Quản trị thương hiệu sự hồi sinh từ cõi chết của những thương hiệu nổi tiếng

Quản trị thương hiệu - Sự hồi
sinh từ cõi chết của những
thương hiệu nổi tiếng

Quản trị thương hiệu - Chuyện các thương hiệu nổi tiếng xuất hiện rồi biến mất
vĩnh viễn không phải là điều gì đáng ngạc nhiên. Điều đáng ngạc nhiên là các
thương hiệu đó lại “cải tử hoàn sinh” sau khi đã "chết".
Quản trị thương hiệu - Có thể người ta sẽ không bao giờ còn được nghe đến
những thương hiệu nổi tiếng 1 thời như New Coke, Circuit City và Borders nữa.
Nhưng Volkswagen, Lego và Nitendo, Apple, Camaro thì vẫn đang “sống nhăn”
và rất được người tiêu dùng ưa chuộng mặc dù đã có lúc những thương hiệu này bị
“chìm tàu”. Trải qua những thăng trầm của cuộc sống, nhiều thương hiệu như
Volkswagen, Lego, Nitendo đã thành bậc “bô lão” với cái tuổi trên dưới 100, còn
ít như Apple, Camero thì cũng đã vài chục tuổi.

Dưới đây là một nghiên cứu của 24/7 Wall St. về những thương hiệu nổi tiếng đã
từng làm mưa làm gió ở một thời điểm nhất định nào đó trong nửa thế kỷ qua
nhưng rồi đánh mất vị trí của mình. Sau khi được các công ty mẹ hay chủ mới cứu,
những thương hiệu nổi tiếng này đã sống lại, "khỏe mạnh" như xưa. Thậm chí một
số như Apple và Marvel còn dẫn đầu ngành về doanh thu.

1. Lego


Lego đã hồi sinh nhờ việc quay trở lại với những miếng xếp hình truyền thống

Tập đoàn LEGO ra đời từ năm 1932 và giữ vị trí quán quân trong ngành sản

xuất đồ chơi hàng chục năm liền. Nhưng trong hai năm, 2002 – 2004, doanh số
bán của Lego sụt giảm tới 40% – phần nào là do sự phổ biến của các loại đồ chơi
điện tử. Năm 2004, Lego nợ tới gần 1 tỷ USD và cận kề bờ vực phá sản. May
thay, đang lúc “hấp hối” đó thì xảy suy thoái kinh tế và người tiêu dùng bắt đầu
quay trở lại với sản phẩm giá rẻ của công ty. Từ đó, Lego dần dần phục hồi và tăng
trưởng cho đến tận bây giờ. Công ty phải cắt giảm tới 1000 nhân viên của mình
đồng thời ngừng những sản phẩm ít được ưa chuộng và giảm số lượng miếng ghép
sản xuất từ 13.000 xuống còn 6000. Nửa đầu năm 2011, doanh thu thuần của Lego
tăng 25% so với cùng kỳ năm trước. Hiện công ty là nhà sản xuất đồ chơi lớn thứ
tư Thế giới.

2. Marvel


Những siêu anh hùng của Marvel

Marvel là một trong những thương hiệu nổi tiếng nhất trong làng truyện tranh với
lợi nhuận kếch xù từ những nhân vật như người nhện, dị nhân và người khổng lồ
xanh. Hiện tại thì thành công như thế nhưng Marvel cũng đã từng rơi vào khủng
hoảng trầm trọng đến mức phải nộp hồ sơ xin phá sản vào cuối năm 1996, sau một
hồi sụt giảm doanh số bán truyện tranh và thẻ trò chơi. Năm 2000, Marvel đánh
dấu sự quay trở lại với bộ phim X-Men (Dị nhân). Nhờ bộ phim này, Marvel thu
về gần 300 triệu USD doanh thu. Hai năm sau, Marvel tiếp tục tung ra Spider man
(Người nhện) – bộ phim có doanh thu kỷ lục của năm. Năm 2009, Disney mua lại
Marvel với giá 4 tỷ USD. Mùa hè này, bộ phim mới công chiếu X-Men: First
Class (Dị nhân: Thế hệ đầu tiên) đã đem lại doanh thu trên 353 triệu USD cho
công ty.

3. Old Spice

Old Spice trở lại nhờ những đoạn quảng cáo trực tuyến thu hút giới trẻ