NGHIÊN CỨU CONTENT MARKETING CỦA THƯƠNG HIỆU STRONGBOW VIETNAM

TRƯỜNG CAO ĐẲNG THỰC HÀNH FPT
------

CONTENT MARKETING
NƯỚC TÁO LÊN MEN STRONGBOW

Giảng viên hướng dẫn:
Nhóm thực hiện: TOL – THINKING OUT LOUD
Lớp: DG12302
Hồ Chí Minh, ngày 16 tháng 01, năm 2017.


DOM103 – Marketing Nội dung

MỤC LỤC

TOL – THINKING OUT LOUD

2


DOM103 – Marketing Nội dung

Xây dựng kế hoạch Marketing nội dung cho sản phẩm Nước táo lên men StrongBow

Nhóm thực hiện:
TOL – THINKING OUT LOUD
Nhóm trưởng: Lâm Kiến Uy – PS05925
Thành viên:
1 Đoàn Thảo Vân – PS05859
2 Huyền Tôn Nữ Diễm Phương – PS05877

3 Nguyễn Vũ Nguyên Linh – PS05800
4 Trần Phúc Duy – PS05943
5 Lê Xuân Quang – PS06010

TOL – THINKING OUT LOUD

3


DOM103 – Marketing Nội dung

NHẬN XÉT GIẢNG VIÊN
………………………………………………………………………………………………
………………………………………………………………………………………………
………………………………………………………………………………………………
………………………………………………………………………………………………
………………………………………………………………………………………………
………………………………………………………………………………………………
………………………………………………………………………………………………
………………………………………………………………………………………………
………………………………………………………………………………………………
………………………………………………………………………………………………
………………………………………………………………………………………………
………………………………………………………………………………………………
………………………………………………………………………………………………
………………………………………………………………………………………………
………………………………………………………………………………………………
………………………………………………………………………………………………
………………………………………………………………………………………………
………………………………………………………………………………………………

………………………………………………………………………………………………
………………………………………………………………………………………………
………………………………………………………………………………………………
………………………………………………………………………………………………
………………………………………………………………………………………………
………………………………………………………………………………………………
………………………………………………………………………………………………
………………………………………………………………………………………………
………………………………………………………………………………………………
………………………………………………………………………………………………
………………………………………………………………………………………………
………………………………………………………………………………………………
……….....................

TOL – THINKING OUT LOUD

4


DOM103 – Marketing Nội dung

Y1 - Lựa chọn chủ đề và định hướng marketing nội dung
I. Lựa chọn chủ đề:
Quảng bá sản phẩm cho một Doanh nghiệp.
Cụ thể: Nước táo lên men Strongbow – Strongbow Cider.
Là thức uống bán chạy nhất trong dòng Cider năm vừa qua trên thế giới này được
phân phối bởi công ty TNHH Nhà máy bia Việt Nam (VBL).
chính thức ra mắt từ những năm 1960, Với nguồn nguyên liệu đến từ hai vườn táo
lớn nhất thuộc sở hữu của tập đoàn Heineken toàn cầu tại Bỉ và Anh.
Strongbow Cider ra nhập thị trường Việt Nam chính thức vào tháng 11/2015.

Hình 1: Nhãn hàng Nước Táo lên men Strongbow

TOL – THINKING OUT LOUD

5


DOM103 – Marketing Nội dung

II. Định hướng Marketing nội dung:
1. Sản phẩm:
- Nước táo lên men Strongbow – Strongbow Cider.
- Hương vị:
• Gold với vị táo nguyên bản, rất sảng khoái với vị ngọt dịu và hậu vị sang
trọng kéo dài của táo xanh.
• Honey với sự hoà quyện tinh tế của nhiều loại táo, hương mật ong và hương
hoa, sảng khoái với vị ngọt dịu và vị trái cây.
• Red berries với một hương vị cầu kì của hương lựu,mâm xôi, quả lý và dâu
tây. Hơn nữa , vị ngọt của dâu đỏ hoà quyện với vị chua chua của táo giúp
giải khát rất tốt.
• Elder’s Flower với hương vị dịu nhẹ và đặc trưng của hoa Elder, mang lại
một cảm giác sảng khoái và tươi mới.
- Giá bán lẻ tại Việt Nam: 18,000 VNĐ/ 1 chai/ 330ml.
- Giá bán sỉ tại Việt Nam: 310,000 VNĐ/thùng 24 chai/ 330ml (~13,000/ chai)

