18 chiến lược và công cụ đặt tên sản phẩm hay tên công ty – Phần I.

18 chiến lược và công cụ đặt tên sản phẩm hay tên công ty – Phần I.
Cập nhật lúc: 09h 16.02.2008
Việc đặt tên, không kể đó là sản phẩm công ty, phòng ban cho tới trang web hay gói dịch vụ - sự lựa
chọn của bạn là rất quan trọng. Chắc chắn bạn sẽ cần đến những ý tưởng, chiến lược và công cụ
cần thiết đế nhiệm vụ khai phá danh xưng này của bạn trở nên dễ dàng hơn.
Scott Trimble, giám đốc quản lý của hãng Halfagain LLC chuyên về tiếp thị và
nghiên cứu thị trường nhìn nhận rằng:
- Không có một chuỗi các sự kiện hợp lý nào hứa hẹn sẽ dẫn bạn tới các kết
quả đặt tên hoàn hảo.
- Không có một bộ các nguyên tắc đặt tên chuẩn mực nào bạn phải tuân thủ
theo.
- Song luôn có những ý tưởng và chỉ dẫn nhất định bạn nên nắm vững mặc dù
không phải không có những ngoại lệ cho mọi nguyên tắc.
Quy trình đặt tên cũng có những nét riêng biệt của nó. Đôi lúc bạn đặt tên cho
một sản phẩm mới và một cái tên hoàn hảo đang treo lơ lửng ở ngoài kia, ngay
trước mặt bạn và bạn nắm bắt được luôn trong chốc lát. Nhưng không ít lần
khác, bạn vò đầu bứt tóc cả ngày, khổ sở với cả núi các chi tiết sản phẩm, đưa ra hàng trăm lựa chọn mà
cuối cùng vấn không thể có được cái tên thích hợp.
Vì thế, dựa theo bản chất khá thú vị nhưng có phần không nhất quán của việc đặt tên, Scott Trimble quyết
định đưa ra những lời khuyên trên cơ sở “sự quan tâm, cân nhắc”. Thay vì cung cấp bản đồ các điểm hành
động theo thứ tự thích hợp, Scott phác hoạ một tập hợp các phương pháp, ý tưởng và chiến lược mà bạn
nên quan tâm và cân nhắc tới.
Bạn sẽ tìm thấy nhiều ý tưởng cơ bản khi bắt đầu với những vấn đề cô đọng và phong phú dưới đây.
1. Những yếu tố cơ bản

a. Dễ dàng phát âm và đánh vần.
b. Dễ nhớ.
c. Đừng tự xếp xó bản thân (quá chi tiết trong việc đặt tên công ty hay sản phẩm của bạn). Ví dụ: Công ty
256k Flash Drives hay công ty Portland Flooring. Nhưng cái tên như vậy có thể gây trở ngại cho sự phát
triển sau này.
d. Dễ dàng với những con số.

