SLIDE NCMKT chọn mẫu

HỌC PHẦN : NGHIÊN CỨU MARKETING
ĐỀ TÀI : NGHIÊN CỨU TIẾN TRÌNH MUA QUÀ TẶNG CỦA SINH VIÊN ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP
Nhóm : 04


Chọn
Mẫu
1

Xác định tổng thể mục tiêu

2

Chọn khung lấy mẫu

3

Các phương pháp chọn mẫu

4

Kích thước mẫu

5

Xác định các chỉ thị để nhận diện được đơn vị mẫu

6

Kiểm tra đánh giá quy trình chọn mẫu

I. Xác định tổng thể mục tiêu

Đối tượng nghiên cứu: Sinh viên Đại học Công Nghiệp Hà Nội

Vấn đề nghiên cứu: tiến trình mua quà tặng

Mẫu nghiên cứu: chọn ngẫu nhiên 500 sinh viên để tiến hành
nghiên cứu


II.Chọn khung lấy mẫu

Sinh viên đại học Công Nghiệp

Các cửa hàng sinh viên thường mua

Các loại quà tặng sinh viên thường mua

Các vấn đề liên quan tới quá trình mua

Đánh giá đề xuất sau mua


III. Phương pháp chọn mẫu

Mẫu dự kiến 1/50 lấy ngẫu nhiên phân tầng có tỷ lệ

Theo giới tính: 70%/30%(Nam /Nữ)

Sinh viên Đại học Công Nghiệp Hà Nội có tỷ lệ nam
nhiều hơn nữ . Chọn tỷ lệ 7/3 đối với nam và nữ sẽ
giúp nhóm dễ tiến hành điều tra hơn

Theo ngành học: 50%/50% (SV kinh tế/ SV kỹ thuật)

Sinh viên học hai ngành này với tỷ lệ ngang nhau .
Vì thế khi điều tra với tỷ lệ 50%/50% sẽ đảm bảo
tính hiệu quả của cuộc nghiên cứu

Theo thu nhập: 50%/50%
(SV có thu nhập cao/SV có thu nhập thấp)

Tần suất và mức độ mua quà phụ thuộc rất nhiều
vào thu nhập
Nhằm đảm bảo tính hợp lý tương đối cho cuộc
điều tra


IV. Kích thước mẫu

 

-

Xác định sai số cho phép: E= 0,2

-

Xác định hệ số tin cậy: �= 0,95 => α= 0,05

=> Giá trị tiêu chuẩn tại mức tin cậy: Z= 1,96

-

Ước lượng độ lệch tiêu chuẩn : S= 2,28

-

Xác định kích thước mẫu theo công thức:
(N:số phần tử mẫu cần thiết)

N=(Z*S/E)^2 500


V. Xác định các chỉ thị để nhận diện được đơn vị mẫu

 

Độ tin cậy mong muốn thường chọn �=0,95 vừa để đảm
Sai số E= 0,2 phụ thuộc vào độ nhạy cảm của kết quả với biến
ước lượng đang kiểm tra

bảo tính chính xác vừa để thỏa mãn tính hợp lý
cho cuộc điều tra
Từ độ tin cậy tính được giá trị tiêu chuẩn tại mức
tin cậy =Z=1,96

Độ lệch tiêu chuẩn của mẫu S=2,28 dựa vào các kết quả tham
khảo cũng như các cuộc nghiên cứu có mẫu tương tự

VI. Kiểm tra đánh giá quy trình chọn mẫu

-

Tiến hành kiểm tra đánh giá lại toàn bộ quá trình chọn

mẫu từ kích thước mẫu cho tới phương pháp chọn mẫu xem đã hợp lý hay chưa

-

Tiến hành điều chỉnh lại các thông số cho phù hợp với yêu cầu cũng như tính khả thi của dự án