Hình 2: Sản phẩm Strongbow Thùng 8 chai/330ml/1chai

TOL – THINKING OUT LOUD

6


DOM103 – Marketing Nội dung

2. Khách hàng mục tiêu:
- Giới tính: Nam, Nữ, Khác
- Độ tuổi : 21t – 35t
- Thu nhập:
- Cá nhân: >5 triệu/1 tháng.
- Gia đình: >10 triệu/1 tháng.
- Nghề nghiệp, vị trí: Nhân viên văn phòng;
- Sơ lược về công việc: Thường xuyên tiếp xúc và làm việc với khách hàng, đối tác tại
những nơi sang trọng (nhà hàng, quán bar,…);
- Trình độ giáo dục: hoàn thành bậc giáo dục phổ thông trở lên;
- Vị trí địa lý: sống ở thành thị;
- Sở thích: thích hương vị mới lạ: nước trái cây kết hợp với độ cồn nhẹ;

Hình 3: Chân dung khách hàng

TOL – THINKING OUT LOUD

7


DOM103 – Marketing Nội dung

3. Giá trị cốt lõi mà Strongbow mang lại cho khách hàng:

Có thể nói Strongbow khác biệt hoàn toàn so với các loại thức uống có cồn khác.

Phía sau hương vị hấp dẫn ngọt ngào từ táo kết hợp với chất men nhẹ nhàng đầy
quyến rũ. Sự hòa quyện của Strongbow cùng một chút đá lạnh mang lại sự gắn kết
hoàn hảo cho mọi cuộc vui. Không quá cầu kì như các thức uống có cồn khác,
Strongbow cảm giác thuần khiết hài hòa, thích hợp với mọi bữa tiệc, giúp cuộc vui
trọn vẹn mà không ảnh hưởng đến tinh thần và cách hình xử của người sử dụng.

Hình 4: Các hương vị của Strongbow

TOL – THINKING OUT LOUD

8


DOM103 – Marketing Nội dung

4. Strongbow khắc phục được khó khăn của khách hàng:
- Các loại thức uống có cồn tại Việt Nam đa phần đều có nồng độ cồn cao, sự xuất
hiện của Strongbow trên thị trường giúp người tiêu dùng có thêm sự lựa chọn thức
uống có cồn với nồng độ nhẹ 4,5%. Giúp những người dị ứng với bia rượu mạnh, có
thể tiếp xúc với đồ uống có cồn. Hơn nữa, dù có thành phần cồn, nhưng Strongbow
lại không phải là rượu, bia mà chỉ là Nước trái cây lên men, giúp những người tiêu
dùng có tâm lí không muốn lựa chọn bia, rượu để thưởng thức sẽ nghĩ đến
Strongbow – thức uống với một chút ngọt dịu, thanh mát kết hợp cùng vị chát nhẹ
đặc trưng của táo cùng độ men vừa phải đủ để lâng lâng hứng khởi.
- Vì là nước trái cây lên men nên không ảnh hưởng xấu đến sức khỏe, bạn có thể sử
dụng nhưng không ảnh hưởng xấu đến tinh thần, vẫn tỉnh táo để giải quyết công việc.

