Báo Cáo Thực Tập Tốt Nghiệp Cải Tiến Và Nâng Cao Hoạt Động Pr Cho Kênh Htv3

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO
TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC HOA
SEN KHOA KINH TẾ THƯƠNG MẠI

ĐỀ TÀI:

CẢI TIẾN VÀ NÂNG CAO
HOẠT ĐỘNG PR CHO KÊNH

Tên cơ quan thực tập :

Công ty Cổ phần Truyền thông Trí Việt

Bộ phận thực tập

:

Phòng Programming

Thời gian thực tập

:

17/09/2012 – 29/12/2012

Người hướng dẫn

:

Trương Quang Cẩm

Sinh viên thực tập

:

Nguyễn Xuân An

Ngành

:

Marketing

Lớp

:

MK081

<Tháng 12/2012>


BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO
TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC HOA
SEN KHOA KINH TẾ THƯƠNG MẠI

ĐỀ TÀI:

CẢI TIẾN VÀ NÂNG CAO
HOẠT ĐỘNG PR CHO KÊNH

Tên cơ quan thực tập :

Công ty Cổ phần Truyền thông Trí Việt

Bộ phận thực tập

:

Phòng Programming

Thời gian thực tập

:

17/09/2012 – 29/12/2012

Người hướng dẫn

:

Trương Quang Cẩm

Sinh viên thực tập

:

Nguyễn Xuân An

Ngành

:

Marketing

Lớp

:

MK081

Khoa Kinh tế thương mại
Ngày nộp báo cáo:
Người nhận báo cáo:
Ký tên


LỊCH LÀM VIỆC
Thời gian: 17/09/2012 – 29/12/2012
---------------------Tuần

Công việc

1

Tìm hiểu các quy định chung cho báo cáo thực tập nhận thức

2-3

4

−Tìm kiếm công ty thực tập
−Trao đổi với giảng viên hướng dẫn về công việc thực tập
−Tìm hiểu và lựa chọn đề tài cho báo cáo thực tập.
−Viết các phần: Trích yếu, Lời cảm ơn, Mục lục, Nhập đề và phần

5

1 – Giới thiệu cơ quan thực tập
−Trao đổi với giảng viên hướng dẫn về cách viết và cách trình bày
báo cáo.
−Viết phần 2 – Phân tích thực trạng công ty và những công việc đã

6-7

được thực tập tại công ty.
−Trao đổi với giảng viên hướng dẫn về những phần đã viết trong
tuần 5
−Viết phần 3 – Đề xuất giải pháp, phần kết luận, tài liệu tham
khảo, phụ lục.

8

−Hoàn chỉnh cuốn báo cáo
−Trao đổi với giảng viên hướng dẫn về báo cáo.
−Ghi nhận những nhận xét của giảng viên hướng dẫn để làm báo
cáo hoàn chỉnh hơn
−Hoàn chỉnh báo cáo, nhật kí thực tập có đánh giá của người

9

hướng dẫn.
−Trao đổi với giảng viên thực tập về báo cáo trước khi nộp.

10

Nộp báo cáo


i

MK081

NHẬN XÉT CỦA CƠ QUAN THỰC TẬP
..........................................................................................................................
..........................................................................................................................
..........................................................................................................................
..........................................................................................................................
..........................................................................................................................
..........................................................................................................................
..........................................................................................................................
..........................................................................................................................
..........................................................................................................................
..........................................................................................................................
..........................................................................................................................
..........................................................................................................................
..........................................................................................................................
..........................................................................................................................
..........................................................................................................................
Ngày

