4 siêu thủ thuật cho quảng cáo Google Adwords

4 SIÊU THỦ THUẬT CHO QUẢNG CÁO 
GOOGLE ADWORDS
Google   vừa   cho   ra   thêm   một   loại   quảng   cáo   hiển   thị   mới   là quảng   cáo   Google 
Adwords đáp ứng (Responsive Ads) và quảng cáo AdWords mở rộng (Expanded Ads).
Đồng thời Google cập nhật thêm các thuật toán mới, thì chúng ta lại có thêm nhiều 
cách để  tối  ưu hiệu suất quảng cáo Google AdWords, giúp tăng nhiều click sau đó là tăng  
chuyển đổi hiệu quả hơn.
Sau đây là 4 siêu Thủ  thuật quảng cáo Google AdWords, thúc đẩy người xem hành 
động với quảng cáo ngay lập tức. Cùng xem nhé.

1/ Kết hợp Từ  khóa thương hiệu (Brand Terms) với từ  khóa mở  rộng tùy chỉnh (Modified 
Broad Keywords)
Điều hiển nhiên ai cũng cần biết khi chạy AdWords đó là lý do làm CPC tăng cao mà 
thứ hạng lại giảm đó là điểm chất lượng sụt giảm (Quality Score). Các mẫu quảng cáo thông 
minh mãi mãi tự chỉnh các tài khoản của nó phù hợp để tăng điểm chất lượng lên 10, nhưng 
đây là điều không dễ làm. Sự thật có vẻ như những từ khóa có thể đạt thang điểm từ 7 – 10  
điểm đều là từ khóa thương hiệu (chứa tên nhãn hàng trong đó, ví dụ: học online tại Kyna).
Tại sao từ  khóa thương hiệu lại tạo Điểm chất lượng cao cho chiến dịch AdWords  
như vậy?
Đầu tiên, vì nó dễ dàng tạo được các mẫu quảng cáo siêu liên quan với trang đích cho  
các từ  khóa đó. Và khi thương hiệu của bạn xuất hiện xuyên suốt trong mẫu thông điệp  
quảng cáo và trên website giúp nhận diện thương hiệu tốt hơn. Hơn nữa khi  người dùng tìm 
kiếm từ khóa thương hiệu của bạn là khách hàng chủ động tiềm năng. Họ biết chính xác cái  
họ đang tìm kiếm và cần là gì ở bạn, vì thế họ nhấp chuột vào quảng cáo của bạn, và có khả 
năng chuyển đổi cao hơn trên website.


Điểm chất lượng trong mẫu quảng cáo Google AdWords = sự  liên quan (từ  khóa +  
quảng cáo + URL) + trải nghiệm người dùng
Khi những từ khóa này là Át chủ bài để đạt điểm chất lượng cao, bạn thực sự không  
cần phải giới hạn khả năng hiển thị mẫu quảng cáo tới người tìm kiếm. Bởi vì họ biết chính  

xác cái họ  đang tìm kiếm khi gõ từ khóa thương hiệu của bạn. Dựa vào đó, bạn có thể  kết  
hợp từ khóa thương hiệu với từ khóa chính để tăng hiệu quả tác động lên Điểm chất lượng  
của từ khóa không có thương hiệu.
Dưới đây là thủ thuật có thể giúp bạn tăng hiệu quả khi kết hợp từ khóa chạy quảng  
cáo mở rộng với từ khóa thương hiệu.
Tạo từ  khóa kết hợp giữa tên thương hiệu với từ  khóa không có thương hiệu.  Thiết 
lập từ khóa không thương hiệu tới bảng tùy chỉnh (sử dụng + dấu hiệu), nhưng để  gia hạn  
từ  khóa thuật ngữ  trên bảng mở  rộng. Sử  dụng kỹ  thuật này cho phép bạn hiển thị  mẫu 
quảng cáo tới người tìm kiếm tổng hợp, giữa từ khóa thương hiệu và từ khóa không thương 
hiệu, không nhất thiết xuất hiện từ khóa thương hiệu.
Hãy nhờ rằng Google có tính điểm dựa trên sự kết hợp từ khóa với quảng cáo. Bởi vì  
theo tiêu chuẩn chính thức, từ  khóa kỹ  thuật bao gồm cả từ khóa thương hiệu, nó giúp tăng 
Điểm chất lượng cao hơn.

2/ Tận dụng ưu điểm của Tùy chỉnh giá thầu dựa trên vị trí trong quảng cáo Google Adwords
Một trong những cách để tối ưu chiến dịch quảng cáo Google AdWords của bạn, đó là 
xác định được những việc đang làm và mở  rộng nó (hoặc là quảng cáo “kỳ  lân” của bạn  


– Larry King nói). Có một cách để  làm được điều này đó là tối  ưu thông qua Tùy chỉnh giá  
thầu dựa trên vị trí.
Có   rất   nhiều   nhà   quảng   cáo   hay   chủ   doanh   nghiệp   thực   hiện  quảng   cáo   Google 
Adwords thường chú trọng chỉ   ở  sản phẩm, nội dung phản ánh được cái họ  bán là gì, bao  
nhiêu, có khuyến mãi hay không,… mà lại bỏ  qua tối  ưu vị trí hiển thị  quảng cáo. Bạn cần 
phải hiểu, sản phẩm của bạn không phải ở đâu cũng mang lại đơn hàng cho bạn.

