NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG SỮA CHUA UỐNG NGHIÊN CỨU THỊ HIẾU CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG ĐỐI VỚI SẢN PHẨM SỮA CHUA UỐNG
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (7.77 MB, 77 trang )
NGHIÊN CỨU THỊ HIẾU CỦA NGƯỜI TIÊU
DÙNG ĐỐI VỚI SẢN PHẨM SỮA CHUA UỐNG
YOMOST
Email:
Trường Đại Học Mở Tp.HCM
Nhóm thực hiện: Nhóm Phong Cách Yo
GVHD: Ms. Lâm Ngọc Điệp
Thời gian: Tháng 12 - 2010
Email:
Email:
NỘI DUNG
MỞ ĐẦU
A
Lý do chọn đề tài1
Mục tiêu2
Phương pháp nghiên cứu
4
Phạm vi-Đối tượng nghiên cứu
3
A.PHẦN MỞ ĐẦU
Email:
Email:
LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI
Hiện nay, mức sống của người dân VN đã được cải
thiện rõ nét. Vì vậy mà nhu cầu cần bổ sung dưỡng
chất cho cơ thể và qua đó thể hiện phong cách, cá
tính của giới trẻ cũng được mọi người hết sức quan
tâm. Và nắm bắt được cơ hội này, rất nhiều công ty
sữa hiện nay đang tìm cách tung ra thị trường sản
phẩm với mẫu mã, bao bì, chất lượng… phong phú,
phù hợp nhằm thỏa mãn nhu cầu của giới trẻ.
! "# !$ %&' &() *+,- ./ .0 ,&1
2&3,45"6789!":,&!/&$;8.!&89!!</,&"#
!$=Yomost–Một cảm giác rất Yomost>
Email:
Email:
1. LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI
4&$?, 2@8 !A,4 78B, !&: !<CD,4 ,4,& EFB 2GB
H$I!B&$I,,BJ
K&,!L2&!/,&&/,&&MN!" ,4%$,&*MB,&2GB2O,4
!P8!2&B*H$I!B
K&,!L2&"$;N,&"$;98-2Q& $-!&'2&!&@2
";!R"1"CB<B2&$9,CS2)&'!!<$;,J
K&,!L2&2&$9,CS2TK2GB2O,4!J
U !EVW$I,)&'),&X&M,!&$I,2&$9,CS2TKJ
Email:
Email:
2. MỤC TIÊU ĐỀ TÀI
PHẠM VI NGHIÊN CỨU
N$KY&LU$,&J
ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU
Đối tượng cá nhân:
Nam, nữ, sống ở TPHCM
Tuổi từ 13-30
Có mua và sử dụng sữa chua uống đóng chai/hộp ít nhất 2-
3 lần/ tháng
Đối tượng mua cho gia đình
Nam, nữ, sống ở TPHCM
Tuổi từ 24-55
Quyết định và mua cho các thành viên trong gia đình và có
sử dụng sữa chua uống đóng chai/ hộp ít nhất 2-3 lần/
tháng
Email:
Email:
3.PHẠM VI, ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU
4. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
PHƯƠNG PHÁP THU THẬP THÔNG TIN
&O,4!$,!&@2()!&8!&0)!R2'2,48Y,ZW'M-!N)
2&L-N,4[\5W]!&O,478B,4&$?,2@8!N$W,J
&O,4!$,EQ2()!&8!&0)!N$&$I,!<CD,4!&O,478B
)&CQ,4)&'))&^,4.(,!<_2!$9)!R%&'2&&,4J
PHƯƠNG PHÁP CHỌN MẪU
4+8 ,&$?, "Q, 4$6, [`aa ,4CD$ b 2'2 780, !N$
)JU]J
Email:
Email:
B.PHẦN NỘI DUNG
Email:
Email:
NỘI DUNG
B
Tổng quan thị trường ngành hàng1
Phân tích kết quả nghiên cứu2
Biện pháp hoàn thiện Marketing-Mix
3
Email:
Email:
NỘI DUNG
TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG NGÀNH SỮA
VIỆT NAM
Cấu trúc thị trường ngành sữa Việt Nam hiện nay:
&5M ,4&$?, 2@8 2GB 2O,4 ! $5E5,- !V2 " !c,4
!<Cb,4 W/,& 78, &,4 ,c 2GB ,4,& EFB !N$ H$I!
B!R`def`geJ
&:!<CD,4EFBH$I!BCh2!L,&21" h,iaa!<$I8P
!<M,4 ,cdaaj .Ek.CS! @2`!lP.M,c
daamJ
Email:
Email:
Tổng quan thị trường ngành hàng
1
$I,,B!<?,!&:!<CD,4EFBH$I!B"6214n,da
,&6,&,4, $":B-"$;,&/,&,&CZH$,B$%-P8!2&B*-
5E!5H$I!B-8!$oMM*-N$,H$I!-op,-qJ
4M$<B2r,212'22O,4!2178O.RB.,&^
%&'2J'22O,4!,&$I,,B"B,42N,&!<B,&%&'4B
4s!!<?,)&n,h,2'2)&,%&32!&:!<CD,4J
Email:
Email:
Email:
Email:
Dutch
Lady
Vinamilk Nutifood Nestle
Sữa bột
Sữa nước
Sữa chua
uống
VÀI NÉT VỀ CÔNG TY
FRIESLANDCAMPINA
VIỆT NAM
FRIESLANDCAMPINA VIỆT NAM LÀ…
t2O,4!$?,*MB,&4$FB!0)"M,u<$5EB,*oMM*E,A$
!$9,42GBtB,!<M,4v,&._2EFB.2O,4!Ew,x8(!p
x8(!,&)%&y8/,&PCQ,4.h$!A,4EV.V,"n8!CWB,
"n8za!<$I8PJ
c`mmz-.c,)&r,4"N$*$I,"n8!$?,2GBP8!2&B*
H "CS2 !&,& 0) !N$ EV dj Y, (! K U . ,&
' "n8 !$?, "CS2 x *_,4 !N$ x6 /,& rBf &8I,
&80,,-!{,&/,&PCQ,4J
di|d|`mm}-2&L,&!&@2"',&*(82O,428 22&$,&)&~2
,4CD$ !$?8 *•,4 2GB 2O,4 ! P8!2& B* HJ '2 Ew,
)&y2GB2O,4!"6<Bs!!&:!<CD,4.,&B,&2&1,4
"CS2,4CD$!$?8*•,4H"1,,&0,J
Email:
Email:
P8!2&tB*H$I!B!<b!&,&2O,4!!&_2)&y"n8
!$?, !N$ H$I! B ,&0, 2&@,4 2&{ maa` .M ,c
daaa-EB8"12&@,42&{K.M,cdaadJ
c daai 2O,4 ! u<$5EB,*uMM*E P8!2& tB* H$I!
B[!&8 2!0)"M,!&_2)&yMBu<$5EB,*uMM*E]
2&L,&!&@22O,4WV"A$!?,!&,&FrieslandCampina Việt
Nam.
Email:
Email:
TÌNH HÌNH KINH DOANH CỦA CÔNG TY
Email:
Email:
u<$5EB,*B)$,B H$I! B *MB,& ,4&$I) 21 .V,
"n8!C,Ch2,4M$!&,&2O,4,&(!!N$HJ
u<$5EB,*B)$,BH"6%&O,4,4R,42&M<B2'2Ew,
)&yh$J
u<$5EB,*B)$,B H ,&B,& 2&1,4 )&'! !<$;, N,&
k-"CB<B2'2Ew,)&y*$,&*C€,42&(!CS,42BM
"9,•$4$B"/,&H$I!BJ
K&CQ,42&&MN!" ,4Z“Global-công ty toàn cầu
mang trái tim địa phương”
$!<S2&M,&$#82&CQ,4!</,&./E@2%&^52 ,4"Y,4-
2&CQ,4!</,4%&89,&•2J
Email:
Email:
Những nhãn hiệu sản phẩm
Email:
Email:
Kích thước tập hợp sản phẩm
FB!$I!!<•,4 FBW ! FB"‚2
f
Sữa chua uống Cô
gái Hà Lan.
f
Fristi
f
Yomost
f
Cô gái Hà Lan
f
Sữa tiệt trùng
Dutch Lady 100%
nguyên chất.
f
Dutch Lady 123/456
f
Sữa bột nguyên kem
Cô gái Hà Lan
f
Friso
f
Dutch Lady
- Dutch Lady Gold
- Sữa đặc Cô gái
Hà Lan cao cấp
f
Sữa đặc Cô gái
Hà Lan dinh
dưỡng hằng ngày
f
Hoàn hảo
f
Trường sinh
Email:
Email:
Email:
Email:
1
2
3
ƒMME!21<(!
,&$#8&CQ,4.:
" 2"'M";WN,
_B2&•,Jw,
)&y YoMost
PowerFruit.h$d
&CQ,4.:Zt_8%9!
&S).h$P8R,4
.5B82%!&M<,
%9!&S).h$PCB
B,4J
YoMost<(!21
S$2&ME@2
%&^5,&D!&,&
)&n,"CS2
4$w"CD,4-
4$wW„MJ
YoMostEw,
)&y"CS2
!REFB2&8B
,48?,2&(!
[EFB?,5,]
.,Ch2!<'$2
!&0!J
Phân tích kết quả nghiên cứu
2
Email:
Email:
THỊ HIẾU CỦA
NGƯỜI TIÊU DÙNG
ĐỐI VỚI SẢN PHẨM
YOMOST
Email:
%
N=100
%
N=100
Email:
Email:
Email:
