NHẬP môn báo IN quảng cáo trên báo in

LỜI CAM ĐOAN
Trong lĩnh vực truyền thông đại chúng, quảng cáo là một phần không thể
thiếu đối với công chúng. Quảng cáo trên báo chí có tuổi thọ lâu đời hơn bất cứ
dạng thức quảng cáo nào chúng ta đang chứng kiến ngày nay vẫn là kiểu quảng cáo
đầu tiên mà các công ty nghĩ đến trong chiến dịch quảng cáo. Ngày nay, quảng cáo
trên báo đã xuất hiện dưới nhiều loại hình của báo chí như phát thanh – truyền
hình, báo mạng điện tử… vì vậy, quảng cáo trên báo in – người tiên phong trong
lĩnh vực quảng cáo sẽ có một chỗ đứng ra sao?
***
Tiểu luận “quảng cáo trên báo in” được thực hiện qua phương thức khảo
sát các tờ báo in hiện nay. Các kết quả đó sẽ làm tiền đề vững chắc cho việc xây
dựng và phát triển tiểu luận theo một hướng đi đúng đắn.
***
Tôi xin cam đoan đề tài tiểu luận do tôi tự nghiên cứu, các kết quả nghiên
cứu trong tiểu luận đảm bảo tính chính xác, có cơ sở lý luận, không trùng lặp với
các công trình nghiên cứu khác. Tiểu luận còn nhiều thiếu sót mong được giúp đỡ
để hoàn thành tốt hơn.

1


LỜI NÓI ĐẦU
I/ Lý do chọn đề tài
Ngày 1 tháng 4 năm 1865, tờ Gia Định báo ra mắt tại Sài Gòn báo hiệu sự
ra đời của nền báo chí Việt Nam. Ngày 7 tháng 9 năm 1970, chương trình “Bông
hoa nhỏ” lên sóng lần đầu tiên đã đánh dấu sự góp mặt của truyền hình Việt Nam
trong làng thông tin giải trí. Và năm 1997, Việt Nam chính thức hòa mạng quốc tế
làm tiền đề cho báo mạng điện tử phát triển. Những con số ấy chứng tỏ được nối
tiếp và đi lên trong sự nghiệp truyền thông của Việt Nam. Sự phát triển như vũ bão
của báo chí Việt Nam trên tất cả các loại hình đã kéo theo những bước tiến mới
trong ngành kinh tế trong đó phải kể đến quảng cáo.

Quảng cáo gắn liền với báo chí ngay từ những ngày đầu ra đời. Khi truyền hình,
phát thanh và Internet có mặt kèm theo sự tồn tại phát triển không kém của báo in,
quảng cáo có những bước tiến mới hay những bước đi giật lùi trong lịch sử phát
triển? Phải chăng quảng cáo trên phát thanh – truyền hình, trên internet sẽ thay thế
được quảng cáo trên báo in? Liệu quảng cáo trên báo in có mất đi chỗ đứng trước
kia?
Tìm hiểu quảng cáo trên báo in trong thời đại hiện nay sẽ cho ta những cái nhìn
chân thực nhất về những vấn đề thách thức và phát triển của quảng cáo trên loại
hình báo chí lâu đời nhất của lịch sử.
2. Tình hình nghiên cứu đề tài
Các công trình nghiên cứu trên thế giới: Công trình nghiên cứu khảo sát của
Nielsen về mức độ tin tưởng của người tiêu dùng vào hình thức quảng cáo được
thực hiện từ ngày 31 tháng 8 đến ngày 11 tháng 9 năm 2011 và thực hiện khảo sát
trực tuyến toàn cầu bắt đầu từ năm 2005 với hình thức phỏng vấn 28000 người
dùng internet ở 56 quốc gia ở Châu Á Thái Bình Dương, Châu Âu, Châu Mỹ
Lating, Trung Đông, Châu Phi và Bắc Mỹ cho thấy 47% người tiêu dùng khắp thế
2


giới cho biết họ tin vào các quảng cáo trên Tivi, báo và tạp chí, mức độ tin tưởng
giảm đi lần lượt 24%, 20% và 25% kể từ năm 2009. Tuy nhiên, mô hình tiếp thị
truyền thống, hay còn gọi là mô hình mua quảng cáo (paid media), như quảng cáo
trên truyền hình vẫn là kênh tiếp thị được đầu tư nhiều nhất. Theo nghiên cứu
Global Adview Pulse của Nielsen gần đây, trong năm 2011 tổng chi phí quảng cáo
toàn cầu tăng 7% so với năm 2010, và chủ yếu dành cho quảng cáo trên truyền
hình, tăng 10% so với năm ngoái tính cả 2 thị trường lớn là Mĩ và Trung Quốc.
Công trình tuy không nghiên cứu sâu về quảng cáo trên báo in trước sức mạnh phát
triển của công nghệ thông tin và internet nhưng đã mang lại cho ta những cái nhìn
xa rộng về tình hình tiếp nhận và nhận thức quảng cáo của con người ở các vùng
miền khác nhau trên thế giới.

Nghiên cứu tại Việt Nam: ở Việt Nam tìm hiểu về báo chí và quảng cáo trên
báo chí đặc biệt là trên báo in là những nguồn đề tài tiêu biểu cho sinh viên trong
các trường báo. Họ tìm hiểu quảng cáo trên cơ sở thăm dò thực trạng sử dụng
phương tiện nào để quảng cáo cho đạt hiệu quả cao nhất.
Hơn nữa, vấn đề về quảng cáo không phải chỉ riêng là của người làm truyền thông
mà còn là vấn đề của người trong lĩnh vực kinh doanh bởi đây là một trong những
kênh thông tin giúp quảng bá sản phẩm thu lợi nhuận của các nhà đầu tư.
Tiểu luận với đề tài “Quảng cáo trên báo in” tìm hiểu về quảng cáo và sự tồn tại
của loại hình quảng cáo trên báo in sẽ ra sao trong sự phát triển của các phương
tiện truyền thông đặc biệt là Internet và báo mạng điện tử.
3. Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu đề tài
Sau đây là những mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu cụ thể của tiểu luận:
Trước hết, tiểu luận sẽ đi nghiên cứu về tình hình quảng cáo trên báo in hiện nay
đồng thời thấy được cách thức và mức độ sử dụng báo in để quảng cáo trong xã
hội. Quảng cáo trên loại hình báo chí truyền thống sẽ thu lại được những kết quả gì
và có những hạn chế gì với sự phát triển của xã hội.
3