e. Đừng sử dụng những cái tên có thể có một ý nghĩa tiêu cực trong các ngôn ngữ khác. Ví dụ, Công ty
Baka Software là bình thường tại Mỹ nhưng không thích hợp tại Nhật Bản.
f. Tránh xa các ý nghĩa tiêu cực.
g. Chắc chắn tên của bạn không chọc giận bất cứ nhóm người nào (tôn giáo, chủng tộc,…).
h. Tìm kiếm các nhãn hiện hiện tại đối với các tên tiềm năng.
i. Đảm bảo rằng cái tên có thể được đăng ký theo tên miền tương ứng trên internet.
2.Tên miền sẵn sàng.
Sự sẵn sàng của một tên miền internet tương ứng có lẽ là điều khá khó khăn xuất hiện khi đặt tên. Chắc
chắn, bạn có thể có được một cái tên sản phẩm hay công ty tiềm năng rất tuyệt vời, nhưng liệu việc tìm
kiếm một tên miền internet như vậy có dễ dàng?
Theo Scott, ông sẽ không dành nhiều thời gian vào vấn đề này bởi vì nó không mấy phức tạp như mọi
người nghĩ. Nếu bạn xây dựng một cái tên cho sản phẩm hay công ty mà cần tới tên miền xyz.com, hãy
bình tĩnh và tiếp tục nỗ lực, bạn sẽ bắt đầu có được cảm giác cho những cái tên thậm chí còn thích hợp
hơn nhiều trong khi tên miền tương ứng với nó luôn sẵn sàng.
3. Trọng tâm vào chất xám tập thể.
Có rất nhiều cuốn sách ngoài kia bàn về việc phát huy trí tuệ tập thể. Tuy nhiên, thay vì chỉ ngồi xuống và
thử với những chữ cái ABC miêu tả về hoạt động kinh doanh của bạn, hãy tập trung trí tuệ tập thể để trả lời
cho các câu hỏi nhất định.
Hãy trả lời từng câu hỏi bằng việc lên một danh sách dài nhất hay các từ ngữ nhiều nhất có thể.
- Sản phẩm của bạn làm những gì?
- Ngành nghề của bạn làm những gì, mục đích của nó là gì?
- Sản phẩm mang tới người tiêu dùng những lợi ích gì?
- Chuyện gì sẽ xảy ra với họ?
- Họ sẽ nhận được những gì?
- Những thành phần nào cấu thành nên sản phẩm/dịch vụ của bạn?
- Bạn khác biệt như thế nào so với các đối thủ cạnh tranh?
- Điều gì khiến bạn trở nên đơn nhất?
- Sự độc đáo của ngành nghề bạn là gì? Những gì thể hiện sự độc nhất vô nhị trong các chào mời hay
hoạt động kinh doanh của bạn?
4. Tìm kiếm từ đồng nghĩa.

Thực sự rất đơn giản. Hãy lấy một trong các từ bạn đã có được sau khi hỏi ý kiến mọi người như ở trên và
đưa chúng vào các từ điển đồng nghĩa, như kiểu Thesaurus.com (thesaurus.reference.com). Đọc kỹ các
giải nghĩa, giữ lại những từ bạn thích và bỏ đi những từ không thích. Sau đó bạn đặt chúng vào một danh
sách mới, chú ý tới các lựa chọn tên thích hợp nhất.
5. Phối kết hợp từ một cái tên thích hợp - một công cụ tổ hợp.
Sau khi bạn huy động xong chất xám tập thể và/hay tìm kiếm từ đồng nghĩa, hãy thử phối kết hợp từ. Đưa
tất cả những từ của bạn vào công cụ tổ hợp từ kiểu như My Tool (www.my-tool.com/word-domain/word-
picker/), chỉnh sửa nó theo đúng những gì bạn muốn nó thể hiện và rồi chỉnh sửa hình thức thể hiện nữa.
Tuỳ thuộc vào số lượng từ bạn đưa vào hệ thống, bạn có thể có được một danh sách lớn kết quả trả lại
cho bạn. Để lựa chọn trong số chúng một cách nhanh chóng, bạn có thể ấn các nút tìm kiếm và xem có tên
miền nào đáp ứng hay không.
6. Danh sách các tên và từ giúp bạn có nhiều ý tưởng hơn.
Rất nhiều tên của những trang web, công ty hay sản phẩm lớn có gốc gác từ những cái tên khác không
mấy liên quan. Hãy nhìn vào “Danh sách của……” trong Google và bạn sẽ có nhiều thứ hơn để xử lý:
- Các giai đoạn địa chất
- Tên của các thực phẩm và nước uống
- Các loại khủng long
- Các loại đá
- Các từ gốc Latin hay Hy lạp
- Tên các địa điểm
- Tên các biểu tượng lịch sử
- Tên động vật học
- Tên thực vật học
- Các thuật ngữ toán học hay cơ học
- Các thuật ngữ thiên văn học
- Tên động vật, cá hay sâu bọ
Bạn có thể suy nghĩ về điều này theo những sự trừu tượng khác nhau. Nếu sản phẩm của bạn là mới và
độc nhất, tên thực phẩm hay cây cối nào có những ý nghĩa mới mẻ tương tự? Và cứ thế.
7. Chơi chữ.
Scott cho biết ông vừa mới thử một loại bia mới chỉ vì cái tên của nó. Loại bia này được gọi là Tricerahops,