Hình 5: Strongbow cùng các bạn trẻ dã ngoại
5. Trở ngại gặp phải khi khách hàng tiếp cận Strongbow:
- Dù Cider là một loại thức uống quen thuộc và phổ biến tại nước ngoài. Nhưng tại

Việt Nam nước trái cây lên men vẫn còn khá lạ, chỉ một phần nhỏ người tiêu dùng
biết đến. Vì thế, khi Strongbow xuất hiện trên thị trường, người tiêu dùng khi chưa
hiểu rõ về sản phẩm, nhà sản xuất, chất lượng, lợi ích và sự khác biệt của sản phẩm
thì sẽ chưa quyết định chọn mua sản phẩm.
- Thói quen uống bia, rượu của người Việt Nam là “Không say không về”, vì vậy với
độ cồn nhẹ sẽ là một trở ngại đối với thị trường Việt Nam. Như trong những cuộc vui
của những người đàn ông thì họ sẽ không chọn StrongBow vì họ cho rằng
StrongBow không giúp họ thể hiện được bản lĩnh của mình.

TOL – THINKING OUT LOUD

9


DOM103 – Marketing Nội dung

Hình 6: Strongbow giải quyết được lo ngại việc say sỉn của khách hàng

6. Điều khách hàng mong đợi khi sử dụng Strongbow:
- Ngay từ những ngày đầu ra mắt, Strongbow luôn được nhắc đến như một loại thức
uống cao cấp, nhưng giá cả phải chăng, được giới văn phòng ưa chuộng. Vì thế,
khách hàng mong muốn khi cầm Strongbow trên tay có thể khẳng định được giá trị
của bản thân.
- Hương vị cũng là điều mà khách hàng quan tâm, độ cồn không quá nặng, hương vị
ngọt ngào, dịu nhẹ đặc trưng của thiên nhiên, mang cảm giác thoải mái nhưng vẫn
không ảnh hưởng đến tinh thần làm việc.

TOL – THINKING OUT LOUD

10

DOM103 – Marketing Nội dung

Hình 7: Các bạn trẻ checkin’ Strongbow trên mạng xã hội

7. Những khó khăn gặp phải khi phát triển Nước táo lên men Strongbow:
- Vì mới gia nhập vào thị trường Việt Nam nên Strongbow chưa thật sự phổ biến.
- Được dán nhãn như một sản phẩm cao cấp nên việc tiếp cận bộ phận khách hàng
phổ thông vẫn ngại mua và sử dụng.
- Ở Việt Nam, đa phần mọi người đều sử dụng phương tiện di chuyển cá nhân và
nhiều người sẽ có suy nghĩ dù Strongbow không phải là bia, rượu nhưng vẫn có độ
cồn nên sẽ ảnh hưởng đến tinh thần lái xe của họ. Điều này ảnh hưởng trực tiếp đến
quyết định mua hàng của họ.
8. Những hiểu lầm của khách hàng khi lựa chọn sản phẩm:
- Khách hàng đôi khi chưa nắm rõ sự khác nhau giữa Strongbow và các sản phẩm có
cồn khác.
- Người tiêu dùng chưa hiểu rõ về độ cồn và men từ trái cây khác biệt như thế nào
với các loại thức uống lên men khác.

TOL – THINKING OUT LOUD

11


DOM103 – Marketing Nội dung

Hình 8: Strongbow không phải là bia

9. Về doanh nghiệp:

- “Ngày 12-11-16, sự kiện ra mắt “Strongbow Cider – Chất men mới từ táo” đã
diễn ra tại Trung tâm hội nghị Gem Center (Quận 1, TP.HCM), đánh dấu sự gia nhập
thị trường thức uống Việt Nam của Strongbow Cider – sản phẩm độc đáo xuất xứ từ
châu Âu, được hình thành từ quá trình lên men táo tự nhiên. Đây cũng là thương hiệu
Cider bán chạy nhất trên thế giới trong thời gian qua, sẽ chính thức được phân phối
trên thị trường Việt bởi công ty TNHH Nhà Máy Bia Việt Nam(Vietnam Brewery
Limited– VBL) (Nguồn:)

TOL – THINKING OUT LOUD

12


DOM103 – Marketing Nội dung

Hình 9: Ra mắt Strongbow tại thị trường Việt Nam

Strongbow Cider chính thức ra mắt từ những năm 1960, nhưng đã thừa hưởng
toàn bộ tinh hoa từ hơn 120 năm của Bulmers - một trong những thương hiệu Cider lâu
đời nhất - đã mang đến cho Strongbow một bản sắc hoàn toàn khác biệt.

10.
Thần tượng hoặc biểu tượng mà khách hàng của bạn hâm mộ và muốn
hướng đến:
- Các doanh nhân thành đạt
- Những nhân vật nổi tiếng có cống hiến và sức ảnh hưởng
Ví dụ: Ông Lê Trung Tín – đại diện nhãn hàng , Strongbow Cider còn chiếm lĩnh vị
trí tiên phong trên nhiều bảng xếp hạng đồ uống danh tiếng toàn cầu. Trong nhiều
năm liền, Strongbow là sản phẩm Cider bán chạy nhất thế giới với doanh số bán hàng
cao gấp đôi nhãn hiệu đứng thứ 2 từ năm 2013. Strongbow Cider là nhãn hiệu thành

công và dẫn đầu ở nhiều nước như Anh, Pháp, Đức, Mỹ, và ở Châu Á với Singapore,
Đài Loan, Hong Kong… Năm 2014, Strongbow Cider được bình chọn là Cider ngon
nhất tại Mỹ .

TOL – THINKING OUT LOUD

13


DOM103 – Marketing Nội dung

11. Mục tiêu hướng đến sau cùng của khách hàng khi sử dụng sản phẩm:

Hình 10: Strongbow được chiết xuất từ chất men táo thiên nhiên

- Mục tiêu cuối cùng của khách hàng đó là tìm cho mình một loại thức uống giải khát
được lên men tự nhiên trực tiếp từ vườn Táo, tạo ra hương vị hương vị mới lạ, độ cồn
nhẹ giúp dễ hòa nhập vào các cuộc vui cũng như sử dụng ở bất cứ dịp nào.

12. Lí do khách hàng quyết định mua sản phẩm:
- Muốn trải nghiệp thử hương vị mới lạ
TOL – THINKING OUT LOUD

14


DOM103 – Marketing Nội dung

- Được PR online bởi người nổi tiếng, là những người có tầm ảnh hưởng lớn đối với mọi
người

- Được mọi người giới thiệu
- “Với lịch sử hàng trăm năm và mức độ phổ biến trên toàn thế giới, nước ép lên men là
một phần không thể thiếu trong một cuộc vui của nhân loại.”
- Phân phối rộng rãi, dễ dàng tìm thấy ở nhiều nơi kể cả cửa hàng tiện lợi.

Hình 11: Hariwon và Ngọc Trai tại buổi ra mắt Strongbow

III.

Loại hình thể hiện marketing nội dung .

TOL – THINKING OUT LOUD

15


DOM103 – Marketing Nội dung

- Chuỗi Bài viết : là bia lên men tự nhiên từ trái cây , thức uống phù hợp cho các
buổi tiệc vui chơi bạn bè . Chủ đề bài viết: “Mang hương vị thiên nhiên đến thành thị”, …
Là đồ uống bán chạy nhất trên toàn thế giới , bài viết giới thiệu chi tiết với 4 loại hương vị
đầy ấn tượng và đa dạng :
+ Gold – (Nguyên bản): Vị táo nguyên bản, rất sảng khoái với độ ngọt dịu và hậu
vị sang trọng kéo dài.
+ Honey – (Mật ong): Vị táo cùng sự hòa quyện tinh tế của mật ong mang đến hậu
vị ngọt dịu và ấn tượng.
+ Red Berries – (Dâu đỏ): Sự kết hợp tinh tế giữa hương quả lựu, mâm xôi, quả lý
và dâu tây, tạo nên loại Cider có vị ngọt của dâu đỏ hòa quyện với vị chua thanh từ táo.
+ Elderflowers – (Hoa Elders) – Hương thơm dịu nhẹ và mùi vị mới mẻ của hoa
Elders kết hợp cùng vị chát nhẹ đặc trưng của táo, tạo cảm giác đầy sảng khoái và tươi

mới.