tháng

năm Kí tên và đóng
dấu

Báo cáo thực tập tốt nghiệp

Trang i


ii

MK081

TRÍCH YẾU
Điều quan trọng nhất của tuổi trẻ là học tập. Khi còn có cơ hội thì chúng ta nên
tích lũy cho bản thân những kiến thức quý báu làm hành trang vững chắc giúp chúng ta
tự tin bước vào đời và đạt được những thành công nhất định trong tương lai. Đối với tôi,
việc học phải được kết hợp với liên hệ và áp dụng vào thực tế mới phát huy được hiệu
quả cao nhất. Trong suốt quá trình học tập, tôi được tiếp xúc với hai đợt thực tập: thực
tập nhận thức và thực tập tốt nghiệp. Đợt thực tập nhận thức tôi đã trải qua và có được
những kinh nghiệm, kỹ năng nhất định. Lần này, tôi tiếp cận gần hơn với công việc
chuyên môn qua kỳ thực tập tốt nghiệp. Đây là đợt thực tập quan trọng bởi nó thể hiện
kết quả mà tôi đã trau dồi trong suốt 4 năm học Đại học.
Trong đợt thực tập tốt nghiệp này, tôi thực tập tại phòng Programming với công
việc PR – Marketing của Công ty Cổ phần Truyền Thông Trí Việt hay cụ thể hơn là kênh
truyền hình HTV3. Tôi được thực tập tại nơi đúng với chuyên ngành tôi đã học, ngoài ra
còn học hỏi được những kiến thức mới từ lĩnh vực truyền hình. Chính vì thế, đây là cơ
hội tốt để tôi làm quen với môi trường làm việc cũng như tiến gần hơn đến với thực tế về
chuyên ngành mà tôi đang theo đuổi. Với những lý do đó, thực tập tốt nghiệp đã thể hiện

được tầm quan trọng và tính thiết yếu đối với chính bản thân tôi nói riêng và các bạn sinh
viên nói chung.

Báo cáo thực tập tốt nghiệp

Trang ii


iii

MK081

MỤC LỤC
NHẬN XÉT CỦA CƠ QUAN THỰC TẬP........................................................................i
TRÍCH YẾU..........................................................................................................................ii
MỤC LỤC.............................................................................................................................iii
LỜI CẢM ƠN........................................................................................................................v
DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU VÀ HÌNH ẢNH..........................................................vi
NHẬP ĐỀ...............................................................................................................................1
1. GIỚI THIỆU DOANH NGHIỆP THỰC TẬP.......................................................2
1.1. Đôi nét về Công ty Cổ phần Truyền thông Trí Việt............................................2
1.1.1. Tổng quan................................................................................................... 2
1.1.2. Quá trình hình thành và phát triển...............................................................3
1.1.3. Cơ cấu tổ chức.............................................................................................7
1.1.4. Lĩnh vực hoạt động và các sản phẩm kinh doanh..................................... 10
1.1.5. Giá trị của TVM........................................................................................ 11
1.2. Giới thiệu về HTV3.......................................................................................... 12
1.2.1. Cơ cấu tổ chức kênh HTV3.......................................................................13
1.2.2. Giới thiệu phòng Programming.................................................................14
2. CÁC CÔNG VIỆC THỰC TẬP.............................................................................15

2.1. Công việc về Brochue Content 2013 cho kênh HTV3..................................... 15
2.1.1. Giới thiệu về công việc............................................................................. 15
2.1.2. Các công việc và cách thực hiện...............................................................15
2.1.3 Nhận xét và rút kinh nghiệm......................................................................18
2.2. Cuộc thi “Ngôi sao tuổi teen 2012”..................................................................19
2.2.1
Giới thiệu về công việc......................................................................19
2.2.2
Các công việc và cách thực hiện....................................................... 19
2.2.3
Nhận xét và rút kinh nghiệm............................................................. 23
2.3
Marketing – PR cho các chương trình và kênh HTV3................................23
2.3.1
Giới thiệu về công việc......................................................................23
2.3.2
Các công việc và cách thực hiện....................................................... 23
2.3.3
Nhận xét và rút kinh nghiệm............................................................. 25
2.4
Marketing nội bộ công ty............................................................................ 25
2.4.1
Giới thiệu về công việc......................................................................25
2.4.2
Các công việc và cách thực hiện....................................................... 26
2.4.3
Nhận xét và rút kinh nghiệm............................................................. 26
3. CHUYÊN ĐỀ THỰC TẬP......................................................................................27
3.1. Lý luận cơ sở lý thuyết..................................................................................... 27
3.1.1

PR........................................................................................................ 27
3.1.2
PR 2.0.................................................................................................. 30

Báo cáo thực tập tốt nghiệp

Trang 6


iv

MK081

3.1.3
Digital Marketing.................................................................................31
3.2
Lý do chọn chuyên đề................................................................................. 34
3.3
Hiện trạng của vấn đề..................................................................................35
3.3.1
Mô tả chiến lược.................................................................................. 35
3.3.2
Phân tích các hoạt động PR của HTV3 trong quá trình thực tập.........36
3.3.3
Nhận xét và đánh giá........................................................................... 39
3.4
Đề xuất cho vấn đề......................................................................................40
3.5
Giải pháp cho đề xuất..................................................................................41
3.5.1