Tiếp đó, đo lường cách thức và mức độ sử dụng các phương tiện truyền
thông khác như phát thanh – truyền hình, báo ảnh, báo mạng điện tử để quảng cáo,
nhằm tìm ra những ưu điểm và hạn chế của các loại hình báo chí ra này so với báo
in, đặc điểm nổi bật của quảng cáo trên báo in.
Từ đó, đưa ra những đề xuất để góp phần tăng hiệu quả khi sử dụng báo in
để quảng cáo trong xã hội hiện đại.
4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu đề tài
Đối tượng nghiên cứu của tiểu luận này là những đặc điểm nổi bật, những ưu điểm
và hạn chế trong cách sử dụng báo in – loại hình báo chí truyền thống lâu đời để
quảng cáo. Thực hiện khảo sát nghiên cứu trên một số trang, chuyên mục quảng
cáo của các tờ báo in nổi tiếng như: Thanh Niên, Tuổi Trẻ, Nhân Dân, Tin tức, Thế

giới phụ nữ, Tiếp thị và Gia đình… có số ra từ tháng 1 năm 2011 đến nay.
5. Cơ sở lý luận và phương pháp nghiên cứu
Cơ sở lý luận của đề tài này là những lý thuyết về chuyên ngành nghiên cứu quảng
cáo và những cơ sở lý luận quan trọng của báo in trong nhà trường và trong thực
tiễn xã hội hiện nay.
Phương pháp nghiên cứu được sử dụng là khảo sát các tờ báo in, từ đó đưa ra
hướng phân tích, so sánh giải thích giữa thực tế của quảng cáo trên báo in với các
loại hình báo chí khác.
6.Ý nghĩa lý luận và thực tiễn của đề tài
Ý nghĩa kết quả của việc nghiên cứu đề tài này là mang đến những cái nhìn chân
thực nhất về sự phát triển của ngành quảng cáo trên báo in. Những hiểu biết về vấn
đề này sẽ cho những người hoạt động trong lĩnh vực quảng cáo biết và có cách tiếp
cận phù hợp với loại hình quảng cáo trên báo in như hiện nay.
Cơ sở thực tiễn của đề tài sẽ mang lại cho các bạn sinh viên một hướng nghiên cứu
mới mẻ hơn về vấn đề này đồng thời sẽ làm cơ sở, làm tài liệu tham khảo cho
những nghiên sau này.
4


7. Kết cấu của tiểu luận
Ngoài phần Mở đầu, Kết luận, Tài liệu tham khảo và Phụ lục, tiểu luận có thể được
chia làm 3 phần như sau:
Chương 1: Cơ sở lý thuyết và giải quyết các vấn đề về lý luận.
Chương 2: Khảo sát đánh giá thực tiễn chỉ ra kết quả của việc khảo sát.
Chương 3: Giải pháp, khuyến nghị về nội dung của đề tài nghiên cứu.
CHƯƠNG I
CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ GIẢI QUYẾT CÁC VẤN ĐỀ
1.

Vài nét về sự ra đời và phát triển của báo in

Nền tảng hình thành của báo in là bắt nguồn từ sự ra đời và phát triển của

tiếng nói con người. Đó là một trong những công cụ giao tiếp đầu tiên, xác định
nhu cầu trao đổi thông tin của con người sau này.
Tiếp đó, chữ viết ra đời. Đó là một bước tiến quan trọng của văn minh con người.
Ban đầu, chữ viết chỉ đơn giản là chữ tượng hình( chữ ghi ý) của người Trung
Quốc và Ai Cập. Sau đó, người Hy Lạp đã cải biên thành dạng lý tự thoát ly khỏi
kiểu hình vẽ. Kiểu kí tự biểu đạt được nhiều góc độ thông tin hơn. Từ những chữ
cái ghi ý đã phát triển ở mức cao hơn là hệ thống chữ cái ghi âm tố A, B, C… Chữ
viết ra đời là một trong những phương tiện giao tiếp hữu hiệu cho con người. Đó là
cơ sở vững chắc nhất cho quá trình hình thành và phát triển của báo in hiện đại.
Ngay sau đó, phát minh về nghề in – một trong bốn phát minh vĩ đại của người
Trung Quốc đã định hướng cho việc phát triển nghề in sách lúc đó và báo in sau
này.
Cùng với nhu cầu thông tin và tiếp nhận thông tin, chữ viết, nghề làm giấy, công
nghệ in ra đời là tiền đề to lớn để báo in ra đời. Ban đầu chỉ là những manh nha
báo chí được thể hiện dưới dạng các tờ thông tin. Cuối thế kỉ 5 ở Bắc Kinh (Trung
Quốc) có tờ báo đầu tiên mang tên Cố vấn nhà nước in bằng phương pháp khắc gỗ.
5


Khoảng năm 1485 bắt đầu có những tờ bướm tuyên truyền tin tức chiến ttranh ở
Italia… thời kì này chưa được coi là thời kì của báo chí hiện đại bởi dạng thức
thông tin này chưa mang tính định kì, thời sự và chưa thực sự phổ biến.
Báo in chỉ được coi là loại hình truyền thông đại chúng hiện đại khi các báo phát
hành định kì, phổ biến rộng rãi. Tờ tạp chí xuất bản hàng tuần đầu tiên trên thế giới
là tờ Tijdingen (Bỉ) ra đời năm 1605. Tờ báo tuần đầu tiên trên thế giới là tờ Avisa
Relation Oder Zeitung (Đức) ra đời năm 1609. Năm 1631 ra đời tờ tin đầu tiên
trên thế giới, đó là tờ Tin tức thường ngày của Pháp. Có thể nói, cuối thế kỉ 19 là
thời kì hoàng kim của báo chí. Hầu hết các quốc gia trên thế giới đều có báo. Giá

báo rẻ, phát hành rộng rãi ttrong công chúng và trở thành món ăn tinh thần trong
đời sống của con người.
Ở Việt Nam, sự ra đời của tờ Gia Định báo ngày 1/4/1865 có thể coi là thời điểm
khởi đầu của lịch sử báo chí hiện đại Việt Nam trên cơ sở của nền văn minh du
nhập phương Tây. Ngày 21/6/1925, tờ báo Thanh Niên do Nguyễn Ái Quốc sáng
lập và trực tiếp chỉ đạo đã xuất bản số đầu, đánh dấu sự khởi đầu của nền báo chí
cách mạng Việt Nam. Hiện nay, cả nước đã có gần 300 tờ báo, tạp chí cấp Trung
Ương, 156 tờ báo cấp địa phương với tổng số hơn 600 ấn phẩm.
2.

Sự ra đời và phát triển của quảng cáo

Trao đổi thông tin là nhu cầu cần thiết của con người trong xã hội. Xã hội đi lên
gắn liền với báo chí ra đời và phát triển. Sự ra đời của báo chí đã kéo theo sự vận
hành không ngừng của giáo dục cuộc sống, của con người và cả một nền kinh tế xã
hội. Báo chí ra đời không chỉ nhằm mục đích cung cấp thông tin, là phương tiện
trao đổi thông tin của con người mà còn là một công cụ hỗ trợ đắc lực cho các
doanh nghiệp quảng bá các sản phẩm của mình.
2.1.

Khái niệm quảng cáo

Quảng cáo hiểu theo nghĩa đơn giản là sử dụng thông tin để nói về cái mà mình
muốn người khác biết, hiểu và nắm được. Quảng cáo là một loại hình thông tin
6


phải trả tiền, có tính đơn phương, không dành cho riêng ai, có vận dụng mọi biện
pháp và phương tiện truyền thông đại chúng để dỗ trợ quảng bá sản phẩm, nhãn
hiệu, doanh nghiệp, mục đích nào đó, ứng cử viên, tổ chức…

Quảng cáo rõ ràng chỉ có một tính một chiều vào người đưa ra thông tin nhằm vào
mục tiêu đã định. Thực chất nó là một cuộc độc thoại của người đưa ra thông tin,
trong đó yếu tố tự đề cao mình là trên hết. Trái với việc bán hàng là phải trải qua
các khâu trung gian, đại lý còn quảng cáo không chỉ dành riêng cho một cá nhân,
mà là dành cho toàn thể mọi người trên cơ sở mục tiêu mà cơ quan hay cá nhân đã
đề ra.
2.2.

