Tên dự án và ý tưởng kinh doanh

Tên dự án và ý tưởng kinh doanh
Khi kinh tế ngày một phát triển, cuộc sống của người dân Việt Nam không
ngừng được cải thiện. Do vậy, trong khi ăn mặc ở không còn là mối lo toan quá lớn đối
với mỗi người, thì nhu cầu về tinh thần, đặc biệt là nhu cầu thể hiện tình cảm ngày
càng được chú trọng. Cùng với đó, xu thế hội nhập xóa nhòa đi mọi biên giới, đem các
nước xích lại gần nhau hơn, không chỉ về chính trị, mà còn về kinh tế, xã hội và đặc
biệt là văn hóa. Ngày càng có nhiều ngày lễ mang bản sắc phương Tây du nhập vào
Việt Nam, và người dân, đặc biệt là giới trẻ, lại có cơ hội nhiều hơn để thể hiện tình
yêu đôi lứa, tình yêu gia đình, bè bạn... Xuất phát từ suy nghĩ đó, cùng với những nhu
cầu, thị hiếu thực tế, chúng tôi, nhóm những người yêu thích kinh doanh trẻ
RAINBOW, xin đưa ra ý tưởng kinh doanh mang tên:
Quá trình hình thành và phát triển
Cửa hàng hoa tươi nghệ thuật RAINBOW
Hiện nay, nhu cầu sử dụng hoa tươi của người dân đang gia tăng nhanh chóng
tại Hà Nội nói riêng và Việt Nam nói chung. Hoa được sử dụng để trang trí khắp mọi
nơi trong nhà, để thể hiện tình cảm giữa người với người trong tình yêu bạn bè, gia
đình, đồng nghiệp và đặc biệt là cho các lứa đôi. Cùng với đó, sự du nhập văn hóa
quốc tế vào Việt Nam đã làm tăng cơ hội trao yêu thương cho tất cả mọi người. Bên
cạnh những ngày lễ lớn truyền thống Việt Nam mà tiêu thụ rất nhiều hoa tươi, như
ngày nhà giáo Việt Nam 20/11, ngày phụ nữ Việt Nam 20/10, đã có thêm rất nhiều
ngày lễ du nhập từ phương Tây đem lại nhu cầu hoa tươi khổng lồ như ngày Valentine,
quốc tế phụ nữ 08/03, ngày của mẹ...
Với lối sống mang đậm phong cách hiện đại, việc có được những bông hoa đẹp
và lạ, cùng với đó là những mẫu bó hoa tươi kèm thiệp hay quà tặng độc đáo thể hiện
sự quan tâm của người mua hoa với bạn bè, người thân hay “một nửa của mình” sẽ
không còn là điều khó khăn, bởi đến với Rainbow, khách hàng sẽ tìm thấy sự hài lòng
và tin tưởng. Chúng tôi không chỉ giúp khách hàng chuyển thông điệp yêu thương, tấm
lòng của mình một cách đầy bất ngờ và cá tính, mà còn cung cấp thêm dịch vụ chuyển
quà, điện hoa và những dịch vụ sau bán hàng mang đậm phong cách Rainbow.
Cùng với sự chú trọng đúng mức tới uy tín của cửa hàng và thương hiệu riêng
không thể nào lẫn với các cửa hàng hoa khác, những dịch vụ đa dạng làm vừa lòng

