Cẩm nang bí quyết tối ưu hóa kinh doanh bán hàng trực tuyến tiếp cận khách hàng tiềm năng lượt truy cập web

Danh sách kiểm
tra tối ưu hóa
chung
Bên dưới là các phương pháp hay nhất về cách tối ưu hóa tài khoản AdWords để hoàn thành từng mục tiêu tiếp thị.
Ngoài ra, còn có văn bản được siêu liên kết đến các bài viết trong trung tâm trợ giúp AdWords. Xin lưu ý rằng chúng
tôi không đảm bảo các phương pháp hay nhất này sẽ cải thiện hiệu suất tài khoản và bạn nên sử dụng theo phán
đoán tốt nhất của mình.
Các bản dịch và phiên bản cập nhật nhất có thể được tìm thấy trên www.google.com/partners. Cập nhật lần cuối: tháng
8 năm 2016.


Danh sách kiểm tra tối ưu hóa chung

BÁN HÀNG TRỰC TUYẾN,
KHÁCH HÀNG TIỀM NĂNG &
LƯỢT TRUY CẬP WEB

NHẬN THỨC

CÂN NHẮC

Tìm kiếm

cho Phạm vi tiếp cận

Hiển thị

cho Số lần xem

YouTube TrueView

BÁN HÀNG
TẠI CỬA
HÀNG

BÁNG HÀNG
QUA ĐIỆN
THOẠI

TrueView
Hộp đèn (được mua trên CPE)

cho Phân phối ngân sách

LƯỢT CÀI ĐẶT
ỨNG DỤNG
Chiến dịch ứng dụng toàn cầu
Hiển thị
Tìm kiếm
YouTube TrueView

MỨC ĐỘ TƯƠNG TÁC
TRONG ỨNG DỤNG


BÁN HÀNG TRỰC TUYẾN,
KHÁCH HÀNG TIỀM NĂNG &
LƯỢT TRUY CẬP WEB

Tìm kiếm

Hiển thị

YouTube TrueView


Bán hàng trực tuyến, khách hàng tiềm năng & lượt truy cập web
Tìm kiếm
Danh mục

Cài đặt chiến dịch

Phương pháp hay nhất

Tìm kiếm

Cài đặt Phân phối

Ngân sách

Sử dụng Phân phối bình thường nếu chiến dịch bị giới
hạn bởi ngân sách.

Phân bổ lại ngân sách trên các chiến dịch dựa vào hiệu
suất, mức sử dụng ngân sách và tỷ lệ hiển thị đã mất
do ngân sách (hoặc tận dụng Ngân sách được chia sẻ).

Nhà quảng cáo thành công thường phân phát quảng
cáo trong tất cả các giờ và sử dụng hệ số giá thầu
theo thời gian trong ngày một cách phù hợp.

Xem xét chia nhỏ các chiến dịch bị hạn chế bởi ngân
sách nếu các từ khóa có hiệu suất khác nhau.

Quảng cáo

Bao gồm các lời gọi hành động mạnh mẽ trên quảng cáo
và đảm bảo các quảng cáo đó chuyển đến trang đích có
liên quan cho phép người dùng hoàn tất CTA đó (ví dụ:
các trang đích cụ thể theo sản phẩm).
Quảng cáo phải có liên quan đến chiến thuật nhắm mục
tiêu (ví dụ: những gì người dùng nghĩ khi họ xem quảng
cáo đó và cách văn bản quảng cáo có thể phù hợp với
suy nghĩ đó? Điều này có gì khác biệt cho nhắm mục tiêu
kênh cao hơn? Nhân khẩu học và địa lý được nhắm mục
tiêu là gì?).
Về cơ bản, người dùng hành động khác nhau trên truy
vấn thương hiệu cũng như truy vấn chung và chiến lược
quảng cáo của bạn nên phản ánh điều này. Hãy nhớ thử
nghiệm ít nhất 3 đến 5 quảng cáo ETA khác nhau; hãy
thử thêm tên thương hiệu, phương châm của thương
hiệu hoặc trang web chính thức (ví dụ:
Hiển thị
YouTube
TrueView
Nhận thức

Xem xét sử dụng Thử nghiệm chiến dịch để hiểu rõ hơn
về tác động của các thử nghiệm quảng cáo tiềm năng.
Thử nghiệm xem các lợi ích độc đáo nào hoạt động tốt

nhất cho quảng cáo của bạn và ưu tiên tập trung vào các
dòng tiêu đề. Các thử nghiệm tiềm năng để chạy: đặt giá,
ưu đãi đặc biệt, đề xuất giá trị rõ ràng, tên thương hiệu.

Bán hàng trực tuyến,
khách hàng tiềm năng
& lượt truy cập web

hiệu> - Trang web chính thức) để làm cho quảng cáo hấp
dẫn hơn

Cân nhắc

Nếu việc tùy chỉnh văn bản quảng cáo cho từng địa lý có
mức độ ưu tiên cao, hãy thử sử dụng tùy biến quảng cáo.

Bán hàng qua điện
thoại

Đảm bảo ít nhất số lượng của ETA giống với số lượng
của OTA trong nhóm hiện tại. Khi đã thực hiện xong điều
này, chúng tôi khuyên bạn nên có 3 đến 4 biến thể văn
bản quảng cáo trong các nhóm quảng cáo có lưu lượng
cao và 2 biến thể trong các nhóm quảng cáo có lưu
lượng thấp. Thường xuyên cập nhật bằng văn bản quảng
cáo mới.
Việc sử dụng Chèn từ khóa động trên các nhóm quảng cáo
nhỏ làm tăng khả năng ngữ pháp được chính xác.

Quảng cáo mua sắm

Tách riêng các mặt hàng theo mùa và chương trình
khuyến mãi tạm thời thành các chiến dịch khác nhau để
tối ưu hóa giá thầu và sử dụng cài đặt ưu tiên chiến dịch
để đảm bảo giá thầu phù hợp được áp dụng.
Quảng cáo tiếp tục...

Bán hàng tại cửa
hàng
Lượt cài đặt ứng
dụng
Mức độ tương tác
trong ứng dụng


Bán hàng trực tuyến, khách hàng tiềm năng & lượt truy cập web
Tìm kiếm
Danh mục

Quảng cáo
(t.tục)

Tiện ích quảng cáo

Phương pháp hay nhất

Bán hàng trực tuyến,
khách hàng tiềm năng
& lượt truy cập web
Tìm kiếm

Nguồn cấp dữ liệu sản phẩm như văn bản quảng cáo cho
Chiến dịch mua sắm. Tối ưu hóa tiêu đề, mô tả và hình
ảnh để cải thiện CTR. Đảm bảo tiêu đề có liên quan đến
sản phẩm.

Sử dụng tab thứ nguyên sản phẩm để hiểu hơn về hiệu
suất ở bất kỳ cấp chi tiết nào theo bất kỳ thứ nguyên nào
bạn chọn, bao gồm: loại danh mục sản phẩm, ID mặt
hàng, v.v.

Đặt giá thầu cạnh tranh hơn cho những vị trí gần cửa
hàng của khách hàng hơn.

Chỉ số tối ưu hóa phổ biến là CRT điểm chuẩn và CPC
điểm chuẩn.

Đối với tất cả các tiện ích quảng cáo

Theo dõi các liên kết trang web được chấp thuận và bị
từ chối trên tất cả các tài khoản bằng báo cáo chi tiết
chiến dịch.

Nhận thức

Chú thích

Cân nhắc

Quảng cáo có nhiều tiện ích hoạt động tốt hơn quảng
cáo chỉ có một tiện ích. Xác định tiện ích nào thích

hợp cho doanh nghiệp của bạn và triển khai chúng.
Sử dụng tab Tiện ích quảng cáo để xem thống kê cho
tất cả các tiện ích quảng cáo trong các chiến dịch của
bạn và hiểu hiệu suất của mỗi tiện ích.
Cài đặt Tiện ích quảng cáo cấp tài khoản khi có thể và
sử dụng cấp nhóm quảng cáo/chiến dịch khi bạn cần
truyền tải thông điệp cụ thể hơn.
Xem xét Tiện ích tự động (Tab Tiện ích quảng cáo>
Báo cáo tiện ích quảng cáo) để biết mức độ phù hợp
của tiện ích.
Sử dụng Bản nháp và thử nghiệm để chạy thử nghiệm
A/B trên các tiện ích nhằm có được chế độ xem tùy
chỉnh về mức tăng hiệu suất.

Liên kết trang web
Liên kết trang web/chú thích ngắn, rõ ràng là hiệu
quả nhất.

Chú thích kích hoạt cùng với liên kết trang web, vì vậy,
bạn nên có ít nhất sáu liên kết trang web hoạt động
cho máy tính để bàn và bốn liên kết trang web hoạt
động cho thiết bị di động.

Đoạn nội dung có cấu trúc
Mỗi giá trị có giới hạn 25 ký tự. Đối với thiết bị di động,
tốt nhất nên giới hạn văn bản giá trị ít hơn 12 ký tự
để có cơ hội tối ưu cho hiển thị và kiểm tra tùy chọn
"được ưu tiên trên thiết bị di động" trong khi cài đặt.

Bài đánh giá

Đảm bảo trích dẫn của bạn chính xác, được cập nhật
và sử dụng nguồn đáng tin cậy của bên thứ ba.

Hiển thị
YouTube
TrueView

Bán hàng qua điện
thoại
Bán hàng tại cửa
hàng
Lượt cài đặt ứng
dụng
Mức độ tương tác
trong ứng dụng


Bán hàng trực tuyến, khách hàng tiềm năng & lượt truy cập web
Tìm kiếm
Danh mục

Đặt giá thầu

Phương pháp hay nhất
Thủ công
Cân nhắc đặt giá thầu thủ công để kiểm soát được nhiều
nhất giá thầu của bạn hoặc đặt giá thầu tự động (nghĩa
là Chiến lược đặt giá thầu linh hoạt) để quản lý chiến dịch
trên quy mô lớn thông qua thuật toán đặt giá thầu tại
thời điểm đấu giá của AdWords.

