TRƯỜNG ĐẠI HỌC LẠC HỒNG
Khoa Quản Trị - Kinh Tế Quốc Tế
Tiểu luận
QUÁN HẢI SẢN HUỲNH CUA 2
Môn: Lập kế hoạch kinh doanh
GVHD: Trương Lê Hoàng
Lớp: 16QT111
Nhóm 6
Biên Hòa, 10/2019
NỘI DUNG CHÍNH
TÓM TẮT TỔNG QUAN
MÔ TẢ TỔNG QUAN
MÔ TẢ SẢN PHẨM
PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG
CHIẾN LƯỢC VÀ KẾ HOẠCH MARKETING
KẾ HOẠCH SẢN XUẤT VÀ ĐẦU TƯ
KẾ HOẠCH QUẢN LÝ
KẾ HOẠCH TÀI CHÍNH
RỦI RO
2
CHƯƠNG 1: TÓM TẮT TỔNG QUAN
• Ngày nay kinh tế nước
ta ngày càng phát triển,
thu nhập đầu người
ngày càng tăng, kéo
theo nhu cầu vui chơi
giải trí và thư giãn của
một số người dân trong
các thành phố lớn ngày
càng tăng cao.
4
CHƯƠNG 2: MÔ TẢ TỔNG QUAN VÀ
HOẠT ĐỘNG KINH DOANH
5
2.1. Giới thiệu sơ lược về quán.
- Tên quán: “HUỲNH CUA 2”
- Địa điểm: Đường Yết Kiêu,
xa lộ Hà Nội (KCN Amata).
- Ngành nghề kinh doanh :
Cung cấp dịch vụ ăn uống
- Vị trí trong ngành : Quán hải
sản
6
2.1. Giới thiệu sơ lược về quán
Tầm nhìn: Trong 2 năm tới lượng
khách hàng chiếm 1% lượng khách
hàng toàn thành phố.
Sứ mệnh: Mang đến cho khách hàng
những giây phút thư giãn bên bạn bè,
người thân sau những giờ làm việc mệt
mỏi, bên cạnh đó đem tới sự trải
nghiệm hương vị đặc trưng của biển
cả.
Giá trị cốt lõi:
• Tôn trọng
• Thật thà
• Đổi mới
7
2.2. Địa điểm kinh doanh
• Vị trí đông dân cư.
• Gần các khu công nghiệp, trường đại
học,..
• Hệ thống giao thông thuận lợi thông
thoáng.
• Mặt bằng rẻ, giá thành, chi phí thấp.
• Đây là một địa điểm kinh doanh đầy
thuận lợi. Dự kiến khai trương ngày
01/01/2020.
8
9
CHƯƠNG 3: MÔ TẢ SẢN PHẨM
3.1. Sản phẩm
Khai vị
Súp cua
Súp hải sản
Khoai tây chiên
Giá
25k
25k
35k
Ốc lát/ Ốc bươu
Nướng tiêu xanh
Xào sa tế
Hấp xả
Rau luộc thập cẩm + kho quẹt
Khổ qua chà bông
Khổ qua xào trứng
Rau muống xào tỏi
Rau bí xào tỏi
Đậu bắp luộc
Bầu luộc + trứng hồng đào
Đậu hũ chiên xả ớt
Đậu hũ tẩm hành
50k
40k
40k
35k
35k
35k
45k
35k
35k
Ốc mỡ
Cháy tỏi
xào me
Xào sa tế
xào bơ bắp
xào trứng muối
Ốc hương
Cháy tỏi
xào bơ cay + bắp
Giá
60k
60k
60k
Ốc len rừng Cà Mau
Xào dừa
Xào xả ớt
Ốc giác
xào tỏi
xào bơ
xào sa tế
sốt chanh dây
xào rau muống
Ốc tỏi
nướng mỡ hành
THEO
xào tỏi
THỜI GIÁ Móng tay
Giá
60k
60k
Giá
THEO THỜI GIÁ
Giá
25k/con
Giá
Hột vịt lộn
8k/trứng Hấp xả
xào sa tế
60k
Hột vịt lộn xào me
Đậu hũ nướng giấy bạc
Sò lông
nướng mỡ hành
12k/trứng
90k
Giá
60k
xào me
xào mỡ hành
xào tỏi
xào rau muống
60k
60k
60k
60k
Nướng mọi
Rang muối
xào trứng muối
Sò dương
Giá
10
10
3.2. Khách hàng
Khác hàng mục tiêu của quán là: Sinh viên, cán bộ công nhân viên,…
12
CHƯƠNG 4: PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG
4.1.1. Môi trường vĩ mô:
Môi trường kinh tế
Nguồn: VnExpress.Net
13
CHƯƠNG 4: PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG
4.1.1. Môi trường vĩ mô:
Môi trường kinh tế
Nguồn: VnExpress.Net
14
CHƯƠNG 4: PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG
4.1.1. Môi trường vĩ mô:
Môi trường chính trị và hệ thống pháp luật
- Hệ thống chính trị ổn định
- Pháp luật thông thoáng
- Môi trường đầu tư ngày càng
rộng mở
- Luật Phòng, chống tác hại của
rượu, bia 2019 ra đời
15
CHƯƠNG 4: PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG
4.1.1. Môi trường vĩ mô:
Môi trường xã hội
Biên Hòa, cách Thành phố
Hồ Chí Minh 30 km, cách Hà Nội
1.684 km theo đường Quốc lộ
1A. Theo số liệu từ Cục thống kê,
dân số thành phố Biên Hòa năm
2019 đạt 1.272.000 người, mật độ
dân số đạt 4.817 người/km2.