Lịch sử phát triển của quảng cáo

a/ Trên thế giới
Quảng cáo có từ thời Ai Cập cổ đại, bắt đầu từ câu chuyện một ông chủ ở Te-bơ đã
có sáng kiến treo một sách giấy cói có thông báo một món tiền thưởng cho ai bắt
được một nô lệ của ông đã bỏ trốn. Như vậy, theo các nhà sử học ông ta là người
đã lí giấy khai sinh cho quảng cáo.
Năm 79 TCN có những hình thức quảng cáo thương mại thuần túy như quảng cáo
các đấu trường, cho thuê quán rượu hay thậm chí cả quảng cáo dịch vụ mại dâm
trên các bức tường.
Công nghệ in do Gutenberg phát minh phát triển mạnh vào năm 1440 đã cho phép
nhân sự phân bố tài liệu, trong đó có việc in các tờ quảng cáo.
Tờ áp phích đầu tiên được in vào năm 1482, đó là tờ thông báo đại lễ xá tội của
một nhà thờ ở Pháp.
Cuối thế kỉ 15, William Carton người Anh cũng đã in những bản quảng cáo đầu
tiên bằng máy in typo, đó là tờ tuyên truyền hướng dẫn thủ tục, nghi lễ nhà thờ và
nó được dán lên tường các nhà thờ. Vào thế kỉ 17, ở Luân Đôn (Anh) nhân nạn
dịch hạch lớn đã dấy lên sự phát triển không ngờ các tờ quảng cáo và áp phích ca
ngợi các loại thuốc tự nhận là phòng ngừa được dịch hạch.
7

Vào thế kỉ 17, bài quảng cáo đầu tiên xuất hiện trên một tờ báo của Anh mở ra mối
quan hệ của quảng cáo với báo chí và cũng thời gian này, nhiều tờ báo ở Châu Âu
bắt đầu đăng tải quảng cáo.
Năm 1614, ở nước Anh ban hành đạo luật đầu tiên về quảng cáo. Điều ép buộc này
là một thách thức lớn đối với các nhà quảng cáo, nhiều hãng quảng cáo cũng đã tìm
ra các tiểu xảo để quảng cáo trá hình.
Cuối thế kỉ 19, thời kì hoàng kim của báo in, các nước châu Âu, châu Mỹ càng
ngày càng phải nhờ vào việc đăng tải quảng cáo để giảm giá cho bạn đọc và cố
gắng thoát ra khỏi sự đỡ đầu của chính phủ. Ở Mỹ có khoảng 10.000 tờ báo, tạp
chí đăng tải quảng cáo. Có tờ báo dành 50 – 60% diện tích các trang báo cho quảng
cáo, lượng thông tin quảng cáo chiếm khá lớn.
Từ năm 1830, xuất hiện nhiều tờ báo bình dân phát hành số lượng lớn, giá báo rẻ,
thời kì này nghề làm quảng cáo bằng áp phích phát triển hơn,nghề làm quảng cáo
trên báo chí không còn tồn tại, chỉ có những ông chủ báo tự soạn nội dung quảng
cáo đưa vào các tờ báo.
Thế kỷ 20 mang lại ba phương tiện mới cho quảng cáo đó là điện ảnh, phát thanh,
truyền hình. Bộ phim quảng cáo đầu tiên được thực hiện năm 1904 do anh em nhà
Lumie (Pháp) làm. Năm 1914, anh em nhà Lumie làm phim quảng cáo rượu Sâm
banh của hàng Mô et tê Săng đông (Moet-et-Chandon).
Năm 1932, phát thanh được sử dụng tại Mỹ như một phương tiện quảng cáo. Năm
1947, truyền hình phát triển làm đảo lộn thị trường quảng cáo ở Mỹ.
Và đến sau này, với sự ra đời của Internet – phương tiện thông tin nhanh nhạy nhất
của lịch sử xã hội, quảng cảo lại có những bước phát triển nhảy vọt. Doanh thu thu
được từ quảng cáo trên mạng rất lớn. Chỉ tính riêng tại Mỹ, năm 2005 doanh thu
quảng cáo trên Internet là 12.5 tỷ USD, năm 2006 tăng 34% đạt con số 16,8 tỷ
USD.Quảng cáo trên báo mạng, các trang tin tức, các trang Web mua bán, rao vặt
trên mạng cũng là thị trường phát triển tốt cho xã hội.
8

Ngày nay, quảng cáo phát triển mạnh khắp các nước trên thế giới và được
truyền tải trên tất cả các phương tiện truyền thông. Số lượng chi phí cho quảng cáo
hàng năm của các công ty, cá nhân ngày càng lớn. Trung bình mỗi năm chi khoảng
500 tỷ đô la cho hoạt động quảng cáo. Tiền quảng cáo trở thành nguồn thu chính
yếu của các cơ quan có phương tiện truyền thông.
b/ Ở Việt Nam
Quảng cáo xuất hiện trước năm 1945 trên các ấn phẩm định kì, song chỉ ở mức độ
nhỏ lẻ. Ví dụ một số quảng cáo giầy, thuốc đông y gia truyền…
Sau năm 1945, quảng cáo xuất hiện nhiều trên các báo phía Nam, đặc biệt là vùng
Mỹ - Ngụy chiếm đóng. Cùng thời điểm này, các báo ở miền Bắc hoàn toàn không
có quảng cáo.
Sau năm 1986, đặc biệt từ khi nền kinh tế thị trường theo định hướng XHCN phát
triển mạnh ở nước ta, lĩnh vực quảng cáo cũng phát triển mạnh, hầu hết các
phương tiện truyền thông đều đăng tải quảng cáo thương mại. Quảng cáo đem lại
nguồn thu lớn cho các cơ quan truyền thông, các công ty quảng cáo.
3.

Quảng cáo trên báo in

Quảng cáo trên báo in là một loại hình có từ lâu đời. quá trình hình thành và phát
triển của báo in và của quảng cáo ngay từ thời kì sơ khai đã được thể hiện được sự
gắn bó ban đầu của chúng.
Quảng cáo là một trong những loại hình truyền thông đại chúng hiện đại. Thực
chất đó là quá trình truyền thông từ người có nhu cầu quảng cáo đến công chúng
thông qua các phương tiên truyền thông. Hình thức quảng cáo rất phong phú như:
quảng cáo ngoài trời bằng hệ thống pano, áp phích, đèn điện tử, trên báo in, phát
thanh truyền hình, điện ảnh hoặc trên internet… Trong xã hội hiện đại, các ấn
phẩm báo chí cũng được coi là một loại hàng hóa đặc biệt và nó cũng nằm trong
vòng quay của quy luật thị trường, do đó bản thân chính các cơ quan truyền thông

9


đại chúng cũng đã ý thức tự quảng cáo cho tin tức của mình để chiếm lĩnh thị
trường thông tin.
Ở nhiều nước trên thế giới, báo in thương mại phát triển (kể cả báo công cộng và
báo tư nhân). Để cạnh tranh với các loại hình báo chí hiện đại như phát thanh,
truyền hình, báo trực tuyến trên mạng Internet, các ông chủ báo in đã tích cực tìm
biện pháp chiếm lĩnh thị trường thông tin bằng nhiều cách như: độc quyền về
nguồn tin, sử dụng tối đa các phương tiện kỹ thuật để thu thập, truyền báo để in ở
nhiều nơi nhằm mục đích phát hành tờ báo nhanh nhất đến công chúng. Biện pháp
quảng cáo tin tức cho các số báo sắp phát hành được các tờ báo rất coi trọng.
Ở Việt Nam hình thức quảng cáo mới xuất hiện vài năm gần đây. Một số tờ như
Tin tức, Tiếp thị và Gia đình, Thế giới phụ nữ, Thể thao ngày nay, Thời trang trẻ,
Mỹ thuật thời nay, Đẹp… đã áp dụng hình thức quảng cáo này. Các tờ quảng cáo
này chỉ mới xuất hiện ở các thành phố lớn như Hà Nội, Thành phố Hồ Chí Minh,
Hải Phòng…
3.1.