Khi tối ưu hóa giá thầu, ngoài việc xem xét các chỉ số
hiệu suất, hãy nhớ xem xét các thông tin chi tiết về cạnh
tranh từ tỷ lệ hiển thị hoặc Thông tin chi tiết về phiên đấu
giá (ví dụ: nếu bạn giảm giá thầu, thì đối thủ cạnh tranh
của bạn có thể hưởng lợi bằng cách xuất hiện ở trên bạn
thường xuyên hơn) cũng như dữ liệu từ tab phân bổ (ví
dụ: từ khóa có "Chuyển đổi được nhấp chuột hỗ trợ" hoặc
"Chuyển đổi được hiển thị hỗ trợ" có thể có giá trị hơn so
với CPA thực tế của nhấp chuột cuối cùng).
Tính đến chuyển đổi thiết bị chéo khi bạn đưa ra quyết
định đặt giá thầu. Hướng dẫn tại đây.
Xem xét đặt giá thầu với mục tiêu tối đa hóa lợi nhuận
thay vì tối ưu hóa cho CPA. Hướng dẫn tại đây.

Đặt giá thầu trên thiết bị
Khi tách riêng giá thầu trên máy tính để bàn và máy tính
bảng, hãy nhớ rằng bạn cũng nên sửa lại giá thầu trên
máy tính để bàn (ví dụ: việc giảm giá thầu trên Máy tính
bảng để cải thiện CPA có thể cho phép bạn tăng giá thầu
trên Máy tính để bàn do giá thầu đã dưới CPA trung bình).
Giữ cho chiến dịch tổng hợp luôn nhắm mục tiêu theo tất
cả các thiết bị để quản lý hiệu quả các từ khóa, tiện ích,

Sử dụng giá thầu cấp từ khóa để đạt được CPA mục tiêu
của bạn ở cấp tổng hợp và sau đó sử dụng giá thầu trên
thiết bị để cân bằng CPA trên các thiết bị.

Tự động (Đặt giá thầu thông minh)
Khi sử dụng đặt giá thầu tự động, tránh thay đổi cài đặt
quá thường xuyên (cố gắng chờ ít nhất hai tuần, tuy

nhiên, nếu thời gian trung bình dẫn đến chuyển đổi > 5
ngày, bạn có thể cần chờ lâu hơn). Cố gắng giữ các mục
tiêu CPA/ROAS mục tiêu, quảng cáo và ngân sách hàng
ngày của chiến dịch tương đối ổn định.
Thực hiện tất cả các thay đổi cùng lúc để giảm thời
gian cần thiết để thuật toán đặt giá thầu của AdWords
thích ứng.
Sắp xếp các từ khóa hoạt động tốt vào các danh mục
đặt giá thầu và sử dụng chiến lược phù hợp nhất với
mỗi danh mục (ví dụ: từ khóa thương hiệu trên Vị trí
mục tiêu trên trang tìm kiếm hoặc Chia sẻ nâng thứ
hạng mục tiêu).
eCPC có thể được sử dụng kết hợp với các nền tảng đặt
giá thầu của bên thứ ba.
Bật báo cáo chuyển đổi thiết bị chéo từ bên trong AWFE
bằng cách đi đến tab Công cụ > Chuyển đổi > Cài đặt.

RLSA
Nên thêm danh sách người dùng dưới dạng Chỉ đặt giá
thầu trừ khi khách hàng đã tùy chỉnh văn bản quảng cáo
cho mỗi danh sách người dùng.

quảng cáo, v.v.

Đặt giá thầu tiếp tục...

Bán hàng trực tuyến,
khách hàng tiềm năng
& lượt truy cập web
Tìm kiếm

Hiển thị
YouTube
TrueView
Nhận thức
Cân nhắc
Bán hàng qua điện
thoại
Bán hàng tại cửa
hàng
Lượt cài đặt ứng
dụng
Mức độ tương tác
trong ứng dụng


Bán hàng trực tuyến, khách hàng tiềm năng & lượt truy cập web
Tìm kiếm
Danh mục

Đặt giá thầu
(t.tục)

Phương pháp hay nhất
Bắt đầu với danh sách người dùng rộng như khách truy
cập trang chủ hoặc tất cả khách truy cập và dần dần tạo
danh sách chi tiết hơn. Ví dụ: các danh sách dựa trên
kênh của trang web có thể trông giống như sau: tất cả
khách truy cập, khách truy cập danh mục, những người
bỏ qua biểu mẫu khách hàng tiềm năng (thương mại
điện tử và tạo khách hàng tiềm năng) và những người

chuyển đổi trước đây (nuôi dưỡng mức độ trung thành và
khách hàng tiềm năng).
Sử dụng tab Đối tượng để xem thống kê cho tất cả đối
tượng trong các chiến dịch của bạn và hiểu hiệu suất
của mỗi đối tượng được áp dụng.
Đặt điều chỉnh giá thầu đối tượng dựa trên tỷ lệ CVR.
Để tham khảo: Danh sách tiếp thị lại có tỷ lệ chuyển đổi
trung bình gấp đôi tỷ lệ chuyển đổi của lưu lượng truy cập
không có trong danh sách, nhưng các sản phẩm đặt giá
thầu tự động không được tính vào danh sách tiếp thị lại.

Đối sánh khách hàng
Có giá thầu được phân cấp cho các phân đoạn khác
nhau trên kênh (kênh càng thấp, giá thầu càng cao).
Thêm danh sách Đối sánh khách hàng của bạn dưới
dạng ‘Chỉ đặt giá thầu - 0%’ cho tất cả các Nhóm quảng
cáo tìm kiếm hiện tại; phân tích kết quả; tối ưu hóa giá
thầu; Người dùng thấp hơn trong kênh nên tốn ít chi phí
hơn người dùng không còn hoạt động hoặc khách hàng
mới. Đừng mong đợi các CPA như nhau trên kênh và hãy
đặt giá thầu phù hợp.
Các ý tưởng phân đoạn phổ biến bao gồm những người
mua hàng từ một khoảng thời gian bán hàng trong quá

khứ, bán thêm/bán kèm và khách hàng cao cấp để thúc
đẩy mức độ trung thành.
Hãy cẩn thận với khách hàng đang hoạt động bị chặn
gần đây/chặn tất cả email của bạn, có thể có khách
hàng không còn hoạt động có thể được thu nhận lại.

Vị trí
Nhắm mục tiêu rộng, sau đó điều chỉnh giá thầu dựa trên
hiệu suất và doanh số bán hàng.
Xem xét hiệu suất theo vị trí và đặt điều chỉnh giá thầu vị
trí dựa trên: 100 * (mục tiêu CPA/CPA thực tế của vị trí
địa lý đó) – 1)
Phân tích Báo cáo vị trí người dùng tại AWFE (trong tab
Thứ nguyên) và xác định thêm các vị trí có thể được
nhắm mục tiêu.
Chỉ tạo các chiến dịch riêng biệt dựa vào vị trí khi bạn có lý
do để làm như vậy (ví dụ: vì sự phân bổ ngân sách, nhắm
mục tiêu theo ngôn ngữ, sự khác biệt trong thông điệp
quảng cáo, các trang web khác nhau, v.v.).
Xem xét điều chỉnh giá thầu vị trí trên các chiến dịch với
báo cáo chi tiết chiến dịch.

Thời gian
Xem xét hiệu suất theo thời gian và đặt điều chỉnh giá
thầu thời gian dựa trên: 100 * ( (mục tiêu CPA/CPA thực
tế của phân đoạn thời gian) – 1)
Phân tích các báo cáo Ngày trong tuần và Giờ trong ngày
để áp dụng điều chỉnh thích hợp dựa trên hiệu suất.
Đặt giá thầu tiếp tục...

Bán hàng trực tuyến,
khách hàng tiềm năng
& lượt truy cập web
Tìm kiếm
Hiển thị
YouTube

TrueView
Nhận thức
Cân nhắc
Bán hàng qua điện
thoại
Bán hàng tại cửa
hàng
Lượt cài đặt ứng
dụng
Mức độ tương tác
trong ứng dụng


Bán hàng trực tuyến, khách hàng tiềm năng & lượt truy cập web
Tìm kiếm
Danh mục

Đặt giá thầu
(t.tục)

Phương pháp hay nhất
Nếu có những giờ/ngày mà việc phân phát quảng cáo
không mang lại lợi nhuận, thì điều quan trọng là cần xem
xét tầm quan trọng của tỷ lệ hiển thị trong những thời
gian này.
Lập lịch cho một số tiện ích nhất định để phù hợp với
giờ làm việc (ví dụ: chỉ hiển thị liên kết trang web về tính
năng trò chuyện trực tuyến khi bạn có đại diện để trò
chuyện với khách hàng).

Dành riêng cho thiết bị di động
Xem xét các chiến dịch không được chọn tham gia vào
thiết bị di động (đây là trường hợp bỏ sót phổ biến) bằng
cách chạy báo cáo với cài đặt chiến dịch và/hoặc nhóm
quảng cáo ở cấp MCC
Đặt giá thầu ban đầu: tính hệ số giá thầu cho thiết bị di
động ban đầu như sau: 100 * (Giá trị mỗi lần nhấp trên
thiết bị di động / giá trị mỗi lần nhấp trên máy tính để
bàn và máy tính bảng). Việc quyết định giá trị mỗi lần
nhấp trên thiết bị di động thường được xác định bởi CvR

Từ khóa – Lựa chọn
Nhắm mục tiêu

Sử dụng các loại đối sánh rộng hơn để nắm bắt được
nhiều truy vấn hơn hoặc sử dụng các loại đối sánh chi
tiết để có nhiều quyền kiểm soát hơn đối với giá thầu
cho mỗi truy vấn.
Đảm bảo các nhóm quảng cáo có các từ khóa theo chủ
đề chặt chẽ (dựa trên danh mục sản phẩm, thương hiệu
so với không có thương hiệu, từ khóa chính so với từ
khóa dài, v.v.) cũng như liên quan đến văn bản quảng
cáo và trang đích tương ứng. Xem báo cáo Cụm từ tìm
kiếm để đảm bảo các truy vấn được bao gồm bởi nhóm
quảng cáo dự định.

tương đối và bị ảnh hưởng đôi chút bởi Thời điểm trên
thiết bị di động.

