngày 28/9/2014 với chủ đề "Chăm sóc sức khỏe sinh
sản vị thành niên - thanh niên" được tổ chức tại Hà Nội mới đây nhằm mục đích phổ

biến rộng rãi cho người dân, đặc biệt là đối tượng vi thành niên, thanh niên hiểu biết
về sức khỏe sinh sản, sức khỏe tình dục. Tại buổi tọa đàm, các bạn trẻ ở độ tuổi vị
thành niên, thanh niên cũng đã đặt ra những câu hỏi tới các khách mời và nhận được
những giải đáp tư vấn bổ ích.
Nhờ đó, các bạn trẻ trong độ tuổi vị thành niên, thanh niên đã hiểu rõ được
những hoạt động của Hội kế hoạch hóa gia đình, đặc biệt, được tìm hiểu kỹ hơn các
địa chỉ phòng khám tin cậy, thân thiện với thanh niên. Những phòng khám đáng tin
cậy này là điểm thu hút hơn nữa các bạn trẻ trong độ tuổi vị thành niên, thanh niên đến
với các dịch vụ của Hội
- Chương trình truyền thông sức khỏe sinh sản vị thành niên tại Hòa Bình
Đây là chương trình tình nguyện do Trung ương Đoàn TNCS Hồ Chí Minh và Tổ
SVTH: Trần Thị Thơm – Lớp: CCQC06C

7


Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình vì sức khỏe sinh sản vị thành niên tại TP. Đà
Nẵng năm 2016

chức Thanh niên thế giới Canada (CWY) phối hợp triển khai tại Việt Nam từ ngày
22/8 – 26/10/2014. Trong khuôn khổ chương trình, 40 tình nguyện viên đến từ Việt
Nam và Canada sẽ ăn, ở cùng với các hộ dân và tham gia các hoạt động tình nguyện
hỗ trợ cộng đồng tại hai địa phương (20 TNV ở phường Tân Hòa và 20 bạn TTN ở xã
Yên Mông); các tình nguyện viên sẽ phối hợp với đội kịch tương tác Tỉnh Đoàn Hòa
Bình tổ chức các buổi truyền thông về Sức khỏe sinh sản Vị thành niên/ thanh niên tại
địa phương các trường THCS, THPT, Cao đẳng chuyên nghiệp trên địa bàn thành phố.
2.1.1.2. Các hoạt động về sức khỏe sinh sản vị thành niên đã diễn ra tại Đà Nẵng
-

Thành lập câu lạc bộ tư vấn tiền hôn nhân

Thực hiện kế hoạch triển khai của Chi cục Dân số - KHHGĐ thành phố Đà

Nẵng, Mô hình CLB Tư vấn tiền hôn nhân của 10 phường trên địa bàn quận Thanh
Khê đã ra đời, mạng lưới các CLB này có khoảng gần 700 thành viên tham gia. Dù
mới thành lập từ tháng 1 năm 2015 đến nay, nhưng các CLB đã và đang ngày càng
phát huy rất tốt vai trò của mình trong việc nâng cao nhận t
hức và kỹ năng thực hành chăm sóc sức khỏe sinh sản/kế hoạch hóa gia đình
(SKSS/KHHGĐ) cho vị thành niên, thanh niên tại cơ sở.
Hoạt động của CLB 10 phường thường xuyên có sự phối kết hợp với Đoàn
Thanh niên phường, do đó việc tiếp cận với các bạn đoàn viên thanh niên, đối tượng
cần được hỗ trợ dễ dàng và gần gũi hơn. Nội dung tuyên truyền không chỉ dừng lại ở
việc nói – nghe đơn thuần mà đã được Ban Chủ nhiệm CLB khéo léo lồng ghép bằng
nhiều hình thức phong phú, sinh động thông qua các trò chơi, đố vui, tiểu phẩm... thu
hút đông đảo thanh thiếu niên tham gia. Trung tâm DS-KHHGĐ với vai trò chỉ đạo,
theo dõi, giám sát, hỗ trợ CLB về công tác chuyên môn; cung cấp tờ rơi, tài liệu...
Từ những lợi ích thiết thực mà mô hình đem lại, cùng với sự nhiệt huyết của các
Ban Chủ nhiệm, CLB đã dần chiếm được cảm tình của các bạn vị thành niên, thanh
niên. Nếu như trước đây, sinh hoạt CLB diễn ra có phần hơi trầm lắng thì hiện nay, các
bạn vị thành niên, thanh niên đã mạnh dạn, chủ động đặt câu hỏi và tham gia trả lời
các câu hỏi của CLB. Không những thế, CLB còn là nơi các bạn có thể hoàn toàn yên
tâm chia sẻ những thắc mắc về tình yêu tuổi mới lớn, kiến thức tuổi dậy thì; những
khúc mắc với gia đình, bạn bè…
Thông qua các hoạt động tuyên truyền, tư vấn, khám sức khỏe, các CLB đã góp
phần nâng cao nhận thức, kỹ năng thực hành chăm sóc sức khỏe sinh sản và thực hiện
SVTH: Trần Thị Thơm – Lớp: CCQC06C

