Bao cao tuan

DỰ ÁN SẢN XUẤT QUẢNG CÁO
Nguyễn Minh Tuấn – Nguyễn Thúy Nhung
Báo cáo: Nguyễn Minh Tuấn

CHỦ ĐỀ
TVC QUẢNG CÁO XÃ HỘI CHO GIẢI THƯỞNG GIỌT
HỒNG VIỆN HUYẾT HỌC TRUNG ƯƠNG
I.

Đối tượng công chúng

 Đặc điểm:
- Nhân khẩu học:
+ Độ tuổi: 18 – 25
+ Nơi sinh sống: Hà Nội
- Trình độ học vấn: sinh viên và những người mới đi làm
- Khả năng tiếp nhận truyền thông: cao
+ Tiếp cận thông tin qua các kênh truyền thông mới đặc biệt là thông
qua Internet.

 Lý do lựa chọn:
- Là đối tượng chủ yếu sẵn sàng hiến máu trong các chiến dịch trước
đây.
- Là đối tượng có nhiều lý tưởng, muốn đóng góp cho xã hội.
- Dễ dàng tiếp nhận các loại hình truyền thông mới.
II.

Trình bày ý tưởng
1. Mục đích
- Tôn vinh các hành động vì xã hội nói chung và việc truyền máu nói
riêng.

- Thúc đẩy việc truyền máu nhân đạo trong giới trẻ.
- Giới thiệu hình ảnh Viện huyết học và giải thưởng Giọt hồng.


2. Ý tưởng
 Nội dung
TVC là câu chuyện đời thường về một chàng trai bị bệnh thiếu máu luôn
sẵn sàng làm việc tốt khi những người xung quanh gặp khó khan như một
cách để bày tỏ sự biết ơn và lan rộng sự sẻ chia.
Những hành động tưởng như không nhận được sự ủng hộ của cộng đồng
nhưng cuối cùng, chính những điều đó lại làm lan tỏa lòng tốt và thúc đẩy
hành động của những người xung quanh.
 Hình thức thể hiện
Dự kiến kéo dài trong khoảng 1:30’, TVC sẽ chia làm 2 phần chính:
- 4 hành động liên tiếp thể hiện lòng tốt của nhân vật chính
- 4 hành động liên tiếp thể hiện lòng tốt lan tỏa xuất phát từ những hành
động ban đầu.
Trong đó chuyển giữa hai phần sẽ là phần tự thuật của chàng trai về
căn bệnh của mình.
Âm thanh trong TVC chủ yếu là nhạc nền và một số câu dẫn chuyện
để dẫn dắt người xem và nêu lên ý nghĩa thông điệp.
3. Lý do lựa chọn concept
 Thể hiện được thông điệp của đơn vị tổ chức
Giải thưởng “Giọt hồng” của Bệnh viện huyết học trung ương là một
giải thưởng nhằm tôn vinh những đóng góp của các tổ chức, cá nhân
trong lĩnh vực hiến máu nhân đạo. Do vậy, clip được làm như một lời
cảm ơn từ chính các bệnh nhân, những người trực tiếp nhận được sự
chia sẻ từ cộng đồng.
 Có khả năng lan truyền cao
Bên cạnh việc sử dụng trong buổi trao giải thưởng “Giọt hồng”, clip

sẽ được sử dụng để truyền thông cho các chiến dịch kêu gọi hiến máu
nhân đạo thông qua các kênh truyền thông của viện như Facebook


( Do vậy, bên cạnh
việc thể hiện thông điệp thì việc chứa đựng các yếu tố nhằm đưa tvc
nhận được sự chia sẻ từ cộng đồng là rất quan trọng.
Trong đó, yếu tố cảm xúc (emotion) trong Quảng cáo thời gian gần
đây đã được vận dụng theo nhiều góc độ và đặc biệt được chú ý tại
Việt Nam do sự cảm tính của công chúng Việt Nam nói riêng và các
nước châu Á nói chung. Các quảng cáo mang tính xã hội của Thái
Lan – cũng là một đất nước Á Đông đã nhận ra đặc điểm này, khai
thác kĩ và nhận được sự quan tâm và đánh giá cao ngay cả ngoài biên
giới Thái Lan.
Do vậy, nhóm kì vọng sản phẩm đi theo hướng đi này cũng có thể đạt
được những thành công tương tự, đặc biệt là khi đưa vào bối cảnh
Việt Nam, có khả năng tạo ra sự đồng cảm lớn hơn.
III.