Bán hàng trực tuyến,

khách hàng tiềm năng
& lượt truy cập web
Tìm kiếm
Hiển thị

Đánh giá tác động của hành vi thiết bị chéo: bật các cột
chuyển đổi thiết bị chéo, cuộc gọi điện thoại, trong cửa
hàng (Hoa Kỳ) và tổng chuyển đổi, sau đó phân đoạn
hiệu suất theo thiết bị và áp dụng điều chỉnh giá thầu
trên thiết bị di động phù hợp. Bạn cũng có thể tạo các
cột cụ thể cho một chỉ số được phân đoạn, chẳng hạn
như chuyển đổi trên thiết bị di động.

Nhận thức

Xác định tác động của vị trí: xem xét hiệu suất cao nhất
so với thấp nhất và lợi nhuận. Phần lớn lần nhấp trên
thiết bị di động xuất hiện trên đầu trang.

Cân nhắc

Xem xét các mục tiêu cạnh tranh: xem xét ảnh hưởng
của các chiến dịch của bạn đối với các đối thủ cạnh
tranh thông qua thông tin chi tiết về phiên đấu giá (tức là
bạn có thể đẩy các đối thủ cạnh tranh ra khỏi các vị trí có
giới hạn trên thiết bị di động).
Có thể tiến hành kiểm toán để đảm bảo tài khoản của bạn
không vô tình bỏ lỡ lưu lượng truy cập từ thiết bị di động.

Sử dụng Công cụ lập kế hoạch từ khóa, báo cáo cụm từ

tìm kiếm, tab Cơ hội và DSA để tìm từ khóa mới và ghi
nhớ các từ khóa chỉ dành cho thiết bị di động (ví dụ: truy
vấn trên thiết bị di động có nhiều khả năng bao gồm các
cụm từ vị trí và lỗi chính tả hơn).

Từ khóa – Tối ưu hóa
Mở rộng phạm vi từ khóa (thông qua việc thêm từ khóa
mới và/hoặc sử dụng các loại đối sánh rộng hơn) xung
quanh các từ khóa có hiệu suất cao.
Nhắm mục tiêu tiếp tục...

YouTube
TrueView

Bán hàng qua điện
thoại
Bán hàng tại cửa
hàng
Lượt cài đặt ứng
dụng
Mức độ tương tác
trong ứng dụng


Bán hàng trực tuyến, khách hàng tiềm năng & lượt truy cập web
Tìm kiếm
Danh mục

Nhắm mục tiêu
(t.tục)

Phương pháp hay nhất
Quản lý từ khóa có hiệu suất kém bằng cách giảm giá
thầu, kiểm tra các thành phần chất lượng trên bong
bóng chẩn đoán (mức độ liên quan của văn bản quảng
cáo và/hoặc trang đích) hoặc thêm từ khóa phủ định từ
báo cáo cụm từ tìm kiếm. Nếu cần, hãy sử dụng loại đối
sánh hẹp hơn hoặc tạm dừng từ khóa.
Xác định các cơ hội từ khóa từ lưu lượng không phải trả
tiền thông qua báo cáo Phải trả tiền & không phải trả tiền.

Quảng cáo tìm kiếm động
Tạo các nhóm nhắm mục tiêu dựa vào hành vi người
dùng: xem xét sử dụng các danh mục được đề xuất làm
mục tiêu quảng cáo động, tạo một chiến dịch DSA cho
mỗi ngôn ngữ (DSA giúp quản lý hiệu quả các chiến dịch
đa ngôn ngữ), tạo các nhóm quảng cáo khác nhau cho
mục tiêu quảng cáo động khác nhau (cách này sẽ có
nhiều văn bản quảng cáo được điều chỉnh phù hợp hơn)
đồng thời loại trừ nội dung và tiêu đề của trang hoặc URL
không có giao dịch ra khỏi mục tiêu DSA chính (các mục
này nhiều khả năng sẽ có ROI thấp hơn).
Thêm loại trừ mục tiêu quảng cáo động trong tab mục
tiêu tự động, ví dụ: loại trừ page_content cho những mặt
hàng đã bán hết hoặc không có sẵn.
Sử dụng nhắm mục tiêu theo page_title và URL cho
các phần thật cụ thể của trang web. Không nên sử dụng
page_content cho nhắm mục tiêu tích cực.
Nhớ thêm từ khóa phủ định từ báo cáo cụm từ tìm kiếm
hoặc bất kỳ từ khóa nào bạn đã loại bỏ khỏi các chiến

dịch Tìm kiếm (vì DSA sẽ bao gồm các khoảng trống mà
bạn có thể không muốn lấp đầy).
Hãy nhớ rằng DSA hoạt động kết hợp với đặt giá thầu tự
động và RLSA.

Chạy một báo cáo cụm từ tìm kiếm trong tab Mục tiêu
tự động để xem những cụm từ tìm kiếm nào đã kích hoạt
quảng cáo DSA của bạn và phát hiện những tìm kiếm hoặc
trang đích không mong muốn (thông qua việc sắp xếp
theo Lần nhấp hoặc Trang đích). Bạn có thể chặn những
trang đích không mong muốn bằng cách sử dụng loại trừ
mục tiêu quảng cáo động trong tab Mục tiêu tự động.

Bán hàng trực tuyến,
khách hàng tiềm năng
& lượt truy cập web
Tìm kiếm
Hiển thị
YouTube
TrueView

Tách riêng các mục tiêu quảng cáo động có giá trị cao dựa
trên thông tin chi tiết bạn phát hiện thấy trong báo cáo
danh mục và Đặt giá thầu một cách phù hợp.

Nhận thức

RLSA

Cân nhắc

RLSA yêu cầu kích thước danh sách tối thiểu là 1000;
Thời lượng tối đa của kích thước danh sách cho RLSA là
180 ngày.

Bán hàng qua điện
thoại

Danh sách người dùng có thể được chia sẻ từ một tài
khoản khác bằng cách thêm CID đó làm khách hàng
tương đương.

Bán hàng tại cửa
hàng

Đảm bảo bạn kiểm tra đủ dữ liệu khi đặt điều chỉnh giá
thầu. Xem xét kiểm tra hiệu suất đối tượng ở cấp chiến
dịch và thêm điều chỉnh giá thầu tương tự cho mỗi nhóm
quảng cáo dựa trên dữ liệu chiến dịch tổng thể.

Lượt cài đặt ứng
dụng

Sử dụng cài đặt Mục tiêu và Giá thầu với các nhóm
quảng cáo trùng lặp để đảm bảo chúng sẽ chỉ Phân
phối cho đối tượng của bạn. Sau đó tùy chỉnh từ khóa và
quảng cáo dựa trên các đặc tính đối tượng.
Nhắm mục tiêu các loại đối sánh và từ khóa rộng hơn
trong các chiến dịch RLSA (cả những từ khóa và loại đối

sánh có thể đã không hoạt động cho các chiến dịch
thông thường của bạn trong quá khứ) vì đối tượng đó
đã tự làm cho mình đủ điều kiện bằng cách truy cập
vào trang web của bạn.

Mức độ tương tác
trong ứng dụng


Bán hàng trực tuyến, khách hàng tiềm năng & lượt truy cập web
Tìm kiếm
Danh mục

mSite

Phương pháp hay nhất
Đánh giá trang web hiện tại: Thực hiện kiểm tra Tính
thân thiện với thiết bị di động để xem trang web của
bạn có thân thiện với thiết bị di động hay không. Nếu
không, đã tới lúc để chuyển sang thiết bị di động.
Nếu bạn gặp vấn đề với công cụ này, hãy đảm bảo
Google đang thu thập thông tin trang web của bạn
một cách chính xác.
Tối ưu hóa UX của mSite: ghi nhớ 25 nguyên tắc cơ
bản về Thiết kế trang web dành cho thiết bị di động
trong Nguyên tắc cơ bản về mSites.
Tham khảo Diễn đàn quản trị viên web để nhận hỗ trợ
thêm về phát triển. Hoặc sử dụng một nhà cung cấp
mSite được Google phê chuẩn trong danh sách nhà
cung cấp được chứng nhận ở Hoa Kỳ tại đây.

Tối ưu hóa Tốc độ của mSite: 74% người dùng sẽ từ
bỏ sau 5 giây đợi một mSite tải.
Sử dụng PageSpeed Insights để chẩn đoán hiệu suất
hoạt động của trang dành cho thiết bị di động.
Sử dụng Báo cáo khả năng sử dụng trên thiết bị di
động để theo dõi vấn đề về khả năng sử dụng của các
trang cụ thể.

Bán hàng trực tuyến,
khách hàng tiềm năng
& lượt truy cập web
Tìm kiếm
Hiển thị
YouTube
TrueView
Nhận thức
Cân nhắc
Bán hàng qua điện
thoại
Bán hàng tại cửa
hàng
Lượt cài đặt ứng
dụng
Mức độ tương tác
trong ứng dụng


Bán hàng trực tuyến, khách hàng tiềm năng & lượt truy cập web
Hiển thị

Danh mục

Cài đặt chiến dịch

Phương pháp hay nhất
Kiểm tra mục tiêu hiển thị của giao diện người dùng
trước khi tối ưu hóa.
Đợi ít nhất hai tuần trước khi áp dụng thay đổi tối ưu
hóa trên các chiến dịch mới. Chuyển đổi được phân bổ
ngược trở lại ngày nhấp vào quảng cáo – đôi khi cần
thời gian để những lần nhấp đó chuyển đổi sau này.
Đảm bảo không bật Phân phối nhanh trừ khi có
những lý do cụ thể (ví dụ: gặp khó khăn trong việc chi
tiêu ngân sách).
Giữ lại việc tạo các chiến dịch GDN chỉ dành cho thiết
bị di động cho đến khi đã áp dụng các phương pháp
hay nhất của GDN và sau đó là các tối ưu hóa mBid
riêng biệt.
Tách riêng các chiến dịch tìm kiếm và chiến dịch
hiển thị để kiểm soát tốt hơn.