8


Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình vì sức khỏe sinh sản vị thành niên tại TP. Đà

Nẵng năm 2016

kế hoạch hóa gia đình cho vị thành niên, thanh niên, trong đó có nam, nữ chuẩn bị kết
hôn. Nhờ đó, các bạn trẻ đã quan tâm và biết cách tự chăm sóc sức khỏe bản thân,
nâng cao kỹ năng sống, ứng phó tốt với những tình huống xảy ra trong giai đoạn bước
vào tuổi trưởng thành, xây dựng hôn nhân và gia đình bền vững.
-

Tuyên truyền, giáo dục sức khỏe sinh sản cho học sinh khối lớp 10, trường

THPT Tôn Thất Tùng
Thực hiện phong trào thi đua “Xây dựng trường học thân thiện, học sinh tích
cực”; thực hiện nhiệm vụ năm học 2014-2015 của Sở GD&ĐT thành phố Đà Nẵng về
chăm sóc sức khỏe thể chất và tinh thần cho học sinh. Sáng ngày 13/11/2014, trường
THPT Tôn Thất Tùng đã phối hợp cùng Trung tâm chăm sóc sức khỏe sinh sản thành
phố Đà Nẵng tổ chức buổi tuyên truyền, giáo dục sức khỏe sinh sản cho học sinh khối
lớp 10. Buổi tuyên truyền đã thu hút hơn 300 lượt học sinh tham gia, với sự nhiệt
huyết của mình, các báo cáo viên đã truyền đạt nhiều kiến thức bổ ích về sức khỏe sinh
sản cho học sinh. Bên cạnh đó, các báo cáo viên cũng đã tổ chức giao lưu, trao đổi với
học sinh, gợi mở cho các em đặt câu hỏi thắc mắc về những vấn đề liên quan đến sức
khỏe sinh sản… Lồng ghép vào đó là những tiết mục văn nghệ do chính các em dàn
dựng và biểu diễn đã tạo một không khí rất thân thiện và gần gũi.
7. Lịch sử hình thành chương trình vì sức khỏe sinh sản vị thành niên
2.1.1.3. Nguyên nhân hình thành chương trình vì sức khỏe sinh sản vị thành niên
Cùng với quá trình phát triển của xã hội, trong những năm qua, công tác giáo dục
SKSS vị thành niên ở nước ta cũng đã đạt được một số kết quả. Thông qua các chương
trình truyền thông các hoạt động tuyên truyền, tư vấn, khám sức khỏe, các CLB đã góp
phần nâng cao nhận thức, kỹ năng thực hành chăm sóc sức khỏe sinh sản vị thành
niên, thanh niên trong đó có nam. Tuy nhiên, bên cạnh những mặt đã đạt được từ các
chương trình vì sức khỏe sinh sản vị thành niên được thực hiện nhiều nơi trên cả nước