Những ưu điểm của quảng cáo trên báo in

Quảng cáo được biết đến như một kênh truyền thông - thông tin phổ biến hiện nay
trên các phương tiện truyền thông đại chúng. Trong đó phải nói rằng quảng cáo
trên báo in (báo giấy) có một sức hút kì lạ thu hút sự quan tâm đặc biệt của đông
đảo các công ty, doanh nghiệp và đem lại hiệu quả cao.
Thứ nhất, quảng cáo trên báo in nói riêng và quảng cáo trên báo chí nói
chung nhằm cung cấp thông tin giúp khách hàng liên hệ với các doanh nghiệp,
góp phần vào tăng doanh số hoặc thị phần bằng cách cung cấp thông tin về sản
phẩm hoặc dịch vụ cho khách hàng . Đối với các doanh nghiệp lớn, quảng cáo giúp
nâng cao uy tín cũng như tạo cho khách hàng một sự tin cậy để có thể gắn kết lâu

dài. Còn đối với các doanh nghiệp vừa và nhỏ càng không thể thiếu các kênh
truyền thông phục vụ cho việc quảng bá hình ảnh, thương hiệu của mình đến với
khách hàng. Trong khi đó, có thể nói rằng hình thức quảng cáo là một trong những
10


phương tiện thuận lợi và hiệu quả nhất để đem tên tuổi của doanh nghiệp đến với
khách hàng trong lĩnh vực tương lai.
Bên cạnh đó, quảng cáo còn giúp đưa ra thông báo cho khách hàng mọi thay
đổi từ phía doanh nghiệp như việc cải tiến chất lượng dịch vụ khách hàng hoặc đưa
ra sản phẩm mới. Ngoài ra, việc thông báo cho khách hàng về những sản phẩm độc
đáo hoặc lợi ích đặc thù của sản phẩm mang lại cũng là một lợi thế khi chọn kênh
quảng cáo trên báo in. Không chỉ vậy, quảng cáo báo in còn nâng cao nhận thức
khách hàng về doanh nghiệp, để tạo cơ hội thuận lợi cho việc bán hàng hoặc cung
cấp dịch vụ lâu dài và thay đổi thái độ nhận thức về doanh nghiệp theo ý muốn.
Đây cũng là cách lựa chọn khôn ngoan cho việc xây dựng một nhãn hiệu độc đáo
cho doanh nghiệp để phân biệt với các đối thủ cạnh tranh trên thị trường.
Hình thức quảng cáo tin tức có nhiều tác dụng với các tờ báo in hiện đại, đặc
biệt là các tờ báo thu lợi nhuận bằng việc phát hành. Các tờ báo coi đây là hình
thức thu hút các độc giả mới ngoài các độc giả thường xuyên của báo. Có người
chỉ đi trên đường hoặc đứng trước một sạp báo, tình cờ đọc được những dòng
quảng cáo tin tức đã trở thành độc giả thân thiết của các tờ báo đó. Nhiều tờ báo áp
dụng hình thức này đã tăng số lượng phát hành và độc giả đáng kể sau mỗi lần
quảng cáo. Những tờ báo mới ra đời, ngoài thông báo trên truyền hình, phát thanh,
báo in thường áp dụng hình thức này để quảng cáo.
Thứ hai, do báo in là loại hình báo chí lâu đời nên quảng cáo trên báo in
cũng mang khá nhiều ưu điểm của báo in. Mặc dù, phát thanh truyền hình, báo
mạng điện tử ra đời nhưng báo in vẫn có chỗ đứng trong lòng người đọc về độ
chính xác mà vẫn đảm bảo được tính thời sự, độ nhanh nhạy của thông tin. Mặt
khác, một tờ báo in có thể được truyền từ tay người này sang người khác, nội dung

thông tin được đảm bảo cho người tiếp nhận chủ động. Quảng cáo trên tạp chí là
cách phổ biến không cần quan tâm tới tuổi tác, giới tính hay tầng lớp. Đó là lý do
hàng triệu USD được đổ vào quảng cáo tạp chí mỗi năm và là việc đầu tư giá trị
11


khi mọi người yêu thích xem tạp chí. Lượng đọc giả của báo in vẫn ở con số lớn,
chính vì thế nên lựa chọn báo in để quảng cáo luôn luôn là một sự lựa chọn sáng
suốt cho các nhà kinh doanh.
Hơn nữa, quảng cáo trên báo in có chi phí rẻ hơn so với quảng cáo trên các phương
tiện thông tin đại chúng khác giúp tiết kiệm được tối đa các chi phí cho doanh
nghiệp. Hình thức quảng cáo trên báo in cũng hoàn toàn tích hợp được cả thông
tin, hình ảnh minh họa, màu sắc. Không như quảng cáo trên truyền hình và phát
thanh, người đọc có thể đọc quảng cáo trên báo một cách chậm rãi,từ từ. Một mẩu
quảng cáo trên báo có thể chứa đựng những thông tin chi tiết như số điện thoại, giá
cả hay các phiếu khuyến mại. Trong khi đó, quảng cáo trên phát thanh truyền hình,
người xem chỉ được lướt qua một lần mặc dù các chương trình đó có thể phát lại
nhưng mức độ thông tin cô đọng lại trong đầu người xem còn rất ít vì không phải
là hình ảnh tĩnh cần nhiều thời gian để ghi nhớ.

(nguồn: Internet)
12


Thứ ba, việc quảng cáo trên báo rất tiện lợi vì có thể thay thế một cách
nhanh chóng, nếu cần thiết bạn có thể chèn thêm một quảng cáo với một thông báo
ngắn. mặt khác, thay vì làm như vậy, quảng cáo trên phát thanh truyền hình, bạn
phải mất thời gian chỉnh sửa các chương trình trước khi đăng tải lên phương tiện
thông tin đại chúng. Làm việc này đòi hỏi phải mất nhiều thời gian, công sức và
tiền bạc để có một chương trình quảng cáo như ý.

Một ưu điểm của quảng cáo trên báo in là các báo cho phép quảng cáo với
các diện tích khác nhau. Nếu ngân sách của bạn không dồi dào bạn vẫn có thể
quảng cáo trên nhiều số báo mà không phải hi sinh nội dung quảng cáo nào.
Báo in, tạp chí có một lợi thế đặc biệt trên cả internet hay truyền hình khi chúng
được đọc ở mọi lúc mọi nơi và không có giới hạn không gian, thời gian. Thực tế
bạn không cần quan tâm tới nơi có mạng không dây hay không hoặc có truyền hình
cáp hay không. Nhiều tạp chí hiện vẫn sung sức hơn các phương tiện truyền thông
khác. Vì vậy, quảng cáo trên báo in là cách quảng cáo không cần phụ thuộc nhiều
vào công nghệ thông tin, không đòi hỏi trình độ của người xem như trên các
phương tiện thông tin đại chúng khác.
Với những ưu điểm như vậy, liệu quảng cáo trên báo in có đứng vững được
trước sự tấn công mạnh mẽ của các loại hình truyền thông khác không? Báo in liệu
có những hạn chế nào không?
3.2.

