TỔNG QUAN VỀ QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH

TỔNG QUAN VỀ QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH
I. Các loại phương tiện quảng cáo
Mỗi loại phương tiện quảng cáo đều có đặc trưng riêng với một tập hợp
cá đặc tính của nó các phương tiện quảng cáo khác nhau vì điều kiện hoạt
động của phương tiện khác nhau có thể là do chủ đích. Những đặc tính hoạt
động của phương tiện có thể được coi như là ưu điển và nhược điểm trong việc
phân phát thông điệp. Trong phần này chúng ta nghiên cứu qua các phương
tiện quảng cáo hiện nay có những đặc điểm gì
1.1. Quảng cáo trên báo
Báo là một phương tiện truyền thông quan trọng ngoài việc cung cấp
nhiều truyền thông thôgn quan trọng hàng ngày quảng cáo trên báo còn giúp
cho doanh nghiệp truyền đạt thông điệp của mình cho một bộ phận đông đảo
người đọc. Khả năng thu hút một phần lớn chi tiêu cho quảng cáo của báo đã
phản ánh khả năng của báo trong việc phân phát thông điệp đến đối tượng
của phương tiện báo. qảng cáo trên báo có ưu điểm là phạm vi của báo chí rất
riêng và được công chúng hoan nghênh đón nhận. Mỗi loại sản phẩm, dịch vụ
cụ thể có thể dụng loại báo riêng để quảng cáo tới cho đối tượng mục tiêu của
mình. Lượng độc giả lớn là loại phương tiện tiép cận đối tượng trong một khu
vực địa lý. Báo có tình chất kịp thời và nội dung của nó có căn cứ xác đáng. một
đơn vị quảng cáo có thể đặt một quảng cáo vào ngày gần với ngày phát hành
mong muốn quảng cáo
- Nhược điểm: quảng cáo trên báo có đời sống ngắn, chi phí cho phạm vi
bao phủ cao, việc in màu không trung thực, sự tắc nghẽn các mẫu quảng cáo
cạnh tranh
1.2. Quảng cáo trên tạp chí
Cũng là phương tiện quảng cáo in ấn và nó ngày càng lớn mạnh
- Quảng cáo tạp chí có những ưu điểm như cho phép chọn lọc đối tượng
khá chính xác, có bổ sung giữa nội dung của tạp chí và quảng cáo có đời sống
tương đối dài
- Quảng cáo tạp chí cũng có những hạn chế như ngày hết hạn đăng ký
sớm, sự tắc nghễn các thông tin cạnh tranh, phân phối thông điệp một chiều và

chi phí phần ngàn cao
1.3. quảng cáo truyền hình
Quảng cáo truyền hình đang là phương tiện rất hiệu quả hiện này. nó
chiếm 45% chi phí quảng cáo trên truyền hình so với toàn bộ tổng chi phí cho
quảng cáo ngày nay. Chúng ta sữ nghiên cứu sâu hơn về phương tiện quảng
cáo này trong phần sau
1.4. Quảng cáo trên truyền thanh
Là một phương tiện rruyền thông quan trọng, đối tượng khán giả rộng
lớn
Quảng cáo trên radio có những ưu điểm chính là phạm vi và sự lựa chọn
đối tượng rất tốt một loại phương tiện mà tỷ lệ hộ gia đình có máy radio khá
cao. đối tượng người nghe không ở trong nhà và ở trong nhà, chi phí phát
quảng cáo thấp và chi phí sản xuất tiết mục quảng cáo truyền thanh thấp
- Nhược điểm của quảng cáo radio:
Mức độ chú ý của truyền thanh là thấp và là phương tiện mang tính địa
phương
1.5. Quảng cáo thư trực tiếp
Là việc truyền thông điệp quảng cáo từ nhà tiếp thị đến đối tượng mục
tiêu thông qua đường bưu điện. Có những lợi thế như chọn lọc đối tượng, trực
tiếp hoá giao tiếp, đúng lúc và thời điểm
ngoài ra có những hạn chế như chi phí cao, khả năng chấp nhận thư
thấp
1.6. Quảng cáo ngoài tròi
Hoạt động quảng cáo tiếp cận khán giả mục tiêu bên ngoài. Phải định vị
được thông điệp quảng cáo ngoài trời, tại các bến bãi, ngã ba, ngã tư, bến phà.
Có những ưu điểm phạm vi và chọn lọc địa lý, đối tượng chú ý không phải
trong nhà, chi phí cho quảng cáo thấp, có tác động lặp lại và tác động thị giác.
Bên cạnh đó có nhữgn hạn chế hiệu quả thị giác đơn giản, mức độ chú ý thấp,
bối cảnh lộn xộn
1.7. Quảng cáo quá cảnh