Các phương pháp hay nhất bao gồm sử dụng:
Quảng cáo

Thông điệp và kiểu trên quảng cáo phù hợp với những
gì được tìm thấy trên trang đích (bao gồm gọi hành
động, màu nền, v.v.).
Gọi hành động ngắn, gián tiếp (ví dụ: 'Khám phá ngay'
hoặc 'Du lịch trong mơ' so với "Mua ngay" chung
chung) trong tất cả các khung.

Biểu trưng của công ty/thương hiệu được hiển thị trong
tất cả các khung hoặc ít nhất là khung cuối cùng.
Giá (giá có thể giúp xác định trước nhấp chuột có đủ
điều kiện hay không) và giảm giá (thông qua việc bao
gồm mã giảm giá).

Bán hàng trực tuyến,
khách hàng tiềm năng
& lượt truy cập web
Tìm kiếm

Giới hạn tần suất
Đối với các chiến dịch nhạy cảm về thương hiệu: hãy xem
xét sử dụng giới hạn tần suất, đặt giá thầu CPM (xem
xét báo cáo phạm vi tiếp cận và tần suất để xác định giới
hạn) thay vì sử dụng DSP hoặc đặt giá thầu tự động đã
xác định sẵn tần suất tối ưu cho mỗi người dùng.

Hiển thị
YouTube
TrueView

LƯU Ý

Nhận thức

Tránh sử dụng giới hạn tần suất nếu các chiến dịch
đang sử dụng đặt giá thầu tự động vì điều này có thể
làm giảm hiệu suất.

Cân nhắc

• Điểm chất lượng hiển thị không bị ảnh hưởng đáng kể
bởi CTR

Đề xuất giá trị rõ ràng trong tất cả các khung (người
dùng sẽ cảm thấy như họ sẽ bỏ lỡ cơ hội nếu không
nhấp chuột).
Tính cấp bách đề cập đến thời hạn hoặc giới hạn số
lượng.
Màu sắc và hình ảnh phối hợp: màu quảng cáo phù
hợp với hình ảnh hoặc biểu trưng (thử sử dụng hình
ảnh ở định dạng PNG trong suốt), dễ dàng xem màu
nền và tránh màu sắc quá sáng có thể khó đọc.
Kết hợp văn bản và hình ảnh.
Hướng người dùng đến trang đích thích hợp nhất.

Quảng cáo tiếp tục...

Bán hàng qua điện
thoại
Bán hàng tại cửa
hàng
Lượt cài đặt ứng
dụng
Mức độ tương tác
trong ứng dụng


Bán hàng trực tuyến, khách hàng tiềm năng & lượt truy cập web

Hiển thị
Danh mục

Quảng cáo
(t.tục)

Phương pháp hay nhất
Kết hợp tất cả các loại quảng cáo để tối đa hóa truy
cập vào khoảng không quảng cáo chi phí thấp: quảng
cáo văn bản, hình ảnh tĩnh (thường có CTR cao hơn
GIF), GIF, kích thước quảng cáo (300x250, 728x90,
160x600, 468x60 [Youtube]) và 320x50 (Thiết bị di
động) và quảng cáo động.
Sử dụng quảng cáo ưu tiên thiết bị di động, liên kết
đến trang đích dành cho thiết bị di động nếu có thể và
báo hiệu nếu trang đích thân thiện với thiết bị di động
trong URL hiển thị (ví dụ: m.example.com) để có CTR
cao hơn.

Chiến lược giá thầu
Đặt giá thầu

Nếu đang sử dụng CPA mục tiêu, hãy bắt đầu các
chiến dịch trên CPA mục tiêu từ ngày 1 ở giá thầu
cao hơn một chút so với giá thầu cuối cùng bạn
muốn chạy (cao hơn khoảng 20%) và để trong
khoảng từ 2 đến 4 tuần để tìm hiểu. Đối với Lợi tức
mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo, hãy sử dụng eCPC
lúc bắt đầu và khi đã đủ điều kiện, hãy chuyển sang
đặt giá thầu lợi tức trên chi tiêu quảng cáo.Trong quá

trình chuyển đổi này, hãy đặt mục tiêu trong phạm
vi 10% CPA/ROAS hiện tại của chiến dịch để duy
trì khối lượng và hiệu suất tương tự. Đảm bảo ngân
sách hằng ngày bằng 10 lần CPA mục tiêu hoặc Lợi
tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo để đảm bảo tính
linh hoạt cho thuật toán tìm hiểu.

Xem xét chia nhỏ các nhóm quảng cáo chỉ sử dụng
quảng cáo văn bản và quảng cáo hình ảnh nếu chúng
mang lại các chỉ số hiệu suất rất khác nhau.
Khi cập nhật quảng cáo, tránh trao đổi tất cả các quảng
cáo vì điều này có thể gây ra biến động về hiệu suất.
Tải lên quảng cáo hình ảnh ở các kích thước có độ nét
cao (HD). HD thường thể hiện kích thước gấp đôi. Ví
dụ: phiên bản HD của quảng cáo 300x250 sẽ là quảng
cáo 600x500.

Bán hàng trực tuyến,
khách hàng tiềm năng
& lượt truy cập web
Tìm kiếm

Hiển thị
YouTube
TrueView
Nhận thức
Cân nhắc

Sử dụng chuyển đổi không chỉ sẽ thúc đẩy khối lượng
lớn chuyển đổi, mà còn là chỉ số cho biết mức độ thành

công của nhà quảng cáo.). Quá nhiều nhóm quảng cáo
sẽ đồng nghĩa với thời gian tìm hiểu lâu hơn sau khi thay
đổi được thực hiện và có thể dẫn đến nhiều biến động
về CPA/Lợi tức trên chi tiêu quảng cáo.
Giới hạn thay đổi đối với CPA mục tiêu hoặc Lợi tức
mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo trong phạm vị +/20% và không thay đổi nhiều hơn một lần mỗi 2 tuần
để tránh biến động về hiệu suất.
Nếu đang sử dụng chiến lược giá thầu linh hoạt, bạn
có thể thêm các cột “Chiến lược thầu” và “Loại chiến
lược giá thầu” vào chế độ xem chiến dịch để kiểm tra
tiến độ.

Đặt giá thầu tự động sẽ chính xác và ổn định hơn
nếu nhóm quảng cáo có nhiều lưu lượng truy cập và
chuyển đổi hơn, vì vậy, hãy xem xét kết hợp các nhóm
quảng cáo cho các chiến dịch để có hơn 30 chuyển
đổi cho mỗi nhóm quảng cáo/tháng.
Đặt giá thầu tiếp tục...

Bán hàng qua điện
thoại
Bán hàng tại cửa
hàng
Lượt cài đặt ứng
dụng
Mức độ tương tác
trong ứng dụng


Bán hàng trực tuyến, khách hàng tiềm năng & lượt truy cập web

Hiển thị
Danh mục

Phương pháp hay nhất
Thiết bị di động

Đặt giá thầu
(t.tục)

Giữ lại việc tạo các chiến dịch GDN chỉ dành cho thiết
bị di động cho đến khi đã áp dụng cả các phương
pháp hay nhất của GDN và các tối ưu hóa mBid riêng
biệt. Việc có một trang web được tối ưu hóa cho thiết
bị di động thậm chí còn quan trọng hơn cho chiến
dịch hiển thị.

Chung
Nhắm mục tiêu

Các sản phẩm nhắm mục tiêu dưới đây được liệt kê
theo thứ tự tăng dần từ cuối kênh khách hàng. Xin lưu
ý rằng "Nhắm mục tiêu tự động" thận trọng và linh
hoạt sẽ tự động thử nghiệm các loại nhắm mục tiêu
này để xác định phân bổ tối ưu.
Nếu hiệu suất vẫn kém, hãy xem xét kết hợp các tùy
chọn nhắm mục tiêu (phân lớp), nhưng xin lưu ý:
phương pháp tiếp cận này sẽ làm giảm đáng kể khối
lượng.
Loại trừ một số danh mục nhất định mà bạn không
muốn quảng cáo được hiển thị (các danh mục thường

được loại trừ nhất là khiêu gợi tình dục, tên miền trỏ
hướng, trang lỗi, vị thành niên, tục tĩu và kỳ dị, ngôn
ngữ thô tục thô lỗ, trong trò chơi cũng như chết chóc
và bi kịch). Loại trừ vị trí và từ khóa tiêu thụ ngân
sách nhưng không tạo ra khách hàng tiềm năng hoặc
chuyển đổi theo thời gian.

Các giải pháp đặt giá thầu tự động của GDN sử dụng
thiết bị, vị trí, thời gian trong ngày và các tín hiệu khác
dành riêng cho thiết bị di động, vì vậy, cách phổ biến
nhất để chọn tham gia vào mGDN là sử dụng đặt giá
thầu tự động. Hoặc, nếu bạn không sử dụng đặt giá
thầu tự động, hãy bắt đầu mGDN với giá thầu dành
cho máy tính để bàn.

Bán hàng trực tuyến,
khách hàng tiềm năng
& lượt truy cập web
Tìm kiếm

Hiển thị
YouTube
TrueView
Nhận thức

Nếu bạn hài lòng với hiệu suất chiến dịch của mình và
muốn có thêm lưu lượng truy cập, chúng tôi khuyên
bạn nên bật nhắm mục tiêu tự động thận trọng.

Nhắm mục tiêu tự động

Cho phép nhắm mục tiêu tự động thận trọng chạy
trong 1 đến 2 tuần. Nếu bạn hài lòng với hiệu suất và
muốn có nhiều lưu lượng truy cập hơn nữa, chúng tôi
khuyên bạn nên bật nhắm mục tiêu tự động linh hoạt.
Nếu bạn muốn kiểm soát nhiều hơn đối với giá thầu và
ngân sách của lưu lượng truy cập mở rộng này, chúng
tôi khuyên bạn nên tạo chiến dịch hoàn toàn mới và
chỉ bật nhắm mục tiêu tự động linh hoạt + CPA mục
tiêu hoặc Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo.
Điều này sẽ cho phép bạn có được chiến dịch tự động
nhiều hơn.
Tất cả các phương pháp hay nhất về đặt giá thầu tự
động cũng được áp dụng cho Hiển thị.

