slide maketing

Welcome


MÔN MARKETING CĂN BẢN

ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU

:

CÔNG TY CỔ PHẦN THẾ GIỚI DI ĐỘNG

NGUYỄN THỊ PHƯƠNG _42K23

Nhóm 8

NGUYỄN THỊ PHƯỢNG _42K23
NGUYỄN THANH TÂM _42K25.2


Nội dung
1

2

PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ, VI MÔ CỦA ĐIỆN MÁY XANH

3

4

GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP

MÔI TRƯỜNG MARKETING CỦA DOANH NGHIỆP – CHÍNH SÁCH TRUYỀN THÔNG CỔ
ĐỘNG

KẾT LUẬN


GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP

Tên doanh nghiệp :

Thành lập: Tháng 3 năm 2004

Công ty Cổ Phần Thế Giới Di Động (MWG)


GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP

HĐQT ( 4 thành viên tham gia điều hành)

Nguyễn Đức Tài
Đồng sáng lập viên
Chủ tịch HĐQT

Trần Kinh Doanh
Thành viên HĐQT

Đặng Minh Lượm

Điêu Chính H.Triều

Thành viên HĐQT

Đồng sáng lập viên
Chủ tịch HĐQT


GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP

Đây là chúng tôi. Đây là điều mà bạn có thể trông cậy vào được.

Tầm nhìn

Luôn
đến
cho làkhách
Thế đem
Giới Di
Động
tập
hàng dẫn
những
nghiệm
đoàn
đầutrải
ngành
bán
thân
lẻthú
và vị,

sáng
tạothiện,
nhất tin
Việt
tưởng
Nam

Sứ mệnh


GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP

Gía trị cốt lõi:

 
Sự thuận tiện và thái độ phục vụ đẳng cấp “5 sao” để mang đến sự hài lòng cao nhất cho khách hàng. 

» Tận tâm với khách hàng

Tầm nhìn

» Trung thực

cho nhân viên một môi trường làm việc thân thiện, vui vẻ, chuyên nghiệp, ổn định và cơ hội

công bằng
trong thăng tiến
Đóng góp cho
cộng đồng

» Intergrity
qua việc tạo hàng ngàn
»

cho quản lý: một sân chơi rộng rãi và công bằng để thi thố tài năng. Một cam kết cho một cuộc sống
góp cho
làm và
đóng
Nhận việc
trách
nhiệm
cá nhân sung túc – hạnh phúc. Một vị trí xã hội được người khác kính nể. 

Sứ mệnh

Mang đến

ngân sách nhà nước, tham

» Tinh thần đội nhóm
gia vào các hoạt động
Mang đến bác
cho ái. 
các đối tác sự tôn trọng. 

» Máu lửa trong công việc
Mang đến cho nhà đầu tư một giá trị gia tăng không ngừng cho doanh nghiệp. 


GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP

Tình hình
kinh doanh

Nhà bán lẻ duy nhất của Việt Nam

Đứng
thứNhà
33
trong
Top
500
Top 500
bán
hàng
đầu
trong
danh
sách
cáclẻdoanh
nghiệp
tiềm
tăngBình
trưởng
toàn
cầu
Doanh
tư nhân
lớntrong
nhất5

Châunăng
Ánghiệp
Thái
Dương
(Global
Growth
Companies) tại Diễn
Việt
2014.
nămNam
liên
tiếp
2010
- 2014.
đàn Kinh tế Thế giới 2014.

Một số thành tựu mà Thế giới di động đạt được trong 10 năm
qua: 


PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ, VI MÔ CỦA
ĐIỆN MÁY XANH

Đối thủ canh
tranh:
» Theo dõi, nắm bắt quá trình điều hành kinh doanh của Công ty để đưa ra những phương hướng, chiến lược
Số vốn gần 26 tỷ đồng
Công điện thoại, laptop,
máy tính bảng Điện máy Xanh xác định khách hàng mục tiêu từ độ tuổi 18 – 35



ty

Nhà cung
Kĩ
Tốc
Hội cấp:
thuật
Nhân
độ
đồng
công
tăng
lực
quản
trị
nghệ
trưởng

Khách



MÔI TRƯỜNG VI MÔ
cáo tóm
kịp thờiBáo
và hiệu
quả.tắt kết quả kinh doanh 4 tháng đầu năm 2016. Doanh thu đạt 12.794 tỷ đồng, tăng