Thay vì đi đoán xem vị trí địa lý nào bán được hay không, vị trí nào mang lại doanh số 
cho doanh nghiệp, tập trung vào Tab Dimensions (Tab Kích thước), và thiết lập vị trí địa lý. 
Nó sẽ cung cấp cho bạn một bản báo cáo chọn lọc phá vỡ tất cả thông số hiển thị trước đây,  
thông qua thành phố, thị  trấn, quận huyện,… và cả  những địa điểm cụ  thể. Tổ  chức lại  

chuyển đổi để hiểu rõ các vị trí mang lại doanh số nhiều nhất cho doanh nghiệp.
Một khi bạn đã xác định chính xác những vị trí muốn hiển thị quảng cáo, bạn hãy thiết 
lập lại nhắm mục tiêu theo các vị trí đó. Đồng thời đấu giá thầu hiển thị cho từng vị trí địa lý.  
Giá thầu càng cao sẽ giúp cho bạn có được khả năng hiển thị nằm trong vùng vị trí có nhiều  
khách hàng nhất, tăng khả năng chuyển đổi cao hơn.


3/ Thiết lập tiếp cận ngoại trừ ngôn ngữ hiện tại
Bạn cần phải nhớ, Google AdWords thiết lập nhắm mục tiêu người dùng trên cả ngôn  
ngữ  họ  đang sử  dụng. Người dùng có thể  chỉnh sửa tùy chỉnh ngôn ngữ  này. Ví dụ  như  có 
nhiều người Việt Nam nhưng vẫn thiết lập ngôn ngữ trên trình duyệt Google theo tiếng Anh,  
tiếng Trung hay tiếng Nhật, tùy theo phương thức họ  đang giao tiếp trong môi trường của  
họ.
Bạn có thể  tưởng tượng, có rất nhiều Mỹ  thiết lập hệ  thống song ngữ bao gồm cả 
ngôn ngữ mẹ đẻ, trên trình duyệt Google để loại bỏ những mẫu quảng cáo không cần thiết. 
Điều này sẽ  làm nhà quảng cáo Google Adwords bỏ  lỡ  nhiều khách hàng tiềm năng nếu 
không thiết lập tùy chỉnh ngôn ngữ trong chiến dịch.


Thiết lập ngôn ngữ trong quảng cáo AdWords
Nghe có vẻ  rất khó nhằn nếu bạn đang muốn mở  rộng thị  trường tiêu thụ  mới của 
mình, tuy nhiên nó thực sự rất đơn giản. Đầu tiên bạn hãy xác lập ngôn ngữ nào là ngôn ngữ 
nổi bật nhất trong chiến dịch quảng cáo của bạn. Sau đó, thiết lập ngôn ngữ nhắm mục tiêu 
bao gồm cho nguồn khách hàng mới. Kết luận lại là bạn không cần phải thêm các từ  khóa 
không phải ngôn ngữ chính, quảng cáo hay thậm chí là trên trang đích quảng cáo.
4/ Cứu vãn những nhóm quảng cáo Google quá hạn với chiến dịch Remarketing  (RLSA – 
Remarketing list for Search Advertising)
Thậm chí khi bạn có một mẫu quảng cáo cảm thấy là nó rất tốt, rất hay nhưng chưa 
chắc đã mang lại các kết quả  hiệu quả  nhất? Thật khó khi tạm dừng một mẫu quảng cáo 
nào đó khi bạn cảm thấy rằng từ khóa của nó có tiềm năng vô hạn.

Thiết lập nhắm mục tiêu trong RLSA
Hơn việc là thúc đẩy để  nó hoàn thành theo ý muốn của bạn, tại sao không thử  sử 
dụng Remarketing list for Search Advertising (Danh sách tiếp thị lại cho quảng cáo tìm kiếm). 
Với tính năng này bạn có thể  giới hạn hiển thị  quảng cáo cho những ai đã từng ghé thăm  


website của bạn. Vì họ đã biết bạn là ai và đang quan tâm tới sản phẩm của bạn, họ là nhóm 
khách hàng tiềm năng nhất của bạn. Họ có khả  năng mua sản phẩm với chi phí cao hơn và  
sẵn sàng chuyển đổi thành khách hàng thân thiết của bạn.
Với nhắm mục tiêu khách hàng theo RLSA, bạn hoàn toàn có thể nhắm mục tiêu chính 
theo từ  khóa, danh sách khách hàng được xem là mục tiêu nhắm phụ. Khi thêm khách hàng  
vào danh sách tiếp thị, hãy đặt nó vào “Only bid – Chỉ đấu giá thầu” hoặc “Nhắm mục tiêu và 
đấu giá thầu”.