Nhắm mục tiêu tiếp tục...

Cân nhắc
Bán hàng qua điện
thoại
Bán hàng tại cửa
hàng
Lượt cài đặt ứng
dụng
Mức độ tương tác
trong ứng dụng


Bán hàng trực tuyến, khách hàng tiềm năng & lượt truy cập web
Hiển thị
Danh mục

Phương pháp hay nhất
Tiếp thị lại

Nhắm mục tiêu
(t.tục)

Tiếp cận tất cả khách truy cập bằng cách đảm bảo tất cả
các trang (dành cho máy tính để bàn và thiết bị di động)
đều được gắn thẻ.
Thử nhắm mục tiêu tất cả khách truy cập trang web
trong năm phân đoạn (người xem trang chủ, người xem
kết quả tìm kiếm/danh mục, người xem sản phẩm/mặt
hàng, người bỏ giỏ hàng, người chuyển đổi hoặc các
phân đoạn tương đương cho ngành dọc của bạn) hoặc
căn chỉnh phân đoạn với các phân đoạn RLSA của bạn.
Bật ROAS hoặc CPA mục tiêu để tự động đặt giá thầu
cao hơn cho những người dùng đã truy cập vào trang
web của nhà quảng cáo của bạn gần đây và thường
xuyên hơn.
Loại bỏ các hạn chế chiến dịch: không đặt giới hạn tần
suất thủ công (hệ thống tự động đặt giới hạn), nhắm
mục tiêu tất cả các ngôn ngữ và vị trí bạn có được
chuyển đổi đồng thời loại bỏ lập lịch quảng cáo.
Thêm tất cả các định dạng và kích thước quảng cáo (bao
gồm cả thiết bị di động) và thêm quảng cáo Tiếp thị lại
động cho những người xem sản phẩm/ưu đãi, người xem
giỏ hàng và người chuyển đổi.
Tạo danh sách tiếp thị lại dựa vào người xem trên
YouTube của bạn và hành động cụ thể mà họ đã thực

hiện với trang web của bạn. Bạn có thể sử dụng các danh
sách tiếp thị lại này trên GDN.
Sử dụng AdWords Editor để áp dụng hàng loạt danh sách
các đối tượng cho các nhóm quảng cáo của bạn.

Tiếp thị lại động
(bao gồm cả Quảng cáo đáp ứng động)
Các phương pháp hay nhất thường được các nhà quảng
cáo Tiếp thị lại động áp dụng:

Quảng cáo đáp ứng động

Cung cấp biểu trưng với tỷ lệ co 1:1 để có giao diện tốt
nhất. Nếu không thể sử dụng tỷ lệ co 1:1, hãy sử dụng tỷ
lệ co 4:1.
Cho phép Google tối ưu hóa lựa chọn màu (trong màu và
phông chữ, chọn tùy chọn Cho phép AdWords tự động
chọn kiểu để hệ thống của chúng tôi tối ưu hóa màu và
phông chữ trên các hiển thị hình ảnh động và hình ảnh
tĩnh dựa trên biểu trưng của bạn).
Cung cấp hình ảnh tiếp thị 1,91:1 (hình ảnh này sẽ được
sử dụng trên hình ảnh tĩnh và quảng cáo gốc tĩnh. Quảng
cáo có hình ảnh tiếp thị thường trông đẹp hơn nhiều và
việc không cung cấp hình ảnh tiếp thị có thể làm giảm
phạm vi tiếp cận của bạn).

Bán hàng trực tuyến,
khách hàng tiềm năng
& lượt truy cập web
Tìm kiếm

Hiển thị
YouTube
TrueView
Nhận thức
Cân nhắc
Bán hàng qua điện
thoại
Bán hàng tại cửa
hàng

Nếu không chắc chắn về dòng tiêu đề và mô tả, hãy sử
dụng dòng tiêu đề và mô tả từ các quảng cáo văn bản có
hiệu suất cao khác trên Tìm kiếm hoặc Hiển thị.

Lượt cài đặt ứng
dụng

Tránh sử dụng khuyến mãi hoặc tuyên bố từ chối trách
nhiệm trừ khi cần thiết (quá nhiều thông tin có thể gây
khó đọc).

Mức độ tương tác
trong ứng dụng

Chọn Lựa chọn định dạng quảng cáo = “Tất cả định dạng
quảng cáo” để tối đa hóa phạm vi tiếp cận của bạn trên
quảng cáo hình ảnh, quảng cáo văn bản và quảng cáo gốc.
Đặt quảng cáo mới trong cùng một nhóm quảng cáo như
các quảng cáo động khác và sử dụng đặt giá thầu tự động.

Nhắm mục tiêu tiếp tục...


Bán hàng trực tuyến, khách hàng tiềm năng & lượt truy cập web
Hiển thị
Danh mục

Nhắm mục tiêu
(t.tục)

Phương pháp hay nhất
Định dạng quảng cáo
Hãy sử dụng quảng cáo đáp ứng động! Nếu không thể sử
dụng quảng cáo đáp ứng động, hãy đảm bảo bao gồm
quảng cáo hình ảnh động (tất cả 10 kích thước quảng
cáo) và quảng cáo văn bản động trong tất cả các nhóm
quảng cáo động.
Đặt giá thầu tự động
Có ít nhất 80% chi tiêu Tiếp thị lại động sử dụng CPA mục
tiêu hoặc Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo.
Chiến lược danh sách
Gắn thẻ và nhắm mục tiêu ít nhất các trang sản phẩm/
mặt hàng, các trang giỏ hàng và các trang chuyển đổi
trên máy tính để bàn và trên thiết bị di động. Có 1 chiến
dịch Tiếp thị lại động, tất cả danh sách trong cùng nhóm
quảng cáo (hoặc trong các nhóm quảng cáo khác nếu
bạn có thông điệp khác nhau cho các giai đoạn kênh
khác nhau). Sử dụng các danh sách loại trừ nhau và
không sử dụng phân đoạn dựa trên lần truy cập gần đây.
Thẻ và nguồn cấp dữ liệu

Tối đa hóa tính đủ điều kiện và khả năng của hiển thị để
hiển thị các sản phẩm có liên quan trong mỗi lượt hiển
thị bằng cách có Tỷ lệ thực hiện đạt 85% và Tỷ lệ thực
hiện tiếp thị lại đạt ít nhất 85%. Bạn có thể làm như vậy
bằng cách đảm bảo tất cả các trang sản phẩm/mặt
hàng, trang giỏ hàng và trang cảm ơn đều được gắn thẻ
trên máy tính để bàn và trên thiết bị di động. Ngoài ra,
hãy tối ưu hóa nguồn cấp dữ liệu để có được Tỷ lệ thực
hiện và Tỷ lệ thực hiện tiếp thị lại cao nhất có thể.
Được tối ưu hóa cho thiết bị di động
Đảm bảo rằng chiến dịch động có đủ điều kiện hoàn toàn
để hiển thị trên thiết bị di động và trên các ứng dụng

bằng cách gắn thẻ toàn bộ trang web trên thiết bị di
động. Ngoài ra, hãy bao gồm tất cả người dùng thiết bị
di động trong chiến lược danh sách của bạn và sử dụng
tất cả kích thước quảng cáo trên thiết bị di động. Đảm
bảo rằng giá thầu trên thiết bị di động của bạn cao hơn
-100%, nhắm mục tiêu tất cả thiết bị và bao gồm khoảng
không quảng cáo ứng dụng.

Bán hàng trực tuyến,
khách hàng tiềm năng
& lượt truy cập web
Tìm kiếm

Hiển thị
YouTube
TrueView

Từ khóa hiển thị – Nội dung

Nhận thức

Ưu tiên từ khóa từ các chiến dịch tìm kiếm tương đương/
hiện có của bạn là: thương hiệu, chuyển đổi cao, sản phẩm
hoặc danh mục có liên quan và lưu lượng truy cập cao.

Cân nhắc

Đảm bảo từ khóa trong các nhóm quảng cáo được nhóm
theo chủ đề tương tự và nếu có thể, hãy tùy chỉnh quảng
cáo phản ánh chủ đề đó.

Bán hàng qua điện
thoại

Nếu chiến dịch là KCT hoặc đã được sao chép lại từ một
chiến dịch KCT, hãy thử xóa các lớp phủ chủ đề hạn chế
hoặc loại trừ vị trí quá mức.

Bán hàng tại cửa
hàng

Sắp xếp từ khóa theo chi tiêu, mở rộng trên các từ khóa có
khối lượng nhấp chuột/chuyển đổi cao và tạm dừng những
từ khóa chi tiêu nhiều nhưng không có chuyển đổi.

Lượt cài đặt ứng
dụng

Sử dụng công cụ chẩn đoán từ khóa để xác định xem giá
thầu thấp có làm hạn chế lưu lượng truy cập hay không.

Từ khóa hiển thị – Đối tượng
Tạo các nhóm quảng cáo theo chủ đề và thử nghiệm các
chủ đề khác nhau (ví dụ: sản phẩm, ngành, thương hiệu
và/hoặc các mục liên quan đến khách hàng).
Chúng tôi khuyên bạn nên sử dụng Đặt giá thầu tự động
Nhắm mục tiêu tiếp tục...

Mức độ tương tác
trong ứng dụng


Bán hàng trực tuyến, khách hàng tiềm năng & lượt truy cập web
Hiển thị
Danh mục

Phương pháp hay nhất
nếu sử dụng loại nhắm mục tiêu này và cố gắng đạt
được các mục tiêu CPA.

Nhắm mục tiêu
(t.tục)

Nếu không sử dụng đặt giá thầu tự động, hãy tối ưu hóa
ở cấp nhóm quảng cáo bằng cách xem xét hiệu suất của
một nhóm quảng cáo thay vì các từ khóa riêng lẻ và đặt
giá thầu tăng hoặc giảm ở cấp nhóm quảng cáo thay vì

đạt giá thầu ở cấp từ khóa riêng lẻ.
Vì điều này chủ yếu do đối tượng thúc đẩy, nên các vị trí
không được mong đợi là sẽ hoàn toàn có liên quan như
với Từ khóa nội dung. Kết quả của việc được nhắm mục
tiêu chủ yếu theo đối tượng là những người tối ưu hóa
theo cách thủ công nên chọn loại trừ danh mục, lớp phủ
chủ đề hoặc loại trừ chủ đề. Loại trừ vị trí riêng lẻ thường
quá cụ thể để có bất kỳ tác động nào đến lưu lượng truy
cập hoặc hiệu suất.
Nếu hiệu suất vẫn kém, bạn nên tạo chiến dịch Từ khóa
nội dung song song để giúp cân bằng hiệu quả.