 Tính
đến
2017,kỳ
CTCP
tư Thế
Giới
Động
(MWG)
hơntăng
26000
nhânvượt
viên.
78%
sonăm
với cùng
nămĐầu
trước,
trong
đó Di
chuỗi
Điện
máycó
Xanh
trưởng
bậc 203%, đạt
»
Các
thành
viên
HĐQT

nước
ngoài
là
một
cầu
nối
hiệu
quả
đến
các
đối
tác
quốc
tế
uy
tín.
 Mức lương trung bình tại MWG trong năm qua đã tăng 10% so với năm trước đó.
tỷ đồng.
 Du3.506
lịch thường niên: Công ty tài trợ 100% chi phí + thưởng 2 triệu/ mỗi nhân viên
các mặt hàng điện máy như ti vi, tủ lạnh, máy lạnh, máy giặt, gia dụng Điện máy Xanh xác
»
hợpCông
với Ban
Kiểm soát
để thu,
nắm Sinh
bắt tình
hình kinh doanh thực tế của Công ty và đóng góp ý kiến với Ban
Kết

đoàn:
nhật…
Quà
MWG từng
gâyTết,
sốc Trung
khi công
bố mục
tiêu đạt 63.280 tỷ đồng doanh thu và 2.200 tỷ lợi nhuận trong
TRƯỜNG VĨ MÔ
tiêu là những người nội trợ trong gia đình với các chương trình hấp dẫn
 … định khách hàng mụcMÔI
năm
tăng trưởng
ứng doanh
85% vàđã58,5%
Giám đốc
để2017
hoàn– thành
các chỉtương
tiêu kinh
đề ra.so với kế hoạch năm 2016.
về quà tặng, sản phẩm kèm theo, trả góp 0% lãi suất,…



Tăng trưởng thần tốc, Thế Giới Di Động đã vượt qua Saigon Co.op để trở thành nhà bán lẻ số 1 khi
chỉ một năm trước còn xếp sau.

Trong giai đoạn từ 2016 – 2017 Điện máy Xanh sẽ nhắm đến mở 135 siêu thị thường và 270 shop mini, nâng

hàng:
tổng số lượng lên 400 siêu thị trên toàn quốc


PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ, VI MÔ CỦA
ĐIỆN MÁY XANH

nghệ
phát
giúp
hiệu
quả marketing của
Dân
đông đứng
trên
giới
với
hơn
triệu
người.
Dân số
số đông
đứng thứ
thứ 14
14 Công
trên thế
thế
giới
với triển

hơn 94
94
triệu
người.
Ảnhlợi
hưởng của công nghệ tới chuỗi sản phẩm phân phối của Điện Máy Xanh.
Thuận
Điện Máy Xanh cao hơn

trường
văn hóa:
Thu nhập bình quân đầuMôi
người
năm 2016
đạt hơn 2.200 USD(49 triệu đồng), tương ứng mỗi tháng
VInghệ
MÔ càng phát triển thì
Sản phẩm công nghệ nênMÔI
khiTRƯỜNG
nền công

bình của
triệu
đồng. độ tuổi
Nam trung
đang trong
thờingười
kỳ “cơViệt
cấuvượt
dân4số

vàng”,với
Việtlương
cácCông
loại sản
nghệphẩm
phát triển giúp Điện
trung bình là 30,8 tuổi.
Môi trường
Nhân

Nhân

kinh tế

khẩu

Môi
Môi trường
trường

công
công nghệ
nghệ

Máy Xanh thiết kế ra các hình
Khó khăn
Việt Nam
là nước
cóquảng
tỷ lệ dân

đô thị khá cao,đạt 33,6% và có
ảnh, các
video
cáocư
độc

Càng được sáng tạo, cải tiến ,
đa dạng về mẫu mã và nâng
cao chất lượng nên hệ thống