Hạn chế của quảng cáo trên báo in
Loại hình quảng cáo nào cũng tích hợp nhiều ưu điểm và hạn chế trong quá

trình xây dựng và phát triển. Quảng cáo trên báo in cũng không tránh khỏi điều đó.
Bên cạnh những ưu điểm và các thành tựu đạt được, báo in cũng có một số hạn chế
mà do đặc trưng của loại hình này mang lại.
Khác với những loại hình báo chí khác, báo in ra đời rất sớm trong lịch sử. Đây là
loại hình lâu đời nhất của nền báo chí. Trong những thập niên của thế kỉ 19, thời kì
hoàng kim của báo in đã mang lại những doanh thu khổng lồ cho các tòa soạn nhờ
13


quảng cáo. Sau này, khi phát thanh truyền hình, báo mạng điện tử ra đời, thế hệ sau
chắc chắn sẽ có những ứng dụng thông minh và đa dạng hơn những cái có trước,
báo in cũng không thể không vướng khỏi những hạn chế của qui luật.

Mặc dù mức độ phổ biến của báo in sâu rộng hơn nhưng tính nhanh nhạy kịp thời
của nó không thể theo kịp phát thanh, truyền hình và báo mạng điện tử. Để thực
hiện quảng cáo một sản phẩm trên báo in, chủ kinh doanh phải mất thời gian để
chờ đợi sản phẩm của mình đến với người đọc. Do tính định kì của báo in nên các
chương trình quảng cáo xuất hiện trước mắt người đọc không liên tục, không gây
được sự chú ý nhiều. Các tờ báo chỉ được đọc một lần và lưu lại trong nhà một vài
ngày nên mức độ theo dõi, mức độ quan tâm của người đọc không được thường
xuyên.
Chất lượng báo in không phải lúc nào cũng là tốt nhất, đặc biệt là in những
ảnh phức tạp nhiều chi tiết. Vì vậy, quảng cáo trên báo in thường lựa chọn những
hình ảnh đơn giản không đặc sắc khiến cho chất lượng quảng cáo không được khả
quan. Chất lượng hình ảnh còn phụ thuộc khá nhiều vào chất lượng in, chất lượng
giấy. Hơn nữa, hình ảnh quảng cáo trên báo in là hình ảnh tĩnh không gây được chú
ý nhiều, không sinh động hấp dẫn như trên truyền hình hay báo mạng.
Một hạn chế nữa là quảng cáo trên báo in thường bị rối mắt bởi quá nhiều
hình ảnh thông tin. Người đọc thường có xu hướng là lướt qua tờ báo đó, thậm chí
bỏ qua các trang quảng cáo trên báo như một thói quen bởi theo họ xem báo in để
cập nhật tin tức. Những nội dung quảng cáo trên báo thường chỉ được xem phần
đầu, xem lướt qua chứ không xem kĩ càng hầu hết bỏ qua nội dung bên dưới.
Không như các loại hình khác, người đọc không muốn nghe muốn xem thì phải bật
kênh khác, hay tắt đài tắt tivi mất công. Thế có nghĩa là nội dung thông tin đến với
người đọc một cách chủ động chỉ cần nghe hay xem, còn với báo in là phải đọc dễ
gây tâm lí lười đọc cho người đọc. Diện tích của một tờ báo khá lớn nên các trang

14


quảng cáo lại càng nhỏ so với tờ báo càng tăng khoảng cách tiếp nhận thông tin
quảng cáo đến với người xem.
Quảng cáo trên báo in còn phải cạnh tranh với khá nhiều các quảng cáo khác

để thu được sự chú ý của độc giả. Trên cùng một trang báo, có rất nhiều sản phẩm
được quảng cáo, việc cạnh tranh với chúng cũng là một điều khó cho các nhà kinh
doanh trong lĩnh vực quảng cáo để công chúng chú ý tới quảng cáo của mình đăng
tải trên trang báo.

(nguồn: Internet)

Vậy suy cho cùng, quảng cáo trên báo in không mất đi sức hút mà ngược lại
còn khắc phục được những hạn chế mà các phương tiện truyền thông kia gặp phải.
Trong thời đại như hiện nay, công nghệ thông tin và các loại hình quảng cáo
maketing trên các loại hình truyền thông như truyền hình phát thanh, báo mạng
điện tử phát triển. Tuy vậy, báo in cũng như quảng cáo trên báo in tuy rằng có ảnh
hưởng nhưng xét cho cùng đậy cũng sẽ là thành phần không thể thiếu trong chiến
15


dịch quảng bá thương hiệu sản phẩm của các doanh nghiệp, nó vẫn là sự lựa chọn
hàng đầu để phát triển kinh tế trong thời kì này.
Bằng những lý thuyết về quá trình hình thành báo in và sự ra đời phát triển
của quảng cáo trên các phương tiện đại chúng, chúng ta có thể đi sâu hơn vào tìm
hiểu vấn đề. Đây có thể coi là cơ sở lý thuyết vững chắc nhất. Trên cơ sở này,
người đọc sẽ xác định cho mình một hứơng đi khi đọc tiểu luận này một cách rõ
ràng dễ hiểu hơn. Qua tìm hiểu về ưu điểm nhược điểm của quảng cáo trên báo in
đã cho cái nhìn tổng quan hơn về sự khác biệt quảng cáo trên các loại hình truyền
thông đương đại. Đồng thời đây sẽ là cơ sở vững chắc để ta thực hiện khảo sát
nghiên cứu khảo sát có kết quả hơn.
CHƯƠNG II
KHẢO SÁT THỰC TIỄN VÀ CHỈ RA KẾT QUẢ CỦA KHẢO SÁT
1.

Đối tượng thực hiện khảo sát
Thực hiện khảo sát trên các tờ báo in đặc biệt là các tờ báo có tên tuổi của

nền báo chí Việt Nam như: Tuổi Trẻ, Thanh Niên, Nhân Dân Tin Tức, Thế giới Phụ
Nữ, Tiếp thị và Gia đình…
Khảo sát được thực hiện trên các số báo có số ra từ ngày 1 tháng 11 năm
2011 cho đến nay. Trên cơ sở khảo sát các số báo đó cùng với những cơ sở lý
thuyết và các vấn đề liên quan đến nó trong chương I ta sẽ đi đánh giá các kết quả
khảo sát để tìm ra được những lí giải phù hợp nhất cho quảng cáo trên báo in ngày
nay.
2.