Đối tượng tương tự
Lựa chọn danh sách

Chọn danh sách có lưu ý đến hành động, sản phẩm hoặc
ngành dọc cụ thể (ví dụ: người bỏ giỏ hàng trông s khác
người chuyển đổi và người tìm kiếm khách sạn có thể
khác người tìm kiếm chuyến du lịch trên biển). Đảm bảo
chọn các danh sách có khối lượng cao nhất để tối đa hóa
hiệu suất (sắp xếp theo kích thước).
Đặt giá thầu
KHÔNG sử dụng giá thầu tương tự như Tiếp thị lại; đây
là những người dùng mới và phải được đánh giá chính

xác. Bắt đầu sử dụng eCPC cho đến khi tạo đủ khối
lượng chuyển đổi. Sau đó chuyển sang CO hoặc ROAS
(rất nhiều nhà quảng cáo đã thành công khi sử dụng Đối
tượng tương tự và đặt giá thầu tự động).
Quảng cáo

Sử dụng quảng cáo tĩnh được nhắm đến việc chuyển
đổi người dùng mới và đảm bảo trang đích phù hợp với
quảng cáo, với gọi hành động rõ ràng. Đối với khách hàng
bán lẻ, hãy thử nghiệm các quảng cáo động. Đây là loại
quảng cáo sẽ phù hợp với trang tùy theo ngữ cảnh.

Đối tượng trong thị trường và đối tượng chung
sở thích
Phân đoạn chung sở thích thường được sử dụng để thực
hiện các mục tiêu thương hiệu và đối tượng trong thị
trường thường được sử dụng cho các mục tiêu hiệu suất.
Ưu tiên các phân đoạn dựa trên mức độ liên quan với
khách hàng mục tiêu.
Đặt giá thầu CPC hoặc sử dụng đặt giá thầu tự động cho
đối tượng trong thị trường. Sử dụng đặt giá thầu CPM
cho đối tượng chung sở thích.
Không nhắm mục tiêu theo phân đoạn chung sở thích
và phân khúc trong thị trường trong cùng một nhóm
quảng cáo.
Thử nghiệm Đối tượng chung sở thích tùy chỉnh nếu
phân đoạn chung sở thích hiện tại không phù hợp với
đối tượng mục tiêu cụ thể của nhà quảng cáo của bạn.
Sử dụng các chủ đề từ những từ khóa có hiệu suất cao
Nhắm mục tiêu tiếp tục...

Bán hàng trực tuyến,
khách hàng tiềm năng
& lượt truy cập web
Tìm kiếm

Hiển thị
YouTube
TrueView
Nhận thức
Cân nhắc
Bán hàng qua điện
thoại
Bán hàng tại cửa
hàng
Lượt cài đặt ứng
dụng
Mức độ tương tác
trong ứng dụng


Bán hàng trực tuyến, khách hàng tiềm năng & lượt truy cập web
Hiển thị
Danh mục

Phương pháp hay nhất
nhất của bạn (trên Tìm kiếm hoặc Hiển thị).

Nhắm mục tiêu
(t.tục)

Nhắm mục tiêu theo vị trí
Xem lại xem những trang web, video và ứng dụng nào đã
Phân phối quảng cáo từ báo cáo vị trí trong tab Vị trí.

Cài đặt

Quảng cáo trong
Gmail

Mặc dù quảng cáo trong Gmail được tạo trong chiến
dịch GDN, nhưng hãy tách riêng quảng cáo trong
Gmail bằng cách tạo một chiến dịch mới chỉ dành cho
quảng cáo trong Gmail. Điều này sẽ hữu ích cho việc
báo cáo và tối ưu hóa.
Đảm bảo bạn chọn vị trí “mail.google.com” khi tạo
nhóm quảng cáo để chạy trên khoảng không quảng
cáo của Gmail.
Sau khi khởi chạy chiến dịch, cố gắng đợi 2 tuần trước
khi thực hiện các thay đổi đối với chiến dịch.
Bật "Cột tùy chỉnh quảng cáo trong Gmail" trong
AdWords để xem thêm các chỉ số hiệu suất duy nhất
khác dành cho Gmail, chẳng hạn như Lưu, Chuyển
tiếp, Số nhấp chuột vào trang web.

Nhắm mục tiêu
Nhà quảng cáo thường bắt đầu với những từ khóa đã
hoạt động hiệu quả trên GDN, sau đó mở rộng ra.

Thêm các vị trí hiệu quả làm 'chỉ đặt giá thầu' và đặt giá
thầu cao hơn.
Xem xét các vị trí hiệu quả để cung cấp thông tin cho
các chủ đề nhắm mục tiêu hiển thị khác (ví dụ: Đối tượng
mới trong thị trường, nhiều vị trí hơn, v.v.).

Quảng cáo trong Gmail cho phép bạn nhắm mục tiêu
các tên miền email dưới dạng từ khóa. Dựa trên đối

tượng mà bạn đang cố gắng tiếp cận, hãy nhắm mục
tiêu các tên miền mà đối tượng của bạn có thể nhận
được email (định dạng đúng là “google.com” so với
“www.google.com” hoặc “”)
Thử nghiệm các loại nhắm mục tiêu khác nhau (từ
khóa, tên miền, chủ đề, phân đoạn chung sở thích.
Trong thị trường không khả dụng rộng rãi) để xác định
loại nhắm mục tiêu hoạt động tốt nhất cho các mục
tiêu của bạn.
Một phương pháp hay nhất là bật CPA mục tiêu/
Nhắm mục tiêu linh hoạt khi khả dụng để tiếp cận
người dùng mục tiêu theo thuật toán.
Khi sử dụng Đối sánh khách hàng, hãy nhắm mục tiêu
các danh sách người dùng hiện tại của bạn với ưu đãi
đặc biệt chỉ dành cho khách hàng hiện tại. Bạn cũng
có thể nhắm mục tiêu khách hàng không còn hoạt
động hoặc khách hàng đã đăng ký danh sách email
của bạn nhưng chưa chuyển đổi. Nếu sử dụng Đối
tượng tương tự của Đối sánh khách hàng để nhắm
Quảng cáo trong Gmail tiếp tục...

Bán hàng trực tuyến,
khách hàng tiềm năng
& lượt truy cập web
Tìm kiếm

Hiển thị
YouTube
TrueView
Nhận thức

Cân nhắc
Bán hàng qua điện
thoại
Bán hàng tại cửa
hàng
Lượt cài đặt ứng
dụng
Mức độ tương tác
trong ứng dụng


Bán hàng trực tuyến, khách hàng tiềm năng & lượt truy cập web
Hiển thị
Danh mục

Quảng cáo trong
Gmail
(t.tục)

Phương pháp hay nhất
mục tiêu người dùng hiệu suất cao, hãy đảm bảo
danh sách email khách hàng có trên 5,000 người dùng
được đối sánh để có được Danh sách đối tượng tương
tự chất lượng cao hơn.

Quảng cáo
Tối ưu hóa cả hai phần của quảng cáo trong Gmail:
Quảng cáo được thu gọn. Kích thước màn hình nhỏ
hơn sẽ hiển thị ký tự ít hơn trong trạng thái lời mời
này. Giữ cho gọi hành động của bạn luôn nằm trong

vài ký tự đầu tiên để lôi kéo người dùng nhấp vào để
mở rộng. Quảng cáo được mở rộng. Biến quảng cáo
này thành một trang đích nhỏ có thể rút ngắn kênh
chuyển đổi. Sử dụng liên kết sâu để thúc đẩy người
dùng thích hợp đến trang đích mua hàng/ chuyển
đổi. Có gọi hành động rõ ràng và được nhấn mạnh để
người dùng biết nơi cần nhấp chuột.

Đo lường
Đề xuất bổ sung

Thêm chuyển đổi xem qua vào báo cáo vị trí. Bạn có
thể sử dụng chỉ số này để tối ưu hóa hiệu suất Hiển
thị hoặc xác định các vị trí có hiệu suất cao. Lưu ý
rằng chuyển đổi xem qua sẽ tự động được loại bỏ
trùng lặp với các chiến dịch Tìm kiếm, chiến dịch trên
YouTube và chiến dịch trên Mạng hiển thị của Google
trong cùng một tài khoản.
Xem xét báo cáo Chuyển đổi được hỗ trợ trong Google
Analytics để biết số lượng chuyển đổi mỗi kênh đã
thực hiện, được hỗ trợ và đã hoàn tất. Bạn có thể sử

Sử dụng ít nhất hai mẫu khác nhau cho thử nghiệm
A/B đơn giản và xác định quảng cáo nào thúc đẩy
hiệu suất tốt hơn. Ví dụ: nếu khách hàng của bạn đang
quảng cáo 3 đến 6 sản phẩm, hãy thử nghiệm Mẫu đa
sản phẩm và Mẫu danh mục.
Đối với quảng cáo tùy chỉnh: hãy thử nghiệm quảng
cáo tùy chỉnh của bạn trước khi tải lên AdWords trong
công cụ Xác thực quảng cáo https://h5validator.

appspot.com/gmail.
Làm mới quảng cáo sau mỗi 4 đến 6 tuần.
Áp dụng thông tin thu được về quảng cáo từ các chiến
dịch tiếp thị qua email trước đây của bạn. Biết dòng
tiêu đề hoặc bản sao nào hoạt động hiệu quả.

dụng thông tin thu được theo định hướng khi đưa ra
quyết định về ngân sách.
Chạy thử nghiệm phần tách A/B để biết có thêm
bao nhiêu lượt truy cập hoặc chuyển đổi đã xảy ra
từ quảng cáo hiển thị hình ảnh của bạn. Bạn có thể
phân tách đối tượng của mình thành hai nhóm: những
người đã xem quảng cáo hiển thị hình ảnh của bạn so
với những người không được xem quảng cáo hiển thị
hình ảnh của bạn. Bạn có thể sử dụng các thông tin
thu được này theo định hướng để đưa ra quyết định về
đặt ngân sách và đặt giá thầu.