- Blog: Viết các bài báo về sản phẩm và nhấn mạnh về sản phẩm tạo thương hiệu
khi người đọc , tạo các buổi even lớn mời các gương mặt tiêu biểu nổi tiếng về để giới
thiệu sản phẩm , Hình ảnh đẹp đẽ gần gũi với thiên nhiên , các Bài chia sẽ cảm giác khi
uống ....
- Video : Giới thiệu sản phẩm qua các Quảng cáo đẹp mắt hình ảnh ấn tượng cùng
với những trái táo thiên nhiên , sử dụng các trang cá nhân của các nhân vật công chúng để
quảng bá sản phẩm qua live stream tại nhà cùng với sản phẩm Strongbow , clip bày cách
trang trí nhà cửa đẹp đẽ gần gũi với thiên nhiên cùng với strongbow ...

TOL – THINKING OUT LOUD

16


DOM103 – Marketing Nội dung

Y2 - Xây dựng diện mạo khách hàng và quyết định ngách nội dung
I.

Xây dựng diện mạo khách hàng:
1. Thông tin cơ bản:
- Nghề nghiệp, vị trí: Nhân viên văn phòng;
- Sơ lược về công việc: Thường xuyên tiếp xúc và làm việc với khách hàng, đối tác tại
những nơi sang trọng (nhà hàng, quán bar,…);
- Trình độ giáo dục: hoàn thành bậc giáo dục phổ thông trở lên;
- Vị trí địa lý: sống ở thành thị;
- Sở thích: thích hương vị mới lạ: nước trái cây kết hợp với độ cồn nhẹ;

Hình 12: Strongbow hương hoa
2. Đặc điểm nhân khẩu:
- Giới tính: Nam, Nữ, Khác
- Độ tuổi : 21t – 35t
- Thu nhập: - Cá nhân: >5 triệu/1 tháng.
- Gia đình: >10 triệu/1 tháng.

TOL – THINKING OUT LOUD

17


DOM103 – Marketing Nội dung

3. Đặc điểm nhận diện:
- Từ ngữ quen dùng: bàn luận công việc, liên hoan với các nhân viên trong cùng một công
ty.
- Đối tượng mua và tiêu thụ: do nhân viên văn phòng tự mua và sử dụng cùng với bạn bè,
đồng nghiệp của mình
- Hành vi ứng xử: giải tỏa căng thẳng, áp lực,
- Mối quan tâm: uống thức uống có cồn nhưng không ảnh hưởng xấu tới sức khỏe và tinh
thần làm việc.
- Thần tượng: Hướng tới các Doanh nhân thành đạt, những người có địa vị trong xã hội
- Mục đích sử dụng: bên cạnh việc giải khác, thử hương vị mới, checkin’ thì có thể bàn
công việc với đối tác, đồng nghiệp,…
- Nơi sử dụng: tại quán (nhà hàng, quán bar, quán rượu…)
- Thời gian sử dụng: chủ yếu vào chiều tối trong ngày, cuối tuần
- Vào các dịp: party, liên hoan, họp mặt, sự kiện của công ty,…