nhưng ở Đà Nẵng vẫn đề vì sức khỏe sinh sản vị thành niên vẫn chưa diễn ra mạnh mẽ
và chưa thực hiện rộng rãi.
Hiện nay vẫn còn tồn tại một số vấn đề rất đáng quan tâm. Đó là, giáo dục sức
khỏe sinh sản cho vị thành niên chưa được chú ý đúng mức ở một số gia đình, nhà
trường, đặc biệt là gia đình. Nhiều bậc cha mẹ vì bận rộn với công việc nên chưa chú ý
nhiều đến việc giáo dục sức khỏe sinh sản vị thành niên dẫn đến các hệ lụy không
đáng có những ảnh hưởng không tốt về sức khỏe như mang thai ngoài ý muốn, mắc
các bệnh lây truyền qua đường tình dục, HIV, bị lạm dụng tình dục…
SVTH: Trần Thị Thơm – Lớp: CCQC06C

9


Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình vì sức khỏe sinh sản vị thành niên tại TP. Đà
Nẵng năm 2016

Mang thai ngoài ý muốn cũng như các vấn đề liên quan đến sức khỏe sinh sản ở
tuổi vị thành niên không chỉ là thách thức ở Việt Nam nói chung mà còn ở Đà Nẵng
nói riêng. Làm thế nào để vị thành niên, thanh niên có thể tiếp cận được thông tin
phòng tránh tình dục không an toàn là rất quan trọng. Do đó, cần có những chương
trình truyền thông không vì sức khỏe sinh sản vị thành niên, cho vị thành niên, bố mẹ
các em, vì nhiều người vẫn cho rằng, con em của họ đã không có quan hệ tình dục
trước khi kết hôn. Các thầy cô giáo cũng cần được trang bị, đào tạo, hướng dẫn đầy đủ
để tiếp tục truyền đạt cho các em học sinh. Đặc biệt, cần thay đổi quan điểm, thái độ, ý
thức của những người cung cấp thông tin về sức khỏe sinh sản cho vị thành niên một
cách tốt hơn. Việc chăm sóc sức khỏe sinh sản vị thành niên sẽ hướng các em vào lối
sống điều độ; từ đó các em có suy nghĩ, đánh giá, lựa chọn đúng đắn trong tình bạn,
tình yêu, không mắc phải những sai lầm đáng tiếc ảnh hưởng đến hạnh phúc và tương
lai sau này.
Chương trình “ Vì sức khỏe sinh sản vị thành niên” tại Thành phố Đà Nẵng năm

2016 được diễn ra trong thời gian tám tháng, vào ngày 05/2 - 04/10/2016. Chương
trình truyền thông được chia làm ba giai đoạn:
- Giai đoạn 1(từ 05/02/-05/05/2016): Là giai đoạn phủ sống thông tin về chương
trình.
- Giai đoạn 2 (từ 06/05-05/10/2016): Là giai đoạn trọng tâm của chương trình,
trong giai đoạn này sẽ tổ chức các sự kiện.
2.1.1.4. Thời gian
Chiến dịch truyền thông sẽ được thực hiện từ 05/02/2016 đến ngày 04/12/2016.
Trong thời gian diễn ra có ngày 14/2 là ngày valentine ngày của tình yêu, vào ngày 7
tháng 4 ngày sức khỏe thế giới, Nhằm hưởng ứng Ngày sức khỏe tình dục của Thế giới
(4/9), Sở y tế thành phố Đà Nẵng phối hợp với Sở giáo dục và đào tạo thành phố Đà
Nẵng thực hiện chiến dịch truyền thông “ Vì sức khỏe sinh sản vị thành niên’’ tại thành
phố Đà Nẵng. Thông qua chiến dịch lần này, chúng tôi mong muốn các vị thành niên
sẽ có ý thức hơn về vấn đề sức khỏe sinh sản, đặc biệt là vấn đề tình dục để không có
những trường hợp đáng tiếc xảy khi đang trong độ tuổi cắp sách đến trường.