một sản phẩm mới của hãng Ninkasi Brewery. Chỉ đơn giản là một loại bia, nhưng hãy thử xem bạn có thể
tạo ra được một cái tên đặc biệt như thế?
Hãy xem xét kỹ lưỡng chất xám tập thể của bạn và danh sách các từ đồng nghĩa cho những từ miêu tả
hay xác định tốt nhất sản phẩm của bạn. Trong ví dụ về sản phẩm bia ở trên, chúng ta có thể tìm thấy
cây hop (hoa bia) - một trong những thành phần chính của bia. Sau đó, chúng ta có thể nhìn thấy danh
sách các động vật, thực phẩm, địa điểm,… và xem liệu có thể có được sự phối kết hợp nào tốt hơn thế
nữa với các từ ngữ được hoà trộn chuẩn xác. Trong trường hợp này, hãng Ninkasi Brewery đã lựa chọn
tên loài khủng long “Triceratops” và đơn giản chỉ thay đổi một chữ cái.
8. Công cụ từ ngữ độc đáo.
Hãy sử dụng công cụ More Words (www.morewords.com) và tìm kiếm bất cứ từ nào chứa “….”. Bạn có thể
tìm kiếm mọi thứ, tìm kiếm các từ có chứa từ “top”, hay từ có hai chữ “e” trong tiếng Anh. Trang web này có
thể làm rất nhiều việc cho bạn liên quan tới từ ngữ.
(Vietnambranding - Theo BwPortal/ Marketingprofs)
18 chiến lược và công cụ đặt tên sản phẩm hay tên
công ty (Tiếp theo và hết)
Cập nhật lúc: 10h 01.02.2008
Việc đặt tên, không kể đó là sản phẩm công ty, phòng ban cho tới trang
web hay gói dịch vụ - sự lựa chọn của bạn là rất quan trọng. Chắc chắn
bạn sẽ cần đến những ý tưởng, chiến lược và công cụ cần thiết đế nhiệm
vụ khai phá danh xưng này của bạn trở nên dễ dàng hơn. Dưới đây là phần cuối của chuỗi bài viết
này.
9) Có ý nghĩa hay không có ý nghĩa?
Ví dụ, tên công ty Rocket Repair là có ý nghĩa, còn công ty Simble không có ý nghĩa nào cả.
Một vài người cho rằng việc tạo dựng một cái tên với ý nghĩa trong đó là rất cần thiết - những công ty hay
sản phẩm mới cần tới sự thân quen và an toàn. Trong khi đó không ít người lại nói những cái tên không ý
nghĩa còn tốt hơn cái tên là hoàn toàn của bạn, tự do trong ý nghĩa (điều mà bạn có thể định nghĩa sau
đó).
Mặc dù tranh luận thế nào, có một vài điều bạn cần nắm vững: Những từ ngữ mới nên được tạo ra để có
thể truyền tải yếu tố nào đó. Ví dụ, một trong những cái tên thành công nhất đó là Acura, được tạo ra từ
hình vị “Acu” và kết thúc với hậu tố “ra”. Acu thể hiện một sự chính xác hay đúng đắn, thích hợp với những

