Phân tích yếu tố IMC chiến dịch xuân trao áo ấm tết tặng yêu thương

CHIẾN DỊCH “XUÂN TRAO ÁO
ẤM – TẾT TẶNG KHỞI ĐẦU”
NĂM 2018


Tổng quan



Chiến dịch “Xuân trao áo ấm – Tết tặng khởi
đầu”, là chương trình được thực hiện bởi Hội
chữ thập đỏ Việt Nam, phối hợp với 2 nhãn
hàng Ariel và Downy Việt Nam thuộc công ty
P&G thực hiện, nhằm quyên góp và trao
tặng 2000 tấm áo sạch thơm đến các em
nhỏ khó khăn.


Tổng quan


Thông điệp của chiến dịch này được truyền tải một cách ý nghĩa thông
qua nghệ thuật chèo truyền thống : Điều quý giá nhất bạn có thể
mang đến cho một ai đó, chính là trao cho họ cơ hội để tin yêu vào
cuộc sống và có một khởi đầu mới tốt đẹp hơn.



Đặc biệt, đây không chỉ là chiến dịch truyền thông, Marketing đơn
thuần mà nó là một chiến dịch truyền thông tiếp thị tích hợp IMC mà
P&G đang thực hiện.

PHÂN TÍCH CHIẾN DỊCH


Chiến dịch “Xuân trao áo ấm – Tết tặng khởi đầu” bắt đầu từ ngày
11/12/2017 kéo dài đến hết tết nguyên đán 2018.



Hoạt động chính của chiến dịch: quyên góp quần áo, các phần quà có
ý nghĩa, giặt sạch thơm rồi chuyển đến khoảng 2000 em nhỏ có hoàn
cảnh khó khăn trên cả nước.



Từ ngày 18/ 12/2017 đến ngày 16/1/2018, các chuyến xe lưu động sẽ
đi qua 42 điểm chia sẻ khắp các quận huyện của TP. HCM để thu gom
quần áo từ tấm lòng hảo tâm của người dân.



Mọi thông tin về chiến dịch được cập nhật trên Website:
www.khoidaumoi.vn



Đồng hành cũng chiến dịch là các KOLs, các chiến dịch quảng cáo, Pr
và tiếp thị được phối hợp để thực hiện chiến dịch tổng thể.

Pr



Báo điện tử Zing.vn là kênh truyền thông
chính cho chiến dịch “Xuân trao áo ấm –
Tết tặng yêu thương”, mọi thông tin về
chiến dịch đều được cập tại đây.




Bài Pr đầu tiên vào ngày 12/12/2017



Các thông tin về chiến dịch liên tục được
cập nhật rất xát đến người dân.



Chính nội dung của chiến dịch đã là một
công cụ Pr cực tốt khi kết nối với đối tượng
công chúng, tạo cho họ có cơ hội đóng góp
cho cộng đồng thông qua chiến dịch ý
nghĩa kết hợp với Quảng cáo.

Mang lại hiệu quả cao bởi Zing. Vn hiện
nay là trang báo điện tử uy tín hàng đầu.

Pr


Nội dung của chiến dịch được phát triển từ chính những suy nghĩ,
phong tục tập quán lá lành đùm lá rách, sự cho đi để có một khởi đầu
mới của người Việt nên rất dễ lan tỏa.



Sử dụng bộ đôi sản phẩm kết hợp để tạo nên một tấm áo không chỉ
đẹp, mà còn thơm tho.



Việc sử dụng chuyến xe lưu động, có sức ảnh hưởng rất lớn đến tâm lý
của người dân.



Các sản phẩm của P&G đóng vai trò lớn ở chiến dịch này khi quần áo
thu được sẽ được giặt sạch, xả thơm bởi hai sản phẩm là Ariel và
Downy.




Sử dụng Hastag #xuantraoaoam #tettangkhoidau
Các KOLs được chọn lựa cũng có tầm ảnh hưởng lớn, đặc biệt là Phan

Anh và Thủy Tiên. Họ không chỉ giúp chia sẻ Clip quảng cáo trên trang
cá nhân mà còn tham gia trực tiếp vào chiến dịch.


Quảng cáo


Clip Quảng cáo là một trong những điểm nhất rất lớn trong chiến dịch này, chính thức được công bố
vào ngày 15/12/2018 trên mạng xã hội.



Lần đầu tiên quảng cáo của P&G được thể hiện và khai thác dựa trên nghệ thuật “chèo” truyền
thống.  “Điều quý giá nhất ta có thể trao đi là gì?”