SVTH: Trần Thị Thơm – Lớp: CCQC06C

10


Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình vì sức khỏe sinh sản vị thành niên tại TP. Đà
Nẵng năm 2016

3. Môi trường SWOT
Bảng 1.1: Mô hình SWOT
ĐIỂM MẠNH

ĐIỂM YẾU

- Sở y tế có đội ngũ cán bộ nhân viên có - Chưa có sự giáo dục về sức khỏe sinh sản
trình độ chuyên môn về SKSS VTN cao trong trường học
- Sở giáo dục có đội ngũ cán bộ có - Vấn đề sức khỏe sinh sản vị thành niên là
chuyên môn về giảng dạy

một vấn đề nhạy cảm nên khó khắn trong
việc tiếp cận đến các đối tượng vị thành
niên
- Ngân sách của sở Y tế còn quá hạn hẹp, vì
thế cần phải có sự hỗ trợ của các ban ngành
có liên quan.
- Chương trình Phòng chống HIV/AIDS chỉ
mới được thực hiện ở một ít địa điểm, chưa

CƠ HỘI
-

được tổ chức rộng.
THÁCH THỨC

Kinh tế Đà Nẵng tăng trưởng Việc thực hiện chính sách, pháp luật về

liên tục ổn định, là lợi thế để thu hút chăm sóc sức khỏe sinh sản - sức khỏe tình
nhà tài trợ.
-

dục vị thành niên, thanh niên còn một số

Xã hội ngày càng phát triển đời hạn chế, chưa được quan tâm đúng mức;

sống cũng được nâng cao, do đó việc thiếu sự đồng bộ giữa các cấp các ngành,
nảy sinh các nhu cầu của các gia đình nhất là trong công tác tuyên truyền, tư vấn,
dành cho con cái của mình về sức khỏe cung cấp dịch vụ
tình dục cũng được nâng cao. Vì thế đây Các phương tiện thông tin đại chúng xuất
là cơ hội lớn dành cho trung tâm để phát hiện ngày càng nhiều, các bộ phim ảnh có
triển một cách tốt hơn
-

nội dung nhạy cảm, hay các hình ảnh mang

Vấn đề sức khỏe sinh sản vị tính chất không tốt sẽ làm ảnh hưởng đến

thành niên hiện nay được đông đảo xã các bạn học sinh, sinh viên. Do đó việc giáo
hội quan tâm

dục kiến thức về sức khỏe tình dục đối với
các bạn cũng trở nên khó khăn hơn.
Việc các bạn học sinh, sinh viên đang ở độ
tuổi dậy thì, cái tôi cao, nên việc giáo dục
các bạn trở nên khó khăn hơn.

Chương 2: LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG ĐẠI CHÚNG
SVTH: Trần Thị Thơm – Lớp: CCQC06C

11


Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình vì sức khỏe sinh sản vị thành niên tại TP. Đà
Nẵng năm 2016

CHO CHƯƠNG TRÌNH “VÌ SỨC KHỎE SINH SẢN
VỊ THÀNH NIÊN” TẠI THÀNH PHỐ ĐÀ NẴNG NĂM 2016
2.1. Xác định mục tiêu truyền thông
- Nâng cao nhận thức, trách nhiệm và hành động của các cấp, các ngành và toàn
xã hội về vai trò, tầm quan trọng của việc tuyên truyền giáo dục sức khỏe sinh sản vị
thành niên.
- Xây dựng môi trường sống an toàn, lành mạnh, không có các hình ảnh nhạy
cảm, hay các thông tin về tình dục làm ảnh hưởng đến tâm lý của vị thành niên.
- Nhằm nâng cao kiến thức, kỹ năng sống, kỹ năng tự chăm sóc, bảo vệ bản thân,
khả năng tiếp cận với các dịch vụ chăm sóc sức khỏe sinh sản, sức khỏe tình dục cho
độ tuổi vị thành niên ở thành phố Đà Nẵng.
- Nâng cao ý thức của vị thành niên trong công tác phòng, chống các bệnh lây
truyền qua đường tình dục HIV/AIDS.
- Thu hút sự quan tâm của các cấp ủy, chính quyền, các ngành, gia đình và xã hội
về vấn đề sức khỏe sinh sản vị thành niên.
- 80% người dân sinh sống tại TP Đà Nẵng biết đến chiến dịch truyền thông cho
chương trình “ Vì sức khỏe sinh sản vị thành niên ’’ để mọi người cùng nhận thức và
hiểu rõ hơn về vấn đề sức khỏe sinh sản vị thành niên để truyền đạt những kiến thức
những lời khuyên về vấn đề sức khỏe sinh sản, đặc biệt là từ phía gia đình và nhà
trường.
- Tiếp cận được hầu hết những vị thành niên ở các xã xa xôi như Hòa Vang, Hoà
Bắc, Hoà Phú, Hòa Liên, Hoà Nhơn và các xã khác. Tiếp cận những vị thành niên ở
những trường học trên để tuyên truyền về sức khỏe sinh sản ở tuổi vị thành niên.
2.2. Đối tượng truyền thông
2.2.1. Công chúng mục tiêu
Các bạn học sinh từ 14 đến 18 tuổi đang đi học tại các trường trung học cơ sở,
trung học phổ thông trên địa bàn thành phố Đà Nẵng, đang trong độ tuổi muốn tìm
hiểu về đối tượng khác giới tính, về vấn đề tình dục. Những bạn học sinh đa số chưa
có nhận thức đúng đắn về sức khỏe sinh sản, tâm lý dễ bị thay đổi, mất kiểm soát, dễ
bị dụ dỗ lôi kéo vào các vấn đề không tốt trong việc tình dục. Vì thế, chương trình

