NGHIEN CUU THI TRUONG DHKT TPHCM SO THICH TIEU DUNG SUA

Môn học: NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG

Đề tài

KHẢO SÁT VỀ SỞ THÍCH SỬ DỤNG
SỮA TƯƠI TIỆT TRÙNG
Ở NGƯỜI ĐI LÀM
Nhóm 8
GVHD: Đoàn Thanh Hải


Danh sách nhóm 8

Stt

Họ

Tên

Số điện thoại

Giới tính

Email

Ghi chú

1

Nguyễn Tiến

Hoàn

0933109439

Nam



 

2

Trương Anh

Khoa

0937676462

Nam



 

3

Đinh Nhật

Linh

0937611146

Nam



Nhóm trưởng

4

Phan

Mạnh

01649551130

Nam



 

5

Trần Hoài

Bão

0934352181

Nam



 

6

Nguyễn Quý

Hiếu

0988010575

Nam



 

7

Lâm Vi

Linh

0919199224

Nữ

 


1/ Cơ sở nghiên cứu:

•

Sữa tươi tiệt trùng là 1 sản phẩm thực phẩm được người tiêu dùng sử dụng rất rộng rãi trong mọi lứa tuổi, là sản phẩm dinh
dưỡng thiết yếu trong tiêu dùng gia đình

•

Sữa tươi tiệt trùng tốt cho sức khỏe, thuận tiện sử dụng

•

Là 1 sản phẩm đã tạo niềm tin cho người tiêu dùng về chất lượng, thị trường có rất nhiều thương hiệu và hương vị đa dạng

•

Khi nền kinh tế phát triển, trình độ và thu nhập của con người tăng lên, nó kéo theo sự thay đổi của cả một hệ thống nhu cầu
ước muốn, sở thích ...


2/ Mục tiêu nghiên cứu:

•

Để hiểu được nhu cầu, mong muốn sở thích, và các hành vi lựa chọn mua sắm như thế nào để định
hướng bán sản phẩm cho khách hàng.

•

Để giữ vững và duy trì vị thế cạnh tranh trên thị trường sữa các nhà sản xuất và kinh doanh sữa tươi
tiệt trùng

•

Cung cấp thông tin cho nhà quản trị để hoạch định các chính sách về giá và chính sách marketing


3. Các thông tin cần thu thập:

 Thông tin về khách hàng
- Nhận dạng khách hàng
- Thói quen tiêu dùng sữa như thế nào
- Thuộc tính của thương hiệu sữa lựa chọn
- Nhận biết các thương hiệu và vị trí của chúng
- Người ảnh hưởng trong quá trình mua hàng
- Sự hài lòng về loại sữa đang sử dụng
- Mong muốn cải tiến hay thay đổi


 Thông tin về thị trường:
- Các loại sữa hiện có
- Đặc tính riêng của từng loại
- Hệ thống phân phối đang sử dụng

 Thông tin về tiếp thị:
- Các chính sách bán lẻ, chiết khấu, khuyến mãi
- Chính sách giao hàng
- Các hình thức quảng cáo


4/Giới hạn nghiên cứu:

-Tập trung vào phân khúc sữa tươi tiệt trùng
- Tập trung vào đối tượng người đi làm là người tự quyết chi tiêu cho bản thân và cho người khác
- Chủ yếu khảo sát kĩ về sở thích sử dụng, không khảo sát các kiến thức tiêu dùng sữa


5/Phạm vi nghiên cứu:

- Về Không Gian: khảo sát tại những công ty đang làm việc của các thành viên trong nhóm , hoặc của
gia đình và bạn bè tại khu vực sinh sống hiện tại.

- Về Thời Gian : việc khảo sát sẽ diễn ra trong thời gian dự tính khoản 1 tháng kể từ lúc lên kế hoạch


6/Chọn mẫu:

•

Đối tượng nghiên cứu: người lao động đang có việc làm.

•

Cách lấy mẫu theo phương pháp thuận tiện và phán đoán: cả nam và nữ

•

Đơn vị mẫu: điều tra 150 - 200 người tiêu dùng trong độ tuổi từ 20 đến 35 tuổi thường xuyên sử
dụng sản phẩm sữa tươi.


7/Quy trình nghiên cứu:
* Thiết kế:
- Xác định các thông tin cần thu thập để khảo sát sở thích sử dụng sữa tươi tiệt trùng
- Thiết kế mẫu nghiên cứu (online - offline) : bảng câu hỏi
* Thực hiện:
- Tiến hành thu thập dữ liệu từ danh sách mẫu
- Phân tích dữ liệu
- Viết báo cáo và trình bày kết quả nghiên cứu


8/Thời gian và chi phí dự tính:

 Chi phí thiết kế bảng khảo sát:
•

220 bộ x 1.000đ = 220.000 đ

 Chi phí thực hiện khảo sát người tiêu dùng: nhân sự 7 người (mỗi người thu thập 25 - 30 khảo sát)
- Xăng xe: 100.000 đ
- Điện thoại: 50.000 đ
- Giao tiếp (cafe...): 200.000 đ
- Tiền công khảo sát: 300.000 đ
- Phần quà cảm ơn: 200.000

*Tổng: 850.000 x 7 = 5.950.000


 Chi phí tập hợp nhóm phân tích, tổng hợp, xử lý số liệu: 300.000 đ
 Tổng chi phí dự trù tối đa: 6.470.000 đ
Quá trình thực hiện có thể tiết kiệm chi phí bằng các khảo sát qua mạng, hoặc dùng mối quan hệ đồng
nghiệp, gia đình.


XIN CẢM ƠN THẦY VÀ CÁC BẠN
ĐÃ CHÚ Ý THEO DÕI