khách hàng, chúng tôi chắc chắn sẽ làm hài lòng mọi đối tượng từ học sinh, sinh viên
đến những người khó tính nhất.
1. Khái quát dự án
Lĩnh vực dịch vụ sẽ thực hiện
- Dịch vụ tư vấn, thiết kế, bán hoa tươi nghệ thuật.
- Dịch vụ điện hoa kèm quà tặng cho khách hàng trong Hà Nội và một số thành phố lớn.
- Bán hoa tươi, hoa bó, lẵng theo nhu cầu khách hàng
- Bán, tặng kèm thiệp nhiều loại để tiện chia sẻ cảm xúc với người thân.
Khái quát về cửa hàng
- Tên cửa hàng: Cửa hàng hoa tươi nghệ thuật RAINBOW
- Địa điểm: 489, Kim Mã, Quận Ba Đình, Thành phố Hà Nội
2. Phân tích thị trường
2.1 Bối cảnh chính trị - kinh tế - xã hội
Các chính sách của nhà nước ngày càng thông thoáng, tạo điều kiện rất thuận
lợi cho mọi người dân làm ăn buôn bán, góp phần thúc đẩy kinh tế phát triển. Đặc biệt
khi Việt Nam trở thành thành viên chính thức của WTO, nền kinh tế có nhiều đổi mới.
Nhận thức của người dân về xu hướng tiêu dùng cùng sự ảnh hưởng của phương Tây
khiến nhiều người chú trọng đến “văn hóa quà tặng” mà hoa tươi là một trong số đó.
Những bó hoa đẹp, những món quà, bánh ngọt cùng những lời chúc ngọt ngào dần trở
thành phương tiện hiệu quả để biểu lộ tình cảm giữa con người và kết nối mọi trái tim.
Thêm vào đó, Hà Nội là thủ đô của đất nước, số dân lớn, mật độ dân cư đông
đúc, có trình độ kinh tế phát triển cao, GDP bình quân đầu người xấp xỉ 1400
USD/người/năm. Với mức sống này, nhu cầu về các sản phẩm tinh thần nói chung và
hoa tươi nói riêng ngày càng cao và đang có xu hướng gia tăng mạnh mẽ.
Sự bùng nổ của công nghệ thông tin và Internet cũng giúp nhiêu bạn trẻ có cơ
hội tiếp xúc với nhiều điều mới lạ. Điển hình như hình thức Marketing online, ghé
thăm các trang web, hay lựa chọn mua bán, gửi quà qua mạng.
2.2 Phân tích nhu cầu thị trường
Chúng tôi đã thực hiện điều tra nhu cầu hoa tươi của 300 khách hàng với 100
người là học sinh, sinh viên; 100 người là doanh nhân, công chức; 100 là cộng đồng

online. Mẫu survey như sau:
1. Bạn thích loại hoa nào?
A. Hoa lan B. Hoa ly
C. Hoa hồng D. Hoa phăng
2. Bạn thường mua hoa ở đoạn đường nào dưới đây?
A. Nguyễn Chí Thanh B. Kim Mã
C. Cầu Giấy D. Không cố định
3. Bạn thường chi bao nhiêu cho mỗi lần mua hoa trong ngày thường?
A. 50.000đ- 100.000đ B.100.000đ- 200.000đ
C. 200.000đ- 500.000đ D. >500.000đ
4. Bạn thường chi bao nhiêu cho mỗi lần mua hoa trong ngày lễ?
A. 100.000đ- 200.000đ B. 200.000đ- 400.000đ
C. 400.000đ- 800.000đ D. >800.000đ
5. Dịp lễ nào sau đây bạn thường mua hoa nhiều nhất?
A. Dịp lễ dành cho phụ nữ: 20/10,
08/03, 14/02
B. Dịp lễ 20/11
C. Ngày sinh nhật D. Ngày của mẹ, của cha,…
6. Trong dịp lễ, bạn thường mua hoa vào khoảng thời gian:
A. Trước 2 ngày hoặc hơn B. Trước 1 ngày
C. Đúng ngày
7. Bạn thường nhận được hoa dưới hình thức nào?
A. Được nhận trực tiếp từ người
tặng
B. Được nhận từ nhân viên cửa
hàng
C. Điện hoa D. Khác
8. Bạn thường mua hoa với kiểu bó nào sau đây
A. Hoa rời B. Hoa bó
C. Hoa lẵng D. Khác

