Logo mới - triết lý kinh doanh mới

Logo mới - triết lý kinh doanh mới

Ngay sau khi Vinaphone cho ra mắt logo mới do hãng quảng cáo
Satchi&Satchi thực hiện, thể hiện sự thân thiện hơn của một tập
đoàn truyền thông Nhà nước, vốn được coi là bảo thủ và nặng
nề, hãng cạnh tranh S-Fone cũng giới thiệu một bộ định vị
thương hiệu mới thể hiện sự năng động, hiện đại và cứng cáp
hơn.

Hai tháng trước đây, người tiêu dùng Việt Nam có lẽ đã hơi ngạc
nhiên khi Vinaphone cho ra mắt bộ định vị thương hiệu mới, bao
gồm logo và hàng loạt các mẫu quảng cáo TV và quảng cáo báo.

Ngạc nhiên bởi vì Vinaphone trước giờ vẫn được coi là một công
ty hơi “bảo thủ” trong các nguyên tắc và công tác marketing thị
trường, chăm sóc khách hàng. Với logo mới, sự chậm chạp một
thời trong dịch vụ chăm sóc khách hàng, quảng bá hình ảnh và
tiếp cận người tiêu dùng của Vinaphone có vẻ như đã được “gột
rửa” bằng một hình ảnh công ty hoàn toàn mới, thân thiện và hài
hoà hơn.

Theo ông Hoàng Trung Hải, Giám đốc Công ty Vinaphone, logo
cũ của Vinaphone có nhiều chi tiết không còn phù hợp vì quá
rườm rà, nhiều mầu sắc và mang nặng tính kỹ thuật (hình chiếc
máy điện thoại).

Logo mới được thiết kế theo hướng tinh giản, hiện đại nhưng vẫn
mềm mại bởi hình ảnh lan tỏa của 3 giọt nước lấy cảm hứng từ
biểu tượng nước trong triết lý phương Đông-mềm mại nhưng bền
bỉ, mạnh mẽ-thể hiện khát vọng “không ngừng vươn xa”, luôn lan
tỏa và kết nối của Vinaphone.

Satchi&Satchi là công ty quảng cáo được giao nhiệm vụ thực
hiện logo mới cho Vinaphone. Mặc dù giá trị hợp đồng của
thương vụ này không được cả hai bên tiết lộ, khá nhiều chuyên
gia trong ngành quảng cáo đánh giá đây là khoản đầu tư “đáng
đồng tiền bát gạo” của Vinaphone.

Ngay lập tức, thị trường cũng đồng thời được chứng kiến gần
như cùng lúc sự thay đổi màu sắc và hình ảnh logo của hãng
cung cấp dịch vụ điện thoại di động cạnh tranh với Vinaphone,
công ty S-Fone, từ hình ảnh màu xanh sang hai tông màu mạnh
là đỏ và da cam, thể hiện sự cứng cáp và mạnh mẽ hơn của một
hãng di động vốn được xem là bé hạt tiêu bên cạnh hai ông lớn
Vinaphone và MobiFone.

Vai trò của logo

Nếu như slogan, đóng một vai trò không thể thiếu trong việc
khẳng định thương hiệu, nhưng khi cần chuyển đổi ngôn ngữ sẽ
phần nào đó mất đi ý nghĩa và có thể kém mạnh mẽ chút ít so với
phiên bản gốc của nó. Còn với ngôn ngữ hình ảnh và màu sắc
của logo sẽ là ổn định và duy nhất.

Chính vì vậy, theo bà Phạm Thị Cúc Hà, người từng nắm giữ
chức vụ giám đốc Marketing cho một công ty nước ngoài, logo
đóng vai trò quan trọng nhất trong việc khẳng định thương hiệu
và chi phối đến những phần còn lại. Bên cạnh đó, logo là một
phần không thể thiếu trong việc nhận dạng doanh nghiệp