sản phẩm sang trọng và đắt tiền, như xe hơi,….
Hay việc Sony đặt tên Walkman cho máy CD nhằm đưa khách hàng liên tưởng tới sự tiện lợi của nó khi đi
bộ nhưng vẫn có thể sử dụng được. Hoặc nhãn hiệu Mostfly cũng vậy khi khiến chúng ta biết ngay là sản
phẩm để diệt ruồi hay diệt muỗi.
10) Những bản liệt kê các cái tên rộng khắp
Hãy xem xét tới Word Lab (www.wordlab.com) hay trang web cụ thể hơn là: Word Lab Tools
(www.wordlab.com/tools/t_index.cfm).
Trang web này được Scott xem như một trong những công cụ mạnh mẽ và hiệu quả nhất giúp nhiệm vụ
đặt tên được thành công. Với một danh sách khổng lồ các tên công ty, những ví dụ ẩn dụ trong đặt tên, các
nhà xây dựng tên,… trang web này là nơi bạn có thể tìm thấy nhiều ý tưởng đặt tên khác nhau. Mỗi lần
Scott chuẩn bị đặt tên cho cái gì đó, ông lại sử dụng trang web này.
11) Đặt tên ẩn dụ
Scott gọi nó là đặt tên ẩn dụ hay đặt tên gợi nhớ. Song cho dù gọi nó là gì, nó nên được rút ra từ những
cuộc bàn bạc tập thể với các ý kiến đóng góp của mọi người. Đặt tên ẩn dụ sẽ cần đến sự sáng tạo, trừ
tượng hoá suy nghĩ song vẫn phải đảm bảo sự dễ hiểu và quen thuộc.
Vì vậy, khi bạn quyết định xây dựng một cái tên mang nhiều ý nghĩa ẩn dụ, đừng bỏ qua chất xám chung
của cả tập thể. Bạn sẽ cần trả lời cho câu hỏi: “Sản phẩm, công ty hay ngành của bạn làm những gì?”. Bạn
sẽ liên tiếp đón nhận những từ ngữ và cụm từ để đặt tên riêng, kế tiếp là những gì trong cuộc sống cũng
làm tương tự.
Scott luôn nhắc lại điều đó. Bạn sẽ phải xác định những gì công ty bạn đang làm, và gắn liền với những
điều khác tương tự trong cuộc sống thực. Hãy lên danh sách những gì bạn cần biết được. Dưới đây là một
ví dụ:
Bạn có môt công ty máy tính, và chức năng của sản phẩm mới nhất đó là copy dữ liệu. Vậy, bạn sẽ hỏi
“Những gì trong cuộc sống cũng sao chép mọi thứ?”
Máy copy – quá logic.
Cục pin – có thể hiệu quả, nhưng chưa hấp dẫn
Những anh hề (Mime) - Trúng phóc!
Tại sao không gọi sản phẩm mới của bạn là Mime.
12) Lỗi chính tả
Lỗi chính tả của một số từ được sử dụng phổ biến có thể dẫn bạn tới những kết quả tích cực bất ngờ. Nó

thể hiện sự thân thuộc, ngắn gọn và phần nào dí dỏm. Song nếu bạn tìm kiếm một tên miền internet cho
nó, bạn sẽ phải có đôi chút phối kết hợp từ ngữ một cách sáng tạo bởi vì các lỗi chính tả phố biến hầu như
đã được mọi người lựa chọn hết.
13) Từ lóng trong ngành
Mỗi một ngành đều có từ lóng của riêng mình, và bạn có thể nhận thấy nhiều tên, hay khẩu hiệu kinh doanh
bắt nguồn từ những từ lóng,… hay đặc biệt hơn là từ những từ và câu nói thường được các người tiêu
dùng trong ngành sử dụng.
14) Hãy hỏi bạn bè, nhưng...
Hãy hỏi ý kiến của bạn bè và người thân, nhưng chỉ đón nhận các ý kiến này như một trong nguồn tham
khảo khác nhau. Trước hết, những lựa chọn ban đầu của bạn có thể khá nhỏ, để lại các kết quả với sự
chính xác không cao.
Thứ hai, hãy quan tâm xem bạn bè hay người thân có ở trong thị trường mục tiêu của bạn. Nếu họ không ở
trong, họ có thể không đưa ra cho bạn cái tên chuẩn xác nhất.
Cuối cùng, mọi người nhìn chung luôn ủng hộ điều gì đó đã thân thuộc. Việc tìm kiếm trang web của bạn,
xem một quảng cáo, có một người bạn đề xuất về sản phẩm của bạn hoàn toàn có thể giúp bạn có được
những cai tên thích hợp.
15) Các đối thủ cạnh tranh đặt tên ra sao? Có những xu hướng nào?
Scott đã từng mắc sai lầm khi không kiểm tra trước cái đối thủ cạnh để rồi đưa ra một cái tên giống với các
đối thủ cạnh tranh đã có trên thị trường. Kết quả là lãng phí thời gian.
Giờ đây, quy tắc chung của Scott đó là xác định xem các đối thủ cạnh tranh đang đặt tên như thế nào và từ
đó mình cần phải khác biệt đi. Việc khác biệt luôn song hành với đôi chút mạo hiểm, chính vì thế hãy chắc
chắn những gì mà bạn lựa chọn sẽ thích hợp nhất theo các nguyên tắc cơ bản của việc đặt tên.
16) Đặt tên vần điệu
Những cái tên có vần, có điệu luôn khó quên và có thể khá hiệu quả, miễn là chúng không quá duyên dáng
hay quá cồng kềnh. Rhyme Zone (www.rhymezone.com) là một nơi tuyệt vời để tìm kiếm các từ có vần
điệu với nhau. Trang web More Words cũng rất hiệu quả trong trường hợp này.
17) Phù hợp với thông điệp và chiến lược phát triển hình ảnh của công ty
Những cái tên mà bạn dự định đặt sẽ đem lại giá trị tối đa nếu nó hỗ trợ mạnh mẽ thông điệp và chiến lược
phát triển hình ảnh của công ty trong các kế hoạch kinh doanh mà bạn hướng tới.

Nếu có đôi chút thời gian, hãy ngồi lại và đọc qua các bản kế hoạch, chiến lược phát triển kinh doanh. Biết
đâu tại đây bạn có thể tìm được những ý tưởng thích hợp hơn.
18) Đừng đặt quá nhiều thứ vào cái tên của bạn
Mọi nguyên tắc đều rất quan trọng, song việc đặt tên có thể bị nhấn mạnh quá mức. Có rất nhiều công ty và
sản phẩm thành công ngoài kia với cái tên bình thường. Vì vậy, hãy xem việc đặt tên chỉ như một trong số
nhiều công việc khác. Đừng quá chú trọng tới nó.
Chỉ khi bạn quan tâm tới cả các 18 yếu tố trên đây đồng thời không quá đau đầu cho một cái tên, lúc đó
việc đặt tên mới thực sự thích hợp và đảm bảo giúp bạn có sự khởi đầu vững chắc để đi đến những thành
công lớn sau này.

(Vietnambranding - Theo Bw Poral)
Tag: Đặt tên công ty, tên sản phẩm, tên công ty, đặt tên
Đặt tên thương hiệu, sao cho ăn tiền?
Thời nay, tên của một hãng điện thoại, thông tin đâu nhất thiết phải có thành tố mobile như
Mobileum, Mobilecity, MobileOne, cái tên lạ Verizon nhiều khi lại ăn.

Tương tự, biết bao website về dịch vụ tìm việc làm phải vất vả
tranh dành sự chú ý của công chúng vì cứ luẩn quẩn với các
từ như career và job. Trong khi đó, những người tìm việc lẫn
những nhà tuyển dụng lại đổ xô vào một website có cái tên
chẳng ăn nhập gì: Monster.com (monster = quái vật).
Shakespeare từng nói, hoa hồng dù gọi thế nào cũng thơm
như nhau. Ngày nay, dân tiếp thị đã phản bác điều đó. Theo
họ, hoa hồng phải gọi đúng tên mới…thơm.
Nói theo chuyên ngành, mùi thơm được thưởng thức khi đã
có thương hiệu và được bảo vệ kỹ càng. Tìm được thương
hiệu “kiêu” và sống mãi là một kỳ công. Chả trách, các công ty
chuyên đặt tên cho sản phẩm hay doanh nghiệp có thể lấy lệ
phí đến hàng chục ngàn USD cho một cái tên. Để có cái tên ấn tượng và giá trị lâu dài, cần lưu ý những
điểm sau.

Đừng theo số đông, hãy khác người
Một hãng hàng không mới ra đời nếu được giới thiệu hai cái tên: Trans-Atlantic Air và Virgin. Rất dễ, chọn
tên thứ nhất. Có điều, cái tên đó nghe cứ hao hao bất kỳ hãng hàng không nào, hay nói theo chuyên gia, đó
chỉ là một cái cây trong rừng. Đã qua cái thời mà tên của doanh nghiệp phải thể hiện đúng ngành sản xuất
kinh doanh như Genaral Motors hay IBM (International Business Machines). Ban đầu, mấy ai tin vào những
cái tên như: Apple (máy vi tính) hay Starbucks (cà phê). Thế mà chúng đã thành những thương hiệu lừng
lẫy.