Clip được đầu tư về cốt truyện cực kì ý nghĩa, gắn với nét đẹp văn hóa dân tộc, có sức hút, diễ viên
(NSUT chèo dân gian Đình Óng, Hoàng Anh)…


Quảng cáo


Thông điệp cuối cùng của Quảng cáo này cũng hướng đến sự sẻ chia,
trao đi, trao đi tấm áo cũng là trao đi cho người khác một khởi đầu
mới và hơn nữa thông tin về chiến dịch “Xuân trao áo ấm – Tết tặng
yêu thương”.



Quảng cáo lúc này không là quảng cáo đơn thuần mà gắn liền với Pr,
tạo nên cho chiến dịch thêm sức nặng.


Kênh truyền thông


Ngoài việc truyền thông trên báo điện
tử Zing.VN, P&G còn truyền thông
trên MXH Facebook và Youtube.



Truyền thông trên các Fanpage lớn
như Vẽ Bậy, Downy Việt Nam. Các
CLB từ thiện.



Mỗi Fanpage không đưa thông tin
giống nhau mà được sáng tạo cho
phù hợp với sở thích của công chúng.



Clip Quảng cáo được quảng cáo mạnh
trên MXH Youtube.



Chưa quảng cáo trên truyền hình.


Tiếp thị, khuyến mãi


Không chỉ có Pr, Quảng cáo, chiến dịch
còn được P&G sử dụng các chiêu tiếp
thị, khuyến mãi nhằm thu hút và tri ân
khách hàng về các sản phẩm của mình.



Trong thời gian 15/12/2017 16/01/2018, P&G tổ chức nhiều đợt
quay số trúng thưởng 100% cho khách
mua hàng có hóa đơn từ 199.000 đồng
trở lên. 8 tỉnh, thành phố được áp dụng
chương trình này bao gồm: Khánh Hoà,
Đà Nẵng, Daklak, TP.HCM, Hà Nội, Cần
Thơ, Hải phòng, Bắc Ninh.



Từ 11/12, khi mua sản phẩm P&G với
hóa đơn từ 249.000 đồng tại hệ thống
siêu thị trên toàn quốc, khách hàng
cũng có cơ hội nhận được nhiều quà
tặng hấp dẫn khác.

Tiếp thị, khuyến mãi


Chiến dịch sử dụng các biện pháp Pr, Quảng cáo giúp thu hút một
lượng khách hàng rất lớn quan tâm đến chiến dịch.



Thông điệp ý nghĩa, hành động ý nghĩa giúp cho sản phẩm chiếm
được thiện cảm từ khách hàng.



Vì thế ngay trong dịp mở màn chiến dịch, và thực hiện Quảng cáo P&G
tung ra các chiêu tiếp thị, khuyến mãi sẽ là rất hợp lý.


KẾT QUẢ HIỆN TẠI


Tính đến ngày 16/1/2018, chiến dịch đã nhận được rất nhiều lượt quan
tâm của người dân, tặng quà của người dân tại các điểm nhận quà.



Clip quảng cáo nhận được gần 2 triệu lượt xem trên kênh Youtube
Downy Việt Nam.



Mô hình truyền thông AISAS được vận dụng khá thành công trong
chiến dịch.


Bài học rút ra


Việc xây dựng một ý tưởng
xuyên xuốt có ý nghĩa rất
quan trọng trong chiến dịch
truyền thông tiếp thị tích
hợp.



Xu hướng Quảng cáo, phục
vụ và hướng về Pr đang là xu
hướng mang lại hiệu quả cao.



Khai thác thông điệp gắn với
những ý nghĩa nhân văn và
cộng đồng mang lại hiệu quả
rất tốt, đặc biệt là phải hợp
với thời gian diễn ra chiến
dịch.



Việc lựa chọn thông điệp
truyền thông cực kì quan
trong trọng trong truyền
thông tiếp thị tích hợp, không
nên truyền thông dàn trải
trên báo chí, vì như vậy có
thể sẽ gây tác dụng ngược.



Đối với những thương hiệu
gia đình thì việc lựa chọn
dòng sản phẩm, nhãn hàng
để truyền thông cũng có ý
nghĩa quan trọng.


Hạn chế


Chưa phát triển mạnh trên truyền hình, làm cho đối tượng khán giả có
ý thức xây dựng và tham gia nghiêm túc không cao.



Quảng cáo trên Facebook còn tương đối hạn chế, chưa tạo ra độ lan
tỏa rộng rãi.



Một số trang báo uy tín cho phụ nữa, trẻ em - đối tượng công chúng
lớn chưa được chú trọng để truyền thông.



Các chiêu tiếp thị, khuyến mại còn khá đơn điệu, chưa thực sự hợp với
thông điệp mà quảng cáo, Pr đang hướng tới.





CẢM ƠN CÔ VÀ CÁC BẠN ĐÃ LẮNG NGHE !