Nâng cao hệ thống webite và facebook của HTV3............................. 41
3.5.2
Xây dựng ứng dụng HTV3 trên điện thoại.......................................... 42
3.5.3
Các hoạt động sự kiện..........................................................................44
3.5.4
Trao đổi quảng bá................................................................................ 45
3.5.5
Đăng Banner........................................................................................ 45
3.5.7
Kết luận................................................................................................47
4.
KẾT LUẬN và ĐỀ XUẤT.......................................................................................48
4.1
Kết luận....................................................................................................... 48
4.2
Đề xuất........................................................................................................ 49
TÀI LIỆU THAM KHẢO.................................................................................................50
NHẬN XÉT CỦA GIÁO VIÊN HƯỚNG DẪN..............................................................51
THÔNG TIN LIÊN HỆ SINH VIÊN...............................................................................52


v

MK081

LỜI CẢM ƠN
Tôi xin cảm ơn anh Nguyễn Đào Duy – Trưởng phòng Chương trình kiêm Giám
đốc PR – Marketing và chị Phạm Ngọc Vân Quyên – Trợ lý PR – Marketing (người
hướng dẫn trực tiếp tôi). Chị đã tin tưởng giao việc và tạo điều kiện tốt cho tôi trong

quá trình thực tập cũng như việc hoàn thành tốt báo cáo.
Bên cạnh đó tôi xin cảm ơn các anh chị nhân viên tại phòng Programming đã giúp
tôi có được một môi trường làm việc thân thiện, thoải mái và có những kiến thức thực tế bổ
ích để thực hiện bài báo cáo hoàn chỉnh hơn.
Tôi cũng xin cảm ơn phía trường Đại học Hoa Sen đã tạo cho tôi một môi trường
học tập tốt, cho tôi có nhiều điều kiện, cơ hội để tiếp xúc với thực tế tại các doanh nghiệp.
Đó là điều mà tôi rất trân trọng.


vi

MK081

DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU VÀ HÌNH ẢNH
Hình 1: Logo công ty Cổ phần Truyền thông Trí Việt.......................................................2
Hình 2: Sơ đồ hình thành và phát triển Cổ phần Truyền thông Trí Việt.............................6
Hình 3: Cơ cấu tổ chức của TVM.......................................................................................7
Hình 4: Một số sản phẩm thuộc lĩnh vực kinh doanh.......................................................11
Hình 5: Logo kênh HTV3.................................................................................................12
Hình 6: Sơ đồ Cơ cấu tổ chức công ty TVM (Ban quản trị kênh HTV3)........................13
Hình 7: Cơ cấu tổ chức phòng PROGRAMMING...........................................................14
Hình 8: Bảng nội dung hoàn chỉnh của một title..............................................................16
Hình 9: Bảng Power point hoàn chỉnh của một title.........................................................17
Hình 10: Một vài title minh họa trong Brochue Content 2013.........................................18
Hình 11:Tham gia họp báo Miss Teen 2012.....................................................................20
Hình 12: Bảng excel báo cáo bài viết về các tập của Miss Teen......................................21
Hình 13: Minh họa Power Point báo cáo từng tập phát sóng của Miss Teen...................22
Hình 14: Event Offline “Cùng Nemo vui bước đến trường..............................................25
Hình 15: Poster các sự kiện Nội bộ..................................................................................27
Hình 16: Các công cụ Social Media ở Việt Nam..............................................................32

Hình 17 : Mô hình 3S trong Digital Marketing................................................................33
Hình 18: Tỉ lệ dân số 15 – 54 tuổi tiếp xúc hàng ngày với các loại phương tiện truyền
thông.................................................................................................................................34
Hình 19: Thị phần khán giải các kênh đứng đầu thị trường chia theo phân khúc khán giả
tại TPHCM.......................................................................................................................35
Hình 20: Trao giải cuộc thi “Thử tài lồng tiếng...............................................................36
Hình 21:Hình ảnh website và facebook của HTV3..........................................................38
Hình 22:Hệ thống kết nối của khán giả và kênh HTV3...................................................40
Hình 23: Biểu đồ thể hiện tỉ lệ giới trẻ sử dụng điện thoại di động (2009-2010)............42
Hình 24 : Minh họa ứng dụng HTV3 dành cho iOS & Android......................................44