truyền thông lần này nhắm đến đối tượng mục tiêu này để thay đổi nhận thức của các

SVTH: Trần Thị Thơm – Lớp: CCQC06C

12


Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình vì sức khỏe sinh sản vị thành niên tại TP. Đà
Nẵng năm 2016

bạn học sinh về vấn đề sức khỏe sinh sản, đặc biệt là vấn đề tình dục để các bạn có
một kiến thức đầy đủ nhất, tránh những tình huống xấu nhất có thể xảy ra khi gặp phải.
2.2.2. Công chúng liên quan
- Các chính quyền địa phương tại thành phố Đà Nẵng
Chính quyền địa phương là các đối tượng liên quan rất quan trọng, các quyết
định của họ sẽ giúp cho chương trình được diễn ra tốt đẹp hơn. Họ là những người có
tiếng nói trong việc giúp cho chương trình đạt được mục tiêu đề ra. Ngoài ra, chương
trình mang tính cấp thiết ảnh hưởng đến toàn thành phố nói chung và xã hội nói riêng,
nên họ phải có trách nhiệm và nghĩa vụ tham mưu với Sở Y tế và Sở Giáo Dục để ra
quyết định thực hiện công tác giáo dục sức khỏe sinh sản vị thành niên. Vì những
chương trình được diễn ra trên địa bàn nên cần có những người đứng đầu họ có tiếng
nói trong dân chúng sẽ mang lại hiệu quả cao hơn, giúp cho những đối tượng mục tiêu
có thể tin tưởng hơn trong vấn đề tuyên truyền, cho nên hiệu quả sẽ cao hơn.
- Giới truyền thông
Giới truyền thông là người đưa thông điệp đến với công chúng, đóng vai trò rất
quan trọng trong việc giúp những người bệnh vượt qua bản thân và những người có
nguy cơ mắc bệnh
Giới truyền thông với khả năng đưa thông điệp đến được với đông đảo công
chúng, có một vai trò rất quan trọng trong việc cung cấp thông tin cũng như tuyên
truyền về vấn đề sức khỏe sinh sản vị thành niên.

Giữ vai trò quan trọng trong việc nâng cao nhận thức của toàn xã hội, và là người
có thể giúp cho ta đo lường được mức độ thành công của chương trình. Giới truyền
thông cung cấp các bài viết có chiều sâu và có thể hiệu quả trong việc đưa tin đến công
chúng Chính vì những lý do đó, giới truyền thông có tác động mạnh đến chương trình
vì giới truyền thông sẽ giúp ta chuyển tải được thông tin rộng rãi đến đối tượng công
chúng của chúng ta.
+ Phòng viên của các đài truyền hình
+ Phóng viên của các website điện tử
+ Các nhà báo
- Phụ huynh và nhà trường.
Cần tác động vàonhững đội tượng là vị thành niên. Đồng thời, giáo dục, động
viên, ủng hộ, quan tâm các em.
SVTH: Trần Thị Thơm – Lớp: CCQC06C