Quá trình thực hiện
1. Tiền kỳ
•

Lên ý tưởng TVC

Ban đầu khi cả nhóm bàn bạc để đưa ra nội dung chính của chương
trình, đã có rất nhiều ý tưởng được đưa ra nhưng xoay quanh các
quảng cáo xã hội ví dụ như Quảng cáo cho đầu số cấp cứu khẩn
cấp 115 hay quảng cáo chống phân biệt giới tính.
Tuy nhiên, vấn đề với các quảng cáo này là tương đối khó liên hệ

với các đơn vị phụ trách – đa phần là các cơ quan nhà nước.
Việc thực hiện một sản phẩm về truyền máu xuất phát từ việc thành
viên trong nhóm có liên hệ từ trước với Viện Huyết học Trung
ương, một tổ chức đang tương đối đầu tư cho truyền thông. Bên
cạnh đó trong thời gian này, họ đang chạy chương trình giải thưởng
Giọt hồng là một chương trình lớn và cơ hội để làm truyền thông
cho tổ chức.
•

Lên nội dung chương trình


Sau khi có ý tưởng, cả nhóm bắt tay lên kịch bản clip. Do hai thành
viên đều từng thực hiện một số sản phẩm tương tự nên việc làm
kịch bản nội dung cũng như quay tương đối nhanh chóng và suôn
sẻ dựa trên ý tưởng ban đầu.
•

Quyết định nhân sự

Do thành viên nhóm chỉ có 2 người nên việc chia theo vai trò cụ
thể tương đối khó khan. Thay vì vậy, nhân sự được chia theo đầu
việc cụ thể (tìm dữ liệu, tìm âm thanh, dựng, quay…). Bên cạnh
đó, nhóm cũng nhờ được sự hỗ trợ quay từ bên ngoài nên tương đối
suôn sẻ.
•

Chuẩn bị trang thiết bị

Mặc dù đã thuê thiết bị tương đối đầy đủ so với những clip thông

thường do sinh viên thực hiện, tuy nhiên, việc đạt được chất lượng
như mong muốn vẫn rất khó khăn. Do thiếu thiết bị, đặc biệt là về
ánh sáng đã ảnh hưởng đến việc tạo màu clip về sau này.

2. Trung kỳ


Do thành viên nhóm từng có kinh nghiệm quay cộng thêm việc có
sự hỗ trợ từ quay phim bên ngoài nên việc set up tiến hành tương
đối nhanh chóng. Tuy nhiên, vấn đề ánh sáng vẫn ảnh hưởng khá
lớn bởi các địa điểm nằm ở những khu vực có ánh sáng khác nhau,
một số địa điểm không đủ ánh sáng cần thiết. Mặc dù chất lượng về
hình ảnh vẫn đảm bảo tuy nhiên vẫn không đủ để sau này có thể
tiến hành các kĩ xảo về màu sắc.
Các góc quay đã được đưa lên kịch bản từ trước nên không có
nhiều vấn đề khi quay. Tuy nhiên tại một số địa điểm, do là địa bàn
dân cư nên có một số trở ngại về việc xin phép. Ví dụ như khi quay
cảnh quay trong thang máy, bảo vệ tòa nhà đã lên nhắc nhở rất
nhiều lần về việc sử dụng thang máy không đúng quy định và may
mắn là nhóm đã quay xong cảnh trước khi bị cấm sử dụng thang
máy tòa nhà.
3. Hậu kỳ
a. Ghép dựng
Việc dựng thô không gặp vấn đề gì vì kịch bản đã được xây dựng
tính đến các góc quay và vấn đề dựng từ ban đầu. Các góc được đa
dạng, bao gồm cả cận, trung, toàn nên có thể đan xen với nhau một
cách hợp lý.
 Hiệu chỉnh kĩ xảo
Như đã trình bày ở trên, do vấn đề thiếu ánh sáng nên dự tính tạo
màu (đổ màu) cho clip đã không thực hiện được. Do đó, chỉ có thể

sử dụng cách kĩ thuật nhỏ, cơ bản như chuyển cảnh, hiệu ứng về
text (chữ).
IV.