1

MK081

NHẬP ĐỀ
Với tiêu chí “học đi đôi với hành” từ lâu đời nay của dân tộc ta, tôi luôn phấn đấu
hết sức để đưa lý thuyết vào thực tiễn. Nhờ sự hỗ trợ của nhà trường, chúng tôi có được một
lợi thế là được thực tập hai lần trong suốt quá trình học tập.
Đây là lần thực tập tốt nghiệp của tôi, điều quan trọng nhất là tôi phải quan sát để
tích lũy cho mình những điều mới mẻ, áp dụng kiến thức và kỹ năng có được vào công
việc, thể hiện tốt bản thân trong quá trình thực tập. Tôi đã đề ra cho mình các mục tiêu
cần hoàn thành trong quá trình thực tập tốt nghiệp là:
Mục tiêu 1: Hoàn thành tốt các nhiệm vụ được giao
Mục tiêu 2: Hội nhập tốt vào môi trường làm việc
Mục tiêu 3: Vận dụng các kiến thức chuyên ngành đã học vào việc thực tập
Mục tiêu 4: Tích lũy thêm các kiến thức mới bổ sung cho kinh nghiệm bản thân.

Báo cáo thực tập tốt nghiệp

Trang
10


2

MK081

1. GIỚI THIỆU DOANH NGHIỆP THỰC TẬP
1.1. Đôi nét về Công ty Cổ phần Truyền thông Trí Việt
1.1.1. Tổng quan
 Tên Công ty
− Tên tiếng Việt: CÔNG TY CỔ PHẦN TRUYỀN THÔNG TRÍ VIỆT
− Tên tiếng Anh: TVM CORPORATION
(Viết tắt: TVM CORP.)
 Các văn phòng
− Trụ sở chính : 09 Ngô Gia Tự, P. Chánh Nghĩa, Thủ Dầu Một, tỉnh
Bình Dương
− Văn phòng đại diện : Tòa nhà TVM, 06 Phạm Đình Toái Phường 6
Q.3, TP.HCM
 Lĩnh vực hoạt động:
− Truyền thông (Cung cấp bản quyền chương trình, phân phối chương
trình và quản trị phát sóng truyền hình, chương trình truyền hình
HTV3)
− Sản xuất (Các chương trình nội địa, Phim trường Cánh đồng mơ ước
và đội ngũ lồng tiếng)
− Quảng cáo
− Xuất bản truyện tranh (TVM Comics)
− Huấn luyện - Đào tạo (Học viện TVM SBS Academy)

 Quy mô:

200 nhân viên (2011)

 Website:



 Logo công ty

Hình 1: Logo công ty Cổ phần Truyền thông Trí Việt


3

MK081

− Ý nghĩa Logo :
OPEN TO THE WORLD – MỞ CỬA ĐÓN THẾ GIỚI
…về những đổi thay, về bạn, về tôi và về thế giới này, về từng cá nhân và cả loài người;
hiểu rằng ta đang sống và làm việc chung trong một công động không bị đóng khung
bằng đường biên giối của mỗi quốc gia, mà bằng những lằn ranh của trí tưởng tượng và
khát vọng của chúng ta.

1.1.2. Quá trình hình thành và phát triển
 Sứ mệnh
Nâng cao đời sống tin thần của khán thính giả Việt Nam thông qua việc cung cấp các
chương trình giải trí, văn hóa, giáo dục có chất lượng cho giới trẻ và gia đình.
 Tầm nhìn
Trở thành 1 trong 10 kênh truyền hình hàng đầu cho giới trẻ Việt Nam. Trở thành đơn vị