13


Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình vì sức khỏe sinh sản vị thành niên tại TP. Đà
Nẵng năm 2016

- Các trung tâm y tế, các trạm y tế tuyến huyện, xã, các sở liên quan trên đại
bàn.
Có vai trò nâng cao nhận thức cho người dân, tư vấn trực tiếp cho các đối tượng
vị thành niên.
- Nhà tài trợ
Nhà tài trợ chính cho chương trình “Vì sức khỏe sinh sản vị thành niên” là Ngân
hàng Đông Á
2.3. Thông điệp truyền thông
Xã hội ngày càng phát triển giới trẻ được tiếp xúc với nhiều công nghệ hiện đại
như internet, điện thoại, máy tính… Chính vì vậy mà những đối tượng vị thành niên

tiếp xúc với những hình ảnh, những văn hóa đồi trụy trên internet nên dẫn đến tâm lý
của các em bị ảnh hưởng. Ở lứa tuổi này thường tò mò hay muốn tìm hiểu và dẫn đến
những trường hợp không ai mong muốn.
Chính vì vật trong chiến dịch truyền thông lần này lấy thông điệp “ Vì sức khỏe,
hạnh phúc, tương lai của bạn hảy sống một cuộc sống lành mạnh, không mang thai
ở tuổi vị thành niên”. Như chúng ta đã biết, giới trẻ ngày nay rất năng động và sáng
tạo đặc biệt là các bạn học sinh, sinh viên những người luôn tìm ra những cái mới,
những ý tưởng hay và độc đáo. Đối tượng này luôn tò mò hay tìm hiểu những vẫn đề
về mình chưa biết nên dẫn đến những ảnh hưởng đến tâm lý cũng như nhân cách cũng
như những hệ lụy trong tương lai.
2.4. Chiến lược truyền thông
Chương trình “ Vì sức khỏe sinh sản vị thành niên” tại Thành phố Đà Nẵng năm
2016 được diễn ra trong thời gian tám tháng, vào ngày 05/2 - 04/10/2016. Chương
trình truyền thông được chia làm ba giai đoạn:
- Giai đoạn 1(từ 05/02/-05/05/2016): Là giai đoạn phủ sống thông tin rộng khắp
khu vực Đà nẵng và diễn ra cùng một lúc các hình thức về chương trình “Vì sức khỏe
sinh sản vị thành niên” tại Thành phố Đà Nẵng năm 2016. Xây dựng các chương trình
quảng cáo trên báo, ngoài trời, truyền hình, phát thanh, internet với thông điệp “ Vì
sức khỏe, hạnh phúc, tương lai của bạn hảy sống một cuộc sống lành mạnh, không
mang thai ở tuổi vị thành niên”.
- Giai đoạn 2 (từ 06/05-05/10/2016): Là giai đoạn trọng tâm của chương trình,
trong giai đoạn này sẽ tổ chức các sự kiện, hội thảo “Nâng cao về giáo dục sức khỏe
SVTH: Trần Thị Thơm – Lớp: CCQC06C

14


Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình vì sức khỏe sinh sản vị thành niên tại TP. Đà
Nẵng năm 2016