Đánh giá ưu, nhược điểm và bài học rút ra
1. Ưu điểm


Có đơn vị phối hợp (Viện huyết học) sản xuất ủng hộ ý tưởng và
sẵn sàng áp dụng vào trong thực tế.


Sau những khó khăn ban đầu trong việc tìm một địa điểm phù hợp
có nhu cầu và ủng hộ ý tưởng, nhóm đã may mắn tìm được Viện
huyết học với phòng truyền thông mới thành lập rất sẵn sàng ủng
hộ các ý tưởng mới. Bên cạnh đó, quan trọng hơn là chiến dịch về
giải thưởng “Giọt hồng” đang được triển khai và Viện cũng đang có
nhu cầu làm những sản phẩm truyền thông liên quan đến giải
thưởng này.


Quá trình triển khai ý tưởng suôn sẻ

Do các thành viên trong nhóm đều có kinh nghiệm nhất định trong
việc sản xuất phim ngắn, clip nên việc triển khai tiến hành tương đối
suôn sẻ từ khi làm kịch bản, quay và dựng không có nhiều khó khăn
xảy ra.
2. Nhược điểm
 Quá trình lên ý tưởng lâu
Sau nhiều ý tưởng gần đến giai đoạn triển khai nhóm mới đi đến thực

hiện TVC về Viện huyết học. Do vậy, thời gian chuẩn bị là tương đối lâu
làm giảm thời gian thực hiện TVC chính.
 Kĩ thuật chưa đạt yêu cầu
Do thiếu thiết bị quay chuyên nghiệp đặc biệt là đèn quay chuyên dụng,
trong khi yêu cầu kịch bản lại ở trong một số môi trường thiếu sáng, chất
lượng hình ảnh chưa đủ để có thể thực hiện các kĩ xảo tạo màu, hiệu ứng
giống như các TVC chuyên nghiệp.


 Âm thanh


Việc tìm một giọng đọc nam đủ biểu cảm gặp nhiều khó khăn do không
phải ai cũng có thể thể hiện được biểu cảm nội tâm nhân vật và vẫn có
chất giọng tốt, thu hút người xem.
 Âm nhạc
Trong các TVC chuyên nghiệp phần âm nhạc được làm rất kĩ càng, điều
chỉnh tông độ, nhịp điệu đúng theo nội dung. Tuy nhiên nhóm chỉ có thể
sử dụng các bản nhạc miễn phí trên mạng và đưa vào sản phẩm mà không
thể chỉnh sửa các yếu tố về âm độ làm cho âm nhạc khớp với nội dung
hơn.
3. Bài học rút ra
 Tôn trọng mục đích ban đầu
Thời gian đầu, nhóm chỉ hướng đến việc thực hiện một sản phẩm tốt về
mặt nội dung nhằm tạo hiệu ứng lan truyền. Trong khi đó, điều quan
trọng là nó còn phải có tính ứng dụng và có thể sử dụng được trong thực
tế mà yêu cầu đầu tiên là phải đi đúng với múc đích mà tổ chức/ công ty
đó yêu cầu.
•

Chuẩn bị kịch bản chi tiết

Việc chuẩn bị kịch bản cần phải vô cùng chính xác và tỉ mỉ và phải chuẩn
xác. Việc thay đổi kịch bản sẽ gây rất nhiều khó khăn cho cả công đoạn
quay lẫn dựng. Vì vậy trước khi quay, kịch bản cần được chốt và không
thay đổi trong suốt quá trình thực hiện.
•

Đảm bảo đủ trang thiết bị

Các trang thiết bị đi kèm, đặc biêt là ánh sáng hết sức quan trọng trong
việc quay, đặc biệt là TVC – có thời gian ngắn và yêu cầu rất cao về màu
sắc cũng như chất lượng hình ảnh.
•

Chuẩn bị kĩ lưỡng bối cảnh

Nên có sự chuẩn bị và khảo nghiệm đại điểm quay để có thể điều chỉnh
chế độ cho phù hợ, đem lại đoạn phim có chất lượng hình ảnh tốt nhất.