Hình 13: Strongbow được sử dụng tại các buổi họp mặt gia đình, bạn bè

4. Cập nhật thông tin vào hành vi khách hàng:

Thói quen sử dụng thức uống có cồn của người tiêu dùng Việt Nam đa phần đều là:
“Mọi chuyện đều có thể giả quyết trên bàn nhậu.” hoặc “Uống không say không về”. Với
những người không thể uống bia, rượu vì lí do dị ứng thực phẩm hay không muốn uống
say thì những quan niệm này ảnh hưởng rất nhiều đến công việc của họ. Ví dụ như họ sẽ
TOL – THINKING OUT LOUD

18


DOM103 – Marketing Nội dung

bị người khác đánh giá: “Vì nhát gan sợ say nên không dám uống.”; “Do không có bản
lĩnh”,…
Theo một thống kê của Vinaresearch.net vào tháng 5/2012 về Thói quen sử dụng đồ
uống có cồn của người Việt cho thấy Việt Nam là nước xếp thứ 3 trong tổng số các nước
tiêu thụ đồ uống có cồn tại Châu Á.
Kết quả khảo sát cho thấy rằng nhóm tuổi có tần suất uống bia thấp nhất là nhóm
tuổi từ 18-19 tuổi, và ba nhóm tuổi còn lại từ 20-24 tuổi, từ 25-34 tuổi và từ 35 tuổi trở lên
có tần suất uống bia khá cao và tương đương nhau.

Hình 14: Tần suất uống bia theo độ tuổi tại Việt Nam 2012
(Nguồn: Vinaresearch.net)

TOL – THINKING OUT LOUD

19

DOM103 – Marketing Nội dung

Trong số 395 người được khảo sát thuộc nhóm tuổi 20-35, cứ 10 người thì có 4
người uống bia khoảng 2-3 lần/tuần và 4 người uống bia trung bình từ 3-4 lần/tháng.
(Theo Vinasearch.net).

Hình 15: Tần suất uống bia theo tuần của người Việt Nam
Độ tuổi từ 20-35 ở Việt Nam, vì nhiều lí do khách quan và do nhu cầu công việc
buộc họ phải tiếp xúc nhiều với đồ uống có cồn. Vấn đề là những người không muốn uống
bia, rượu vì lí do khách quan hay khả quan đều có thể tìm đến nước táo lên men
Strongbow.
Dù rất phổ biến tại nước ngoài, nhưng dòng sản phẩm Nước táo lên men hoàn toàn
mới lạ tại Việt Nam. Với lợi thế là của nhà sản xuất Heniken – thương hiệu bia bán chạy
nhất Việt Nam với độ nhận biết thương hiệu cực kì cao, Strongbow hứa hẹn sẽ là xu
hướng đồ uống có cồn mới trong tương lại gần. Thứ hai, tâm lí người tiêu dùng Việt hay
“sính ngoại” vì thế việc Strongbow là sản phẩm được giới văn phòng tin cậy lựa chọn là
điều hiển nhiên, vừa thể hiện được giá trị bản thân thông qua sản phẩm, vừa mang lại cảm
giác thích thú khi thưởng thức đồ uống mới. Vừa mang lại sảng khoái như bia, rượu nhưng
vẫn giữ được tinh thần thoải mái, tỉnh táo để tiếp tục công việc.

Hình 16: Strongbow sẽ thay đổi thói quen dùng bia, rượu của người Việt

TOL – THINKING OUT LOUD

20


DOM103 – Marketing Nội dung

II.