sinh sản vị thành niên” được tổ chức vào ngày ngày 20/05/ 2016 tại nhà hát Trưng
Vương thành phố Đà Nẵng, tuyên truyền trực tiếp tại các trường học cơ sở, trung học
phổ thông của từng trường học vào thứ ngày thứ 7 hàng tuần từ ngày 30/0501/10/2016. Với thông điệp “Đừng HẠI tương lai của Mình vì thiếu hiểu biết về sức
khỏe sinh sản ở tuổi vị thành nên”. Song Song với việc tổ chức sự kiện, tuyên truyền
và tổ chức cuộc thi tìm hiểu về SKSS VTN còn truyên thông bằng hình thức PR và
quảng cáo trước và sau những sự kiện, tuyên truyền, cuộc thi.
2.5. Chiến thuật truyền thông
2.5.1. Giai đoạn 1(từ 05/02-05/05/2016)
2.5.1.1. Truyền thông ngoài trời
Hình thức treo phướn, băng rôn tại các tuyến đường trong thành phố là một trong
những hình thức truyền thông hiệu quả và phổ biến bởi mức độ bao phủ lớn thu hút
được sự quan tâm chú ý của công chúng. Tuy nhiên, tính chất của hình thức này là hạn
chế về mặt nội dung vì khi đối tượng tham gia giao thông trong vòng chốc lát khó có
thể không nhớ hết những nội dung thể hiện trên các tờ phướn, băng rôn. Vì vậy, nội
dung thể hiện cần phải ngắn ngọn, dễ nhớ, thể hiện được thông điệp muốn truyền tải
và như vậy thì thông điệp gửi đến những người tham gia giao thông sẽ dễ dàng hơn.
Như chúng ta đã biêt Đà Nẵng là một thành phố có mức độ lưu thông các phương
tiện giao thông tương đối đông. Đặc biệt ở các trung tâm thương mại, các siêu thị hay
các khu vui chơi giải trí, sẽ xuất hiện rất nhiều các hình thức truyền tải thông tin khác
nhau trong đó hình thức treo phướn, băng rôn là hình thức được ưa chuộng nhất và gần
gũi nhất với mỗi người trong chúng ta hiện nay. Chiến dịch truyền thông lần này sẽ sử
dụng hình thức này và thông điệp “ Vì sức khỏe, hạnh phúc, tương lai của bạn hảy
sống một cuộc sống lành mạnh, không mang thai ở tuổi vị thành niên” sẽ xuất hiện
cố định và nhiều lần ở nhiều nơi khác nhau trên những tuyến đường vì thế nó sẽ tạo cơ
hội cho mọi người đang lưu thông trên đường tiếp cận dễ dàng và mức độ rộng rãi, lặp
đi lặp lại thông điệp nhiều lần trên các con đường trung tâm của thành phố nếu đặt ở
nơi thích hợp. Như vậy thì những người đang lưu thông trên đường sẽ ít nhất cũng sẽ
nhìn thấy những thông điệp đó trên nhiều con đường khác nhau.
Để chiến dịch được thành công và thông điệp được mọi người biết đến rộng rãi,
thì chiến dịch sẽ triển khai từ ngày 05/02-06/05/2016 . Giai đoạn chủ yếu làm cho mọi

người, đặc biệt là học sinh, sinh viên biết đến chiến dịch bằng các treo phướn, băng
SVTH: Trần Thị Thơm – Lớp: CCQC06C

15


Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình vì sức khỏe sinh sản vị thành niên tại TP. Đà
Nẵng năm 2016

rôn tại các tuyến trường trọng điểm có số lượng lớn các phương tiện giao thông đi lại
để dễ dàng cho mọi người biết đến chiến dịch một cách rộng rãi.
a) Phướn
Phướn được treo trên các cột điện, mỗi phướn cách nhau 50m . Riêng đối với cầu
Tuyên Sơn, vì chỉ có một cột điện ở giữa làm dải phân cách nên ta treo ở hai bên nhằm
để người lưu hành giao thông dễ dàng nhìn thấy.
- Địa điểm treo phướn: Tại các tuyến đường Điện Biên Phủ, Lê Duẫn, Nguyễn
Hữu Thọ, Quang Trung, Trưng Nữ Vương, Tôn Đức Thắng, Ngô Quyền, Lê Văn Hiến,
Nguyễn Tri Phương, Ngũ Hành Sơn, Cầu Sông Hàn, Cầu Rồng, Cầu Tuyên Sơn. Đây
là những địa điểm gần trường học là nơi có số lượng lớn phương tiện giao thông qua
lại hằng ngày cũng như có vị trí giao thông thuận lợi sẽ dễ dàng trong việc quan sát
của mọi người.