tiên phong trong ngành công nghệ truyền thông tại Việt Nam
 Mục tiêu
TVM – Điểm đến của tất cả mọi thứ bạn muốn vươn đến
− Xây dựng công ty TVM Corp trở thành một trong những Công ty Truyền thông hoạt
động về việc quản trị kênh truyền hình và cung cấp nội dung các chương trình truyền
hình tốt nhất tại Việt Nam.
− TVM Corp trở thành nhà cung ứng bản quyền chương trình truyền hình độc quyền
tốt nhất thông qua các kênh phân phối như xuất bản, kênh TH, online, mobile, các đài
truyền hình trung ương và địa phương.
− TVM Corp là nhà sản xuất các chương trình nội địa với chất lượng cao của Việt
Nam.
− TVM Corp là công ty cung ứng nguồn lực quản trị cũng như nguồn lực về hoạt động
truyền thông thông qua phần đầu tư về học viện đào tạo của hệ thống Công ty.
− Xây dựng TVM Corp trở thành Công ty Truyền thông sản xuất các chương trình nội
địa và là nhà cung cấp những nội dung chất lượng cao tại Việt Nam.
− Xây dựng và cung ứng đội ngũ chuyên viên quản trị và chuyên viên kỹ thuật chuyên
nghiệp, tiên phong trong lãnh vực truyền hình qua hệ thống đầu tư học viện đào tạo.
− Tiếp tục phát triển kênh HTV3 và trang web HTV3.TV trở thành hai kênh truyền
thông được yêu thích nhất của giới trẻ tại Việt Nam.


4

MK081

− Đẩy mạnh hình ảnh và các hoạt động của TVM Group thông qua các loại hình hoạt
động đa dạng như: Xuất bản, Online, Merchandising, Academy, v.v… với kênh
truyền hình HTV3 như một hệ thống không thể cắt rời.
− Trở thành nhà cung ứng bản quyền các chương trình truyền hình độc quyền tốt nhất
thông qua các kênh phân phối như xuất bản, kênh truyền hình, online, mobile… đến

với các đối tác đài truyền hình trung ương và địa phương.
− Đảm bảo giá thành sản phẩm mang tính cạnh tranh cao so với thị trường.
 Quá trình hình thành và phát triển
− 2005
Tháng 7. 2005, Công ty Cổ phần Truyền thông Trí Việt chính thức được thành
lập, trụ sở chính đặt tại số 9 Ngô Gia Tự, P. Chánh Nghĩa, Thủ Dầu Một, tỉnh Bình
Dương. Văn phòng đại diện đặt tại lầu 7, Tòa nhà Landmark, số 5B Tôn Đức Thắng Q.1,
TP.HCM
TVM khỏi đầu dự án Dreamfield Studio (DFS) với tổng giá trị lên đến 20 triệu đô
la. Dự án bao gồm: hai phim trường dành chop him truyền hình, hai phim trường dành
cho các chương trình trò chơi và giáo dục, trường đào tạo kỹ thuật phim trường, khu sản
xuất đạo cụ, nhà nghỉ, hồ bơi và sân tennis.
− 2006
TVM bắt đầu đầu tư dự án xây dựng và phát triển đội ngũ nhân lực chuyên
nghiệp dành cho ngành truyền thông tại Việt Nam
Tháng 12, TVM chính thức ra mắt đội ngũ chuyên viên kỹ thuật và diễn viên
lồng tiếng chuyên nghiệp nhằm đem lại các sản phẩm có chất lượng cao trong quá trình
nội địa hóa các chương trình ngoại nhập
− 2007
Tháng 5, TVM ký kết hợp đồng nguyên tắc hợp tác với HTV để chính thức phá
triển kênh truyền hình HTV3 dành cho thiếu nhi và gia đình
Tháng 8, TVM Comics ra đời, đánh dấu cột mốc cho việc kinh doanh bản quyền,
bắt đầu bằng truyện tranh và các sản phẩm Anime của Nhật Bản.
Tháng 12, phát sóng thử nghiệm chương trình do TVM sản xuất trên kênh HTV3
− 2008
Ngày 1 tháng 6, kênh HTV3 đã chính thức phát sóng (sáu giờ chương trình một
ngày) phục vụ khán giả trong khu vực TP.HCM và các tỉnh lân cận.