Bán hàng trực tuyến,
khách hàng tiềm năng
& lượt truy cập web
Tìm kiếm

Hiển thị
YouTube
TrueView
Nhận thức
Cân nhắc
Bán hàng qua điện
thoại

Bán hàng tại cửa
hàng
Lượt cài đặt ứng
dụng
Mức độ tương tác
trong ứng dụng


Bán hàng trực tuyến, khách hàng tiềm năng & lượt truy cập web
YouTube TrueView

Danh mục

Phương pháp hay nhất
Mạng

Cài đặt chiến dịch

Chọn tham gia cả Tìm kiếm trên YouTube và Mạng
video YouTube để tối ưu hóa lượt truy cập trang
web (điều này cho phép bạn tăng CTR với cả định

Trong luồng
Định dạng sản
phẩm

Sử dụng lớp phủ gọi hành động và thẻ để tối đa hóa
lượt truy cập trang web bằng cách đưa người xem
video đến các trang web đã được phê duyệt.
LƯU Ý

• Lớp phủ gọi hành động thường hiệu quả hơn so với
thẻ trong việc tối đa hóa lượt truy cập trang web vì lớp
phủ gọi hành động chuyển hướng lưu lượng truy cập
chỉ với một nhấp chuột duy nhất trong khi thẻ cần hai
lần nhấp chuột (nhấp chuột đầu tiên vào biểu tượng
và nhấp chuột thứ hai vào thẻ).

Đối tượng trong thị trường
Nhắm mục tiêu

Sử dụng Nhắm mục tiêu theo đối tượng trong thị
trường để tối đa hóa lượt truy cập trang web vì loại
nhắm mục tiêu này thường thúc đẩy CTR cao nhất.
LƯU Ý

dạng quảng cáo TrueView trong luồng và khám phá
TrueView).

Bán hàng trực tuyến,
khách hàng tiềm năng
& lượt truy cập web
Tìm kiếm
Hiển thị

YouTube
TrueView
• Không thể sử dụng đồng thời cả thẻ và lớp phủ gọi
hành động trong cùng một video.

Sử dụng biểu ngữ đi kèm 300x60 (chỉ dành cho máy
tính để bàn) với gọi hành động “nhấp chuột” rõ ràng
để tối đa hóa lượt truy cập trang web.
LƯU Ý

• Một lợi ích khác của biểu ngữ đi kèm là biểu ngữ đi
kèm nằm ở phía bên phải của màn hình sau khi video
kết thúc, điều này làm tăng khả năng người dùng thấy
được quảng cáo.

• Nếu muốn thử nghiệm mức độ hiệu quả của nhiều
loại nhắm mục tiêu (được đề nghị), bạn nên tạo nhiều
Nhóm quảng cáo, mỗi Nhóm quảng cáo có một tùy
chọn nhắm mục tiêu riêng và sử dụng chức năng
"Phân đoạn" để xác định nhóm quảng cáo nào Phân
phối nhiều nhấp chuột nhất đến trang web.

• Việc sử dụng Nhắm mục tiêu trong thị trường và
Nhắm mục tiêu theo sở thích trong cùng nhóm quảng
cáo sẽ hạn chế đáng kể khoảng không quảng cáo, do
đó nếu cần cả hai loại nhắm mục tiêu này, bạn nên sử
dụng trong Nhóm quảng cáo riêng.
Nhắm mục tiêu tiếp tục...

Nhận thức
Cân nhắc
Bán hàng qua điện
thoại
Bán hàng tại cửa
hàng

Lượt cài đặt ứng
dụng
Mức độ tương tác
trong ứng dụng


Bán hàng trực tuyến, khách hàng tiềm năng & lượt truy cập web
YouTube TrueView
Danh mục

Phương pháp hay nhất
Tiếp thị lại

Nhắm mục tiêu
(t.tục)

Sử dụng danh sách tiếp thị lại để nhắm mục tiêu theo
những người đã vào trang web của khách hàng nhưng
không thực hiện hành động mong muốn.
Sử dụng các danh sách tiếp thị lại được tạo trong các
chiến dịch trước đây để kết nối lại với những người
trước đây đã xem quảng cáo của khách hàng/biết
thương hiệu và có nhiều khả năng truy cập vào trang
web hơn (họ có thể có nhận thức cao hơn/quan tâm
hơn đến thương hiệu).
LƯU Ý

• Lý tưởng nhất là bạn sẽ tạo (các) Nhóm quảng cáo cụ
thể và điều chỉnh quảng cáo video cho phù hợp với đối
tượng cụ thể trong các danh sách tiếp thị lại (so với

phần còn lại của chiến dịch có khả năng có quảng cáo
chung hơn).

Nội dung và quảng cáo
Đề xuất bổ sung

Sử dụng gọi hành động rõ ràng để yêu cầu người dùng
nhấp vào quảng cáo (điều này rất quan trọng để tối đa
hóa lượt truy cập trang web).
LƯU Ý

• Dành đủ thời gian để người dùng nhấp chuột (nên đặt
tối thiểu là 5 giây). Một cách hiệu quả để làm điều này
là tạo khung tĩnh ở cuối video với gọi hành động “nhấp
chuột” rõ ràng.

Thử nghiệm với nội dung dạng ngắn và đảm bảo rằng nội
dung mô tả gọi hành động rõ ràng để nhấp chuột.

Bạn cũng có thể sử dụng danh sách tiếp thị lại để loại
trừ những người ở cấp chiến dịch hoặc cấp nhóm
quảng cáo, đồng thời ngăn phân phát quảng cáo cho
những người dùng đã mua hoặc đã thực hiện hành
động trên trang web.

Bán hàng trực tuyến,
khách hàng tiềm năng
& lượt truy cập web
Tìm kiếm
Hiển thị

YouTube
TrueView
Nhận thức

Đối sánh khách hàng
Đối sánh khách hàng có thể rất hiệu quả trong việc
tăng lượt truy cập trang web bởi vì nó xác định khách
hàng có giá trị nhất của khách hàng bằng cách sử dụng
dữ liệu CRM riêng của khách hàng. Sử dụng kết quả đó
với Nhắm mục tiêu theo đối tượng tương tự để mở rộng
phạm vi tiếp cận của chiến dịch đến người dùng có các
đặc tính tương tự và khả năng tương tác cao.

Cân nhắc

• Sử dụng quảng cáo để hiển thị nơi người dùng nên nhấp
vào để cái thiện mức độ hiệu quả (ví dụ: trỏ đến lớp phủ
CTA có chứa liên kết trang web của khách hàng).

Lượt cài đặt ứng
dụng

Thử nghiệm quảng cáo A/B

Mức độ tương tác
trong ứng dụng

Thử nghiệm A/B cho các quảng cáo khác nhau và so
sánh CTR để xác định quảng cáo nào có nhiều khả

năng tích lũy lượt truy cập trang web hơn. Chỉ định
mỗi quảng cáo một chiến dịch riêng để tách biệt CTR
cho phân tích tiếp theo.
Đề xuất bổ sung tiếp tục...

Bán hàng qua điện
thoại
Bán hàng tại cửa
hàng


Bán hàng trực tuyến, khách hàng tiềm năng & lượt truy cập web
YouTube TrueView
Danh mục

Phương pháp hay nhất
Đo lường

Đề xuất bổ sung
(tiếp tục)

Sử dụng Khảo sát nâng cao thương hiệu (Sở thích
thương hiệu) để đo lường tác động của các chiến dịch
YouTube đến khối lượng tìm kiếm được gắn thương hiệu.
LƯU Ý

• Bạn cũng có thể sử dụng Google Xu hướng để xác
định mức tăng trong khối lượng tìm kiếm được gắn
thương hiệu từ chiến dịch.

Bao gồm cả CTR và Chuyển đổi xem qua để đo lường
tổng số lượt truy cập trang web từ chiến dịch.

LƯU Ý

• Chuyển đổi xem qua dễ dàng bị bỏ qua nhưng chỉ số
này cũng có thể có đóng góp cho chiến dịch vì chuyển
đổi xem qua phản ánh người dùng đã bỏ qua một số
quảng cáo nhưng sau đó vẫn thực hiện hành động
trên trang web. Đây là nguồn quan trọng trong mức độ
hiệu quả và tác động của chiến dịch ngoài nhấp chuột
trực tiếp được tạo.
• Sử dụng theo dõi chuyển đổi MCC để tránh trùng lặp
trên hoạt động Tìm kiếm.

Bán hàng trực tuyến,
khách hàng tiềm năng
& lượt truy cập web
Tìm kiếm
Hiển thị

YouTube
TrueView
Nhận thức
Cân nhắc
Bán hàng qua điện
thoại
Bán hàng tại cửa
hàng
Lượt cài đặt ứng

dụng
Mức độ tương tác
trong ứng dụng


NHẬN THỨC

cho Phạm vi
tiếp cận

cho Số lần xem cho Phân phối
ngân sách


Nhận thức

Bán hàng trực tuyến,
khách hàng tiềm năng
& lượt truy cập web

cho Phạm vi tiếp cận – Quảng cáo TrueView
Danh mục

Cài đặt chiến dịch

Phương pháp hay nhất

Nhận thức

Giới hạn tần suất

Cách Phân phối

Sử dụng giới hạn tần suất cấp chiến dịch là 6 lần hiển
thị mỗi tuần hoặc tối thiểu 1 đến 2 hiển thị mỗi ngày.

Không sử dụng "Phân phối nhanh" cho đến khi bạn đã
dùng hết tất cả các đòn bẩy tối ưu hóa khác.

Để có tác động thương hiệu tối ưu, hãy thường xuyên
tiếp cận mọi người trong suốt chiến dịch.