Là loại quảng cáo trưng bày các thông điệp quảng cáo bên trong và bên
ngoài phương tiện chuyên chở và tại các địa điểm đầu mối giao thông ưu điểm
của quảng cáo quá cảnh mang tính chọn lọc địa lý, đối tượng rộng lớn và chi
phí phần ngàn thấp
Hạn chế là giới hạn về diện tích quảng cáo, đặc trưng không rõ ràng
1.8. Quảng cáo internet
Loại quảng cáo này ngày càng phát triển và rất hiệu quả
Ưu điểm là có tính chất chọn lọc cao và chi phí rẻ, nhanh nhất, dễ thay đổi nội
dung khi cần thiết
II. Đặc trưng của quảng cáo trên truyền hình
Qua hơn bốn thập niên quảng cáo xuất hiện trên màn ảnh thế giới,
quảng cáo trên truyền hình đã chứng tỏ là một phương tiện truyền thông hữu
hiệu vì âm thanh chuyển động, màu sắc, hình ảnh và nhiều yếu tố khác đi vào
trí óc của khán giả. Với sức mạnh của mình quảng cáo trên truyền hình mà các
doanh nghiệp sản xuất và kinh doanh dịch vụ đã tận dụng vào việc xây dựng
thương hiệu cho doanh nghiệp mình
Quảng cáo trên truyền hình đang bị thống trị bởi một số nhà sản xuất
hàng tiều dùng tầm cỡ và chi phí quảng cáo trên truyền hình chiếm một tỷ lệ
khá lớn trong toàn bộ tổng chi phí dành cho quảng cáo của các công ty này. nó
được biểu thị qua biểu đồ
Biểu đồ
* Cơ cấu Quảng cáo theo loại phương tiện năm 1998
2.1 ưu điểm của quảng cáo trên truyền hình
2.1.1 Phạm vi
Phương tiện truyền hình thực sự là phương tiện tiếp cận được được hầu
hết với hầu hết các đối tượng và với nền kinh tế ngày càng phát triển, thu thập
người dân ngày càng được tăng lên thì tỷ lệ hộ gia đình các phương tiện
truyền hình ngày càng tăng. Ước tính một năm ở nước ta có hơn một triệu ti vi
tăng thêm. cả nước hiện nay có khoảng 19 triệu máy vô tuyến.Vì thế có thể nói
không một phương tiện nào khác ngoài truyền hình trong giờ phát tiếp cận

60% số hộ gia đình xem. Có thể phát sóng địa phương hoặc toàn quốc tuỳ
thuộc với mục tiêu quảng cáo của doanh nghiệp
2.1.2 Phạm vi địa lý có chọn lọc
Mục đích cảu doanh nghiệp là chiến lược lựa chọn phạm vi quảng cáo
phạm vi bao phủ có giới hạn về phạm vi địa lý của đài truyền hình có thể phục
vụ cho các mục đích thử nghiệm tiếp thị, phân phối sản phẩm có chọn lọc khu
vực,muốn nâng cao doanh số bán tại một vùng cụ thể nào đó
2.1.3 Tính động trong quảng cáo truyền hình
Là đặc tính về âm thanh và hình ảnh đã tạo cho truyền hình một khả
năng độc đáo duy nhất trong việc phân phát thông điệp quảng cáo qua việc sử
dụng âm thanh hình ảnh chuyển động. Những quảng cáo trên truyền hình thu
hút khán giả bởi quảng cáo giây, sự sống động, vui nhộn và nó là phương tiện
làm cho nhiều giác quan để ý tới. Gây ra nhữn kích thích để dễ nhứo và đi vào
tâm trí khán giả. Quảng cáo truyền hình có thể tạo ra những cảnh tượng bắt
được sự chú ý của người xem, thiết lập những trạng thái bổ trợ cho hình ảnh
sản phẩm hoặc có thể chứng tỏ một cách đầy đủ các lợi ích của sản phẩm
2.1.4 Chi phí phần ngàn thấp
Khi chúng ta phân tích chi phí quảng cáo trên truyền hình để xem chi phí
tiếp cận một ngàn người, ta sẽ thấy rằng truyền hình có chi phí phần ngàn rất
cạnh tranh so với các phương tiện khác. bởi trong giờ phát sóng quảng cáo có
thể vươn tới số lượng khán giả rất lớn và vì là phương tiện độc nhất thể hiện
qua ví dụ
Một hãng kinh doanh dịch vụ ở hà nội và loại dịch vụ này chỉ phục vụ
cho người dân thành phố. Họ muốn quảng cáo dịch vụ này cho người tiêu dùng
biết và họ có hai phương án
* Quảng cáo trên báo: giá một trang màu 30 triệu đồng, phạm vi
800.000 người đọc
suy ra CPM= 30.000.000/800.000 = 37.500 (đ)
• quảng cáo trên truyền hình
Giá một lần quảng cáo 30 giây là 12.000.000 (đ). Phạm vi là 1.200.000

người xem
CPM = 12.000.000/1200 = 10000 (đ
Từ ví dụ đơn giản đó ta có thể thấy và so sánh giá trị CPM để biết
phương án nào hiệu quả hơn. rất nhiều yếu tố như quảng cáo sản phẩm này
bằng hình ảnh có hiệu quả hay không, đối tượng tiếp cận, lứa tuổi giới tính,
nghề nghiệp thu thập
2.2 Những nhược điểm quảng cáo truyền hình
2.1.1 Chi phí tuyết đối lớn
Tuy chi phí phần ngàn thấp nhưng xét về chi phí tuyệt đối là cao. Chi phí
cho một lần quảng cáo truyền hình 30 giây vào giờ giải trí có thể lên tới 1500
USD . qua đó chúng ta có thể thấy những khoản chi phí khổng lồ dành cho