Bí quyết xây dựng thương hiệu trong bối cảnh cạnh tranh toàn cầu

BÍ QUYẾT XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU
Trong bối cảnh cạnh tranh toàn cầu
Nội dung thiết kế đặc biệt Dành cho doanh nghiệp SMEs Việt Nam

ThS. Đặng Thanh Vân
Chuyên gia tư vấn chiến lược thương hiệu
Tổng giám đốc Công ty CP Thương hiệu và Quản trị Thanhs


16 năm kinh nghiệm Tư vấn chiến lược
Dành riêng cho doanh nghiệp SMEs

Tác giả cuốn sách

10 bước cất cánh thương hiệu

Sách duy nhất về quy trình xây dựng Thương hiệu

5000 doanh nghiệp tư vấn và triển khai


Thương hiệu là những hình
ảnh lý tính hoặc cảm tính,
trực quan, độc quyền mà
khách hàng liên tưởng
tới khi nhắc đến một sản
phẩm, doanh nghiệp hay tổ
chức.
Đặng Thanh Vân, 2013

BRANDING – CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU

BRAND

Điều
khách
hàng
NGHĨ

Điều
Doanh
nghiệp
MUỐN


HÃY GHI LẠI NHỮNG LIÊN TƯỞNG VỀ THƯƠNG HIỆU CỦA BẠN
(mà bạn sẽ cam kết xây dựng để khách hàng cũng sẽ có chung liên tưởng đó)


CHIẾN LƯỢC
THƯƠNG HIỆU
Là gì?


Modun 1
Nghiên cứu
Insight

Modun 2
Chiến lược

thương hiệu

Modun 3
Hình ảnh
thương hiệu

Modun 4
Truyền thông
thương hiệu

Modun 5
Xây dựng lòng
trung thành

Tổng quan

Nghiên cứu
chiến lược

Hệ thống
nhận diện

Chiến lược
truyền thông

Mô hình văn
hóa thương
hiệu

Hiểu rõ bản

thân

Triết lý
thương hiệu

Đặt tên
thương hiệu

Big Idea
Concept

Mô hình
Lover Brand

PODs và USP

Sáng tạo
Slogan

Event

Xây dựng
lòng trung
thành

Hiểu biết đối
thủ

Thấu hiểu
khách hàng

Trăm trận
không bại

Tính cách
Hình mẫu

Hình tượng
thương hiệu
– linh vật

Lời hứa
thương hiệu

Định vị
thương hiệu

Giá trị
thương hiệu

Cấu trúc và
Mô hình
thương hiệu

Bản sắc –
tinh túy
thương hiệu


Chiến lược thương hiệu
“Kế hoạch phát triển có hệ thống của

một thương hiệu để đạt được mục
tiêu đã đặt ra. Chiến lược được bắt
nguồn từ Tầm nhìn của thương hiệu
và được thúc đẩy bởi các nguyên tắc
Khác biệt hóa”
(Interbrand)


Chiến lược của công ty sẽ
không phải là trở thành tốt
nhất, mà phải trở thành độc
nhất vô nhị, là khác biệt”.
Michael E. Porter


Các thuộc tính của Thương hiệu
Lý tính
•
•
•
•
•

Logo
Màu sắc nhận biết
Hình ảnh nhận biết
Font chữ
…

Cảm tính

•
•
•
•

Slogan
Sứ mệnh
Lời hứa
…


QUYTRÌNH

10BƯỚC

CẤTCÁNHTHƯƠNGHIỆU
TRONGBỐICẢNHCẠNHTRANHTOÀNCẦU





QUY TRÌNH
10 bước Xây dựng Thương hiệu
Dành cho doanh nghiệp SMEs Việt Nam
1. Các giá trị nền tảng
- Điểm mạnh và cơ hội của doanh nghiệp.
- Lợi ích và Lý do để tin tưởng
2. Vẽ chân dung khách hàng mục tiêu
3. Khác biệt hóa thương hiệu: POD và USP

4. Triết lý thương hiệu: Sứ mệnh, tầm nhìn, giá trị cốt lõi, triết
lý kinh doanh
5. Tính cách và hình mẫu thương hiệu


QUY TRÌNH
10 bước Xây dựng Thương hiệu
Dành cho doanh nghiệp SMEs Việt Nam
6. Định vị Thương hiệu
7. Xây dựng lời hứa thương hiệu
8. Xây dựng cấu trúc thương hiệu công ty mẹ và thương hiệu
nhánh
9. Xây dựng văn hóa thương hiệu
10. Bản sắc thương hiệu


1. Hiểu rõ chính mình


TẬPTRUNGVÀO

NĂNGLỰCCỐTLÕI
LÀĐIỀUKIỆNTIÊNQUYẾT
ĐỂCẠNHTRANH



Đổi mới sáng tạo,
NĂNG LỰC LÕI TIÊN QUYẾT, ĐÒN BẨY PHÁT TRIỂN

DESIGNTHINKING


Nguồn nhân lực chất lượng cao
NĂNG LỰC CỐT LÕI PHÁT TRIỂN BỀN VỮNG


XÂY DỰNG NGUỒN NHÂN LỰC
BẮT ĐẦU TỪ CHIẾN LƯỢC CÔNG TY


BSC
VÀ BẢN ĐỒ CHIẾN LƯỢC