LƯU Ý

LƯU Ý

• Giới hạn tần suất là mức trần, do đó nếu một chiến
dịch được đặt là 6 lần hiển thị thì mức trung bình của
chiến dịch thường sẽ thấp hơn nhiều (thường là 2 đến 3
lần hiển thị).
• Giới hạn trong một khoảng thời gian ngắn hơn để kiểm
soát tốt hơn Phân phối hiển thị theo thời gian. Ví dụ:
việc giới hạn mỗi ngày hoặc mỗi tuần sẽ giúp bạn kiểm
soát tốt hơn so với giới hạn 6 lần hiển thị mỗi tháng
(điều này có thể đồng nghĩa với việc bạn phân phát 6
lần hiển thị trong cùng một tuần hoặc trong cùng một
ngày).
• Không giới hạn Lượt xem và Lần hiển thị cùng một lúc
trừ khi có chủ đích cụ thể (ví dụ: giới hạn 1 lượt xem
trong suốt chiến dịch để có được số người xem duy

nhất tối đa và giới hạn 3 lần hiển thị mỗi ngày để tạo
tần suất hiệu quả).

Điều chỉnh giảm giới hạn tần suất nếu chiến dịch
không đạt được mục tiêu phạm vi tiếp cận. Điều chỉnh
tăng giới hạn tần suất để thúc đẩy lặp lại quảng cáo và
tăng GRP.
Tần suất trung bình là 2+ cho thấy chỉ số nâng cao
thương hiệu cao hơn nhiều so với trung bình 1+ (khi
được đo lường với Khảo sát nâng cao thương hiệu).

• “Phân phối nhanh” có thể có tác động tiêu cực bao
gồm giảm VTR hoặc tăng CPV trung bình, do đó phải
sử dụng một cách thận trọng”.

Ngân sách
Bắt đầu chiến dịch với ngân sách hàng ngày cao hơn
(khoảng 10%) để tránh bị tụt lại so với tỷ lệ chi tiêu. Ví
dụ: nếu ngân sách của chiến dịch là 100 nghìn đô la
trong 10 ngày, hãy nhập 11 nghìn đô la mỗi ngày thay
vì 10 nghìn đô la mỗi ngày.
Tăng ngân sách hàng ngày cho các thời gian chính và
thời gian cao điểm (ví dụ: trước 6 giờ chiều, trước cuối
tuần, v.v.) để đảm bảo bạn dành đủ ngân sách để tiếp
cận đối tượng của mình trong khoảng thời gian bận
rộn nhất.

Mạng
Chọn tham gia Đối tác video của Google để tăng phạm
vi tiếp cận đối tượng của bạn thêm 20-30% và tạo

thêm lượt xem video trên các trang web và ứng dụng
đối tác an toàn cho thương hiệu.

Ngôn ngữ
Mở rộng chiến dịch để bao gồm thêm các ngôn ngữ
liên quan nhằm giúp tiếp cận nhiều người dùng duy
nhất hơn.
Cài đặt chiến dịch tiếp tục...

cho Phạm vi
tiếp cận
cho Số lần xem
cho Phân phối
ngân sách
Cân nhắc
Bán hàng qua điện
thoại
Bán hàng tại cửa
hàng
Lượt cài đặt ứng
dụng
Mức độ tương tác
trong ứng dụng


Nhận thức
cho Phạm vi tiếp cận – Quảng cáo TrueView
Danh mục

Cài đặt chiến dịch

(tiếp tục...)

Phương pháp hay nhất
Thời gian

Lập lịch quảng cáo

Đối với chiến dịch có ngân sách sẵn có lớn, hãy kéo dài
ngày kết thúc chiến dịch để giúp đạt phạm vi tiếp cận
rộng hơn.

Xóa lập lịch quảng cáo (nếu đã bật) và phân phát
quảng cáo tất cả các ngày và thời gian để mở rộng
phạm vi tiếp cận.

Khám phá
Định dạng sản
phẩm

Bao gồm Quảng cáo khám phá TrueView dưới dạng
(các) nhóm quảng cáo riêng biệt để tăng phạm vi
tiếp cận trên khoảng không quảng cáo không trong

CPV
Đặt giá thầu

Nếu bạn đang chi tiêu ngân sách hàng ngày, hãy bắt
đầu tối ưu hóa CPV để tối đa hóa phạm vi tiếp cận
(CPV thấp hơn sẽ mang lại nhiều lượt xem và lần hiển
thị hơn đối với ngân sách tương tự).

LƯU Ý

• Khi bạn tối ưu hóa giảm CPV, hãy thay đổi dần dần
CPV tối đa (theo trị số 1 cent) và dành 24 đến 48 giờ
cho chiến dịch có thể điều chỉnh giá thầu mới trước
khi thực hiện thêm các thay đổi.
• CPV bạn có thể dự kiến sẽ được liên kết trực tiếp với
điểm chất lượng (do đó có liên kết với VTR) của chiến
dịch. VTR càng cao, bạn có thể giảm CPV của mình
càng thấp.

luồng và để giúp Phân phối lượt xem ở mức CPV
cạnh tranh hơn.

Bán hàng trực tuyến,
khách hàng tiềm năng
& lượt truy cập web

Nhận thức
cho Phạm vi
tiếp cận
cho Số lần xem
cho Phân phối
ngân sách
Cân nhắc

Đặt giá thầu cao hơn 1 đến 2 cent so với điểm chuẩn CPV
hoặc CPV mục tiêu từ khi bắt đầu chiến dịch của bạn.
LƯU Ý

• Sử dụng cột “Chỉ số cạnh tranh” trong AdWords để
đánh giá số lần hiển thị (và do đó, đánh giá lượt xem)
bị mất do Xếp hạng quảng cáo và điều chỉnh giá thầu
của bạn cho phù hợp. Khi tỷ lệ hiển thị bị mất do Xếp
hạng quảng cáo cao, hãy tăng CPV tối đa của bạn, khi
tỷ lệ hiển thị bị mất do Xếp hạng quảng cáo thấp, hãy
giảm CPV tối đa của bạn.

Điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di động
Không giảm giá thầu trên thiết bị di động; luôn chọn
tham gia vào thiết bị di động với giá thầu trên thiết bị
di động của bạn bằng với giá thầu trên máy tính để
bàn. Chọn tham gia thiết bị di động rất quan trọng để
tối ưu hóa phạm vi tiếp cận.

Bán hàng qua điện
thoại
Bán hàng tại cửa
hàng
Lượt cài đặt ứng
dụng
Mức độ tương tác
trong ứng dụng


Nhận thức
cho Phạm vi tiếp cận – Quảng cáo TrueView
Danh mục

Phương pháp hay nhất

Chung

Nhắm mục tiêu

Tạo nhiều nhóm quảng cáo, mỗi nhóm quảng cáo với
những tùy chọn nhắm mục tiêu riêng biệt thay vì kết
hợp nhiều tùy chọn nhắm mục tiêu trong một nhóm
quảng cáo duy nhất (điều này có thể hạn chế đáng kể
phân phát quảng cáo và phạm vi tiếp cận) để đảm bảo
rằng nhắm mục tiêu của bạn đủ rộng để đạt mục tiêu
phạm vi tiếp cận của bạn.
Nếu bạn muốn sử dụng chiến lược nhắm mục tiêu
rộng (“loạt trang web”) và vẫn thấy 1. các loại nhắm
mục tiêu khác nhau hoạt động có liên quan lẫn nhau
như thế nào (ví dụ: Sở thích so với Chủ đề so với
Trong thị trường, v.v.) và 2. các loại nhắm mục tiêu
khác nhau hoạt động có liên quan đến tất cả các tùy
chọn nhắm mục tiêu trong một loại như thế nào (ví
dụ: chuyên gia sắc đẹp so với người mê nấu ăn), hãy
tạo các nhóm quảng cáo riêng lẻ cho mỗi loại nhắm
mục tiêu và sau đó chọn tất cả các tùy chọn nhắm
mục tiêu trong loại nhắm mục tiêu đó. Bằng cách này,
mỗi nhóm quảng cáo ghi lại dữ liệu cụ thể của tất cả
(các) tùy chọn nhắm mục tiêu mà bạn có thể sử dụng
để xác định thông tin chi tiết và tối ưu hóa một cách
thích hợp.
Nếu mục tiêu của bạn là chi tiêu một số tiền cụ thể

Đề xuất bổ sung

Liên hệ với nhóm Quản lý tài khoản của bạn để biết
thông tin về pham vi tiếp cận mà YouTube sẽ cung
cấp cho nhân khẩu học mong muốn.

hàng ngày cho một loại nhắm mục tiêu cụ thể, hãy
tạo các chiến dịch riêng biệt (so với nhóm quảng cáo)
cho các loại mục tiêu khác nhau vì ngân sách hàng
ngày được đặt ở cấp chiến dịch.
Chiến dịch sử dụng các tùy chọn nhắm mục tiêu theo
đối tượng của Google (Nhân khẩu học, Sở thích, Sở
thích tùy chỉnh, Trong thị trường và Đối tượng tương
tự) thường Phân phối hiển thị và phạm vi tiếp cận
nhiều hơn so với nhắm mục tiêu dựa trên ngữ cảnh
(Chủ đề hoặc Từ khóa).

Tiếp thị lại
Khi bắt đầu chiến dịch, hãy tạo (các) danh sách tiếp
thị lại gồm những người đã xem quảng cáo. Điều này
sẽ cho phép bạn có thể linh hoạt để tối ưu hóa cho
phạm vi tiếp cận trong suốt phần còn lại của chiến
dịch (và ngay cả sau khi chiến dịch đã kết thúc).
Sử dụng tiếp thị lại video để tối đa hóa phạm vi tiếp
cận duy nhất bằng cách loại trừ những người dùng đã
xem quảng cáo video.
Xem ở đây để biết thêm thông tin về việc liên kết các
Kênh trên YouTube với tài khoản AdWords.

Bán hàng trực tuyến,
khách hàng tiềm năng
& lượt truy cập web

Nhận thức
cho Phạm vi
tiếp cận
cho Số lần xem
cho Phân phối
ngân sách
Cân nhắc
Bán hàng qua điện
thoại
Bán hàng tại cửa
hàng
Lượt cài đặt ứng
dụng
Mức độ tương tác
trong ứng dụng