9. Bạn có thường chọn mẫu gói hoa trước khi tới cửa hàng không?
A. Có B. Tới cửa hàng rồi mới chọn
C. Tùy nhân viên cửa hàng D. Khác
10.Hình thức khuyến mãi nào sau đây bạn thích nhất (với cùng một giá trị)
A. Tặng thiệp đi kèm B. Tặng thẻ giảm giá
C. Tặng the vip
11.Hình thức quảng cáo nào sau đây bạn ấn tượng nhất
A. Tờ rơi B. Castvisid, the VIP
C. Quảng cáo qua các websites D. Sự kiện PR: mở lớp dạy
nghề thiết kế, gói hoa.
12.Điều gì sau đây với một cửa hàng hoa là quan trọng với bạn( có thể chọn nhiều đáp án)
A. Chất lượng hoa B. Giá cả
C. Mẫu mã bó D. Phong cách cửa hàng
E. Vị trí địa lý F. Phong cách phục vụ
13.Bạn thường chọn hoa qua kênh nào?
A. Đến trực tiếp B. Qua giới thiệu
C. Tìm hiểu qua internet D. Cửa hàng quen
14.Bạn có thường gửi hoa cho người thân ở xa hay không?
A. Có B. Không
15.Bạn thường gửi điện hoa trong phạm vi:
A. Trong thành phố B. Trong miền Bắc
C. Trong nước D. Nước ngoài
16. Bạn thường gửi kèm loại quà nào cùng với điện hoa?
A. Sách B. Bánh gatô
C. Thú bông, gối bông D.Các loại kẹo
Kết quả điều tra cho thấy:
1. Bạn thích loại hoa nào?
A. Hoa phăng 8.2%
B. Hoa ly 4.4%
C. Hoa hồng 14.6%

D. Hoa khác 72.8%
2. Bạn thường mua hoa ở đoạn đường nào dưới đây?
A. Nguyễn Chí Thanh 8.6%
B. Kim Mã 31.8%
C. Cầu Giấy 4.3%
D. Không cố định 55.3%
3. Bạn thường chi bao nhiêu cho mỗi lần mua hoa trong ngày thường?
A. 50.000đ- 100.000đ 15.3%
B. 100.000đ- 200.000đ 68%
C 200.000đ- 500.000đ 11.8%
D. >500.000đ 4.9%
4. Bạn thường chi bao nhiêu cho mỗi lần mua hoa trong ngày lễ?
A. 100.000đ- 200.000đ 13.9%
B. 200.000đ- 400.000đ 60.5%
C. 400.000đ- 800.000đ 20.1%
D. >800.000đ 5.5%
5. Dịp lễ nào sau đây bạn thường mua hoa nhiều nhất?
A. Dịp lễ dành cho phụ nữ: 20/10, 08/03 38.4%
B. Dịp lễ 20/11 34.2%
C. Dịp lễ 14/02 20.7%
D. Ngày của mẹ, của cha, sinh nhật... 6.7%
6. Trong dịp lễ, bạn thường mua hoa vào khoảng thời gian:
A. Trước 2 ngày hoặc hơn 9.0%
B. Trước 1 ngày 21.8%
C. Đúng ngày 69.2%
7. Bạn thường nhận được hoa dưới hình thức nào?
A. Được nhận trực tiếp từ người tặng 88.4%
B. Được nhận từ nhân viên cửa hàng 6.8%
C. Điện hoa 4.2%
D. Khác 0.6%

8. Bạn thường mua hoa với kiểu bó nào sau đây
A. Hoa rời 13.5%
B. Hoa bó 69.7%
C. Hoa lẵng 14.6%
D. Khác 2.2%
9. Bạn có thường chọn mẫu gói hoa trước khi tới cửa hàng không?
A. Có 8.0%
B. Tới cửa hàng rồi mới chọn mẫu 44.6%
C. Tùy nhân viên cửa hàng 42.0%
D. Khác 5.4%
10.Hình thức khuyến mãi nào sau đây bạn thích nhất (với cùng một giá trị)
A. Tặng thiệp đi kèm 50.1%
B. Tặng thẻ giảm giá 25.3%
C. Tặng thẻ VIP 24.6%
11.Hình thức quảng cáo nào sau đây bạn ấn tượng nhất
A. Tờ rơi 2.0%
B. Card visit , the VIP: 26%
C. Quảng cáo qua các websites 48%
D. Sự kiện PR: 24%
12.Điều gì sau đây với một cửa hàng hoa là quan trọng với bạn nhất (chọn nhiều đáp án)
A. Chất lượng hoa 56%
B. Giá cả 42%
C. Mẫu mã bó 54%
D. Phong cách cửa hàng 17%
E. Vị trí địa lý 12%
F. Phong cách phục vụ 25%
13.Bạn thường chọn hoa qua kênh nào?
A. Đến trực tiếp 64.4%
B. Qua giới thiệu 6.8%
C. Tìm hiểu qua internet 20.2%

D. Cửa hàng quen 8.6%
14.Bạn có thường gửi hoa cho người thân ở xa hay không?
A. Có 33.4%
B. Không 67.6%
15.Bạn thường gửi điện hoa trong phạm vi: