Phân tích đặc điểm của khuyến mại phân tích và cho ví dụ về các hình thức khuyến mại theo LTM năm 2005

Phân tích đặc điểm của khuyến mại Phân tích và cho ví dụ về
các hình thức khuyến mại theo LTM năm 2005
Khuyến mại là hoạt động xúc tiến thương mại của thương nhân nhằm
xúc tiến việc mua bán hàng hoá, cung ứng dịch vụ bằng cách dành cho
khách hàng những lợi ích nhất định. (Đ 88- LTM2005).
Đặc điểm:
• Chủ thể thực hiện hoạt động khuyến mại là thương nhân, thương
nhân tự thực hiện việc khuyến mại cho mình hoặc làm dịch vụ cho
thương nhân khác để kinh doanh (việc này hình thành trên cơ sở hợp
đồng dịch vụ khuyến mại)
• Cách thức xúc tiến thương mại: dành cho khách hàng những lợi ích
nhất định (vật chất hoặc phi vật chất). Khách hàng được khuyến mại là
người tiêu dùng hoặc là các trung gian phân phối.
• Mục đích của việc khuyến mại là xúc tiến việc bán hàng và cung ứng
dịch vụ để tăng thị phần của doanh nghiệp trên thị trường hàng hóa
dịch vụ chủ yếu thông qua việc lôi kéo khách hàng thực hiện hành vi
mua sắm, sử dụng dịch vụ, giới thiệu sản phẩm mới, kích thích trung
gian phân phối chú ý hơn nữa tới hàng hóa của doanh nghiệp, tăng
lượng hàng đặt mua
Các hình thức khuyến mại theo Luật Thương mại
• Đưa hàng hoá mẫu, cung ứng dịch vụ mẫu để khách hàng dùng thử
không phải trả tiền: thông thường hình thức này được áp dụng khi
thương nhân muốn giới thiệu một sản phẩm mới hoặc một sản phẩm
cải tiến, hàng giới thiệu thường là hàng đang/sẽ bán trên thị trường.
• Tặng hàng hoá cho khách hàng, cung ứng dịch vụ không thu tiền: quà
tặng có thể là hàng hóa dịch vụ thương nhân đang kinh doanh hoặc
hàng hóa dịch vụ của thương nhân khác, thương nhân có thể liên kết
xúc tiến thương mại.
• Bán hàng, cung ứng dịch vụ với giá thấp hơn giá bán hàng, giá cung
ứng dịch vụ trước đó, được áp dụng trong thời gian khuyến mại đã
đăng ký hoặc thông báo. Trường hợp hàng hóa, dịch vụ thuộc diện Nhà

nước quản lý giá thì việc khuyến mại theo hình thức này được thực hiện
theo quy định của Chính phủ. Pháp luật cũng qui định mức độ giảm giá
với các đơn vị hàng hóa dịch vụ để bảo đảm môi trường cạnh tranh
lành mạnh.
• Bán hàng, cung ứng dịch vụ có kèm theo phiếu mua hàng, phiếu sử
dụng dịch vụ để khách hàng được hưởng một hay một số lợi ích nhất
định.
• Bán hàng, cung ứng dịch vụ có kèm phiếu dự thi cho khách hàng để
chọn người trao thưởng theo thể lệ và giải thưởng đã công bố.


• Bán hàng, cung ứng dịch vụ kèm theo việc tham dự các chương trình
mang tính may rủi mà việc tham gia chương trình gắn liền với việc mua
hàng hóa, dịch vụ và việc trúng thưởng dựa trên sự may mắn của
người tham gia theo thể lệ và giải thưởng đã công bố.
• Tổ chức chương trình khách hàng thường xuyên, theo đó việc tặng
thưởng cho khách hàng căn cứ trên số lượng hoặc trị giá mua hàng
hóa, DV mà khách hàng thực hiện được thể hiện dưới hình thức thẻ
khách hàng, phiếu ghi nhận sự mua HH, DV hoặc các hình thức khác.
• Tổ chức cho khách hàng tham gia các chương trình văn hóa, nghệ
thuật, giải trí và các sự kiện khác vì mục đích khuyến mại, việc này có
thể áp dụng với người đã hay chưa mua hàng hóa sử dụng dịch vụ.
• Ngoài ra cũng có thể khuyến mại bằng các hình thức khác nhưng
trước khi tiến hành phải được cơ quan nhà nước chấp thuận.