Quyết định ngách nội dung:
Diện mạo độc giả mà Strongbow hướng tới là nhân viên văn phòng. Vì thế việc
quyết định ngách nội dung là điều cực kì quan trọng, nhóm đối tượng này đều là những
người có học thức, có địa vị trong xã hội,… Họ sẽ xem xét, đanh giá kĩ lưỡng thông tin
sản phẩm mà họ nhận được, sau đó mới đưa ra quyết định mua hàng.
Điểm tương đồng giữa các độc giả trong nhóm đối tượng mà Strongbow hướng đến
là họ luôn bận rộn với công việc, hầu hết thời gian đều sử dụng Internet nhưng không
dành thời gian để xem quảng cáo, đọc các bài viết PR trên mạng xã hội. Chúng ta có thể
lựa chọn những nội dung nghiên về những chia sẻ, cảm nhận của những người có thành
tựu trong các lĩnh vực liên quan, sử dụng các bài viết khách quan, cảm nhận thực tế về
hương vị mà Strongbow mang lại. Sự kết hợp hài hòa giữa giao diện Blog với đồ họa đơn
giản nhưng ấn tượng, giữa câu chữ gọn gang cùng hình ảnh sắc nét, sinh động, mang lại
cảm giác chân thật về sản phẩm sẽ thực sự tạo được chú ý cho nhóm đối tượng này,. Kích
thích được sự tò mò cảu nhóm đối tượng mục tiêu về dòng sản phẩm nước táo lên men, sẽ
dễ dàng chuyển họ từ độc giả sang khách hàng.
* Giá trị:

 Strongbow luôn được nhắc đến như một loại thức uống cao cấp, được giới văn phòng ưa

chuộng.
 Mong muốn khi cầm Strongbow trên tay có thể khẳng định được giá trị của bản
thân.
 Strongbow có thể mang lại cho mọi người cảm giác sảng khoái, thư giãn như các thức
uống có cồn thông thường kết hợp hương trái cây độc đáo
 Strongbow là nước trái cây lên men, không phải bia, nên không thể say, không ngại
uống.
* Thông Điệp:

Hình 17: Thông điệp chính của Strongbow

TOL – THINKING OUT LOUD

21


DOM103 – Marketing Nội dung

Y3 – Phát triển nội dung và lựa chọn nội dung
I.

Thông điệp chính của nhãn hàng:
- Phía sau sự thành công chính là những giây phút thư giãn cùng Strongbow

II.

Các thông điệp nhỏ hơn:
- Được chế biến đầy ấn tượng từ quá trình lên men táo tự nhiên khác với các loại thức uống có
cồn khác, mang đến cho khách hàng vị men say thuần khiết hài hòa.

Hình 18: Strongbow được chiết xuất từ men táo tự nhiên
- Quá trình lên men tự nhiên từ táo đã giúp Strongbow cất giữ trọn vẹn hương vị ngọt ngào
và khó quên của táo trong chất men, giúp kết nối mọi cuộc vui ở bất cứ nơi đâu.
- Với 4 hương vị đầy ấn tượng của thiên nhiên (Gold, Honey, Red Berries, Elderflowers)
đem đến trải nghiệm vị giác mới mẻ cho người dùng.

TOL – THINKING OUT LOUD

22

DOM103 – Marketing Nội dung

Hình 19: Thông tin về các hương vị của Strongbow

III.

Hướng nội dung của Strongbow:
- Đó là xây dựng nên những câu chuyện có thật về quy trình tạo ra Stronbow. Từ những câu
chuyện của những người yêu thiên nhiên, cây cối, họ đã trồng lên những cây táo khổng lồ như
thế nào, họ đã làm gì để mang thiên nhiên về với cộng đồng.

TOL – THINKING OUT LOUD

23


DOM103 – Marketing Nội dung

Hình 20: Quá trình sản xuất Strongbow là một câu chuyện
Đến quá trình làm ra Strongbow, cảm hứng đến từ thiên nhiên và đặc biệt là táo đã lôi cuốn
khách hàng tin tưởng vào sản phẩm của nhãn hàng.

TOL – THINKING OUT LOUD

24


DOM103 – Marketing Nội dung

Hình 21: Quá trình sản xuất Strongbow là một câu chuyện

IV.

Các loại nội dung đã triển khai:
- Bật mí bí quyết tạo nên hương vị đầy quyến rũ của Strongbow Cider

Hình 22: Bài viết quảng bá tren Blog
- Strongbow Cider–Chất men từ “trái cấm”

TOL – THINKING OUT LOUD

25