Xu hướng mới của thời đại quảng cáo trực tuyến

Xu hướng mới của thời
đại: Quảng cáo trực
tuyến

Quảng cáo trực tuyến giúp người tiêu dùng có thể tương tác với quảng cáo.
Khách hàng có thể nhấn vào quảng cáo để lấy thông tin hoặc mua sản phẩm
cùng mẫu mã trên quảng cáo đó, thậm chí họ còn có thể mua cả sản phẩm từ
các quảng cáo trực tuyến trên Website...
1. Xu hướng quảng cáo trực tuyến của thời đại mới
•
Trong thế giới rộng lớn của Internet với hàng tỷ người đang sử dụng
hàng ngày, phần lớn trong số họ thường đọc quảng cáo trực tuyến khi
lướt web và đó là cơ hội lớn để chúng ta quảng cáo tiếp thị doanh
nghiệp - sản phẩm - dịch vụ trực tuyến trên Internet.
•
Cũng như các loại hình quảng cáo khác, quảng cáo trực tuyến nhằm
cung cấp thông tin, đẩy nhanh tiến độ giao dịch giữa người mua và
người bán.
•
Quảng cáo trực tuyến khác hẳn quảng cáo trên các phương tiện thông
tin đại chúng khác, nó giúp người tiêu dùng có thể tương tác với quảng
cáo. Khách hàng có thể nhấn vào quảng cáo để lấy thông tin hoặc mua
sản phẩm cùng mẫu mã trên quảng cáo đó, thậm chí họ còn có thể mua
cả sản phẩm từ các quảng cáo trực tuyến trên Website.
•
Quảng cáo trực tuyến đã tạo cơ hội cho các nhà quảng cáo nhắm
chính xác vào khách hàng của mình, và giúp họ tiến hành quảng cáo
theo đúng với sở thích và thị hiếu của người tiêu dùng. Các phương tiện
thông tin đại chúng khác cũng có khả năng nhắm chọn, nhưng chỉ có

mạng Internet mới có khả năng tuyệt vời như thế.
2. Những ưu điểm của quảng cáo trực tuyến

a. Khả năng nhắm chọn của quảng cáo trực tuyến
•
Nhà quảng cáo trực tuyến có rất nhiều khả năng nhắm chọn mới.
•
Họ có thể nhắm vào các công ty, các quốc gia hay khu vực địa lý cũng
như họ có thể sử dụng cơ sở dữ liệu để làm cơ sở cho tiếp thị trực tiếp.
•
Họ cũng có thể dựa vào sở thích cá nhân và hành vi của người tiêu
dùng để nhắm vào đối tượng thích hợp.
b. Khả năng theo dõi của quảng cáo trực tuyến
•
Các nhà tiếp thị trên mạng có thể theo dõi hành vi của người sử dụng
đối với nhãn hiệu của họ và tìm hiểu sở thích cũng như mối quan tâm
của những khách hàng triển vọng.
Ví dụ, một hãng sản xuất xe hơi có thể theo dõi hành vi của người sử dụng
qua site của họ và xác định xem có nhiều người quan tâm đến quảng cáo của
họ hay không?
•
Các nhà quảng cáo cũng có thể xác định được hiệu quả của một quảng
cáo trực tuyến (thông qua số lần quảng cáo được nhấn, số người mua
sản phẩm, và số lần tiến hành quảng cáo,…) nhưng điều này rất khó
thực hiện đối với kiểu quảng cáo truyền thống như trên tivi, báo chí và
bảng thông báo.
c. Tính linh hoạt và khả năng phân phối của quảng cáo trự
c tuyến
•
Một quảng cáo trực tuyến được truyền tải 24/24 giờ một ngày, cả

tuần, cả năm.
•
Hơn nữa, chiến dịch quảng cáo trực tuyến có thể được bắt đầu cập
nhật hoặc huỷ bỏ bất cứ lúc nào.
•
Nhà quảng cáo có thể theo dõi tiến độ quảng cáo trực tuyến hàng
ngày, xem xét hiệu quả quảng cáo ở tuần đầu tiên và có thể thay thế
quảng cáo ở tuần thứ hai nếu cần thiết. Điều này khác hẳn kiểu quảng
cáo trên báo chí, chỉ có thể thay đổi quảng cáo khi có đợt xuất bản mới,
hay quảng cáo tivi với mức chi phí rất cao cho việc thay đổi quảng cáo
thường xuyên.
d. Tính tương tác của quảng cáo trực tuyến
•
Mục tiêu của nhà quảng cáo là gắn khách hàng triển vọng với nhãn
hiệu hoặc sản phẩm của họ. Điều này có thể thực hiện hiệu quả bằng
quảng cáo trực tuyến, vì khách hàng có thể tương tác với sản phẩm,
kiểm tra sản phẩm và nếu thoả mãn thì có thể mua.
Ví dụ, một quảng cáo cho phần mềm máy tính có thể đưa khách hàng tới nơi
trưng bày sản phẩm
để lấy thông tin và kiểm tra trực tiếp. Nếu khách hàng
thích phần mềm đó, họ có thể mua trực tiếp. Không có loại hình thông tin đại
chúng nào lại có thể dẫn khách hàng từ lúc tìm hiểu thông tin đến khi mua
sản phẩm mà không gặp trở ngại nào như mạng Internet.
e. Định giá quảng cáo trực tuyến
•
Khi quảng cáo trực tuyến mới ra đời, không ai biết phải tính giá
quảng cáo trực tuyến như thế nào. Nhưng ngày càng có nhiều mô
hình mới kéo theo nhiều cấu trúc định giá ra đời.
•
Ngày nay, các mô hình định giá quảng cáo trực tuyến có đủ loại từ

giá cố định, đến tính giá theo số lần xem một mục quảng cáo, tính giá
theo số người nhấn vào quảng cáo, tính theo số lần quảng cáo truyền
phát được, số hàng được mua,…
f. Mua quảng cáo trực tuyến
•
Một chiến dịch quảng cáo trực tuyến, giống như bất kỳ phương tiện
quảng cáo khác, đòi hỏi phải được lập kế hoạch chiến lược nhằm đảm
bảo tiền bỏ ra được sử dụng hiệu quả và đạt được các mục tiêu đề ra.
•
Với một chiến dịch quảng cáo trực tuyến, điều này có nghĩa là phải
trả lời khẳng định được câu hỏi: Thị trường được nhắm tới có ở trên
mạng không?. Và nếu có thì ở chỗ nào trên mạng?. Mặc dù nhiều con
số thống kê về mạng Internet còn chưa thống nhất, nhưng điều không
thể phủ nhận là mạng toàn cầu này có hàng tỉ người s
ử dụng (thống kê
mới nhất vào cuối năm 2005). Tuy nhiên, nếu không ai trong số những
người vào mạng này nằm trong thị trường mà bạn nhắm tới thì chiến
dịch quảng cáo trực tuyến trở nên vô ích.
•
Tương tự, nếu như không biết rõ khách hàng của bạn ở địa điểm nào
trên mạng thì chiến dịch cũng có nguy cơ thất bại. Do đó, nhiệm vụ của
nhà sản xuất và cung cấp dịch vụ quảng cáo là phải tìm ra: thứ nhất,
liệu có thị trường trên mạng cho sản phẩm hay dịch vụ của họ hay
không? Và thứ hai, những người tiêu dùng đó tập trung ở khu vực nào.