16
CHƯƠNG 4: PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG
4.1.1. Môi trường vĩ mô:
Môi trường tự nhiên:
17
CHƯƠNG 4: PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG
4.1.1. Môi trường vĩ mô:
Môi trường công nghệ
18
CHƯƠNG 4: PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG
4.1.2. Môi trường vi mô:
Đối thủ tiềm năng:
19
CHƯƠNG 4: PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG
4.1.2. Môi trường vi mô:
Các sản phẩm thay thế:
20
CHƯƠNG 4: PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG
4.1.2. Môi trường vi mô:
Khách hàng:
21
CHƯƠNG 4: PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG
4.1.2. Môi trường vi mô:
Đối thủ cạnh tranh:
22
Bảng phân tích 2 đối thủ cạnh tranh lớn nhất hiện tại của quán Huỳnh Cua 2:
TÊN ĐỐI
THỦ
ĐIỂM MẠNH
ĐIỂM YẾU
Quán ăn lớn, lâu đời
Giá bán cao
Cơ sở vật chất được Chưa tự chủ được nguồn cung
Quán Ẩm
đầu tư hiện đại
nguyên liệu.
Thực Gia Đình Sản phẩm đa dạng
Chất lượng chưa ổn định
Tường Vi
Không quản lý được chất lượng
nguồn nguyên liệu.
Hệ thống phân phối còn hạn chế
Quán ăn lớn, lâu đời
Giá bán cao
Quán Hải Sản Cơ sở vật chất được Thái độ phục vụ chưa tốt
đầu tư hiện đại
Thời gian lên món lâu
Nhất Bình
Sản phẩm đa dạng
Hệ thống phân phối còn hạn chế
22
CHƯƠNG 4: PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG
4.1.2. Môi trường vi mô:
Nhà cung cấp:
24
CHƯƠNG 4: PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG
4.2. Môi trường bên trong:
Điểm mạnh:
+ Món ăn đa dạng, hương vị độc đáo, thơm ngon
+ Không gian quán thoáng mát, thân thiện, ngăn nắp, có đầy đủ tiện nghi, âm
thanh, wifi…..
+ Địa điểm thuận lợi
+ Giá cả hợp lý
+ Nhân viên nhiệt tình vui vẻ, hoạt bát
+ Tìm được nguồn cung cấp nguyên liệu tốt
Điểm yếu:
+ Quán mới thành lập, chưa có nhiều khách hàng quen thuộc
+ Địa điểm thuê mướn nên tốn chi phí cho mặt bằng
25
O (Cơ hội)
1. Kinh tế Việt Nam đang tăng
trưởng tốt
2. GDP Việt Nam đang được cải
thiện, thu nhập người dân tăng
cao
3. Việt Nam gia nhập WTO
4. Việt Nam là nước có hệ thống
chính trị ổn định.
S (Điểm mạnh):
Kết hợp SO
1. Món ăn đa dạng, hương vị độc đáo
S1,2,3,4,5+O1,2: Chiến lược phát
2. Không gian phục vụ thoáng mát, ngăn triển sản phẩm.
nắp….
S6+O4: Chiến lược đa dạng hóa
3. Địa điểm thuận lợi
hoạt động đồng tâm
4. Giá cả hợp lý
5. Nhân viên nhiệt tình vui vẻ, hoạt bát
6. Tìm được nguồn cung cấp nguyên liệu tốt
SWOT
T (Thách thức)
1. Lạm phát tăng
2. Đối thủ cạnh tranh xuất
hiện ngày càng nhiều
3. Biến đổi khí hậu ảnh
hưởng đến nguồn nguyên
liệu
Kết hợp ST
S1,3,4,5+T2: Chiến lược kết
hợp về phía trước
W (Điểm yếu):
Kết hợp WO
Kết hợp WT
1. Quán mới thành lập, chưa có nhiều khách W1+O2: Chiến lược thâm nhập thị W2+T2: Chiến lược cắt bỏ
hàng quen thuộc
trường
bớt hoạt động
2. Địa điểm thuê mướn tốn chi phí cho mặt
25
bằng