Creating Effective
Facebook Ads
Strategy
70% +
Online Users
22.000.000 +
14.000.000 +
Source: Facebook, March, 2014
INTRO
PEOPLE CENTER
Targeting & Segmentation
3. SOCIAL STATUS
1. DEMOGRAPHICS
Age
Gender
2. DEVICE
Education level, college,
major
Location
Language
Relationship status
Employer, position
OS version
Wifi Connectivity
Actions taken with sites and apps
Buying patterns
Likes, interests
4. CRM
Desk
Mobile
5. AFFINITY/BEHAVIOR
Customers database matched
Friends of your fans/users
6. HUMAN EXPERIENCE
Local
Real time (weather, events)
Seasonality
FACEBOOK ADS
ACCOUNTABLE
ADDRESSABLE
MEASURABLE
ĐỊNH DANH
ĐỊNH VỊ
ĐỊNH LƯỢNG
O.T.C.T.O Model
5.Optimize 1.Objective
4.Tracking
3.Content
2.Target
Page Like
Click to website
MARKETING
Page Post
App Engagement
Event
Responses
Website Conversion
SALES
Offer
Claims
App
Installs
2. TARGET
1
AUDIENCE INSIGHT
2
CUSTOM AUDIENCE
3
LOOKALIKE AUDIENCE
1
AUDIENCE INSIGHT
Targeting
Demographics
Age
Gender
Location
Interest
Category
Behavior
2
CUSTOM AUDIENCE
PHONE
EMAIL
WEB
APP
3
LOOKALIKE AUDIENCE
SAVED CUSTOM AUDIENCE
CONVERSION PIXEL DATA
A FAN PAGE
1. Compelling Creative
3. CONTENT
2. Advertising Guidelines
1. Compelling Creative
CALL-TO-ACTION (C-T-A)
AS
AS FUNNY
FUNNY AS
AS CASUAL
CASUAL
HAPPY
HAPPY -- POSITIVE
POSITIVE
CLEAR
CLEAR -- SOLID
SOLID
2. Advertising Guidelines
20% TEXT POLICY
5/25 boxes = 20%
Source: />
8/25 boxes = 32%
2. Advertising Guidelines
AD IMAGE POLICY
|shock or scare|
Source: />
|political or sexual|
|nonexistent functions|
2. Advertising Guidelines
UNAPPROVED GRAPHICS
Source: />
2. Advertising Guidelines
HEALTHCARE
Nhắm
Nhắm chọn
chọn quảng
quảng cáo
cáo với
với nhóm
nhóm tuổi
tuổi trên
trên 18
18
Bạn
Bạn có
có hói
hói không?
không?
Giảm
Giảm 10
10 kg
kg trong
trong 7
7 ngày.
ngày. Làm
Làm ngay
ngay hôm
hôm nay!
nay!
Source: />
2. Advertising Guidelines
HEALTHCARE
Vi
Vi chất
chất dinh
dinh dưỡng
dưỡng dùng
dùng để
để ăn
ăn kiêng
kiêng và
và thảo
thảo dược
dược
"Bạn
"Bạn muốn
muốn giảm
giảm cân?"
cân?"
Sản
Sản phẩm
phẩm có
có chứa
chứa steroid
steroid đồng
đồng hóa,
hóa, chitosan,
chitosan, comfrey,
comfrey,
dehydroepiandrosterne,
dehydroepiandrosterne, ephedra,
ephedra, hormone
hormone sinh
sinh trưởng
trưởng của
của người,
người, melatonin
melatonin
“Bạn
“Bạn cảm
cảm thấy
thấy béo?”
béo?”
Source: />
REACH
REACH
FREQUENCY
FREQUENCY
CTR
CTR
COST PER ACTION
4. TRACKING
1
A/B
A/B TESTING
TESTING
AUDIENCE SEGMENTS
2
5. OPTIMIZE
CTR
DETAILS
3
C-T-A RELEVANCY
CAMPAIGN
CAMPAIGN TYPE
TYPE
CPC,
CPC, CPA
CPA
ĐỊNH DANH ĐỊNH VỊ
ĐỊNH LƯỢNG
5.Optimize
5.Optimize 1.Objective
1.Objective
4.Tracking
4.Tracking
2.Target
2.Target
3.Content
3.Content
PEOPLE - FIRST
3 UNIQUE POINTS
O.T.C.T.O MODEL
THANK YOU