Các kết quả khảo sát thực tiễn
Quảng cáo là công cụ hữu hiệu để giới thiệu sản phẩm, dịch vụ đến người

tiêu dùng. Một quảng cáo thành công sẽ đem lại nhiều lợi ích cho doanh nghiệp.
Nếu như cách đây khoảng 10 năm, khi quan sát những động thái tiếp thị thương
hiệu trên thị trường, người tiêu dùng và ngay cả các chuyên gia trong ngành quảng
16


cáo khó có thể nhận ra được hình hài cụ thể của một chiến dịch quảng cáo nào đó,
thì ngày nay khi một chương trình được giới thiệu ra thị trường, có đến hơn 60%
chiến dịch có thể được nhận biết một cách rõ ràng và thậm chí nhà cung cấp còn
nhận thức được rất nhiều ý kiến khách quan khen, chê khác nhau từ phía người tiêu
dùng. Đó là kết quả của một quá trình phát triển của các công cụ truyền thông tại
Việt Nam, ngày càng được sử dụng linh hoạt, sáng tạo hơn bởi bàn tay của các
Marketting trong nước.
Như chúng ta đã biết, hiện nay số lượng kênh truyền thông rất nhiều, mỗi
kênh truyền thông đều có lợi thế và đáp ứng một mục tiêu riêng, đồng thời giá cả

của từng kênh cũng chênh lệch nhau rõ rệt. Vì vậy, những nhà hoạch định chính
sách, những người làm marketting cần linh hoạt, trong cách lựa chọn công cụ
truyền thông sao cho phù hợp với chiến lược kinh doanh của Doanh nghiệp mình.
Có thể nói, đây là hình thức phát triển mạnh nhất tại Việt Nam, đi kèm theo
đó là một số lượng lớn đầu báo ra đời phục vụ cả nhu cầu thông tin lẫn mục tiêu
nắm bắt cơ hội kinh doanh trong ngành quảng cáo. Hiện nay, cả nước có khoảng
hơn 700 đầu báo(vẫn bị xem là số lượng rất nhỏ so với thế giới). Tuy nhiên, số đầu
báo được các nhà quảng cáo quan tâm chỉ chiếm một con số rất khiêm tốn trong số
này, khoảng 7% = 40 đầu báo (marketting VN 28: 16-17).
2.1.

Kết quả khảo sát quảng cáo trên báo
Sự phát triển nhanh chóng của lĩnh vực báo chí trong vòng vài năm trở lại

đây đã phần nào tương hỗ cho ngành quảng cáo Việt Nam phát triển. Tạp chí in là
hình thức quảng cáo được các doanh nghiệp sử dụng rất nhiều. Theo số liệu của
cuộc khảo sát thì vị trí trên báo hay các ấn phẩm in thường được các doanh nghiệp
lựa chọn để đặt quảng cáo là bìa 4 (45,2%), trang đặc biệt cạnh bìa (41,9%) và 2
trang ruột liền nhau (38,7%). Chỉ có 6,5% các doanh nghiệp chọn 2 trang ruột
không liền nhau trên báo hoặc các ấn phẩm để in quảng cáo. Kích cỡ quảng cáo
trên báo hay các ấn phẩm in được các doanh nghiệp lựa chọn thường là khổ
17


lớn.Hầu hết các doanh nghiệp đã từng quảng cáo trên báo hay các ấn phẩm in đều
lựa chọn kích cỡ quảng cáo trên cả trang (96,7%). Tỷ lệ các doanh nghiệp lựa chọn
kích cỡ quảng cáo trên 1/8 trang hoặc nhỏ hơn rất thấp, chỉ chiếm 3,3% trên số liệu
khảo sát. Hầu hết quảng cáo của các nhà kinh doanh được đặt ở bìa 4 (45,2%),
trang đặc biệt cạnh bìa (41,9%) hoặc 2 trang ruột liền nhau (38,7%) và kích cỡ chủ
yếu mà các sản phẩm lựa chọn là cả trang (96,7%).

Mặt khác, khảo sát còn tthực hiện cả với giá cả của quảng cáo trên các tờ
báo in và cũng thu được những kết quả khả quan. Đa phần giá cả các loại quảng
cáo phụ thuộc vào diện tích mà quảng cáo đó chiếm trên một trang báo( quảng cáo
trang đôi đắt hơn 2.5 lần so với quảng cáo 1/2 trang, gấp 2 lần với 2/3 trang đứng),
quảng cáo trên trang bìa cao hơn so với trang trong có thể đắt gấp 2 hoặc 2.5 lần.
Theo đó quảng cáo ở chân trang là chi phí thấp nhất vì không gây được nhiều sự
chú ý của mọi người (TT&GD).
Vị trí quảng
cáo

Kích thước

Nguyên trang

21 * 27

2/3 trang đứng

13.6 * 27

1/2 trang

11 * 27

1/3 trang đứng

6.4 * 27

¼ trang ngang

21 * 6

Bìa 2

21 * 27

Bìa 3

21 * 27

Bìa 4

21 * 27

Trang 3

21 * 27

Trang 4 & 5

21 * 27

Trang đôi

21 * 27

Chân trang

21 * 4

Số màu
4
4
4
4
4
4
4
4
4
4
4
4

màu
màu
màu
màu
màu
màu
màu
màu
màu
màu
màu
màu

Giá quảng
cáo/ một lần
đăng

66,000,000
60,000,000
43,000,000
33,000,000
28,000,000
89,000,000
68,000,000
95,000,000
89,000,000
84,000,000
130,000,000
20.000.000

(Bảng giá quảng cáo trên Báo Tiếp thị và Gia đình – nguồn: Internet)

Khảo sát trên các bảng giá của quảng cáo trên báo in, ta nhận thấy sự chênh
lệch giữa giá cả trong những trang đăng quảng cáo khá lớn. Điều đó cũng thể hiện
18


trong một tờ báo in, sự ưu tiên cho các trang quảng cáo cũng phần nhiều quyết
định đến kết quả thu được khi thực hiện quảng cáo trên phương tiện này. Thực hiện
quảng cáo trên các trang, các vùng nhận được nhiều sự chú ý sẽ có giá đắt hơn so
với các trang ít nhận được sự chú ý của độc giả.
Hầu hết quảng cáo trên báo in đều chiếm một phần diện tích khá lớn của tờ
báo. Theo kết quả khảo sát được thực hiện trên các số báo ra từ tháng 11/2011 cho
đến nay, diện tích quảng cáo xuất hiện trên các trang báo của các tờ báo như sau:
với tờ báo Thanh Niên, diện tích các trang dành cho quảng cáo chiếm 12,38% trên
tổng số trang, Tuổi Trẻ là 12,57% thậm chí còn dành cả một ấn phẩm riêng để
quảng cáo, Tạp chí Tiếp thị và Gia đình chiếm khá lớn là 12,68%, báo Nhân Dân là

11,34%, Tin Tức là 11,48%... Phải công nhận rằng các con số trên đã thể hiện rằng
quảng cáo trên báo in không phải đã mất đi, ngược lại nó vẫn là kênh thông tin
được tin dùng để quảng bá sản phẩm. Cho đến lúc này, một lượng độc giả lớn vẫn
coi báo in là kênh thông tin lớn để tiếp nhận thông tin. Nói vậy không có nghĩa là
ta phủ định tính phổ biến sâu rộng của các kênh thông tin truyền thông đang ngày
càng trở nên hot mà ta đang ngầm khẳng định những gì mà báo in đang cố gắng
vươn lên để dành lấy chỗ đứng trong lòng các doanh nghiệp và độc giả.
Một vấn đề khác nhận thấy được trong quá trình khảo sát quảng cáo trên báo
in là sự phụ thuộc khá lớn của báo in vào quảng cáo. Quảng cáo chính là nguồn thu
nhập chính của báo in để duy trì và phát triển tòa soạn báo. Quảng cáo không phải
là công việc nhiệm vụ chính nhưng quảng cáo đã mang lại một tương lai tương
sáng hơn cho các trang báo và là động lực để các báo tồn tại và phát triển. Báo chí
không phụ thuộc vào quảng cáo nhưng không có quảng cáo chắc chắn rằng tờ báo
của chúng ta sẽ vô cùng đơn điệu,tẻ nhạt không có thông tin về các sản phẩm. Nói
cách khác báo chí là gắn liền với quảng cáo.
2.2.

Ý nghĩa thực tiễn của các kết quả khảo sát

19


Tuy rằng, khi xem xét lại vấn đề quảng cáo trên báo in thực sự đang cố gắng
theo kịp và phát triển ngang bằng với các phương tiện truyền thông khác. Các kết
quả khảo sát cho thấy đều cho thấy sự không thua kém gì về doanh thu quảng cáo
dù rằng một số người đã cho rằng báo in đã không còn thời, không có chỗ đứng
trong lĩnh vực kinh doanh quảng cáo như thời kì hoàng kim thế kỉ 19.
Dựa vào các số liệu trong kết quả khảo sát ta thấy được tính cấp thiết trong
vấn đề nâng cao chất lượng quảng cáo và truyền thông trên báo in, đó là cơ sở
vững chắc nhất trong để một nền báo chí tồn tại và phát triển. Qua những số liệu

đó, những ưu điểm của báo in được củng cố, báo in không phải là đã tụt hậu, báo in
vẫn có thể xây dựng được một chỗ đứng vững chắc trong lòng người đọc, báo in
vẫn có thể là kênh thông tin quan trọng với không chỉ một nhóm đối tượng mà còn
là của cả các thế hệ một khi các phương tiện truyền thông khác cũng đã và đang
bộc lộ những điểm yếu kém trong phương thức truyền đạt thông tin đến với người
đọc.
Khi phát thanh – truyền hình, báo mạng điện tử nhanh chóng phổ cập môi
trường những tưởng không còn chỗ cho báo in hoạt động và phát triển thế nhưng
đó đã trở thành những động lực to lớn giúp toàn thể ngành báo in và các lĩnh vực
trong báo in vươn lên khắc phục những điểm yếu kém lấy lợi thế của loại hình báo
chí lâu nhất trong lịch sử phát triển loài người. Và quảng cáo trên báo in cũng là
một trong những cách để thu hút các độc giả đến với loại hình báo chí này.
Nói cách khác, thông qua các số liệu khảo sát ta phải công nhận được tính
bền vững của báo in và quảng cáo trên báo in ngay cả trong thời kì các phương tiện
thông tin đại chúng khác đang lên ngôi. Với những đặc điểm ưu điểm và hạn chế ở
chương I cùng kết quả khảo sát ở chương II đã cho ta những cái nhìn cận cảnh hơn
trong lĩnh vực kinh doanh quảng cáo trên báo in. Đó không phải là những kết quả
có tính tạm thời, chắc chắn rằng báo in sẽ có những cơ hội phát triển hơn nữa,

20


không chỉ là một ngành báo chí có tương lai lâu dài mà còn là một loại hình bền
vững cơ sở của những loại hình báo chí hiện nay phát triển mạnh mẽ hơn.
Tóm lại, qua chương II người đọc sẽ có một cơ sơ vững chắc để hiểu và khai
thác vấn đề theo những khía cạnh sâu sắc hơn. Những hiểu biết về quảng cáo trên
báo in là những tiền đề để hiểu và cảm nhận vấn đề tốt hơn.Với sức mạnh về tốc độ
và sự lan tỏa thông tin rộng, báo chí đóng vai trò chủ đạo đối với hoạt động quảng
cáo trong thời đại ngày nay. Đồng thời, các nhà kinh doanh cần sử dụng quảng cáo
để không chỉ nhằm mục tiêu tăng lợi nhuận thông qua doanh số bán hàng mà còn

cần chú ý đến những giá trị phi lợi nhuận mà quảng cáo có thể đem lại, đó là sự
thiện cảm, niềm tin từ phía người tiêu dùng đối với sản phẩm và thương hiệu của
Doanh nghiệp. Đây là cơ sở để các doanh nghiệp thiết lập và duy trì một lực lượng
người tiêu dùng trung thành, từ đó góp phần chiếm lĩnh thị phần đang ngày một
cạnh tranh khốc liệt. Từ những vấn đề đó, chúng ta sẽ có những kiến giải hợp lí về
quảng cáo trên báo in, đưa ra những giải pháp, khuyến nghị về nội dung cảu vấn
đề. Đó là những vấn đề sẽ trình bày ở trong chương III.
CHƯƠNG III
GIẢI PHÁP, KHUYẾN NGHỊ VỀ NỘI DUNG CỦA ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU
Trước những vấn đề về quảng cáo trên báo in quá trình ra đời phát triển của
báo in và quảng cáo trên báo in, các ưu điểm, hạn chế của quảng cáo trên báo in
cùng quá trình khảo sát tìm hiểu về sự ưu tiên về quảng cáo trên các trang báo in,
ta cũng nên có những gi riêng giải pháp thông qua tiểu luận nhằm giúp báo in ngày
càng phát triển.
Như chúng ta đã biết, quảng cáo trên báo in là một trong những cơ sở quan trọng
để loại hình báo chí này duy trì sự tồn tại của tòa soạn với độc giả. Vì vậy, trước
hết báo in cần có những chính sách riêng để phát triển và ngày một tiến xa hơn
21


trong cả nội dung thông tin và quảng cáo giải trí. Trong thời đại ngày nay, trước sự
cạnh tranh thông tin giữa các loại hình báo chí, báo viết cần phải có sự đổi mới về
nhiều mặt để phát huy những ưu điểm của mình và hạn chế đến mức thấp nhất
những nhược điểm của mình. Có thể khẳng định: Báo viết (báo in) vẫn có sức sống
riêng nếu biết khai thác tâm lý, yêu cầu của độc giả từ hình thức cho đến nội dung.
-Về mặt hình thức: Cần cân nhắc kỹ việc chọn khổ báo, cách trình bày trang báo
sao cho hấp dẫn, bắt mắt độc giả.
-Về nội dung: cần phong phú ở nhiều lĩnh vực, nhưng cũng phải có tính chuyên
sâu…đặc biệt là cũng phải có những bài viết, phóng sự mang tính giao dục cao. Đề
tài nên gần gũi với cuộc sống và mang được hơi thở của cuộc sống.

-Phải tổ chức tốt mạng lưới cộng tác viên và phát hành để tăng sức lan toả và nắm
bắt được nhiều nguồn thông tin, đề tài thiết thực từ chính thực tế cuộc sống.
-Cần thiết phải có sự tích hợp các loại hình báo chí khác theo hướng đa truyền
thông nhằm giảm khoảng cách cung cấp thông tin so với những loại hình khác
cũng như đáp ứng những nhu cầu đa dạng của bạn đọc như: tích hợp báo mạng
điện tử, xây dựng những nội dung multimedia trên website của báo chẳng hạn. Đây
là một xu hướng mà các toà báo viết trên thế giới và ở nước ta đang áp dụng. Điển
hình ở khu vực phía nam là báo Tuổi Trẻ TP.Hồ Chí Minh đã và đang thực hiện
theo xu hướng này.
Mặt khác, quảng cáo trên báo in cũng cần phải tự trang bị một số yếu tố
quan trọng để thực hiện sao cho có hiệu quả nhất và phù hợp với đạo đức quảng
cáo trong luật đã qui định để tạo một bước đi xứng đáng với những gì mà báo in đã
và đang làm được.