5

MK081

− 2009
Đầu năm 2009, TVM cung cấp mười hai giờ phát sóng chương trình trên kênh
HTV3.
Ngày 1.6.2009, TVM chính thức chuyển từ 5B Tôn Đức Thắng sang văn phòng
mới TVM Building số 6 Phạm Đình Toái, Q.3, TP.HCM
Ngày 6.7.2009, Bộ phim Dù gió có thổi đã chính thức ra mắt trên kênh HTV3.
Đây là bộ phim truyền hình nhiều tập đầu tiên do TVM sản xuất
Tháng 8.2009, trang web HTV3.tv chính thức ra đời nhằm quảng bá và phổ biến
rộng rãi các nội dung chương trình trên kênh HTV3
Qúy 3 năm 2009, HTV3 phủ sóng rộng khắp khu vực Hà Nôi và các tỉnh lân cận
thông qua hệ thống truyền hình cáp HCTV và VCTV.
Tháng 11.2009, TVM – SBS Academy ra đời. Đây sẽ là nguồn đào tạo nhân lực
cho TVM và DFS trong tương lai. Năm 2009 cũng là năm xây dựng thương hiệu HTV3
và Trí Việt Media một cách khá bài bản.
− 2010
Tháng 4, HTV3 chiếm Top 4 các chương trình truyền hình được yêu thích nhất
(Khảo sát do TNS thực hiện – trong phạm vi khu vực phía Nam) với chất lượng phát
sóng cao, nội dung hấp dẫn, chất lượng lồng tiếng tốt và là một kênh của gia đình (nguồn
QV Media)
Ngày 1.6.2010, chính thức phát sóng 24 giờ
Kết hợp với hai đơn vị truyền thông khác là ZoomIn và TVM ANIME trong việc
cung cấp các nội dung truyền hình
Tháng 7, sản xuất bộ phim truyền hình thứ hai “Cá rô – em yêu anh”, đồng thời
hoàn thành đầu tư studio phim truyền hình tại Quận 1.
− 2011
Tháng 2, khởi động website Vivo.vn – là kênh giải trí trực tuyến chất lượng cao,
miễn phí và có bản quyền đầu tiên tại Việt Nam được TVM hợp tác cùng pVAC đầu tư

xây dựng từ cuối năm 2010, hướng đến mọi đối tượng khán giả, đặc biệt là khán giả trẻ.
Tháng 6, sản xuất bộ phim truyền hình thứ 3 mang tên “Cuối đường băng” nói
về làng thời trang Việt Nam trong thời hiện đại.
Tháng 7, hợp tác với mạng xã hội Go.vn


6

MK081

Đồng thời năm 2011, HTV3 nâng cấp các chương trình, nội dung phát sóng cũng
như đối tượng khán giả mục tiêu.
− 2012
Tháng 6, thành lập HTM - HTM được viết tắt từ Hành Trình Mới, được thành lập
để đáp ứng nhu cầu sử dụng internet đang phát triển mạnh mẽ tại Việt Nam
Tiếp vào tháng 6, thành lập TVM Index được định hướng là Công ty Truyền
thông sáng tạo (Creative Communication) bao gồm tất cả các dịch vụ về truyền thông
trên nhiều nền tảng công nghệ truyền thông phức hợp mà TVM cùng các đối tác đang
phát triển.
Tháng 9, phối hợp cùng mạng xã hội Go.vn tổ chức cuộc thi “Ngôi sao tuổi
teen 2012” , là một sân chơi cho các bạn nữ tuổi từ 16 đến 19 tuổi tranh tài với nhau
về vẻ đẹp và tài năng, đồng thời cũng là một chương trình thực tế hấp dẫn dành cho
khán giả.

Hình 2: Sơ đồ hình thành và phát triển
Cổ phần Truyền thông Trí Việt

(Nguồn
hinh-thanh-va-phat-trien).

Báo cáo thực tập tốt nghiệp

Trang
15


7

MK081

1.1.3. Cơ cấu tổ chức

Hình 3: Cơ cấu tổ chức của TVM

(Nguồn: )
 4 công ty thành viên.
− TVM Comics

Xuất bản truyện tranh có bản quyền. Kinh doanh các bản quyền liên quan đến
Manga và Anime của Nhật Bản



8

MK081

− TVM – SBS Academy

Là sự kết hợp giữa TVM Corp. và SBS Hàn Quốc với mục tiêu đào tạo nguồn

nhân lực chuyên nghiệp cho ngành truyền thông tại Việt Nam
− HTM

HTM được viết tắt từ Hành Trình Mới, được thành lập để đáp ứng nhu cầu sử
dụng internet đang phát triển mạnh mẽ tại Việt Nam
− TVM – Index

Công ty Truyền thông sáng tạo (Creative Communication) bao gồm tất cả các
dịch vụ về truyền thông trên nhiều nền tảng công nghệ truyền thông phức hợp mà TVM
cùng các đối tác đang phát triển.
 4 dự án :
− HTV3

Là kênh truyền hình dành cho đối tượng thiếu nhi, thanh thiếu niên và gia đình
với những chương trình đặc sắc hấp dẫn mang và độc quyền của TVM.

