LẬP KẾ HOẠCH MARKETING CHO SẢN PHẨM HOẠT HUYẾT DƯỠNG NÃO TRAPHACO

TRƯỜNG ĐẠI HỌC LẠC HỒNG
KHOA DƯỢC


TIỂU LUẬN
MARKETING DƯỢC PHẨM
KẾ HOẠCH MARKETING CHO SẢN
PHẨ
Ạ
Ế
TRAPHACO
GIÁO VIÊN HƯỚNG DẪN: TS. NGUYỄN VĂN TÂN
ThS. NGUYỄN THỊ BÍCH THÙY
SINH VIÊN THỰC HIỆN : NGUYỄN QU NH NHI
LỚP

: 13PP114

MÃ SỐ SINH VIÊN

: 113000140


SỐ THỨ TỰ

:

Biên Hòa, Tháng 10 năm 2017

2

1. T
1.1 S
Từ
ừ

1.2 G

HOẠT HUYẾ

NG NÃO Traphaco
ho t hóa v

th n

ã

ng tu n hoàn não,

minh m n; làm gi
ì

m i, r i lo n ti

u, hoa m t, chóng mặt, m t

ẠT HUYẾ

gi m tri u ch

NG NÃO Traphaco làm

c bóp tay, s c kéo và kh

ng tác chính xác c a b nh nhân Parkinson.
Trình bày:
ỉ 5 ỉ
ỉ 5 ỉ

-

0
0
:

Đ

50

5
3

.

ih p


1.3 T

:

0

ã
ì
ã
ì
ã

ừ

5 5 ì
ã

0

5
0 ỉ

0

2 T

:.
-

ừ
4


:

ã

-Đ m y u c

i th c nh tranh là có vài s n ph
;

r ng rãi trên th

c qu ng cáo

i tiêu dung bi

n, có vài s n

…

ph m thì giá thành qu
3 T
Đ

_So v i các
ã

c khẳ

c khác, ch

nh v mặt tác d

ng s n ph m c a Traphaco

c lý và thành ph n thu c, vì v y

ph n l n các s n ph m c

c x p vào lo i hàng OTC (hàng
ặc tính này, các s n ph m c a Traphaco dễ phân

không c
ph i và ti p c

i tiêu dùng.
ã

_ Traphaco từ

c uy tín nh t

v yv ib

Vi t Nam do

u c a nhà s n xu t Traphaco

cùng v i công ngh s n xu t hi
ã

i, thì th c ph m ch

t huy t

t s n ph m có s c nóng.

: 5 000

p

4 T
Ho t huy

ng não TRAPHACO là m t s m ph m m

các nhãn hi u c
…

,Thái

:

t huy t Minh não Khang,Nh t Nh t

i.Do thu c các công ty l n có ti n l c tài chính m

ã
ho

n khá bài b i thông qua các

ng qu ng cáo khuy n mãi khác nhau.Th
t huy

ng não d n hình thành.
5

ng th c ph m ch c


Đ

Đ

Đ

-

0

ì

0

ì
ã

ỉ

0
ì

-

ì
ã

-

ã

manh
viên, siro,..

:
ỉ

mai

5
- M
ặ
6


ì

ã

ừ

-

ã

- M

:
ã
…

ã
…
- M

:
:
…
ì
00 : 000

Traph
- M
ỉ
ặ
ã
ì
7

00 :

000


6 P
S

W

:

-

ì

ừ

ã

ì

-

ã

ã
-

ừ

O

T
ã

-

-

5
-Đ

ì

8


…

7 Phân
:

-

…
:

ã
;

:

:

ã

ễ

ã
:

*Gioi
Đ

ừ

:
ẳ
:
:

ã
ẳ

-

:
9

ã

ã

*

ã
8 X

:
-Ph

u duy trì t

-Duy trì và không ngừng nâng c p ch

ng s n ph m, bao bì, nhãn mác

do công ty s n xu t.
- Phát tri n m nh các s n ph m có l i th và doanh s cao, c t b nh ng s n
ph m có hi u qu th p.
-

ng h

ih c

và vi n nghiên c
th

phát tri n s n ph m m i có công ngh cao, bán vào

ng cao c p.
0

-T

ki n s

t:
:

T ng doanh thu : 970 tỷ
* Hàng s n xu

c quy n phân ph i: 730 tỷ

ng

* Hàng xu t nh p kh u y thác, bán l NPL, khai thác bán l : 240 tỷ
- L i nhu n sau thu :
ng
-Thu nh

ng

t 20% so v i l i nhu n sau thu từ ho t

0
ng bình quân: 4,7 tri

9

10

i/tháng.


9.2
:

ừ
-

-

Đ
ì

ã

ã

ẳ

ừ

ã

9.3
:

ã

11

ỉ

0

000

ỉ

0

000


5 ỉ

0

55.0



ỉ
ì
:



: 5 000



;



ì :

000
500



ỉ

9.4

9.5
12

ễ


-

:

…

-

ã:
 Đ

:

ty
 Đ

:

0
0- 0



5

:
mua

13

0


:

ì

ì

-

:
ặ

H

:
-

:trên báo bao g m: báo truy n th ng và

n t . Trên sóng

truy n hình: Th i gian phát sóng: ch n khung gi phát sóng h

ng

o (gi vàng 19h). Hình th c, n i dung qu ng cáo: ph i
phù h p v i thu n phong m t
nh

n s n ph m, t

i xem

p truy n t

ng có nhu c u s

d ng.
- T ch c các cu c h i th

c ph m ra m t và gi i thi u s n ph m v i m t

ng tr

i bán l trong vi c

là trung gian phân ph i mặt hàng c
Tham gia các s ki

nv

t Nam ch

i dùng.
ã

…

11 D

-

H ng tháng thu th p s li u s n ph

n ph

qu ng cáo

i tiêu dùng, chi phí s n xu t s n ph m, chi phí tr

cho nhân viên, chi phí r

tính toán l - lãi v mặt

hàng Traphaco c a công ty.
Các k ho

ng cho phép:
14


- Nhà qu n lý s n ph m ph i xây d ng ngân sách h tr .
- Bên ph n thu: th hi n kh

ng tiêu th d báo tính b

s n ph m

và giá th c hi n bình quân.
- Bên ph n chi: th hi n ch phí s n xu t, phân ph i v t ch t và marketing.
Đ

c chia thành nh ng m c chi ti
ã

- Chênh l ch gi a hai ph n này là l i nhu n d ki
xem xét d

p nh n hay s
ì

- N

ì

o c p trên s

i.

i qu n lý s n ph m s ph i c t gi m

m t ph
ã

- M
ti

c duy t, ngân sách s

xây d ng: các k ho ch và

s n xu t, tuy n m nhân công và marketing.

D ki n tài chính:

Doanh thu d ki
B

t 970 tỷ

ng.

c tính phân b ngân sách theo tỷ l cho từng ho

ng marketing

sau:
Đ

Qu ng cáo PR

10.000.000.000

Khuy n mãi

3.000.000.000

Đ

0,3 (%)

5.000 000 000

Đ

3,5 (%)

Nghiên c u th
T ng

ng

18.000 000 000

15

Đ

1 (%) Doanh thu

1,8 (%)


16