22


Kiến giải về vấn đề này, thạc sĩ Hà Huy Phượng - Giảng viên Khoa Báo chí,
Học viện Báo chí và Tuyên truyền cho rằng: "Theo tôi, trong lĩnh vực quảng cáo
báo chí, cần phải có 3 nhà tham gia, đó là: nhà sản xuất hàng hoá chuyên nghiệp,
nhà làm quảng cáo chuyên nghiệp và nhà làm truyền thông chuyên nghiệp.Nhà làm
quảng cáo chuyên nghiệp có thể là các công ty, tập đoàn thiết kế, tổ chức sản phẩm
quảng cáo chuyên nghiệp. Họ sẽ là trung gian gắn kết giữa nhà sản xuất hành hoá
chuyên nghiệp với các cơ quan truyền thông để ký kết hợp đồng quảng cáo, minh
bạch hóa các khâu. Từ đó danh lợi của tòa soạn và doanh nghiệp được đảm bảo
trên cơ sở những hợp đồng kinh tế đúng pháp luật.
Tuy nhiên, để làm được việc này cần có một hành lang pháp lý chặt chẽ liên
quan đến lĩnh vực quảng cáo. Các quy định quảng cáo trong Luật Báo chí của
Việt Nam cũng cần sửa đổi, bổ sung phù hợp với điều kiện phát triển của nền kinh
tế thị trường".

Tiến sĩ Nguyễn Đức An lại đề cao tư duy quản trị để đẩy mạnh cạnh tranh:
"Muốn thay đổi điều này, báo chí cần phải chủ động hơn trong tư duy quản trị
truyền thông. Phải xem mình như người có cái cần bán trong thị trường quảng cáo
chứ không thể cứ ngồi ở tòa soạn mà chờ quảng cáo đến. Báo chí cũng không thể
chủ động đến nhà quảng cáo với những lý do vu vơ về sản phẩm mình có. Phải cụ
thể, rõ ràng, ấn tượng, có cơ sở và chứng lý vì anh đang đi thuyết phục người ta
mua hàng, chứ không phải đi dùng cái quyền uy để ép họ mua.
Cả báo chí và giới quảng cáo – với tư cách hai ngành thương nghiệp có lợi
ích kinh tế không thể tách rời nhau – cũng cần ngồi lại với nhau để định ra những
phương thức, chuẩn mực đánh giá thị trường chung.

23


Ở rất nhiều nước, các cơ quan giám sát độc lập như văn phòng kiểm toán
lượng phát hành và công ty nghiên cứu thị trường đóng vai trò cực kỳ quan trọng.
Giới báo chí và quảng cáo cần bỏ tiền ra để thành lập những tổ chức như vậy.
Muốn sinh lợi thì phải đầu tư trước chứ!" (Lanta Brand)
Tóm lại, quảng cáo trên báo in không phải là chuyện riêng của các nhà kinh
doanh hoạt động trong lĩnh vực quảng cáo, ngược lại nó còn là công việc của cả
ngành báo in. Muốn quảng cáo trên báo in phát triển và thu được những kết quả tốt
đẹp nhất thì cả hai bên phải có những chính sách để cùng phát triển. Không những
báo in phải xem xét lại các hoạt động tính chất liên quan đến ngành nghề mà còn
phải đẩy mạnh công tác tuyên truyền phát huy những lợi thế của báo in như tính
định hướng thông tin, tính chất thông tin chính xác sát thực , đào tạo đội ngũ phóng
viên sắc sảo tay nghề, có đạo đức nghề nghiệp tốt, tạo cơ sở tin cậy cho người đọc
khi tiếp nhận thông tin trên các tờ báo in, hạn chế những điểm yếu kém trong đội
ngũ lãnh đạo của nhà báo, trong quá trình khai thác thông tin của phóng viên. Từ
đó, tạo nền cơ sở vững chắc thu hút các nhà doanh nghiệp lựa chọn báo in để
quảng bá sản phẩm thương hiệu. Đồng thời các nhà kinh doanh quảng cáo cũng

phải có những chiến dịch đặc biệt để thể hiện năng lực trong lĩnh vực quảng cáo và
thu hút người đọc người xem. Tóm lại, quảng cáo không phải là công việc khó
khăn trong lĩnh vực truyền thông, nó chính là một cách giúp báo chí đặc biệt là báo
in tiếp cận sâu hơn vào đời sống thông tin của công chúng. Với những cố gắng của
cả báo in và quảng cáo thì chắc chắn rằng quảng cáo trên báo in sẽ là một công
việc thu hút được nhiều quan tâm không chỉ của các giới chuyên môn mà còn của
tất cả mọi người.

KẾT LUẬN
24


“Quảng cáo trên báo in” – đề tài tiểu luận được triển khai trên các ý thuộc 3
chương đã cho một cái nhìn về tính chất vấn đề quảng cáo trên báo in với các
phương tiện thông tin đại chúng khác. Thông qua những vấn đề lý thuyết về quá
trình ra đời và phát triển của báo in và của quảng cáo, ta thấy được định hướng ban
đầu để tìm hiểu vấn đề quảng cáo trên báo in một cách dễ dàng và toàn diện hơn.
Tiếp đó những cơ sở để tìm hiểu là mối quan hệ của báo in với quảng cáo, từ đó
xác định được thông tin về các ưu điểm và hạn chế mà những gì quảng cáo trên
loại hình truyền thống lâu đời này. Từ đó, người đọc sẽ phác thảo được những so
sánh trong đầu về quảng cáo trên báo in với quảng cáo trên phát thanh – truyền
hình và báo mạng điện tử. Bên cạnh đó là những số liệu khảo sát trong quá trình
khảo sát một số tờ báo in, kết quả đó có thể cho thấy được một nền công nghiệp
quảng cáo đang phát triển rất rầm rộ. Những con số đó thể hiện được rõ nhất những
vấn đề của quảng cáo báo in mà người đọc chỉ cần xem xét nhìn vào nó và hiểu.
Sau cùng là những giải pháp, khuyến nghị về nội cung liên quan đến vấn đề. Vấn
đề nào cũng cần phải có những giải pháp nhằm nâng cao chất lượng sao cho đạt
hiệu quả cao nhất. Những đóng góp đó có thể là nhỏ bé nhưng cũng phần nào giúp
được các nhà kinh doanh tạo cho mình một hướng đi phù hợp nhất. Giải pháp
không chỉ nằm riêng ở bản thân báo in hay các nhà kinh doanh, ngược lại chúng

phải tích hợp cả hai bên cùng có những giải pháp hợp lí nhất. Tất cả những nội
dung trên được thể hiện trong tiểu luận nhằm mục đích mang đến cho người xem
những cái nhìn về quảng cáo trên báo in, những gì mà báo chí thu được khi kết hợp
với quảng cáo, và quảng cáo nhận được khi thực hiện trên các trang báo in.
Tiểu luận “ Quảng cáo trên báo in” chỉ là một tài liệu nghiên cứu rất nhỏ
trong phạm vi rất nhỏ và là khảo sát bước đầu về quảng cáo trên báo in trong rất
nhiều các công trình lớn nhỏ nghiên cứu về vấn đề này. Hi vọng tiểu luận này có
thể mang lại cho người xem một kiến thức về quảng cáo và làm cơ sở cơ bản cho c
25