Báo cáo thực tập tốt nghiệp

Trang 18


9

MK081
Dreamfield Studio

Một trong những phim trường lớn nhất tại Việt Nam, sản xuất các bộ phim truyền
hình, các chương trình giải trí và giáo dục, và cũng là nơi đào tạo các kỹ thuật phim
trường
…

− Vivo.vn

Kênh giải trí trực tuyến chất lượng cao, miễn phí và có bản quyền đầu tiên tại
Việt Nam được TVM hợp tác cùng pVAC đầu tư xây dựng từ cuối năm 2010, hướng đến
mọi đối tượng khán giả, đặc biệt là khán giả trẻ

− Go.vn

Go.vn là một trong những mạng xã hội lớn nhất Việt Nam


10

MK081

1.1.4. Lĩnh vực hoạt động và các sản phẩm kinh doanh
 Công ty Cổ phần Truyền thông Trí Việt hoạt động trên các lĩnh vực
− Truyền thông ( Nội dung, chương trình phát sóng trên HTV3, phân
phối)
− Sản xuất (Phim trường Cánh đồng mơ ước, đội ngũ lồng tiếng)
− Quảng cáo
− Xuất bản truyện tranh
− Huấn luyện- Đào tạo (Học viện TVM SBS Academy).
Hiện nay, hoạt động của TVM hướng đến việc cung cấp những sản phẩm
và dịch vụ sau:
− Sản xuất và cung cấp chương trình có bản quyền về xuất bản, truyền
hình, phim nhựa, đồ chơi, trò chơi điện tử.
− Hợp tác khai thác và cung cấp nội dung cho các kênh phân phối
truyền thông đa phương tiện về truyền hình và các kênh Digital khác.

− Tư vấn về kỹ thuật cùng các thiết bị trong ngành truyền thông.
− Kinh doanh khai thác hoạt động sản xuất và hợp tác hoặc cho thuê
phim trường. Đào tạo nguồn nhân lực có tay nghề cao cho ngành
truyền thông
 Một số sản phẩm tiêu biểu thuộc các lĩnh vực kinh doanh
Phim truyện

Truyện tranh


11

MK081

Chương trình truyền hình

Chương trình thực tế

Hình 4: Một số sản phẩm thuộc lĩnh vực kinh doanh

1.1.5. Giá trị của TVM
 Các giá của TVM “ Chất lượng” , “Cam kết” , “Sáng tạo” , “Hiệp lực”
− “Chất lượng”: Được nêu ra không đơn giản chỉ là chất lượng các
sản phẩm văn hóa của TVM. Chúng ta hướng đến mục đích tạo ra sự
“HÀI LÒNG NHẤT” cho tất cả những người có liên quan, khán thính giả, nhân viên công ty, cộng đồng và các cổ đông.
− “Cam kết”: Chúng ta cam kết tuân thủ các quy định của pháp luật và
các chính sách nội bộ của chúng ta. Chúng ta phải cố gắng hết sức
để tôn trọng và giữ gìn môi trường làm việc tốt nhất tại TVM.
Chúng ta cam kết đạt được những mục tiêu và mục đích của mình,
đồng thời, chúng ta cũng công nhận và trân trọng sự đóng góp của

những người đã giúp chúng ta thực hiện được những cam kết đó.
− “Sáng tạo”: Là chìa khóa dẫn đến thành công trong tương lai.
Chúng ta cần phải năng động, luôn luôn đi đầu trong các cuộc cạnh
tranh. Chúng ta nên nghĩ rộng, chia sẻ ý kiến và thông tin, cũng như
luôn luôn đặt câu hỏi có phải chúng ta đang thực hiện theo cách tốt
nhất hay không. Công ty chúng ta luôn khuyến khích các cá nhân phát
triển và giúp đỡ họ cảm thấy tự tin để phát triển khả năng sáng tạo
theo xu hướng hiện đại.


12

MK081

− “Hiệp lực”: Sự đa dạng văn hóa là sức mạnh của TVM. Công ty
tạo cơ hội cho tất cả Nhân viên hòa nhập vào một tổ chức đa văn
hóa. Tất cả chúng ta đều có thể phát huy sức mạnh của chính mình
khi đẩy mạnh việc giao tiếp giữa các nền văn hoá, các Công ty truyền
thông đa quốc gia, các Công ty liên kết và các bộ phận trong Công ty
với nhau.