Hình 2.1: Phướn
Nội dung trên phướn bao gồm logo đơn vị tổ chức là Sở y tế TP Đà Nẵng, Sở
Giáo Dục TP Đà Nẵng, logo nhà tài trợ Ngân hàng Đông Á. Thông điệp “ Vì sức
khỏe, hạnh phúc, tương lai của bạn hảy sống một cuộc sống lành mạnh, không
mang thai ở tuổi vị thành niên”. Hình ảnh đứa bé ôm một hoài bảo lớn trong tương
lai nào là hạnh phúc, tiền bạc, danh vọng nhưng bị dập tắt ở tuổi vị thành niên bởi vì
mang thai trong khi con đường học hành còn giang dở, phải dừng lại mọi hoài bảo của
mình. Sau đây là hình minh họa:

SVTH: Trần Thị Thơm – Lớp: CCQC06C

16


Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình vì sức khỏe sinh sản vị thành niên tại TP. Đà
Nẵng năm 2016

Hình 2.2 Phướn được treo trên đường Ngô Quyền

Hình 2.3: Phướn được treo ở đường Lê Duẫn

Hình 2.4: Phướn được treo ở Cầu Rồng

SVTH: Trần Thị Thơm – Lớp: CCQC06C

17


Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình vì sức khỏe sinh sản vị thành niên tại TP. Đà
Nẵng năm 2016

Bảng 2.1 Địa điểm treo phướn cho chiến dịch truyền thông
Địa điểm
Đường Điện Biên Phủ
Đường Lê Duẩn
Đường Nguyễn Hữu Thọ
Đường Quang Trung
Đường Trưng Nữ Vương
Đường Tôn Đức Thắng

Đường Ngô Quyền
Đường Nguyễn Tri Phương
Đường Lê Văn Hiến
Đường Ngũ Hành sơn
Cầu Tuyên Sơn
Cầu Sông Hàn
Cầu Rồng

Kích thước
0,8mx2m
0,8mx2m
0,8mx2m
0,8mx2m
0,8mx2m
0,8mx2m
0,8mx2m
0,8mx2m
0,8mx2m
0,8mx2m
0,8mx2m
0,8mx2m
0,8mx2m
Tổng

Số lượng
50
40
50
20
24

20
20
16
28
20
20
40
40
336

b) Băng rôn
Cũng giống như hình thức treo phướn, treo băng rôn tại các tuyến đường và treo
ở tất cả các trường THCS, THPT trên địa bàn thành phố Đà Nẵng sẽ thu hút được rất
nhiều sự chú ý của người đi đường, nội dung trên băng rôn cũng giống nội dung trên
phướn. Băng rôn được treo trên các tuyến đường, mỗi băng rôn cách nhau 500m.

Hình 2.5. Các địa điểm treo băng rôn

SVTH: Trần Thị Thơm – Lớp: CCQC06C

18


Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình vì sức khỏe sinh sản vị thành niên tại TP. Đà
Nẵng năm 2016

Hình 2.6: Treo băng rôn ở đường Phạm Văn Đồng
Bảng 2.2: Địa điểm treo băng rôn cho chiến dịch truyền thông
Địa điểm
Đường Điện Biên Phủ

Đường 2/9
Đường Hùng Vương
Đường Ngô Quyền
Đường Phạm Văn Đồng
Đường Lê Duẩn
Đường Tôn Đức Thắng
Đường Phan Châu Trinh
Đường Nguyễn Tri Phương
Cổng công viên 29/3
Cổng Chợ Hòa Khánh
Đường Âu Cơ
Đường Nguyễn Tất Thành
Đường Phan Đăng Lưu
Đường Nguyễn Hữu Thọ
Tất cả các trường THCS
Tất cả các trường THPT

Kích thước
1m x 6m
1m x 6m
1m x 6m
1m x 6m
1m x 6m
1m x 6m
1m x 6m
1m x 6m
1m x 6m
1m x 6m
1m x 6m
1m x 6m

1m x 6m
1m x 6m
1m x 6m
1m x 6m
1m x 6m
Tổng

SVTH: Trần Thị Thơm – Lớp: CCQC06C

Số lượng (cái)
5
5
3
3
3
4
3
4
3
2
1
3
4
3
4
54
17
121

19