đangThu
có trình
đôquân
thị hóa
diễn
ra
mạnh.
MÔI
TRƯỜNG
MÔ vẫn ở mức thấp và các
nhập độ
bình
đầu
người
của ViệtVĨNam
có khoảng
cách ,mà
rất xa
so với
sản phẩm

công
ty các
vớimạnh
Điện Máy
đáo, có sức ảnh Đến
hưởng
mẽ Xanh khách hàng
nước trong khu vực
phân phối sẽ vô cùng phong
luôn hài lòng với cách phục vụ của
tới người tiêu dùng
phú, mang tới nhiều lựa chọn
Nền kinh tế Việt Nam đang trên đà phát triển nhưng vẫn còn rất non trẻ nên rất nhạy cảm và dễ bị
cho người tiêu dùng
Ở các vùng nông thôn,miền
núi,hải đảo trình độ dân trí và thu
tác động bởi sựnhân
biến viên.
động của các cuộc khủng hoảng hay bất ổn chính trị, kinh tế và các thay đổi
nhập trong
của người
còn
thấp.
chínhdân
sách
hợp
tác của các nước đối tác như Trung Quốc,Mỹ…


MÔI TRƯỜNG MARKETING CỦA DOANH NGHIỆP – CHÍNH SÁCH

TRUYỀN THÔNG CỔ ĐỘNG

PR nội bộ:
Marketing
trực tiếp:
Bán
nhân
Cổhàng
độngcábán
hàng/ khuyến
mãi:
Quanquảng
hệ công
Chiến dịch
cáochúng
TVC - Điện máy Xanh (2016):
Quan hệ báo chí
Thông điệp: Mua hàng điện máy – Đến Điện Máy Xanh.
PR khách hàng:
Từ tháng 11/2016, TVC của Điện máy xanh được phát sóng với
Doanh nghiệp cũng có quan hệ rất tốt với nhiều trang báo
tần xuất dày đặc và đều đặn trên các kênh truyền hình quốc gia
Tư vấn
ở những khung giờ vàng

Điện thoại – Máy tính bảng hàng
Từ ngày 15/5/2017 đến 31/12/2017,
hiệu: Khi mua sản phẩm từ 1-3
khách hàng khi mua Smart tivi
Thu hút hơn 400

Mỗi cửa hàng Điện Máy Xanh ở các tỉnh thành đều có trang web
chăm
Game
50 sóc
sắc khách
nóng tổ chức từ ngày
triệu được tặng 100.000đ, từ 3-6
Samsung M5520 tại Điện máy XANH,
nghìn bài viết và
20/5 - 31/5/2017. Điện máy Xanh sẽ
Bán hàng cá nhân theo khu vực địa lý:
Nhà tài trợ
triệu được tặng 200.000đ và trên
hàng riêng.
sẽ
có thêm nhiều lựa chọn giải trí đặc
thảo luận, hơn 3,4
KM tiêu dùng (consumer promotion)
bật mí cho bạn 500 Khách hàng đầu
cho chương
6 triệu được tặng 300.000đ. Ngoài
Đoạn quảng cáo của Điện Máy Xanh đã lọt top 2 trong số 10 video quảng
sắc, hấp dẫn đến từ gói truyền hình
triệu lượt tương tác
Điểm
nhấn
thứ
hai,
là
Live

chat
của
công
ty
luôn
có
người
trực
và trả
lời gia
khách
tiên
tham
đăng
Từ cuối tháng 7/2016, Điện máy Xanh đã phủ sóng 63 tỉnh thành toàn
quốc. Tính
đến hình và được duyệt
trình Giải
ra còn nhiều dịch vụ đi kèm cực
cáo xem nhiều nhất châu Á tháng 11, thu hút 2,3 triệu lượt xem trên HD
miễn phí VTVCab hoặc SCTV.
với hơn 300 nghìn
hình nhận quà thẻ cào 20.000đ
thưởng
hấp dẫn.
rất2nhanh
chóng
facebook hàng
và gần
triệu lượt

xem trên YouTube cùng với số lượt bình luận,
KM
thương
mại (trade
promotion)
người
hết
tháng
11/2016,
Điện
máy
Xanh
đã
khai
trương
đến
142
siêu
thị,
và nâng tổng số
truyền hình
chia sẻ đáng nể.
Đến cộng đồng chia sẻ kinh nghiệm và giải đáp thắc mắc trực tuyến.
HTV lần thứ











10

siêu thị lên đến 211 siêu thị.
lượng
KM kinh doanh (business promotion)
Đoạn quảng cáo của Điện Máy Xanh đã lọt top 2 trong số 10 video quảng cáo xem
nhiều nhất châu Á tháng 11


The
end

Cô và các bạn đã chú ý
lắng nghe