1.2. Giới thiệu về HTV3

Hình 5: Logo kênh HTV3

 Thành lập : Từ năm 2007
 Chính thức phát sóng : 1/6/2008
 Đối tượng khán giả: Thanh thiếu niên, gia đình, từ 15 - 40 tuổi, khán giả thành
thị, ABCD
 Định hướng: Nâng cao trình độ thưởng thức nghệ thuật của thanh thiếu niên,

thiếu nhi, đồng thời duy trì bản sắc ngôn ngữ và văn hóa của dân tộc Việt.
 Giới thiệu chung :
HTV3 là kênh truyền hình được quản lý bởi Đài truyền hình Thành phố
Hồ Chí Minh dành cho đối tượng thiếu nhi, thanh thiếu niên và gia đình. Vào
năm 2007, Trí Việt Media (TVM) đã trở thành một đối tác chiến lược của HTV
trong việc cải thiện chất lượng và số lượng nội dung chương trình phát sóng trên
kênh HTV3.
Trên nguyên tắc hợp tác chia sẻ quyền lợi chung, TVM quyết định đầu tư
vào việc sản xuất các chương trình đặc biệt dành cho đối tượng thanh thiếu nhi và
gia đình nhằm đem đến sự phong phú nhưng vẫn đảm bảo được tính giáo dục,
nhân văn của kênh; đồng thời nâng cấp kỹ thuật phát sóng với chất lượng cao
dành cho khán giả trên kênh HTV3.
Bên cạnh việc xây dựng các mục tiêu sản xuất, TVM và HTV sẽ tăng
cường sản xuất và đưa vào đa dạng các thể loại chương trình về giáo dục lối sống


13

MK081

mới cho cộng đồng, cũng như chương trình giải trí dành cho các bạn trẻ vào năm
2010 và các năm tiếp theo.

1.2.1. Cơ cấu tổ chức Công ty Truyền Thông Trí Việt (Ban quản lý
kênh HTV3)

CEO

MANAGEMENT HTV3

S
A
L
E

L
F C
OIC
R
EIO
GN

ET

T
E
C
H
N
I

PRO
GRA
MMI
NG
- PR
&
MA
RKE
TIN

G

SUPPORTING

A
R
T
T
E
A

FINANCE- ACCOUNTING

OPERATION
SECRECTARY

PRODUCTION

PRO
D
U
C
TI
O
N

TVM
STUD
IO
TECH

NIC
AL

HR – ADMIN - LEGAL
New Digital Contents

IT

Television
Drama
Show
Kid – Teen Contents

Hình 6: Sơ đồ Cơ cấu tổ chức kênh (Ban quản trị kênh HTV3)

(Nguồn: phòng Programming)


14

MK081

1.2.2. Giới thiệu phòng Programming
 Chức năng – Nhiệm vụ :
-

Phòng Programming được xem là phòng quan trọng của kênh HTV3, vì các
chương trình phát sóng trên HTV3 đều thuộc quyền quyết định của phòng
Programming.

•

Phòng Programming có 3 bộ phận
LICENSING : Đây là bộ phận có chức năng là mua bản quyền, ký kết hợp đồng các
chương trình phát sóng trên kênh HTV3.

•

HTV3 : Bộ phận này có nhiệm vụ lên khung chương trình, ngày giờ phát sóng của từng
chương trình và đảm bảo đủ tiến độ phát sóng của HTV3 trong mỗi ngày.

•

SUPPORTING : Là bộ phận sẽ làm nhiệm vụ PR – Marketing cho các chương trình
nói riêng và kênh HTV3 nói chung. Ngoài ra bộ phận này cũng sẽ phân tích độ phủ sóng
của từng chương trình, mức độ Rating người xem. Và làm cả việc Marketing nội bộ cho
công ty.
 Sơ đồ tổ chức :

PROGRAMMING

HTV3

SUPPORTING

ANALYSIS cum PR. MAR. EXCUTIVE

PR. MAR. EXCUTIVE

MARKETING DESIGNER

LICENSING


ADMI
Ncum
LICEN
SING
COORDI

PLAN
cum
PRMAR
.
EXE
CUTI

PR
OG
RA
MM
ING
GRI
D

Hình 7: Cơ cấu tổ chức phòng PROGRAMMING

A
D
M

I

LI
C
E
N
SI
N